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MERCADOTECNIA
PROYECTO:
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
GRUPO I-601
PRESENTACIN
El presente trabajo es la segunda parte de un proyecto de investigacin realizado
por alumnos de la licenciatura Ingeniero Agrnomo Industrial en la materia de
Mercadotecnia con el objetivo de disear una estrategia de publicidad para
Bodega Mexiquense una empresa que trabaja por una agricultura sustentable y
que funciona como un centro de acopio en donde varios productores ponen a la
venta sus productos ya sea en fresco o en conservas, deshidratados, etc.
Este trabajo bsicamente contiene algunos antecedentes de la empresa, el
diagnostico de sus dos pginas de facebook y la pagina web as como la
propuesta de la estrategia de publicidad.
ANTECEDENTES
Perfil de la empresa
Bodega mexiquense ubicada en Josefa Ortiz de Domnguez #289 Metepec es una
empresa que trabaja por una agricultura sustentable. Es un centro de acopio en
donde alrededor de 20 productores, a partir de buenas prcticas agrcolas y
sustentabilidad ponen a la venta productos que ellos elaboran.
Manejan frutas y hortalizas, huevo, miel, carne, lcteos, conservas, mermeladas,
vinagre, licores artesanales, productos deshidratados, abono orgnico, artesanas,
detergentes biodegradables, etc., de los cuales los ms vendidos son las
hortalizas y el huevo. De todos los productos que manejan cerca de 30 ya tienen
su marca.
Es una empresa familiar no cuentan con ningn empleado ni permanente ni
ocasional por que no tienen la suficiente rentabilidad para pagar sueldos, solo se
apoya de la Secretaria de Trabajo. Actualmente ya le empiezan a surtir a
restaurantes y surten lechuga orgnica a Super Kompras y atienden alrededor de
1 a 7 clientes al da quienes generalmente son amas de casa y jvenes que
buscan consumir alimentos orgnicos.
Una de sus ventajas que tienen como empresa frente a su principal competidor
que es Bosque de Agua es que imparten talleres para producir, transformar y
guisar alimentos, que sus productos son altamente recomendados por sus clientes
y que tiene a disposicin un centro de acopio de desechos PET, elctricos, pilas,
vidrio, tetrapak entre otros, y uno de sus problemas es la falta de publicidad por no
tener recursos y la ubicacin.
Los motivos por los cuales elegimos trabajar con bodega mexiquense es porque
consideramos que es una empresa con buenas ideas, maneja un rango amplio de
productos orgnicos que aparte de venderlos en fresco tambin se mete en el
mbito agroindustrial comercializndolos como conservas, haciendo productos de
belleza entre otras cosas teniendo como base una agricultura sustentable, adems
que nos llamo la atencin que tambin funciona como centro de acopio de
productos reciclables como pet, vidrio, cartn, por lo anterior y por la actual
tendencia del mercado a consumir productos mnimamente procesados, sin
conservadores, pensamos que es una empresa que tiene una gran oportunidad
en el mercado.
ANLISIS PREVIO
Como toda empresa, uno de los retos ms grandes de bodega mexiquense es que
su producto sea ms conocido, aumentar las ventas y as poder posicionarse en el
mercado.
Como el lema de la empresa lo dice bodega mexiquense busca el consumo de
alimentos orgnicos a travs de una agricultura sustentable.
Buscamos que la investigacin sea de utilidad tanto para la empresa al
incrementar difusin y venta de sus productos como para el consumidor que
tendr mayor acceso a informacin y a los productos orgnicos.
El objetivo de la investigacin es disear una estrategia de publicidad para difundir
informacin acerca de productos que se comercializan en bodega mexiquense.
DIAGNOSTICO
Las lneas siguientes buscan hacer un anlisis, a partir de un estudio exploratorio,
de la problemtica que viven las empresas en lnea, especficamente, examinar la
situacin de la empresa Bodega Mexiquense y el impacto de sus productos por
medio de sus ventas en lnea. Con ello, se pretenden dar opciones de mejoras
respecto al diseo, imagen y contenidos de su pgina en Facebook as como de
su pgina web.
Diagnostico de www.tubodega.com.mx
Diagnstico
de
la
pgina
de
Facebook
www.facebook.com/bodegamexiquense.productividadsustentable:
o La pgina cuenta con 3969 amigos sin embargo esto no se ve
reflejado en los likes de las publicaciones ni en visitas a su pgina
web.
o Contenido til:
La pgina cuenta con contenido til a cerca de sus productos;
imagen, nombre, descripcin, usos y ventajas.
Comparte enlaces de publicaciones de algunas marcas que vende.
Publica fechas y lugares donde estar, as como los reconocimientos
que les son otorgados por dichos eventos.
Publica imgenes (carteles) con la informacin de los cursos que
llevar acabo.
o Facilidad de navegacin:
Bsicamente cuenta con las secciones predeterminadas de
Facebook (acerca de, lugares amigos, notas, actividad reciente,
fotos, informacin) lo que hace fcil la navegacin debido a la
familiaridad que el usuario tiene con el formato.
o Apariencia del sitio:
En cuanto a apariencia le falta notablemente organizacin a la
pgina, le falta esttica a las publicaciones, es decir que todas sus
publicaciones cuenten con el mismo formato, letras maysculas o
minsculas, tener un saludo.
o Estructura clara
Como ya se haba mencionado a pesar de que cuenta con secciones
predeterminadas, la estructura es confusa que ya aun no ha
implementado adecuadamente un organigrama para que exista un
orden dentro de las publicaciones.
Diagnostico
de
pgina
de
www.facebook.com/bodegamexiquense:
o En cuanto a la presentacin, se encuentran deficiencias, por
ejemplo, la foto de perfil es inadecuada y no es llamativa
ni
Salud
Bienestar
Actitud positiva
Ecolgica
Accesible
Joven
Herramientas
Utilizaremos las siguientes herramientas de comunicacin para la estrategia:
Publicidad en red social
Publicidad en pgina web
Estrategia publicitaria
Valorando la situacin de la empresa, a partir del estudi de su pgina en
Facebook, se pueden dar algunas sugerencias:
o En todas las publicaciones que se hagan se debe utilizar un lenguaje claro,
utilizar definiciones breves pero concretas que permitan al cliente saber qu
tipo de producto, beneficios y sugerencias de uso, conociendo los puntos
anteriores resulta ms atrayente el producto y el cliente se ve motivado
ACTUA
L
SUGERENC
IA
Otra consideracin podra ser postear imgenes que hagan referencia no slo a
los productos, sino al objetivo que tienen, es decir, la agricultura sustentable, como
en la imagen siguiente: