Jornalismo Especializado No Brasil12!4!2015

JORNALISMO ESPECIALIZADO
NO BRASIL
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Teoria, prtica e ensino
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Sa
organizadores
Jornalismo especializado no Brasil: teoria, prtica e ensino
Universidade Metodista de So Paulo

Diretor Geral
Robson Ramos de Aguiar
Conselho Diretor
Paulo Borges Campos Jr. (Presidente), Aires Ademir Leal Clavel
(Vice-Presidente), Esther Lopes (Secretria)
Titulares:
Afranio Gonalves Castro, Augusto Campos de Rezende, Jonas
Adolfo Sala, Marcos Gomes Trres, Oscar Francisco Alves Jr.,
Ronilson Carassini, Valdecir Barreros
Suplentes:
Anelise Coelho Nunes, Renato Wanderley de Souza Lima
Reitor: Marcio de Moraes
Pr-Reitora de Graduao: Vera Lcia Gouva Stivaletti
Pr-Reitor de Ps-Graduao e Pesquisa: Fbio Botelho Josgrilberg
Escola de Comunicao, Educao e Humanidades
Diretor: Nicanor Lopes
Coordenadora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao:
Marli dos Santos
Conselho de Poltica Editorial
Marcio de Moraes (presidente), Almir Martins Vieira, Fulvio
Cristofoli, Helmut Renders, Isaltino Marcelo Conceio, Mrio
Francisco Boratti, Peri Mesquida (rep res ent ante externo),
Rodolfo Carlos Martino, Roseli Fischmann, Snia Maria
Ribeiro Jaconi
Comisso de Publicaes
Almir Martins Vieira (presidente), Helmut Renders, Jos
Marques de Melo, Marcelo Mdolo, Rafael Marcus Chiuzi,
Sandra Duarte de Souza
Editor Executivo
Rodrigo Ramos Sathler Rosa
Jornalismo
especializado no Brasil:
teoria, prtica e ensino
Marli dos Santos
Wilson da Costa Bueno
Organizadores
Umesp
So Bernardo do Campo, 2015
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

FICHA
CATALOGRFICA
(Biblioteca Central
da Universidade
Metodista de So Paulo)
J769
Jornalismo especializado no Brasil: teoria, prtica e ensino /

Organizao de Marli dos Santos, Wilson da Costa Bueno.
So Bernardo do Campo : Universidade Metodista de So Paulo,
2015.
330 p.
Bibliografia
ISBN 978-85-7814-315-2
1. Jornalismo especializado 2. Jornalismo cientfico - Brasil 3.
Imprensa brasileira 4. Comunicao - Brasil I. Santos, Marli dos II.
Bueno, Wilson da Costa
CDD 070.4495
AFILIADA
Editora Metodista
Rua do Sacramento, 230, Rudge Ramos 09640-000,
So Bernardo do Campo, SP Tel: (11) 4366-5537
E-mail: editora@metodista.br www.metodista.br/editora
Capa: Cristiano Freitas
Editorao eletrnica: Maria Zlia Firmino de S
Reviso: Paulo Roberto Salles Garcia
As informaes e opinies emitidas nos artigos assinados so de inteira
responsabilidade de seus autores, no representando, necessariamente,
posio oficial da Universidade ou de sua mantenedora.
Apresentao 7
Jornalismo agropecurio: do xodo da grande mdia
sobrevivncia no jornal local sob o comando das assessorias
Ana Maria Dantas de Maio
Jornalismo em sade: abscessos a serem drenados
Arquimedes Pessoni
9
31
A cincia na mdia: um estudo de caso da cobertura miditica

da Semana Nacional de Cincia e Tecnologia de 2012 nos
principais jornais paulistas e mdias governamentais
61
Carina Pascotto Garroti
Jornalismo e cincia no interior do Brasil: novos caminhos
para a divulgao cientfica
Danielle Tavares Teixeira
91
Discursos da divulgao cientfica: o conhecimento a servio

da qualidade de vida
119
Elizabeth Moraes Gonalves
Sueli Longo
Fraudes na cincia: tica e boas prticas de cientistas

e jornalistas
Graa Caldas
149
169
Jornalismo especializado, conferncias ambientais e processos

de agendamento: a Rio+20 na Folha de S.Paulo e no
O Estado de S.Paulo
191
Katarini Miguel
Vincius dos Santos Flres
Jane M. Mazzarino
Jornalismo especializado em cincia na sala de aula
Marli dos Santos
223
sumrio
Divulgao cientfica e democratizao do saber: anlise

das aes de uma unidade de pesquisa
Giuliana Capistrano
Cunha Mendes de Andrade
A dinmica da divulgao cientfica em quatro blogs

de cincia brasileiros
Rafaela Sandrini
Jornalismo especializado: resgatando conceitos e prticas
Divulgando a pesquisa das universidades brasileiras:
lacunas, desafios e possibilidades
245
279
303
A cobertura jornalstica tem, ao longo do tempo,

assumido diferentes perspectivas, migrando de uma
proposta que, em alguns momentos, incorporou um tom
marcadamente panfletrio, meramente noticioso ou opinativo, como nos tempos do Imprio e dos primrdios do
perodo republicano brasileiro, para outra mais recente,
mais refinada, com o objetivo de dar conta da complexidade de algumas temticas, com um vis essencialmente
tcnico-cientfico.
A presena expressiva na imprensa brasileira de
temas abrangentes e complexos, situados no campo da
cincia, tecnologia e inovao (mudanas climticas, clonagem, cosmologia e astrofsica, alimentos transgnicos,
sociobiodiversidade, nanotecnologia, agrotxicos etc.)
fortaleceu uma modalidade do jornalismo especializado
denominada jornalismo cientfico, e ensejou a criao
de subreas, com relativa autonomia (jornalismo em
sade, jornalismo ambiental, jornalismo agropecurio,
jornalismo em informtica etc.).
Essas subreas tm se legitimado pela criao de
editorias especficas no jornalismo impresso (notadamente na grande imprensa) e de veculos segmentados, e por
agrupar profissionais que cobrem exclusiva ou prioritariamente essas temticas, muitos dos quais reunidos em
associaes que promovem, periodicamente, eventos e/
ou editam publicaes especializadas.
Essa situao repercute nos ambientes de formao
dos futuros jornalistas, com a implantao de disciplinas
apresentao
8
obrigatrias ou optativas nos cursos de Jornalismo, e
mesmo com a oferta crescente de cursos de extenso e
de especializao lato sensu voltados para esses recortes
da cobertura. Em muitos programas de ps-graduao
em comunicao social, so definidas linhas de pesquisa para o estudo e a anlise dessas temticas, criam-se
grupos de trabalho especficos nas entidades da rea e
multiplicam-se os grupos de pesquisa com esse foco de
interesse cadastrados no diretrio do CNPq.
Apesar da validao dessas modalidades de cobertura jornalstica, agora tambm objeto de estudo e
investigao, a literatura abrangente a respeito do jornalismo especializado, com ateno a conceitos, prticas
e formao bsica, permanece reduzida.
Este trabalho, resultado da articulao de inmeros
profissionais, pesquisadores e docentes, tem este objetivo:
abrir espao para a sistematizao desse novo espao de
estudo e cobertura. Ele rene 12 captulos que trazem
desde uma viso ampla a respeito do jornalismo especializado at recortes especficos que contemplam algumas das
tradicionais modalidades (jornalismo cientfico, ambiental,
em sade, agropecurio etc.), todos eles identificados com
a trajetria acadmica e profissional de seus autores.
Ele no tem a pretenso de esgotar o largo espectro de temas e de perspectivas que tipificam o jornalismo
especializado, mas abre espao para um amplo e profcuo
debate sobre este novo campo. Visa convidar professores,
pesquisadores e jornalistas para uma reflexo acerca
dessa tendncia que ganha corpo na teoria e na prtica
do jornalismo brasileiro.
Boa leitura, e vamos ao debate.
Marli dos Santos
Organizadores
9
Jornalismo agropecurio:
do xodo da grande mdia
sobrevivncia no jornal
local sob o comando
das assessorias
Ana Maria Dantas de Maio*
Introduo
O jornalismo especializado em agropecuria
ou agronegcios neste artigo tratado abreviadamente de agro vem passando por profundas
transformaes no Brasil. Na dimenso da grande
imprensa tem seu espao e seu valor ameaados com
o fechamento de suplementos agrcolas e de jornais
especializados e at mesmo com o encerramento
de tradicionais programas de TV. J nos jornais de
pequenas e mdias cidades1 h sinais de resistncia. Embora no to frequente como no passado,
a editoria sobrevive em sites noticiosos de alguns
desses municpios, redutos do chamado jornalismo
de proximidade, conforme ser detalhado adiante.
* Doutoranda em Comunicao Social pela Universidade Metodista
de So Paulo e jornalista da Embrapa Pantanal (Corumb-MS). Mestre em Comunicao pela Universidade Estadual Paulista e graduada
em Comunicao Social, habilitao Jornalismo, pela Universidade
Estadual de Londrina. E-mail: anamaio@uol.com.br.
1
Adotamos a classificao do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE) para as definies de cidades pequenas (de 500 a 100
mil habitantes) e mdias (de 100.001 a 500 mil habitantes).
Jornalismo
especializado no
Brasil:
teoria , prtica e ensino
10
A proposta deste artigo avaliar as circunstncias em que esses contedos so produzidos, por
meio de um mapeamento da autoria deles: seriam
os prprios jornalistas de redao os responsveis
pelos textos publicados? Ou os releases, preparados
pelas assessorias de comunicao, estariam reinando
no mundo agro? Quem, afinal, elabora contedos
de jornalismo agropecurio propagado por sites de
notcias das regies Centro-Oeste e Sudeste do
Brasil? A resposta pode servir de indicador para a
tendncia do jornalismo agro no pas.
As pistas, as buscas, os mtodos

O levantamento das autorias dos textos publicados por sites de notcias em suas editorias de
agro foi realizado na primeira semana de outubro de
2014. A escolha das regies Sudeste e Centro-Oeste
do pas se justifica pela vivncia desta autora nessas
localidades. Natural do interior paulista e atualmente
trabalhando no interior de Mato Grosso do Sul, e
tendo atuado diretamente com comunicao do setor
agro nas duas localidades, ela ponderou que teria
mais afinidade para avaliar realidades j conhecidas.
Como a inteno identificar uma possvel
associao entre jornalismo agropecurio e jornalismo de proximidade, foram selecionados veculos
de comunicao de cidades pequenas e mdias e
descartados os jornais de capitais e grandes centros,
bem como do Distrito Federal. Com base nesse
critrio, a escolha dos sites foi intencional procurando aqueles que tivessem um link direcionando
Jornalismo
para o contedo agropecurio. Veculos sem essa

editoria especfica foram desconsiderados.
Foram selecionados dois sites por estado, sempre de cidades diferentes, e analisados os dois textos
de agro mais recentes disponibilizados na editoria,
independentemente do gnero jornalstico (reportagem, artigo, nota etc). Do Centro-Oeste foram
escolhidos veculos de Alta Floresta e Rondonpolis
(MT); Dourados e Corumb (MS); e Jata e Pires do
Rio (GO); no Sudeste, municpios que atenderam
aos critrios foram Gara e Assis (SP); Uberaba
e Varginha (MG); Resende e Cantagalo (RJ); e
Cachoeiro do Itapemirim e Santa Maria de Jetib
(ES). No total, foram avaliados 14 sites e 28 textos.
Como nem todas as reportagens tm autoria
identificada, realizou-se uma busca por pistas que
indicassem as provveis fontes. Uma delas era a
possvel replicao do mesmo texto em outros sites
e novas investigaes de identificao. Com essa
tcnica, foi possvel descobrir, por exemplo, que
o artigo Agora h menos caf e mais consumidores, publicado pelo jornal Comarca de Gara sem
assinatura no dia 4 de outubro, havia sido escrito
por Juan C. Dominguez e publicado originalmente
no site Portafolio, da Colmbia. Trs dias antes de
o jornal do interior paulista disponibilizar o texto,
o site Cafepoint o havia publicado, traduzido por
Juliana Sartin, e indicando a origem.
Tcnicas de anlise de discurso tambm foram
teis para caracterizar a autoria de alguns textos.
Foi o caso, por exemplo, do artigo O planeta cabe
na urna, de Coriolano Xavier, da Escola Superior
agropecurio
11
Jornalismo
especializado no
Brasil:
12
de Propaganda e Marketing (ESPM), publicado pelo
jornal A Tribuna Mato Grosso, de Rondonpolis.
No site, o autor se autoidentifica como membro
do Conselho Cientfico para Agricultura Sustentvel (CCAS) e professor do Ncleo de Estudos
do Agronegcio da ESPM. No entanto, a anlise
discursiva permite averiguar que Xavier se considera
uma liderana do setor, ao enunciar que essa
uma iniciativa s nossa, s das lideranas do agro,
no tenha dvidas. O uso do pronome possessivo
nossa e a subsequente associao s lideranas do
agro denunciam essa autoconstruo da imagem.
Apesar de toda a investigao e cuidados tomados na pesquisa, no possvel atribuir as autorias
com total preciso porque os 14 sites no foram
contatados para confirm-las. Apenas uma entrevista
semiestruturada foi feita por telefone com a jornalista
Renata Baldo, do jornal Voz da Terra, de Assis (SP),
na tentativa de se certificar das autorias e verificar
informaes sobre a rotina de produo de notcias
agro nesse veculo2. No entanto, as tcnicas utilizadas
nas buscas e a experincia na produo de releases e
clippings permitem inferir que as fontes ou autorias
identificadas so bastante provveis.
Complementa a metodologia a pesquisa bibliogrfica sobre jornalismo agropecurio e sobre jornalismo de proximidade, a qual permitiu
fundamentar teoricamente as constataes do
levantamento realizado, bem como atualizar o
desenvolvimento recente do noticirio agro em
grandes veculos de comunicao.
A jornalista declarou que estava em frias no perodo em que as

matrias avaliadas foram produzidas, mas disse acreditar que seu
substituto tenha elaborado as entrevistas e textos ou, no mnimo,
modificado o contedo de provveis releases.
13
A nova referncia do rural
No apenas a cobertura jornalstica de agropecuria que sofre processo de mudana no Brasil
e no mundo. A prpria atividade do agronegcio
encontra-se em pleno desenvolvimento, alicerada
pela multiplicidade de pesquisas e investimentos em
inovaes tecnolgicas. O novo perfil do mundo agro
interfere na economia e na gerao de empregos do
setor, conforme anuncia Castells (2001, p. 244, grifo
do autor) ao descrever a sociedade em rede:
Jornalismo
O socilogo explica que o que mudou no foi

o tipo de atividades em que a humanidade est envolvida, mas sua capacidade tecnolgica de utilizar,
como fora produtiva direta, aquilo que caracteriza
nossa espcie como uma singularidade biolgica:
nossa capacidade superior de processar smbolos
(CASTELLS, 2001, p. 110-111).
Quando essa capacidade torna-se imperativa
para imprimir a supremacia da sociedade em rede
e da sociedade da informao, obtm-se o que
agropecurio
importante observar que, embora o nvel de

emprego rural devesse declinar para 2,5% do
total de empregos, espera-se que as profisses
relacionadas agricultura cresam. Isso porque, enquanto se estima que haja uma reduo
de 231 mil trabalhadores rurais, espera-se um
aumento de 331 mil empregos para jardineiros
e conservadores de reas verdes: a suplantao
do emprego do setor rural pelo emprego em
servios ligados a esse setor na rea urbana
salienta o quanto as sociedades informacionais
assumiram sua condio ps-rural.
Baudrillard (1991, p. 13) denomina de simulacro,

isto , nunca mais passvel de ser trocado por
real, mas trocando-se em si mesmo, num circuito
ininterrupto cujas referncia e circunferncia se
encontram em lado nenhum.
A sociedade contempornea fundamentada em
signos e smbolos atribui, assim, outros significados
tambm para o conceito de rural. Maio (2005, p. 28)
afirma que repensar a ruralidade e rever o campo
terico da comunicao rural foram medidas cruciais,
j que o espao dessa populao tambm sofreu o
impacto da revoluo tecnolgica e da globalizao.
O deslocamento que atinge o vis tradicional
da ruralidade descrito por Fonseca Jnior (2002,
p. 105), pesquisador de comunicao rural, que
prope uma reviso paradigmtica da concepo de
rural pelo seu uso e no pela sua origem,
[...] o que permite a abordagem de temas
estreitamente relacionados com a problemtica rural, mas at ento ignorados por no
se enquadrarem nas categorias de anlise
tradicionais, geralmente a agricultura e o espao rural. Seguindo essa linha, assuntos to
diversos como a emergncia do turismo rural
no Pantanal, a nudez de Dbora Rodrigues na
revista Playboy3 [Figura 1], os dias de campo
realizados pela Embrapa e a presena dos
zapatistas na Internet4 poderiam ser considerados temas de estudo na Comunicao Rural.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
14
Dbora Rodrigues era militante sem-terra e provocou indignao no

movimento pela reforma agrria ao posar nua para a principal revista
masculina do pas em outubro de 1997.
4
Em 1994 entraram em conflito no Mxico o Exrcito Zapatista de
Libertao Nacional, formado por rebeldes camponeses, e o governo.
Os camponeses, na maioria indgenas marginalizados, usam a Internet para comunicar suas reivindicaes ao mundo.
3
15
As prprias assessorias de comunicao do setor de agronegcios vm buscando canais alternativos de divulgao. A Empresa Brasileira de Pesquisa
Agropecuria (Embrapa), ligada ao Ministrio da
5
Imagem disponvel em: <http://veja.abril.com.br/blog/ricardo-setti/

bytes-de-memoria/historias-secretas-de-playboy-2-contratamos-uma-militante-do-mst-para-posar-nua-e-o-mundo-veio-abaixo/>.
Acesso em: 9 out. 2014.
Jornalismo
Figura 1: Nova concepo de rural na revista Playboy5
agropecurio
Dessa forma, o novo paradigma introduz a

ruralidade em diferentes editorias, e o noticirio,
que antes se restringia ao agrcola, agora ocupa as
pginas de economia, cidades, esportes, poltica,
gastronomia, cincias e outras. No prprio levantamento de autoria realizado para este artigo, foi
localizada uma matria sobre um campeonato de
futebol rural amador, no municpio de Gara (SP):
a notcia estava na editoria de agro.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
16
Agricultura, Pecuria e Abastecimento e uma das
principais instituies de pesquisa do pas nesse
setor, tenta inovar em suas aes de comunicao
organizacional, direcionando parte de suas descobertas a editorias especializadas em outras reas e
no mais confinando o contedo aos canais vinculados agropecuria. Matrias originadas na empresa
tm sido divulgadas em revistas como piau 6, Boa
Forma, Sade, Claudia e at mesmo Playboy, que
em sua edio on-line de 27 de setembro de 2011
apresentou a organizao como responsvel por
uma triagem em uma grande degustao de vinho.
Alm de produzir releases customizados, nota-se que as organizaes tambm esto preocupadas
em capacitar o jornalista de redao para cobrir
agro. Um projeto desenvolvido pelas unidades da
Embrapa no Paran entre 2008 e 2009 havia atingido no primeiro ano de execuo cerca de 1.600
jornalistas e estudantes de jornalismo por meio de
seminrios itinerantes. De acordo com Nascimento
et al. (2009, p. 13), como os eventos tiveram uma
expressiva participao de alunos de graduao
importante ressaltar que a iniciativa possivelmente
seja a nica oportunidade para conhecerem um
pouco mais sobre o universo rural e os impactos
para a sociedade urbana.
Algumas faculdades de jornalismo mantm
disciplinas que buscam aproximar o estudante da
temtica rural.
A grafia do nome utiliza p minsculo; a publicao se identifica

com o jornalismo literrio.
17
Jornalismo
A Embrapa Pantanal, localizada em Corumb

(MS), uniu-se em 2010 e 2011 s duas instituies
citadas acima em um projeto que buscou capacitar
89 estudantes de comunicao para a cobertura
sobre a pecuria praticada na plancie pantaneira.
Como se pode observar, algumas assessorias de
comunicao procuram, na atualidade, suprir ou
complementar a formao universitria no campo da
ruralidade e da proximidade. Ainda no possvel
constatar se essas aes de comunicao organizacional vo exercer influncia sobre o jornalismo de
proximidade, caracterizado por uma identificao
natural com a realidade local.
Ao estudar a mdia comunitria e a mdia local, Peruzzo (2002, p. 53) define o local como um
espao determinado, um lugar especfico de uma
regio, no qual a pessoa se sente inserida e partilha
sentidos. o espao que lhe familiar, que lhe diz
respeito mais diretamente, muito embora as demarcaes territoriais no lhe sejam determinantes.
agropecurio
A UFMS [Universidade Federal de Mato

Grosso do Sul] oferece a disciplina de jornalismo rural, que todos os anos coloca estudantes
em contato com o ambiente rural, mas sempre
em propriedades prximas rea urbana. A
UFMT [Universidade Federal de Mato Grosso] no optou pela comunicao rural em
sua grade curricular, mas oferece a disciplina
comunicao global, regional e local, que
contempla a realidade prxima. A formao
diferenciada desses estudantes para atuarem
na cobertura jornalstica do Pantanal insere-se, assim, na proposta curricular das duas
instituies. (MAIO; SOARES, 2012, p. 161)
Jornalismo
especializado no
Brasil:
18
De acordo com a autora, as redaes da mdia local
promovem a cobertura de um espao determinado,
geralmente excludo ou pouco explorado pela
grande imprensa. Em geral, assuntos tratados nos
grandes meios costumam ter sua repercusso local
ou regional publicada na localidade.
O conceito de jornalismo de proximidade
desvinculou a ideia de local do territrio fsico, embora, para alguns estudiosos, a dimenso geogrfica
ainda seja relevante para demarcar essa categoria.
o caso de Dornelles (2010, p. 238), que, ao estudar o localismo em jornais do interior, pondera ser
determinante o papel que a geografia desempenha
na definio de informao local. J Peruzzo (2005,
p. 74) relativiza essa importncia, colocando que
dimenses como as de familiaridade no campo das
identidades histrico-culturais [...] e de proximidade
de interesses [...] so to importantes quanto as de
base fsica.
O conceito de jornalismo de proximidade foi
retomado recentemente pelo pesquisador portugus
Carlos Camponez. Para ele, esse movimento se caracteriza por uma forma distinta de posicionar-se
perante os acontecimentos.
Impe-se reconhecer que o jornalismo de proximidade surge intimamente ligado a questes
epistemolgicas e ticas, que no possvel
iludir, relacionadas, nomeadamente, com o
estatuto da verdade e da objetividade no jornalismo, com a importncia da proximidade
como uma forma diferente de olhar o mundo,
ou com a funo social das notcias. (CAMPONEZ, 2012, p. 43)
19
Torna-se pertinente aproximar a concepo de
jornalismo agropecurio da prtica do jornalismo de
proximidade, na medida em que a agricultura ainda
cultiva laos profundos com a histria, a identidade,
a cultura e a sociabilidade de inmeras localidades.
Ainda que a urbanizao represente um fenmeno
irreversvel, a produo de alimentos, a gesto da
terra e a gerao de empregos no campo ou em
funo dele tendem a atrair o interesse de leitores,
ouvintes, telespectadores e internautas.
Enfim, os (provveis) autores
Essa informao justifica o interesse deste estudo pelos veculos

on-line.
Jornalismo
As respostas consagraram a internet como o

mais importante meio para agentes de praticamente todos os setores e segmentos de
atuao (produtor rural, profissional da indstria de insumos, da indstria processadora,
atacadista dentre outros). Em sentido inverso,
o rdio, a TV e jornais regionais so os menos
utilizados, inclusive pelos produtores rurais
entrevistados. (SILVA, 2006a, p. 14)
agropecurio
Um dos retratos mais atuais e completos sobre

a prtica do jornalismo agropecurio no Brasil foi
elaborado por Silva (2005) em sua dissertao de
mestrado intitulada Da conversa na praa ao via
satlite: a busca por informao agropecuria. A
pesquisadora avalia os meios de comunicao mais
confiveis, mais utilizados e os preferidos pelos
atores de diversas cadeias produtivas do agronegcio e conclui que na internet que eles costumam
procurar contedo relacionado s suas atividades7.
20
Jornalismo
especializado no
Brasil:
J no quesito confiana, os informativos especializados aparecem na liderana da preferncia

desse pblico, seguidos das relaes interpessoais e
da prpria internet (SILVA, 2006a). A autora tambm analisou, na poca, o desempenho da cobertura
agro de jornais de grande circulao. De acordo
com Silva (2006b, p. 15),
A baixa classificao atribuda por pblico
segmentado aos contedos agro da Folha e
do Estado pode decorrer do foco abrangente
desses jornais, voltado a pblicos bastante
distintos. J a Gazeta e o Valor foram bem
avaliados, indicando que os demandantes
agropecurios tendem mesmo busca pelos
veculos segmentados. Esses jornais compem
uma evoluo razovel dos mercados das grandes commodities agropecurias, privilegiando
os produtos de maior expresso econmica. J
os de abordagem geral, em seus cadernos de
economia, se restringem s pautas oficiais do
agro, mas trazem uma diversificao positiva
de temas em seus cadernos segmentados.
O estudo de Silva no captou parte das mudanas que se consolidariam posteriormente. O

caderno Agrofolha, da Folha de S.Paulo, e o Suplemento Agrcola, do jornal O Estado de S.Paulo, deixaram de circular em 2002 e 2011, respectivamente.
O Agrofolha ainda sobreviveu durante alguns anos
como uma pgina semanal no caderno Dinheiro,
mas sucumbiu na reforma editorial implantada em
23 de maio de 2010.
A Gazeta Mercantil veculo especializado
em economia que, assim como o Valor, ofertava
slida cobertura de noticirio agro encerrou suas
Jornalismo
atividades em maio de 2009. A editoria de agronegcios do Valor permanece ativa, com equipe
prpria e cobertura diria. Entretanto, nem mesmo
na televiso, em que alguns programas resistiam
inclumes, a editoria d sinais de continuidade.
No dia 8 de outubro de 2014 a Rede Globo anunciou o encerramento das edies dirias do Globo
Rural, um dos programas mais antigos da emissora.
A edio dominical, que em janeiro de 2105 completa 35 anos de transmisso, ser mantida, mas o
noticirio agro exibido nas manhs de segunda a
sexta-feira desde o ano 2000 ser substitudo ainda
em 2014 por um novo telejornal. A justificativa da
emissora a maior TV aberta do pas a guerra
de audincia (CASTRO, 2014).
Encerrada essa atualizao sobre o jornalismo
agro na grande mdia, segue uma breve contextualizao da editoria em veculos de menor circulao.
Jornais de cidades de mdio porte do interior paulista com mais de 200 mil habitantes em 2014 ,
que tradicionalmente cobriam a editoria de agro,
desistiram de institucionalizar a especialidade. Esse
fenmeno se intensificou entre o final da dcada
de 1990 e os primeiros anos da dcada de 2000,
conforme acompanhamento informal realizado em
cidades como So Jos do Rio Preto, Bauru, Marlia,
Sorocaba, Jundia, Araraquara, Ribeiro Preto e
Presidente Prudente, entre outras. Veculos desses
municpios seguiram a tendncia da grande imprensa de pulverizar as reportagens sobre o mundo rural
em outras editorias, razo por que foi problemtico
localizar links para o noticirio agro no levantamen-
agropecurio
21
Jornalismo
especializado no
Brasil:
22
to realizado sobre a autoria dos textos publicados
ali e tambm em sites hospedados em pequenos
municpios.
Embora o foco desta pesquisa no seja quantitativo, um dado numrico torna-se relevante para
compreender a dimenso atual do jornalismo agro
nas regies estudadas: dos 28 textos analisados, 17
foram provavelmente produzidos por assessorias de
comunicao, o que representaria cerca de 60%.
Apenas seis teriam sido supostamente elaborados
por equipes prprias dos sites de notcias, e os outros
cinco teriam origens distintas, como o portal especializado em agronegcios Notcias Agrcolas, o Portal
Brasil, o site empresarial (Friato) e artigos assinados
por especialistas e/ou lideranas. As informaes obtidas no levantamento so apresentadas nas Tabelas
1 (Regio Centro-Oeste) e 2 (Regio Sudeste).
A jornalista Renata Baldo, do Voz da Terra,
diz atuar na cobertura de agro e de outras editorias
para a verso impressa do jornal cujas matrias
so disponibilizadas no site por outra profissional 8.
De acordo com ela, espordica a publicao de
releases na ntegra, situao que s ocorre quando
no h condies de investir na produo prpria
e quando a assessoria prxima da realidade local,
como o sindicato rural e a regional da Agncia
Paulista de Tecnologia dos Agronegcios (Apta),
descrita como excelente parceira.
8
A jornalista, formada em 1997 no curso de Comunicao Social da

Unimar (Universidade de Marlia), prestou as informaes em entrevista por telefone na tarde de 8 de outubro de 2014. Ela informou
que a redao do jornal Voz da Terra conta com quatro jornalistas.
49.877
211.718
210.218
108.010
94.890
30.469
Alta
Floresta
MT
Rondonpolis
MT
Dourados
MS
Corumb
MS
Jata
GO
Pires
do Rio
GO
Agronegcios (Notcias)
Agrofolha
Folha do Sudoeste
www.folhadosudoeste.
jor.br
Jornal do Sudeste
www.jornaldosudeste.
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Agropecuria
Corumb On Line
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com.br
Rural
(Caderno
A)
Agropecuria
A Tribuna Mato Grosso

www.atribunamt.
com.br
Progresso
www.progresso.com.br
Agropecuria
Editoria
Dirio News
www.diarionews.com.
br
Veculo
2: A empresa Friato destaque

no pas (nota)
1: Sbado tem Feira do Produtor na

Praa da Independncia
2: Incra apresenta Plano Safra e inicia
oferta de crdito para assentados da
reforma agrria
1: Avana construo de abatedouro
de caprinos
2: Custos da produo de soja esto
mais altos em Jata
1: Embrapa Produtos e Mercado busca
parceiros para comercializao do
maracuj BRS Prola do Cerrado
2: Agronegcio coloca Ivinhema em

alta
1: O planeta cabe na urna (artigo)

2: Movimento Pr-Logstica completa
cinco anos com conquistas
1: Senar capacita os produtores de MS
Ttulo
1: Junto com parcerias, Prefeitura
realizar 2 Dia de Campo Programa
Balde Cheio
2: Dia de campo ser sobre tcnicas de
irrigao
Site Notcias Agrcolas

Assessoria da Embrapa
29.09.14
25.09.14
Site da Friato
Redao prpria
29.09.14
09.09.14
Portal Brasil (governo

federal)
16.09.14
26.09.14
Assessoria da Prefeitura
Assessoria Famasul
Redao prpria (repercusso
de matria da Veja)
05.08.14
17.06.14
Assessoria Aprosoja
04.10.14
Redao prpria
27.08.14
Coriolano Xavier (ESPM)
29.08.14
04.10.14
Fonte/Autoria provvel
Data
Fonte: Produzida pela autora (estimativa de populao para 1 de julho de 2014 IBGE, publicado no DOU de 28/08/2014).
Populao
Municpio/UF
Tabela 1: Matrias e autorias de jornalismo agropecurio na Regio Centro-Oeste, out. 2014
23
24
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Sempre que a gente recebe um release de uma

assessoria a gente tenta fazer uma entrevista
local para acrescentar um personagem ou uma
viso mais prxima. Por exemplo, se chega um
material divulgando a vacinao contra a febre aftosa em todo o pas, a gente sempre entrevista o diretor regional do EDA [Escritrio
de Defesa Agropecuria] para contextualizar.
Mas a gente sempre tenta entrevistar produtor
rural ou produzir matrias locais, pelo menos
uma vez por semana9.
O levantamento de autorias mostra tambm

que as assessorias envolvidas na produo de contedo agro que abastece o jornalismo de proximidade
representam, em geral, prefeituras, governos estaduais e federal, associaes de produtores e empresas
de pesquisa. No entanto, h espao para outras fontes, inclusive a assessoria de um deputado estadual,
publicada no Jornal da Regio de Cantagalo (RJ).
Dessa maneira, infere-se que o jornalismo de
proximidade, que teria o perfil para acolher o noticirio agro no apenas pela aproximao geogrfica e
temtica, mas igualmente em funo das influncias
econmicas e sociais que a agropecuria exerce nas
regies estudadas , prioriza outras especializaes
ao deixar de produzir material prprio dessa editoria.
Essa preferncia pode estar relacionada aos
arqutipos e esteretipos da modernizao associada industrializao e ao setor de servios, e, mais
recentemente, ao desenvolvimento das tecnologias
de informao, como prenunciava Castells (2001).
Ou seja, o uso e a ocupao da terra, bem como a
9
Informaes obtidas na entrevista por telefone em 8 de outubro de

2014.
100.911
318.813
131.269
124.316
19.792
206.973
38.290
Assis
SP
Uberaba
MG
Varginha
MG
Resende
RJ
Cantagalo
RJ
Cachoeiro
do Itapemirim
ES
Santa
Maria
de Jetib
ES
Agricultura
Agronegcios
Agricultura
e Pecuria
Rural
Informe
Rural (Colunas)
Voz da Terra
www.vozdaterra.
com.br
Jornal de Uberaba
www.jornaldeuberaba.com.br
Jornal Varginha
Hoje
www.jornalvarginhahoje.com.br
Jornal Beira-Rio
www.jornalbeirario.
com.br
Jornal da Regio
www.jornaldaregiao.com
Nova Notcia
www.novanoticia.
com.br
Agronegcio
Agricultura
Rural
(Notcias)
Comarca de Gara
www.jornalcomarca.com.br
AquiES
www.aquies.com.br
Editoria
Veculo
2: Governo repassa equipamentos a Santa

Leopoldina e Santa Maria de Jetib
2: IFSULDEMINAS Cmpus Machado

promove 1 Semana das Cincias Agrrias
1: Treinamento para febre maculosa
2: Abre inscries para curso de Apicultura em
Resende
1: Microbacia colhe primeiros resultados do
Rio Rural em Carmo
2: Projeto apresentado na Alerj pretende levar
celular para rea rural
1: Alunos de Jernimo Monteiro conhecem o
mercado da Ceasa/ES
2: 3 Prmio Conilon Especial ultrapassa 350
inscries
1: Agricultores e artess de So Roque do Cana aprendem a fazer tintas com cores da terra
24.09.14
1: Semana Nacional do Cavalo Campolina em

Belo Horizonte
2: Controle do percevejo castanho da raiz
precisa de monitoramento
1: Adequao ambiental na cafeicultura: curso
tem as inscries prorrogadas
21.06.14
23.07.14
02.10.14
02.10.14
24.09.14
Assessoria da Secretaria
Estadual de Agricultura
Assessoria da Conilon
Brasil
Assessoria do Incaper
Assessoria (governo
estadual)
Assessoria de deputado
estadual
Assessoria do Ceasa
1.10.14
12.12.13
10.10.13
Assessoria do Instituto
Federal
Assessoria da Associao
de Criadores do Cavalo
Assessoria da Fundao
MT
ADS Comunicao
Corporativa
14.09.14
16.09.14
24.09.14
1.10.14
2: Apta Mdio Paranapanema apresenta vrias

novidades aos agricultores na Ficar
Redao prpria
Redao prpria
04.10.14
1.10.14
2: Futebol Rural Definido o incio da temporada com alterao no sistema de disputa

1: Que tal uma parada para um cafezinho?
Juan C. Dominguez (do

site Portafolio, da Colmbia)
Redao prpria
04.10.14
1: Agora h menos caf e mais consumidores

(artigo)
Fonte/Autoria provvel
Data
Ttulo
Fonte: Produzida pela autora (Estimativa de populao para 1 de julho de 2014 IBGE, publicado no DOU de 28/08/2014).
44.506
Populao
Gara
SP
Municpio/UF
Tabela 2: Matrias e autorias de Jornalismo Agropecurio na Regio Sudeste, out. 2014
25
26
Jornalismo
especializado no
Brasil:
produo de alimentos, passaram a ocupar posio

secundria no interesse do jornalismo de proximidade como j havia ocorrido com a grande mdia. A
diferena que alguns veculos resistem e mantm a
cobertura institucionalizada, embora invistam pouco
na produo de matrias relacionadas ao tema e na
capacitao dos profissionais que cobrem o setor.
Consideraes finais
O jornalismo agropecurio vem sofrendo expressivas modificaes e adaptaes neste incio de
sculo 21. Uma delas diz respeito perda de espao
que a editoria registra, especialmente na grande
mdia e em jornais de cidades de mdio porte. A
tendncia se ajusta s previses sociolgicas de reduo da atividade agrcola tal como era concebida
anteriormente emergncia da sociedade em rede.
No entanto, assim como o fenmeno da globalizao acaba por valorizar caractersticas da
localidade, a cobertura jornalstica especializada
em agro encontra abrigo no chamado jornalismo de
proximidade, persistindo em sites noticiosos mantidos em pequenos centros urbanos. O conceito de
jornalismo de proximidade est atrelado a questes
como as dimenses geogrfica e temtica, a construo de identidades comuns e o modo diferenciado
de posicionamento perante os acontecimentos.
Nesse contexto, sites especializados em agropecuria proliferam na internet, porm os veculos
digitais que exploram a cobertura genrica pouco se
dedicam produo de material agro, embora aco-
Jornalismo
lham com relativa facilidade aquele que chega pronto s redaes. Assim, as assessorias de comunicao
passam a figurar como significativas produtoras de
contedo no cenrio contemporneo do jornalismo
agropecurio, especialmente no ambiente digital.
Levantamento de autoria de textos publicados
em veculos de comunicao das regies Sudeste e
Centro-Oeste indica a predominncia de matrias
produzidas por assessorias de imprensa. O estudo
mostra tambm que as editorias de agronegcio,
agropecuria ou rural se mostram cada vez mais
ausentes dos sites de notcias. O contedo ligado
ao campo encontra-se disperso em canais como
economia, geral ou cidades. Em estados com
menor tradio agropecuria, como Rio de Janeiro e
Esprito Santo, incomum encontrar sites noticiosos
que disponibilizem links direcionando o internauta
para o contedo especfico de agro.
Diante desse enquadramento, infere-se que o
contedo de jornalismo agropecurio decresce no
quesito imparcialidade j to questionvel quando
se trata da discusso filosfica relacionada objetividade jornalstica e se aquilata perante os interesses
empresariais, polticos, ideolgicos e econmicos que
se traduzem na produo da comunicao organizacional. O material elaborado pelas assessorias tem
sido publicado praticamente na ntegra, disseminando informaes consideradas relevantes do ponto
de vista da produo, indiferentes pelos canais de
distribuio e preocupantes sob a tica da recepo.
na prtica do jornalismo de proximidade
que as notcias agro subsistem como referncia
agropecurio
27
Jornalismo
especializado no
Brasil:
28
nas relaes sociais e comunitrias. Pequenas localidades manifestam maior dependncia da dinmica da agricultura, ao menos daquela concepo
mais tradicional vinculada ao agrcola. Esse tipo
de cobertura, teoricamente mais comprometido
com a questo local, tende a garantir sobrevida ao
jornalismo agropecurio, ainda que os interesses
empresariais se sobreponham essncia das razes
rurais daquela populao.
Referncias
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Jornalismo
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30
______. Demanda por informao: meios de comunicao
mais utilizados, confiveis e preferidos por agentes do agronegcio. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA
COMUNICAO, 24, 2006a, Braslia. Anais eletrnicos...
Braslia: Intercom, 2006. Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2006/resumos/R0956-1.pdf>.
______. Informaes agropecurias: anlise comparativa de
contedos e funes de jornais de grande circulao. In:
CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO, 24, 2006. Braslia. Anais eletrnicos... Braslia:
Intercom, 2006. Disponvel em: http://www.intercom.org.br/
papers/nacionais/2006/resumos/R0956-2.pdf. Acesso em: 29
set. 2014.
31
Jornalismo em sade:
abscessos a serem drenados
Arquimedes Pessoni*
No segmento do jornalismo especializado,

a temtica da sade vem dando grandes contribuies, no apenas no campo profissional, mas
tambm no acadmico. Seu aspecto histrico, lembrado por Azevedo (2009, p. 3), confunde-se com
a prpria histria do jornalismo. A autora ressalta
que, no sculo XIX, as cincias comearam a ter
alguma relevncia no contexto social: Em Portugal, o Jornal Enciclopdico constituiu um marco
incontornvel na histria da divulgao cientfica.
No Brasil, podemos citar como exemplo o Patriota,
com forte trao europeu, uma vez que fora fundado
por imigrantes, muitos deles portugueses forados
* Ps-doutor (2014) em Medicina pela Faculdade de Medicina do
ABC (linha de pesquisa em Educao na Sade), doutor (2005) e
mestre (2002) em Comunicao Social pela Universidade Metodista
de So Paulo e bacharel em Jornalismo (1984) pela mesma instituio de ensino. Professor do corpo permanente do Programa de
Mestrado em Comunicao e tambm de graduao da Universidade
Municipal de So Caetano do Sul (USCS) e docente-colaborador
da disciplina de Sade Coletiva da Faculdade de Medicina do ABC.
E-mail: pessoni@uscs.edu.br.
32
Jornalismo
especializado no
Brasil:
a deixar o seu pas. A mesma autora destaca o

histrico da rea em outros pases:
Uma das primeiras manifestaes do jornalismo de sade europeu aconteceu por volta
da dcada de 50, com uma mdica francesa
a escrever semanalmente para mdicos no
dirio francs Le Monde. Apesar de escrever
para mdicos, colocava em pauta assuntos
de relevante interesse popular. Tal fato iria
consolidar, anos mais tarde, na Frana da
dcada de 70, a figura do doutor-jornalista.
(AZEVEDO, 2009, p. 4)
Ferreira (2004) acredita que a trajetria inicial

do jornalismo mdico no Brasil teve como trao distintivo a simbiose entre negcio (interesses comerciais das casas editoras instaladas na Corte), poltica
(conflitos relacionados a disputas pela hegemonia
poltica no contexto de consolidao do Estado Imperial) e cincia (movimento de institucionalizao
e afirmao cientfica da medicina). Para o autor,
Mesmo ligados s sociedades mdicas da Corte, os primeiros jornais mdicos nacionais
encontraram srias dificuldades para sobreviver. Faltaram-lhes colaboradores assduos
e assinantes profissionalmente vinculados
medicina. Seu pblico leitor consistia, em sua
maioria, de leigos que muitas vezes ousaram
dialogar criticamente com o saber mdico. A
ausncia de um nmero expressivo de leitores
especializados obrigava os mdicos responsveis pelos jornais ao confronto direto com as
opinies leigas a respeito da medicina. Desse
modo, acentuava-se a necessidade de uma
reflexo sobre os problemas envolvidos no
processo de legitimao social da medicina
acadmica. (FERREIRA, 2004, p. 95)
A cobertura da sade no escapa desse padro, com duas agravantes: a crescente mercantilizao da prpria sade na era neoliberal
e a falha clssica, tradicional, que a no
abordagem pelo jornalismo, assim como pela
prpria medicina, dos processos sociais de
produo da doena e das neuroses, tratando
apenas das manifestaes desse processo.
(KUSCINSKY, 2002, p. 96)
Por estar debaixo do guarda-chuva das notcias de cincias, a temtica sade segue alguns
protocolos comuns na hora de ser publicizada via
divulgao cientfica. Luiz (2007) relata que a di-
Jornalismo
A sade, como tema, ganha espao no jornalismo por ter apelo humano e valorizado pelos
leitores/ouvintes/telespectadores. Sua presena
constante na pauta se justifica, pois traz em seu
bojo inmeros critrios de noticiabilidade. Como
bem lembra Traquina (1993, apud ARAUJO, 2012,
p. 18), as notcias so o resultado de um processo
de produo, definido como a percepo, seleo e
transformao de uma matria-prima (os acontecimentos) num produto (as notcias). Dessa forma,
a cada dia acontecimentos viram notcia, tendo
a sade como elemento aglutinador de ateno.
Kuscinsky (2002) acreditava que, pelo fato de a
notcia ser vendida como mercadoria, o processo
social de produo da matria jornalstica passa necessariamente por fenmenos de espetacularizao,
simplificao, reducionismo, estereotipia, elitismo
temtico e instrumentalizao ideolgica, entre
outros. O autor salientava que:
em sade : abscessos a serem drenados
33
34
Jornalismo
especializado no
Brasil:
vulgao das pesquisas de sade na mdia influencia

o campo cientfico e cita alguns estudos divulgados
no exterior, apontando que o trabalho cientfico,
quando tratado como notcia, tem impactos positivos para seus autores das bancadas acadmicas:
Phillips et al. compararam o nmero de referncias no Science Citation Index de artigos
do New England Journal of Medicine que foram
divulgados pelo The New York Times com o
nmero de referncias de artigos similares
que no foram divulgados pela mdia. Os resultados indicaram que os artigos divulgados
pelo Times receberam um nmero desproporcionalmente maior de citaes cientficas
nos dez anos subsequentes publicao nesse
jornal de grande circulao. O efeito foi mais
evidente no primeiro ano aps a publicao,
concluindo que esse tipo de divulgao amplifica a transmisso da informao mdica da
literatura. (LUIZ, 2007, p. 718)
A mesma autora ressalta que o carter parcial

