Améliorer Son Référencement

Amliorez votre
rfrencement en
quelques heures
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ou contactez lauteur de ce livre : gautier@marketing-internet.com.
2004 Marketing Internet - http://www.marketing-internet.com - Tous droits rservs - Page 1 sur 25.
Prambule
Le rfrencement de votre site est une tape incontournable pour assurer un flot de
visiteurs continu et qualifi. Le rfrencement est bien sr la soumission de votre site
dans les annuaires et moteurs de recherche.
Mais cest aussi, au pralable, loptimisation de votre site et de toutes vos pages pour
vous assurer un positionnement intressant.
Si ces points paraissent faciles aborder pour tout webmestre, ils cachent en fait toutes
sortes dcueils viter et de principes suivre.
Ce guide du rfrencement sadresse vous :
Il vous permet de comprendre les mcanismes du rfrencement, comment les mettre
en pratique et comment faire un rfrencement qui gnre des prospects et non du
trafic de mauvaise qualit.
En suivant les recommandations de ce guide, ce qui ne devrait prendre que quelques
heures, vous mettrez toutes les chances de votre ct pour obtenir le meilleur
rfrencement possible.
Avant daller plus loin, il est ncessaire de dfinir quelques termes basiques :
-
Un annuaire fonctionne telle une encyclopdie : les sites y sont classs par
thme, et par ordre alphabtique.
Un moteur est entirement automatis : un robot (spider) parcoure Internet et
ajoute les sites et les pages quil rencontre sa base (on dit quil les indexe).
Le positionnement est le fait dtre en haut des rsultats de recherche. Votre
site peut tre rfrenc, cest dire dans la base de loutil de recherche, mais
mal positionn, cest dire ne pas tre prsent dans les premiers rsultats dune
recherche sur un mot spcifique.
Pour toute question ou ide damlioration, contactez nous au 0 820 20 22 90 (+33

depuis ltranger), au cot dune communication nationale en France mtropolitaine.
Ou par email ladresse : gautier@marketing-internet.com.
En vous souhaitant tout le succs que vous mritez,
Gautier Girard
De Marketing Internet.
Ce livre vous est offert par MoteurZine
bulletin francophone des spcialistes des outils de recherche.
A propos de l'auteur
Gautier Girard est dans le webmarketing depuis 2000.
Il lance cette anne le portail Vitavous qui atteindra quelques mois
plus tard 1500 visiteurs uniques par jour uniquement grce
l'optimisation de son rfrencement.
Ce site sera recentr vers les mtiers de la recherche en ligne, de l'annuaire et du
rfrencement en 2003.
Gautier devient en 2001 responsable commercial exclusif pour toute la francophonie de
la socit Gossamer-Threads. Il assure la traduction des produits phare, Links SQL,
Gossamer Forum et Gossamer Autorespond, dveloppe la clientle francophone
Europenne et Canadienne de la socit ainsi que son rseau de revendeurs.
La mme anne, il lance avec quelques confrres la communaut francophone d'OS
Commerce, systme de boutique en ligne complet et open source, afin de dvelopper
et promouvoir en francophonie le commerce en ligne du ct des PME/PMI.
En 2002, il cre la socit Cerise Rouge (http://www.ceriserouge.com), spcialise
dans les domaines du marketing internet et de la promotion de sites.
Il publie depuis des articles dans ces deux domaines, publis dans des magazines de
rfrence en ligne telles que MoteurZine (25 000 abonns), Sam-Mag (50 000 abonns)
ou encore les Chroniques de Marketing Internet (20 000 abonns).
En 2004, il rejoint Maxime Grandchamp avec lequel il s'associe pour crer Marketing
Internet SARL.

Sommaire du Guide
PREAMBULE
A PROPOS DE L'AUTEUR
SOMMAIRE DU GUIDE
1- PREPARER VOTRE SITE AU REFERENCEMENT
1- Structure de votre site
2- Les titres de vos pages
3- Construire une barre de navigation
5- Les balises de titres et de sous titres en Html
6- Les lgendes de vos images
6- Mettre en pratique et voir le rsultat
7- Les noms de vos pages
8- Le fichier "robots.txt"
2- REFERENCER VOTRE SITE
2- Les moteurs de recherche
3- GENERER DE LA POPULARITE
1- Quel intrt ?
2- Comment devenir populaire ?
3- Quels sites partenaires choisir ?
4- LES "PLUS" QUI FONT LA DIFFERENCE
1- La base de tout
2- Trouver les mots-cls intressants
3- Optimiser la densit de vos mots-cls
4- Vrifier votre positionnement
4- Se former et s'informer
5- DES CAS PARTICULIERS
1- Les sites en Flash
2- Les sites dynamiques
3- Les sites utilisant des cadres ( frames)
6- POUR ALLER PLUS LOIN
7- CONCLUSION ET CADEAU

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1- Prparer votre site au rfrencement

Ltape de prparation du site est cruciale pour russir votre rfrencement.
Elle consiste faire de votre site un support document et pertinent, que ce soit pour les
moteurs ou les internautes.
Ceci apporte des avantages multiples :
- Les annuaires, dont les traitements des soumissions sont faites par des humains, sont
plus enclins accepter votre soumission.
- Les moteurs de recherche indexent plus facilement le contenu important (provoquant
un meilleur positionnement).
- Les internautes naviguent mieux dans votre site.
Cette prparation passe par deux grandes tapes que nous dtaillons dans les pages
suivantes :
1- Construire une structure cohrente et pertinente Et la mettre en place
techniquement.
2- Documenter le contenu des pages.

1- Structure de votre site

Structurer votre site permet de bien savoir o lon se trouve sur vos pages et dintroduire
une notion de hirarchie entre rubriques, sous rubriques, pages principales et pages
secondaires.
Pour faire simple, le but est quune information (rubrique, page, paragraphe) ait une
relation subalterne avec la page permettant dy accder.
Pour vous y aider, il suffit de prendre en considration quaucune information ne doit
pouvoir se trouver dans deux rubriques ou pages diffrentes.
Lastuce est de coucher plat toutes les rubriques de votre site et de ne pouvoir placer
le contenu qu un seul endroit.
Par exemple, si mon site concerne la vente de bandes dessines, la structure de mon
site devrait ressembler celle-ci :
-> Page daccueil de mon site
-> Page Nouveauts
-> Catgorie de bandes dessines 1
-> Page de bande dessine 1
-> Titre de ma bande dessine 1
-> Titre Paragraphe 1
-> Contenu Paragraphe 1 (et ventuellement photos)
etc.
etc.
-> Catgorie de bandes dessines 2
etc
-> Page dachat (accs via les pages de bandes dessines)
-> Page nous contacter
-> Page Conditions gnrales de ventes
-> Page A propos
Et ainsi de suite pour toutes rubriques, sous rubriques et toutes les pages du site.
2- Les titres de vos pages

Les titres de vos pages sont utiliss par les moteurs de recherche pour deux raisons :
- Lindexation de vos pages,
- Laffichage de votre page dans les rsultats du moteur de recherche.
Vous limaginez, il est donc ncessaire de veiller ce que les titres de vos pages soient
pertinents et contiennent des mots intressants pour votre rfrencement.
1- Comment placer un titre dans ma page ?

Pour placer un titre de page, il suffit de rajouter ce code html :
<title>Un titre de page</title>
entre les balises html <head> et </head> de votre page.
2- Des conseils pour des titres qui accrochent

Voici quelques conseils pour profiter au maximum des titres de pages :
1- Mettez un titre de page sur toutes les pages,
2- Placez des titres de pages diffrents sur chaque page,
3- Veillez ce que chaque titre de page fasse au grand maximum 70 caractres.
Pour permettre vos balises titre dtre efficace, il vous faut dans leur contenu y placer
des mots-cls intressants pour votre rfrencement. Mais aussi les cibler au maximum
au contenu de la page.
3- Exemples de titres
Pour un site de vente de bandes dessines, le titre de la page daccueil devrait
ressembler celui-ci :
Mon site Votre boutique de vente de bds (bandes dessines)
Et le titre dune page de description dune bande dessine celui-ci :
Mon site Achetez la bande dessine titre de la bande dessine

