Ricardo Joel Arvalo Gonzlez

PERSPECTIVA DEL FENMENO

DE LA COMUNICACIN MASIVA, SIGLO XX Y XXI.
En este trabajo se mencionara todas las perspectivas del fenmeno de la comunicacin masiva,
adems de mostrar un contraste de algunas de las teoras vistas en el curso de Teora de la
comunicacin II, adems de mostrar algunos ejemplos que se relacionaran con los medios de
comunicacin del siglo XX Y XXI.
Para poder comenzar, es necesario saber que los primeros medios que surgieron en el siglo XX
tomaron un papel importante en el mundo debido a que gracias a ellos existi un auge en la forma
de informar, educar y entretener a las personas. Uno de los principales fenmenos que influyo en
la comunicacin fue la prensa del siglo XX, debido a que formo el cuarto poder, por lo que
influa en los acontecimientos polticos de una sociedad. A partir de esto la prensa causo que se
desarrollara varios medios masivos de comunicacin, como lo fue la radio y televisin.
Con el paso del tiempo la televisin y la radio que en un principio fueron una forma de informar
y educar cambiaron su formato, por lo que el entretenimiento fue el principal recurso para
transmitir programas a las masas, un claro ejemplo fueron las olimpiadas alemanas de 1936, este
evento organizado por los nazis fue objeto de atencin masiva, los mismo ocurri con juegos
olmpicos posteriores. Con el tiempo entro la publicidad en cada uno de estos medios, (hay que
recordar que en un inicio los medios no utilizaban la publicidad, un claro ejemplo es la BBC) lo
que causaba que la gente comprara lo que se transmita.
La manipulacin en los medios masivos siempre fue importante, durante la segunda guerra
mundial los nazis fueron los principales en manipular a la gente para tener un control masivo,
recordemos que los nazis utilizaban la propaganda para lograr sus fines. Adems de que durante
esa poca las emisoras europeas estaban en su poder.
La dominacin de unas personas hacia otras se empez a dar por los medios de comunicacin
(siglo XX), segn Marx la dominacin ideolgica crea una falsa conciencia lo que causa una
adopcin de ideas por parte de la clase dominante, la dominacin tiene el nico fin de intereses
propios de la clase dominante. Es necesario decir que en la actualidad se siguen llevando esta
dominacin por parte de los medios de comunicacin, debido a que los dueos de los medios de
produccin tienen el poder de manipular todo y ponerlo a su favor.

Esta dominacin, manipulacin y se censura que se dio en los medios de comunicacin en el

siglo pasado y en la actualidad, no son sino prcticas sociales que ya existen desde siglos antes,
debido a que desde la edad media la censura exista y la iglesia era quien la propiciaba, al igual la
manipulacin y dominacin, recordemos que la manipulacin se daba desde esa poca con
indulgencias y la dominacin siempre haba sido por los dueos de los medios de produccin.
Segn Bourdieu, el hombre nace en una estructura social externa (momento objetivo) la cual no
se puede elegir, es decir que el hombre es incapaz de modificar el contexto que ya est
establecido, por lo que en el siglo pasado ya exista esta estructura en los medios de
comunicacin, en donde la informacin haba sido censurada, aunque haba ms libertad segua la
censura, hasta en la prensa que haba sido el cuarto poder.
Esta estructura que est establecida y que ha perdurado desde siglos pasados solo puede ser
alterada a partir de cada sujeto mediante la reflexin, esto permitir que el habitus existente sea
modificado o incluso pueda cambiar. Cabe mencionar que las estructuras son posiciones que
ocupan los agentes sociales, las cuales se relacionan entre las mismas, por lo que se establecen
relaciones entre dichas posiciones, segn Bourdieu.
Dentro de estas posiciones existe una lucha y una dominacin, esta es propiciada por parte de los
agentes, esta es causada por las posiciones desiguales que existen. Realmente el cambio o las
transiciones que se dieron en los medios de comunicacin empezaron por luchas entre agentes,
las cuales provocaron que se modificara el contexto.
En la actualidad, la lucha entre posiciones se sigue dando y los dueos de los medios de
produccin siguen siendo los dominantes, debido a que la mayora de las sociedades son
capitalistas, adems de que los medios de comunicacin han servido para mostrar estereotipos,
los cuales las personas adoptan como ideas, las cuales se convierten en prcticas sociales.
En prrafos anteriores, se mencion que existen estructuras, la cuales son creadas por los agentes
en una sociedad, por lo que es necesario entender que estas se crean a partir de las acciones que
se realizan, segn Anthony Giddens estas estructuras permiten que se formen instituciones y
smbolos culturales los cuales permiten el desarrollo de la sociedad. Es importante decir que los
agentes desarrollan so proceso cognoscitivo desde su mbito ontolgico, por lo que son
importantes las ideas que se le presentan durante el desarrollo.
Durante el siglo XX, se desarrollaron los medios de comunicacin de forma importante, para la
comunicacin masiva, lo que causaba que los sujetos nacidos en esas pocas tuvieran en algunos