dos estudos das cincias naturais em conjunto com
a dinmica da prpria mdia de busca constante de
novidade e uma formulao de mensagem rapidamente compreensvel ocultam a complexidade e a
polmica inerentes produo de pesquisas cientficas e enfatizam alguns aspectos em detrimento
de outros. Para Luiz,
Em nome da linguagem acessvel e da busca
de notcias que promovam audincia, as notcias sobre cincia acabam por se articular ao
universo simblico da sociedade, produzindo
e reproduzindo os sentidos a partir dos quais
a explicao do mundo realizada. (LUIZ,
2007, p. 723)
Jornalismo
No mesmo prisma apontado por Luiz, Epstein (2008) acredita que a cincia seja baseada no
acervo de teorias confirmadas. Para o autor, uma
desconfirmao de uma teoria bem estabelecida
algo inesperado, por isso tem um dos atributos
importantes para se tornar notcia e isso ocorre
tambm na comunicao pblica da cincia e da
sade. Epstein (2008) afirma que a diferena est
em que tal desconfirmao, no discurso da cincia,
um processo que deve ser avaliado pelos pares
(peer review) aps passar por rigoroso escrutnio.
Seguindo lgica diferente, o autor mostra que, para
o jornalista, a tentao de anunciar esse furo
grande, mesmo antes de passar pelo crivo da crtica interna ao prprio sistema da cincia; o mesmo
ocorre quando uma nova descoberta cientfica
feita. Notcia sem dvida para a cincia, mas s
aps criteriosa verificao. s vezes, novamente o
jornalista afoito publica a nova descoberta antes
mesmo de se certificar de sua confirmao (EPSTEIN, 2008, p. 138).
Com uma viso mais europeia, as pesquisadoras portuguesas Ruo, Lopes e Marinho (2012)
apontam que o potencial da comunicao miditica se assenta na capacidade de gerar, recolher e
partilhar informao sobre sade. Ressaltam que
a informao o mais importante recurso na promoo da sade pblica ou individual, porque guia
comportamentos, tratamentos e decises. Elas afirmam que o uso dos media para o desenvolvimento
de uma literacia em sade tem sido defendido por
diversos autores, definindo literacia como a capa-
35
36
Jornalismo
especializado no
Brasil:
cidade de entender e usar a informao escrita nas

atividades dirias de modo a atingir os objetivos
pessoais e desenvolver o seu prprio conhecimento
e potencial (FRIEDMAN; HOFFMAN-GOETZ,
2010, p. 286 apud RUO, LOPES e MARINHO,
2012, p.277). E seguem afirmando que:
A literacia pode, portanto, interferir com
factores que determinam a sade individual e
grupal, tais como o conhecimento acerca dos
cuidados de sade, a capacidade de encontrar
informao sobre sade e a competncia para
tomar decises crticas. J uma literacia pobre
em matria de sade est associada a elevadas
taxas de hospitalizao e reduzidas prticas
de preveno. Por isso, a sua promoo tem
sido apontada como vital para uma melhor
utilizao do sistema de cuidados sade e
para um controlo generalizado do bem-estar
das populaes. (FRIEDMAN; HOFFMAN-GOETZ, 2010; HOU, 2010, apud RUO;
LOPES; MARINHO, 2012, p. 277)
Voltando ao mundo do jornalismo segmentado, o interesse jornalstico definido pelos valores

notcia pode, em alguns casos, coincidir com as
carncias de informao da sade pela populao,
mas em muitas outras situaes a agenda puramente
jornalstica pouco oferece nessa direo. Epstein
(2008, p. 139) acredita que essa dicotomia se revela
como uma problemtica e que dela emergem duas
questes: 1) Como determinar e divulgar informaes teis em sade para a populao? e 2) Como
convencer a editoria dos dirios mais importantes
a reservar espaos para uma agenda que no seria
propriamente jornalstica em seu carter tradicional,
[as notcias de sade] ocupam um espao

substancial na esfera meditica e tm um assinalvel impacto junto daqueles que se constituem como fontes de informao e junto das
audincias desses textos. No entanto, sabemos
muito pouco sobre o respetivo processo de produo noticiosa e sobre o modo como as fontes
de informao se organizam e percepcionam o
que publicado. (LOPES, 2012, p. 9)
A mesma pesquisadora ressalta que nos ltimos anos o jornalismo de sade tem sido alvo de
mais ateno: porque os jornalistas seguem mais
Jornalismo
mas especificamente direcionada a temas de sade

teis populao?
Uma vez presente nas pginas dos diversos
veculos jornalsticos, as informaes sobre sade
passam a ser de grande valia para os leitores. Como
bem lembra Massarani et al. (2013, p. 2), se, por
um lado, o pblico manifesta grande interesse por
notcias de sade e medicina, por outro, os veculos
de comunicao dedicam espao significativo a tais
assuntos, que predominam entre os temas de cincia
e tecnologia. Os autores acreditam que o jornalismo
constitui uma ferramenta importante para garantir
que os cidados tenham acesso s informaes sobre
sade a que tm direito, e a mdia exerce um papel
significativo na divulgao relativa epidemiologia
de doenas, formas de preveno e tratamentos disponveis. Essa tambm a viso de Lopes (2012, p.
9) que observa que a sade, em geral, e as doenas,
em particular, so um tpico que tem motivado uma
crescente ateno do campo do jornalismo.
37
Jornalismo
especializado no
Brasil:
38
atentamente esse campo, porque as fontes especializadas comearam a considerar os media fundamentais para conquistarem maior visibilidade no espao
pblico. Para Lopes (2012, p. 11), apesar de os
atores ligados sade estarem mais disponveis para
falar com os jornalistas e de as instituies desse
campo revelarem uma preocupao crescente com
a comunicao miditica, nem sempre se estabelece
uma comunicao eficaz para ambas as partes.
A falta de profissionais do jornalismo especializados na temtica da sade um dos pontos
lembrados por outros pesquisadores. No saber
como funciona essa rea to peculiar e que revela
necessidade de conhecimento por parte de quem
nela atua pode impactar negativamente a qualidade
do produto informacional. Esse fato apontado por
Arajo (2012, p. 13-14) ao afirmar:
Convm tambm sublinhar que o nmero
de jornalistas especializados em assuntos
de sade , regra geral, reduzido em vrios
pases [...] isso, segundo alguns autores, pe
em causa um jornalismo mais dinmico e d
origem a health packs, pacotes de informao que so partilhados pelos jornalistas
entre si, conduzindo a uma homogeneidade
de tpicos e de ngulos. Esta cooperao na
recolha de dados e no recurso s mesmas
fontes parece facilitar o controlo da informao por parte de certas organizaes de
sade. Quanto menor a especializao do
jornalista, maior a dependncia em relao
a este tipo de fontes especializadas.
Outra questo que perpassa a produo de

material jornalstico no campo da sade a tica
39
Analisando com microscpio comunicacional

as notcias de sade, Lopes e Nascimento (1996,
p. 2) sugerem que, geralmente discriminatrias e
preconceituosas quando no tendenciosas e consequentemente desinformativas , as coberturas estabelecidas pelos meios de comunicao demonstram
que existem dificuldades no relacionamento entre as
denominadas fontes jornalsticas (mdicos e demais
profissionais de sade) e reprteres, refletindo-se
sobremaneira na apresentao das informaes para
a opinio pblica. Para as autoras, a questo da
fonte de informao o ponto-chave nessa questo:
Jornalismo
Os veculos, a menos que comunguem com

esta divulgao, orientada prioritariamente
por interesses comerciais, devem buscar o
apoio de consultores antes de abrirem manchetes sobre temas da rea, sob o risco de
favorecerem empresas e grupos, muitas vezes
em detrimento da sua audincia, estimulada a
comportamentos inadequados ou prejudiciais
(automedicao, por exemplo).
profissional. No existe almoo de graa, sempre

h intenes por vezes escondidas e outras escancaradas. Azevedo (2009, p. 16-17) acredita que,
nesse sentido, h pelo menos duas questes que
merecem reflexo: a primeira, de ordem econmica,
que leva em conta como os rgos de comunicao
podem obter lucros com a informao em sade; a
segunda, de carter poltico-cultural, que evidencia
um campo potencial, oferecido pelo tema, para sensibilizar de modo dramtico o pblico, sem objetivar
a divulgao cientfica. Tendo a questo econmica
no foco de anlise, Bueno (2001, p. 200) adverte:
Jornalismo
especializado no
Brasil:
40
As matrias divulgadas/veiculadas sobre o
setor sade frequentemente so relegadas ao
que podemos denominar de segundo plano
distribudas pelas editorias de cidade e
polcia , caracterizadas principalmente pelo
denuncismo e pela apresentao desordenada
das informaes, resultando como produto
final para o leitor, ouvinte ou telespectador
em notcias que ao invs de aproxim-lo da
realidade, instigando a sua percepo e sensibilizando-o a interferir ou ao menos participar
diretamente do processo de transformao
social em busca de melhorias para o setor
sade, criam situaes de banalizao ou de
distanciamento do seu cotidiano, atravs de
situaes alarmistas e descontextualizadas que
pouco contribuem para reverter o quadro.
Geralmente provocam reaes mltiplas: da
estagnao ao pnico, muitas vezes iniciando
uma cadeia de agressividade sem precedentes.
(LOPES; NASCIMENTO, 1996, p. 2)
Seguindo nessa toada, Lopes (2012) afirma

que nesse contexto as temticas de sade renem
uma sensibilidade acrescida junto dos cidados. A
autora exemplifica que qualquer referncia a uma
investigao que promete revolucionar tratamentos
clnicos ou qualquer cobertura miditica sobre uma
pandemia no deixaro indiferentes os leitores de
um jornal, porque o que se diz de negativo ou de
positivo ter certamente repercusses na vida deles
ou dos que lhes so prximos. Exigem-se, por isso,
rigor e contextualizao permanentes (LOPES,
2012, p. 13). Se no bastasse esse risco de a informao chegar distorcida ao leitor, ainda h o medo
de os profissionais de sade serem mal interpretados
pelos jornalistas (que nem sempre conhecem a reali-
41
Kuscinsky (2002, p. 96) acredita que os jornalistas, em geral, procuram os mdicos ou as autoridades de sade para legitimar uma ideia, uma
concepo, um discurso que j est pr-elaborado,
buscam a legitimao cientfica ou a legitimao da
autoridade: o chefe do hospital, o secretrio de Sade. Castro (2009, p. 44), citando Burkett, explica
que os redatores de cincia (e sade est includa
nesse pacote) precisam compreender a cultura da
sade e da medicina para escreverem de maneira
eficiente nessa rea. Importantes como as fontes de
notcias so em outros campos, a cooperao dos
profissionais das reas da sade e medicina vital
para o redator. De acordo com o autor, as redaes
cientfica e mdica tendem a ser dirigidas para
fora, ou seja, para audincias situadas alm da estrita especialidade cientfica em que a informao se
Jornalismo
Um segundo fator de conflito entre jornalistas

e trabalhadores da sade se d na esfera da linguagem. Os conflitos no campo da linguagem
so intensos. Os mdicos e trabalhadores da
rea de sade no se conformam com os erros
cometidos pelos jornalistas, com o tipo de linguagem usada, generalista, superficial e repleta
de equvocos. Para os trabalhadores da rea
de sade, os mdicos, enfermeiros e outros, a
linguagem precisa e rigorosa constitutiva do
modo de pensar; no apenas uma maneira
de falar, ela reflete uma maneira de pensar a
sade. Trata-se de uma rea de conflito muito
sria, que teria que ser superada pelas duas
partes, que no entanto no o conseguem.
dade da rea da sade) e, consequentemente, pelos

leitores, conforme lembra Kuscinsky (2002, p. 97):
42
Jornalismo
especializado no
Brasil:
origina. No conhecer sobre aquilo que escreve, no

campo da medicina, pode fazer mal sade, como
bem lembrado por Kuscinsky (2002, p. 98):
Muitas das distores da mdia, coisas que
ns atribumos a mecanismos complicados,
complexos, na verdade so fruto simplesmente
de ignorncia, incompetncia, falta de preparo
dos jornalistas. Mas essa falta de preparo no
apenas ou principalmente uma disfuno
do jornalismo . Ela tambm funcional, na
medida em que o sistema, num certo sentido,
prefere que seja assim. No campo principalmente do jornalismo econmico, e talvez
tambm no jornalismo voltado sade porque
se isso fosse muito inconveniente alguma coisa
j teria sido feita para consertar.
Essa mesma percepo comungada por Epstein (2001), quando relata que alguns obstculos
dificultam a popularizao da informao mdica.
Para o autor, h uma tendncia frequente entre
pesquisadores e mdicos em condenar a mdia e
em atribuir a desinformao do pblico cobertura
inadequada por parte dela. Muitos mdicos desconfiam dos jornalistas e criticam suas reportagens
acerca de suas especialidades por infidelidade,
simplificao e sensacionalismo (EPSTEIN, 2001,
p. 179). A qualidade da informao tambm
ressaltada por Arajo (2012), quando afirma que
os jornalistas que cobrem sade tm de ter uma
capacidade de anlise e interpretao apuradas,
para no conduzirem o leitor em erro. Para alm
disto, a informao sobre sade envolve geralmente conceitos muito especficos e h que encontrar
43
E complementava:
Ao lidar com mdicos, os redatores de medicina deviam se lembrar que nenhuma pessoa
pode falar pela medicina. As opinies so
estritamente individuais na medicina como
o so na poltica e nos afazeres pblicos.
(BURKETT, 1990, p. 161)
Conhecer a seara alheia pode garantir qualidade no trabalho jornalstico. O amadurecimento

da convivncia entre jornalistas e profissionais de
sade se d a partir do momento em que exista o
Jornalismo
Em lugar nenhum h tendncias de empreendimentos cientficos mais mesclados por

valores econmicos, polticos, de personalidade e sociais do que na medicina e cincias
da sade ou suas relaes. [...] Os redatores
de cincias precisam compreender a cultura
da sade e da medicina para escreverem de
maneira eficiente nessa rea. Importantes
como as fontes de notcias so em outros
campos, a cooperao do pessoal nos campos
da sade e da medicina vital para o redator.
(BURKETT, 1990, p. 155)
formas eficazes de traduzir a informao para o

pblico em geral, para que esta se torne perceptvel
(ARAJO, 2012, p. 15).
Essa necessidade de os jornalistas cuidarem da
qualidade da informao, das fontes e, sobretudo,
do produto final (a notcia) j era lembrada em
1990, por Burkett. Em seu trabalho Jornalismo
cientfico: como escrever sobre cincia, medicina
e alta tecnologia para os meios de comunicao,
o autor destacava:
44
Jornalismo
especializado no
Brasil:
interesse de se conhecer um pouco mais a realidade

de vida de cada um (LOPES; NASCIMENTO,
1996, p. 6).
Pensando na resolutividade das informaes
contidas nas matrias de sade encontradas na
mdia, Kreps (2008, apud GOMES, 2012, p. 17) ressalta o papel educativo que as informaes ganham
ao serem tratadas jornalisticamente:
As mensagens de Educao para a Sade
devem ser cuidadosamente elaboradas para
serem eficazes. A dificuldade na construo de mensagens estratgicas tem levado
adaptao das mensagens de Educao para
a Sade s necessidades nicas de audincias
especficas, assim como a orientaes comunicacionais particulares.
Assessorias de imprensa: a sade das redaes

A lgica da produo de contedo sobre sade (e para outros tantos assuntos) na atualidade
segue o novo padro de mercado editorial, em que
as assessorias de imprensa do o tom. Isso leva em
conta que muitos profissionais esto ingressando
na rea de jornalismo anualmente, e, devido ao
enxugamento das redaes, grande parte deles
comeou a migrar para a assessoria de imprensa.
Como h um mercado em franca expanso para essa
rea, o segmento da sade percebeu a necessidade
de comunicar-se melhor e investiu nesse nicho.
Consequentemente, por haver interesse e espao
na mdia para as notcias referentes a tal segmento, as assessorias encontram facilidade em oferecer
contedos produzidos pela rea de sade. Pessoni
45
Com a popularizao das assessorias de imprensa e a criao do press release, o trabalho do jornalista ficou mais gil e fcil de ser desenvolvido ou
averiguado. O press release consiste em uma sugesto
de pauta feita por uma empresa ou pessoa fsica para
que sejam divulgadas informaes j preparadas pela
assessoria de imprensa. possvel afirmar que atualmente ele constitui uma ferramenta indispensvel
para os jornais, uma vez que faz a funo de fonte.
Sua maior importncia no processo de averiguao
dos fatos, algo que encurta o trabalho dos jornalistas
Jornalismo
Se de um lado o mercado se apresenta receptivo para notcias de sade e as assessorias so

procuradas para oferecer seus servios nesse
segmento, um novo problema comea a ser
detectado: a comunicao entre profissionais
da comunicao e de sade. Nesse embate de
egos e interesses diferentes, por vezes h um
trilogo de surdos: de um lado jornalistas
querendo informaes para ontem e culpando os assessores pela demora; de outro, assessores tentando fazer com que os profissionais
da sade compreendam o sistema de produo
de notcias e o cdigo das redaes, que no
funciona na mesma lgica da escola mdica e,
por fim, na base dos problemas, os profissionais
da sade que acusam ambos jornalistas e
assessores de incompetentes, reducionistas,
apressados e despreparados para transformar as
informaes de sade em notcias corretadas
e no contaminadas pelo sensacionalismo que
habita as manchetes dos jornais.
(2004, p. 7-8) j lembrava desse desenho de mercado h uma dcada e apontava alguns abscessos a
serem drenados:
46
Jornalismo
especializado no
Brasil:
(PESSONI; CARMO, 2014, p. 3-4). So justamente

as assessorias que fazem o meio de campo entre os
profissionais de sade e a imprensa, facilitando o
acesso dos jornalistas s fontes ditas qualificadas
para obter as informaes de qualidade nas diversas
matrias sobre sade presentes nas diferentes plataformas de informao, como bem lembram Marinho
et al. (2012, p. 28):
Por outro lado, o campo da sade, pela sua
complexidade, abre espao a outro tipo de
fontes: as especializadas institucionais, ou seja,
fontes do campo que se apresentam em pblico enquanto detentoras de cargos. So fontes
que dominam uma linguagem mais tcnica,
muitas vezes expressa atravs de metforas,
mas que podem tambm influenciar a opinio
pblica atravs dos media.
Considerados por Duarte (2002) como a materializao da notcia prt--porter, os press releases no segmento da sade valem boas reflexes. O
prprio autor sugere que, embora qualquer tipo de
material informativo encaminhado imprensa possa
ser considerado release, tradio caracteriz-lo
como o documento estruturado na forma de matria jornalstica. Duarte (2002) explica que, caso
o contedo seja utilizado, provavelmente no ser
informada ao pblico a origem da informao (release) nem identificada a autoria do texto (o assessor),
ainda que divulgado na ntegra, como notcia. Dessa
forma, lembra Duarte, o veculo assume as informaes como material editorial e garante, com sua
credibilidade, o aval s informaes enviadas pela
Jornalismo
assessoria. A audincia, por sua vez, interpretar a

notcia como tendo sido pautada, apurada e editada
pelo veculo, at porque desconhece o funcionamento do sistema de informao que envolve assessorias
e redao (DUARTE, 2002, p. 288).
O mesmo Duarte (2002, p. 290) relata que
Nilson Lage (2001, apud DUARTE, 2002), baseado
em estatsticas americanas, informava que 60% de
tudo o que publicado em veculos de comunicao
tm origem em fontes institucionais. Essa presena
est relacionada aos eficientes sistemas de divulgao, um suporte onipresente, uma rede de influncia
que conquistou uma capacidade natural e, muitas
vezes, imperceptvel de intervir na pauta dos veculos e na agenda da sociedade. Duarte acredita
que, para muitos, a proliferao e a aceitao de
releases so, em parte, responsveis pela reduo das
equipes nas redaes, j que a notcia chega pronta,
gratuita, diminuindo a estrutura necessria para
identificar pautas e produzir contedo informativo.
Tambm facilita e traz comodismo na apurao. E
finaliza: O assessor de imprensa apresenta a informao de maneira embalada, prt--porter, pronta
para o uso ou, pelo menos, para facilitar o trabalho
na redao (DUARTE, 2002, p. 290).
Pessoni e Carmo (2014, p. 12) alertam que,
por contar com fontes privilegiadas e qualificadas
para abordagem do assunto, os assessores de imprensa do setor pblico conseguem obter espao
em mdia espontnea, uma vez que o poder pblico
tem por obrigao informar a populao sobre as
aes campanhas, dados qualitativos, eventos,
47
Jornalismo
especializado no
Brasil:
48
aquisies, abertura de novos servios de sade
e encontram nos veculos de comunicao espao
de ressonncia para seu material. Para os autores,
outra caracterstica peculiar, principalmente nos
veculos mais perifricos, a utilizao dos press
releases, que deveriam ser tomados como sugesto
de pauta, como matrias completas reproduzidas na
ntegra nas pginas dos informativos. Dessa forma,
aumenta ainda mais a responsabilidade do assessor
de imprensa na apurao das informaes e na produo do texto, pois estar elaborando no apenas a
sugesto de pauta, mas, muitas vezes, o texto final
em si, que ser lido, alm do prprio portal de notcias da Prefeitura, em diversos veculos menores,
por vezes distribudos gratuitamente populao
(PESSONI; CARMO, 2014, p. 13).
A influncia das fontes da rea da sade oferecidas mdia pelas assessorias de imprensa como
voz qualificada para as matrias nas diversas plataformas ressaltada por Arajo (2012). A autora
explica que todas as fontes encontram nos media
um meio de difuso de informaes e criao de
sentido, seja ele informativo, seja educacional, seja
persuasivo, com o objetivo de promover a compreenso relativamente aos assuntos de sade. Como
todas as fontes de informao, procuram influenciar
a agenda miditica e o processo de produo noticiosa, de modo a criar esquemas de interpretao
social dos temas que lhes interessam. Para tanto,
recorrem a diferentes tcnicas de relaes pblicas
ou de assessoria de imprensa, que as tornam produtoras de notcias (ARAJO, 2012, p. 12).
49
Lopes et al. (2012) analisam que, no mbito

da sade, o objetivo da informao equilibrada
parece encontrar alguns obstculos. Para a autora,
o acesso s fontes de sade , por muitos, descrito
como difcil. Torna-se muito importante a construo de relaes slidas, com fontes acessveis,
credveis e fiveis:
Por isso, as fontes governamentais ou organizaes prestadoras de sade (ditas fontes
oficiais) tendem a ser colocadas na primeira
linha dos contatos. So fontes abertas e confiveis. A sua informao clara e condensada.
E so proativas na comunicao de suas estrias. Alm do mais, ao apresentarem posies
formais, estas fontes criam uma esfera de
consenso, que parece libertar o jornalista da
necessidade de aceder a vozes alternativas.
Jornalismo
Neste contexto, destacam-se as fontes oficiais,

as fontes especializadas no campo da sade
e as fontes empresariais que, pelo seu poder
poltico, grau/natureza de saber ou influncia
econmico-financeira, procuram influenciar
debates, agendas e audincias, controlando o
acesso dos jornalistas informao. Vrios estudos demonstram esse aumento de atividades
das relaes pblicas por parte das organizaes de sade, incluindo instituies de pesquisa, hospitais e outras organizaes prestadoras
de sade. (ARAJO, 2012, p. 12-13)
Arajo (2012) acredita tambm que essa

posio de fora das fontes da sade tenha sido
fortalecida nos ltimos anos com recurso a tcnicas
de relaes pblicas, de comunicao estratgica
ou de marketing que facilitam a conquista do espao pblico.
50
Jornalismo
especializado no
Brasil:
So definidores primrios e as suas enunciaes beneficiam de maior aceitao pelo

estatuto social conferido. (LOPES et al., 2011
apud ARAJO, 2012, p. 13)
Os pesquisadores portugueses, que tambm

tm as assessorias de imprensa na produo de
contedo jornalstico como fonte da informao de
sade, acreditam que a proatividade seja um dos
fatores que caracteriza as fontes oriundas do poder
dominante. Tom e Lopes (2012) ressaltam que tais
fontes tomam a iniciativa de transmitir a informao
aos jornalistas (por meio de press releases, e-mails ou
conferncias de imprensa), o que gera um grande
volume noticioso. E alertam:
No entanto, os jornalistas tero de estar muito
atentos a essa proactividade das fontes oficiais,
pois esta poder ser nada mais do que um
presente envenenado [...] As conferncias
de imprensa marcadas por essas fontes podero
constituir uma maneira muito fcil de disponibilizar informao sobre determinado assunto,
mas tambm uma tentativa de manipulao
da agenda dos meios de comunicao social,
afastando a ateno daquilo que realmente
lhes poder interessar e fazer parte do interesse
pblico. (TOM; LOPES, 2012, p. 127).
Os pesquisadores lusitanos vo mais longe ao

inferir que a relao entre os jornalistas e as fontes
especializadas tambm fundamental para o exerccio da sua atividade, ainda mais na rea da cincia
e da sade. Eles fazem nova observao importante
aos que transitam pelo jornalismo especializado na
rea da sade:
Esse comportamento comodista e arriscado

da mdia ao aceitar os press releases enviados pelas assessorias de imprensa como material pronto,
final, usando a tcnica do Ctrl C / Ctrl V para
que aquilo que era para ser sugesto de pauta vire
notcia na ntegra, traz outros perigos apontados
por pesquisadores da comunicao. Xavier (2006)
lembra que o contato com as mdias, seja por intermdio das assessorias de imprensa institucionais,
seja por outros meios, parece hoje fundamental para
que nossos bens simblicos a respeito da promoo da sade sejam tambm inseridos na circulao
desse mercado como capital importante.
No temos realizado tal articulao com
competncia ou eficcia. Ao contrrio, estamos nos tornando, com raras excees,
Jornalismo
No nos podemos esquecer que no lote

das fontes especializadas que se concentram
mdicos, cientistas e grande parte dos
profissionais que constituem a vanguarda
do conhecimento cientfico. No entanto, tal
como acontece com as fontes oficiais, as fontes
especializadas tambm procuram usar os media
para atingir determinados fins. uma realidade
o facto de que um grande nmero de fontes
especializadas fazem (sic) muitas vezes parte
de organizaes privadas com fins lucrativos,
que pretendem crescer e ver-se distinguidas
na esfera pblica. Miller (1998) alerta precisamente para este facto e afirma que as fontes
especializadas podem tentar usar os media para
angariar fundos e membros, satisfazer necessidades e expectativas, resolver disputas entre
as organizaes e influenciar a prtica local e/
ou nacional das polticas do governo. (TOM;
LOPES, 2012, p. 128).
51
52
Jornalismo
especializado no
Brasil:
especialistas em oferecer s mdias o que as

mdias desejam, e no formato que desejam.
Isso significa abrir mo de nosso ethos prprio,
de nossos lugares de fala, ao mesmo tempo
em que compramos a iluso de que estamos
pautando as mdias, quando, na verdade, so
elas que nos pautam. (XAVIER, 2006, p. 53)
Esse alerta vem tambm de Bueno (2001)

quando revela que jornais e revistas de grande ou
de pequeno porte , em termos de tiragem e penetrao; emissoras de rdio e de televiso, de mbito
nacional, regional ou local; e mesmo canais de televiso por assinatura, em sua maioria internacionais;
encerram uma cobertura bastante generosa da rea
da sade, certamente em funo do interesse que
ela desperta na audincia. E o autor adverte:
[...] no incomum que a cobertura de sade
esteja povoada de releases emitidos por estas
fontes, disfarados como matrias isentas,
legitimadas pela incidncia de conceitos e
resultados de pesquisas, oriundos de empresas
tidas como lderes e de universidades e
centros de pesquisa considerados como referncia. (BUENO, 2001, p. 200)
Sobreira (2002, p. 17) avalia que, da mesma

forma que os princpios e a tcnica do jornalismo
so semelhantes para todos os assuntos, na poltica ou artes e espetculos, as recomendaes
s fontes para um bom relacionamento com os
jornalistas so anlogas em qualquer setor. Na relao entre o jornalista e a fonte o profissional da
poltica, dos negcios, da propaganda, da Justia,
da polcia etc. , os reprteres sabem que no se
Um dos motivos da tendncia para os hard

news da sade pode residir na noo de alguns
jornalistas de que uma das funes do jornalismo de sade promover a sade atravs da
notcia, ou seja, indicar o que se deve ou no
fazer para ter mais sade ou, ainda, curar ou
evitar uma doena. (AZEVEDO, 2009, p. 13)
O diagnstico que aponta

para a cura
Se, de um lado, o diagnstico do estado da
arte do jornalismo em sade indica cuidados paliativos no relacionamento entre jornalistas, empresas,
assessores de imprensa e leitores, parece, por outro,
que a poltica de reduo de danos pode ser aplicada se olharmos para o paciente de forma mais
holstica. Alguns pesquisadores do receitas que
podem melhorar a sade dos que transitam nessa
rea e que devem impactar positivamente a quali-
Jornalismo
ganha informao de graa: a divulgao de uma

notcia sempre tem um objetivo, que contraria
uns e favorece outros. Nesse sentido, conforme
bem lembra Azevedo (2009, p. 15), quanto mais
expostos estiverem o leitor, o ouvinte ou o telespectador a um tema que o afeta, mais sujeitos
estaro a tomar atitudes com base nas informaes
recebidas. A autora explica que o que ocorre na
cobertura de sade o mesmo que acontece nos
demais campos do jornalismo: a incluso de certos
temas e a excluso de outros, colocando em evidncia determinadas doenas e polticas pblicas
em detrimento de outras. Azevedo exemplifica:
53
especializado no
dade de vida de leitores, fontes e dos profissionais

de comunicao que esto em ambos os lados.
Bueno (2001) acende a luz de alerta, acreditando que as fontes, sobretudo as empresas privadas
e grupos de pesquisa internacionais, conseguem
plantar pautas ou mesmo ver reproduzidos os
seus releases, proclamando resultados e produtos,
sem qualquer contestao. Para ele, na maioria dos
casos, a nota ou matria jornalstica assume um tom
publicitrio to explcito que chega a incomodar os
que as leem e a indignar aqueles que postulam uma
vigilncia informativa e uma postura crtica dos
meios de comunicao (BUENO, 2001, p. 201).
O mesmo autor lembra que as informaes que
circulam nessa rea no so isentas e esto atreladas
a compromissos que precisam ser desvendados para
que os comunicadores da sade e da mdia em particular no funcionem, ingenuamente, como meros
porta-vozes (BUENO, 2001, p. 207).
Menos alarmista que Bueno, Duarte v o lado
positivo desse imbrglio comunicacional na rea
da sade:
muito bem-vinda uma mediao que faa
pr-seleo dos acontecimentos, disponibilizeos de forma pr-produzida e com acesso
compatvel com o processo de produo da
notcia. [...] O resultado, para quem contrata o assessor, visibilidade na mdia. Para o
veiculo, a notcia. Para a audincia, informao. (DUARTE, 2002, p. 288)
Jornalismo
Brasil:
54
Pessoni e Jernimo (2003) explicam que quando os veculos contam com profissionais especia-
A cobertura na rea de medicamentos, por

exemplo, considerada automaticamente
como notcia, sem necessidade de se demonstrar sua importncia, pois faz parte da agenda social. Porm, a propaganda comercial
que muitas vezes est por trs dos textos
jornalsticos pagos pela indstria farmacutica
contribui para que parte da populao acabe
se automedicando sem necessidade. [...] De
acordo com Lefvre (1999), a imprensa prepara o leitor para a consumizao da sade;
que preocupante, pois as pessoas tm direito
a receber informaes sobre sade objetivas,
verdadeiras, vlidas e contextualizadas de tal
modo que possam ser compreendidas (Calvo
Hernando, 1997). O alcance de uma descoberta, a preciso dos dados, a coerncia e
Jornalismo
lizados nessas reas, o cuidado tende a ser maior,

mas nunca assegura que as informaes publicadas
venham a ser compreendidas corretamente pelo pblico leitor. Em jornais de menor porte, nos quais o
carro chefe justamente o departamento comercial
e pouco se questiona acerca do contedo das informaes enviadas, a publicao indevida de assuntos
mdicos se faz mais presente. Nesses casos, a mera
observao de que a responsabilidade do material
publicado do autor no minimiza a obrigao que
os meios de comunicao tm de responder pela veiculao de assuntos ligados sade. Muitas vezes,
o jornalista acaba sendo apressado na divulgao
de determinada notcia cientfica e a distorce. Isso
ocorre, nem sempre, por ms intenes, mas por
desconhecimento do assunto, excesso de confiana
na fonte ou nsia de dar a notcia. Exemplificando
essa prtica no setor de medicamentos, Oliveira et
al. (2010, p. 7) assim registram:
55
56
Jornalismo
especializado no
Brasil:
a consequncia das informaes para cada

segmento da populao deveriam, portanto,
constar nos textos jornalsticos sobre sade.
Seguindo a receita de Mafei (2004), que assinala que o melhor caminho para uma prtica
eficiente de assessoria de imprensa talvez seja o
de construir relacionamentos ticos slidos com os
jornalistas, lembramos que, seja na rea da sade,
seja em qualquer outro espao miditico de trnsito
profissional, os relacionamentos bem construdos
no se fazem da noite para o dia: Para fazer contato com os jornalistas, voc precisa, primeiramente,
ser perito sobre o assunto a ser divulgado (MAFEI,
2004, p. 79).
Dessa forma, capacitar-se, compreender a
importncia da informao emitida e a publicada,
sobretudo aquela que pode afetar diretamente a
vida de milhares de pessoas, chama o profissional
que atua no jornalismo de sade para uma atitude
e atuao mais responsveis, crticas, educativas,
entendendo que suas informaes podem contribuir para a melhoria do aumento da qualidade de
vida de muitas pessoas. Agir com tica, correo
e ateno s fontes e contedos acessados dar,
com certeza, novo flego rea do jornalismo no
segmento da sade e abrir novas possibilidades
educativas nesse tema aos que buscarem os contedos elaborados pelos profissionais de comunicao.
57
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61
A cincia na mdia: um estudo
de caso da cobertura miditica
da Semana Nacional de
Cincia e Tecnologia de 2012
nos principais jornais paulistas
e mdias governamentais*
Carina Pascotto Garroti**
Introduo
A Semana Nacional de Cincia e Tecnologia
(SNCT) constitui uma poltica pblica que incentiva a popularizao da cincia por meio de atividades didticas promovidas todos os anos durante
uma semana de outubro em vrios municpios do
Brasil para o pblico em geral desde 2004. Partindo
do pressuposto de que a mdia brasileira tem dado
pouco espao para discusses de cincia e tecnologia
* Este artigo apresenta resultados parciais da dissertao de mestrado

Semana Nacional de Cincia e Tecnologia no Brasil: avanos e desafios, defendida na Universidade Estadual de Campinas em maro
de 2014, com orientao da professora Dra. Maria das Graas Conde
Caldas, e financiada pela Fundao de Amparo Pesquisa do Estado
de So Paulo Fapesp.
** Mestre em Divulgao Cientfica e Cultural pela Universidade de
Campinas (Unicamp), com MBA em Marketing pela Fundao
Santo Andr (FSA), e graduada em Jornalismo pela Universidade
Metodista de So Paulo. Atualmente docente do Programa de Ps-Graduao das Faculdades Metropolitanas Unidas (FMU). Correio
eletrnico: carinagarroti@yahoo.com.br
Jornalismo
especializado no
Brasil:
62
no pas h considervel perodo de tempo, este trabalho teve o objetivo de averiguar como a Semana
foi divulgada nos principais jornais paulistas O
Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo no perodo
de 8 a 28 de outubro de 2012 (semana anterior,
SNCT e semana posterior) e nas mdias governamentais (Portal Brasil, Secretaria de Comunicao
da Presidncia da Repblica e Imprensa Oficial),
de forma a realizar um comparativo caso houvesse
diferenas na cobertura quanto ao posicionamento
e linha editorial.
Tratou-se de pesquisa monogrfica, descritiva,
comparativa e estudo de caso (YIN, 1989) de natureza qualitativa. O trabalho justifica-se por conta
das dificuldades em se discutir cincia no Brasil,
tanto na mdia quanto em outros canais. H de ser
considerada a defasagem educacional no pas no
ensino de cincias e tambm avaliar como hiptese
a valorizao da produo cientfica estrangeira em
detrimento da nacional pela mdia. Por esse motivo
se faz to importante avaliar se eventos cientficos
nacionais (e locais) so divulgados a contento,
de modo a aproximar a cincia do pblico leigo
e familiarizar as pessoas quanto linguagem e ao
contedo cientfico.
O jornalismo cientfico no Brasil

No de hoje que a cobertura miditica de
cincia chama a ateno dos profissionais da rea
devido falta de divulgao e discusso de temas
relevantes para a sociedade. Conforme descreveu
63
Caldas (2010), a mdia j negligenciou eventos
importantes para a Poltica Pblica de Cincia e
Tecnologia como a 4 Conferncia de C&T que
ocorreu em 2010:
Jornalismo
A autora relata que a cobertura da Conferncia esteve presente apenas nos portais das agncias
financiadoras e nos rgos pblicos de comunicao
(fenmeno que se repetiu com a Semana Nacional
de Cincia e Tecnologia de 2012, como ser possvel verificar na anlise e nas concluses deste
trabalho). Enquanto isso, a Nature, na edio de
junho de 2010, dedicou duas pginas ao evento,
demonstrando a ineficincia dos veculos de comunicao nacionais quanto escolha por pautas cujas
discusses agreguem conhecimento e informao
aos leitores.
Nesse sentido apresentam-se duas possibilidades: a) a mdia brasileira no compreende com eficincia quais pautas so de interesse pblico, e ocorrem equvocos quanto escolha de temas; e b) no
de interesse dos veculos publicarem informaes
quanto aos eventos de CT&I que promovam discus-
Apesar de sua inegvel importncia poltica

[da 4 Conferncia de C&T], econmica e
social, sua divulgao na mdia nacional, de
massa e segmentada, foi pfia. Os principais
jornais do pas preferiram destacar, em suas
manchetes, a passagem da Seleo Brasileira
por Braslia, em sua despedida para os jogos
da Copa do Mundo. As revistas semanais
tambm passaram ao largo do tema. (CALDAS, 2010, p. 95)
Jornalismo
especializado no
Brasil:
64
ses, esclaream deficincias e proponham avanos
para a poltica cientfica brasileira. Se levarmos em
conta a primeira hiptese, trataremos a mdia como
rea ainda inexperiente em face da falta dessas notcias cientficas. Se considerarmos a manipulao de
notcias que os veculos de comunicao fazem de
acordo com os interesses dos grupos de poder, uma
viso mais realista seria analisar a segunda hiptese
como verdadeira. Ainda sim, ante os acontecimentos,
no h facilidades em aprofundar a pesquisa dentro
dessa constatao, haja vista que se trata de uma
ao no declarada dos meios de comunicao.
De todo modo, importante que a pesquisa
seja avaliada nessa perspectiva. Bueno (2011) esclarece que O Jornalismo Cientfico , antes de
tudo, um discurso particular, que expressa o vnculo com inmeras circunstncias que tipificam o seu
processo de produo (BUENO, 2011, p. 64). Esse
discurso particular concebido com base em vrios
pontos de vista, que podemos destacar: proposta
editorial dos veculos jornalsticos; percepo de
reprteres e editores (BUENO, 2011, p. 65); e,
naturalmente, a viso e os interesses dos grupos
de poder. O autor conclui o raciocnio quando diz
que a cincia e a tecnologia, no mundo moderno,
constituem-se em mercadorias, produzidas e apropriadas pelos grandes interesses, e as fontes, sejam
elas pesquisadores, cientistas ou tcnicos, podem
estar absolutamente contaminadas por vnculos de
toda ordem (BUENO, 2011, p. 59).
Por esse motivo necessrio que os profissionais do jornalismo cientfico tenham cuidado
65
To necessrio quanto avaliar a qualidade da

cobertura miditica tambm ampliar o conceito de
cincia, ultrapassando o senso comum de entend-la
apenas como as exatas e biolgicas; elas se estendem
pelas humanas e por todas as ramificaes do jornalismo, seja econmico, seja poltico, seja cultural,
seja esportivo. Em cada notcia possvel verificar
uma aluso a Sociologia, Filosofia, Histria, Lngua
Portuguesa. Saindo do esteretipo de que o cientista
trabalha apenas no laboratrio ( at incoerente a
utilizao do termo jornalismo cientfico quando
o jornalismo, na essncia, trata de cincias, das
mais diversas), o jornalismo cientfico trata, antes
de tudo, de pesquisa ou conhecimento que se en-
Jornalismo
as pautas de cincia, tecnologia e inovao

devem, obrigatoriamente, ser contextualizadas e que, desta forma, requerem confronto
de informaes, anlise do impacto de determinadas descobertas ou inovaes junto
sociedade, o que impede o monoplio das
fontes especializadas.
ao divulgar a cincia ao pblico em geral. Epstein

(2002, p. 82) declara que para a maior parte da
populao, a realidade da cincia aquela apresentada pelos meios de comunicao em massa.
Essa realidade confere grande responsabilidade
mdia, j que o pblico vai enxergar a cincia de
acordo com os olhos dos veculos miditicos. Da
a importncia para que a cobertura jornalstica
de cincia (no apenas dela, mas em se tratando
de) seja feita com prudncia. Bueno (2011, p. 65)
descreve que
66
Jornalismo
especializado no
Brasil:
contra no cerne da academia, de todo cientfico;

por meio desse conceito, s possvel entender o
jornalismo aliado cincia, em praticamente todas
as suas nuances.