3- Construire une barre de navigation

Une barre de navigation est une liste de liens permettant de naviguer entre toutes les
rubriques principales de votre site.
La barre de navigation doit pouvoir se trouver facilement dans toutes vos pages. Dans
celle-ci, doivent se trouver toutes les pages principales de votre site.
- Linternaute peut ainsi naviguer facilement dans le site, et savoir dans quelle page il se
trouve.
- Cela augmente le maillage de vos pages, ce qui est trs apprci par les moteurs
de recherche.
Pour faire simple, il suffit de reprendre la structure de votre site et de mettre dans votre
barre de navigation tous les liens vers les pages de niveau 2 (Voir la partie 1- Structure
de votre site).
Afin daugmenter lergonomie, il est fortement recommand de placer la barre de
menu au mme endroit sur chaque page, et avec le mme formatage.
Il est aussi recommand didentifier la rubrique dans laquelle se trouve le visiteur, en
la mettant par exemple dune autre couleur ou en gras dans le menu.
Pages de niveau 2 dans la barre de menus gauche, hirarchie "droule" dans la barre en haut
du titre de page suffisent amliorer considrablement votre rfrencement et votre ergonomie.

4- Les Balises META

1- Qu'est-ce que les balises META ?
Les balises Meta permettent de documenter vos pages html. Certains moteurs de
recherche se servent des balises Meta pour classer vos pages.
Note importante : les balises mta ne remplaceront jamais un contenu pertinent, elle
permettent au mieux de le complter en apportant des mots clefs synonymes ou
rsumant le contenu de la page.
Depuis 1999, limportance des balises mta dans le positionnement a diminu
nettement, principalement du fait dabus. Il est gnralement conseill comme nfaste,
davoir des balises mta qui ne correspondent pas au contenu de la page. Cela peut
mener au bannissement de certains moteurs.
Les balises Meta les plus connues sont les balises Description , Keywords et
Robots .
- La balise Meta Description permet de dcrire le contenu dune page html par un court
texte. Son contenu apparat dans les pages de rsultats de certains outils de recherche.
- La balise Meta Keywords permet de dcrire le contenu dune page html par une liste
de mots-cls.
- La balise Meta Robots permet d'indiquer aux moteurs de recherche s'ils peuvent
indexer la page en cours et suivre ses liens hypertexte, ou non.
Toutes ces balises se trouvent dans la section entte de la page. Cest dire entre les
balises html <head> et </head> de votre page.
2- Quelle est l'approche la plus efficace ?

Pour maximiser lefficacit de vos balises Meta Description et Keywords, il vous faut
respecter ces 4 rgles :
1- Vos balises Meta doivent figurer sur toutes les pages,
2- Vos balises Meta doivent tre diffrentes sur chacune des pages,
3- Vos balises Meta doivent tre concises,
4- Le contenu de vos balises Meta doit rsumer le contenu de chaque page et
non du site.

3- Crer votre balise Meta Description

Pour placer une balise Meta Description dans une page, il suffit de rajouter ce code :
<meta name="description" content="Votre rsum de la page">
Votre balise Meta Description doit faire au grand maximum 250 caractres.
Nanmoins, il est nettement prfrable de fixer la barre maximale 200 caractres.
Notre conseil pour vos descriptions de pages
- Crez un rsum avec des phrases et sans faute d'orthographe,
- Crez une description la plus "objective" possible. C'est une description, pas un
emplacement commercial.
- Pour la page d'accueil, faites une balise Description dcrivant le site dans son
ensemble.
4- Crer votre balise Meta Keywords

Pour placer une balise Meta Keywords dans une page, il suffit de rajouter ce code html :
<meta name="keywords" content="mot-cl1, mot-cl2, mot-cl3 ">
Attention. Il n'est nullement ncessaire de s'attarder sur cette balise. Pour une bonne
efficacit, nous vous recommandons de ne mettre que 5-6 mots-cls pour chaque page.
Note : un mot-cl peut tre compos de plusieurs mots. Il est recommand dutiliser les
termes les plus prcis possibles. Par exemple, on prfrera vacances neige (un
mot-cl prcis) vacances, neige (2 mots-cls gnriques)
5- Crer votre balise Meta Robots

Votre but tant de rfrencer toutes les pages, nous ne nous attarderons pas sur les
possibilits de cette balise.
Pour placer une balise Meta Robots dans une page, il suffit de rajouter ce code html :
<meta name="robots" content=" index,follow">
Le index signifie au moteur d'indexer la page. Le follow signifie au moteur de suivre les
liens hypertextes qui se trouvent dans cette page.

