Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
poderosa de moda?
Gua de branding aplicable para emprendimientos
Contenido
1. Qu es la Marca?
Concepto de Moda.
Concepto de Marca.
5. Identidad y Moda
2. Qu es el Branding?
La Identidad y el logotipo.
Concepto de branding.
La Identidad y la fotografa.
La Identidad y la distribucin.
3. Marca y Moda
Marketing total.
El movimiento streetstyle.
Embajadores de la marca.
Eventos y ferias.
1. Qu es la Marca?
1.1 Concepto de Moda
1.1 Concepto de Marca.
Estos elementos
tangibles quedan
explicados como
elementos
indispensables en
el proceso
de Identidad
Visual.
TANGIBLES
INTANGIBLES
Nombre
Valor
Logotipo
Confianza
Colores
Garanta
Tipografa
Experiencia de Marca
Sonic Branding
Fidelizacin
2. Qu es el Branding?
2.1 Concepto de Branding.
2.2 Branding en la estrategia de negocio.
2.3 Conceptos bsicos de Branding.
10
Identidad de Marca
Asociaciones de la Marca
Imagen de Marca
Personalidad de Marca
Posicionamiento
Arquitectura de Marca
3. Marca y Moda
3.1 La marca como fuente de ventaja competitiva para la
industria de la moda.
3.2 Cul es el valor de la marca.
15
Una marca fuerte ayuda a construir relaciones a largo plazo con los clientes: la
repeticin de compra lleva a una fidelizacin del cliente y del intermediario, en el
caso de que exista.
ANLISIS
FINANCIERO
ANLISIS
DE LA
DEMANDA
ANLISIS
DE LAS
FORTALEZAS
Valor Econmico
Agregado
ndice de Papel
de Marca
ndice de Fuerza
de Marca
Ganancias de la Marca
Riesgo de la Marca
(Tasa de Descuento)
18
NOMBRE
SEMNTICO
ESTRATGICO
http://www.inpi.gov.ar/
5. Identidad y Moda
5.1 La Identidad y el logotipo.
5.2 La Identidad y la fotografa.
22
Herldica,
coronas
Marino
Otras
Marcas Abstractas
VENTA MULTICANAL
VENTA EN CORNER
VENTA PROPIA
La venta multicanal
confiere al espacio de
venta la verdadera
prueba de fuego de la
identidad al convivir de
forma tan directa con
otras marcas, aunque
presenta problemas de
integridad y coherencia
en la oferta de
producto. Esta
coherencia es clave para
articular una identidad
consistente en todo el
marketing mix.
Facilita el sistema de
oferta y la identidad al
ser factores que quedan
ms controlados por la
compaa. Esto,
respecto al multicanal
puro (producto en
espacios no delimitados)
hace que el consumidor
perciba el mundo de la
marca y el producto de
forma ms clara aunque
an de forma limitada.
La integracin vertical a
travs de tienda propia
permite crear
identidades de marca
ms fuertes e
informaciones ms
completas y fiables del
mercado y el
consumidor.
VENTA ONLINE
La venta online
constituye un canal
potente donde las
marcas tendrn una
relacin directa e
interactiva con el
consumidor sin
intermediarios y con
gran control
sobre la marca.
Social
Media
Marketing
Digital
Marketing
mvil
Publicidad
display
Marketing en
buscadores
The Sartorialist de
Scott Schuman.
Bibliografa