A Semana Nacional de Cincia e

Tecnologia na mdia: cobertura
dos jornais O Estado de S. Paulo e
Folha de S. Paulo
A SNCT paulistana contou com 329 atividades em 2012, das quais 80% aconteceram no evento
integrado do Parque Cientec e Museu de Cincias
da Universidade de So Paulo (USP). A cobertura
jornalstica feita pelos jornais na cidade de So Paulo refletiu essencialmente esse evento, que possua
assessoria de imprensa prpria e o divulgou para os
veculos de comunicao; o restante das aes no
teve esse benefcio. A maioria das atividades possui
organizao voluntria e investe recursos prprios,
quando os possui. Na capital paulista, o nico
rgo que recebeu apoio financeiro do Ministrio
de Cincia, Tecnologia e Inovao (MCTI) foi a
USP. Portanto, a cobertura de ambos os veculos, O
Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo, foi bastante
tmida e sem qualquer aprofundamento. A maior
parte dos materiais publicados era pequenas notas,
e a pauta se limitava basicamente agenda.
Ao avaliarmos o espao que os jornais dedicam cincia, possvel verificar que O Estado
de S. Paulo possui uma juno de editorias: vida/
ambiente/cincia/educao/sade/sociedade. Essa
1. Mostra rene 23 imagens de animais

em extino3: a primeira do site do Estado, de 20/10/2012, uma galeria de
fotos que o Instituto Chico Mendes de
Ao invs de utilizar a ordem cronolgica, optou-se por enumerar as
notcias pela ordem com que apareceram na busca para respeitar o
grau de importncia e relevncia que cada um dos portais considerou
no momento da apresentao dos resultados.
2
Pesquisa realizada em 13/2/2012.
3
Disponvel em: <http://fotos.estadao.com.br/exposicao-de-fotos-mostra-reune-23-imagens-de-animais-em-extincao,galer
ia,6303,185509,,,0.htm?pPosicaoFoto=3#carousel>. Acesso em:
28 fev. 2014.
1
Jornalismo
editoria conta normalmente com uma pgina dedicada a todos esses temas, e em alguns dias, duas
pginas. O mesmo no acontece com as editorias de
poltica e economia, que possuem cadernos prprios.
O espao dedicado aos temas cientficos revela a
pouca importncia que o veculo d a essas reas do
conhecimento. J a Folha de S. Paulo resume duas
editorias, Cincia + Sade, com aproximadamente
o mesmo espao (uma pgina), porm no possui
espaos especficos como vida e sociedade, que
esto diludas no caderno Cotidiano.
Ao realizarmos busca por matrias nos por1
tais , foram localizados 884 resultados no site do Estado com a expresso semana nacional de cincia
e tecnologia2. O nmero expressivo porque esse
site procura as palavras em separado, apesar de utilizar o recurso das aspas para que busque a expresso
inteira. Portanto, das 884 ocorrncias, 133 notcias
eram de 2012, e apenas trs estavam relacionadas
a matrias sobre a SNCT 2012. So elas:
67
Jornalismo
especializado no
Brasil:
68
Conservao da Biodiversidade (ICMBio) promoveu em Braslia, por meio da
exposio Patrimnios naturais edio
espcies ameaadas da fauna brasileira.
2. Exposio em Braslia tem imagens
de espcies brasileiras ameaadas 4: a
segunda matria do site do Estado, de
17/10/2012, trata da mesma exposio,
dessa vez em texto mais resumido.
3. Feira de cincias apresenta pesquisas
de modo divertido5: a terceira notcia do
site do Estado, de 17/10/2012, descreve
o evento que aconteceu no Parque Cientec. A foto utilizada no site a mesma da
verso impressa.
No site da Folha, a busca retornou com 11
resultados, tambm com o recurso de palavras
entre aspas; porm, apenas quatro referiam-se
Semana de 2012:
1. Experimento de cincia produz bolha
de sabo branca 6 : a notcia, veiculada em 22/10/2012, divulga outro evento
cientfico e apenas se aproveita do fim da
Disponvel em: <http://www.estadao.com.br/noticias/
vidae,exposicao-em-brasilia-tem-imagens-de-especies-brasileiras-ameacadas,946891,0.htm>. Acesso em: 28 fev. 2014.
5
Disponvel em: <http://www.estadao.com.br/noticias/geral,feira-de-ciencias-apresenta-pesquisas-de-modo-divertido,946738>.
Acesso em: 28 fev. 2014.
6
Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/
folhinha/2012/10/1171494-experimento-de-ciencia-produz-bolha-de-sabao-branca.shtml>. Acesso em: 28 fev. 2014.
4
No portal do jornal tambm possvel fazer

a busca em jornal impresso, que retornou com 12
resultados, dos quais apenas um referia-se s ati Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/folhinha/1171272-viagem-espacial-e-choque-dentro-de-gaiola-sao-experimentos-de-feira-de-ciencia.shtml>. Acesso em: 28 fev. 2014.
8
ilustrissima/2012/10/1168098-a-autobiografia-intelectual-de-max-planck-e-outras-7-indicacoes-de-ciencia.shtml>. Acesso
em: 28 fev. 2014.
9
folhinha/2012/10/1166581-em-passeio-experimente-a-sensacao-de-viajar-no-espaco-e-passar-por-terremoto.shtml>. Acesso em:
28 fev. 2014.
7
Jornalismo
SNCT. No suplemento para crianas Folhinha, a Folha noticiou que se iniciava no

dia 23 a Emprika Feira Ibero-Americana
da Cincia, Tecnologia e Inovao.
2. Viagem espacial e choque dentro de
gaiola so experimentos de feira de cincia7: nessa notcia, de 20/10/2012, tambm da Folhinha, anunciado o trmino
da SNCT. O texto tem caracterstica de
agenda cultural.
3. A autobiografia intelectual de Max Planck e outras 7 indicaes de cincia 8:
Em 14/10/2012, um dia antes de a SNCT
comear, a Folha fez sete indicaes de cincia. A ltima, no p da pgina, outra
nota, um servio sobre o incio do evento.
4. Em passeio, experimente a sensao
de viajar no espao e passar por terremoto 9: a agenda cultural se repete em
9/10/2012, na Folhinha.
69
Jornalismo
especializado no
Brasil:
70
vidades da Semana de 2012. mesma matria do
portal, com sete indicaes de cincia, na verso
impressa de 14/10/2012, acrescenta-se mais uma,
porm a nota de servio da SNCT se manteve na
verso impressa10.
Portanto, foram poucos resultados, apenas
com o intuito de noticiar eventos que aconteceram
na capital. Considerando que os jornais possuem
como funo discutir temas relevantes para a sociedade, neste recorte possvel verificar que Estado
e Folha realizaram apenas prestao de servio e
no colaboraram com a divulgao da cincia e o
amadurecimento das discusses de CT&I.
Avaliao das matrias publicadas

na FSP e OESP na verso impressa
As revistas e guias de ambos os jornais divulgaram a Semana por duas vezes cada um em seus guias
culturais, apenas mantendo o protocolo de noticiar
a ocorrncia do evento. A revista semanal da Folha
de S. Paulo So Paulo edio de 14 a 20 de outubro de 2012, na editoria passeios/especial fez uma
nota, a modelo do Guia Folha, edio de 19 a 25 de
outubro de 2012, e o Divirta-se do Estado de S. Paulo
noticiou por duas vezes nas edies n 135 e no 136,
dos perodos de 12 a 18 de outubro de 2012 e 19 a
25 de outubro de 2012, respectivamente.
10
Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/fsp/

ilustrissima/71642-ilustrissima-ciencia.shtml>. Acesso em: 28 fev.
2014.
71
Abaixo, a transcrio de uma das matrias da
revista Folha, como exemplo:
Ttulo: Aprendiz de cientista

Texto: Prestes a explodir, o sol ameaa a vida
do planeta vizinho. Assim comea a Misso
Espacial (foto), um dos passeios virtuais
promovidos pela feira Parque Cientec da USP.
Oficina de foguetes e DNA sem mistrio
tambm esto entre as 40 atraes do evento.
Av. Miguel Stfano, 4.200, gua Funda, 50776312. 9h/16h. Grtis. At amanh (20). (O
ESTADO DE S. PAULO, 2012, p. 136)

J nos diversos cadernos dos jornais, foram
publicadas quatro notcias (em ordem crescente
por data):
Jornalismo
Nota semelhante foi encontrada nas edies

do Divirta-se, n 135 e no Guia Folha, de 19 a 25
de outubro de 2012. Das quatro notas, a nica diversificada foi a do Divirta-se n 136, que o jornal
aproveitou a Semana da Criana para incentivar a
participao da populao:

Ttulo: Feira de Cincias da USP

Texto: O evento apresenta dezenas de experimentos cientficos, como lanamento de
foguete feito com garrafa PET, simulao de
terremotos, extrao de DNA de plantas e
corrida de baratas. O parque onde a feira
realizada conta ainda com planetrio e observatrio espacial.
Pq. de Cincia e Tecnologia da USP. Av. Miguel
Estfano, 4.200, Sade, regio sul, s/ tel. Ter
a sb.: 9h s 16h. Abertura 16/10. At 20/10.
Livre. Informaes p/ site www.usp.br/mc.
Grtis. (FOLHA DE S. PAULO, 2012, p. 59)
Jornalismo
especializado no
Brasil:
72
1) Em 14 de outubro, no Ilustrssima, da Folha, uma nota, como as outras que foram publicadas
na Revista da Folha e no Guia Folha (FOLHA DE
S.PAULO, 2012, p. 2).
2) Na Ilustrada de 15 de outubro, tambm da
Folha, uma nota quase imperceptvel no p da pgina E2, na coluna de Mnica Bergamo, que tambm
no relaciona a notcia s atividades da Semana: O
ministro Marco Antonio Raupp (Cincia e Tecnologia) esperado na abertura da Expocientec 2012,
que ser realizada na sede da Fecomrcio de So
Paulo hoje e amanh (BERGAMO, 2012, E2). O
ministro, na ocasio, estava abrindo a SNCT 2012
em So Paulo naquele evento.
3) No Estado de S. Paulo de 17 de outubro, no
caderno 1, pgina A18, na editoria Vida/ambiente/
cincia/educao/sade/sociedade, uma matria no
assinada de p de pgina, com uma foto do planetrio do Parque Cientec e um texto explicativo sobre
novamente o evento do Museu da USP (LENHARD, 2012, A18). A notcia cita que o evento
faz parte da Semana Nacional e comenta sobre
algumas das atividades desenvolvidas. O jornalista
entrevistou dois monitores e a diretora do Museu de
Cincias da USP, Marina Mitiyo Yamamoto. Matria
bastante resumida, mas, no comparativo do espao destinado dos jornais, houve uma tentativa de
informar melhor o leitor do que apenas noticiar o
evento. J a Folha no publicou uma nica matria
sobre a SNCT no mesmo perodo.
4) O diferencial da Folha em relao ao Estado foi a notcia de uma pgina (formato tabloide)
73
que o jornal publicou em seu suplemento para
crianas na Folhinha de sbado, 20 de outubro,
com ttulo: Eu amo cincia. Comea o texto
informando:
Jornalismo
Seis fotos preencheram a pgina, junto com

um texto sinttico de aproximadamente cinco pargrafos, tambm falando apenas do evento do Cientec. No meio da matria, a jornalista ressalta uma
das atividades do Parque, a nave Mrio Schenberg,
que, no entanto, no estava funcionando desde o
incio da Feira. Pode ter havido erro de apurao
da reprter. Apesar disso, a matria tenta instigar
o interesse das crianas pela cincia.
Vale ressaltar que no dia 15/10, incio das
atividades da Semana no pas inteiro, ambos os
jornais resolveram dar uma pgina para um paraquedista que saltou da estratosfera e ultrapassou a
velocidade do som. No houve sequer um registro
da Semana (FOLHA DE S.PAULO, 2012, p. 7; e
TIERNEY, 2012, A14).
A SNCT um evento nacional em que h
trs interesses pblicos: a proximidade com os brasileiros, a importncia cultural para a populao e o
tamanho, que reuniu muitos municpios brasileiros
na mesma ocasio. O evento foi ignorado pela mdia
Termina hoje a Semana Nacional de Cincia

Tecnologia, que teve cerca de 20 mil eventos
no pas. A Folhinha visitou o Parque de
Cincia e Tecnologia da USP (Cientec), em
So Paulo, que tem uma megafeira de cincia
aberta at s 16h deste sbado. (LEMOS,
2012, p. 3)
74
na sua abertura nesse dia o ex-ministro Raupp fazia a
abertura da Expocientec na capital paulista.
O Quadro 1 ilustra as matrias que foram veiculadas acerca da SNCT na Folha e no Estado.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Quadro 1: Matrias publicadas na Folha de S.Paulo e no O Estado de

S.Paulo sobre a SNCT no perodo de 8 a 28 de outubro de 2012
Jornal
Data
Matria
ou nota
Ttulo
Caderno
Folha de
S.Paulo
14/10/2012
Nota
Evento/Semana Nacional
de Cincia e
Tecnologia
Ilustrssima
Cincia
Folha de
S.Paulo
14/10/2012
Nota
Feira de
Cincias da
USP
Guia Folha Editoria passeios/

especial
Folha de
S.Paulo
15/10/2012
Nota
Sem ttulo
Ilustrada coluna de Mnica

Bergamo
Folha de
S.Paulo
19/10/2012
Nota
Feira de
Cincias da
USP
Guia Folha
Folha de
S.Paulo
20/10/2012
Notcia
Eu amo cincia
Folhinha
O Estado de
S. Paulo
12/10/2012
Nota
Feira de Cincias
Divirta-se n
135
O Estado de
S. Paulo
17/10/2012
Notcia
Feira de
Cincias apresenta pesquisas de modo
divertido
Caderno 1,
pgina A18
Editoria Vida/
ambiente/
cincia/educao/
sade/sociedade
O Estado de
S. Paulo
19/10/2012
Nota
Aprendiz de
cientista
Divirta-se n
136
Fonte: GARROTI, 2013. Compilao das matrias publicadas em ambos os

jornais no perodo de 8 a 28 de outubro de 2012, verso impressa.
11
Pesquisa disponvel no site do MCTI: <http://www.mct.gov.br/upd_

blob/0214/214770.pdf>. Acesso em: 10/12/2013, s 15h15.
Jornalismo
Pelos dados do Quadro 1 possvel visualizar

que o mesmo fenmeno observado nos sites foi replicado nas verses impressas: poucas matrias, em
carter de agenda cultural, sem aprofundamento da
temtica em nenhum dos jornais. H apenas uma
diferena entre as duas coberturas: desconsiderando-se as notas de agenda cultural, sobram apenas
duas matrias. A Folha entendeu que o evento era
destinado apenas para crianas, ao passo que o Estado atribuiu o acontecimento ao pblico em geral.
Natural de haver confuso, o evento destinado a
todas as idades, mas estrategicamente focado em
crianas e jovens para construir a cultura cientfica
das novas geraes. No entanto, esse desencontro
mostra falta de rigor na apurao das informaes
pelos jornalistas.
O levantamento realizado evidencia a existncia de pouco material para anlise dos contedos, j que consistem em notcias essencialmente
informativas e descritivas. Pelo carter e padro da
informao veiculada, poderia o mesmo material ser
reaproveitado no ano seguinte pelas mdias, com
pequenas alteraes de dia, horrio e atividades.
No houve matrias que analisavam as dinmicas
da poltica pblica da SNCT nem coberturas consistentes quanto ao tema proposto sobre economia
verde, sustentabilidade e erradicao da pobreza.
Essa postura miditica bastante incompatvel com
os resultados das pesquisas de percepo pblica da
cincia do MCTI (2010), que revelam alto interesse
do pblico pela cincia, meio ambiente e sade 11.
Hipteses para o fenmeno podem ser:
75
Jornalismo
especializado no
Brasil:
76
baixa autoestima do brasileiro com relao
cincia nacional a mdia no d credibilidade necessria pesquisa realizada
em territrio brasileiro, apenas quelas
publicadas em mbito internacional;
a rapidez com que os jornalistas precisam
fechar as edies essa realidade induz
utilizao desenfreada de releases pr-fabricados e fornecidos pelas assessorias
de imprensa e comunicao. Sem tempo
para a devida apurao e entrevistas esclarecedoras com diversas fontes, cria-se
uma cobertura mais voltada prestao
de servio;
nem sempre a cincia brilha e pisca e
se a mdia no pode se utilizar do item
curiosidade para divulgar a notcia, no
divulga nada;
questes partidrias e interesses opostos dos
grupos de poder essas variveis podem
levar falta de interesse na divulgao;
a pouca participao de So Paulo tambm
reflete na pouca divulgao da mdia no
estado s onde h grande aglomerao
de pessoas, a mdia faz a cobertura;
a mdia geralmente foca as notcias em
resultados e dedica pouco espao para
anlise de polticas pblicas cientficas,
ainda que importantes.
77
Mdias governamentais digitais
Apesar da inexpressiva cobertura da mdia
tradicional sobre as atividades da SNCT, outros
rgos que noticiaram as atividades foram:
12
Disponvel em: <http://www.brasil.gov.br/noticias/arquivos/2011/01/13/interesse-do-brasileiro-por-ciencia-cresce-em-quatro-anos-revela-pesquisa>. Acesso em: 6 jul. 2013.
Jornalismo
A pesquisa realizada no Portal Brasil com o

termo semana nacional de cincia e tecnologia
retornou com 46 resultados, referentes s edies
de 2012, 2011 e 2010. Entre banners, figuras e
textos, 28 eram matrias que falavam diretamente
da Semana; o restante dizia respeito a imagens (j
includas nas matrias e que se repetiam), textos
que citavam brevemente o evento ou outras notcias
de cunho cientfico, como prmios e informaes
de agncias de fomento, por exemplo.
Diferentemente dos outros veculos privados,
o portal do governo brasileiro divulgou informaes
sobre o evento com descries mais detalhadas das
atividades da Semana, e deu muito mais espao
do que a mdia tradicional. mais um canal que a
Semana se utiliza para divulgar informaes alm
do site oficial do evento.
Um exemplo publicado no Portal Brasil
a matria de 13/1/2011 intitulada Interesse do
brasileiro por cincia cresce em quatro anos, revela pesquisa 12 . O veculo aproveitou a SNCT
para descrever resultados da pesquisa do MCTI de
1. Portal Brasil
Jornalismo
especializado no
Brasil:
78
percepo pblica de cincia, realizada em 2010.
Na reportagem, o ex-diretor do Departamento de
Popularizao e Difuso da Cincia e Tecnologia da
Secretaria deCinciae Tecnologia para Incluso
Social, Ildeu de Castro Moreira que tambm
coordenador da SNCT desde a sua criao em 2004
at 2012 , afirma que as polticas pblicas ajudam
a ampliar esse conhecimento e cita iniciativas como
a da Semana.
Pelo menos em 2012, no ms da amostra de
mapeamento para a avaliao das matrias divulgadas na mdia, no houve nenhum registro localizado
na grande mdia, representada pelos jornais Folha de
S. Paulo e o Estado de S. Paulo que tivesse esse grau
de discusso de percepo da cincia.
2. Secretaria de Comunicao Social

da Presidncia da Repblica (Secom)
A pesquisa realizada no portal da Secom com
o termo semana nacional de cincia e tecnologia
retornou com 19 resultados13, dos quais oito foram
publicados em 2012 e o restante em 2011 e 2010.
No h referncia da Semana nos anos anteriores a
esses. As oito matrias de 2012, com os respectivos
ttulos, so:
Semana Nacional de Cincia e Tecnologia mostra inovaes para o desenvolvimento sustentvel e justo notcia de
11/10/2012;
13
Disponvel em: <http://www.secom.gov.br/search?b_start:in

t=0&SearchableText=%22semana%20nacional%20de%20
ci%C3%AAncia%20e%20tecnologia%22>. Acesso em: 6 jul. 2013.
Ttulo: Rob 100% baiano ser mascote

em Salvador
Texto: Durante a 9 Semana Nacional de
Cincia e Tecnologia, em Salvador, o pblico
poder conhecer de forma dinmica e interativa equipamentos cientficos e tecnolgicos
nas reas de Astronomia, Eletromagnetismo,
Robtica, Fluidos, ptica, Matemtica e Mecnica. Uma dessas curiosidades o Robozo
Bahia, produto 100% baiano, com 2,6 metros
de altura, 1,60 m de envergadura. Ele dana,
Jornalismo
Economia verde o tema da Semana de

Cincia notcia de 1/2/2012;
Economia verde o tema da Semana de
Cincia notcia de 27/2/2012 link no
funciona;
Publicao mostra os fundamentos cientficos das mudanas climticas notcia
de 11/10/2012;
Evento busca mostrar a importncia da
cincia notcia de 11/10/2012;
Teras tecnolgicas apresenta panorama
das pesquisas em biocombustveis notcia de 11/10/2012;
Casa da Cincia trar programao com
base na obra da agrnoma Ana Primavesi
notcia de 11/10/2012;
Rob 100% baiano ser mascote em Salvador notcia de 11/10/2012.
Nota-se tambm na cobertura da Secom o
carter descritivo e de agenda cultural, embora
com o diferencial de procurar motivar o interesse
pblico. Para ilustrar, segue a abertura de uma das
matrias publicadas:
79
80
Jornalismo
especializado no
Brasil:
canta e interage com o pblico. Para isso,

foram reunidas vrias tcnicas de mecatrnica,
de modelismo de radiocontrole e de fantoche,
explica o desenhista industrial e criador do
rob, Lei Almeida14. (SECOM, 2012)

perceptvel, portanto, que para chamar a
ateno do pblico, a curiosidade o primeiro item
em que a mdia se inspira. O mesmo fenmeno
acontece com notcias como Casa da Cincia trar programao com base na obra da agrnoma
Ana Primavesi e Teras tecnolgicas apresenta
panorama das pesquisas em biocombustveis, por
exemplo. Contudo, so matrias mais ligadas ao entretenimento do que importncia da cincia, o que
transforma a cobertura miditica em algo raso ao
menos no que tange ao carter analtico e de agente
transformador da sociedade. Sempre h benefcios
na divulgao pela mdia, mas poderiam ser muito
relevantes se houvesse diversidade e profundidade no
que veiculado. No entanto, essa diversidade s
possvel se os profissionais da comunicao jornalistas e assessores de imprensa estiverem preparados
para realizar um trabalho de maior de qualidade.
3. Imprensa Oficial Governo do Estado de So Paulo

No site da Imprensa Oficial responsvel
pela publicao do Dirio Oficial do Estado de So
14
Disponvel em: <http://www.secom.gov.br/sobre-a-secom/acoes-e-programas/comunicacao-publica/em-questao/edicoes-anteriores/

outubro-2012/boletim-1636-12.10/robo-100-baiano-sera-mascote-em-salvador/?searchterm=%22semana%20nacional%20de%20
ci%C3%AAncia%20e%20tecnologia%22>. Acesso em: 6 jul. 2012.
Jornalismo
Paulo , o termo semana nacional de cincia e tecnologia retornou com 52 resultados, dos quais 19
referiram-se a 2012. Boa parte se refere a editais e
agendas, peculiares da publicao. As matrias aparecem duplicadas, de acordo com o tipo (Executivo
I e Executivo II, por exemplo). Destes 19 registros,
podemos considerar seis com segurana. O interessante da publicao que, apesar de a Imprensa
Oficial no ter em sua origem a preocupao com a
divulgao cientfica, as matrias selecionadas tm
boa qualidade e procuram fazer uma avaliao mais
abrangente do que fez a grande mdia.
A divulgao da Semana Nacional de Cincia
e Tecnologia comeou no incio do ano. Na edio
de 25 de janeiro de 2012, uma matria na pgina III
falava sobre atraes culturais no Instituto Butantan
em comemorao aos 458 anos da cidade de So
Paulo. Ao final do texto, a jornalista adiantou que
j estavam planejadas outras atividades naquele
mesmo instituto para a SNCT, em outubro (DIRIO OFICIAL DO ESTADO DE SO PAULO,
2012, p. III).
J na semana da SNCT, na edio do Dirio
Oficial da Unio de 16 de outubro de 2012, a matria de meia pgina denominada Difuso Cientfica e Tecnolgica divulgou a Semana nas cidades
paulistas. Apesar do erro de que se tratava da 6 e
no da 9 SNCT (que era o correto), a notcia se
preocupou em informar os objetivos do evento e
explicou de forma didtica como participar e onde
obter mais informaes, alm de comentar tanto
atividades da capital como as que iriam acontecer
81
Jornalismo
especializado no
Brasil:
82
no interior do estado (DIRIO OFICIAL DO ESTADO DE SO PAULO, 2012, p. IV).
No Dirio Oficial I do Poder Legislativo de 20
de outubro de 2012, na editoria de Atividade Parlamentar, publicou-se uma nota sobre o Seminrio
A Cincia e a Tecnologia na Busca do Desenvolvimento Sustentvel, em Atibaia-SP (DIARIO
OFICIAL DO ESTADO DE SO PAULO, 2012,
p. 6). Na edio do Dirio Oficial da Unio de 25
de outubro de 2012, foram veiculadas trs notcias sobre a SNCT. Logo na capa, notcia sobre as
atividades que ocorreram no Parque Cientec, com
crianas e jovens participando do evento Uma
semana de novas experincias, deu foco na importncia do Parque15. Nas pginas internas da edio,
pgina III, uma nota da Mostra Ver Cincia que
aconteceu uma semana depois do perodo oficial da
Semana e que no estava cadastrada no portal,
mas que se dizia parte integrante do evento pelo
Museu Catavento, em que foram apresentados os
filmes. A nota cumpre bem o papel de agenda cultural. (DIRIO OFICIAL DO ESTADO DE SO
PAULO, 2012, p. III). Na pgina IV, Visita ao
mundo da cincia e da tecnologia, os alunos foram
os protagonistas da notcia: desde os projetos que
alguns grupos apresentaram nos estandes, como os
prottipos de um equipamento para locomoo de
15
Disponvel em: <http://www.imprensaoficial.com.br/PortalIO/DO/BuscaDO2001Documento_11_4.aspx?link=/2012/

executivo%2520secao%2520i/outubro/25/pagnot_0001_BA7LVO4GTOKECe1E1I2T86NHTOG.pdf&pagina=I&data=25/10/
2012&caderno=Executivo%20I&paginaordenacao=1>. Acesso
em: 28 fev. 2014.
83
paraplgicos, at o que a visita no parque ensinou
a eles (DIRIO OFICIAL DO ESTADO DE SO
PAULO, 2012, p. IV).
Em mais duas edies de 2012 a SNCT apareceu, uma delas durante o perodo da Semana, em
20/10/2012.
Jornalismo
Para efeitos comparativos, a pesquisa no site

de busca Google para semana nacional de cincia
e tecnologia cidade So Paulo 2012 retornou
com 670 mil resultados em 11/4/2013, boa parte
dos quais no respeita a delimitao do municpio.
Porm, sites da prpria Semana, Parque Cientec,
USP, Catraca Livre (Folha), site oficial de turismo
da cidade de So Paulo, Ibama, Cincia Hoje e
VejaSp noticiaram de alguma forma o evento na
capital paulista.
Para se ter uma ideia, a mesma busca, substituindo So Paulo por Braslia retornou com
696 mil resultados. Apesar de os resultados serem
semelhantes, os veculos que aparecem com mais
frequncia noticiando a Semana so: Correio Braziliense, Globo, Agncia Brasil (EBC) e Agncia
Braslia (portal de notcias do governo do DF).
Fica evidente, no levantamento realizado para
esta pesquisa, que no h muito interesse da mdia
paulista tradicional em noticiar as atividades sobre a
Semana Nacional de Cincia e Tecnologia. A maioria da divulgao foi realizada por rgos pblicos
e institucionais (universidades pblicas e rgos
Concluses
Jornalismo
especializado no
Brasil:
84
ligados cincia); os jornais paulistas de referncia
nacional, Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo,
publicaram pequenas notas como agenda cultural e
no fizeram avaliao abrangente da importncia
da divulgao cientfica. Tais notas relacionam as
atividades ao Dia das Crianas. Embora as coordenaes da Semana contem com os veculos de
comunicao para motivar a populao em geral a
participar das atividades, isso pouco acontece por
falta de entendimento da prpria mdia de seu papel
educativo na formao de uma cultura cientfica no
pas, trabalho que uma assessoria de imprensa especfica para a SNCT poderia ajudar (como possvel
observar pela cobertura do evento que aconteceu no
Parque Cientec). O pouco que a mdia faz j ajuda
muito; entretanto, o resultado seria potencializado
se a cobertura fosse consistente e ampliada.
Se os profissionais da comunicao entendessem bem a contribuio da C&T para a sociedade,
utilizar-se-iam da mdia para a melhoria da cultura
cientfica e no como mero veculo de divulgao
de entretenimento. A divulgao cientfica na mdia
deveria ser vista como benefcio de longo prazo,
apresentar solues para problemas atuais e, acima
de tudo, no desistir de divulgar.
A responsabilidade pelo processo educativo
e pela formao cultural no pode ser creditada
somente escola e famlia. A mdia tem importante papel na educao no formal dos estudantes,
professores e populao em geral, atuando como
agente no apenas difusor da informao, mas
tambm motivando o interesse pelo conhecimento
16
Disponvel em: <http://revistapesquisa.fapesp.br/2012/05/11/as-razoes-dos-avancos/>. Acesso em: 6 jul. 2013.
Jornalismo
para a formao de cidados crticos e participantes

da sociedade.
Na edio de maio de 2012, a revista Pesquisa
Fapesp publicou uma notcia intitulada As razes
dos avanos16 (MARCOLIN, 2012), com o editor
do jornal Financial Times, Clive Cookson, que falou
sobre a cobertura da cincia pela mdia. Um dos problemas que ele acredita que o jornalismo cientfico
apresenta a militncia: quando o profissional se
entusiasma por determinado tema e comea a fazer
campanha em vez de apenas relatar os fatos.
perceptvel e considerando-se que a
SNCT foi divulgada muito mais pelos veculos de
comunicao pblicos que esse fenmeno tambm
acontece no Brasil. Ainda assim, a cobertura precisa
ser crtica e analtica, o que exige uma formao
consistente do profissional de mdia sobre histria
da cincia e de poltica cientfica. Contudo, esse
cenrio s se agrava porque a mdia brasileira no
d o devido crdito importncia da divulgao
cientfica. Na mesma notcia, o ento editor de
Cincia e Sade da Folha de S. Paulo, Reinaldo
Jos Lopes, disse que os espaos cada vez menores
para os temas cientficos dificultam o relato das
explicaes. Nota-se, portanto, que essa percepo
no equivocada e que o pouco espao destinado
para assuntos ligados cincia tambm dificulta o
trabalho do jornalista.
A realidade que o jornalismo brasileiro em
geral vive momentos de crise, principalmente o
85
86
Jornalismo
especializado no
Brasil:
impresso. No caso especfico da divulgao cientfica, indiscutvel seu avano em veculos especializados e tambm na televiso aberta. Entretanto,
parece no haver ainda uma compreenso clara de
jornalistas, editores e proprietrios de veculos de
comunicao sobre o papel educativo da mdia e
da importncia de divulgao da Semana Nacional
de Cincia e Tecnologia.
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Jornalismo
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90
Jornalismo
especializado no
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Comunicao Social da Presidncia da Repblica. Press-release.
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v. 122, n. 222, p. I, 25 out. 2012.
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VISITA ao mundo da Cincia e Tecnologia. Dirio Oficial do
v. 122, n. 222, p. IV, 25 out. 2012.
91
Jornalismo e cincia
no interior do Brasil:
novos caminhos para
a divulgao cientfica
Danielle Tavares Teixeira*
Introduo
Detentor de expressiva riqueza e diversidade ecolgica, cultural, socioambiental e uma das
economias que mais crescem no Brasil, o estado
de Mato Grosso ilustra o cenrio nacional de assimetrias estaduais e inter-regionais no tocante ao
desenvolvimento e financiamento em Cincia, Tecnologia e Inovao (CT&I). Cristalizam-se estratgias deliberadas do governo federal visando reverter
o quadro de desequilbrios para o desempenho de
uma poltica cientfica brasileira, entretanto esse
ainda permanece um dosmaioresdesafios da rea.
De acordo com o GeoCapes, dados estatsticos
disponibilizados pela Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior, do total de
3.678 programas de ps-graduao desenvolvidos
* Doutoranda em Comunicao Social da Universidade Metodista de
So Paulo, jornalista em atuao na Universidade do Estado de Mato
Grosso (Unemat), bolsista da Fundao de Amparo Pesquisa do
Estado de Mato Grosso. E-mail: dtavaresjf@hotmail.com.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
92
no pas, somente 48 so sediados em Mato Grosso,
no atendimento a 2.339 discentes. Em 2013, os
investimentos da Capes em bolsas de fomento beneficiaram um pouco mais de 1.100 pesquisadores
do estado, o que representa a 19a posio no recebimento de incentivos fiscais, dentre as unidades
da Federao (CAPES, 2015)1.
Por outro lado, observa-se que o capital empregado na comunicao pblica da cincia tem
crescido, notadamente na rea de pesquisas sobre a divulgao cientfica na mdia. Nmeros da
Secretaria de Cincia e Tecnologia para Incluso
Social (Ceais), rgo do Ministrio de Cincia e
Tecnologia (MCT), mostram que, de 2003 a 2008,
foram destinados cerca de R$ 378 milhes ao Plano
de Ao Desenvolvimento Social e Popularizao
de C&T (UDERMAN; ROCHA, 2009, p. 124).
Os recursos so, porm, distribudos assimetricamente entre as regies do pas: Sudeste
(54,7%); Nordeste (30,2%); Centro-Oeste (8,9%);
Sul (5,7%); e Norte (0,55%), conforme salientou
Caldas (2011). Com relao alocao desses subsdios em aes de desenvolvimento social e popularizao da CT&I, o panorama tambm evidencia
grande disparidade nas aes de governo. O referido
documento aponta que os estados do Rio de Janeiro,
Minas Gerais, Pernambuco, Distrito Federal, So
Paulo, Paraba e Rio Grande do Norte concentraram
mais de 70% dos financiamentos pblicos federais.
1
GeoCapes(http://geocapes.capes.gov.br/) um aplicativo grfico

que exibe informaes quantitativas da Capes, com preciso geogrfica. Dados atualizados no sistema em: 05 ago. 2015.
e cincia no interior do
Jornalismo
Na outra ponta dessa partilha, Mato Grosso recebeu

to poucos recursos que equivalem a quase 0,0% do
montante, nmero comparvel a Roraima, Par e
Tocantins (UDERMAN; ROCHA, 2009).
No estado, a Fundao de Amparo Pesquisa
de Mato Grosso (Fapemat) a entidade responsvel
pelo apoio, estmulo e fomento pesquisa. A Constituio Estadual prev repasses anuais na ordem
de 0,5% a 1% da receita proveniente de impostos.
J a Lei de criao da Fundao fixa o mnimo
em 2% do arrecadado (MATO GROSSO, 1994).
Entretanto, aps sucessivas reverses econmicas
e oramentrias, o valor executado pela entidade
no ultrapassou R$ 13 milhes, no ano de 2014
(FAPEMAT, 2015).
Mato Grosso, assim como as demais regies
perifricas do Pas, tem experimentado desafios
na atrao, formao e reteno de profissionais
qualificados. Nesse contexto, destacam-se as duas
maiores Instituies de Ensino Superior pblicas
consolidadas regionalmente, a Universidade Federal
de Mato Grosso (UFMT) e a Universidade do Estado de Mato Grosso (Unemat), que congregam quase
a totalidade de doutores em atuao no estado.
A UFMT, criada em 1970, tem viabilizado
aes para a ampliao da graduao, consolidao da ps-graduao e incremento da produo
cientfica. Dados relativos a 2013 apontam que a
Universidade desenvolve 117 cursos de licenciatura
e bacharelado, 39 mestrados, 12 doutorados prprios
e oito interinstitucionais. A ltima avaliao trienal
da Capes demonstra que os esforos institucionais
Brasil
93
Jornalismo
especializado no
Brasil:
94
tm dado resultados positivos, com o aumento no
nmero de Programas notas 4 e 5 (UFMT, 2014,
p. 40). Mais de 93% dos professores da instituio
so ps-graduados, dos quais, 974 doutores e 581
mestres, atuando no desenvolvimento de 409 projetos de pesquisa e 327 grupos registrados (UFMT,
2014; MEC, 2014).
J a Universidade do Estado de Mato Grosso
(Unemat), fundada em 1978, oferta 60 cursos de
graduao regulares e 64 em modalidades diferenciadas (Programa de Licenciaturas Parceladas,
Educao Indgena, UAB e Parfor). So desenvolvidos quatro doutorados institucionais, dois
interinstitucionais e 11 programas de mestrado.
Investimentos prprios e cooperaes com Capes,
Fapemat e Secitec tm redundado na qualificao
docente e no fortalecimento da pesquisa e ps-graduao. Em 2014, a Unemat registrou 847
professores efetivos, sendo 353 doutores e 385
mestres, o que permitiu a consolidao de 105
grupos de pesquisa e a institucionalizao de 278
projetos de pesquisa (UNEMAT, 2014).
Apesar desses avanos, ambas as instituies,
como centros de produo de cincia e tecnologia,
ainda necessitam canalizar suas potencialidades no
sentido da prestao de servios comunidade, procurando irradiar entre a opinio pblica pesquisas,
debates e progressos que geram nessas reas.
Diante desse cenrio marcado, por um lado,
por desequilbrios evidenciados pelo cenrio nacional de financiamento e desenvolvimento da C&T
e, por outro, por iniciativas para a consolidao da
Jornalismo
cincia regional, cabe questionar: Como o estado

vem estruturando aes de divulgao da cincia
e tecnologia e, mais especificamente, o jornalismo
cientfico, a fim de dar visibilidade produo
regional e contribuir para uma cultura cientfica?
Para a realizao deste estudo, buscamos mapear os principais produtos de jornalismo cientfico
desenvolvidos pelas instituies de ensino e pesquisa
de Mato Grosso (UFMT e Unemat) e avaliar as
recentes iniciativas de publicaes conjuntas desenvolvidas entre elas (site revista Fapemat Cincia
e Rede de Divulgao Cientfica de Mato Grosso).
Para tanto, utilizamos pesquisa exploratria dos
veculos de comunicao, somada pesquisa bibliogrfica sobre jornalismo especializado e cientfico,
complementadas por entrevista com o coordenador
do Portal, professor Benedito Dielcio Moreira.
Popularizar o conhecimento produzido nas
universidades e centros de pesquisa a funo a
ser desempenhada pelo jornalismo cientfico, sem
o qual essa produo dificilmente ser apropriada
pela sociedade. Kunsch (1992, p. 9) afirma que
isso s possvel mediante a comunicao, que
viabiliza o relacionamento entre as universidades
e seus diversos pblicos. Da a importncia de um
sistema planejado de comunicao para difundir de
forma eficiente e eficaz a sua produo cientfica e,
com isso, abrir as suas portas a todos os segmentos
da sociedade.
Bueno (1985) apresenta diferentes funes da
divulgao cientfica, dentre as quais: informativa,
educativa, social, cultural, econmica, poltica e
Brasil
95
Jornalismo
especializado no
Brasil:
96
ideolgica. Nesse sentido, Marques de Melo (2006)
chama a ateno para o fato de que o jornalismo
cientfico deve ser uma atividade principalmente
educativa, dirigida grande massa da populao,
no apenas elite. Os diferentes autores apontam
a necessidade do jornalista em traduzir o discurso
cientfico para o pblico leigo, particularmente nos
pases em desenvolvimento, nos quais o analfabetismo cientfico aprofunda-se medida que surgem
novos fatos, conceitos e reas de pesquisa emergentes. Nesse sentido, o jornalismo cientfico assumiria
um papel mais do que informativo formativo.
Jornalismo e cincia
A crescente especializao da comunicao,
tanto dos meios e contedos quanto de profissionais, representa uma das principais caractersticas
da sociedade de informao. Quesada Prez (1998)
aponta que o jornalismo especializado deve ser entendido como uma estrutura informativa que se desenvolve em resposta a uma trplice especializao,
caracterstica do jornalismo moderno: especializao
por contedo, especializao por setores de audincia e especializao por meio de comunicao.
Para o autor, o jornalismo especializado pode
ser entendido como
[...] o resultado da aplicao minuciosa da
metodologia jornalstica aos mltiplos mbitos temticos que conformam a realidade
social condicionada sempre pelo meio de
comunicao que se utiliza como canal, para
97
dar resposta aos interesses e necessidades das
novas audincias setorizadas. (QUESADA
PREZ, 1998, p. 23; traduo nossa)
J o jornalismo sobre cincia e tecnologia,

mais comumente chamado de jornalismo cientfico,
diz respeito divulgao de assuntos relativos a
reas da cincia e tecnologia, segundo os critrios
e o sistema de produo jornalstico. Ele definido
por Thiollent (1984, p. 307) como:
Jornalismo
Bueno (1972), embasando-se na tipologia

proposta pelo alemo Otto Groth, destaca que jornalismo cientfico refere-se a um caso particular de
divulgao que depende de parmetros que tipificam
a atividade jornalstica, dentre os quais periodicidade, atualidade, difuso coletiva, e experimenta
manifestaes diversas do processo amplo de difuso
de informaes sobre cincia e tecnologia.
A comunicao pblica da cincia, a divulgao cientfica e o jornalismo cientfico so, por
vezes, confundidos em funo da polissemia dos
termos. O venezuelano Antonio Pasquali, ainda na
dcada de 1970, props uma tipologia para a comunicao cientfica assim definida: 1) difuso: envio
de mensagens elaboradas em cdigos ou linguagens
universalmente compreensveis dirigidas totalidade
Brasil
[...] conjunto de atividades jornalsticas que

so dedicadas a assuntos cientficos e tecnolgicos e direcionado para o grande pblico
no especializado por meio de diversas mdias:
rdio, televiso, jornais especializados e outras
publicaes a nvel de vulgarizao.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
98
do universo receptor em uma unidade geogrfica,
sociopoltica e cultural; 2) divulgao: envio de
mensagens elaboradas mediante a transcodificao de linguagens especializadas para linguagens
compreensveis totalidade do universo receptor
disponvel; e 3) disseminao: envio de mensagens
elaboradas em linguagens especializadas dirigidas a
receptores seletivos e restritos (PASQUALI, 1978).
Apoiando-se nesses conceitos de Pasquali
sobre difuso, divulgao e disseminao, Bueno
(1984, p. 14) apresenta-nos explicaes claras sobre o mbito de cada um desses termos. O autor
caracteriza a difuso cientfica como [...] todo e
qualquer processo ou recurso utilizado para veiculao de informaes cientficas e tecnolgicas.
A difuso inclui, ento, a disseminao e a divulgao cientficas.
Assim pensando, o processo de disseminao
da C&T uma forma de escrita na qual prevalece o
cdigo especializado dirigido a um pblico composto
por especialistas e que pode ocorrer em dois nveis:
intrapares e extrapares. J a divulgao cientfica
visa a atingir um pblico amplo, no especializado,
e prev a utilizao de recursos, tcnicas e processos para a veiculao de informaes cientficas e
tecnolgicas ao pblico em geral.
Dessa forma, o jornalismo cientfico, caso
particular da divulgao cientfica, se destina ao
cidado comum e se caracteriza tambm por uma
linguagem acessvel. Entretanto, incorpora instncias adicionais de mediao.
99
Jornalismo
A divulgao cientfica foi vista, por muito

tempo, como uma atividade de simplificao do
conhecimento, em que o processo comunicativo
seria unidirecional, linear, e o pblico, uma massa
homognea e passiva, formada por pessoas com
dficits cognitivos e informativos. Entretanto, nas
ltimas dcadas, diferentes estudiosos defendem
que o jornalismo cientfico no se restringe apenas
a informar sobre avanos cientficos e tecnolgicos,
mas deve, sobretudo, assumir um carter educativo
e poltico que possa contribuir para os avanos na
sociedade (BURKETT, 1990; BUENO, 1972, 2010,
2014; CALVO HERNANDO, 1982; MARQUES
DE MELO, 2006; e outros).
Dentre os objetivos do jornalismo cientfico,
Thiollent (1984) prope uma diversidade de opes:
1) desenvolvimentista, cuja finalidade seria a de
promover o desenvolvimento tecnolgico, econmico, social, educacional e cultural, sem profunda
alterao da estrutura da sociedade; 2) autonomia
nacional, que visaria a reduzir a dependncia em relao a outros pases; 3) humanista, a qual colocaria
a C&T a servio de ideais humanistas; 4) crtica,
que priorizaria conscientizar o pblico a respeito das
Brasil
Neste caso, a fonte de informaes (cientista, pesquisador ou, de maneira geral, um

centro de produo de C&T universidades,
empresas e institutos de pesquisa) sofre a
interferncia de um agente (o jornalista ou o
divulgador) e de uma estrutura de produo
(que apresenta especificidades dependendo
do tipo de mdia e da sua proposta de divulgao). (BUENO, 2010, p. 4)
100
Jornalismo
especializado no
Brasil:
implicaes positivas ou negativas de determinadas

tcnicas ou polticas tecnocientficas; e 5) ecolgica,
a qual enfatizaria a crtica dos aspectos relacionados
com a preservao do meio ambiente.
Quanto funo educativa do jornalista cientfico, Calvo Hernando (1982, p. 79) aponta ser
prefervel se pensar em alfabetizao cientfica, conhecimento pblico da cincia ou cultura cientfica.
A difuso da cincia teria por objetivo formar
informando, pois o objetivo dessa comunicao ao pblico mdio no somente a informao, mas a insero em sua conscincia de
algo novo sobre o homem, sobre a natureza,
que venha a incidir sobre todo o seu ser, para
torn-lo mais homem, para enriquecer sua
personalidade e permitir o conhecimento da
natureza e seus domnios.
Cabe aqui resgatar as funes do jornalismo

especializado elucidadas por Esteve Ramrez (1999):
1) didtico-pedaggica, ao tratar os dados necessrios para uma informao completa; 2) persuasiva,
pois quanto maior a credibilidade do especialista
de determinada matria, maior o seu poder de persuaso e influncia; 3) divulgadora: codificar adequadamente as mensagens com contedos de certa
dificuldade tcnica para uma linguagem jornalstica
acessvel, que facilite a compreenso por um pblico
no especializado; e 4) mediadora ou intrprete da
linguagem cientfica e tcnica para uma terminologia mais compreensvel e contextualizada.
Dessa forma, ao tomarmos essas diferentes
funes descritas acima, podemos afirmar que a
101
mensagem no mera retransmisso ou simplificao dos fatos cientficos, mas um trabalho de aprofundamento e interpretao dos acontecimentos,
contextualizando-os e apontando novos elementos
de valorao e anlise.
Esse programa inclua articulao de aes de

divulgao cientfica, atividades de extenso e criao de veculos de jornalismo cientfico do estado.
Encerrado o curso de extenso, foi composta uma
Era preciso pesquisar, discutir e estimular a

incluso do tema divulgao cientfica em
projetos de monografia na graduao e em
projetos de mestrado e doutorado nos programas de ps-graduao. De fato, o tempo se
encarregou de mostrar com mais nitidez que
preciso repensar a atividade de divulgao
e resgatar as suas tcnicas mais elementares.
(MOREIRA; TEIXEIRA, 2012, p. 28)
Jornalismo
O Programa de Divulgao da Cincia e Tecnologia em Mato Grosso teve incio em 2010 com
o desenvolvimento de um curso de Jornalismo
Cientfico, promovido por meio de uma parceria
entre a UFMT e a Fapemat, que qualificou 60
pessoas, entre estudantes e profissionais da rea de
Comunicao Social. O ponto central que orientou
a criao do programa foi a convico de que no
bastariam aes de divulgao, veculos de jornalismo cientfico e atividades de extenso.
Brasil
Divulgao cientfica em Mato

Grosso
102
equipe de jornalistas e divulgadores para elaborar
um dos primeiros produtos voltado divulgao
cientfica, a revista impressa UFMT Cincia, cuja
primeira edio circulou em setembro de 2010.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Revista UFMT Cincia

A revista UFMT Cincia, impressa bimestralmente, dirige-se exclusivamente divulgao da
produo cientfica daquela universidade. O objetivo apresentar comunidade mato-grossense, em
especial aos alunos e professores do ensino mdio,
os projetos de pesquisa em andamento nos diferentes laboratrios, institutos, faculdades e programas
de ps-graduao. Alm de reportagens sobre as
pesquisas conduzidas na instituio, h sees que
envolvem temas mais prximos do cotidiano do
leitor, dentre as quais: Ser que verdade, que
elucida mitos do senso comum; Como funciona,
sobre processos e mecanismos de transformao de
materiais; e Outros saberes, que aborda prticas
tradicionais da regio (UETA, 2014).
Em agosto de 2011, um ano aps o lanamento da verso impressa, foi criada a revista on-line
de jornalismo cientfico, Fapemat Cincia, tambm
resultado de convnio entre a UFMT e a Fapemat.
Revista on-line de jornalismo cientfico

Fapemat Cincia
A revista on-line Fapemat Cincia tem como
foco a divulgao de reportagens sobre pesquisas
realizadas em Mato Grosso, produo de dossis
temticos, acompanhamento de projetos financiados
103
pela Fapemat, estudos nacionais ou internacionais
com repercusso na realidade mato-grossense, assuntos selecionados a partir da base de dados das
universidades locais e Fapemat, alm de temas com
vnculo no universo cientfico, notcias factuais sobre editais e eventos com enfoque regional.
Jornalismo
A poltica editorial d enfoque aos processos

cientficos, sem priorizar a aplicabilidade imediata
da pesquisa. Em vez do factual, busca-se mostrar
a pesquisa e o mtodo de desenvolvimento. O
jornalismo sobre cincia nutre-se desses aspectos e
mais sobre o conhecimento cientfico e a prtica de
tcnicas de comunicao aliadas a uma perspectiva
histrica, social e cultural.
O portal conta com uma equipe de 17 pessoas,
entre professores, profissionais tcnicos, jornalistas
com interesse na pesquisa e acadmicos do curso de
Comunicao Social da UFMT. O objetivo principal
divulgar a produo cientfica local e contribuir
para a formao de uma cultura cientfica no estado, alm de estimular o interesse e a participao
dos jovens pela cincia.
O projeto da revista, que havia sido interrompido em abril de 2013, foi reativado em agosto de
Brasil
A regionalizao do contedo foi uma das

maiores preocupaes dos criadores do site,
j que no havia praticamente nenhum lugar
onde se informar sobre a pesquisa cientfica
mato-grossense que no fossem sites institucionais de instituies de ensino e pesquisa
e matrias eventuais em veculos noticiosos.
(BAPTISTELLA, 2012, p. 7)
104
Jornalismo
especializado no
Brasil:
2014. Entretanto, antes da pausa, foram veiculados

mais de 300 matrias, 58 vdeos, um nmero superior a 200 fotos e mais de 1.000 eventos divulgados
(MOREIRA; CURY, 2014, [S/p.]). Esse rico acervo
merece ser melhor estudado e pesquisado, buscando revelar a natureza, caractersticas da cobertura,
reas prioritrias do jornalismo cientfico praticado
no site e outros aspectos.
Rede de Divulgao Cientfica

de Mato Grosso
A Rede de Divulgao Cientfica de Mato
Grosso, lanada em maro 2013, uma parceria
entre a UFMT, a Unemat e o Instituto Federal de
Mato Grosso (IFMT). Veem-se, portanto, novas
iniciativas e convnios sendo delineados para comunicar a C&T regional. O portal objetiva reunir
projetos de pesquisas em desenvolvimento e os
principais resultados, alm de manter um cadastro
de pesquisadores das trs instituies, servindo
como fonte de consulta e pauta para veculos de
comunicao.
Com estas informaes mo, jornalistas,
pesquisadores e demais interessados podem
acompanhar o desenvolvimento dos projetos,conhecer os resultados, as fontes de financiamento e a importncia de cada estudo para
o desenvolvimento regional. Os professores do
Ensino Bsico, por sua vez, podem utilizar os
projetos como fonte de pesquisa sobre Mato
Grosso, em diferentes reas. (REDE DE DIVULGAO CIENTFICA, [S.d.])
Jornalismo
O site apresenta como sees principais Notcias, Projetos, Pesquisadores, Instituies e

