RGIMEN JURDICO DE LA PROPIEDAD

INDUSTRIAL Y LA PUBLICIDAD.
EL CONTRATO DE DIFUSIN PUBLICITARIA.

JESS MRQUEZ MARTN

LOPE FRANCISCO GARCA GMEZ
CARLOS GUZMN CASAO
ALEJANDRA GNISCI

1-Definicin del contrato de difusin publicitaria

Aplicando el artculo 17 de la Ley General de Publicidad, podemos definir
el contrato de difusin publicitaria como aquel contrato por el cual a
cambio de una contraprestacin en tarifas preestablecidas, un medio se
obliga a favor de un anunciante o agencia a permitir la utilizacin
publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles de cara a
desarrollar la actividad tcnica necesaria para lograr un ptimo resultado
publicitario.
En dicho contrato, no se procede la creacin del contenido de la
publicidad en s, sino que se centra en la emisin de dicha publicidad, de
cara a que dicha publicidad sea percibida segn los intereses del
anunciante.

2-Elementos del contrato de difusin publicitaria:

Segn el artculo 8 de la ley General de publicidad, los elementos que
intervienen en un contrato de difusin son los tres siguientes:
-Un anunciante, que es la persona fsica o jurdica la cual desea contratar
la publicidad de un producto o servicio.
-Una agencia de publicidad, que es la persona fsica o jurdica la cual se
dedica profesionalmente a crear y ejecutar la publicidad solicitada por el
anunciante.
-Y por ltimo, los medios de publicidad, los cuales son las personas fsicas
o jurdicas encargadas de dar difusin a dicha publicidad.

3-Derechos y prohibiciones en los contratos de difusin

publicitaria.
Al igual que ocurre con los contratos de publicidad, en los contratos de
difusin publicitaria encontramos los siguientes derechos y prohibiciones:

-Segn el artculo 10 de la ley general de publicidad, el anunciante

tiene derecho a controlar la ejecucin de la campaa publicitaria. Para
garantizar este derecho, los anunciantes, agencias de publicidad y medios
de difusin podrn comprobar la difusin de los medios publicitarios,
especialmente las cifras de tirada y venta de publicaciones peridicas.
-Segn el artculo 11 de la ley general de publicidad, dentro del
contrato no puede incluirse ninguna clusula que exima de
responsabilidad frente a terceros, a ninguna de las partes como
consecuencia de la publicidad.
-Segn el artculo 12, en el contrato no puede incluirse ninguna clusula
por la que, directa o indirectamente, se garantice el rendimiento
econmico o los resultados comerciales de la publicidad al anunciante.

4-Caractersticas de los contratos de difusin publicitaria

1-En caso de que el medio contratado no cumpla con la emisin en los
trminos pactados, ya sea por ejemplo con defectos o variacin de
elementos esenciales, y no sea por causa de fuerza mayor, el medio
estar obligado a ejecutar de nuevo la emisin publicitaria de la forma
pactada, y si esto no fuera posible, la agencia publicitaria o el anunciante,
tendr derecho a una reduccin del precio pactado y a solicitar una
indemnizacin por los daos y perjuicios causados (Artculo 18 de la Ley
34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad).
2-En caso de que el medio de publicidad contratado no llevase a cabo la
difusin de la publicidad, la agencia publicitaria o el anunciante, puede
optar por exigir al medio de publicidad su difusin en los trminos
anteriormente pactados en el contrato, o exigir la devolucin del importe
abonado. En ambos casos el medio deber indemnizar por daos y
perjuicios causados a la agencia o al anunciante, en su caso. (Artculo 19
de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad).

Artculos de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad

Artculo 17
Contrato de difusin publicitaria es aqul por el que, a cambio de una
contraprestacin fijada en tarifas preestablecidas, un medio se obliga en
favor de un anunciante o agencia a permitir la utilizacin publicitaria de
unidades de espacio o de tiempo disponible y a desarrollar la actividad
tcnica necesaria para lograr el resultado publicitario.

Artculo 18
Si el medio, por causas imputables al mismo, cumpliere una orden con
alteracin, defecto o menoscabo de algunos de sus elementos esenciales,
vendr obligado a ejecutar de nuevo la publicidad en los trminos
pactados. Si la repeticin no fuere posible, el anunciante o la agencia
podrn exigir la reduccin del precio y la indemnizacin de los perjuicios
causados.

Artculo 19
Salvo caso de fuerza mayor, cuando el medio no difunda la publicidad, el
anunciante o la agencia podrn optar entre exigir una difusin posterior
en las mismas condiciones pactadas o denunciar el contrato de devolucin
de lo pagado por la publicidad no difundida. En ambos casos, el medio
deber indemnizar los daos y perjuicios ocasionados.
Si la falta de difusin fuera imputable al anunciante o a la agencia, el
responsable vendr obligado a indemnizar al medio y a satisfacerle
ntegramente el precio, salvo que el medio haya ocupado total o
parcialmente con otra publicidad las unidades de tiempo o espacio
contratadas.