5- Les balises de titres et de sous titres en Html

Il existe en Html une manire trs simple de structurer vos paragraphes de texte par des
titres et sous titres.
Ces titres et sous titres sont considrs comme trs pertinents par les moteurs de
recherche.
N'hsitez pas y placer des mots-cls intressants pour votre rfrencement.
Pour placer des titres et sous titres dans vos textes, placez les balises Html suivantes :
<h1>Un titre de paragraphe</h1>

votre texte
<h2>Un titre de sous partie de paragraphe</h2>
votre texte
Vous le voyez, il existe aussi une hirarchie entre titres et sous titres. "h1" est un titre de
paragraphe, "h2" est un sous titre de paragraphe.
6- Les lgendes de vos images

Vos images sont des illustrations de vos textes et ncessitent une lgende. Ces
lgendes sont prises en compte par les moteurs de recherche pour votre
rfrencement.
Il est donc vivement conseill de les utiliser pour toutes les images. Une petite phrase
contenant des mots-cls pertinents est suffisante pour chaque image ou photo.
En html, vos images sont affiches de la manire suivante :
<img src="adresse_de_votre_image" >
Pour ajouter une lgende, faites comme ceci :
<img src="adresse_de_votre_image" alt="Une petite phrase de lgende pour votre
image">
Et c'est tout !
Evitez de remplir ce champ de mots gnriques ou de donner des labels des images
sans intrt (par exemple, les images composant un cadre)
6- Mettre en pratique et voir le rsultat

1- Une vue du code Html
2- Le rsultat correspondant dans le navigateur
Seules les balises Meta ne sont pas visibles directement par l'internaute.

7- Les noms de vos pages

Les moteurs de recherche prennent en considration le nom de vos pages lors de
l'indexation de votre site.
Vous pouvez donc vous permettre de leur donner des noms reprenant le thme de
chacune.
Si vous avez par exemple une page prsentant la location d'un gte en Alsace, il est trs
pertinent de la nommer :
location-gite-alsace.html
Et faire de la sorte pour toutes vos pages.
Attention, pour que ce soit efficace, sparez les mots-cls par des tirets "-". Si votre
page s'appelle locationgitealsace.html, les mots-cls correspondants ne seront pas pris
en compte par les moteurs de recherche.
8- Le fichier "robots.txt"
Le fichier "robots.txt" est l'image de la balise Meta "robots" vue prcdemment, mais
l'chelle de votre site tout entier.
Il donne des indications aux robots des moteurs de recherche sur les pages indexer,
et ventuellement les pages ou rpertoires ne pas indexer.
Le fichier robots.txt se place dans le rpertoire "web" de votre hbergement, c'est--dire
au mme endroit que la page d'accueil de votre site.
Voici le contenu de ce fichier texte :
User-agent:
Cela signifie que tous les moteurs peuvent indexer toutes les pages de votre site sans
restriction.
Une fois que votre fichier texte robots.txt est cr avec ce contenu, sauvegardez le et
transfrez le au mme endroit que la page d'accueil de votre site (dans votre rpertoire
web).
Si vous dsirez interdire laccs un rpertoire, ajoutez des lignes de type :
Disallow : /cgi-bin/
Disallow : /include/
(Pour interdire l'accs un rpertoire "cgi-bin")

(Pour interdire l'accs un rpertoire "include")

2- Rfrencer votre site

Bravo ! Votre site est dsormais prt pour le rfrencement.
Mais vous le savez, ce n'est pas suffisant. Il vous faut maintenant le faire connatre.
Cela passe maintenant par des soumissions dans les annuaires et les moteurs de
recherche, afin de gnrer des sources de visiteurs.
Dans cette partie, nous verrons pas pas comment travailler efficacement et comment
obtenir d'excellents rsultats :
- Comment tre sr 99% d'tre accept dans les annuaires de recherche ?
- Comment tre sr que la description du site sera excellente dans les annuaires ?
- Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Vous aurez des rponses toutes ces questions dans les pages qui suivent.
Ci-dessus une carte du web l'chelle du site http://www.ilatoofo.com, d'aprs le moteur Google.
Imaginez la mme carte avec le web tout entier

1- Les annuaires de sites

Les annuaires de sites ont pour particularits qu'ils indexent des sites tout entiers, et
non des pages. Dans le mme ordre, l'inscription dans un annuaire se fait par vousmme via un formulaire ddi cet effet.
Votre soumission sera ensuite traite manuellement par un documentaliste ou le
webmestre de l'annuaire qui vrifie toutes vos informations, ainsi que la "qualit" (et la
pertinence) du site par rapport ses critres.
Attention. Cela implique que votre soumission doit tre "parfaite". Sinon, votre site sera
refus. Vous devez soumettre votre site dans les annuaires avec grand soin, et ne
ngliger aucun aspect.
Vous ne l'imaginez pas, mais en terme de chiffres, un annuaire comme Mirti refuse en
moyenne 50% des demandes d'inscription simplement parce que le webmestre ou le
rfrenceur n'a pas suivi les conditions de rfrencement pourtant explicites avant
mme le formulaire d'inscription.
Considrez maintenant un annuaire comme Yahoo, qui ne donne pas clairement ses
rgles dacceptation et vous comprendrez limportance de suivre nos conseils.
Le but de ce filtrage nest pas de refuser arbitrairement des sites mais tout simplement
de garantir la qualit de lannuaire. Quand vous visitez Mirti, vous tes en droit
dattendre que les sites qui y sont soient intressants et jour, cela passe donc par une
slection.
1- Qu'apportent-ils ?
Qu'ils soient "secondaires" ou fort trafic comme un Yahoo ou un Lycos, vous devez
rfrencer votre site dans un maximum d'entre eux pour deux raisons principales :
1- Ils gnrent un trafic qualifi non ngligeable,
2- Ils tissent un lien vers votre site et gnrent donc de la popularit.
Popularit ensuite prise en compte par les moteurs de recherche (nous tudions cela en
dtails dans le guide).
Toutefois, prenez soin de rfrencer votre site dans un maximum d'entre eux. Le chiffre
de 70 annuaires est un minimum pour que ce soit rellement efficace.

2- Comment envoyer de "bonnes" soumissions ?

Nous allons voir ensemble comment tre certain 99% que le documentaliste ou le
webmestre ne va pas refuser votre site parce que votre soumission est "mauvaise".
Ces conseils ne sont pas spcifiques un annuaire mais tous. Et bien sr, cela ne
remplace pas l'avis personnel de la personne qui va dcider d'accepter ou de refuser
votre site pour telle ou telle raison.
Pour vous mettre en jambe, voici quelques extraits de soumissions de sites rellement
envoyes par des webmestres.
Les documentalistes en voient parfois de toutes les couleurs !
Soumission de site version "mots-cls"
Soumission de site version "tout est bien, il ne manque plus qu' mettre l'adresse du site"
Soumission de site version "Non, je ne veux rien dire sur ce site"
Soumission de site version "moi je veux tre mieux vu que les autres"

A- Le titre de votre site

Certains annuaires refusent systmatiquement que l'on place des phrases ou des motscls dans le titre du site.
Pour mettre toutes les chances de votre ct, mettez en titre le vrai titre de votre site,
et seulement son titre.
Si votre site s'appelle Monsite et qu'il s'agit d'un magazine en ligne propos des Dvd,
tapez uniquement dans le formulaire le titre Monsite et non pas Tous les DVD sur le
site MonSite
Attention : puisque les annuaires font un classement par ordre alphabtique, il peut
tre tentant de donner un titre commenant par la lettre A , mme sil ne
correspondant pas au nom du site. Ceci est gnralement une cause de refus
immdiat
B- La description de votre site

Vous avez dj cr des balises meta Description dans vos pages, que nous voquions
prcdemment.
Si vous avez suivi toutes nos recommandations, alors copiez-collez la balise description
de votre page d'accueil dans le formulaire d'ajout des annuaires.
Plus prcisment, vous ne devez pas :
- Mettre un texte de nature commerciale,
- Mettre une liste de mots-cls,
- TOUT METTRE EN MAJUSCULES,
- Faire des fautes d'orthographe/de frappe,
- Utiliser des superlatifs du type "le meilleur site",
- Utiliser des articles vous dsignant ou dsignant l'internaute (de type "nous vous
proposons", "On fait", "Vous pourrez", "Tu trouveras").
Et globalement, tout ce qui s'carte d'une description objective et soigne d'un site.
C- La catgorie de votre site

Avant d'inscrire votre site, prenez le temps de faire un tour dans l'annuaire.
Dans la bote de recherche de l'annuaire, tapez des mots-cls en rapport avec votre site
et partir des rsultats notez les catgories dans lesquelles votre site pourrait figurer.
Egalement, dans le formulaire d'ajout, cherchez la catgorie la plus pertinente au regard
du thme de votre site.

Vous ne devez pas :

- Inscrire votre site dans une catgorie dont le thme n'a rien voir,
- Inscrire votre site dans une catgorie principale de l'annuaire.
2- Les moteurs de recherche

Vous pouvez considrer simplement que les moteurs de recherche sont des automates
parcourant le web et indexant toutes les pages qu'ils trouvent. Ils les traitent, puis
ensuite les classent en fonction des critres de recherche formuls par les internautes.
1- Qu'apportent-ils ?
Les moteurs de recherche apportent un trafic cibl en fonction du contenu de vos
pages, ainsi que de la prparation de leur rfrencement.
Il n'est pas rare aujourd'hui de voir des sites dont le trafic provient 80% ou plus des
moteurs de recherche.
Un bon rfrencement dans les moteurs de recherche est donc important.
2- Comment tre rfrenc dans les moteurs ?

Deux approches. Soit, trouver les formulaires de soumission et y inscrire votre site.
Par exemple, pour Google le formulaire d'ajout de site se trouve l'adresse :
http://www.google.fr/intl/fr/addurl.html.
Pour Mirago, le formulaire d'ajout se trouve l'adresse :
http://mirago.fr/fr/region/ajout.asp
Une fois que votre site est rfrenc dans un moteur, il faut savoir que votre place dans
les pages de rsultats se fait en fonction de votre prparation (ou optimisation) du
rfrencement, de l'algorithme du moteur utilis, et de la popularit de votre site.
Nous l'voquons en introduction de cette partie, les moteurs de recherche suivent les
pages sur le web et indexent les nouvelles pages.
En vous inscrivant sur un maximum d'annuaires de recherche, et nous le verrons en
troisime partie, en gnrant de la popularit sur votre site, des liens sont tisss vers
votre site.
Ces liens sont suivis par les moteurs de recherche francophones et internationaux
qui vont leur tour indexer votre site.

3- Gnrer de la popularit
Par gnrer de la popularit en rfrencement de sites, on entend avoir un maximum
de liens pointant vers son site.
Ce nombre de liens dtermine, de manire plus ou moins importante selon les moteurs
de recherche, le classement d'une page ou d'un site sur ses mots-cls les plus
importantes.
1- Quel intrt ?
Vous l'aurez compris, l'intrt est d'tre populaire, et donc thoriquement, d'avoir un
maximum de liens pointant vers son site.
Nous l'avons vu prcdemment, les annuaires procurent des liens vers votre site. Mais
trs souvent, ce n'est pas suffisant pour un bon rfrencement.
2- Comment devenir populaire ?

Il existe deux mthodes :
-
Soit, vous dveloppez un contenu trs forte valeur ajoute qui font de vous une
rfrence. Et vous avez la patience d'attendre que l'on vous (re)connaisse (ou
vous contactez les responsables de ces sites pour quils vous reconnaissent)
Soit, vous dveloppez des partenariats d'changes de liens avec d'autres sites.
La seconde mthode consiste crer un lien depuis votre site vers un site B, le site B
crant lui aussi un lien vers le vtre.
3- Quels sites partenaires choisir ?

Attention. Penser que vous devez dvelopper un maximum d'changes de liens est
une erreur.
Ne le faites surtout pas. Vous perdriez du temps, n'apporteriez rien aux internautes, et
ne trouverez pas d'efficacit.
Il vous faut choisir des sites selon trois critres trs prcis :
- Ces sites doivent avoir un rapport avec le vtre,
- Ces sites doivent avoir un intrt pour l'internaute (donc, tre de qualit),
- Ces sites doivent eux-mmes avoir des partenaires de qualit (s'ils en ont).
Pour vous donner une image, il vaut mieux avoir des partenariats avec 5 sites de qualit
et ayant un rapport avec votre site qu'avec 20 sites au hasard.

En d'autres termes, privilgiez la qualit la quantit car la qualit des sites est
galement, dans une certaine mesure, prise en compte par les moteurs de recherche.
Noubliez pas que le but premier des outils de recherche est de donner la rponse aux
questions de leurs usagers.
Des sites, comme celui ci-dessous, se spcialisent dans les changes de liens entre
sites en vous promettant du vent. Cela s'appelle des "link farms", des "fermes de liens".
Ils n'apportent aucun trafic (ou du trs mauvais), et vous risquez tout moment de
vous faire "blacklister" (refuser) par les moteurs de recherche.
Certains de ces rseaux se sont dj fait blacklister. Traitez toujours directement
avec votre partenaire potentiel et jamais avec ces rseaux.

4- Les "plus" qui font la diffrence

Des services et outils permettent de simplifier le rfrencement de votre site.
1- La base de tout
Elle est simple : il vous faut imprativement un nom de domaine et un hbergement
professionnels.
Toute action de rfrencement est inefficace sans ces deux impratifs. Si vous n'en
avez pas, vous devriez srieusement rflchir au fait qu'aujourd'hui les sommes en jeu
sont drisoires.
Nous pouvons vous aiguiller sur Interdomaines (http://www.interdomaines.com) un
site de Marketing Internet - pour l'achat de votre nom de domaine et de votre
hbergement.
2- Trouver les mots-cls intressants

Etudiez vos concurrents et regardez sur quels mots ils sont ractifs et le contenu de
leurs balises mta.
3- Optimiser la densit de vos mots-cls

La densit des mots-cls est la rptition d'un mot-cl par rapport au nombre de mots.
Pour le rfrencement, il est de votre intrt que vos mots-cls importants soient
rpts un certain nombre de fois par rapport tous les textes d'une page (sans
abuser).
L'outil gratuit Densit (http://www.marketing-internet.com/services/densite.html) vous
permet de savoir, pour la page que vous souhaitez, quels sont les mots-cls les plus
rpts par rapport son contenu.
Vous pouvez donc vrifier si votre travail d'optimisation est correct ou non.
4- Vrifier votre positionnement

Vous pouvez soit le faire vous-mme en allant sur chaque outil de recherche. Soit le
faire faire par une socit qui vous enverra priodiquement des rapports de
positionnement sur les mots-cls que vous dsirez.
Ces rapports sont trs pertinents : vous avez une vue objective de l'tat du
rfrencement de votre site, et vous pouvez suivre l'volution des rsultats en fonction
de vos optimisations pour chaque outil de recherche.
4- Se former et s'informer
Articles et newslettres
- Les sites Marketing Internet (http://www.marketing-internet.com) et Ceriserouge
(http://www.ceriserouge.com) (et surtout chacune de leurs newslettres gratuites) sont de
bonnes sources pour se former.
- Bible rfrencement (http://www.bible-referencement.com) est un site incontournable
pour vous aider mieux rfrencer votre site.
- Le site Ilatoofo (http://www.ilatoofo.com) vous permet d'apprendre par l'erreur des
autres. Les auteurs voquent toujours les principales erreurs en rfrencement. C'est
donc une bonne source d'informations pour ne pas les reproduire sur votre site.
Discuter pour mieux russir
- Pour s'informer, changer et poser vos questions, une seule adresse : ForumMarketing (http://www.forum-marketing.com).
Vous discuterez rfrencement avec des professionnels et des webmestres.
Outils gratuits
- Pour trouver rapidement un nom de domaine optimal pour votre rfrencement, le site
Magicien Whois (http://www.magicienwhois.com) saura vous aider.
- Les sites GenHit (http://www.genhit.com), Exopak (http://www.exopak.com) et
Boomclic (http://www.boomclic.com) vous offrent de nombreux services gratuits ainsi
que de bonnes mthodes pour attirer du trafic vers votre site.
Liens sur Internet
- Le site Annuaire Marketing (http://www.annuaire-marketing.com) contient tous les sites
favoris de nos experts pour augmenter votre trafic et dvelopper vos ventes en ligne.
Votre rfrencement gratuit
-
L'annuaire et le moteur de recherche Mirti (http://www.mirti.com/) attendent la

soumission gratuite de votre site pour augmenter votre popularit et dvelopper
votre trafic.