Artigos. Mesmo com limitao de recursos oramentrios e humanos, j foram publicadas matrias/
contedos nas seguintes reas temticas: Cincias
Sociais Aplicadas(200), Cincias Humanas(196),
Eventos(182), Lingustica, Letras e Artes(115), Cincias da Sade(100), Ps-Graduao(100), Mestrado(68), Cincias Agrrias(67), Pesquisa(58),
Cincias Biolgicas(57), Cincias Exatas e da
Terra(53), Internacionalizao(46), Inovao(40),
Engenharias(24), Relaes Internacionais(24),
Publicaes(23), Premiaes(21), Divulgao
Cientfica(8), Cincia da Computao(8), Qualificao docente(7), Aes Afirmativas(5), Estudos Interdisciplinares (4), Design(4), Indgenas,
Iniciao Cientfica, Normatizao acadmica e
Suinocultura(com 2 ocorrncias cada) e Mobilidade
Acadmica(1).
Nota-se grande diversidade temtica nas reas
de conhecimento e assuntos abordados. Tambm
relevante destacar a hegemonia de material jornalstico nas reas de Cincias Sociais Aplicadas,
Cincias Humanas, Lingustica, Letras e Artes, em
detrimento das cincias bsicas, tradicionalmente
mais noticiadas pelos jornalistas, como Sadee
Agrrias. Esse cenrio evidencia um esforo para
equilibrar a visibilidade de distintos saberes.
Cabe destacar que as informaes so inseridas de forma espordica, sem uma temporalidade
definida, o que pode dificultar o uso frequente do
site como fonte de informao e notcia por profis-
Brasil
105
106
Jornalismo
especializado no
Brasil:
sionais em exerccio na mdia do estado. Isso ocorre

porque ele ainda se encontra em fase de construo
da base de dados, agravado pelo fato de que a Rede
no conta com a atuao de profissionais exclusivos,
mas colaboradores, professores, servidores-tcnicos
e estudantes que atuam nas assessorias de comunicao das instituies e acumulam essa funo.
Sites institucionais das universidades

Cada uma das instituies pesquisadas (Unemat, UFMT e Fapemat) mantm sites institucionais,
disponibilizando informaes gerais sobre a entidade, notcias e servios, dentre outros.
Portal da Unemat online: O site oficial
(www.unemat.br), principal produto de
comunicao institucional, foi reformulado
em 2011, visando a facilitar a navegabilidade, a agilidade na localizao de informaes e maior espao e recursos para a
parte de jornalismo. Em estudo anterior
(TEIXEIRA; LIMA; FONTES, 2013),
verificamos as informaes/contedos jornalsticos disponibilizados no portal, que
apontaram que entre os dias 1 de dezembro de 2011 e 30 de novembro de 2012 foi
publicado o total de 749 unidades de informao. A anlise do material revelou a
predominncia de matrias sobre a gesto
universitria, divulgao de vestibulares,
concursos; pouco espao, porm, foi destinado prtica do jornalismo cientfico.
A equipe da revista Fapemat Cincia est

mapeando o estado da arte da pesquisa em Mato
Grosso, a partir do levantamento dos bancos de
dados e projetos de pesquisa institucionalizados nas
unidades que compem a Rede de Divulgao Cientfica. Ao lado das dificuldades de continuidade de
financiamento dos projetos, um dos maiores desafios
enfrentados para a divulgao da cincia regional
decorre da falta de informaes sistematizadas sobre pesquisa cientfica no estado. Nem mesmo nas
universidades h um banco de dados organizado
sobre essa produo.
Sistematizao da pesquisa em Mato

Grosso
Jornalismo
Portal da UFMT on-line: Em 2010, o site

oficial (www.ufmt.br) foi reformulado, com
uma navegabilidade facilitada e notcias
direcionadas aos discentes, docentes e
funcionrios tcnico-administrativos. O
site possui, em mdia, 7 mil acessos por
dia, com a publicao de informaes
relacionadas s pesquisas produzidas na
universidade, defesas de teses e monografias, resultados de concursos e vestibulares,
editais e outros.
Faz-se necessrio frisar que outras pesquisas
mais aprofundadas sobre a usabilidade desses sites
institucionais, contedos publicados, adequabilidade
dos portais ao objetivo de divulgao da cincia e
tecnologia no estado podem ser empreendidas em
momentos futuros.
Brasil
107
108
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Por isso, com o dossi o objetivo conhecer

a avaliao de profissionais ligados cincia
no estado sobre quais as prioridades para a
rea, qual o seu estgio hoje e qual seria a
importncia de um planejamento futuro, que
colocasse em sintonia a produo cientfica e o
desenvolvimento regional. (MOREIRA, 2013)
Paralelamente a esse dossi, esto sendo desenvolvidos levantamentos com a finalidade de compreender o espao de divulgao cientfica nos meios
impressos, eletrnicos e digitais de Mato Grosso.
Se o espao dedicado s pesquisas do estado no
expressivo, tampouco irrelevante. Os pesquisadores
das universidades de Mato Grosso so respeitados e
geralmente convidados a opinar sobre este ou aquele
tema (MOREIRA; TEIXEIRA, 2012, p. 29). Essa
uma das caractersticas do jornalismo cientfico
observado no contexto brasileiro. Segundo o pesquisador Jos Marques de Melo (2006), essa especializao jornalstica ainda ocupa posio marginal ou
atrofiada, decorrente do pequeno espao ou tempo
que ocupa nos meios de comunicao e da valorizao excessiva de aspectos fantsticos, pitorescos,
sensacionais ou inusitados dos fatos.
Os dados levantados pela equipe da Fapemat
Cincia apontam que os jornalistas em Mato Grosso
entendem que muitos projetos de pesquisa esto
divorciados da realidade, e, dessa forma, no tm
aplicao concreta no cotidiano. Embora crticos
sobre o modo como a pesquisa conduzida, os jornalistas reconhecem a importncia das instituies de
pesquisa e da gerao de conhecimento no estado
109
(MOREIRA, 2013). Para o pesquisador, essa crtica
pode ser explicada por uma comunicao cientfica
ainda insuficiente ou inadequada, e no necessariamente pela falta de qualidade dos projetos.
Jornalismo
Kunsch (1992, p. 58) j havia detectado essa

tendncia de falta de abertura das instituies de
pesquisa. Muitas vezes, a sociedade no d muito
valor universidade porque desconhece toda a sua
atuao. Assim, a universidade acaba reduzida ao
mero papel de formadora de profissionais.
O jornalista Dielcio Moreira (2013) argumenta que comunicar fazer falar, e, por outro lado, informar fazer saber. No mbito do Estado de Mato
Grosso, portanto, o desafio identificar como tratar
jornalisticamente a informao cientfica visando a
contribuir para a construo desse conhecimento.
Esta operao no de responsabilidade nica do redator, embora seja sua tarefa popularizar a
linguagem, buscar ganchos identificados com o
cotidiano, escrever de modo a permitir que o leitor
possa passear pelo texto e utilizar imagens ou
outros recursos de udio e imagens em movimento
que possam acrescentar informao e auxiliar na
formao do conhecimento.
Brasil
Por comunicao cientfica insuficiente vamos entender tanto a ausncia de jornalistas

de cincias nas redaes quanto a existncia de pesquisadores que no consideram a
divulgao para a sociedade relevante para
o seu trabalho. Soma-se a isso a falta de
projetos de divulgao mais agressivos nas
instituies de pesquisa. (MOREIRA; TEIXEIRA, 2012, p. 29)
110
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Caldas (1997) pondera que o trabalho do profissional que atua na divulgao cientfica, seja na
grande mdia, seja nas assessorias de comunicao
de instituies C&T, exige um conhecimento geral
e, principalmente, a capacidade de percepo crtica
e analtica da poltica cientfica e tecnolgica, de
dimensionar a importncia da pesquisa a ser divulgada e o seu impacto social.
Discusso
Pesquisa nacional promovida pelo Ministrio
de Cincia e Tecnologia (BRASIL, 2010) apontou
que os temas ligados cincia e tecnologia aparecem em sexto lugar na lista de interesse dos brasileiros, atrs de Meio Ambiente, Medicina e Sade,
Religio, Esportes e Economia. Tal desinteresse
justificado pelo no entendimento e falta de
tempo. Dentre as fontes utilizadas, 15% dos entrevistados afirmaram se informar sobre o assunto pela
televiso, 12% por jornais, outros 12% por revistas
e 9% pela Internet.
Esses dados reforam a responsabilidade dos
divulgadores cientficos e dos meios de comunicao na popularizao de temas ligados C&T
e, ao mesmo tempo, demonstram que os veculos
ainda no encontraram o formato adequado para
comunicar tais pautas ao pblico. Alm de fatores
socioculturais determinantes, isso pode ser explicado
por uma divulgao insuficiente, distanciamento da
linguagem e falta de conexo entre cincia, tecnologia e a realidade das pessoas.
Jornalismo
Apesar dessa falta de dilogo com a comunidade, a capacidade de produo das instituies
pblicas em Cincia, Tecnologia e Inovao vem
aumentando exponencialmente. A necessidade de
refletir sobre a difuso dos conhecimentos gerados
por elas demanda a atualizao e aperfeioamento
da forma de gesto da comunicao institucional.
Conforme constatou Kunsch (1992, p. 9), o desequilbrio entre [...] o trabalho realizado pelas instituies de C&T brasileiras e o que efetivamente
divulgado e apropriado pela populao um reflexo
da ausncia de polticas efetivas de comunicao
para o pblico.
A sociedade exige mais das instituies promotoras de cincia e tecnologia e cobra delas compromissos que se estendem para alm da formao
superior, do diploma universitrio e do financiamento pesquisa, mas abrangem a contribuio efetiva
da melhoria da qualidade de vida da sociedade em
geral e democratizao do acesso aos bens educacionais. A relao entre Estado e sociedade vive
nesse novo contexto, sob uma lgica de legitimao.
Os Indicadores Nacionais de Cincia, Tecnologia e
Inovao (BRASIL, 2012b) mostram que o Governo
investe 52,37% do dispndio nacional em pesquisa
e desenvolvimento, ao passo que as empresas privadas, 47,63%.
Dessa forma, uma correta divulgao das informaes cientficas pode contribuir para legitimar
esses investimentos pblicos em C&T, favorecer o
processo de democratizao do conhecimento e criar
uma imagem favorvel s universidades, institutos
Brasil
111
112
Jornalismo
especializado no
Brasil:
e mesmo s empresas que produzem cincia, tecnologia e inovao.

Fica evidente que uma das alternativas para
a criao desta cultura voltada para a valorizao da cincia, da tecnologia e da inovao
a difuso ampla e competente da pesquisa
cientfica e tecnolgica, com destaque divulgao cientfica em suas mltiplas possibilidades e ao jornalismo cientfico. (BUENO,
2014, p. 6)
Assim, a poltica de comunicao em instituies de C,T&I deve ser pensada com base em
referenciais tericos mais adequados para a rea, em
consonncia com os princpios que se vm delineando para uma Poltica Nacional de Popularizao
da Cincia e Tecnologia, e assumir um conjunto de
procedimentos orientados por polticas institucionalizadas e internalizadas.
Consideraes
A anlise inicial dos veculos de jornalismo
cientfico produzidos pelas instituies de C&T
do Estado de Mato Grosso nos permitiu levantar
alguns aspectos importantes. As universidades
vm buscando redefinir canais, discursos, contedos e estratgias. Nota-se que h especialistas de
diferentes reas interessados na comunicao de
cincia para o pblico em geral e empenhados em
sensibilizar a populao para questes relativas cincia e produo regional. Entretanto, apesar dos
esforos de profissionais competentes e altamente
Jornalismo
comprometidos, as iniciativas esbarram na falta de

financiamento para continuidade dos projetos.
O estabelecimento de polticas conjuntas de
comunicao entre as diferentes instituies de pesquisa e fomento de Mato Grosso, a exemplo das iniciativas descritas neste estudo, poder contribuir na
potencializao de aes, recursos institucionais e
no fortalecimento da imagem do estado num mbito
de produtor de C&T, tomando-se a tecnologia e o
saber como parte intrnseca do desenvolvimento.
Como jornalista e profissional em atuao na
Assessoria de Comunicao da Universidade do
Estado de Mato Grosso, confrontamo-nos em nossa
rotina profissional com grandes desafios empricos,
conceituais e materiais. Por outro lado, vislumbramos novas possibilidades para a divulgao da
cincia e tecnologia em um estado ainda perifrico,
mas com investimentos crescentes e maturao da
pesquisa em diferentes reas do conhecimento,
notadamente agronomia, meio ambiente, desenvolvimento sustentvel e etnoconhecimento.
Cabe ressaltar que outras pesquisas sobre divulgao cientfica em Mato Grosso, sob diferentes
ngulos, podem ser empreendidas em momentos
futuros, visto que o tema no se esgota aqui. Diante da complexidade dos desafios enfrentados pela
cincia e pela gesto dos servios educacionais,
surgem novas formas de produzir, tratar e difundir
os conhecimentos gerados, o que faz com que as
instituies de ensino atualizem suas formas de gerir
a comunicao.
Brasil
113
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119
Discursos da divulgao
cientfica: o conhecimento a
servio da qualidade de vida
Elizabeth Moraes Gonalves*

Sueli Longo**
O eterno paradoxo: produo

cientfica e falta de conhecimento
da populao
Em uma poca em que pesquisas e avanos tecnolgicos ocorrem em uma velocidade impossvel de
se acompanhar e em que diariamente se lanam no
mercado produtos e servios oriundos das descobertas
cientficas e das novas tecnologias, como alegar que no
nos interessamos por cincia? Ela est to arraigada em
* Doutora em Comunicao Social. Docente e pesquisadora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade
Metodista de So Paulo. Lidera o grupo de pesquisa COLING Estudos de Comunicao e Linguagem. Editora executiva da revista
Comunicao & Sociedade. Vice-coordenadora do GT de comunicao publicitria do Alaic Associao latino-americana de investigadores de comunicao.
** Nutricionista e Mestre em Comunicao Social - Universidade Metodista de So Paulo (2013). professora da Universidade Metodista de So Paulo. Tem experincia na rea de Nutrio, com nfase
em Nutrio Clinica e Nutrio Esportiva. Nutricionista da Seleo
Brasileira Masculina de Handebol (2000- 2005). Vice Presidente da
Associao Brasileira de Nutrio Esportiva. .
Jornalismo
especializado no
Brasil:
120
nossas vidas, desafiando-nos no dia a dia, que no seria
inadequado afirmarmos que a cincia vicia.
Por outro lado, se ela to espetacular assim, como
explicar que com tantas descobertas e inovaes no
tenhamos ainda sido capazes de sanar problemas bsicos
da humanidade como a fome, a sede e a pobreza? Conseguimos curar doenas raras, mas continuamos a morrer
de doenas infectocontagiosas. Aumentamos nossa expectativa de vida, mas no obtivemos sucesso em reduzir os
ndices de mortalidade infantil. Reduzimos a desnutrio
e agora convivemos com a epidemia da obesidade.
So vrios os antagonismos pelos quais todos
somos responsveis. Da mais alta esfera do poder at o
cidado comum, todos tm participao no panorama
atual em que vivemos. Ao abordarmos as contradies
da cincia no estamos atribuindo a ela todo peso desse
cenrio no qual estamos imersos, mas apenas destacando
uma rea para nossa reflexo.
A rea das cincias da sade vive um paradoxo em
que, de um lado, despontam as descobertas espetaculares
com clulas-tronco, e, do outro, a sade pblica padece
com ndices alarmantes de mortalidade por doenas relacionadas ao estilo de vida adotado pelos cidados. Por
mais informao que se tenha a respeito dos fatores de
risco para tais doenas e como realizar a preveno primria e secundria, no h mudana de comportamento.
Podemos afirmar que existe um abismo entre as
cincias da sade e a sade da populao. Como unir
esses dois lados? Trata-se de uma pergunta muito difcil
de ser respondida devido aos inmeros fatores envolvidos. Para tratar de um desses fatores destacamos a
questo da comunicao, o fato de a cincia no falar
[...] Quando falamos de cincia pensamos

num conjunto de saberes sistematizado por
um cientista, isto , experimentados, observados, testados, enfim, provados, inclusive
quantitativamente, em uma determinada
rea. Se o saber no for sistematizado e
legitimado por um conjunto de cientistas,
autorizados pela academia, no pode ser
considerado cincia [...] o convencional,
o tradicional, que ainda constitui a cincia
como busca da verdade [...] logo a cincia
supe mrito, confiana, autoridade e deve
ter a capacidade de explicar e mensurar o
conhecimento. (GRIGOLETTO, 2005, p. 21)
Discursos
uma linguagem compreensvel a todos, de ser apenas

compreendida entre os pares.
O cidado tem despertado para a necessidade e o
direito de ter o conhecimento cientfico e tecnolgico
como parte de seu cotidiano, tendo em vista que os resultados das pesquisas e os usos dela afetam diretamente
sua vida. Assim, h uma exigncia cada vez maior de que
os assuntos vinculados cincia e tecnologia estejam
mais presentes nas pautas dos meios de comunicao.
Lage (2002, p. 119-120) destaca que, alm do fato de
o desenvolvimento cientfico e tecnolgico determinar
alteraes significativas no modo de vida, h um segundo
fator, tambm relevante, que se deve observar: o conflito
entre o que a cincia vai revelando e os conhecimentos
entrincheirados das pessoas.
Os cientistas sabem comunicar com clareza os seus
saberes em casa. O problema surge quando o fazem
para fora de casa (RUIVO, 2004, p. 589). Segundo
Coracini (1991, p.45), a cincia exerce uma dominao
em relao ao grande pblico, que se atemoriza diante
da terminologia incompreensvel e da sabedoria mtica,
provocando uma reao de inferioridade e admirao.
da divulgao cientfica : o conhecimento a servio da qualidade de vida
121
Jornalismo
especializado no
Brasil:
122
A afirmao tem credibilidade se estiver vinculada cincia, caso contrrio, no. Por isso, muitas
vezes dados cientficos, estatsticos so tomados como
elementos argumentativos a favor de dada ideia, mesmo
que tais dados estejam distantes da realidade ou no
sejam compreendidos por grande parte da populao.
Em contrapartida, o saber popular emprico tem mais
seguidores do que a cincia. Pesquisa cientfica (cincia)
e saber popular (no cincia) pouco dialogam e quase
no se reconhecem como integrantes de um mesmo
objetivo: a sade da populao. Adotando um discurso
altamente sofisticado e elaborado, a cincia se fortalece
entre seus pares e se distancia da populao.
A melhoria da qualidade da sade do ser humano
depende da pesquisa cientfica, razo por que o resultado
desta precisa ser revertido em prol da populao. Descobertas cientficas so um servio prestado cidadania,
e no premiao ou condecorao a pesquisadores,
principalmente quando os estudos so financiados pelos
recursos pblicos.
O desafio consiste em comunicar populao os
saberes da cincia da sade e ao mesmo tempo conhecer e valorizar o saber emprico, de forma que haja uma
compreenso, reflexo e incorporao do novo ao senso
comum e vice-versa. Assim, cincia, tecnologia e saber
popular se unem na construo de um bem maior, que
a melhoria na qualidade de sade do ser humano. A
fim de fazer funcionar essa engrenagem, faz-se necessrio descer dos pedestais e determinar um objetivo
claro e limpo em relao ao que queremos para a sade
da populao. preciso arregaar as mangas e unidos
construirmos um panorama diferente para os cidados
de hoje e de amanh.
Entre a cincia e a divulgao

cientfica
No se pode datar, com preciso, o surgimento
da atividade de divulgao cientfica, pois, at entre
os estudiosos h divergncias, reflexos das diferentes
concepes existentes: alguns a consideram intrnseca
prpria produo da cincia, acompanhando o seu
desenvolvimento (MACEDO, 2002; MASSARANI;
MOREIRA, 2004), ao passo que outros marcam que ela
surgiu no sculo XVII como uma necessidade da cincia
moderna, por considerar que a educao das pessoas
deve incluir todo o conhecimento do funcionamento do
universo ( CALVO HERNANDO, (2002)..
As primeiras iniciativas de divulgar dados de
pesquisas cientficas so registradas em livros, conferncias e em demonstraes de experimentos para um
pblico restrito. Segundo Macedo (2002), a divulgao
para um pblico mais amplo tem incio no sculo XVI,
com os primeiros peridicos cientficos. Falar da cincia para fora dela significa tambm criar outro tipo de
conhecimento, fora do contexto em que nasceu, um
conhecimento que, indubitavelmente, necessrio e
que nos tornar aptos a melhor exerccio da cidadania
e, desejavelmente, a maior sabedoria de vida (RUIVO,
2004 p. 598).
[...] Divulgar cincia uma tarefa complexa,
principalmente quando se considera a diversidade dos veculos e dos pblicos, alm dos
Discursos
Diante desse desafio, surge um grande questionamento: Como divulgar a cincia?
123
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
objetivos que podem variar dos socialmente

corretos e nobres, voltados difuso do conhecimento e ao incentivo do desenvolvimento da
cidadania at os mais comprometidos e mercadolgicos, que visam atrelar os fatos cientficos
publicidade de patrocinadores e grande
indstria que pode se beneficiar dos resultados
da cincia [...]. (GONALVES, 2009)

Portanto, entre a produo do conhecimento e
o uso que se faz dele muitas etapas esto envolvidas,
muitos interesses esto em jogo e nem sempre tais interesses incorporam os benefcios populao. A cincia
o que os cientistas fazem, no aquilo que dizem acerca
do que fazem. A linguagem com que se faz a cincia
ela prpria tambm um elemento da produo cientfica, e a linguagem com que se fala da cincia constitui
uma nova linguagem (RUIVO, 2004, p. 584-587). Por
isso, divulgar cincia no tarefa de traduo, mas de
elaborao de um novo discurso.
O discurso cientfico, ao dirigir-se aos especialistas
da rea, tem por inteno convencer da validade da
pesquisa relatada e do rigor dela. O objetivo provocar
no(s) outro(s) pesquisador(es) uma reao de repetio
ou de apoio, e, para tanto, utiliza a argumentao a seu
favor, obedecendo s normas impostas pela comunidade
cientfica (CORACINI, 1991, p. 42).
Calvo Hernando (2000) salienta que a divulgao
cientfica possui basicamente dois objetivos principais: o
primeiro, vinculado ao conhecimento, tarefa de comunicar ao pblico os avanos cientficos da atualidade; e
o segundo, atrelado ao, atuao social em relao
s consequncias que o desenvolvimento cientfico e tecnolgico pode ocasionar. Para Calvo Hernando (2002),
Discursos
a democracia requer que todo cidado possa conhecer

o estado dos conhecimentos e dos desconhecimentos, e
tambm seus aspectos ticos, o que impe aos divulgadores (jornalistas ou no) uma srie de obrigaes, entre
as quais a primeira criar uma conscincia pblica sobre
o valor da cincia em nosso tempo.
Nesse contexto, Bueno (1984), aponta diferentes
funes da reportagem de Cincia e Tecnologia (C&T):
ao informar, a matria sobre C&T complementa e
atualiza conhecimentos e, nesse sentido, educa; ao
transmitir conhecimento, atua sobre a sociedade e a
cultura, determinando escolhas econmicas e as opes
poltico-ideolgicas.
Assim, nas matrias informativas, vrios elementos
lingusticos permitem-nos analisar o discurso jornalstico,
como qualquer outro, como dotado de intencionalidade,
em que o sujeito passa a ocupar uma posio privilegiada, e a linguagem passa a ser considerada o lugar da
constituio da subjetividade (BRANDO, 1998 p. 45).
Segundo Pcheux (1975), o discurso no surge no vazio,
mas nos remete formao discursiva que o originou e
que marcada por uma ideologia ali embutida; ou seja,
na origem do processo discursivo h uma formao
especial permitindo as condies de sua existncia.
No discurso jornalstico, podemos ainda notar que
h condies sociais, culturais e cognitivas sobre as propriedades organizacionais das mensagens; sabemos que h
uma relao sistemtica entre o texto noticioso e o contexto. No mbito da divulgao cientfica, no estudo de
revistas especficas sobre determina rea pode-se observar
que as matrias que compem a publicao revelam essa
relao entre texto e contexto, ou seja, entre os contedos
125
Jornalismo
especializado no
Brasil:
126
veiculados, as formas como so veiculados, e o contexto
de produo determinante. Segundo Van Dijk (1996, p.
122-124), as formas estruturais e os sentidos globais de um
texto informativo ou noticioso no so arbitrrios, mas o
resultado de hbitos sociais e profissionais de jornalistas
em ambientes institucionais, de um lado, e de jornalistas
na relao com os leitores, de outro.
Nos discursos de divulgao cientfica, vrios
fatores externos ao texto contribuem para a seleo do
material publicado e para a forma como o assunto
tratado, marcando uma ntima relao entre o discurso e suas condies de produo. Esse fato nos leva a
adotar a anlise de discurso que representa um campo
que subsidia esse tipo de abordagem, pois, o mtodo de
anlise de linguagem institudo pela anlise de discurso
[...] incide justamente na relao da linguagem com as
condies (a situao) em que ela se produz, ou seja,
seu contexto socio-histrico-cultural (ORLANDI;
GUIMARES; TARALLO, 1989, p. 11). Porm, como
nos lembra Pinto (1999, p. 22-23):
na superfcie dos textos que podem ser
encontradas as pistas ou marcas deixadas
pelos processos sociais de produo de sentido
que o analista vai interpretar [...] A anlise
do discurso no se interessa tanto pelo
que o texto diz ou mostra, pois no uma
interpretao semntica de contedos, mas
sim como e por que o diz ou mostra.
Parte-se, portanto, do texto lingustico, observando, por exemplo, as diferentes maneiras de relatar
opinies, ou seja, as formas utilizadas pelo autor para
introduzir, em seu texto, a fala de outro. Marcuschi
A cincia e a tecnologia podem representar,

como a propaganda e a publicidade, formas
de dominao cultural e, portanto, devem
estar permanentemente sob suspeita. A ideia
Discursos
(1991, p. 74-92) desenvolve um estudo dos verbos

comumente utilizados no jornalismo para esse fim, entre os quais alguns so mais referenciais e outros mais
carregados de avaliao. Segundo o autor, a opinio
introduzida com algum verbo que antecipa o carter
geral da opinio relatada; ou seja, esses verbos atuam
de forma seletiva sobre os contedos, imprimindo-lhes
uma intencionalidade interpretativa com caractersticas
ideolgicas, revelando a percepo do narrador sobre
o contedo do fato observado ou do discurso relatado.
H diversos modos de dizer e, consequentemente, diversas formas de se interpretar o que dito. Todo
falante ou escrevente tem uma intencionalidade, explcita em maior ou menor grau pela escolha lexical,
ordenamento das frases, composio do paratexto, uso
de operadores argumentativos. Segundo Koch (1995,
p. 24), toda atividade de interpretao presente no
cotidiano da linguagem fundamenta-se na suposio de
que quem fala tem certas intenes ao comunicar-se.
Compreender uma enunciao , nesse sentido, apreender essas intenes.
Dessa forma, busca-se entender a passagem do
discurso do cientista para o do jornalista no como
simples traduo, mas como elaborao de um novo
discurso, constitudo da sntese entre os elementos dos
anteriores, conforme ideologias e propostas editoriais
diferenciadas. Bueno (1988, p. 29), ao comentar sobre
a no neutralidade da cincia, nos lembra:
127
128
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de cincia e tecnologia universais, apoiada no

conceito fetichista de neutralidade cientfica,
j no resiste a uma avaliao crtica. Nestes termos, a funo cultural do jornalismo
cientfico extrapola os limites da mera transmisso de fatos e resultados da cincia para
contemplar uma viso crtica de sua difuso
por diferentes ambientes culturais.

Na mesma linha de pensamento, Caldas (2004, p.
77) tece crticas atuao de jornalistas que, ao divulgarem cincia, comportam-se como se no fosse uma atividade jornalstica de fato ou como se a cincia estivesse
situada em patamar superior e inatingvel: Enquanto os
jornalistas no entenderem que no podem mais atuar
como meros tradutores da informao para o pblico em
geral e reconhecerem que no existe informao neutra,
o cenrio no se modificar.
Estamos diante de relaes de poder. De um lado,
o poder da cincia sobre o jornalista, que muitas vezes
se submete a ela por vrias razes; de outro, o poder do
jornalista sobre a populao em geral, devido ao valor
reconhecido que a mdia tem por parte da populao.
De acordo com Michel Foucault (apud BRANDO,
1998, p. 31), [...] o discurso o espao em que saber e
poder se articulam, pois quem fala, fala de algum lugar, a
partir de um direito reconhecido institucionalmente. Esse
discurso, que passa por verdadeiro, que veicula saber (o
saber institucional), gerador de poder.
Conforme Leibruder (2002, p. 230), a DC
uma prtica eminentemente heterognea, na medida
em que incorpora no seu fio discursivo tanto elementos
provenientes daquele que lhe serve de fonte o discurso
cientfico quanto daquele que pretende atingir o
Discursos da divulgao cientfica

No nos cabe, neste artigo, refletir sobre as diferentes posies dos estudiosos no que se refere
conceituao de divulgao cientfica, em oposio, por
exemplo, difuso cientfica e disseminao cientfica.
Assumimos a terminologia adotada por Bueno (1984,
p. 18-19), para quem divulgao cientfica compreende
a utilizao de recursos, tcnicas e processos para a
veiculao de informaes cientficas e tecnolgicas ao
pblico em geral. O jornalismo cientfico, nessa concepo, um segmento da divulgao cientfica. Epstein
(2002) simplifica a polmica terminolgica, distinguindo
a comunicao primria da comunicao secundria.
A primeira trata da disseminao que ocorre entre os
prprios cientistas (interpares), e a segunda se caracteriza pela divulgao que se realiza entre os cientistas
Discursos
discurso jornalstico. A autoridade da voz do cientista

est sempre presente, seja pela prpria narrao ou
descrio (quando o autor do texto da divulgao
cientfica), seja pela voz do jornalista, seja de outras
fontes citadas no texto.
Portanto, o conhecimento produzido no pode
ficar restrito ao mbito dos pares, como um trofu a ser
contemplado, mas deve chegar populao de forma que
venha a acrescentar qualidade sua vida. O jornalista
divulgador de cincia ou o prprio cientista quando se
encarrega de fazer essa divulgao deve ter claro que se
trata de um novo discurso, que deve ser tico, claro e
objetivo, sem ser superficial ou vazio de contedo; deve
ser correto sem ser elitista.
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especializado no
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130
e o pblico leigo (diretamente ou pela mediao dos
divulgadores cientficos).
A abordagem da anlise do discurso, especificamente no caso da divulgao cientfica, considera
a multiplicidade das vozes do discurso, proposta por
Bakhtin (1981), que, nesse contexto, deixa de ser uma
abstrao j que, efetivamente, analisa-se um discurso
unificado por seu meio de transmisso, mas para o qual
contribuem diretamente diferentes sujeitos: alguns com
orientaes em princpio comuns, e outros com orientaes eventualmente conflitantes s do primeiro.
Na anlise textual com base nas marcas lingusticas, assim como os verbos anteriormente citados, os
operadores argumentativos, elementos gramaticais, como
preposies e conjunes, igualmente atuam no sentido
de levar identificao da formao discursiva a que os
textos esto vinculados. Tais elementos no texto tm a
funo de orientar para determinada leitura, valorizando,
por exemplo, uma informao em detrimento de outra,
como caso da conjuno adversativa mas que, ao
ser inserida em um contexto, carrega, alm do sentido
de adversidade, tambm uma valorizao, por parte do
locutor, da proposio ou do elemento com o qual est
mais diretamente vinculado.
Os operadores atuam como ferramenta essencial
para detectar a argumentatividade presente no discurso
jornalstico, especialmente porque os autores dele trabalham com tcnicas que lhes do a aparncia de iseno
e neutralidade, como a do jornalismo declaratrio, na
qual o jornalista fala por intermdio de suas fontes
ou com o apoio de dados, aparentemente, irrefutveis.
O discurso cientfico se serve ora do mtodo
indutivo, ora do dedutivo; num primeiro momento, o
[...] Ao fazer a natureza falar, somos ns a

preparar o palco, a pr em ao os aspectos
que os nossos a priori nos dizem ser relevantes,
que h contradies lgicas que tornam impossvel pr a falar ao mesmo tempo aspectos
da realidade que s podemos descrever de
forma complementar. O que a cincia faz
so leituras, representaes da natureza [...].
(RUIVO, 2004, p. 593)
A cincia representada pelo cientista, que ocupa o lugar do saber na academia, a qual, por sua vez,
tambm representa um lugar de saber e autoridade na
sociedade [...] a cincia interpela os sujeitos sociais
por meio da construo de um discurso de autoridade
(GRIGOLETTO 2005, p.29).
Ao mencionar a questo da mercantilizao do
saber e o aumento do poder conferido pelas descobertas
Discursos
cientista recolhe o material ou l a respeito e, a seguir,

observa em laboratrio. Observar, nesse contexto, pressupe uma adequao aos objetivos (interesses) dele
e, portanto, descaracteriza a imparcialidade, ou seja, o
foco desse olhar determina o que se valoriza no objeto
pesquisado. Numa segunda etapa, o cientista elabora
sua hiptese (altamente provvel) em funo da qual
seleciona os dados relevantes. Nesse momento entram
em cena tambm as questes da mercantilizao do saber
e o aumento do poder conferido pelas descobertas, alm
da dimenso tica do uso que se faz das descobertas
cientficas. A cincia tem um poder em suas mos que,
se no utilizado adequadamente, coloca em risco a vida
do cidado e compromete seu dever com a cidadania.
Compete ao cientista ser porta-voz entre a natureza e
os homens legitimado por um imaginrio social.
131
Jornalismo
especializado no
Brasil:
132
cientficas, importante ressaltar que se o fruto delas for
convertido em produtos e servios que posteriormente
sero comercializados, notaremos o quanto a indstria
pode interferir em tais pesquisas. Resultados positivos ou
negativos de estudos se correlacionam com balano financeiro positivo e negativo de diversos setores do mercado.
Outro dado importante refere-se ao capital para
realizao de tais pesquisas. Na atualidade ele deriva,
na rea de sade, das grandes indstrias farmacuticas,
de equipamentos e de alimentos. Podemos afirmar que
universidades, cientistas, pesquisadores no possuem a
verba necessria para conduzi-las sem que haja um apoio
do governo e da rede privada.
Conhecedora da posio que cientistas, academia,
peridicos e instituies de sade ocupam na sociedade,
a instncia miditica, ao selecionar as fontes (voz do
cientista), recorre a esses representantes do saber na
rea da sade para agregar credibilidade e tecnicidade
s matrias. Dependendo do critrio utilizado para tal
seleo, teremos um primeiro vis na informao, pois se
para a seleo levou-se em considerao apenas o que a
instncia miditica quer ouvir, ficaram de lado posies
contrrias importantes para o debate e a reflexo. Se
forem sempre os mesmos representantes que so ouvidos, outro vis, pois no h contrapontos na informao.
Outro questionamento fundamental a quem
coube o papel de eleger esse ou aquele pesquisador,
ou mesmo esse ou aquele peridico, ou essa ou aquela
instituio. Os representantes do saber so pesquisadores conceituados por seus trabalhos ou se tornaram
conceituados em funo de exposio na mdia. Muitas
vezes, contudo, a fonte selecionada pela proximidade
[...] os dois so altamente subjetivos na medida em que se apresentam como argumentativos e se servem de uma srie de convenes
partilhadas pela comunidade interpretativa,
dentre as quais o conceito de objetividade
e as formas lingusticas de que se reveste.
graas a opacidade da linguagem, que permite
a iluso da aproximao efetiva do real, sem
a interferncia do sujeito e da ideologia, que
esses discursos alcanam o objetivo que se
prope, qual seja: convencer o interlocutor
da verdade (aparente) que enunciam [...].
A cincia como representante do saber institucionalizado, ao possibilitar o acesso de indivduos

leigos aos seus domnios, visa, em ltima instncia, a
persuadi-lo da legitimidade do conhecimento por ela
postulado por meio de sua prtica discursiva (LEIBRUDER, 2002, p. 238).
Discursos
ou facilidade de acesso, sem qualquer critrio de qualidade ou relevncia.

Vrios so os representantes do saber que,
patrocinados pela rede privada, pesquisam e divulgam
resultados de suas pesquisas atrelando seu nome
marca do produto e ao nome da empresa. Na rea da
nutrio, o simples fato de se veicular uma matria na
mdia endossada por um dos representantes do saber,
atribuindo funes de cura aos alimentos, suficiente
para que eles tenham triplicado o valor de mercado.
Coracini (1991 p. 46) compara o discurso cientfico com o poltico, pelas semelhanas que apresentam
quanto argumentatividade, questionando o grau de
objetividade e imparcialidade que costuma ser atribudo
ao primeiro:
133
Jornalismo
especializado no
Brasil:
134
Na divulgao das notcias ligadas cincia, o
resultado das pesquisas frequentemente ocupa a posio
central da notcia. Em funo da necessidade de captao, os resultados (total ou parcial) so tratados como
anncios publicitrios posio central , e informaes
importantes, como por exemplo Quando o resultado
esperado?, Quais as condies necessrias para que o
resultado acontea?, Quem poder se beneficiar do
resultado?, O resultado oficial ou experimental? e
H riscos para a populao?, ficam relegadas periferia
e muitas vezes no so sequer mencionadas.
De acordo com Cunha (2008, p. 196-197), na
construo do lide o discurso jornalstico opera uma
inverso em relao estrutura do discurso cientfico, no
qual as concluses da pesquisa e as potenciais aplicaes
dela no cotidiano ganham destaque (pirmide invertida).
Tal hierarquizao de importncia das informaes ,
sem dvida, um juzo de valor que, consequentemente,
envolve certo grau de subjetividade.
Por que um artigo cientfico merece destaque na
mdia e outro semelhante no? Quem determina o que
deve ser divulgado e o que no deve ser divulgado?
A quem compete a escolha do que ocupar a posio
central e o que ficar na periferia da matria? Por que
pesquisas que contrapem o que est na posio central
no so divulgadas? Que tipos de informao querem
que o leitor tenha acesso? Por que pesquisas que apontam resultados negativos de produtos divulgados nas
instncias miditicas no so abordadas? A explicao
que o texto jornalstico somente desempenhar sua funo se for lido. Sendo assim, desde a seleo do assunto
at a forma como ser apresentado guardam relao
[...] O conhecimento cientfico no pode

ser dissociado de sua dimenso social. Como
atividade humana, apesar da existncia do
mtodo cientfico, que norteia o processo de
produo cientfica, a cincia no tem uma
nica verdade, nem absoluta. No pode,
portanto, ser considerada neutra, uma vez
que est culturalmente instalada em diferentes
contextos histricos, polticos, econmicos e
sociais, assim como os jornalistas esto condicionados por sua histria de vida, sua viso
de mundo e pelos veculos em que atuam [...].
(CALDAS, 2011, p. 26)
A divulgao cientfica resultado de um efetivo

trabalho de formulao discursiva, no qual se revela uma
ao comunicativa que parte de um outro discurso [o
Discursos
estreita com o pblico a quem se destina. As estratgias

lingusticas utilizadas em menor ou maior proporo tm
por finalidade prender a ateno do leitor, trazendo-o
para o interior da notcia.
Se, por um lado, a mdia contribui para o crescimento da divulgao cientfica, por outro limita o seu
acesso, pois seleciona o que da cincia deve se tornar
notcia. A mudana de percepo sobre a quem cabe
tomar decises acerca do que vai ser pesquisado e o
que vai ser utilizado ou apropriado pela sociedade tem
na comunicao a grande aliada. O discurso jornalstico est, portanto, localizado num continuum entre a
tradio escrita e a oral, o registro formal e o informal,
a objetividade e a subjetividade, o envolvimento e o
distanciamento (LEIBRUDER, 2002, p. 233). Portanto,
no h neutralidade no discurso cientfico e no discurso
jornalstico.
135
Jornalismo
especializado no
Brasil:
136
cientfico] e se dirige para outro destinatrio [o pblico
leigo] (ZAMBONI, 1997, p. 11).
De acordo com Leibruder (2002, p. 229), o texto
de divulgao cientfica se constitui a partir da interseco de dois gneros discursivos: o discurso da
cincia e o jornalstico, como discurso de transmisso
de informao. Grigoletto (2005, p. 43) complementa
ao afirmar que sendo, portanto duplamente afetado
pelo efeito ideolgico, j que carregam uma memria da
prpria instituio que representam, e possurem o duplo
compromisso com o efeito da verdade. Ao comparar os
discursos cientfico e o de divulgao cientfica, o autor
afirma que
[...] ambos os discursos no ocupam o mesmo
estatuto de autoridade, mas mantm caractersticas de tal estatuto. Porm so de ordens
diferentes, j que a autoridade atribuda ao
discurso de divulgao cientfica atravessada
pelas relaes de poder da mdia. tambm
de outra ordem porque enquanto o discurso
da cincia institucionalizado pela Universidade e atravessado por outros discursos cientficos, o discurso de divulgao cientfica
institucionalizado pela mdia e atravessado,
no somente pelo discurso cientfico, mas
tambm pelo prprio discurso da mdia (discurso jornalstico) e pelo discurso do cotidiano
[...]. (GRIGOLETTO, 2005, p. 43)
preciso ter muito claro a quem se destinam as

matrias para se definirem as estratgias discursivas
que sero utilizadas, bem como o direcionamento e o
aprofundamento nas temticas visando a atingir efeitos
possveis no leitor. Leibruder (2002, p. 235) destaca o
fato de que ao escrever para peridicos cuja finalidade
O discurso da revista Sade Vital