casos la televisin (abierta y por cable), radio a su disposicin, ocasionando que los sujetos
tomaran ideas de lo que escuchaban y vean, creando estereotipos y probablemente estructuras
gracias a eso. Hoy en pleno siglo XXI todava se toman ideas que permiten que los sujetos sean
controlados, aunque exista el internet es necesario decir que existe un mal uso de informacin,
teniendo como resultado las mismas prcticas sociales que se hacan en pocas anteriores.
Las rutinas en las acciones, segn Giddens permite que existe una doble estructuracin,
ocasionando una produccin y reproduccin de estructuras que existen en el contexto, cabe
mencionar que las experiencias que los agentes viven ocasionan un cambio en su contexto futuro.
Por ello los medios de comunicacin masivos pueden llegar a influir positivamente o
negativamente en el sujeto.
La sociedad en el siglo pasado y en la actualidad ha sufrido cambios, por el capitalismo debido a
que la cultura se lleg a mezclar con la industria, creando un problema de consumo masivo. Los
medios de comunicacin han propiciado en parte esto, debido a que mediante la publicidad se
influye al consumo de lo que en el contexto determinado este de moda.
Segn Max Horkheimer y Theodor Adorno, el ser humano crea necesidades, las cuales son
ocasionadas por los medios de comunicacin y por las prcticas y experiencias adquiridas desde
la infancia de los sujetos. Estas necesidades crean felicidad en el sujeto, por lo que el sujeto
consume cosas materiales para satisfacer esa necesidad, dicha necesidad en ocasiones es influida
por los medios de comunicacin, ya que estos son los que transmiten esa necesidad (la cual es por
moda).
Recordemos que en el siglo XX exista una gran preocupacin por la influencia que tena en los
nios la televisin, principalmente en estados unidos, donde se trasmitan violencia, la cual
afectaba en el comportamiento de los nios. Es por eso que en esa poca algunas cadenas
europeas intentaron transmitir programas educativos, los cuales no funcionaron, debido al
entretenimiento que les vendan otras cadenas de televisin abierta.
Es importante mencionar que el ser humano necesita de las relaciones sociales para poder
sobrevivir por lo que gracias a esto se han creado las industrias, sin embargo en la actualidad a
propiciado para que el capitalismo crezca y exista un consumo excesivo de cosas materiales.
Segn Althusser es necesario que exista una interaccin por parte de los dueos de los medios de
produccin y por parte de los sujetos que ponen su fuerza de trabajo, es indispensable para que el