5- Cas particuliers
Les cas particuliers en rfrencement sont nombreux. Voici les 3 principaux.
1- Les sites en Flash

Les sites en Flash sont d'une manire gnrale plus difficile correctement rfrencer
que les autres. Les moteurs de recherche ne sont en effet pas capables de lire les
textes se trouvant l'intrieur des animations Flash.
Le meilleur moyen d'y remdier et de faire un double du site en version Html avec textes
et images.
Par ailleurs sur le site dAdobe se trouvent un ensemble de conseils pour rendre les
animations Flash accessibles aux personnes avec handicaps. Suivre ces conseils
aide gnralement le rfrencement.
2- Les sites dynamiques

Les sites dynamiques sont des sites fonctionnant avec des bases de donnes, avec des
pages gnres la vole.
Gnralement, ces pages ont des adresses de type :
http://www.monsite.com/page.php?id=547&cat=126
Ces pages sont plus difficiles rfrencer car les moteurs ne les indexent pas toujours
telles quelles. Ce souci peut tre rsolu en appliquant des rgles d'url rewriting.
Aprs application de ces rgles, les pages sont tout fait lisibles par les moteurs et
ressemblent par exemple :
http://www.monsite.com/boutique/bandes_dessinees-126/bande_dessinee-547
ce qui est plus intressant et pour le rfrencement (puisque les moteurs prennent
en compte les noms des pages), et pour les visiteurs qui les trouvent plus jolies.
Pour ce faire il est ncessaire que votre hbergeur supporte ces mthodes. Une fois de
plus, nous vous recommandons Interdomaines (http://www.interdomaines.com).
3- Les sites utilisant des cadres ( frames)

Les sites utilisant des cadres (frames) sont gnralement moins bien rfrencs que les
autres, les moteurs ne sachant pas suivre les liens
D'une manire gnrale, nous vous recommandons vivement de ne pas les utiliser, les
frames posant dautres soucis dergonomie et de mise en favoris
6- Pour aller plus loin

-
Vous ne disposez pas du temps ou des comptences ncessaires pour ce travail

d'importance cruciale ?
Vous ne disposez pas de certains outils de suivi, comme les rapports de
positionnement ?
Vous pouvez probablement tre aid par les sites suivants :

- Action Rfrencement ( http://www.action-referencement.com/) pour un rfrencement
personnalis.
- Refpayant ( http://www.refpayant.com/) pour un rfrencement manuel prix
discount.
- Refgratuit ( http://www.refgratuit.com/) pour un rfrencement manuel gratuit mais de
base.
- MoteurZine ( http://www.moteurzine.com/) pour suivre l'actualit du monde du
rfrencement et des annuaires et moteurs de recherche.

7- Conclusion
En appliquant les mthodes simples prsentes dans ce guide, vous tes maintenant
en mesure de dmarrer vos actions de rfrencement et de bien dbuter la promotion
de votre site.


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1- Structure de votre site

2- Les titres de vos pages

1- Comment placer un titre dans ma page ?

2- Des conseils pour des titres qui accrochent

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3- Construire une barre de navigation

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2- Quelle est l'approche la plus efficace ?

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3- Crer votre balise Meta Description

4- Crer votre balise Meta Keywords

5- Crer votre balise Meta Robots

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5- Les balises de titres et de sous titres en Html

<h1>Un titre de paragraphe</h1>

6- Les lgendes de vos images

6- Mettre en pratique et voir le rsultat

2- Le rsultat correspondant dans le navigateur

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7- Les noms de vos pages

(Pour interdire l'accs un rpertoire "cgi-bin")

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2- Rfrencer votre site

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1- Les annuaires de sites

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2- Comment envoyer de "bonnes" soumissions ?

Soumission de site version "mots-cls"

Soumission de site version "Non, je ne veux rien dire sur ce site"

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A- Le titre de votre site

B- La description de votre site

C- La catgorie de votre site

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Vous ne devez pas :

2- Les moteurs de recherche

2- Comment tre rfrenc dans les moteurs ?

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2- Comment devenir populaire ?

3- Quels sites partenaires choisir ?

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4- Les "plus" qui font la diffrence

2- Trouver les mots-cls intressants

3- Optimiser la densit de vos mots-cls

4- Vrifier votre positionnement

L'annuaire et le moteur de recherche Mirti (http://www.mirti.com/) attendent la

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1- Les sites en Flash

2- Les sites dynamiques

3- Les sites utilisant des cadres ( frames)

6- Pour aller plus loin

Vous ne disposez pas du temps ou des comptences ncessaires pour ce travail

Vous pouvez probablement tre aid par les sites suivants :

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