A revista Sade Vital uma publicao da Editora Abril que apresenta o seguinte texto como misso:
Cuidar da sade deixou de ser uma preocupao para ser assunto de interesse de todos.
Hoje, est associado a ter alimentao saudvel, praticar esportes, conciliar trabalho
e lazer, planejar o futuro, enfim, prezar pelo
equilbrio mental e emocional. com esta
mudana de conscincia que a SADE publica informaes tcnicas em uma linguagem
acessvel, que promova hbitos e atitudes
saudveis para uma melhor qualidade de vida.
(PUBLIABRIL, 2012)
Direcionada a homens e mulheres que se preocupam com preveno, nutrio equilibrada e estilo de vida
saudvel para si e toda a famlia, a publicao tem como
leitores, essencialmente, mulheres na faixa etria entre
35 e 49 anos, pertencentes classe B e que residem nas
regies Sul e Sudeste do pas.
A anlise das cartas ao leitor e das capas publicadas
no perodo de 2010 a 2012 que guardam relao entre
alimentos/nutrientes e doenas cardiovasculares teve sua
delimitao de forma aleatria, uma vez que em consulta
aos ltimos oito anos da referida revista observou-se uma
constncia nas publicaes com temticas relacionadas
nutrio e doenas crnicas no transmissveis.
Discursos
, entre outras, tambm a de se tornar um produto comercialmente rentvel, faz com que o enunciador selecione recursos textuais outros, nos quais jamais pensaria
o cientista no trabalho de formulao de seu paper.
137
Jornalismo
especializado no
Brasil:
138
A carta ao leitor, presente em todas as edies da
revista, elaborada pela diretora de redao e concretiza
o contrato de comunicao visvel ao leitor. Trata-se
de uma seo da revista e corresponde ao editorial.
o espao no qual se reitera o compromisso que ela
assume com o leitor quanto a sua finalidade e modo de
construir a revista.
Sade Vital deixa bem claro em sua misso e
carta ao leitor qual seu compromisso, a quem se destina e como far para atingir seu objetivo. As matrias
seguem esse direcionamento e obedecem a certo grau
de aprofundamento nas temticas, de modo a cumprir seu
contrato de leitura, entendido, conforme Vern (2004),
como um dispositivo de enunciao adotado por um suporte, enfatizando a relao entre o suporte e seu pblico
e as estratgias utilizadas na construo do discurso. A
partir da apreenso das regras do contrato estabelecido,
h duas posies possveis de serem analisadas: analisa-se
um discurso, seja em relao as suas exigncias de criao (produo), seja em relao a seus efeitos de sentido
(reconhecimento) (VERN, 2004, p. 264).
A revista identifica em sua misso que publicar informaes tcnicas em uma linguagem acessvel,
deslocando assim o discurso cientfico para o de divulgao cientfica, definindo, dessa forma, a linguagem e
as estratgias discursivas a serem utilizadas nos textos.
A argumentatividade a caracterstica principal desse
gnero discursivo, no qual os ndices de objetividade
(voz do cientista, apagamento do sujeito) e subjetividade (elementos didatizantes) coexistem nos textos e
lhes conferem credibilidade e persuaso sobre o que est
sendo divulgado.
Discursos
A objetividade uma estratgia argumentativa

utilizada para justificar e legitimar discursos que so
ou que se pretendem dominantes, sem esquecer que as
categorias discursivas esto intrinsecamente ligadas s
categorias de poder (LEIBRUDER, 2002 p. 242). Ao
incorporar a voz do cientista (principalmente se este est
ligado a instituies e rgos de pesquisa renomados)
no discurso atribuem-se confiabilidade e veracidade ao
argumento defendido. Por outro lado, ao dar voz aos
objetos o texto passa a ter um carter de universalidade
e, portanto, neutralidade, legitimando assim o discurso.
Na revista Sade Vital a voz dos especialistas
uma caracterstica marcante em todas as matrias, e o
profissional nutricionista a autoridade cientfica mais
consultada. Instituies, academia, sociedades profissionais da rea da sade e revistas cientficas indexadas
so as principais fontes de consulta: das seis matrias
analisadas, cinco se baseiam em artigos cientficos publicados nas referidas revistas e comentados por especialistas renomados.
Observou-se que nas inseres de fala do especialista os verbos introdutrios tiveram por inteno
assegurar posies oficiais, confirmando a misso da
revista em seu compromisso com a cincia e criticando o sensacionalismo. H uma diversidade nas fontes
consultadas, porm so poucos os momentos em que
a oposio de opinies entre especialistas expressa, o
que no favorece uma atitude mais reflexiva do leitor.
Alimentos e nutrientes ganham vida tanto na voz
do cientista quanto na do jornalista que, mediante essa
transferncia, tenta criar uma suposta neutralidade no
discurso. O apagamento do sujeito, associado personi-
139
Jornalismo
especializado no
Brasil:
140
ficao, cria enredos nos quais metforas e comparaes
contribuem com o enriquecimento dos personagens.
Nesses enredos, nutrientes, clulas, rgos, tecidos e
outros componentes corporais produzem monlogos,
mas no conseguem reproduzir os dilogos que ocorrem no corpo grande palco do funcionamento do
organismo humano.
Por se destinar ao pblico leigo em relao s
questes abordadas, a didaticidade do texto essencial
para que o destinatrio compreenda o que est sendo
dito. Assim recursos como definio, nomeao, exemplificao, comparao, metforas e parafrasagens so
amplamente utilizados. Segundo Leibruder (2002, p.
241), justamente pelo fato de tais recursos (ndices de
subjetividade) terem por objetivo aproximar o leitor do
texto, que podemos constatar, de forma mais ntida, a
presena de um autor, um eu discursivo por trs de uma
suposta aparncia de neutralidade.
As imagens utilizadas nas matrias, parte integrante do discurso, so carregadas de intertextualidade e
guardam relao estreita com a forma de abordar o leitor.
Da simples ilustrao do alimento personificao dele,
as imagens transitam pelo imaginrio social e contribuem
com a funo de captar a ateno do leitor ao tocar a
afetividade dele e despertar-lhe o desejo.
Alm de se propor a divulgar a cincia de forma
mais acessvel, Sade Vital tambm destaca seu papel
social ao afirmar que tal divulgao tem por objetivo a
promoo de hbitos saudveis e a conquista de melhor
qualidade de vida. E nas cartas ao leitor reafirma tal
compromisso ao chamar a ateno para os responsveis
por tais aes, envolvendo governo, revista e cidado
[...] Mesmo havendo na construo do texto

de divulgao, tanto por parte do jornalista
quanto por parte do cientista, uma atividade
Discursos
e trazendo tona a questo da divulgao da cincia e

seus aspectos socioeconmicos e culturais.
Nesse sentido, Vogt (2003) sugere o uso da expresso cultura cientfica, por conter em seu campo
de significaes a ideia de que o processo que envolve o
desenvolvimento cientfico cultural, seja considerado
do ponto de vista de sua produo, seja sob a tica de
sua difuso entre pares ou na dinmica social do ensino
e da educao, seja sob a perspectiva de sua divulgao
na sociedade como um todo para o estabelecimento das
relaes crticas necessrias entre o cidado e os valores
culturais de seu tempo e de sua histria.
As capas das revistas recebem um tratamento
diferenciado por serem responsveis em grande parte
pela captao do leitor. Desse modo, buscam no discurso
publicitrio elementos que despertem no consumidor
necessidades e desejos insaciveis ou difceis de conquistar. O imaginrio sobre corpo, que como visto enfatiza
magreza e beleza, est presente em todas as edies da
revista, seja no enunciado, seja na imagem, que ao utilizar a temtica do emagrecimento agregam ao produto
um diferencial altamente vendvel.
Cincia, comunicao e sociedade formam uma
trade cuja unio de esforos poderia mudar a condio
de vida do ser humano para muito melhor; entretanto,
cada um em seu pedestal, disputando quem tem mais
poder e a quem cabe ocupar mais espao, contribui para
alargar ainda mais o abismo entre a cincia da sade e
a sade da populao.
141
Jornalismo
especializado no
Brasil:
142
consciente de intermediao entre a linguagem incompreensvel dos textos cientficos
e aquela linguagem fcil de alcance popular,
algumas ressalvas devem ser feitas, j que o
trabalho jornalstico apresenta particularidades, algumas relacionadas prpria estrutura
dos meios de comunicao da qual fazem
parte. De tal modo, as restries impostas
por decises das editorias, que submetem o
trabalho jornalstico, na maioria das vezes, a
interesses econmicos da empresa de comunicao, vo contribuir para mudar as condies
de produo do texto de divulgao [...].
(MARTINS, 2006, p. 3)
Nesse contexto de poder e de responsabilidades

da mdia e, em especial, do jornalista divulgador de
cincia , Caldas (2011, p. 26) conclui que
no espao pblico midiatizado, a circulao da
informao e o debate cientfico podem assegurar a formao qualificada/competente da
opinio pblica para que o cidado tome suas
prprias decises. O conhecimento cientfico
parte integrante da cidadania plena e do
processo de incluso social. Possibilita ao indivduo uma cidadania ativa e transformadora.
Dessa forma, somos levados a avaliar a divulgao cientfica como o espao fundamental da atuao
cidad do cientista e/ou do jornalista que se prope a
partilhar os conhecimentos produzidos pela cincia no
sentido de capacitar o leitor a ser sujeito da prpria
histria. Vimos essa ao de incluso social como uma
tarefa no especfica da mdia ou do estado, do cientista ou do jornalista, mas do conjunto dos atores que
atuam nesse contexto.
A revista Sade Vital cumpre seu contrato de

leitura (segundo terminologia de Vern) ao divulgar
a cincia em linguagem de fcil acesso populao,
contribuindo assim com o processo de educao em
sade. Trata- se de uma publicao relevante para
demonstrar a importncia da divulgao cientfica ao
colaborar para a formao do cidado e a construo
do seu conhecimento.
A discusso da relao entre cincia, mdia especializada e sociedade torna-se relevante por se entender
que esse tipo de publicao deve cumprir uma funo
social indispensvel de entender, explicar e interagir
com o leitor, assegurando s pessoas conscincia de sua
cidadania, na atuao em assuntos vinculados sade,
seja de sua prpria sade, seja da famlia, seja da populao com que interage.
O estudo de Sade Vital, pautado nas teorias
ps-estruturalistas da linguagem e, sobretudo, da anlise
do discurso, constitui um recurso para se desenvolver a
viso crtica das mensagens veiculadas nos meios, entendidas como uma leitura da realidade e no como
verdade inquestionvel, principalmente no contexto da
divulgao cientfica. Conforme assinala Maingueneau
(2001, p. 71): Hoje, estamos cada vez mais convictos
de que o midium no simples meio de transmisso do
discurso, mas que ele imprime um certo aspecto a seus
contedos e comanda os usos que dele podemos fazer.
Portanto, a construo da mensagem est vinculada
no apenas aos elementos lingusticos concretos, mas
s condies de produo e de recepo, assim como
Discursos
Consideraes finais
143
Jornalismo
especializado no
Brasil:
144
s caractersticas do meio que a veicula, da publicao
especializada, nesse caso.
Pretendeu-se, portanto, avaliar o discurso de
divulgao cientfica construdo por essa revista, verificando os nveis situacional, comunicacional e discursivo utilizados nas matrias analisadas. A pesquisa
centrou-se no exame das condies de produo e na
anlise do prprio texto, considerando todo o conjunto
enunciativo. No se procedeu a uma anlise de recepo entre os leitores da revista, por isso os resultados
apontados devem ser considerados uma leitura possvel.
Acreditamos que esse tipo de anlise no apresenta
um procedimento fixo a ser seguido pelo analista, mas
este, em contato com seu objeto, que estabelece os
elementos a serem observados.
Uma divulgao cientfica de excelncia deve ser
aquela capaz de aproximar a cincia do cidado, com
um tratamento aprofundado e crtico, de tal forma que
o conhecimento possa propiciar o desenvolvimento de
uma sociedade mais justa e democrtica. O exame da
linguagem da revista, contudo, nos mostra que o modo
como os resultados das pesquisas cientficas figuram na
publicao est ainda muito distante de trazer o saber
cientfico brasileiro para a agenda de discusses no pas,
embora no se possa negar a grande contribuio que
traz ao seu pblico, informando dados que colaboram
para a construo de um conhecimento importante na
rea da sade e respeitando as fontes de qualidade que
so permanentemente consultadas. O aprofundamento
dos dados divulgados, com certeza poderia contribuir
ainda mais, porm a publicao deve acompanhar, por
meio de pesquisas, com o objetivo de manter-se no mer-
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149
Divulgao cientfica
e democratizao do saber:
anlise das aes de
uma unidade de pesquisa
Giuliana Capistrano
Cunha Mendes de Andrade*
Introduo
Os avanos da cincia e da tecnologia so cada
vez mais determinantes nos contextos social, econmico
e poltico da humanidade. A comunicao dos resultados
das pesquisas desenvolvidas nessa rea fundamental
para a formao de uma cultura cientfica e para o dever
do administrador pblico de prestar contas. A comunicao cientfica responsvel, portanto, por disseminar
informaes especializadas com vistas a tornar conhecidos os avanos cientficos obtidos e no se confunde com
a divulgao cientfica. Esta, como bem ensina Bueno
(2010, p. 1), cumpre funo primordial: democratizar
o acesso ao conhecimento cientfico e estabelecer condies para a chamada alfabetizao cientfica.
Este estudo foi realizado em uma unidade de pesquisa com o objetivo principal de analisar as aes de
* Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade Metodista de So Paulo e analista em Cincia
e Tecnologia no Laboratrio Nacional de Astrofsica (LNA/MCTI).
E-mail: gcapistrano@lna.br
Jornalismo
especializado no
Brasil:
150
divulgao cientfica estabelecidas como meta em seu
plano diretor e sua importncia estratgica para a democratizao do conhecimento em cincia e tecnologia.
Pressupe-se que a maior dificuldade est justamente na
estrutura institucional, criada no perfil dos centros de
cincia das primeiras dcadas do sculo XX. Tal perfil
revela uma instituio cuja identidade se fez a partir da
priorizao da pesquisa e do atendimento a pesquisadores, relegando a comunicao e a divulgao cientficas
a plano de inferior importncia.
Usou-se como metodologia a pesquisa-ao, amparada em pesquisa bibliogrfica e documental. Iniciou-se
pela anlise situacional das atividades em andamento
estipuladas no plano diretor da unidade e outras aes
desenvolvidas margem dele por iniciativa da direo do
instituto. Tal anlise permitiu o delineamento das aes de
divulgao cientfica e sua importncia estratgica para a
democratizao do conhecimento em cincia e tecnologia,
polticas e estratgias de comunicao empresarial.
O texto est dividido em trs sees. Na primeira,
diferencia-se comunicao cientfica e divulgao cientfica; na segunda, h um breve histrico da unidade de
pesquisa examinada; e na terceira, fala-se sobre o seu
plano diretor e como ele reflete a identidade institucional,
ressaltando as aes especficas de divulgao cientfica.
Finaliza-se com as concluses alcanadas pelo estudo.
Comunicao cientfica e divulgao cientfica: limites e abrangncia

O conhecimento cientfico possui valor por si
mesmo, independentemente de seu carter prtico
Cincia aqui se refere tambm tecnologia e inovao, uma vez que

o maior investidor em cincia no Brasil o governo federal, por meio
do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao.
Divulgao
imediato. O papel da cincia1 no processo de cidadania

indiscutvel. Os resultados da produo intelectual
alcanam todos os domnios da sociedade e so fundamentais para a construo da cultura de um pas e para
a capacitao do exerccio da democracia participativa.
O conhecimento cientfico contribui para a formao do
cidado prtico (PREWITT, 1983), aquele capaz de
entender os princpios e as estruturas que atuam sobre
situaes complexas e que compreende como a cincia
e a tecnologia influenciam a vida dele. Como fazer para
que a cincia chegue at o pblico papel da comunicao e da divulgao cientfica.
Comunicar cincia e divulgar cincia podem, a
princpio, ser tomadas como aes idnticas. Bueno
(2010), no entanto, explica que a literatura especfica
no impe com clareza os limites das reas, tarefa que
toma para si ao descrever e analisar os traos que distinguem os conceitos. De acordo com o autor (2010),
ambas tm como objetivo primordial difundir as informaes em cincia, mas apresentam aspectos e intenes
bastante distintas. A comunicao cientfica preocupa-se
com a veiculao de informaes em cincia entre os
profissionais de determinada rea do conhecimento; o
objetivo levar ao conhecimento da comunidade cientfica os resultados das pesquisas em reas especficas. J
a divulgao cientfica tem pblico diferente: destina-se
aos leigos, aos que no tm conhecimento tcnico-cientfico sistematizado. A funo primordial a incluso
dos cidados no debate sobre temas especializados e
que podem impactar sua vida e seu trabalho (BUENO,
2010, p. 1). a formao do cidado prtico.
cientfica e democratizao do saber
151
Jornalismo
especializado no
Brasil:
152
A comunicao cientfica fica restrita, portanto,
ao espao acadmico e a eventos tcnico-cientficos e
peridicos especializados. No Brasil, a produo cientfica
(monografias, dissertaes de mestrado e teses de doutorado) muitas vezes fica inacessvel, confinada nas bibliotecas
das instituies de ensino e pesquisa, com acesso limitado.
O mercado editorial no demonstra interesse em publicar
resultados de pesquisas especficas, cujos temas esto, em
sua maioria, distantes da compreenso do grande pblico.
J os artigos cientficos limitam-se ao ambiente acadmico
(circulando somente entre alunos e professores do ensino
superior e pesquisadores), em peridicos e eventos. O
jornalismo cientfico responsvel pela difuso das informaes pela imprensa e cumpre importante papel de
decodificar o discurso especializado e aproximar fontes
de informao e audincia. A divulgao cientfica se
faz a partir da comunicao cientfica e tem seguido uma
trajetria de mais dinamismo.
A divulgao cientfica no Brasil apresenta fases
distintas cujo fluxo, ainda que lento e fragilizado pelas
circunstncias histricas e sociais, crescente, em decorrncia mesmo do contexto de formao e desenvolvimento da nao. Na segunda metade do sculo XX,
foram fundadas as primeiras faculdades de cincias e
importantes institutos de pesquisa. A primeira agncia
pblica de fomento pesquisa, o Conselho Nacional de
Pesquisas, atualmente Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq), foi criada em
19512. Houve um aumento no interesse pela divulgao
cientfica, mas, ainda assim, a evoluo foi lenta.
2
Para conhecer mais sobre a histria do CNPq, ver: <http://www.cnpq.

br/web/guest/o-cnpq;jsessionid= 74145C5B7EF859C4DC391D7D5CAE86BD>. Acesso em: 5 out. 2014.
153
Enfatiza-se a expresso espaos cientfico-culturais, desdobrada em itens que abrigam instituies vistas
muitas vezes mais por seu valor turstico que cientfico.
3
A gesto e a execuo dessas polticas pblicas so de responsabilidade do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao (MCTI),
suas secretarias e demais agncias que o compem. Para saber
mais ver: <http://www.mct.gov.br/index.php/content/view/105.
html?execview=>. Acesso em: 5 out. 2014.
Divulgao
A popularizao da cincia um movimento

mundial motivado pela crescente demanda
da populao por um entendimento mais
amplo do papel social da cincia, cujas pesquisas e descobertas tm influenciado e
interferido no cotidiano da humanidade.
No Brasil, esse movimento se fortaleceu nos
ltimos anos, com a implantao de polticas
pblicas no mbito dos governos federal e
estaduais, o que, entretanto, ainda pouco
frente demanda existente. A desigualdade
no pas tambm se reflete nessa rea, onde
a maioria dos espaos cientfico-culturais
(museus e centros de cincia, planetrios,
observatrios, jardins zoolgicos, jardins
botnicos, unidades de conservao e centros culturais de cincia e tecnologia) se
concentra nas regies Sul e Sudeste.
O incio do sculo XXI marcado pela expanso

de aes como criao e fortalecimento de museus e
centros cientficos, publicao crescente de revistas
e livros, pginas sobre cincias em redes sociais, jornalismo especializado e, sobretudo, polticas pblicas
de incentivo incluso social por meio do letramento
cientfico3. Mesmo assim, apenas uma pequena parcela
da populao brasileira tem acesso cincia produzida
no pas. Segundo a Associao Brasileira de Centros e
Museus de Cincia (ABCMC, 2010, p. 1),
Jornalismo
especializado no
Brasil:
154
Pereiro (2002), ao discorrer sobre museus, registra esses
espaos como referentes identitrios de uma nao, com
relevncia para seu valor cultural, esttico e educativo
porm educao de modo geral, sem ressaltar o aspecto
cientfico. Pode-se, de certo modo, afirmar que as iniciativas de popularizao da cincia parecem ainda ligadas
ao marketing cientfico e no escoradas no valor que
a cincia adquiriu para o mundo atual e na importncia
da educao cientfica.
A tarefa da educao cientfica exige que as instituies de pesquisa assumam responsabilidade social
especfica para contribuir com a criao de possibilidades
de aproximao com a sociedade. A democratizao do
saber necessita da criao de mecanismos e processos
para que os cidados se envolvam verdadeiramente, no
apenas com o acesso s informaes sobre os avanos
cientficos, mas com participao, discusso e questionamento efetivos. O maior desafio das instituies est
em fornecer respostas s curiosidades das pessoas em
compreender a natureza, a sociedade e seu semelhante.
Laboratrio Nacional de Astrofsica (LNA): a
unidade de pesquisa em estudo
O Laboratrio Nacional de Astrofsica (LNA) 4,
com sede em Itajub, Minas Gerais, pertence ao Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao (MCTI). Ele
foi criado no incio da dcada de 1980 com objetivo
especfico: impulsionar os estudos cientficos em astronomia. Ainda hoje, prioriza a pesquisa astronmica, e,
com o passar dos anos, acrescentou o desenvolvimento
4
As informaes necessrias construo desse histrico foram retiradas da pgina oficial da instituio. Disponvel em: <http://www.
lna.br/>. Acesso em: 5 out. 2014.
O OPD, inicialmente Observatrio Astrofsico Brasileiro (OAB),

foi criado h 30 anos e a pedra fundamental do LNA. Em 1985,
o OAB transformou-se no primeiro laboratrio nacional do pas e
recebeu o nome de Laboratrio Nacional de Astrofsica.
Divulgao
em instrumentao sua misso institucional. Gerencia o maior telescpio brasileiro em terra, instalado no
Observatrio do Pico dos Dias (OPD)5, em Brazpolis,
Minas Gerais. A unidade de pesquisa gerencia tambm a
participao do Brasil em dois consrcios internacionais:
o Observatrio Gemini e o Telescpio SOAR, instalados
no Chile e no Hava, respectivamente.
A histria do OPD entrelaa-se histria da astronomia brasileira. Foi ele o grande propulsor do salto
em qualidade que essa cincia experimentou aps 1980.
Em 1989, o LNA foi efetivado como unidade de pesquisa
do CNPq do ento Ministrio da Cincia e Tecnologia
(MCT), atualmente MCTI, e, em 1992, estabeleceu sede
prpria em Itajub. Em 2000, tornou-se oficialmente
uma unidade de pesquisa do MCTI e desde ento seguiu
sua vocao para a promoo da astronomia brasileira e,
mais do que administrar o OPD, tornou-se gerente da
participao brasileira em observatrios internacionais.
Em 1993, o Brasil passou a ser parceiro do Observatrio Gemini, que compreende dois telescpios
idnticos, com espelhos de 8,1m de dimetro, respectivamente localizados nos Andes chilenos (Gemini Sul) e
em Mauna Kea, Hava (Gemini Norte). O LNA assumiu
o papel de escritrio nacional do Gemini. A participao
brasileira no consrcio aumentou de 2,5% iniciais para
6%, com a sada de alguns parceiros. O Brasil o pas
com a maior produo proporcional de artigos com dados
do Gemini, o que evidencia a importncia do observatrio para a comunidade cientfica.
155
Jornalismo
especializado no
Brasil:
156
Em 1999, o MCTI firmou acordo com os Estados Unidos6 para construo e operao de telescpio
de ltima gerao, com abertura de 4,1m, situado em
Cerro Pachn, a algumas centenas de metros do Gemini
Sul o Telescpio SOAR. Alm de liderar a comisso
que distribui o tempo de telescpio e de dar suporte aos
usurios, o LNA foi responsvel por projetar e construir,
em suas oficinas, dois instrumentos para o telescpio.
O laboratrio passou a desenvolver, portanto, sua mais
nova vocao: a instrumentao astronmica. Nas
ltimas dcadas, ampliou a capacidade tecnolgica ao
conceber e construir instrumentos para os observatrios
consorciados e para os de outros pases, e hoje referncia internacional em instrumentao astronmica.
Em 2008, o MCTI firmou acordo com o consrcio do
Canada-France-Hawaii Telescope (CFHT), um telescpio de 3,6m de dimetro localizado ao lado do Gemini
Norte. O LNA o responsvel pelo gerenciamento do
tempo brasileiro tambm nesse telescpio.
A histria do Laboratrio Nacional de Astrofsica,
portanto, pode ser organizada em trs frentes de ao: a
primeira envolve a criao, o desenvolvimento e a manuteno do OPD; a segunda tem incio com a entrada
do Brasil nos consrcios para a construo de grandes
telescpios internacionais; e a terceira, o desenvolvimento de instrumentos para pesquisa em astronomia, rea
que concentra grande esforo da instituio e delineia
sua viso de futuro.
6 Representado pelo National Optical Astronomy Observatory, pela

Universidade da Carolina do Norte e pela Universidade Estadual de
Michigan.
157
Divulgao
O plano diretor em vigncia (LNA, 2010) o

segundo da instituio, elaborado para abranger aes a
serem desenvolvidas de 2011 a 2015. Sua parte central,
constituda de eixos estratgicos, diretrizes de ao e
projetos estruturantes, define e delineia iniciativas que
refletem claramente a finalidade estratgica de fortalecer
a rea de desenvolvimento tecnolgico e aprimorar o
gerenciamento da infraestrutura existente para a astronomia observacional, resumidos na misso institucional:
Planejar, desenvolver, prover, operar e coordenar os
meios e a infraestrutura para fomentar, de forma cooperada, a astronomia observacional brasileira (LNA,
2010, p. 13). A misso do LNA sempre foi considerada
bastante clara e consistente, quase como o resumo de
um plano estratgico (LNA, 2010, p. 13). A afirmao
evidencia a identificao do laboratrio como instituto
vocacionado para o desenvolvimento de pesquisa, seja
observacional, seja na rea da instrumentao.
A identidade de uma organizao fundamental
para o desenvolvimento dela. Uma das marcas da modernidade a preocupao crescente das organizaes
em relao s expectativas de seus grupos de interesse.
Segundo Almeida (2012), elas podem alcanar um relacionamento melhor com vrios grupos especficos se
tiverem uma forte e convincente identidade. Nesse campo
conceitual de identidade, encontram-se contribuies de
As contribuies do plano diretor e

das aes do LNA para a identidade
da instituio e os desafios da
divulgao cientfica
158
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Abratt (1989), Alvesson (1990), Fombrun (1996), Margulies (1977), Olins (1989) e Van Riel e Balmer (1997).7
O conceito de identidade organizacional no
muito preciso, mas, segundo Almeida (2012), possvel
entend-lo como o conjunto de atributos organizacionais
considerados especficos por seus membros. Para Bueno
(2012, p. 21), a identidade pode ser entendida como
a personalidade da organizao e est umbilicalmente associada sua cultura e ao seu
processo global de gesto (filosofia gerencial,
competncia tcnica ou de inovao etc.). Ela
inclui o seu portflio de produtos ou servios,
a forma de relacionamento com os seus pblicos de interesse (fornecedores, acionistas,
clientes, funcionrios, imprensa etc.), a sua
histria e trajetria (social, cultural, poltica,
econmico-financeira) e mesmo, o que nos interessa bastante, o seu sistema de comunicao
(canais de relacionamento, como house-organs,
SACs, call centers, sites etc.).
Todos esses atributos diferenciam a organizao e

permitem o delineamento de uma imagem e uma reputao. Estas no se confundem com a identidade: esta flui
7
ABRATT, Russell. A new approach to the corporate image management process. Journal of Marketing Management, v. 5, n. 1, p. 63-76,
1989; ALVESSON, Mats. Organization: from substance to image?
Organization Studies, v. 11, n. 3, p. 373-94, 1990; FOMBRUN, Charles J. Reputation: realizing value from the corporate image. Boston:
Harvard Business School Press, 1996; MARGULIES, Walter P.
Make the most of your corporate identity: a well-managed program
involves more than just changing name. Harvard Business Review,
p. 66-72, jul./aug. 1977; OLINS, Wally. Corporate identity: making
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ACADEMY OF MARKETING SCIENCE, XIII, New Orleans, LA,
apr. 1990.
9
BERENS, Guido A. J. M. Corporate branding: the development of
corporate associations and their influence on stakeholder reactions.
Rotterdam: Erasmus Research Institute of Management, 2004.
8
Divulgao
da empresa para o mercado e para a sociedade, enquanto,

como veremos em seguida, a imagem e a reputao so
exterioridades, ou seja, representam percepes de pessoas, pblicos ou da sociedade (ou mercado) como um
todo (BUENO, 2009, p. 188).
Almeida (2012) afirma, citando estudo de Johnson e Zinkhan (1990)8, referendado por Berens (2004)9,
que a imagem uma percepo da empresa como um
todo, sustentada por diferentes segmentos pblicos.
Seguindo esse raciocnio, ela varia de acordo com a
percepo pessoal, ou seja, um fenmeno no nvel
individual, [...] mas que pode ser compartilhado com
um grupo de pessoas como um fenmeno coletivo
(ALMEIDA, 2012, p. 228). Por essa razo, admite-se
que uma organizao tenha mais de uma imagem, porque as experincias, vivncias, informaes que uma
pessoa ou grupo associa a uma organizao so mltiplas, distintas, particulares e s vezes absolutamente
contraditrias (BUENO, 2012, p. 22).
A imagem do LNA varia de acordo com o pblico
com que se relaciona. Aquela que a instituio construiu
entre o pblico de cientistas espalhado por institutos de
pesquisa e universidades do pas positiva devido ao trabalho de excelncia que executa. Ao cumprir sua misso,
alcana boa reputao perante a comunidade astronmica
brasileira. Bueno (2012, p. 24) ensina que a reputao
uma representao mais consolidada, mais amadurecida,
159
Jornalismo
especializado no
Brasil:
160
de uma organizao, embora, como a imagem, se constitua numa percepo, numa sntese mental. E esclarece
ainda: A reputao estabelece entre a organizao e os
pblicos ou pessoas (ou a sociedade) um vnculo difcil
de ser rompido (BUENO, 2009, p. 191).
Entre o pblico leigo, no entanto, o LNA tem
uma imagem diferente, que est ligada distncia e
obscuridade de seu trabalho. No obstante a divulgao
institucional e cientfica que realiza, o laboratrio ainda
desconhecido desse pblico e da mdia especializada.
A diferena de imagem entre os pblicos cientfico e leigo pode ser facilmente explicada pela vocao
pesquisa abertamente assumida em sua misso institucional. Com um quadro de servidores bastante reduzido, a prioridade de trabalho sempre esteve focada na
pesquisa e, mais recentemente, no desenvolvimento da
instrumentao. Alm disso, o interesse do pblico em
cincia e tecnologia no era conhecido ou ficava restrito
apenas em visitar as instalaes do Observatrio do Pico
dos Dias, famoso pela beleza natural aliada altitude
de mais de 1.800 metros. A comunicao cientfica e
a divulgao cientfica ficavam sob a responsabilidade
de apenas um astrnomo; entre o tempo dedicado a
sua pesquisa, ministrava palestras em escolas e contava
com a colaborao de voluntrios para participao em
feiras e eventos.
Em 2010, o dirigente da poca deslocou um servidor para responder demanda da sociedade e da mdia
especializada, que buscavam informaes sobre a instituio e sobre o desenvolvimento das pesquisas cientficas.
Pouco depois, outro servidor juntou-se ao astrnomo
responsvel pela divulgao cientfica e juntos montaram
uma equipe de estagirios para atender populao.
161
Ainda que no haja referncia especfica sobre a

divulgao cientfica, esta pode ser includa na meno
ao intuito de otimizar as condies de pesquisa da
comunidade cientfica e de socializao de conhecimento. A preocupao ainda modesta de insero social
perceptvel j na viso de futuro explicada no plano
diretor de 2006-2010:
a viso do futuro formulada acima no visa
a glria maior para o LNA, mas o meio
para uma finalidade maior que deve beneficiar
toda a comunidade astronmica, e, alm disso, deve, diretamente (atravs de divulgao
pblica) e indiretamente (p.ex. atravs de
benefcios provindos do desenvolvimento tecnolgico), beneficiar a comunidade como um
todo, contribuindo, desta forma, para a socializao do conhecimento. (LNA, 2006, p. 18)
Embora o plano diretor atual apresente eixos

estratgicos, diretrizes de ao e projetos estruturantes,
Divulgao
ser reconhecido nacional e internacionalmente como referncia brasileira em desenvolvimento instrumental para a astronomia terrestre, e como contato principal em assuntos de
abrangncia nacional na rea de astronomia
observacional, com o intuito de otimizar as
condies de pesquisa da comunidade cientfica e de socializao de conhecimento, e
desenvolver pesquisa cientfica e tecnolgica
de ponta. (LNA, 2010, p. 14)
inegvel que a comunicao e a divulgao

cientfica do LNA cresceram e atendem aos diversos
pblicos de interesse do LNA de maneira mais intensa
e frequente. A viso de futuro institucional, no entanto,
permanece a mesma formulada no primeiro plano diretor,
imediatamente anterior, que
162
Divulgao pblica e popularizao da astronomia, e alfabetizao cientfica com ateno

especial Incluso Social, tanto regionalmente, por meio de produtos e servios dirigidos
populao local, como nacionalmente, por
meio de medidas junto a agentes multiplicadores. (LNA, 2010, p. 22)
As quatro metas do programa, somadas a outras

aes j anteriormente desenvolvidas no LNA com foco
em incluso social e divulgao da cincia, so apresentadas no Quadro 1.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
somente faz meno direta divulgao cientfica no

primeiro desses tpicos. A instituio deve responder
a trs eixos estratgicos estabelecidos pelo MCTI os
eixos I, II e V , apresentados e detalhados no documento. O eixo estratgico V, denominado C, T & I
para o Desenvolvimento Social10, tem uma nica linha
de ao: fortalecimento da rea de divulgao pblica
da astronomia. O programa que compe essa linha de
ao assim descrito:
10
C, T & I significa Cincia, Tecnologia e Inovao.
163
Quadro 1 Metas do LNA para a divulgao cientfica
18: Operacionalizar,
at o final de 2011,
o Observatrio
no Telhado e implementar, at o
final de 2012, um
programa para seu
uso na divulgao
pblica.
Metas
Descritas
na coluna conforme
o plano
diretor
(LNA,
2010, p.
22-23)
19: Realizar, at o
final de 2012, um
minicurso para
jornalistas, com
eventual colaborao com outras
instituies nacionais, com perspectiva de repeties
peridicas.
20: Realizar, at
o final de 2012,
um estudo sobre o
desenvolvimento
do LNA desde
os primrdios do
OPD at o presente
momento e publicar um livro sobre
sua histria para o
pblico geral.
21: Criar, at o
final de 2015, em
colaborao com
o MAST, o museu
virtual do OPD.
O LNA j possui um sistema regular de visitas

diurnas ao OPD, sem possibilidade de observao do cu. A construo de um observatrio
no telhado da sede, com observao noturna,
atende a uma solicitao antiga da sociedade.
O Observatrio no Telhado foi criado, e implementou-se um programa para seu uso efetivo e
para a divulgao da astronomia. A observao
aberta ao pblico em geral e sempre precedida de palestras.
A motivao da meta era aumentar a visibilidade da instituio entre a mdia nacional. Os
jornalistas, alm de aprender noes bsicas de
astronomia, conheceriam a infraestrutura de
laboratrios e oficinas do LNA e dos observatrios aos quais os astrnomos brasileiros tm
acesso. O LNA passaria a ser uma das fontes
de notcias e contatos. A meta no foi realizada
devido ao corte oramentrio com despesas de
dirias e passagens.
O livro foi escrito em parceria com o Museu de
Astronomia e Cincias Afins (MAST) e est
em fase de reviso, editorao e publicao.
O objetivo preservar a memria do desenvolvimento tcnico por meio da impressionante

evoluo das tcnicas de observao e registro
dos dados astronmicos, testemunhada durante a criao e o desenvolvimento do OPD. As
aes para a criao do museu virtual esto em
andamento.
Alm das metas do plano diretor atual, o LNA j desenvolvia atividades de divulgao da cincia, algumas decorrentes do plano diretor
anterior, outras realizadas h bastante tempo, como as visitas ao OPD. O
Quadro 2 apresenta estas aes:
Quadro 2 Aes do LNA para a divulgao cientfica
165
O Quadro 3 mostra as aes que envolvem a
sociedade de forma geral.
981
Visitas ao
Observatrio
no Telhado
Tarde e Noite
de Portas
1.720
Abertas
Concurso de
Astronomia
para Estudantes
*Ainda no h dados.
1.631
2.372
2.225
826
452
1.357
1.674
920
998
269
562
O perodo considerado na coleta dos dados foi o

do incio da abrangncia do plano diretor at outubro de
2014. Todas essas aes, mesmo registradas e documentadas11, no receberam at o momento nenhuma anlise
qualitativa mais aprofundada de seu alcance. Pode-se
citar, por exemplo, que os registros acerca das visitas
escolares ao OPD e ao Observatrio no Telhado (OnT)
abarcam sua natureza (se escola pblica municipal,
estadual, federal ou privada), mas no se pode precisar a penetrao da divulgao cientfica em cada uma
dessas instncias, bem como seu efeito sobre a populao
da regio. Dados mais significativos sobre alteraes da
imagem do LNA ao longo desse perodo em relao ao
pblico leigo poderiam ser obtidos a partir dessa anlise.
11
Durante a pesquisa-ao, auxiliou-se na execuo de todas as
etapas e na elaborao de formulrios e documentos necessrios aos registros.
Divulgao
Visitas ao OPD
Quadro 3 Nmero de visitantes / participantes das aes de divulgao cientfica desenvolvidas pelo LNA
Aes
Ano
2010
2011
2012
2013
2014
Jornalismo
especializado no
Brasil:
166
A ausncia dessa anlise reflexo do fato de a divulgao cientfica no ser prioridade institucional. Assim
como o plano diretor prev timidamente aes nessa direo, ainda menos estabelece atividades mais especficas
de estudos e relatos dos resultados obtidos. No h uma
mensurao dos resultados nem uma meta palpvel que
possa subsidiar a produo de dados mais efetivos. Essa
prtica no exclusiva das unidades de pesquisa e muito
menos do LNA. A comunicao organizacional brasileira
est identificada com uma perspectiva operacional, que
privilegia o ttico em detrimento do estratgico. Bueno
(2009, p. 181) ensina que por causa disso, a preocupao
com a avaliao dos resultados ou da eficcia das aes
e/ou estratgias de comunicao est restrita a um grupo
bastante seleto de organizaes, notadamente aquelas que
cultivam uma cultura de comunicao.
Os resultados dos trabalhos de divulgao cientfica, no entanto, evidenciam que h uma preocupao
em ampliar os meios de relacionamento com a sociedade. Ainda que no sejam prioridade do LNA, as aes
de divulgao cientfica e institucional aumentaram de
forma significativa durante a execuo do ltimo plano
diretor. Alm disso, parece haver um esforo concentrado para que mais aes sejam desenvolvidas e que a
sociedade receba o seu quinho de conhecimento cientfico para que possa exercer seu papel social de forma
ativa e consciente.
Concluso
As aes de divulgao cientfica no LNA vm
ganhando corpo, ainda que de maneira tmida. O for-
167
talecimento da prtica ser capaz de ampliar os meios
de relacionamento da cincia com a sociedade e, consequentemente, a democratizao do conhecimento.
O atual desafio da divulgao cientfica justamente alcanar a parcela da populao ainda considerada excluda quanto educao cientfica. Dessa forma,
cabe aos rgos de pesquisa, cincia e tecnologia incorporarem a preocupao com divulgao cientfica em
seu plano diretor. urgente a necessidade de polticas
institucionalizadas que promovam a divulgao cientfica
e a formao de uma cultura para a cincia no pas.
ALMEIDA, Ana Luisa de Castro. Identidade, imagem e reputao organizacional: conceitos e dimenses da prxis. In:
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169
169
Fraudes na cincia:
tica e boas prticas
de cientistas e jornalistas
Graa Caldas*
Introduo
Na ltima dcada o crescimento de fraudes
na cincia e sua divulgao na mdia, incluindo retrataes de pesquisadores envolvidos, tm
sido amplamente debatidos. O tema vem gerando
reaes mltiplas da comunidade cientfica e da
opinio pblica em geral sobre a importncia de
condutas ticas no processo de produo cientfica
* Ps-Doutora em Polticas Cientficas pelo Departamento de Poltica Cientfica do Instituto de Geocincias da Unicamp, Doutora em
Cincias da Comunicao pela ECA/USP e Mestre em Comunicao Cientfica e Tecnolgica pela Universidade Metodista de So
Paulo. professora do Programa de Ps-Graduao em Divulgao
Cientfica e Cultural do Labjor/IEL/Unicamp, onde tambm coordena o Grupo de Pesquisa do CNPq Comunicao, Educao, Cincia e Sociedade. Bolsista Produtividade em Divulgao Cientfica
do CNPq. especialista em Jornalismo Cientfico pela Capes e em
Comunicao Integrada pela Fundao Dom Cabral/PUC-MG).
Jornalista desde 1969, atuou em diferentes veculos de comunicao
no Rio de Janeiro e em So Paulo (Dirio de Notcias, TV Globo,
Jornal do Brasil e Folha de S. Paulo) e nas Assessorias de Imprensa da
Prefeitura de Campinas e da Unicamp. E-mail: gcaldas@unicamp.br
Jornalismo
especializado no
Brasil:
170
e da necessidade de formatao de mecanismos mais
rgidos em seu processo de produo e avaliao.
Enquanto as crticas estavam restritas s
narrativas da mdia sobre os resultados dos estudos,
consideradas sensacionalistas e com pouco rigor e
preciso, o modus operandi do trabalho do cientista
seguia seu curso, com a manuteno de alto prestgio e credibilidade. Os principais questionamentos
recaam sobre a divulgao cientfica com uma viso
positivista e ingnua da rea, quase sempre com
fontes nicas e ausncia de controvrsias.
O cenrio era, at ento, altamente promissor
para a cincia e os cientistas. Revistas conceituadas
como Science, Nature e The Economist at h pouco
tempo estampavam em suas capas destaques para
amplas reportagens sobre o avano e a consolidao
da cincia mundial, incluindo a maioridade da cincia brasileira. Os resultados promissores da cincia
e a ampliao de seus recursos eram anunciados
com euforia e festejados pela comunidade cientfica.
Entretanto, o tom das notcias vem sofrendo
mudanas importantes. O ufanismo foi trocado
por denncias e preocupaes constantes sobre
ms condutas nas prticas cientficas. As fraudes
relacionadas a erros, plgios, autoplgios, manipulao de dados e de imagens ficaram cada vez
mais contundentes e irrefutveis. Instituies respeitveis do mundo inteiro e do Brasil viram suas
imagens abaladas com a divulgao de trabalhos
envolvendo fraudes. Entre elas foram destaque os
casos de cientistas da Universidade de Harward
(EUA), incluindo conceituadas instituies brasi-
Fraudes
171
leiras como a Universidade de So Paulo (USP) e

a Universidade Estadual de Campinas (Unicamp),
que respondem por cerca de 40% da produo
cientfica nacional, alm do Centro de Tecnologia
e Informao Renato Archer.
No mundo inteiro o investimento do PIB
em Cincia, Tecnologia e Inovao (CT&I) tem
variado entre 1% (Brasil) e 3% (pases europeus,
Estados Unidos, China e Japo). Agora, as ms
notcias tambm incluem queda no financiamento
pblico da cincia europeia. O alerta foi dado por
Moro-Martin (2014, p. 14) em artigo na Nature
intitulado A call to those who care about Europes
science. O texto j gerou vrias crticas e iniciativas de abaixo-assinado, como o denominado Eles
escolheram a ignorncia (verso em portugus),
que circula entre a comunidade cientfica europeia
e internacional.
O artigo da Nature e o abaixo-assinado reclamam da viso dos governantes europeus, considerada pelos cientistas, no mnimo, equivocada.
Isso porque, em nome da austeridade econmica
daquele continente, os cortes recaem sobre os
financiamentos pblicos para pesquisas, com acentuada reduo de recursos humanos para o setor. A
situao colocaria em risco o desenvolvimento da
rea que tem contribudo para a prpria economia
europeia. Lembram, ainda, que o investimento
pblico em I&D um atrativo para o investimento
privado e que num estado de inovao como os
Estados Unidos, mais de metade do crescimento
econmico tem por base a inovao, com razes
na cincia : tica e boas prticas de cientistas e jornalistas
171
171
172
Jornalismo
especializado no
Brasil:
em pesquisas financiadas pelo governo federal

(EUROSCIENCE, 2014).1
Ms notcias
Diante de fraudes na cincia, que vm motivando constantes repercusses na mdia, a comunidade cientfica comeou a buscar instrumentos para
tentar estancar o problema ou at mesmo reverter a
situao diante de uma opinio pblica atnita. Isso
porque at ento a credibilidade da cincia parecia
intocvel. Era necessrio, rapidamente, identificar
e punir os culpados para no contaminar a maioria
que exerce o trabalho seriamente.
Em meio a esse turbilho de ms notcias que
maculam a imagem da cincia e dos cientistas at
ento considerados pela opinio pblica indivduos
ticos, responsveis, ciosos de seu ofcio e sobre os
quais no se levantavam suspeitas , alguns ajustes
precisam ser feitos no trabalho da divulgao cientfica. luz dos novos acontecimentos, o trabalho da
imprensa e dos jornalistas cientficos tambm precisa
ser revisto, repensado. Diante de situaes crticas
como essas, como deve o jornalismo cientfico se
conduzir? Que aprendizados podem ser extrados?
tica na cincia e no jornalismo