capitalismo funcione. La mayora de veces esto perjudicar, pero no podemos descartar que ayuda
a la relaciones comunicacin de las personas.
Dentro de la sociedades del siglo pasado y este ha existido una gran segmentacin, la cual se
desarroll ms por los medios de comunicacin, debido a que los gobiernos desde el auge del
radio y la televisin empez a intervenir en lo que sala en los medios. En el comienzo de estos
medios se criticaba principalmente al gobierno y a los actos, por lo que empez la censura y se
hicieron polticas para restriccin de algunos contenidos, y solo se transmitan lo que los
gobiernos queran.
Los funcionalistas mencionaban que existen estructuras en la sociedad, las cuales tienen la
integracin y el mantenimiento del sistema, por lo que hay una adaptacin y un ajuste dado. Esos
funcionalistas explican los fenmenos del control que hay en los medios y la influencia que estos
tienen.
Segn Talcott Parsons, existe una transmisin de modelos culturales, la cual se ha dado durante
todo los medios de comunicacin, ya que como lo haba mencionado antes los medios influyen
en la sociedad, por lo que hay una adaptacin en el contexto la cual este autor menciona, dentro
del contexto los sujetos proponen metas para alcanzar objetivos, para que posteriormente exista
una integracin y una integracin con otros sujetos.
Segn Luhmann dentro de los medios de comunicacin siempre existe una seleccin la cual
permite que reduzca la complejidad, esto permite que la sociedad funcione y este en equilibrio.
La teora hipodrmica se hizo con el fin de interpretar los fenmenos de comunicacin masivos y
su influencia, debido a que en el siglo XX las personas eran controladas y manipuladas mediante
la publicidad y propaganda.
En los medios hay una seleccin de informacin, la cual permite que los medios puedan
transmitir cierta informacin que beneficie a ese medio, adems de que la forma en que se dice la
informacin influir en los sujetos de manera positiva o negativa, tambin puede que exista un
engao por parte del que da la informacin haca los espectadores.
Recordemos la segunda guerra mundial, en donde los nazis tuvieron casi todos los medios de
Europa a su favor, y en donde multitudes apoyaban la causa de Adolf Hitler, realmente los medios
llegaron a influir en ese contexto social.
Adems la manipulacin se puede dar mediante una dramatizacin en los medios, principalmente
en la televisin en donde el conductor del programa revele sus posturas o critique algo

exponiendo sus sentimientos. En Mxico es muy comn que pase de esta manera, en el siglo
pasado la dramatizacin se dio en algunos spots de campaas polticas. Probablemente esto llego
a influir en las decisiones de votos de la sociedad mexicana.
Los medios, en ocasiones influyen demasiado tanto, que pueden transmitir valores, que en las
personas posteriormente generan algn estereotipo, el cual se repite mediante las prcticas
sociales.
Algunos de los crticos de la comunicacin mencionan que los medios de comunicacin masivos
poco a poco empezaron formar pensamiento en las personas, las cuales formaron ideas
preconcebidas en cada uno de los sujetos. Segn Horkheimer y Adorno la sociedad es manipulada
mediante una dominacin absoluta, la cual provoca una regresin en el progreso. Recordemos
que los dueos de los medios son los que tienen el control de lo que se transmite y lo que le va
favorecer, por lo que hay una seleccin de la informacin que se va transmitir.
Algunos gobiernos utilizan esta seleccin de informacin con el fin de quedar bien, un claro
ejemplo son los Estados Unidos de Amrica, que principalmente mediante filmaciones crean
estereotipos (los rabes son terroristas) de los pases con los que no se llevan bien o con los que
han tendido conflictos, causando que la poblacin en ocasiones lo adopte esa informacin como
cierta.
Los medios de comunicacin masivos han influido, en ocasiones de manera indirecta y directa
generando ideas que los sujetos llevan a la prctica, las cuales se repiten, desde el siglo pasado el
control de los medios es evidente, y todava no se ha cambiado esta forma, adems de que ser
muy difcil cambiarlo, ya que el ser solo podr cambiarlo desde su propio entrono mejorando y
mirando las diferentes perspectivas que los medios muestran. Tomando una reflexin que ayude a
la sociedad en la que se encuentre cada sujeto.

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