A tica essencial atividade humana, seja
nas relaes pessoais, seja nas profissionais. Entre1
O artigo intitulado Eles escolherem a ignorncia (2014), assinado por pesquisadores de diferentes reas e pases europeus (Espanha,
Portugal, Alemanha, Inglaterra, Itlia, Grcia e Frana). Mais informaes em: <http://openletter.euroscience.org/open-letter-portuguese>. Acesso em 16/09/2014.
Fraudes
173
tanto, no mundo moderno, seus preceitos e prticas

parecem estar relegados cada vez mais a um segundo
plano em funo de interesses pessoais e de grupos,
que provocam desvios de comportamento. O pblico
se confunde com o privado; o importante tirar
proveito dessa ou daquela situao.
A disseminao dos acontecimentos manipulatrios e fraudulentos mediados e interpretados
pela mdia em seus diferentes suportes e multiplicados pelas redes sociais tem mostrado a profuso
de mal feitos em vrios setores da sociedade,
particularmente na rea poltica, em que as denncias e processos de corrupo viraram rotina.
Na poltica, na cincia e no jornalismo, desejam-se
boas condutas e prticas sociais responsveis, pelos
importantes papis que esses atores desempenham
na sociedade. Do poltico espera-se que defenda o
interesse pblico; do cientista, que trabalhe sempre
de forma tica, de boa-f e que os resultados das
pesquisas que realiza sejam divulgados com base em
informaes verdadeiras.
Com o jornalista no diferente. Espera-se,
da mesma forma, que divulgue a verdade dos fatos,
dos acontecimentos, sejam eles resultados da cobertura in loco, seja dos depoimentos de suas fontes.
Evidentemente, a verdade sempre uma representao da realidade, mas no pode ser distorcida,
manipulada. A busca da verdade e da objetividade
possvel deve pautar o trabalho do jornalista, assim
como o do cientista.
Ms condutas sempre existiram e sempre existiro na atividade cientfica, assim como na jorna-
173
173
Jornalismo
especializado no
Brasil:
174
lstica. A divulgao delas importante para inibir
outros desvios e para mostrar sociedade que os
atos humanos so falveis, em qualquer rea, razo
pela qual condutas ticas so fundamentais e cuidados devem ser redobrados. Mas, como possvel
aperfeioar as prticas de jornalistas e de cientistas
em relao a comportamentos irresponsveis? Como
os jornalistas cientficos podem aprender com esses
fatos, como devem divulgar prticas fraudulentas
dos cientistas e, ao mesmo tempo, garantir o direito
pleno de defesa aos envolvidos, mantendo a necessria privacidade enquanto processos administrativos ou judiciais esto em andamento, sem limites
aos direitos de defesa? Como atuar de forma serena
e prudente para separar falhas consideradas leves,
erros s vezes inevitveis e prprios do exerccio
profissional para no prejudicar as atividades e a
credibilidade dos envolvidos?
Questes como essas precisam ser mais debatidas pelas comunidades cientfica e jornalstica,
que no podem ser condescendentes com os fatos,
mas precisam ficar atentos s denncias e verses.
O debate no deve se orientar apenas sob a tica de
aspectos deontolgicos, de objetividade e/ou veracidade, mas tambm sob a perspectiva do cuidado com
o cidado, que deve pautar o exerccio de cada profisso e os julgamentos relacionados s suas prticas.
Na tica do cuidado so tambm discutidos
aspectos de direitos privacidade, bem como a dimenso de responsabilidade social dos indivduos,
acusadores e acusados, juzes e rus. Como explica
Camponez (2014, p. 118):
Modos de produo
175
Um dos mais famosos casos de fraudes na

cincia retratados na mdia e em artigos cientficos
envolve a pesquisa de clulas-tronco realizada pelo
cientista coreano da Universidade Nacional de Seul
(UNS), Woo Suk Hawang, que teria produzido embries humanos clonados. Pelo ineditismo do fato,
o trabalho foi festejado como importante avano e
publicado na conceituada revista Science em 2005.
Depois de vrias acusaes confirmadas de manipulao de dados e de imagens, Hawang foi obrigado
a se retratar e terminou demitido.
A principal questo levantada por Souza e
Caitit (2010), que estudaram o caso dos embries
clonados e sua divulgao na mdia se a imprensa
deve discutir temas de desvios e tica na cincia
apenas quando casos como esse so denunciados,
ou se deve ser uma pauta permanente, em que
Fraudes
[...] Existe a percepo de que a objetividade, enquanto filosofia moral da profisso dos
jornalistas, no tem dado respostas convincentes a muitos desafios que se colocam ao
jornalismo, nomeadamente no que se refere
homogeneizao e perda de diversidade de
contedos informativos, hiperbolizao da
sua linguagem entre informao e entretenimento e excessiva dependncia de fontes de
informao organizadas, entre outras questes.
Estas dimenses tm incidncia em aspectos
ticos e deontolgicos da prpria profisso,
tais como a violao da privacidade, a crescente incapacidade de diversificao e verificao das fontes, o recurso indevido a meios
de recolha de informao.
175
175
176
Jornalismo
especializado no
Brasil:
controvrsias e incertezas constem do repertrio

cotidiano dos jornalistas.
O jornalismo deve tratar desses temas apenas
em situaes que envolvem desvios? Que
interesse pode ter, para o leigo, a complexidade da trama cientfica? Parece-nos que
deveria ser de muito interesse. Se h, na
contemporaneidade, consenso em torno da
ideia de que cincia e tecnologia tm importncia crescente em nossas sociedades, no
devemos, como argumentam Knor-Cetina
(1999), nos limitar a reconhecer seus impactos positivos ou negativos para a vida
social. Se no interrogarmos seus modos
de operao, deixamos intacta a aura de
distino que parece cerc-la, e a reafirmao dessa diferena com relao s demais
esferas sociais no favorveis ampliao
da participao pblica em cincia, algo
que tem sido estimulado mais recentemente
(Irwin, 2006). Mostrar a cincia como um
empreendimento prenhe de incertezas e contingncias pode, por sua vez, promover uma
relao com a cincia que seja mais marcada
pela prudncia, pelo cuidado, pela ateno
com suas descobertas e seus resultados e
com os desafios ticos que ela nos coloca.
(SOUZA; CAITIT, 2010, p. 488-489)
Essa uma discusso sumamente importante

e atual, que envolve educao cientfica da sociedade em geral para que os cidados possam entender melhor o mundo da cincia, seus problemas e
desafios. Para isso, no entanto, imprescindvel o
conhecimento do modo da produo cientfica, seus
interesses, conflitos, riscos e impactos. Paralelamente, igualmente fundamental ter informaes sobre
a formulao das polticas cientficas, seus atores
Fraudes
177
e interesses nem sempre legtimos, para que a sociedade participe ativamente de debates e decises
relevantes sobre a rea.
Da mesma forma que a discusso da poltica
cientfica precisaria ser pauta permanente na mdia
no apenas para sua divulgao, mas para reflexo cotidiana sobre suas prioridades e destinao
de recursos , temas sobre o processo de produo
da CT&I deveriam, tambm, ser presena rotineira nos veculos de comunicao. Isso porque no
basta apenas divulgar os resultados das pesquisas
cientficas, por melhor que sejam, sem debater o
modo como foram produzidas, seus financiadores e
eventuais interesses envolvidos.
No se trata, portanto, de mera alfabetizao
cientfica em temas no dominados pela opinio
pblica, mas de educao cientfica e formao de
uma cultura cientfica slida. S assim o cidado
poder, efetivamente, fazer as prprias avaliaes
e julgamentos sobre os riscos e benefcios das polticas pblicas de CT&I anunciadas e das pesquisas
envolvidas, considerando prioridades e interesse
pblico e do pblico.
O desenvolvimento cientfico e tecnolgico
de um pas depende em grande parte de decises
polticas tomadas em gabinetes, independentemente dos impactos sociais e da qualidade de
vida da sociedade, que sofre os efeitos delas sem
uma participao ativa no processo. As audincias pblicas e consultas digitais tm apontado
para novas possibilidades de participao pblica,
mas ainda precisam caminhar muito para adquirir
177
177
Jornalismo
especializado no
Brasil:
178
relevncia e ser, de fato, levadas em considerao
nos processos decisrios.
No por acaso o papel da imprensa e de cientistas independentes essencial. Se no houver um
acompanhamento dessas polticas, com crticas e
sugestes, corre-se o risco de escolhas equivocadas,
em prejuzo da sociedade em geral, como ocorre
com temas polmicos que envolvem fontes energticas, alimentos transgnicos e mudanas climticas,
por exemplo.
Por outro lado, a seca sem precedentes por
que passou o Estado do So Paulo no segundo semestre de 2014 havia sido previamente informada
por pesquisadores h pelo menos dois anos, quando
se esperavam decises tcnicas para minorar o problema que se evidenciava. Entretanto, como tudo
o que diz respeito a interesses polticos momentneos (eleies), o interesse pblico no prevaleceu,
com consequncias imprevisveis. Mesmo quando
o conhecimento j est disponvel, a imprensa e
os cientistas ficam refns de decises polticas que
contrariam as necessidades da populao.
Fragilidades expostas e aes

Se nos ltimos anos os jornalistas cientficos
brasileiros que atuam na mdia reconheceram a necessidade de melhorar suas formaes em funo de
constantes e corretas crticas dos cientistas a suas
atuaes despreparadas para a cobertura de temas
to complexos e dspares presentes no universo da
cincia, os cientistas viram agora suas fragilidades
Fraudes
179
expostas. Mais do que nunca, a recomendada parceria entre jornalistas e cientistas parece fundamental
para valorizar e diferenciar o trabalho de profissionais ticos dos no ticos. Juntos podero preservar
o importante lugar da produo cientfica e da
divulgao adequada sobre o avano e os limites
do conhecimento para a humanidade.
De seu lado, os jornalistas vm buscando aperfeioar as atividades que desenvolvem pelo melhor
entendimento do processo de produo cientfica.
Em paralelo, muitos tm procurado cursos de especializao ou de ps-graduao em que tambm so
alados condio de pesquisador e assim podem
compreender melhor os meandros e a lgica do trabalho cientfico, resultando, naturalmente, em mais
qualidade da produo jornalstica na cobertura
cientfica. Ao mesmo tempo, os jornalistas tambm
veem-se fragilizados diante da imagem que eles
prprios tinham de suas fontes acadmicas.
Por sua vez, os cientistas ticos que felizmente so a maioria, assim como os jornalistas,
vale a pena ressaltar procuram mecanismos para
diferenciar seus trabalhos dos colegas que, vencidos
por vaidades ou presses acadmicas por nmero e
no por qualidade de publicaes, cometem fraudes
inaceitveis. Os editores de revistas, por seu turno,
recorrem a expedientes mais severos no processo
de reviso pelos pares, que tambm ficam indefesos
diante de aes inescrupulosas de colegas.
Hossne e Vieira (2007, p. 44) lembram que o
problema da fraude to velho quanto a humanidade e se aplica a diferentes reas. Observam que
179
179
180
Jornalismo
especializado no
Brasil:
hoje a preocupao com o crescimento da fraude

na cincia cada vez mais complexa, e consideram
importante ensinar questes de tica ao jovem
iniciante na carreira cientfica.
A sociedade entendeu que a pesquisa tem
utilidade. Por conseguinte, a figura do pesquisador mudou ante os olhos do pblico.
Outrora simples e sonhador, metido em seu
laboratrio, hoje o pesquisador o homem
bem-sucedido, viajado, que d entrevistas na
mdia. No entanto, a pesquisa servio de
rotina que produz, quando muito, pequenos
avanos de conhecimento que so apenas contribuies grande massa de conhecimentos
existentes. S que na nsia de aparecer para
conquistar renome, status e poder, o pesquisador pode atropelar a si mesmo e tica.
(HOSSNE; VIEIRA, 2007, p. 44)
Boas prticas
A importncia crescente do Curriculum Vitae
dos pesquisadores na Plataforma Lattes do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e
Tecnolgico (CNPq) para a avaliao do trabalho
deles e concesso de recursos s suas pesquisas e
de seus grupos levou a principal agncia de fomento do pas a tomar alguns cuidados. Percebia-se o
preenchimento inadequado da produo cientfica
que no depende de documentos comprobatrios
, seja por m-f, seja por erro (intencional ou
no), seja at mesmo por manipulao deliberada
com multiplicao dos dados. Vrias alteraes
foram realizadas para inibir esse procedimento. O
Fraudes
181
mais importante foi incluir um tpico em que o

prprio cientista declara que as informaes disponibilizadas so verdadeiras. Espera-se, portanto,
a boa-f dos pesquisadores.
Mais recentemente, exatamente em 2011,
uma das principais agncias de fomento do Brasil,
a Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de
So Paulo (Fapesp), preocupada com o problema
dos currculos inflados e com as fraudes na cincia,
criou o Cdigo de Conduta de Boas Prticas (Fapesp, 2011) para o pesquisador um livreto disponibilizado impresso e on-line com quase 50 pginas.
O tema da tica nas pesquisas e publicaes
passou a fazer parte de reflexes internas e da poltica institucional da Fundao e objeto de vrias
reportagens na revista Pesquisa Fapesp e na Agncia Fapesp. Essa poltica em busca de boas prticas
cientficas culminou com a insero de um espao
especfico no Portal da Fapesp, a partir de outubro
de 2014, para a divulgao dos sumrios de casos
de investigao que conduziu ou supervisionou e
que resultaram na constatao da ocorrncia ou na
violao de boas prticas cientficas (FAPESP, 2014).
O documento orienta o encaminhamento de
denncias de fraudes na cincia ou ms condutas
e estabelece diretrizes para as atividades cientficas
(concepo, proposio e realizao da pesquisa).
Alm disso, discute a comunicao dos resultados e
a autoria, registro, conservao e acessibilidade dos
dados, conflitos de interesses, avaliao pelos pares,
ms condutas e responsabilidade dos pesquisadores
e das instituies.
181
181
Jornalismo
especializado no
Brasil:
182
Trata-se, sem dvida, de um valioso instrumento para os cientistas em geral, mas no apenas
eles. Os jornalistas cientficos, que contam com as
prprias normas de condutas ticas nos respectivos
cdigos de deontologia, tambm podem utilizar o
material para ajud-los a entender melhor o que se
espera da prtica cientfica e assim desenvolver o
trabalho de cobertura da rea de forma mais ctica
e, ao mesmo tempo, ponderada. Importante destacar
o entendimento da Fapesp sobre m conduta cientfica, mas esta no pode se confundir com o erro
natural em todo processo de produo.
Entende-se por m conduta cientfica toda
conduta de um pesquisador que, por inteno ou negligncia, transgrida os valores e
princpios que definem a integridade tica da
pesquisa cientfica e das relaes entre pesquisadores, tal como os formulados neste cdigo.
A m conduta cientfica no se confunde com
o erro cientfico cometido de boa f nem com
divergncias honestas em matria cientfica.
(FAPESP, 2011, p. 31)
Pouco tempo depois de a Fapesp lanar o

cdigo de boas prticas, o Conselho Nacional de
Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq),
igualmente preocupado com o rumo dos acontecimentos de casos brasileiros de fraudes na cincia,
elaborou, ainda em 2011, um documento mais
enxuto que o da agncia paulista, mas no menos
contundente. So 21 as diretrizes em que condena
desde o autoplgio falsificao de dados.
No caso do trabalho jornalstico, a crtica
prtica de ms condutas tambm existe, e encontra
Como e quando divulgar as ms

prticas?
A divulgao, a partir de outubro de 2014, de
cinco casos de ms prticas por cientistas brasileiros
Fraudes
183
amparo no Cdigo de tica dos Jornalistas Brasileiros (Federao Nacional dos Jornalistas Fenaj), de
2007. Distribudo em 19 artigos, ele est dividido
em cinco captulos: Do direito informao; Da
conduta profissional do jornalista; Da responsabilidade profissional do jornalista; Das relaes
profissionais; Da aplicao do Cdigo de tica; e
Disposies finais (FENAJ, 2007).
No tpico especfico da conduta do profissional
de imprensa, o art. 4 estabelece que o compromisso fundamental do jornalista com a verdade no
relato dos fatos, razo pela qual ele deve pautar seu
trabalho pela precisa apurao e pela sua correta
divulgao (FENAJ, 2007). Embora sanes tambm
estejam previstas, como excluso dos quadros sociais
dos sindicatos profissionais, na prtica as decises
finais sobre a continuidade do trabalho dos jornalistas
aticos cabem sempre aos veculos em que atuam.
H vrios anos os jornalistas desejam criar
um conselho federal da rea, que, a exemplo da
Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), pudesse
atuar de forma mais incisiva em prol da boa prtica
no trabalho dos profissionais, com sanes severas
aos que transgredirem as normas do setor. Entretanto, o projeto sofre severas crticas de empresas
de comunicao e at mesmo de alguns pares que
deliberadamente confundem a proposta com cerceamento liberdade de imprensa.
183
183
Jornalismo
especializado no
Brasil:
184
no Portal da Fapesp tem gerado algumas reflexes
importantes, bem como elogios e crticas. Os processos 09/343, 12/144, 12/138, 11/323 e 11/284,
envolvendo pesquisadores da USP, da Unicamp e do
Centro de Tecnologia da Informao Renato Archer
por problemas de plgios e fraudes, com punies
aos profissionais aps processos administrativos
internos, trazem tona outras reflexes como a
necessidade de prudncia redobrada na exposio
pblica das pessoas.
Se, por um lado, importante a punio aos
que cometem ms condutas, as quais variam de
intensidade alguns dizem que no houve m-f , o fato que esses pesquisadores, incluindo
os que tiveram as penas prescritas (suspenso de
financiamentos, entre outras possibilidades), garantem que no tiveram espao suficiente para se
defender. Situaes como essa podem ter alguma
correlao com as denncias pela mdia do famoso
caso da Escola Base, em 1994, quando proprietrios
de uma escola paulista foram acusados de abuso
sexual em crianas, com pr-julgamento e induo
da opinio pblica pelos veculos de comunicao.
O fato, que ganhou grande repercusso poca,
sem que evidncias e provas comprobatrias fossem
confirmadas, acabou com a vida do casal dono da
escola, depois reconhecidamente inocente, apesar
do apressado linchamento pblico.
Os jornalistas precisam aprender a checar
cada vez mais as informaes antes de qualquer
exposio pblica de pessoas, pelo risco, por menor que seja, de prejuzo irreparvel honra dos
185
185
envolvidos. Na rea jurdica, erros de julgamento
j levaram ao corredor da morte pessoas depois
comprovadamente inocentes.
Fraudes
185
A mesma imprensa que leva apressadamente

ao Olimpo cientistas com base em suas afirmaes
e promessas, sem os necessrios cuidados principalmente em casos controversos, mas no apenas
, encarrega-se depois de mostrar a realidade,
quando esta se desvela. Em uma hora prncipe;
depois vira sapo.
Um dos casos mais emblemticos no Brasil,
seno de fraude, mas de valorizao excessiva de
resultados cientficos, o do projeto Walk Again,
do neurocientista Miguel Nicolelis. O profissional
foi amplamente festejado por toda a mdia leiga e
especializada, ocupou espao privilegiado em jornais,
revistas e emissoras de televiso at comear a ter
os resultados e promessas inicialmente contestados
por seus pares, com denncias inclusive de publicaes inexistentes, at a mudana do discurso no
mtodo utilizado pelo prprio Nicolelis.
O famoso cientista comeou a ser criticado
pelos colegas, primeiramente de forma tmida, at
ser questionado publicamente por jornalistas e seus
pares em virtude das promessas no cumpridas de
fazer um paraplgico andar e dar um chute em uma
bola com a ajuda de um exoesqueleto, durante a
abertura da Copa do Mundo, no Brasil, em junho
de 2014.
De prncipe a sapo
186
Jornalismo
especializado no
Brasil:
O caso Nicolelis tpico para reflexo do

trabalho dos jornalistas que divulgam as promessas
dos cientistas como se fossem mgicas, sem questionamentos, seja por falta de conhecimento da rea,
seja porque os prprios cientistas so exageradamente cuidadosos em criticar os pares, deixando no
pblico a impresso de que o cientista pode resolver
qualquer problema.
Pautas boas?
A maioria das pautas do trabalho do jornalista
no processo de divulgao cientfica baseada em
resultados iniciais ou em andamento das pesquisas
realizadas no Brasil e no mundo. Artigos publicados
em revistas de referncia nacional e internacional
de cada rea de conhecimento ou a divulgao
desses resultados em congressos so, tambm, pontos de partida para a divulgao cientfica. Com
as fraudes e retrataes de artigos veiculados em
revistas da rea, aps a divulgao desses resultados
na mdia o jornalista termina ficando em situao
vulnervel no contato com as fontes. O ideal seria
que os cientistas pudessem ser consultores dos jornalistas de forma profissional e no informal (como
acontece), para que os profissionais da imprensa e o
pblico pudessem ter informaes mais confiveis.
Pesquisa realizada pela oncologista Luciana
Clark (2013) sobre a divulgao do cncer e de
sua frequente cura nas capas da revista Veja e as
evidncias cientficas que sustentavam as pautas
mostra resultados no mnimo preocupantes. As re-
187
187
A pesquisadora lembra que parte importante

das pautas dos jornalistas baseada em resumos de
trabalhos apresentados em congressos, mas apenas
uma pequena frao deles tem continuidade com
avanos reconhecidos pela rea.
Fica, portanto, cada vez mais claro que a cincia uma atividade humana, como dizia Kneller
(1980), e como tal deve ser tratada, com seus aspectos positivos e negativos e, sobretudo, como algo
falvel. Se a cincia uma atividade humana, a dos
jornalistas, tambm. Assim, ambos precisam trabalhar
em regime de parceria para garantir uma atuao
Fraudes
187
[...] a falta de embasamento cientfico da

maioria das reportagens, que foram embasadas
com mais frequncia nas opinies pessoais de
especialistas do que em dados cientficos objetivos publicados em peridicos cientficos do
tipo peer-review. As expectativas levantadas
pelas reportagens em relao aos tratamentos
contra o cncer so irreais quanto ao tempo
para sua aplicao na prtica clnica cotidiana
e seu potencial para cura, quando comparados aos resultados dos estudos randomizados
(aqueles nos quais os pacientes so alocados
de maneira aleatria para receber ou no um
tratamento, diagnstico ou procedimento experimental e depois acompanhados para que
se possa determinar o efeito da interveno).
(CLARK, 2013, p. 84)
portagens, de acordo com Clark, so baseadas em

entrevistas com especialistas, mas raramente confrontadas com referncias de estudos originais em
artigos cientficos da rea. Um dos pontos negativos
que aponta nas reportagens analisadas foi:
Jornalismo
especializado no
Brasil:
188
tica, responsvel, alm de procurar entender e
compartilhar os problemas que levam os cientistas
e jornalistas a cometerem erros, seja no processo de
produo cientfica, seja no de divulgao.
Por outro lado, a viso positivista da cincia
sempre esteve presente no modus operandi dos jornalistas, para os quais a palavra do cientista era definitiva. Acostumados a estender o tapete vermelho
para o cientista (LATOUR; WOOLGAR, 1997),
eles abriam mo da prudncia, da ponderao, do
senso crtico que deveriam pautar suas aes e coberturas de temas cientficos, limitando-se, via de
regra, fonte nica e definitiva na produo das
pautas, como atestado por vrias pesquisas da rea
de comunicao.
Consideraes finais
Nem mesmo os cdigos de deontologia do trabalho do jornalista ou as normas de conduta tica
dos cientistas foram suficientes para frear o crescimento das fraudes na cincia. Expostas as feridas,
espera-se dos cientistas que tenham uma conduta
mais tica em suas prticas. Os jornalistas, por sua
vez, devem aprender com os fatos a ter uma atuao mais ctica diante do discurso cientfico. Eles
mesmos, entusiastas pelo campo cientfico, com suas
descobertas em prol da sociedade e do avano do
conhecimento em geral, precisam assumir posturas
mais crticas diante do trabalho dos pesquisadores.
bem verdade que durante os ridos debates
sobre clulas-tronco, transgnicos e energia nuclear,
Referncias
CAMPONEZ, Carlos. Entre a verdade e o respeito por uma
tica do cuidado no Jornalismo. Comunicao e Sociedade,
Braga, v. 25, p. 110-123, 2014.
Fraudes
189
alguns jornalistas, mas poucos, exerceram o trabalho

de colocar em xeque argumentos apresentados por
diferentes correntes da comunidade cientfica e de
empresas interessadas a fim de orientar a opinio
pblica sobre os prs e os contra de cada tema. Entretanto, quase sempre as controvrsias, quando aparecem, esto restritas a poucos jornalistas e veculos.
O que muda com o debate das fraudes na cincia? De que forma os jornalistas cientficos podem
exercer as atividades de forma plena, apontando
problemas, se os prprios cientistas (especialistas nas
reas) so refns dos acontecimentos? A exemplo
da cobertura poltica na mdia, que via de regra
publica acertadamente denncias de corrupo, sem
ao mesmo tempo reconhecer o papel da (valorizar
a) atuao parlamentar como essncia do regime
democrtico, como podem os jornalistas cientficos
fazer uma cobertura crtica da cincia e tecnologia, mostrando seus problemas, riscos e benefcios,
causas, efeitos, limites da atuao cientfica, sem
ao mesmo tempo prejudicar a importante credibilidade do trabalho do cientista? Esse um desafio
permanente da prtica de divulgao cientfica, que
s pode ser vencida com muita informao, colaborao e esprito crtico, atributos que devem pautar
o trabalho de jornalistas e cientistas.
189
189
190
CLARK, Luciana. O cncer nas capas da revista Veja: embasamento cientfico das reportagens (1973-2011). Dissertao
(Mestrado em Divulgao Cientfica e Cultural) Instituto de
Estudos da Linguagem, Universidade Estadual de Campinas
(Unicamp), 2013.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
ELES escolheram a ignorncia. Carta Aberta. Euroscience.

2014. On-line. Disponvel em: <http://openletter.euroscience.
org/open-letter-portuguese/>. Acesso em 16/09/2014.
FAPESP FUNDAO DE AMPARO PESQUISA DO
ESTADO DE SO PAULO. Cdigo de Boas Prticas Cientficas. So Paulo: Fapesp, 2014.
FAPESP publica casos de violao de boas prticas cientficas.
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fapesp.br/fapesp_publica_casos_de_violacao_de_boas_praticas_cientificas/19955/>. Acesso em 04/09/2014.
FENAJ disponibiliza texto atualizado do Cdigo de tica. Federao Nacional dos Jornalistas Fenaj, 17 set. 2007. Disponvel em: <http://www.fenaj.org.br/materia.php?id=1811>.
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MORO-MARTIN, Amaya. A call to those who care about
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SOUZA, Iara Maria de Almeida; CAITIT, Amanda Muniz
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e o que ela nos diz sobre cincia, tecnologia e mdia. Revista
Histria, Cincia e Sade, Rio de Janeiro, v. 17, n. 2, p.
471-494, abr./jun. 2010.
191
191
Jornalismo especializado,
conferncias ambientais e
processos de agendamento:
a Rio+20 na Folha de S.Paulo
e no O Estado de S.Paulo
Katarini Miguel*
Vincius dos Santos Flres**
Jane M. Mazzarino***
Apresentao: as conferncias
ambientais
191
A partir da Confernciadas Naes Unidas

sobre o Desenvolvimento e Meio Ambiente Humano,
em Estocolmo (Sucia, 1972), h quatro dcadas,
comearam a ser realizadas conferncias mundiais
para debater temas ambientais. Concomitantemente,
o campo jornalstico passou a pautar esses episdios
e suas relaes, ofertando notcias e opinies para
seus pblicos dentro da seara de um jornalismo es* Doutora em Comunicao pela Universidade Metodista de So Paulo.
Professora adjunta do curso de Jornalismo da Universidade Federal de
Mato Grosso do Sul. Lder do grupo de pesquisa Inovao para a Comunicao Socioambiental / CNPq. E-mail: katarini.miguel@ufms.br
** Bacharel em Jornalismo pelo Centro Universitrio Univates, integrante do grupo de pesquisa Prticas Ambientais, Comunicao,
Educao e Cidadania / CNPq. E-mail: vinidsf@gmail.com
*** Doutora em Cincias da Comunicao pela Unisinos. Docente
permanente do Programa de Ps-Graduao em Ambiente e Desenvolvimento (PPGAD) do Centro Universitrio Univates. Coordenadora do grupo de pesquisa Prticas Ambientais, Comunicao,
Educao e Cidadania / CNPq. E-mail: janemazzarino@gmail.com
Jornalismo
especializado no
Brasil:
192
pecializado. O objetivo do presente texto refletir
sobre o tratamento miditico das questes ambientais
durante esses eventos, e o foco a Conferncia das
Naes Unidas sobre o Desenvolvimento Sustentvel,
a Rio+20, ocorrida no Rio de Janeiro em 2012. O
encontro internacional, realizado 20 anos depois da
Rio92, teve o desafio de manter a grandiosidade e a
relevncia de sua antecessora, alm de atualizar as
pautas e reivindicaes.
A Conferncia das Naes Unidas sobre Meio
Ambiente e Desenvolvimento, a Rio92, alou a
temtica ambiental s agendas poltica, econmica,
social e miditica. Pregando novas bases de desenvolvimento e novas relaes econmicas, consolidou
um movimento ambiental multissetorial e organizou
propostas como o Tratado de Educao Ambiental
para Sociedades Sustentveis e Responsabilidade
Global, a Carta da Terra e a Agenda 21, documentos globais que norteiam a relao entre sociedade
e natureza e que se mantm atuais.
Foram discutidos temas de relevncia como
proteo da atmosfera e alteraes climticas, biodiversidade, biotecnologia, proteo e manejo de
recursos da terra, degradao do solo, erradicao
da pobreza e desenvolvimento urbano. Essas pautas
resultaram em protocolos e convenes importantes
assinados por representantes dos pases presentes.
Tambm a partir dessa Conferncia disseminou-se o
termo desenvolvimento sustentvel. Oficialmente,
segundo dados da Organizao das Naes Unidas
(ONU), participaram da conferncia 179 chefes
de Estado e mais de trs mil ONGs. Na mdia, o
assunto tomou propores sem precedentes. Ramos
(1996) afirma que estiveram presentes 185 pases,
Documento elaborado com objetivo de acelerar o cumprimento das

propostas. Constam desse plano erradicao da pobreza, alterao
dos padres insustentveis de produo e consumo, proteo e gesto da base de recursos naturais para o desenvolvimento econmico
e social, desenvolvimento sustentvel.
Jornalismo
193
11 mil membros de entidades internacionais, 35 mil

visitantes. Representando agncias, TVs, jornais e
revistas foram sete mil jornalistas, fotgrafos e tcnicos, possibilitando a transmisso do evento 24 horas
por dia. Com isso, muitos jornais criaram editorias
especficas, a maior parte desativada logo aps a
conferncia, e ofereceram espao significativo para
a temtica ambiental, com reportagens, cadernos e
quadros especiais.
Apesar das controvrsias da dificuldade em
aliar discurso e prtica e da prpria efemeridade da
temtica na mdia , a ONU decidiu pela realizao
de uma nova cpula mundial, a Rio+10, realizada em agosto de 2002, dessa vez em Joanesburgo
(frica do Sul), com foco no desenvolvimento
sustentvel. O evento no conquistou a visibilidade
da Rio92, mas alcanou o nmero de 25 mil participantes, entre representantes de governos, lderes
comunitrios, ambientalistas e ONGs, reivindicando
demandas por comida, gua, segurana, energia, servios de sade e desenvolvimento sustentvel. Entre
os resultados esto o Plano de Implementao1 e
a Declarao de Joanesburgo, que buscaram avaliar
os resultados de 1992 e propor maneiras efetivas
de implantar a enorme quantidade de medidas j
acordadas nos ltimos anos. A declarao reafirmou
os princpios da Rio92 e no adotou novos compromissos, acordos ou convenes internacionais, preferindo fazer uma profunda avaliao das conquistas
obtidas at ento e traar novas perspectivas.
especializado , conferncias ambientais e processos de agendamento
193
193
Jornalismo
especializado no
Brasil:
194
Entre 13 e 22 de junho de 2012, em um contexto de temticas e preocupaes ambientais j
consolidadas, foi realizada a Rio+20. O objetivo,
de acordo com o site oficial (www.rio+20.gov.br),
foi definir a agenda de desenvolvimento sustentvel
para as prximas dcadas com base em dois temas
principais que integraram o evento: a economia verde
no contexto do desenvolvimento sustentvel e da
erradicao da pobreza; e a estrutura institucional
para o desenvolvimento sustentvel. Para Alonso e
Favareto (2012), o contexto da Rio+20 bem distinto daquele de 20 anos atrs, em especial, no Brasil,
que experimenta um indito perodo de expanso
econmica e ascenso social, baseado no consumo e
no desenvolvimento econmico, situao diretamente
oposta s propostas de preservao ambiental.
Sob o termo economia verde, cria- se a
expectativa de que critrios ambientais e
sociais de eficincia possam ser combinados.
A questo a ser respondida se a ideia de
economia verde ser mais exitosa no enfrentamento e equacionamento de desafios
econmicos, sociais e ambientais do que
sua antecessora, a ideia de desenvolvimento sustentvel, a qual tambm continha
a mesma promessa de harmonizar pautas.
(ALONSO; FAVARETO, 2012)
O termo economia verde substituiu o j

desgastado, na opinio dos autores, desenvolvimento sustentvel. Segundo dados oficiais, o evento
contou com a participao de 94 chefes de Estado,
18 mil representantes de organizaes da sociedade
civil, concentrados na Cpula dos Povos, e pelo menos 60 mil participantes. A Rio+20 ganhou espao
O Estado de S.Paulo: nfases

e agendamento
Com a proposta de levantar as particularidades da cobertura jornalstica especializada em meio
ambiente durante a Rio+20 e identificar o enqua2
O estudo aqui apresentado foi realizado especificamente para este

captulo, tendo por base as outras investigaes da autora de carter
quantitativo, qualitativo e com anlises de contedos para entender a cobertura miditica sobre as temticas ambientais (MIGUEL,
2004; 2009). Foram selecionados todos os textos do gnero informativo do ms de junho de 2012 que citavam a Conferncia Rio+20 no
jornal O Estado de S.Paulo (edies impressas e digitais).
Jornalismo
195
e repercusso nos jornais brasileiros, que fizeram

uma cobertura intensiva e com muitas similaridades, as quais foram evidenciadas em investigaes
sistemticas, que envolvem levantamento de ttulos,
fontes, abordagens, frequncia, anlise de contedo
e do agendamento.
Na sequncia, apresentamos dois estudos realizados na tentativa de entender o agendamento dos
veculos de comunicao, o quadro interpretativo
e as caractersticas dessa cobertura, durante os 30
dias de junho de 2012, ms do evento, nos dois
principais jornais do Brasil: Folha de S.Paulo e O
Estado de S.Paulo.
Os estudos de Miguel 2 e Flres (2013) so
exploratrios, utilizam-se de pesquisa bibliogrfica
e documental. Em vrios aspectos, o foco de anlise
se aproxima (frequncia, gnero, editoria, agenda),
assim como em relao aos resultados relativos s
lgicas produtivas do campo jornalstico quando faz
cobertura de temas do jornalismo especializado, no
caso, ambiental.
195
195
Jornalismo
especializado no
Brasil:
196
dramento dominante, analisaram-se todas as matrias informativas veiculadas no jornal O Estado de
S.Paulo durante o ms de junho de 2012. Sobre elas
aplicou-se um protocolo de anlise que elencou, alm
de frequncia e editoria, todos os ttulos, linhas-fina
e fontes de informao; em um segundo momento,
analisou-se o contedo para checar a nfase e a excluso de cada texto, identificando, assim, as escolhas
do jornal/jornalista, na perspectiva das hipteses da
agenda-setting e gatekeeper (WOLF, 1999).
Ao todo, foram contabilizados no Estado
162 textos sobre o evento, entre notas, notcias,
entrevistas e reportagens. Em mdia, foram cinco
textos por dia, uma quantidade significativa que
indica centralidade do tema no veculo. As matrias
foram publicadas, predominantemente, na editoria
Vida, localizada no primeiro caderno, que traz
pautas ambientais, de sade e educao. A partir
do dia 17 de junho o jornal passou a publicar o
suplemento Planeta, tambm como parte daquela
editoria, com os assuntos da Conferncia, seguindo
at o dia 24 de junho. Com oito pginas em mdia,
manteve a mesma estrutura em todos os dias: capa,
chamada para a matria principal e pgina 2 com a
seo Painel Verde, reproduzindo frases de efeito
dos participantes e fotos-legenda de eventos, manifestaes, personalidades importantes; Agenda,
que trazia a programao do dia e das datas seguintes, alm do infogrfico O que est em debate na
Rio+20, em uma tentativa, bastante resumida e
repetitiva, de explicar os temas em discusso como
economia verde, biodiversidade, povos tradicionais,
pobreza, agricultura, gua, energia, cidades, oceano
e mudana climtica.
Jornalismo
197
Apenas cinco textos, que faziam referncia

Rio+20, foram verificados fora da editoria Vida/
Planeta dois deles no caderno de Economia e o
restante em Cultura, Autos e Internacional. Eles
tratavam das manifestaes contra a usina de Belo
Monte, investimentos em carros hbridos e a participao do presidente iraniano Mahmud Ahmadinejad.
Em 90% das edies do ms do junho a Conferncia Rio+20 contou com chamada de capa.
Mesmo nos dias anteriores ao incio oficial do evento, a temtica figurou na primeira pgina do jornal,
o que tambm ocorreu aps o trmino dele, mas
com menor intensidade. Por trs vezes o assunto
foi manchete, nos dias 12, 13 e 18 de junho, respectivamente: Ministra defende consumo e critica
miopia ambiental; Brasil abre Rio+20 hoje e quer
manter conquistas da Eco92; e Dilma prepara
cobrana por ao imediata na Rio+20.
Entre as fontes de informao elencadas, notou-se o predomnio das perspectivas oficiais: a
cobertura jornalstica priorizou declaraes de representantes governamentais, negociadores estrangeiros,
representantes da ONU, que estiveram presentes em
61% das matrias (100 textos). Essa tendncia das
fontes oficiais sugere um enquadramento bastante
episdico, ou seja, baseado em declaraes/discursos
pblicos, reunies de chefes de Estado, aberturas e
encerramentos de eventos programados, entrevistas
coletivas e lanamento de projetos.
Outra tendncia notvel foi noticiar os acontecimentos sem fontes de informao devidamente
discriminadas, ora utilizando do recurso do off com
pessoas que no quiseram se identificar, ora com
generalizaes como a posio dos Estados Unidos
197
197
Jornalismo
especializado no
Brasil:
198
conhecida, o governo americano no confirma,
dados recentes indicam, os negociadores brasileiros, as ONGs exigem, negociadores fracassam,
telegramas diplomticos mostram. Isso evidencia
o conhecimento dos bastidores do evento, mas, ao
mesmo tempo, com tom especulativo e impreciso
de dados, que descaracteriza a legitimidade da
informao. Notou-se esse procedimento em 18%
das publicaes.
As fontes que podem ser denominadas como
alternativas, considerando-se aqui representantes de
comunidades, Organizaes No Governamentais
(ONGs), indgenas, pesquisadores e personagens
participantes do evento, constaram em 30 textos.
A abordagem, nesses casos, evidenciou o embate
das organizaes com os setores governamentais,
configurando-se uma cobertura conflituosa, como
a manchete de 20 de junho Para ONGs, texto
pe oceanos em risco , ou do dia seguinte sobre
aprovao do documento final (ONGs querem tirar
do texto meno a sociedade civil), destacando
afirmaes polmicas, o que tambm se identifica
no dia 23 em Brasil foi desesperado, diz Greenpeace. Em outras ocasies, o jornal ouviu moradores
e participantes do evento com o foco no irreverente,
no inslito, como no dia 17 de junho (Conferncia
transforma clima da cidade), que identificou como
participantes inusitados o homem floresta ou ndios que se utilizaram do metr da cidade, causando
estranhamento na populao.
Deve-se destacar, ainda, o tratamento dado
s matrias que traziam como fontes de informao a comunidade indgena, presente ao evento,
sempre ressaltando o curioso e o jocoso. Foi o caso
Jornalismo
199
da publicao do dia 22 de junho, Restaurante e

boates lotam aps os trabalhos, em que a linha fina
destacou que no tempo livre os indgenas ficam
em botecos. H pautas tambm com nfase aos
protestos e mobilizaes realizados, sem, contudo,
se ater s reais reivindicaes indgenas. No dia 21
de junho, Indgenas so impedidos de entrar no
Riocentro, abordou a manifestao realizada contra
a implantao da usina de Belo Monte, frisando a
desorganizao do protesto e o fato de os ndios
estarem armados com arco e flecha, lanas e bordunas, alm da desistncia da invaso, esboada
a revelia at dos movimentos sociais. Em nenhum
momento esclareceu, por exemplo, quais as consequncias da construo da referida usina hidreltrica para as comunidades indgenas e a legitimidade
da causa. Esses procedimentos levam a crer que
grupos alternativos, fora do contexto oficial, no se
configuram como fontes de informao importantes
ou autnomas para dar opinies, mas servem para
enaltecer o conflito ou o inusitado.
Os textos que podem ser considerados plurais,
ou seja, com diversidade de fontes de informao
e pontos de vista, foram apenas oito, em um universo de 162 publicaes. Como exemplos tem-se
a matria do dia 17 de junho, Brasil prope novo
rascunho da Rio+20, que trouxe como fontes o
ministro das Relaes Exteriores, o embaixador do
Brasil e representantes de ONGs, os quais teceram
comentrios a respeito da publicao do documento
prvio da Conferncia. A pluralidade no uma
tendncia do jornal. Presume-se que, por se pautar por eventos e declaraes oficiais, a busca por
fontes fora desse contexto s seja utilizada em casos
199
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
200
inevitveis ou mesmo quando se pretende focar o
conflito entre os diferentes setores.
Com relao ao agendamento, identificou-se
como principal o fracasso do evento, por questes de
ordem poltica e estrutural, relacionado ao impasse
das negociaes e a suposta ausncia de resultados
prticos. Essa abordagem se revelou antes mesmo do
incio oficial da Rio+20, com destaque para lxicos
como frustrao, derrota, esvaziamento e o prprio termo fracasso, que figurou a esmo em ttulos,
linhas-finas, legendas chegou a ser utilizado quatro
vezes em uma nica matria. Pelo menos 36% (ou 59
textos) evidenciaram esse agendamento. A primeira
matria analisada, dia 1 de junho, j anunciava:
Sem metas, objetivos sustentveis devem ser s
anunciados; a toada se repetiu at as vsperas do
evento, quando se frisaram a ausncia de propostas e
de objetivos prticos e a falta de interesse de lderes
de Estado. Com o incio oficial do evento, a agenda
do fracasso permaneceu, mas com foco nos impasses
para fechamento de acordos e, principalmente, para
a elaborao do documento final da Conferncia,
visto como vazio, sem metas, sem prazos, mas em
raros momentos detalhado pelo jornal.
Outra agenda presente, ainda que em menor
proporo, foi a economicista. Em 23 matrias (ou
quase 15% do total analisado) a abordagem da
economia verde ou valores de preservao ressaltou
questes financeiras, investimentos necessrios e a
posio das empresas. A capa do jornal no dia 14
de junho trouxe: Na Rio+20 grupo prope US$
30 bi para economia verde, e na matria interna
ainda reforou: Para Brasil desafio da Rio+20
fechar acordo para financiar economia verde,
Jornalismo
201
sempre frisando valores, comparaes financeiras

e limites monetrios.
Pelo menos 18 matrias (12,5%) focaram o
conflito entre os pases na tomada de decises na
Rio+20 e as divergncias entre ricos e pobres. A
primeira matria analisada anunciou na capa China deve liderar bloco contra ricos, e as matrias
internas Energia renovvel trunfo da China na
Rio+20 e Pas tem papel dbio na crise ambiental
que atinge o mundo.
Quando o Estado no pauta negociaes,
posio dos pases, investimentos para a economia
verde, ento agenda o inusitado as curiosidades
do evento, as participaes da sociedade civil e seus
representantes. As curiosidades foram pauta 29 vezes,
pouco mais de 20% do total, superando em quantidade a abordagem economicista, porque muitas vezes
esses temas foram pautados em pequenas notas.
As manifestaes e protestos foram verificados em apenas sete textos especficos, mas
estiveram presentes tambm com mais veemncia
em fotos-legenda (no sistematizadas aqui), provavelmente pelo apelo das imagens. As abordagens
das manifestaes podem ser includas no enquadramento do inusitado por focarem mais a logstica, a organizao (ou desorganizao) e a postura
dos participantes do que propriamente a pauta
de reivindicaes, que, quando no colocada em
segundo plano, foi simplesmente ignorada. No dia
21, por exemplo, a matria Protesto lembra desfile
de carnaval, trouxe no lead: Samba, funk, rock,
mantras, ax e o hit de Michel Tel passaram na
Avenida Rio Branco, durante a marcha em defesa
dos bens comuns..
201
201
Jornalismo
especializado no
Brasil:
202
As propostas, projetos e estudos foram notados
em 19 matrias com foco em inovaes tecnolgicas,
levantamentos de ONGs, investimentos de empresas e divulgaes oficiais. As temticas da prpria
Conferncia no foram prioridades da cobertura do
jornal. A preservao dos oceanos foi praticamente
a nica proposta da Rio+20 pautada pelo veculo,
e apenas em duas oportunidades. Nesse sentido,
tambm no houve detalhamento de assuntos especficos, prprios do discurso ambiental, como a
questo da economia verde, das mudanas climticas, de conceitos como Responsabilidade Comum,
Porm Diferenciada (princpio da RCPD), objetivos
do milnio (frequentes no jornal, mas tratados como
se fossem de conhecimento pleno do leitor).
Com esse panorama traou-se a seguinte
conjuntura: tendncia do veculo em priorizar
aspectos econmicos e polticos voltados para os
grandes interesses oficiais, em detrimento de aspectos cientficos, contribuindo para referendar a
ordem capitalista, que minimiza as discusses de
grupos e movimentos sociais, apostando tanto no
fracasso de eventos que pregam mudanas estruturais na sociedade quanto na prpria ineficincia dos
governos para resolver as problemticas ambientais.
Alm disso, observou-se a obstinao do veculo
pelo espetacular, pelas curiosidades, dando ateno
especial ao conflito. Nesse sentido, foram levantadas seis abordagens principais que predominaram
na cobertura e, consequentemente, compuseram a
agenda do veculo e orientaram o enquadramento das matrias. A mais frequente foi o fracasso
do evento/impasse das negociaes, seguida pela
agenda da economia verde/valores da preservao,
Folha de S.Paulo: marcas

e escolhas dos gatekeepers
203
Flres (2013) analisou as matrias jornalsticas

dos jornais Le Monde e Folha de S.Paulo a respeito
da Conferncia das Naes Unidas sobre Desenvolvimento Sustentvel, a Rio+20, compreendidas por
meio da Teoria da Agenda, identificando marcas e
escolhas dos gatekeepers dos veculos, tendo como
base os critrios de noticiabilidade presentes nas
matrias noticiosas. O estudo tem carter exploratrio, baseado em pesquisas bibliogrfica e documental. A coleta de dados para anlise documental
foi realizada sobre todas as matrias relacionadas
Rio+20 publicadas no ms de junho de 2012. Quatro categorias foram contempladas: a) frequncia;
b) editoria; c) gnero; e d) tema.
No que tange ao jornal brasileiro, foco no
presente trabalho, o estudo revelou em relao
frequncia que a Folha de S.Paulo publicou, ao todo,
206 matrias. H uma preparao do leitor para o
evento antes de sua ocorrncia, mas observa-se que
nesse veculo 65,05% do montante de matrias surgiram durante os dias da Conferncia. O perodo posterior demonstra um declnio gradativo (Tabela 1).
Jornalismo
curiosidades do evento, posio dos pases (conflito

entre ricos e pobres), projetos e propostas e, por
fim, manifestaes e protestos.
203
203
204
Tabela 1 Frequncia das matrias nos jornais
Folha de
S.Paulo
Antes do evento (1 a 12 de junho)
49
23,79
Durante o evento (13 a 22 de junho)
134
65,05
Depois do evento (23 a 30 de junho)
23
11,16
206
100
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Total
Fonte: Flres (2013)

A categoria de anlise intitulada editoria tratou das disposies geogrficas das matrias nos
jornais e suas frequncias no perodo analisado.
Portanto, incluiu, alm das editorias propriamente ditas, cadernos, revistas e demais suplementos
apresentados pelos peridicos investigados (Tabela
2). A Folha de S.Paulo disps as ofertas jornalsticas
em sete editorias, quatro cadernos e uma revista. A
editoria Cotidiano foi a mais proeminente, com
109 abordagens (mais da metade). Trata-se de um
espao voltado s reas de segurana, educao e
direito do consumidor, com matrias sobre as principais capitais do Brasil. Na sequncia, Opinio
aparece com 35 ofertas (16,99%). Como o prprio
nome sugere, ela se destina aos editoriais, artigos e
comentrios, inerentes ao gnero opinativo. Com
9,22%, Especial Ambiente Rio+20 dispe de 19
abordagens. Diferente dos anteriores, esse um caderno criado para tratar do evento, veiculado apenas
no dia 5 de junho, Dia Mundial do Meio Ambiente.
Cincia+sade surge posteriormente com
15 matrias, 7,28% do montante da amostra. Ela
a juno das editorias Cincia e Sade: a primeira mais relacionada divulgao de descobertas
e pesquisas, tanto no Brasil como no mundo, com
Tabela 2 Frequncia das editorias em junho na Folha de S.Paulo
205
Editoria
Frequncia
Cotidiano
109
52,91
Opinio
35
17
Especial Ambiente Rio+20
19
9,22
Cincia+sade
15
7,28
Mercado
12
5,82
Poder
2,91
Ilustrada
1,94
Folhinha
1,46
Mundo
0,97
Revista sopaulo
0,48
Total
206
100
Fonte: Flres (2013)

Em relao aos gneros jornalsticos, o estudo
baseou-se na classificao de Marques de Melo e
Assis (2010). Na Folha de S.Paulo, as 206 matrias
esto divididas em nove gneros. Notcia soma 60
abordagens (29,13% do total), das quais trs utiliza-
Jornalismo
forte cunho didtico; e a segunda, voltada medicina, tambm com enfoque nacional e internacional,
alm do carter educativo explorado pelos recursos
visuais utilizados.
A editoria Mercado, que aborda questes
econmicas no Brasil e no mundo, vem na sequncia, com 12 matrias, o que significa 5,83% do
total. Poder, Ilustrada, Folhinha, Mundo e
Revista sopaulo publicaram juntas 16 matrias.
A diversidade de editorias utilizadas por esse veculo indica que foi dada uma cobertura transversal
ao evento.
205
205
Jornalismo
especializado no
Brasil:
206
ram infogrfico como complemento e duas vieram
com servio. Artigo surge na sequncia, com 46
ofertas (22,33%), a mesma frequncia de Nota, e
entre elas uma possui servio. Reportagem, com
24 matrias (11 delas com infogrfico), e Carta,
com 11 abordagens, vm em seguida. Dez foram as
entrevistas veiculadas isoladamente, das quais uma
utiliza infogrfico e outra mescla servio com notas.
Servio tem cinco aparies, Editorial, trs, e
Infogrfico, uma.
Portanto, 140 das 206 caracterizam-se como
gnero informativo, e 60 como gnero opinativo, ou
seja, ambos predominam nessa anlise. Sublinha-se
ainda que, com base nesses dados, a Folha de S.Paulo
mostra-se um jornal fortemente opinativo (Tabela 3).
Tabela 3 Frequncia dos gneros jornalsticos em junho na Folha de
S.Paulo
Gnero jornalstico
Frequncia
Notcia
60
29,13
Artigo
46
22,33
Nota
46
22,33
Reportagem
24
11,65
Carta
11
5,34
Entrevista
10
4,85
Servio
2,43
Editorial
1,46
Infogrfico
0,48
Total
206
100
Fonte: Flres (2013)

Quanto aos temas, as 206 matrias foram
divididas em 23 categorias temticas. preciso
Jornalismo
207
ressaltar que essa escolha tem o intuito de organizar

a anlise, sem negar ou excluir suas limitaes, na
medida em que certos temas possuem caractersticas
passveis de serem realocadas em outros grupos.
No entanto, salienta-se que todas as ofertas foram
inseridas de acordo com seu foco principal. A fim
de evitar um acmulo daqueles com pouca frequncia, houve necessidade de aglutin-los para que
favorecesse a anlise. A nota explicativa relativa
Tabela 4 explicita as pautas que compem cada
grupo temtico.
Com 34 inseres, a categoria Governana
aparece em primeiro lugar, um dos temas principais
da Rio+20 e que foi pulverizado em outras pautas,
apesar de se observarem duas tendncias: uma diz
respeito s metas ambientais oriundas do processo de governana (como pacotes, acordos etc.); e
outra se relaciona s negociaes, principalmente
entre pases desenvolvidos e em desenvolvimento.
Na sequncia vem Fatos do evento com pouca
frequncia, que tambm agrupou outras temticas
sobre acontecimentos factuais, que apareceram raramente, sobretudo em formato de notas, somando
ao todo 23 matrias.
A mesma lgica de volume fragmentado, mas
com presena macia durante o evento, segue em
Personalidades polticas, com 17 publicaes. Nessa categoria, pode-se subdividir as abordagens em:
presena ou ausncia da personalidade no evento,
declarao ou aes dela. Assim como no grupo
anterior, o gnero Nota dominante aqui.
J Avaliao do evento abordada 15 vezes,
durante e depois da Conferncia. Como o prprio
nome indica, o gnero opinativo predominante
207
207
Jornalismo
especializado no
Brasil:
208
aqui. A tica do fracasso explorada em 10 das 15
matrias, e a nica meno pelo olhar do sucesso
referida pela senadora Ktia Abreu, defensora ferrenha da atividade agropecuria. preciso constar
que ofertas com propsito de avaliar tambm aparecem em outras categorias, mas aqui o ncleo
mais amplo, referindo-se ao evento de modo geral.
Com 13 publicaes mostra-se o tema Texto
final, cuja presena se intensifica perto do trmino do evento e nos dias posteriores. Diferente dos
anteriores, que consistiam em grandes categorias,
esse especfico e sem variantes. Com a mesma
frequncia surge Crise ambiental, que agrega tpicos diversos, todos interligados de alguma forma
ao nome da categoria.
Economia verde ofertada 12 vezes, das
quais oito surgem antes e quatro durante o evento.
medida que o acontecimento chega a seu fim, a
temtica preterida das pginas do jornal, apesar
da relevncia, j que uma das principais discusses
da Conferncia. As demais categorias no atingem
5% da amostra.
Tabela 4 Frequncia das categorias temticas em junho na Folha de
S.Paulo
Categorias temticas
Frequncia
Governana
34
16,50
Metas ambientais (7 inseres), Disputa entre ricos e pobres nas negociaes (6), Propostas de cientistas (3), Mares nas negociaes (2), Adiamento
de aes (2), Questiona poder de negociaes (2), Interesses distintos nas
negociaes (2), Baixa ambio no encontro, Conservadorismo nas decises,
Temas gerais das negociaes, Terminologia usada nas negociaes, Excluso
de agncia ambiental do texto, Mulher no texto, Esvaziamento em reunio,
Criao de rea de preservao mundial, Modelo eficaz de negociao, Dicotomia esquerda e direita (1).
23
11,16
Personalidades polticas III
17
8,25
Avaliao do evento IV
15
7,28
Texto final
13
6,31
13
6,31
12
5,82
10
4,85
4,37
4,37
4,37
3,40
Crise ambiental
Economia verde
Polticas ecoamigveis
VI
Protesto
Eco-92
Indstria
VII
Poluio
2,91
Personalidades culturais IX
2,43
Energia
1,94
Produto Interno Bruto (PIB)
1,94
Mulher
1,46
Protagonismo do Brasil
1,46
Turismo
0,97
Atual modelo econmico
0,97
Poltica brasileira
VIII
Trnsito (2 inseres), Sumio de plantas, Segurana, Rdio local, Premiao de ONG, Morte de indgena, Internet, Grama sinttica, Furtos, Feira,
Exposio paralela, Distribuio de sacolas, Culinria, Barraca de alimentos,
Banca de livros, Acampamento, Floresta cenogrfica, Ativistas, Servio do
evento, Objetivos do evento, Gastos com evento, Cobertura jornalstica (1).
III Dilma (2), Primeiras-damas (2), Vladimir Putin, Lula, Fernando Henrique
Cardoso, Leila Lopes, Christine Lagarde, Cristina Kirchner, Fernando Collor,
Cacique Raoni, Angela Merkel, Ahmadinejad, Thomas Stelzer, Antnio Patriota, Sha Zukang (1).
IV Fracasso (10), Demagogia (4), Sucesso.
V Crise ambiental (5), Desmatamento (2), Crescimento populacional (2),
Questionamento sobre crise ambiental, Gases do efeito estufa, Pessimismo
com o futuro do planeta, Clima (1).
VI Reciclagem (3), Preservao (2), Cidades sustentveis (2), Sustentabilidade
(2), Racionalizao do consumo (1).
VII Reduo de impactos da indstria (6), Indstria e Greenwash, Impostos altos
como impeditivo da mudana, Ignorncia como impeditivo da mudana (1).
VIII Governo Brasileiro (3), Campanha poltica, Votao do Cdigo Florestal,
Compra de terras no Brasil.
IX Luiz Felipe Pond (2), Lucy Lawless, Michel Foucault, Edward Norton.
Jornalismo
Fatos do evento com

pouca frequncia II
209
209
210
Categorias temticas
Frequncia
Educao
0,97
Criana
0,97
Estados Unidos
0,97
Total
206
100
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Fonte: Flres (2013)

O estudo de Flres (2013) tambm aplicou o
mtodo de anlise de discurso francesa para mapear
as vozes e sentidos presentes na cobertura dos dois
principais temas da Rio+20: economia verde e governana. A anlise das ofertas do primeiro evidenciou
um jogo restrito aos sentidos da Esperana e Desesperana nas vozes presentes, em que predominou Esperana; contudo, boa parte das vozes desse sentido
nuclear teve papel secundrio no texto noticioso.3De
qualquer modo, observou-se uma abordagem equilibrada e contraditria4, como mostra o Quadro 1.
Nessa etapa selecionaram-se as matrias mais aprofundadas, intituladas Da Av. Paulista Rio+20, publicada nas pginas 26 e 27 na
revista sopaulo, edio 17 a 23 de junho de 2012, com uso de
uma fotografia de autoria de Lucas Lima/Folhapress, mostrando os
ciclistas na Avenida Paulista antes de partir para o evento; e Cada
grupo tem a sua ideia de economia verde, publicada na pgina 6 do
caderno Especial Ambiente Rio+20, da edio do dia 5 de junho
de 2012, com foto de Folhapress da alegoria de Economia Verde feita
com maquetes e alimentos por Herman Tacasey e grfico de correntes, para aludir s correntes da Economia Verde.
4
(L1) Andrea Vialli e Eduardo Geraque (Folha de S.Paulo); (L2) Patrcia Britto (Folha de S.Paulo); (L3) Organizao das Naes Unidas (ONU) e Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente
(Pnuma); (L4) Steven Stone, chefe do Departamento de Economia
e Comrcio do Pnuma; (L5) G-77 (grupo dos pases em desenvolvimento); (L6) Governo brasileiro; (L7) Embaixador Luiz Alberto Figueiredo, secretrio-executivo da Comisso Nacional para a Rio+20;
(L8) ONGs; (L9)Movimentos sociais; (L10) Pedro Ivo, coordenador
3
211
211
Quadro 1 Mapa da relao de vozes com formaes discursivas nas matrias sobre economia
verde na Folha de S.Paulo
Vozes
FDs
Folha de S.Paulo
L1
L2
L3
L4
L5
L6
L7
L8
L9
L10
L11
L12
L13
L14
L15
Sucesso
Fracasso
Esperana
Desesperana
Competncia
Incompetncia
Fonte: Flres (2013)
211
A anlise das pautas sobre governana evidenciou que a diversidade de sentidos aparece distribuda de modo equilibrado entre as
diferentes vozes que tiveram espao na cobertura: Sucesso e Fracasso, Esperana e Desesperana, Competncia e Incompetncia.5
No entanto, o estudo tambm apontou que vozes primrias raramente
so oriundas da sociedade civil, tendendo para o discurso tcnico-oficialesco.
da Cpula dos Povos; (L11) Consultor de sustentabilidade Joo Paulo Amaral; (L12) Estudante
Vincius Leyser; (L13) Andrssa Batelochio, integrante do Comit Paulista; (L14) Economista
e professor da Universidade de So Paulo (USP) Ricardo Abramovay; e (L15) Ciclista mineiro
Csar Grazzia.
5 Essa anlise restringiu-se s matrias mais aprofundadas, intituladas: S 4 de 90 metas ambientais tm avano, publicada na pgina C10 da editoria Cincia+Sade, na edio de 7
de junho de 2012, com infogrfico mostrando anlise do panorama ambiental em seis regies
do mundo, conforme o relatrio da ONU; ODA, presente na pgina A16 da editoria Poder, na edio do dia 17 de junho de 2012 , com ilustrao explicando as siglas do processo de
Governana da ONU; e Conferncia repete promessas e adia aes para 2015, pgina C11 da
editoria Cotidiano, da edio do dia 23 de junho de 2012, com infogrfico resumindo os tpicos
apresentados no texto final e recapitulando os acontecimentos durante os dias de negociaes.
212
Quadro 2 Mapa da relao de vozes com formaes discursivas nas matrias sobre Governana na
Folha de S.Paulo6
Folha de S.Paulo
Vozes
FDs
L1 L2
L3
L4 L5
L6 L7 L8 L9 L10 L11
L12
L13 L14 L15
Sucesso
Fracasso
Esperana
Desesperana
Competncia
Incompetncia
Fonte: Flres (2013)

De modo conclusivo, observou-se que a cobertura da Folha de S.Paulo
ofertou 206 matrias em 23 categorias temticas, propostas em nove gneros
jornalsticos, distribudas em sete editorias, quatro cadernos e uma revista.
Ao dividirmos o ms em antes, durante e depois do evento contatou-se que o jornal publicou 49 matrias no incio, 134 nos dias do acontecimento e 23 posteriormente, finalizando o ms com um declnio quantitativo
vertiginoso (o mesmo foi verificado no Estado). Alm disso, predominou
o uso de notas e notcias, do gnero informativo.
Em relao aos valores-notcia, pode-se afirmar que o gatekeeper da
Folha se interessa por: proximidade, o que se destaca no volume ofertado de matrias sobre um evento que ocorre no Brasil; notoriedade, pela
nfase em matrias sobre autoridades polticas e culturais; curiosidade,
6
(L1) Denise Menchen (Folha de S.Paulo); (L2) Organizao das Naes Unidas (ONU) e Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma); (L3) Diretor-executivo do Pnuma, Achim
Steiner; (L4) Coordenadora executiva da Rio+20, Henrietta Elizabeth Thompson; (L5) Fatoumata Keita-Ouane, do setor cientfico do Pnuma; (L6) Claudio Angelo e Claudia Antunes (Folha de
S.Paulo); (L7) Presidente do grupo sobre quadro institucional para o desenvolvimento sustentvel
(IFSD); (L8) Juscanz; (L9) G-77; (L10) Embaixador argentino Ral Estrada; (L11) Claudio Angelo,
Fernando Rodrigues e Denise Menchen (Folha de S.Paulo); (L12) Presidente Dilma Rousseff; (L13)
Kumi Naidoo, diretor-executivo do Greenpeace; (L14) Ex-presidente da Costa Rica, Jos Maria Figueres; e (L15) secretrio-geral da Rio+20, Sha Zukang.
De 1992 a 2012: as conferncias enquadradas nas pginas dos jornais

Ao se retomar o objetivo do artigo de refletir
sobre o tratamento miditico da Conferncia das
Naes Unidas sobre o Desenvolvimento Sustentvel, que aconteceu no Rio de Janeiro em 2012,
questiona-se, finalmente: Que semelhanas e diferenas os estudos evidenciam?
Em relao frequncia ou quantificao de
ofertas de matrias sobre o tema, na Folha de S.
Jornalismo
213
sobretudo em categorias temticas como Fatos

do evento com pouca frequncia que se utiliza
basicamente do gnero Nota; continuidade, por
abordar assuntos sobre a Rio+20 antes e depois da
conferncia; atualidade, por manter uma mdia diria considervel de matrias no perodo analisado;
e interesse humano, visando a despertar emoes
primrias nos receptores, em especial na categoria
temtica Polticas ecoamigveis.
A Folha de S.Paulo d mais relevncia a temas
como a presena ou ausncia de autoridades, pequenos fatos no entorno das instalaes da conferncia
e at mesmo outros assuntos da rea ambiental.
Constata-se, ainda, uma aproximao da abordagem
ambiental com a tica capitalista, o que se evidencia por meio da editoria Mercado, e das categorias
temticas PIB e Economia Verde. Vale sublinhar
que esta ltima era um dos temas principais da conferncia. Nota-se tambm a presena de discusses
sobre o Atual modelo econmico.
213
213
Jornalismo
especializado no
Brasil:
214
Paulo, considerando-se todo o perodo de um ms
da amostra e eliminando-se as matrias opinativas,
so 149 publicaes informativas. O Estado publicou, no mesmo perodo, 162 textos informativos,
portanto 13 textos a mais.
As editorias informativas predominantes na
Folha foram Cotidiano (relaciona segurana, educao, direito do consumidor e temas dos estados),
Especial Rio+20, Cincia+Sade e Mercado.
No Estado salientaram-se as editorias Vida (que
relaciona ambiente, educao e sade), Planeta
(suplemento ligado a essa editoria), Economia e
Cultura, Autos e Internacional. Comparativamente, o tema ambiental publicado em cadernos
especiais ou editorias que estejam atreladas cincia e sade, mas tambm tem presena importante
em editorias de mercado.
A nfase em questes econmicas observada
nos dois veculos aproxima-se do que foi observado
por Sampaio e Guimares (2012), que afirmam que
a sustentabilidade tem convergido com discursos
econmicos, direcionando esse dizer para novas
falas a partir disso. Nesse sentido, Bonfiglioli (2004)
observa que o discurso ecolgico empresarial tende
a marginalizar o discurso ecolgico original.
O foco econmico da temtica ambiental
tambm apontado por Dominguez (2012), que
analisa as ofertas jornalsticas sobre a hidreltrica de
Garabi, na fronteira entre Argentina e Brasil. Para
ele, h uma subordinao a fontes oficiais, o que
determina um jornalismo restritivo, refm de ordens
de sujeitos legitimadores de sentidos. O mesmo se
observa em ponderaes de Costa, Cunha e Velloso
Jornalismo
215
(2012), que analisaram os discursos em matrias

sobre desmatamento, sobretudo na Amaznia, publicados em 2009 nos sites do Estado e da Folha
de S.Paulo. Ambos os veculos focaram o problema
pela tica econmica, com uso predominante de
fontes polticas e cientficas e raras menes ao
terceiro setor.
Uma das questes mais importantes a ser
considerada na cobertura especializada em meio
ambiente a tendncia miditica de vincular as
temticas ambientais s necessidades do e de mercado. Por um lado, evidencia a abordagem economicista, atrelada aos interesses financeiros e com
destaque para empresas e investimentos; por outro,
busca visibilidade editorial e um produto atrativo e
o mais consumvel possvel, e nesse sentido aposta
nas catstrofes, no grotesco e nas curiosidades.
Dutra (2005), por exemplo, avalia que existe
um discurso ecolgico consolidado dentro da mdia, que emergiu nas vises dominantes de cincia
e capital e atende a uma demanda mercadolgica,
mas que ao mesmo tempo contempla uma sociedade
preocupada com as questes ambientais. Termos
como desenvolvimento sustentvel, biodiversidade
e ecossistema, por exemplo, podem se enquadrar
como constituintes de uma tipologia discursiva, por
serem formadores de um discurso ecolgico contemporneo, que evidencia perda, nostalgia, perigo,
sentimentos de afeto ou at extrema valorizao. So
conceitos historicamente produzidos, pretensamente
conhecidos e usados de forma generalizada, mas
no necessariamente objeto da cincia e, portanto,
215
215
Jornalismo
especializado no
Brasil:
216
apropriados sem especificao. Isso, para o autor,
indica a tentativa de uma linguagem universal, ou
ao menos consumvel pelo maior nmero possvel
de espectadores/ouvinte/leitores (DUTRA, 2005,
p. 163). J para Bueno (2007, p. 19), a mdia faz
uso de conceitos cosmticos de responsabilidade
social, desenvolvimento sustentvel, para atender a
interesses outros e para legitimar aes empresariais
que se afinam com uma ideologia meramente reformista. Ele ainda cita o protagonismo das empresas e
a insistncia na abordagem do marketing verde que
s faz fortalecer a imagem de empresas poluidoras e
de certa indulgncia verde (BUENO, 2007, p. 70).
A negligncia comum tambm na representao das comunidades tradicionais, indgenas e
ribeirinhas, por exemplo, que raramente so ouvidas
como fontes de informao. Segundo Dutra (2005),
essas categorias so indefinidas no contexto miditico, e vistas como exticas, distantes da tal cultura
urbana e civilizada. E a incluso desses grupos s
considerada se ajustada ao discurso miditico, enquanto as vozes autorizadas do campo da cincia e
do poder poltico do credibilidade informao. Essa
prtica oficialista Bueno (2007) denomina, jocosamente, como a sndrome lattes, ou seja, a mdia
prioriza fontes que dispem de currculo acadmico
e produtores de conhecimento especializado, sob a
justificativa da neutralidade, objetividade, deixando
para trs o debate poltico, a relao capital versus
trabalho, excluindo as experincias de cidados comuns, que convivem diretamente com os problemas
ambientais e tm informaes diferenciadas para
Jornalismo
217
contribuir com a cobertura. Tambm representam

fatores para essa abordagem a prpria fragmentao
da prtica jornalstica e o processo de produo da
notcia, que acabam reduzindo o tema ambiental a
editorias especficas, como cincia e economia, portanto, que possuem fontes altamente especializadas.
A anlise das fontes nos dois jornais indica a
preferncia pelas oficiais, nas quais esto includos
governos, Organizao das Naes Unidas (ONU)
e negociadores, seguidas pelas fontes alternativas a estas: organizaes no governamentais,
dos movimentos sociais e participantes do evento;
cientistas e tcnicos. Cidados comuns pouco so
convidados a falar.
Quanto ao gnero, predominaram os mesmos
nos dois veculos analisados: notas e notcias, com
algumas reportagens e entrevistas. Essa preferncia dos veculos vai determinar uma midiatizao
superficial, episdica, de pouco aprofundamento e
fragmentada; entretanto, por estar disseminada em
diferentes espaos (editorias) no perodo do evento
considerando-se os dias anteriores e posteriores
vai organizar a oferta de modo transversal entre
algumas dessas editorias.
A macia oferta de nota e notcia nos dois
veculos sinaliza uma cobertura fragmentada. Essa
uma caracterstica do jornalismo dirio contemporneo, a qual vai contra a perspectiva analtica e
aprofundada defendida quase hegemonicamente por
estudiosos do jornalismo ambiental, ocasionando a
manifestao do formato de notcia fast-food (PRADO apud SOSTER e MACHADO, 2003). Essas
217
217
Jornalismo
especializado no
Brasil:
218
especificidades tambm foram vistas no estudo de
Alcaraz (2012), o que, para ele, resultam em uma
abordagem simples ou episdica.
Pode-se depreender, com base na anlise da
quantidade de notcias veiculadas, dos temas, das
fontes e das editorias em que as matrias informativas estiveram publicadas, que os valores-notcia que
nortearam a cobertura da Folha foram proximidade,
notoriedade, curiosidade, continuidade, interesse
humano e atualidade e dinheiro. No Estado, predominaram proximidade, notoriedade, curiosidade
e inusitado, atualidade, dinheiro e inovao. De
modo geral, os produtos jornalsticos ofertados, ao
focarem aspectos curiosos ou eventuais, reduziram
a conferncia abordagem de elementos menores.
J o enquadramento predominante nas notcias foi marcado pela diversidade na Folha de
S.Paulo, que focou negociaes, conflitos, disputas
e desacordos, indefinies, desinteresse, fracasso,
pessimismo, generalidades e curiosidades, sucesso
e esperana. No Estado o enquadramento ofertou
predominantemente sentidos relativos incompetncia, conflito, desacordos e polmica, fracasso,
decepo e frustrao, indefinies, desinteresse,
curiosidade e entretenimento.
Essas tendncias j foram constatadas nos
eventos anteriores. Ramos (1996), por exemplo,
analisou o trabalho da Folha e do Estado durante
a Conferncia Rio92 e constatou uma cobertura
oficialista, com fontes de informao oriundas,
predominantemente, de governos internacionais.
No estudo do autor, as matrias sobre a Conferncia
no tratavam da problemtica do meio ambiente
Jornalismo
219
que estavam sendo discutidas, mas do evento em

si, revelando nenhuma preocupao em noticiar
mais detalhadamente os assuntos em pauta. Alm
disso, ele afirma que foi retratado na mdia o jogo
de interesses econmicos, uma vez que temas sobre
verbas e financiamentos para aplicao em projetos
ambientais predominaram. Observou ainda o uso
generalizado da palavra ecologia nas matrias, que
ultrapassou o significado cientfico do conceito,
transformando-se numa sntese referencial sobre
tudo que envolve o meio ambiente e a discusso
ambiental (RAMOS, 1996, p. 95), portanto uma
prtica com forte inteno de relativizar a dimenso
da causa ambiental. Com esse panorama, Ramos
concluiu que os fenmenos ambientais so tratados como problemas pontuais e dissociados de um
contexto poltico, social e econmico.
Ainda que com propores menores, a Rio+10
teve destaque nas pginas dos jornais brasileiros. Miguel (2004) analisou a cobertura desse evento, feita
pelos mesmos jornais impressos (Folha e Estado), e
tambm verificou inconsistncias preocupantes. A
pesquisa observou um tratamento jornalstico verticalizado, sem espao para especializaes e aprofundamento do tema. As notcias se restringiam a
retratar disputas e conflitos, com uma viso oficialista
e fragmentada, com generalizao das fontes de informao. Em um dos eventos mais importantes para a
rea ambiental, no qual seriam definidos os meios de
implementao dos acordos para preservao do meio
ambiente, os veculos no detalharam tais acordos
para o leitor, mas evidenciaram a disputa entre pases
219
219
220
na defesa de seus interesses, tratando muitas vezes as
negociaes como jogos, com adversrios, derrotas e
vitrias, minimizando o assunto, e facilitando uma
interpretao reduzida, seno deturpada, do assunto.
Isso se repetiu em 2012.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Consideraes finais
O campo jornalstico se caracteriza como
reprodutor de uma realidade social. Uma realidade
muito particular, na qual, por meio do processo
de agendamento, foram oferecidos banquetes valorativos sobre as conferncias ambientais para a
sociedade. Nesse contexto, os jornais operam como
chanceladores de sentidos ao realarem determinadas marcas discursivas em detrimento de outras.
Embora no necessariamente ressoem em
sociedade, os discursos jornalsticos se apresentam
como uma referncia legitimada das pautas as quais
julgam relevantes, assumindo papel importante na
construo da realidade social. Dessa forma, os leitores de ambas as publicaes tiveram na cobertura
sobre a Rio+20 subsdios para construo de seus
posicionamentos, os quais posteriormente entraram
em embate no espao pblico e constituem, portanto, elementos inerentes de suas identidades.
Referncias
ALCARAZ, L. El cambio climtico em la prensa local: Agenda informativa, valores noticiosos y encuadres periodsticos
em dos diarios Argentinos. Razn y Palabra, n. 80, p. 1-30,
ago./oct. 2012.
BONFIGLIOLI, C. Discurso ecolgico e mdia impressa: anlise de discurso de um acidente ambiental. In: CONGRESSO
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223
Jornalismo especializado em
cincia na sala de aula
Marli dos Santos*
Introduo
O jornalismo especializado em algumas reas como cincia, economia e poltica tem hoje
presena garantida nas editorias dos veculos de
comunicao e em veculos especializados no Brasil.
Dentre as diversas temticas, o jornalismo cientfico, embora ainda menos presente ou no to
presente quanto deveria, , sem dvida, a especializao mais complexa, por atuar em vrias reas
do saber: fsica, qumica, biologia, psicologia, matemtica e astronomia, entre outras. A diversidade
est presente na cobertura do jornalismo cientfico,
o que gera novas especializaes na medida em que
tais reas alcanam consistncia e ganham vida
* Doutora em Cincias da Comunicao pela Escola de Comunicao e
Artes da Universidade de So Paul (USP) e mestre em Comunicao
Social pela Universidade Metodista de So Paulo. Jornalista e professora de jornalismo cientfico na graduao em Jornalismo na Universidade Metodista de So Paulo, onde tambm docente no Programa
de Ps-Graduao em Comunicao Social e ministra a disciplina Jornalismo Especializado. Email: marli.santos@metodista.br
Jornalismo
especializado no
Brasil:
224
prpria. So os casos do jornalismo ambiental, tecnolgico, os quais se relacionam com o jornalismo
cientfico como termo genrico, mais abrangente
(BUENO, 2014).
O jornalismo especializado em cincia ou jornalismo cientfico, alm de ter hoje mais insero
como pauta jornalstica, tambm considerado
uma estratgia de divulgao cientfica para governos, instituies de ensino superior, institutos
de pesquisas e pesquisadores. Sua insero como
disciplina em cursos de graduao um ganho. Isso
porque o jornalismo uma forma de divulgao
cientfica extremamente importante, contribuindo
para o desenvolvimento de uma cultura na rea
de cincia no pas.
Porm, o ensino do jornalismo cientfico padece de carncias no contedo e de rejeies entre alguns estudantes, que podero ser os futuros
produtores de contedo em cincia e mediadores
entre o conhecimento elaborado pelos cientistas e a
populao. H um distanciamento da cincia, como
se ela no estivesse presente no nosso cotidiano.
Em geral, a populao, incluindo os estudantes, v
nela apenas o aspecto curioso, superinteressante,
um estranho mundo ao qual s alguns eleitos tm
acesso. Talvez reflexo do que se apresenta nos meios
de comunicao como cincia? Enquanto isso,
comum ainda perceber o esteretipo dos cientistas
e da cincia, como um maluco e as suas doidices,
reproduzidos sem fim no entretenimento e igualmente no jornalismo.
Essa percepo de alunos de jornalismo sobre
cincia e jornalismo cientfico obviamente est re-
Jornalismo
lacionada ao carter complexo, inerente ao campo

cientfico, como tambm pode ter influncia de
experincias anteriores malsucedidas em relao ao
tema na famlia, na escola. So diversos os estudos
sobre o ensino de cincia e de como torn-lo mais
atraente e interessante. Como exemplo, no portal
da Associao Brasileira de Jornalismo Cientfico
(ABJC), a oferta de artigos e de outros materiais
sobre ensino de cincia chama a ateno, especialmente o de Fsica e Matemtica para os ensinos
fundamental e mdio.
De outro lado, ainda tmido o envolvimento
do pblico brasileiro em atividades de divulgao
cientfica promovidas pelos governos e por instituies cientficas e culturais, como museus, parques
e institutos de cincia, tecnologia e inovao. Um
exemplo a Semana Nacional de Cincia e Tecnologia (SNCT), realizada anualmente em outubro
pelo Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao
(MCTI), na qual a participao ocorre muito mais
como atividade pedaggica monitorada por escolas
do que uma prtica espontnea, como a de pais que
levam os filhos aos museus, ou de adolescentes e jovens que se interessem em visitar alguma exposio
que esteja ocorrendo naquele perodo. Para tornar
a cincia mais popular, algumas aes durante a
SNCT ocorrem em metrs e em outros lugares mais
acessveis, de forma a chamar a ateno da populao sobre o tema. So iniciativas louvveis, porm
ainda incipientes. O pouco prestgio das atividades
pode estar relacionado a fatores que dizem respeito
prpria organizao e divulgao na mdia, entre
especializado em cincia na sala de aula
225
Jornalismo
especializado no
Brasil:
226
outros; entretanto, os resultados so um indicador
importante para se pensar em como evoluir na
construo de uma cultura cientfica no pas.
De acordo com Garroti (2014, p. 53-54),
pesquisas, como as do MCTI, apontam uma evoluo positiva na percepo do brasileiro em relao
cincia, tema que ocupa o sexto lugar entre as
preocupaes dele, mas poucos so os brasileiros
ativos nessa rea. A autora explica:
Embora demonstrem interesse pela C&T, os
brasileiros quase no procuram saber mais
sobre a temtica pela mdia. Apenas 19%
veem programas de TV que tratam de C&T
com muita frequncia; 14% leem sobre C&T
nos jornais; 13% em revistas e mais 13% na
internet; 11% conversam com amigos sobre
C&T; 10% leem livros; 5% ouvem programas
de rdio e apenas 2% assinam e/ou participam
de manifestaes sobre C&T. [...] No comparativo com 2006, os nmeros da pesquisa se
2010 praticamente se mantiveram, com um
pequeno crescimento para programas de TV
e internet [...] os nmeros demonstram que
pouco foi alterado em quatro anos. (GARROTI, 2014, p. 55)
Dessa forma, verifica-se que apesar do crescimento de publicaes e de incentivos para a formao de jornalistas especializados em cincia, o
reflexo entre o pblico ainda no necessariamente
produz o impacto desejado. Formar novos
profissionais competentes que atuem de maneira a
colaborar na divulgao cientfica essencial.
Tendo em vista as questes acima destacadas,
este texto busca refletir sobre o ensino de jorna-
227
lismo especializado e jornalismo cientfico para
alunos da graduao em jornalismo, tendo como
referncias a pesquisa bibliogrfica e a observao
participante natural, por meio da prtica em sala
de aula. Aborda-se tambm o cenrio da formao
e as percepes dos alunos sobre essas reas.
Mais informaes sobre a pesquisa esto disponveis em: <https://

www.academia.edu/855133/O_desafio_da_formacao_em_Jornalismo_Cientifico>. Acesso em 20 ago. 2014
Jornalismo
No Brasil alguns estudos discutem aspectos do

ensino em jornalismo cientfico na graduao e ps-graduao, sua relao com o ensino fundamental,
formao e tcnicas pedaggicas para professores,
especialmente para os ensinos fundamental e mdio.
Porm, os dados sobre o cenrio atual da realidade
sobre o ensino na graduao em jornalismo no so
to disponveis.
Uma rpida pesquisa em sites de instituies
ligadas ao tema (jornalismo cientfico) pelo Google
mostra muitos resultados, mas quase nenhum ajuda
a formar um diagnstico adequado. Nesse sentido, a
nica referncia acessvel e mais recente sobre oferta
e contedo da referida disciplina a pesquisa de
Caldas et al. ([S.d.]), que apresenta dados de 2004.
Apesar da importncia de trabalhos como esses, no
foi encontrado outro estudo do mesmo porte no
Brasil que espelhe a realidade dez anos depois. Porm, considera-se que os resultados so importantes
indicadores para se pensar a realidade presente.
Caldas et al. ([S.d.])1 mostraram que a oferta
da disciplina Jornalismo Cientfico, no momento
Formao e atuao profissional
Jornalismo
especializado no
Brasil:
228
em que o levantamento foi feito, se concentrava
nas regies Sul e Sudeste, at pela oferta maior de
cursos de jornalismo uma realidade que a rigor
no mudou. Em 2012, de acordo com a pesquisa
Perfil do Jornalista Brasileiro 2 (FENAJ, 2012):
Quanto sua distribuio regional, 56% dos cursos de Jornalismo esto na regio Sudeste, 23% na
regio Sul, 11% no Nordeste, 5% no Centro-Oeste
e 2% no Norte.
Os dados obtidos na pesquisa de Graa et al.
ajudam a entender parte do cenrio da formao
em jornalismo especializado em cincia e chamam
a ateno para a importncia de profissionais mais
preparados para coberturas na rea.
O referido estudo abrangeu 173 cursos de
graduao em jornalismo em um universo de 205
em 2003 (em 2012, somavam 3163), apontando que
a maioria no havia inserido na grade curricular a
disciplina nem atividades relacionadas. E mais: identificou uma fragmentao de contedo, ou seja, no
h concordncia a respeito do que se deve ensinar
na especialidade, ficando mais no aspecto normativo
(o das prticas) que efetivamente no conceitual,
reflexivo. como se aprendendo as tcnicas de
redao fosse possvel, por consequncia, desvendar
o mundo encantado da Cincia (CALDAS et al.,
2004). A tendncia para uma formao cada vez
mais instrumental nas graduaes e o jornalismo
A pesquisa foi elaborada pelo Departamento de Sociologia e Cincia
Poltica da Universidade Federal de Santa Catarina, com apoio da
Federao Nacional dos Jornalistas (Fenaj) e do Frum Nacional dos
Professores de Jornalismo (FNPJ).
3
Dados da Pesquisa Perfil do Jornalista Brasileiro.
2
A pesquisa foi realizada em um universo de 116 jornalistas, a maioria entre 30 e 40 anos (9) e com mais de 40 (4), por meio de mailing fornecido pela empresa Comunique-se. Treze dos participantes
eram jornalistas especializados com cargo de chefia em veculos
digitais e impressos. Metade tinha especializao e trs, mestrado
e doutorado em jornalismo cientfico (outros possuam graduaes
em Biologia e um mestrado em neurocincia). Dez disseram que
no necessria formao especializada em jornalismo cientfico.
Dos 20, 11 tm mais de cinco anos de experincia na especializao, e seis, entre dois e cinco anos.
Jornalismo
no foge regra e as polmicas que cercam os

cursos de jornalismo sobre a grade curricular (eternamente entre prtica e a teoria) despolitizam o ensino de Jornalismo Cientfico e, consequentemente,
dificultam um consenso ou ento uma orientao
quanto ao contedo.
Voltando aos dados obtidos na pesquisa, os
investigadores concluram que aspectos ticos e
histricos da produo cientfica no eram to evidentes nos contedos programticos e enfatizaram a
necessidade de uma formao que tenha perspectiva
crtica e analtica. De acordo com os estudiosos,
para divulgar cincia no jornalismo preciso conhecer o campo cientfico: natureza, desafios, evoluo,
histria, interesses, contradies, paradigmas. Isso
permite ao jornalista questionar resultados que
muitas vezes so divulgados como se fossem definitivos e torna a cobertura jornalstica mais digna da
importncia da cincia e de seus desafios.
Essa formao faz diferena na hora do batente. Por isso, alguns profissionais da rea no
esto satisfeitos com a cobertura em cincia no
Brasil e com o trabalho que desenvolvem. Em um
estudo realizado por Santos (2012)4, com grupo de
229
Jornalismo
especializado no
Brasil:
230
20 profissionais atuantes na cobertura de cincia
em grandes veculos de comunicao e imprensa
especializada e residentes em So Paulo, apenas seis
participantes disseram que a cobertura em cincia
boa; dez afirmaram que regular, e um disse que
ruim os demais no se manifestaram. Os participantes da pesquisa do valor ao que fazem, reconhecem que houve melhora nos ltimos anos, mas
dizem que preciso aprimorar o contedo. Treze dos
20 respondentes disseram que a mudana positiva
ocorreu principalmente em razo da formao especializada dos profissionais, depois foram apontados
a acessibilidade s informaes sobre cincia e o
crescimento do interesse do leitor como fatores motivadores. Mas reconhecem que h superficialidade
e incapacidade dos jornalistas para tornar o tema
mais atraente, com abordagens que explorem menos
o curioso e o inusitado, como de praxe nas principais publicaes comerciais. Mencionam tambm
a falta de investimento das empresas jornalsticas
para qualificao dos profissionais.
Em outra pesquisa 5 , realizada pelo Museu
da Vida, da Fundao Oswaldo Cruz (Fiocruz),
em parceria com a London School of Economics e o
portal SciDev.Net, com mil jornalistas de veculos
impressos e internet, entre 22 e 44 anos, em diversos continentes, verificou-se que a maioria tem
viso mais pessimista sobre a carreira, atribuda,
no caso de europeus e norte-americanos, crise
5
Mais informaes sobre a pesquisa esto disponveis em: <http://

c96268.r68.cf3.rackcdn.com/SCIDEV_-_LEARNING_SERIES_3_
DIGITAL_MASTER_COMPRERSSED_130110112629778.pdf>.
Acesso em: 20 out. 2014
Essa uma grande questo do jornalismo cientfico hoje [...] Falamos muito da preciso da
informao, mas no estamos tendo a devida
ateno em saber quem a audincia e como
Jornalismo
do jornalismo e crise econmica mundial deflagrada em 2008. No entanto, na Amrica Latina,

a percepo mais otimista. Massarini, uma das
coordenadoras da pesquisa (MOUTINHO, 2013),
revelou que cerca de 80% no acham que o jornalismo cientfico esteja em crise, 91% recomendam
a profisso e 98% se veem trabalhando na rea
nos prximos cinco anos. A explicao para tal
percepo que o jornalismo cientfico ampliou
seu espao e emprega vrios profissionais 57%
dos jornalistas latino-americanos participantes do
levantamento so empregados; 12% dedicam todo
o tempo profisso, mas so independentes; e 12%
fazem trabalhos como freelancers ou desenvolvem
atividades jornalsticas apenas em parte do dia. A
maioria tem curso de especializao, 30% mestrado
e 9% doutorado.
Quanto cobertura de cincia na Amrica
Latina, verificou-se que mais positiva e menos
crtica que a da Europa e Amrica do Norte, focando menos nos riscos e impacto da cincia e mais
no resultado. Outro destaque a falta de conhecimento da audincia: a pesquisa revelou que no
continente latino-americano apenas 20% disseram
planejar aes para conhecer seus leitores, mais que
o dobro quando se observa a mdia geral de todos
os participantes do estudo. Diz Massarani (citado
por MOUTINHO, 2013):
231
232
Jornalismo
especializado no
Brasil:
ela constri sentido em cima da informao

que veiculamos. Saber quantos cliques a sua
pgina teve bacana, mas isso no te diz quem
a sua audincia. Temos que ter mais pesquisas de pblico qualitativas e robustas.
O conhecimento do pblico um aspecto que

geralmente no se considera no jornalismo cientfico nem pelos profissionais nem pelos estudantes.
Isso sugere que muitos desconhecem o essencial no
jornalismo especializado e que talvez esse deva ser
um aspecto crucial a ser explorado nas graduaes.
Partindo do jornalismo
especializado
As dificuldades no jornalismo cientfico no
so privilgio somente dessa especialidade. Apesar
de constar nos currculos dos cursos de jornalismo
disciplinas com nomenclaturas como jornalismo
cultural, jornalismo econmico, jornalismo cientfico
ou ainda jornalismo especializado, no h literatura
suficiente sobre o tema no Brasil. O que se observa
em geral so publicaes em jornalismo especializado mais normativas, que abordam as prticas
de seus autores com algumas excees. Tanto os
dilemas do ensino da disciplina quanto as poucas
publicaes no Brasil carecem de um debate para
alcanar pelo menos um equilbrio conteudstico
entre a prtica e o conceitual, para efetivamente
se avanar nas discusses em sala de aula.
Mais recentemente, a Editora Comtexto lanou na coleo Comunicao alguns ttulos que
No mais a notcia deve ser pensada, mas

tambm uma srie de universos temticos, de
questes tcnicas e de segmentos de pblico.
Todos estes, em conjunto, apontam para uma
outra funo dentro do Jornalismo no que
diz respeito sua atuao na sociedade, bem
como oferecerem outros elementos de reflexo
conceitual para se pensar a produo, recepo, os produtos jornalsticos e o jogo existente entre eles. (TAVARES, 2009, p. 129)
Jornalismo
focam exclusivamente em tipos de jornalismo especializado (cultural, econmico, internacional, cientfico, esportivo e poltico), escritos por jornalistas
e pesquisadores, que abordam histrico, evoluo e
prtica da especialidade. H autores que aprofundam as reflexes em alguns temas, como jornalismo
cientfico, trazendo grande contribuio. Porm,
apesar de vrios tericos mencionarem tal tema
como especializao, antes de mais nada preciso
partir de um conceito de jornalismo especializado, o
qual requer mais reflexo. Parece uma coisa bvia,
mas no .
o que Tavares (2009) aponta em suas reflexes sobre jornalismo especializado, tendo como
base a reviso de autores espanhis. O pesquisador
menciona tema e meio (impresso, eletrnico e digital), alm do gnero textual, especificamente a
reportagem, e o mtodo de investigao, que podem
caracterizar o jornalismo especializado; porm, no
h consenso entre os estudiosos. De acordo com
Traquina (citado por TAVARES, 2009), ao contrrio da notcia, cuja matria-prima o acontecimento, na especializao jornalstica a situao outra:
233
234
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Ramirez (2010, traduo nossa) considera

que o jornalismo especializado d respostas
tripla especializao que caracteriza o jornalismo
moderno: tema, meios e audincias. J de acordo
com Betancourt (2006), alguns elementos definem
o jornalismo especializado:
Para determinar se um texto responde a este
tipo de prtica [jornalismo especializado ou
informao jornalstica especializada] deve se
analisar essencialmente de qual perspectiva foi
elaborada a matria, a qual deve privilegiar o
interesse da sociedade; os mtodos investigativos empregados para alcanar o rigor dos
contedos, e o objetivo ou tema das mensagens. (BETANCOURT, 2006; traduo nossa)
Bueno (2005) considera jornalismo especializado como prtica profissional e tambm a

subrea de estudos e pesquisas em Jornalismo que
contemplam o processo de produo jornalstica
voltado para a cobertura qualificada de temas especficos [...].
Alguns autores defendem que se pode definir
jornalismo especializado pelo meio (jornalismo impresso, jornalismo digital), pelo tema, pelo tema e
meio; h ainda quem considera o estilo como especializao (jornalismo literrio, jornalismo dirio),
o mtodo de investigao (jornalismo de preciso,
jornalismo investigativo), entre outras denominaes. Tavares (2009, p. 115) destaca:
1) A especializao pode estar associada a
meios de comunicao especficos (jornalismo
televisivo, radiofnico, ciberjornalismo etc.);
2) a temas (jornalismo econmico, ambiental,
235
Em cinco anos ministrando a disciplina de jornalismo cientfico, e

mais outros quatro em oficina jornalstica que elaborava contedo
para uma agncia de divulgao cientfica, raras foram as manifestaes espontneas de alunos sobre interesse em atuar nessa rea.
Jornalismo
Importante destacar que discutir em sala de

aula conceitos de jornalismo especializado seria
um ponto de partida importante para o avano
do ensino do jornalismo cientfico, por exemplo.
Observa-se que ao se proporem discusses sobre tal
conceito, at pela falta de conhecimento terico,
surgem polmicas, exemplos, debates calorosos. A
estratgia utilizada para atrair e inserir o tema na
especializao, chamando a ateno para um campo
de atuao at ento jamais cogitado pela franca
maioria dos estudantes observados6.
Em termos de jornalismo especializado, universitrios com os quais tive contato destacam a
temtica como elemento primordial. Essa relao
entre tema e especializao tem a ver com a tambm especializao da sociedade contempornea.
Tendo em vista a vivncia pedaggica proposta em sala de aula, verifica-se que h um conhecimento prvio sobre jornalismo especializado,
resultado da experincia, do contato com diversos
temas por meio de contedos jornalsticos. As frases
dos estudantes de jornalismo, quando perguntados
esportivo etc.); ou pode estar associada a 3)

aos produtos resultantes da juno de ambos
(jornalismo esportivo radiofnico, jornalismo
cultural impresso etc.). Cada uma dessas materializaes solicita investigaes e normatizaes singulares, o que cria uma dificuldade
para se pensar, epistemologicamente, o cenrio
mais amplo da especializao no jornalismo.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
236
sobre o que jornalismo especializado, confirmam:
Cincias polticas, Cincias da comunicao, Cincias biolgicas, Cincias sociais; Conhecimento
profundo de um assunto determinado; Cincia,
biologia, fsica, sade, tecnologia; Pesquisa e
estudo de forma ampla de um assunto definido;
Medicina, arqueologia, astronomia, cincia, informtica, exatas biologia; Foco em determinado
assunto, voltado a uma determinada rea; Tem
o objetivo de focar em um determinado assunto.
Interessante observar que os alunos associam
a especializao a um campo cientfico, levando-nos a refletir sobre o que Bueno (2014) diz sobre
o jornalismo cientfico como termo genrico de
vrias especializaes.
Verificou-se tambm, na dinmica em sala de
aula, que os estudantes sabem que o jornalismo especializado requer aprofundamento, conhecimento,
e, para isso, identificam a prtica como: Estudo de
casos especficos, Aperfeioamento, Pesquisa,
Complexidade, Aprofunda em suas abordagens,
Vai do macro para o micro, Jornalismo mais aprofundado, que demanda um trabalho mais minucioso
da pesquisa.
Essa percepo confirma o que teoricamente
autores citados por Tavares (2009) afirmam, qualificando o jornalismo especializado como uma prtica
que requer conhecimento do reprter para uma
cobertura mais qualificada. Saz comenta:
Considerando o mbito de aplicao do
Jornalismo Especializado mais alm das
reas vinculadas a conhecimentos cient-
237
O Jornalismo Especializado apresenta mltiplos mbitos temticos que configura a realidade, objeto de tratamento jornalstico por
parte de profissionais qualificados em dois
nveis de especializao distintos, capazes de
satisfazer os usurios em suas demandas de
entretenimento, por um lado, e de aprofundamento do saber, por outro, seja qual for o
suporte escolhido. (2006, traduo nossa)
Jornalismo cientfico em sala de

aula
Tema, mtodo, gnero, audincia, meio. Os
aspectos abordados por pesquisadores e estudantes
para definir o jornalismo especializado so aplicados ao jornalismo cientfico. Por isso, na disciplina
Jornalismo
Se o que define o jornalismo especializado

a qualidade, h gradaes nela, as quais so mencionadas por Ramirez (2010) em trs nveis: nvel
1 (o das editorias de grandes jornais dirios); nvel
2 (dos suplementos ou editoriais especiais); e nvel
3 (dos veculos especializados, que atingem um pblico altamente interessado no tema). Saz tambm
concorda com nveis diferentes de especializao:
ficos, afirmamos que esse tipo de contedo, a rea de especializao, determina o

grau de formao terica e metodolgica
que necessita o jornalista para converterse em um profissional qualificado, capaz de
informar com rigor e ajudar a compreenso
da sociedade miditica, tendo em conta que
conforme aumenta a especificidade, menor a
universalidade, h uma maior especializao.
(SAZ, 2006, traduo nossa)
Jornalismo
especializado no
Brasil:
238
homnima nos cursos de jornalismo, importante
verificar que entendimento os estudantes tm em
relao especializao.
Nas frases abaixo podemos perceber que, em
geral, entende-se que jornalismo cientfico relacionado s cincias exatas, s biolgicas, tecnologia,
s cincias duras (Fsica e Qumica): aquele que
discute as cincias e tecnologia; Internet; Avano; Pesquisa; Tecnologia; Futuro; Natureza;
Cincias, seres vivos e tecnologia; Focado
em pesquisas sobre diversas reas, como exatas,
sade; um tipo de jornalismo especializado;
Atividades de pesquisa; Baseado em pesquisas,
estudos e teses.
A predominncia de alguns campos do conhecimento em detrimento de outros recorrente
na sociedade. H uma supremacia dessas reas em
relao s cincias humanas e sociais, historicamente consolidada, que influencia no interesse
e na percepo do pblico em relao s demais.
O reflexo dessa falta de cultura cientfica aparece
no jornalismo tambm, contrariando o que diz
Bueno (2014), quanto abrangncia do jornalismo
cientfico, que deve contemplar todas as reas do
conhecimento. Pior quando algumas aes do
prprio governo federal colaboram para essa compreenso. O programa Cincia sem Fronteiras,
que incentiva intercmbio de estudantes brasileiros com universidades no exterior, no incluiu
universitrios de 24 cursos das reas de humanas
e sociais em edital de novembro de 2012, gerando
grande polmica, conforme matria publicada no
Jornalismo
site do jornal O Estado de S.Paulo (CUDISCHEVICH; LAMSTER, 2012).

Voltando sala de aula, h percepo, no que
se refere ao jornalismo cientfico, de que a cincia
est presente como fonte, em diversas especialidades
jornalsticas. Todavia, para ser especializado em cincia deve abordar um acontecimento relacionado
pesquisa, o que sugere viso restrita sobre o leque de
pautas nesse tipo de cobertura, que alm de descobertas cientficas, deve abordar as polticas de C&T,
os produtores de cincia dos segmentos privado e
pblico, legislao, tica na pesquisa e entre outros.
Outra questo a mencionar que o jornalismo cientfico no est ligado a um tema, a rigor, ele no
temtico, por isso s vezes difcil defini-lo.
No repertrio dos estudantes alguns veculos
so identificados como especializados em cincia,
como as revistas Superinteressante e Galileu; a editoria de Tecnologia do jornal Folha de S.Paulo; a
editoria de Cincia do site do Estado; e a emissora
de canal digital/TV NatGeo (National Geographic).
So nveis de especializao, meios e perfis editoriais
diferentes. Superinteressante a publicao mais
longeva para o pblico jovem nessa especialidade
e Galileu so tradicionais no mercado editorial.
Porm, raros so os leitores assduos em cincia, e
a ateno para o tema ocorre quando h manchetes
nas capas de jornais e revistas no especializadas,
telejornais e radiojornais ou ainda destaques nas
homepages de portais jornalsticos.
A pesquisa de percepo dos brasileiros sobre
cincia realizada pelo MCTI em 2010, j mencio-
239
Jornalismo
especializado no
Brasil:
240
nada anteriormente, identificou que a televiso
teve preferncia (19%). A televiso , portanto, o
principal meio de informao sobre cincia e tecnologia, repetindo o padro de acesso informao
em geral (GARROTI, 2014, p. 55). Porm, isso
no reflete a opinio de universitrios observados
em sala de aula, os quais, embora tenham citado
a NatGeo (National Geographic) como canal na
Internet e no sistema codificado (a cabo), costumam buscar informaes pela web, o que tem a ver
com o perfil deles. Ressaltam-se as poucas opes
mencionadas como fontes de fontes de informao
jornalstica em cincia.
Nos debates em sala de aula e nas manifestaes espontneas, os alunos dizem que no tiveram
boa experincia com cincia nos ensinos fundamental e mdio, que houve dificuldades com as cincias
duras, especialmente matemtica e fsica. Comentam que escolhem cincias humanas e sociais, nesse
caso o jornalismo, tambm pela falta de afinidade e
baixo desempenho nas outras reas. Alm disso, no
consideram a especialidade em cincia uma possibilidade de carreira, talvez pelo histrico negativo na
escola ou porque os profissionais que atuam como
jornalistas cientficos no tenham tanta visibilidade
na prpria mdia. Eles desconhecem que mais da
metade dos que atuam em jornalismo cientfico,
conforme pesquisas citadas, tem empregos fixos.
Certamente os que atuam em cultura e esportes
so os mais destacados, e, naturalmente, tornam-se reas mais acessveis na viso de quem cursa
jornalismo. No h pesquisa que identifique essas
241
preferncias, porm so reas com as quais esses
jovens estudantes tm maior experincia; como
produtos jornalsticos, essas especializaes recebem
mais verbas de publicidade.
Portanto, h questes complexas que mereceriam ser investigadas o que atrai mais jovens
para algumas especializaes no jornalismo e no a
outras; Trata-se de mais uma varivel a ser tratada.
Jornalismo
Estudantes de jornalismo hoje, jornalistas

especializados em cincia amanh. Quanto melhor
a formao, quanto mais positivas as experincias
nos nveis fundamental e mdio do ensino, quanto
mais o contato com a especialidade, quanto maior
o comprometimento de docentes e faculdades,
quanto mais visibilidade na mdia, tanto melhores
profissionais o Brasil ter e, consequentemente, uma
cobertura qualificada e uma grande contribuio
para a cultura cientfica do pas.
O ensino de jornalismo especializado na graduao, especialmente o de cincia, um desafio
complexo, porque ainda no h caminhos consolidados, as experincias pedaggicas acabam restritas
avaliao individual de cada estudante e sala
de aula e no se sabe bem quais so os resultados
da insero do jornalismo cientfico na formao de
novos e qualificados profissionais. A impresso que
d que estamos correndo atrs do rabo.
Como atrair os estudantes de jornalismo para
a especializao, estimulando uma viso mais refle-
Consideraes finais
Jornalismo
especializado no
Brasil:
242
xiva, menos pragmtica, menos normativa? Na graduao vimos que no h consenso sobre contedos
a serem ministrados, e a viso privilegiada mais
instrumental e pragmtica do jornalismo especializado. Creio que as providncias comeam l na
infncia, com os to desvalorizados professores do
ensino fundamental, que devem ser mais bem preparados e incentivados para o ensino de cincias. Vm
das famlias, que tambm devem ser estimuladas a
levar os filhos a museus e a ter experincias com
a cincia, em livros, em atividades culturais e na
mdia. Vm do investimento da mdia em contratar
profissionais capacitados e qualificados. Vm de
polticas pblicas integradas elaboradas pelos ministrios, como o de Cincia, Tecnologia e Inovao,
o da Educao e o da Cultura, porque, a exemplo
da cincia que hoje incentivada a resolver seus
problemas de pesquisa em uma dinmica inter/
multidisciplinar sem preconceito ou complexo de
superioridade de uma ou outra rea , o ensino do
jornalismo cientfico no ensino superior no s um
problema das escolas, dos docentes e dos alunos.
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superior. Mesa de Trabajo. Disponvel em: <http://mesadetrabajo.blogia.com/2006/110702-periodismo-especializado.-una-fase-superior-.php>. Acesso em: 21 jan. 2013.
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244
Jornalismo
especializado no
Brasil:
TAVARES, F. de M. B. O jornalismo especializado e a especializao periodstica. Estudos em Comunicao, n. 5, p. 115133, maio/2009. Disponvel em: <http://www.ec.ubi.pt/ec/05/
pdf/06-tavares-acontecimento.pdf>. Acesso em: 15 jul 2014
245
A dinmica da divulgao
cientfica em quatro blogs de
cincia brasileiros
Rafaela Sandrini*
Consideraes iniciais
Na ltima dcada, o jornalismo cientfico
praticado nos meios de comunicao tradicionais
tem sofrido grandes baixas. Empregos esto sendo
perdidos, sees de jornais fechadas e cobertura da
cincia reduzida. Em janeiro de 2013, por exemplo,
foi anunciado o desmantelamento da editoria de
meio ambiente do New York Times. Essa crise ocorre
concomitantemente com o aumento significativo de
material ligado cincia disponibilizado ao pblico
no ciberespao. A Internet tem centralizado diversas iniciativas de difuso cientfica e modificado
as relaes de produo, circulao e consumo da
cincia no Brasil (PORTO, 2012). Diferentemente
* Mestre pelo Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e bacharel em jornalismo
pela Universidade para o Desenvolvimento do Alto Vale do Itaja
(Unidavi). Trabalhou como reprter e apresentadora na RSTV e
com assessoria de imprensa na empresa Conecte Mdia. Integra o
Grupo de Pesquisa em Filosofia da Mente e Cincias Cognitivas da
Unidavi. E-mail: rafaelasandrini@yahoo.com.br.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
246
da lgica dos meios de comunicao de massa, em
que h um emissor para muitos receptores, uma
das grandes caractersticas trazidas pela web 2.0 a
comunicao no modelo todos-todos (LVY, 1999),
que permite a qualquer pessoa produzir e publicar
contedo na rede. Com essa liberao do polo
emissor (LEMOS, 2005), a mdia tradicional passa a
dividir espao com os usurios, que tambm podem
elaborar e tornar pblicos contedos prprios.
Dentre as vrias iniciativas de difuso cientfica disponveis na Internet, os blogs tm a possibilidade de abranger aes inovadoras na forma
como a cincia comunicada ao pblico. Quando
os primeiros surgiram, na dcada de 1990, a publicao na web era restrita quelas pessoas que
soubessem programao em HTML. Entretanto,
o aumento de acesso Internet e o surgimento,
em 1999, das primeiras ferramentas gratuitas de
publicao de blogs contriburam para a popularizao do sistema, que logo foi apropriado das mais
diversas formas e para os mais variados fins. O blog
passou a se consolidar como um novo meio cujas
principais caractersticas eram a personalizao e o
grande potencial de conversao e interatividade
entre emissor e receptor. A partir da, quem possua
acesso web teve a oportunidade de compartilhar
ideias e informaes pela rede, o que permitiu que
pessoas de diversos campos do conhecimento disponibilizassem contedo nessa mdia.
Foi o que aconteceu no mbito da divulgao
cientfica. Pesquisadores, especialistas em diversas
reas, professores e estudantes comearam a pu-
blicar informaes cientficas na rede, por meio

dos blogs, e passaram e relatar aquilo que tinham
vontade, tal qual um jornalista, com a oportunidade de se comunicar diretamente com o pblico,
sem ter que passar pelo crivo da grande mdia. Os
jornalistas, por sua vez, tambm puderam criar os
prprios blogs, de forma independente, se expressar
mais livremente e abordar a cincia de modo muito
mais pessoal.
Alm dos blogs de cincia escritos por jornalistas e cientistas de modo independente, passaram
a existir tambm aqueles que eram individuais, mas
hospedados em sites de grandes veculos de comunicao ou portais de notcias. O que aconteceu foi
que, devido notoriedade que adquiriam na blogosfera, muitos desses profissionais foram convidados
a vincularem seus blogs grande mdia. Soma-se a
isso o fato de que os prprios meios de comunicao
tradicionais comearam a lanar blogs de cincia.
Assim, a incorporao de vez dos blogs pelos cientistas, jornalistas e pela grande mdia levou a uma
pequena transformao na divulgao do tema,
ocorrida de modo mais amplo em todo o campo
da comunicao. Nesse novo cenrio, jornalistas e
cientistas passaram a disputar a ateno do pblico
e tm a possibilidade de oferecer uma divulgao
muito mais aberta e participativa.
Para o jornalismo, por exemplo, os blogs podem funcionar como canal de experimentao de
novos formatos e linguagens ou ainda como meios
mais geis e com contedos privilegiados/exclusivos
(Christofoletti; Laux, 2006, p. 3). Para os
dinmica da divulgao cientfica em quatro blogs de cincia brasileiros
247
Jornalismo
especializado no
Brasil:
248
cientistas, podem ser um complemento comunicao realizada nos peridicos cientficos e estimular
o debate com ou entre leitores (DIAS, 2009). Essa
ferramenta tem a possibilidade no apenas de contribuir para o aumento do conhecimento e senso
crtico das pessoas em relao ao campo cientfico
como tambm de promover um dilogo mais aberto
entre os produtores da informao e os leitores.
Entretanto, algumas apropriaes dos blogs
de cincia podem limitar sua capacidade de personalizao, conversao e interatividade. No uso
pelos jornalistas, h aquelas situaes em que o
blog torna-se uma mera transposio de uma coluna
j existente no jornalismo impresso, [...] ou tambm
casos onde a estrutura gigantesca que o blog adquire
o faz perder em personalizao, tornando-se, tal qual,
um portal jornalstico (FOLETTO, 2009, p. 14),
um meio de massa. No uso pelos cientistas, existe o
risco de serem transpostos aos blogs contedos tpicos
de peridicos cientficos cuja linguagem formal,
baseada em termos tcnicos e dirigida a especialistas
e de no serem utilizadas todas as potencialidades
que a ferramenta fornece (links, recursos multimdia
etc.). J os blogs escritos por jornalistas e cientistas
e vinculados a grandes portais de notcias ou meios
de comunicao correm o risco de terem as potencialidades limitadas. Eles podem passar por um processo de normatizao (FOLETTO, 2009) e serem
alinhados aos formatos e princpios estabelecidos pela
empresa ou grupo ao qual esto vinculados.
preciso levar em conta ainda que a grande demanda de informao de cincia disponvel na gran-
Disponvel em: <http://ppgjor.posgrad.ufsc.br/>.
de rede e de modo mais especfico na blogosfera

no implica necessariamente melhor divulgao
cientfica. Os blogs podem ser usados tanto para
enriquecer a compreenso pblica sobre temas
cientficos quanto para disseminar a pseudocincia
e o charlatanismo. Diante de tantas fontes de informao on-line, o pblico pode no saber discernir
entre o que e o que no confivel, aspecto que
pode legitimar ainda mais antigos esteretipos e
preconceitos em relao cincia.
Diante desse contexto, durante o mestrado
realizado no Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina,
entre setembro de 2012 e agosto de 2014, buscamos
compreender um pouco melhor essas mudanas na
comunicao da cincia, investigando a dinmica
da divulgao cientfica em blogs de jornalistas e
cientistas brasileiros. Sendo assim, os dados aqui
apresentados so resultado da pesquisa realizada
nesse perodo e podem ser consultados integralmente e de forma mais detalhada na dissertao
apresentada quele programa 1. Cabe destacar que
o conceito de dinmica da divulgao cientfica
na Internet utilizado neste artigo no se refere
apenas ao processo de obteno e composio das
informaes de cincia publicadas nos blogs, mas,
sobretudo, circulao delas, ao movimento do
texto (SOUSA, 2013) provocado pela interao
entre blogueiros e leitores.
249
250
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Procedimentos metodolgicos
No que diz respeito aos procedimentos metodolgicos, optamos por um estudo descritivo-analtico por meio da combinao de tcnicas qualitativas e quantitativas. Durante todo o percurso
da dissertao, realizamos a reviso de literatura, j
que ela uma atividade contnua e constante em
todo o trabalho acadmico e de pesquisa (STUMPF, 2009, p. 52).
Entre setembro de 2012 e julho de 2013 observamos de modo no sistemtico vrios blogs de
jornalistas e cientistas que se propunham realizar
divulgao cientfica. Nesse perodo, procuramos
conhecer o maior nmero daqueles que tratavam de
cincia. As pginas foram observadas tanto para nos
aproximarmos do objeto de estudo quanto para escolher os blogs que seriam analisados na dissertao.
Para investigar a dinmica da divulgao cientfica em blogs de jornalistas e cientistas brasileiros,
notamos que seria necessrio estudarmos dois tipos
de blogs: aqueles escritos por jornalistas e cientistas
de modo independente; e os elaborados por jornalistas e cientistas, mas vinculados a grande veculo
de comunicao ou portal de notcias. Sendo assim,
definimos que o objeto emprico seria constitudo
por: (i) um blog de cincia escrito por cientista de
modo independente; (ii) um blog de cincia escrito
por jornalista de modo independente; (iii) um blog
de cincia escrito por cientista e vinculado a grandes veculos de comunicao ou portal de notcias;
e (iv) um blog de cincia escrito por jornalista e
vinculado a grandes veculos de comunicao ou

portal de notcias.
A pesquisa orientou-se por trs objetivos
centrais: (i) caracterizar a dinmica da divulgao
cientfica em blogs de jornalistas e cientistas brasileiros, com base na anlise das marcas de obteno,
composio e circulao das informaes publicadas;
(ii) investigar em que aspectos a dinmica da divulgao cientfica em blogs de cientistas se diferencia
ou se assemelha dos blogs de jornalistas no que
diz respeito a obteno, composio e circulao das
informaes publicadas; e (iii) analisar se os blogs
de cincia hospedados em grandes veculos de comunicao ou portal de notcias possuem dinmica
distinta dos independentes.
Partimos tambm das seguintes hipteses: (i)
Por ser a blogosfera caracterizada, principalmente,
pela flexibilidade, interatividade e conversao,
esperava-se que os contedos divulgados nos blogs
de cincia no se resumissem a informaes, mas
mesclassem tambm aspectos analticos e opinativos, suscitando o debate entre blogueiro e leitores
e entre leitores. Ou seja, partimos da hiptese de
que os blogs promoviam formas mais interativas de
comunicao da cincia, contando com participao ativa do pblico por meio dos comentrios nos
posts e das visitas s pginas; (ii) Os jornalistas,
por estarem mais acostumados insero contnua
de tecnologias da informao em seu trabalho,
utilizavam mais as potencialidades dos blogs na
obteno, composio e circulao das informaes
cientficas publicadas; e (iii) Esperava-se que os
251
Jornalismo
especializado no
Brasil:
252
blogs de cincia hospedados em grandes veculos
de comunicao ou portal de notcias possussem
dinmica distinta dos independentes, como maior
atualizao, visitao ou participao do pblico, j
que se pressupunha que esses blogs contavam com
maior notoriedade, e seus blogueiros gozavam de
maior prestgio.
O universo de estudo de partida para seleo
dos quatro blogs que constituiriam nosso objeto
emprico abrangia todos os blogs brasileiros escritos
por jornalistas e cientistas e destinados divulgao
cientfica. Entretanto, devido dificuldade de se
mensurar o tamanho da blogosfera brasileira e
inexistncia de levantamentos que identificassem
o nmero total de blogs brasileiros de cincia escritos por jornalistas e cientistas, decidimos definir
o metablog Science Blogs Brasil 2 como universo
de estudo para escolha dos blogs de cincia independentes. Levamos em considerao seis critrios
para a escolha dos dois blogs: i) ser escrito em
portugus e estar inserido na blogosfera brasileira;
ii) ter acesso livre ao seu arquivo; iii) haver espao
para comentrios dos usurios; iv) ter pelo menos
um post em 2013; v) ser individual; e vi) ser possvel
identificar nome do autor e atuao profissional.
Assim, foram selecionados:
a) Blog independente Xis-Xis 3, escrito por
jornalista: produzido por Isis Nbile Diniz, foi
selecionado por ser o nico, dentre os 45 blogs do
Science Blogs Brasil, a atender a todos os critrios
2
Disponvel em: <http://scienceblogs.com.br/>.

Disponvel em: <http://scienceblogs.com.br/xisxis/>.
Disponvel em: <http://scienceblogs.com.br/rainha/>.
de seleo para essa categoria. O blog foi criado em

2008, por iniciativa da autora e sob o endereo xisxis.wordpress.com. O objetivo, conforme a autora,
era desmistificar a cincia e mostrar s pessoas a
importncia do campo cientfico. Em 2009, a jornalista foi convidada para integrar o Science Blogs
Brasil, e o blog migrou para l, sob novo endereo:
scienceblogs.com.br/xisxis. Todo o contedo do antigo blog do wordpress foi transferido, e a pgina saiu
do ar. Segundo Diniz (2014), atualmente a proposta
do blog Xis-Xis tem sido apresentar textos crticos e
analticos sobre tudo que esteja relacionado cincia: viagens, dvidas dirias ou sobras de matrias
que ela produziu para outros meios de comunicao.
A pgina recebe cerca de 12 mil visitas mensais.
b)Blog independente Rainha Vermelha 4,
escrito por cientista: alm de atender a todos os
critrios de seleo estabelecidos, foi escolhido por
ser produzido pelo cientista Atila Iamarino, que
ao longo de sua carreira profissional tem realizado
diversas aes de divulgao cientfica. Junto com
outro cientista, foi um dos fundadores do Science
Blog Brasil, por isso acreditamos que o seu blog
seja representativo dessa categoria, j que escrito por um profissional que demonstra interesse e
preocupao com a divulgao da cincia por meio
de blogs. Rainha Vermelha foi criado com o nome
de Transferncia Horizontal, em 2007, poca em
que Atila ingressou na ps-graduao. Em agosto
de 2008, juntamente com o bilogo Carlos Hotta,
criou o Lablogatrios, uma espcie de condomnio
253
Jornalismo
especializado no
Brasil:
254
de blogs de cincias. A partir da, o blog Transferncia Horizontal ganhou o nome que tem hoje. Ns
comeamos ento com o Lablogatrios. Quando ele
estava trs dias no ar, recebemos e-mail do pessoal
do scienceblogs.com que a rede mundial e eles
nos convidaram para represent-los em portugus
(IAMARINO, 2014). Cerca de seis meses depois,
em maro de 2009, o Science Blogs Brasil entrou
no ar, e o Rainha Vermelha migrou para l. O blog
atualmente tem se concentrado em tratar de questes ligadas evoluo, microbiologia, divulgao
cientfica, comunicao da cincia e mtricas. A
pgina tem recebido cerca de 20 mil visitas mensais.
Na escolha dos dois blogs de cincia vinculados a grandes veculos de comunicao ou portal
de notcias utilizamos os mesmos critrios. Dessa
forma, foram selecionados:
a) Blog Mundo Sustentvel 5 vinculado
a grande veculo de comunicao ou portal de
notcias escrito por jornalista: Foi escolhido por
estar hospedado em um dos maiores portais de
notcias do Brasil no que tange audincia, o G1.
De acordo com dados divulgados pela ComScore,
o portal recebeu uma mdia de 49,1 milhes de
visitantes nicos por ms no ano de 2013 (MEIO
& MENSAGEM, 2013). Alm disso, o autor, Andr
Trigueiro, jornalista da TV Globo e comentarista
da Rdio CBN, ou seja, possui grande vnculo aos
meios de comunicao tradicionais.
5
Disponvel em: http://g1.globo.com/platb/mundo-sustentavel/.
b) Blog do Doutor Jairo Bouer6 vinculado

a grande veculo de comunicao ou portal de
notcias escrito por cientista: Foi escolhido por
estar hospedado no UOL, que em 2013 recebeu
uma mdia mensal de 56,9 milhes de visitantes
nicos (MEIO & MENSAGEM, 2013) e vem se
consolidando como o maior portal de notcias do
pas. Alm disso, o psiquiatra Jairo Bouer, que
elabora os contedos, tem constantes aparies na
mdia tradicional e conhecido pelos programas
6
Disponvel em: http://drjairobouer.blog.uol.com.br/.
Segundo Trigueiro (2014), o blog foi criado

em 2012, fruto de um convite do G1 para que ele
ocupasse esse espao como colunista do portal.
escrito pelo jornalista, que conta com o apoio de
uma equipe de So Paulo onde est a sede do
site na administrao e atualizao da pgina.
A proposta, conforme assinala Trigueiro, refletir
sobre os rumos da humanidade, da civilizao, o
risco do ecocdio, [...] e tentar, ento, no apenas
denunciar o que nos parece ser problema, mas sinalizar rumo e perspectiva (TRIGUEIRO, 2014). O
objetivo que os textos sejam claros e diretos para
que possam ser compreendidos por pessoas de todas
as classes e de todos os nveis de renda e cultural.
Andr Trigueiro no tem conhecimento do nmero
de visitas mensais que a pgina recebe. Em 10 de
maro de 2014, um post no blog anunciava que, a
partir daquela data, o endereo da pgina mudaria
eas novas postagens estariam em g1.globo.com/
natureza/blog/mundo-sustentavel.
255
Jornalismo
especializado no
Brasil:
256
na TV e em diversas rdios brasileiras. Escreve h
anos para o jornal O Estado de So Paulo, alm de
colaboraes em revistas e sites.
O blog foi criado em 2009, fruto de um contrato que, na poca, o psiquiatra assinou com o
UOL. A proposta era escrever com regularidade
sobre sade e comportamento; entretanto, com
o decorrer do tempo, o espao passou a espelhar
fielmente o contedo publicado na seo Notcias/
atualidades do site Dr. Jairo Bouer que o mdico
tambm mantm nesse portal. O blogueiro no tem
conhecimento do nmero de visitas mensais que a
pgina recebe. Conforme explica Bouer (2014), as
atividades do blog assim como as do site foram
paralisadas no segundo semestre de 2013 para redefinio da funo da pgina. Segundo o mdico,
ainda em 2014 seria lanado um novo site que
integraria todos os contedos que ele produz atualmente para diversos meios, inclusive os do blog.
A nova plataforma entrou no ar em 20 de maro
de 2014 sob o mesmo endereo do antigo site Dr.
Jairo Bouer.
A partir da escolha dos objetos empricos
que ocorreu em julho de 2013 a pesquisa foi
dividida em trs momentos. A primeira etapa foi
constituda pela observao sistemtica dos quatro
blogs, seleo do corpus e aplicao de um protocolo
metodolgico. Durante a observao, notamos que
poderia haver muita discrepncia na frequncia de
atualizao das pginas, por isso decidimos que o
corpus da pesquisa seria composto pelos 20 posts
mais recentes anteriores a 1 de outubro de 2013
de cada um dos quatro blogs, bem como dos comentrios relacionados a eles.
Para proceder anlise no corpus delimitado,
nos baseamos no protocolo de Anlise de Cobertura Jornalstica proposto por Silva e Maia (2011) e
tambm nas pesquisas de Kouper (2010), alm de
um protocolo metodolgico prprio que pudesse
atender s necessidades desse estudo. Aps vrios
aperfeioamentos e um pr-teste realizado em novembro de 2013, chegamos ao protocolo final que
abarcou a divulgao cientfica realizada nos blogs
com base em trs nveis de anlise e diversas variveis, conforme mostra o Quadro 1.
Quadro 1 Protocolo metodolgico adotado
Blog:
Ttulo da postagem:
Data:
Tema:
Caracteres com espao:
Marcas da obteno das informaes
1. Origem da informao
De primeira mo
De segunda mo
(
(
(
(
(
(
(
) Fontes do poder pblico

) Fontes institucionais
) Fontes cidads
) Fontes especializadas
) Assessoria de imprensa
) Fontes no convencionais
) Recursos alternativos
(
(
(
(
(
(
(
) Agncia de notcia
) Outro veculo jornalstico
) Outro blog
) Publicaes cientficas
) Documentos impressos e eletrnicos
) Livro
) Ciberespao
( ) No identificvel
( ) Autor do texto atua como fonte

Detalhamento da origem da informao
2. Redao do texto
( ) Redao prpria
Marcas da composio dos posts
3. Contedo do post
( ) Informao
( ) Redao hbrida
( ) Crtica
( ) Republicao
(
(
(
(
) Anlise
) Opinio
) Avaliao
) Explicao
4. Recursos audiovisuais
( ) Sim
4a) Quantidade
4b) Origem
( ) Prprios
(
(
(
(
) Interpretao
) Partilha de experincias pessoais
) Declarao de posio
) Anncio/publicidade
( ) No
( ) De segunda mo
( ) No
identificvel
4c) Tipo
( ) Grfico
( )Tabela
( ) Boxe
( ) Imagem
( ) Fotografia
( ) Vdeo
Marcas da circulao das informaes

5. Uso de link no post
( ) Infogrfico
( ) udio
( ) Sim
(
)
No
( ) Sim
(
)
No
( ) Sim
(
)
No
5a) Quantidade
5b) O link serve para
( ) Meno origem da informao
( ) Indicao de outros materiais/fontes de informao sobre o assunto
( ) Pgina na Internet de instituio/local/pessoa citada no post
( ) Pgina no disponvel
Pginas para as quais os links direcionam
6. Comentrios dos leitores
6a) Quantidade
6b) Modos de participao dos leitores nos comentrios
( ) Contribuio para o tema
( ) Desvio do tpico
( ) Expresso de atitudes e emoes
( ) Tentativa de influenciar a ao dos outros
( ) Correo postagem
( ) Composto
7. Interferncia do autor do blog nos comentrios
7a) Quantidade
7b) Modos de interferncia do autor
( ) Contribuio para o tema
( ) Desvio do tpico
( ) Expresso de atitudes e emoes
( ) Tentativa de influenciar a ao dos outros
( ) Correo postagem
( ) Resposta a leitor
( ) Composto
Fonte: Organizao da autora.
Resultados e discusses
Os procedimentos metodolgicos realizados
durante a pesquisa e elencados acima tinham como
propsito responder s seguintes perguntas: Como
pode ser caracterizada a dinmica da divulgao
cientfica em blogs de jornalistas e cientistas brasileiros? Em que aspectos a dinmica da divulgao
cientfica em blogs de cientistas se diferencia ou se
assemelha dos blogs de jornalistas? Ser que os
blogs de cincia hospedados em grandes veculos
de comunicao ou em portal de notcias possuem
dinmica distinta dos independentes?
Sendo assim, seria possvel investigar como

os blogueiros obtinham as informaes publicadas,
como se dava a composio das postagens e, sobretudo, como ocorria a circulao dessas informaes
nos blogs. A aplicao do protocolo ocorreu entre
os dias 13 e 17 de janeiro de 2014. Foram coletadas
80 postagens e 759 comentrios referentes a elas.
Aps a aplicao do protocolo metodolgico,
partimos para a segunda etapa da pesquisa, que dizia
respeito realizao de entrevistas em profundidade
com os autores dos quatro blogs selecionados. Elas
ocorreram entre fevereiro e maro de 2014, via
telefone, Skype e chat do Gmail. A proposta era
compreender de forma mais aprofundada como se
dava a administrao e o funcionamento dos blogs.
Por fim, a terceira etapa consistiu na descrio e
interpretao dos dados e informaes obtidos por
meio da observao sistemtica dos objetos empricos, entrevistas dos blogueiros e aplicao do
protocolo metodolgico.
259
Jornalismo
especializado no
Brasil:
260
Aps a realizao de todas as etapas que compuseram a pesquisa, foi possvel notar que as dinmicas so muito heterogneas e mudam muito
de blog para blog. Conforme Kouper (2010, p. 3)7
tambm constatou no estudo que fez com 11 blogs
de cincia, os blogs empregam uma variedade de
modelos de escrita e autoria, e no so observados
sinais de convenes de gnero emergentes ou estabilizadas, e essa diversidade que dificulta definir
padres ou categorias na blogosfera (FOLETTO,
2009). Como defende Schittine (2004, p. 25), embora os blogueiros procurem dividir seus blogs em
estilos diferentes [...], na maioria das vezes eles so
uma mistura desses vrios estilos.
Apesar das disparidades encontradas entre
todos os quatro blogs de cincia analisados nesta
pesquisa, foi possvel constatar que h mais diferenas entre blogs independentes e os vinculados
a grandes grupos de comunicao do que entre os
de jornalistas e cientistas. Os blogs independentes
apresentaram aspectos bastante distintos daqueles
vinculados em todos os trs nveis que caracterizam
a dinmica da divulgao cientfica na blogosfera:
obteno das informaes, composio dos posts e
circulao das informaes.
No que diz respeito obteno das informaes, por exemplo, os blogs independentes se
utilizam como fonte de informao com grande
frequncia e conservam a personalizao e pessoalidade, aspectos comuns na blogosfera, ao passo
que os vinculados possuem uma dinmica que no
7
Traduo nossa. No trecho original: The blogs employ

a variety of writing and authoring models, and no signs of
emerging or stabilizing genre conventions could be observed.
se diferencia muito do que j encontrado atualmente nos meios de comunicao convencionais e

costumam recorrer s fontes tradicionais de informao como publicaes cientficas, fontes institucionais, do poder pblico ou documentos impressos
e eletrnicos, como possvel observar na Tabela 1.
Tabela 1 Fontes de informao utilizadas nos blogs
Blogs vinculados
De primeira mo
Origem da informao
Fontes do poder pblico

Fontes institucionais
Fontes cidads
Fontes especializadas
Assessoria de imprensa
Fontes no convencionais
Recursos alternativos
Autor do texto
Total primeira mo
De segunda mo
Agncia de notcia
Mundo
Sustentvel
13
10
5
6
34
2
3
Xis-Xis
Rainha
Vermelha
15
26
5
15
12
29
0
14
26
0
32
96
4
4
5
1
5
5
22
15
11
11
13
11
No identificvel
Nos blogs independentes as experincias pessoais e cotidianas dos seus blogueiros como viagens, palestras e atividades concludas ou a serem
realizadas originam e norteiam os posts. Nos blogs
4
3
5
Total
9
2
5
1
Outro veculo jornalstico

Outro blog
Publicaes cientficas
Documentos impressos/
eletrnicos
Livro
Ciberespao
Total segunda mo
1
1
Doutor
Jairo
Bouer
Blogs
independentes
19
2
4
54
11
vinculados, por sua vez, a pauta dos meios de comunicao tradicionais determinante para a escolha
dos temas abordados. Sendo assim, estes costumam
tratar de assuntos j frequentes na grande mdia, e
os blogs independentes tendem a apresentar assuntos mais incomuns.
No blog Xis-Xis, por exemplo, a jornalista Isis
Nbile Diniz aproveitou uma viagem que fez Argentina para escrever vrios posts com curiosidades
e informaes que obteve durante o passeio, sempre
por meio uma abordagem cientfica. Isso possvel
ver na Figura 1.
Figura 1 Post sobre experincia pessoal8
Jornalismo
especializado no
Brasil:
262
Fonte: Imagem coletada pela autora
Trecho da postagem intitulada O Sol nasce e se pe no mesmo

lugar, de 30 de setembro de 2013, do blog Xis-Xis. Disponvel em:
<http://scienceblogs.com.br/xisxis/2013/09/o-sol-nasce-e-se-poe-no-mesmo-lugar/>. Acesso em: 8 abr. 2014.
Nos blogs vinculados aos grandes meios de

comunicao, entretanto, as experincias pessoais
dos autores no costumam ser contempladas. No
blog Mundo Sustentvel, as postagens geralmente
so originadas dos assuntos que Andr Trigueiro
cobre diariamente como jornalista. No blog do
Doutor Jairo Bouer, espelham fielmente o contedo
publicado na seo Notcias/atualidades do site
Dr. Jairo Bouer9, e so oriundas, basicamente, das
pautas dirias dos noticirios de sade. Por isso, em
ambos, constatamos que as fontes de informao
mais utilizadas foram publicaes cientficas, fontes
institucionais, do poder pblico ou documentos
impressos e eletrnicos.
importante destacar tambm que os blogs de
cincia analisados principalmente os vinculados
no costumam usufruir todas as potencialidades oferecidas pela Internet na obteno das informaes.
Fazem pouco uso do ciberespao e menos ainda da
blogosfera como fonte. Alm disso, perpetuam algumas prticas encontradas nas formas tradicionais de
comunicao de cincia, como a elitizao da divulgao cientfica (pouca recorrncia a fontes cidads
e grande uso de fontes oficiais) e a prevalncia de
informaes oriundas de pases desenvolvidos em
detrimento daquelas provenientes do prprio pas
ou de pases menos desenvolvidos.
No quesito obteno das informaes, portanto, constatamos que h mais diferenas entre blogs
independentes e vinculados do que entre blogs de
jornalistas e cientistas.
Disponvel em: http://doutorjairo.uol.com.br/.
Em relao composio das postagens, os

blogs independentes tambm apresentaram dinmica
distinta dos vinculados. A liberdade muito maior
nos blogs independentes Xis-Xis e Rainha Vermelha
que em Mundo Sustentvel e Doutor Jairo Bouer.
Nos dois primeiros, no h preocupao em se
manter um padro fixo de postagem; so menos
formatados, menos normatizados e ousam mais na
hora de elaborar as publicaes. Os posts podem
variar de pequenos a grandes textos, e comum,
alis, encontrar postagens em que a informao
principal se origina de um vdeo ou imagem. Importante destacar que habitual tambm que os
autores escrevam os textos na primeira pessoa do
singular. Alm disso, contm grias, brincadeiras e
sarcasmos, conforme mostram os exemplos ilustrados na Figura 2.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
264
Fonte: Imagens coletadas pela autora

10
No blog Xis-Xis, postagem disponvel no link: <http://scienceblogs.

com.br/xisxis/2013/09/acao-ambiental-plante-arvores-da-mata-atlantica/>. No blog Rainha Vermelha, postagem disponvel no
link:
<http://scienceblogs.com.br/rainha/2012/01/cade-voce-no-researchgate/>. Acesso em: 8 abr. 2014.
265
Figura 3 Linguagem utilizada no blog do Doutor Jairo Bouer11
11
Postagem disponvel no link: <http://drjairobouer.blog.uol.com.br/

arch2013-06-16_2013-06-22.html>. Acesso em: 8 abr. 2014.
Esses blogs, portanto, apresentam as informaes cientficas de modo bastante informal e

pessoal, fortalecendo mais as caractersticas originais
da blogosfera.
Nos blogs vinculados a grandes veculos de
comunicao, por sua vez, o padro de composio
dos posts muito mais rgido e traz poucas variaes; possuem uma linguagem mais formal e mais
semelhante aos textos produzidos pela mdia tradicional, conforme observamos na Figura 3. comum,
por exemplo, o uso da terceira pessoa do singular. A
utilizao de recursos audiovisuais tambm menos
recorrente que nos blogs independentes.
Figura 2 Informalidade na escrita dos blogs independentes10
Jornalismo
especializado no
Brasil:
266
No que diz respeito circulao das informaes, tambm verificamos que os blogs independentes possuem dinmica diferente dos vinculados,
e foram os que mais utilizaram links em suas postagens. Entretanto, nem sempre essa prtica, por
si s, determinante para a efetiva circulao dos
contedos de um blog ou suficiente para fazer uma
pgina chegar a um grande nmero de pessoas.
Mesmo que os blogs independentes analisados neste
estudo tenham utilizado mais links e de forma mais
diversificada que os vinculados, eles no obtiveram
uma circulao to relevante na blogosfera. Isso
se d pelo fato de que pode haver outros fatores
envolvidos nesse processo. Quando o blog jornalstico editado por um jornalista que j mantm
uma reputao em determinada rea fora da web
[...] ocorre uma transferncia de reputao para
o ciberespao que pode determinar uma posio
central dentro da web e uma circulao efetiva do
contedo publicado no blog (FOLETTO, 2009, p.
121). Parece ser o caso do blog Mundo Sustentvel:
mesmo que quase nunca utilize links para contedos
externos a no ser aqueles produzidos pela organizao jornalstica ao qual o jornalista est vinculado
, o blog recebeu um nmero de comentrios muito
maior que os dois blogs independentes analisados,
como aponta o Grfico 1.
631
500
0
Mundo
Sustentvel
36
92
Xis-Xis
Doutor Jairo
Bouer
Rainha Vermelha
Grfico 1 Nmero de comentrios recebidos por cada blog

Assim, na blogosfera, a reputao que o blogueiro que escreve o blog traz oriunda do trabalho
que realiza na Rede Globo e o fato de a pgina
estar hospedada em grande portal de notcias podem
ser fatores cruciais para determinar a audincia e a
repercusso de uma pgina.
Entretanto, importante destacar que o fato
de os blogs vinculados geralmente receberem um
grande nmero de visitas e de comentrios no
significa que a divulgao cientfica realizada nessas
pginas ser mais bem-sucedida do que aquela promovida em blogs menos acessados. Nossa pesquisa
mostrou justamente o contrrio. O pblico que
chega ao Mundo Sustentvel bastante amplo, diversificado e leigo, o que acaba gerando discusses
pouco profcuas na ferramenta de comentrios. O
blogueiro, por sua vez, diante da grande demanda
de manifestaes dos leitores e da falta de tempo,
no consegue fazer interferncias regulares. Como
no h intermediao, os comentrios vo se sucedendo, sem qualquer tipo de referenciao ou
conversao entre eles, conforme mostra a Figura
4. Assim, tal ferramenta subutilizada e acaba
1000
267
268
no contribuindo para o refinamento da divulgao cientfica. O blog, por estar hospedado em um
grande portal, ganha tanto em visibilidade e circulao que perde em conversao e proximidade
com os leitores.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Figura 4 Exemplo de discusses geradas no blog Mundo Sustentvel
Os blogs independentes, por sua vez, costumam receber um pblico muito mais de nicho, e
a conversao gerada no sistema de comentrios
bem mais produtiva, de acordo com a Figura 5.
Os autores intervm mais, e a divulgao cientfica acaba sendo enriquecida por esses aspectos. O
problema que o grupo bastante pequeno, e as
conversas e trocas de informaes se do, ento,
entre um contingente muito restrito e limitado de
pessoas, as quais j possuem conhecimento sobre
o assunto. Esse fator pode inibir quem no familiarizado com a cincia a participar das discusses.
Figura 5 Exemplo de discusso gerada nos blogs independentes
Fonte: Imagem coletada pela autora12
12
Disponvel em: <http://scienceblogs.com.br/rainha/2012/09/esquilo-suicida-nem-perto/>. Acesso em: 8 abr. 2014.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
270
Os dados parecem demonstrar, portanto, que,
no que diz respeito circulao das informaes,
tanto os blogs independentes quanto os vinculados
apresentam problemas e limitaes. Os primeiros
se sobressaem na qualidade e na profundidade das
discusses que geram, mas padecem pelo limitado
nmero de leitores que atraem; os segundos, ao
mesmo tempo que ganham em visibilidade, perdem
na proximidade e interao com o leitor.
Consideraes finais
Como podemos perceber, em todas as instncias do protocolo metodolgico os blogs independentes analisados utilizaram mais as potencialidades
da blogosfera e mantiveram os traos caractersticos
do meio blog: a personalizao e a interatividade.
No caso dos blogs vinculados, notamos, de maneira
geral, que so pginas que apenas simulam fazer blogs (PALACIOS, 2006). Para marcarem presena na
blogosfera, muitos portais e meios de comunicao
criaram essas pginas, mas no se preocuparam em
fazer delas verdadeiros blogs. H uma apropriao redutora da ferramenta (PALACIOS, 2006),
e muitos desses blogs so alinhados aos formatos
dos meios de comunicao tradicionais, e assim
acabam no fazendo uso de todas as possibilidades
que a blogosfera oferece, como a ligao para sites
e pginas externas, a criao de comunidades entre
os blogueiros e o desenvolvimento de conversas por
intermdio do sistema de comentrios.
Por isso, uma das hipteses levantadas neste

artigo a de que os jornalistas, por estarem mais
acostumados insero contnua de tecnologias da
informao em seu trabalho, utilizavam mais as potencialidades dos blogs na obteno, composio e
circulao das informaes cientficas publicadas foi
refutada. Como explanado anteriormente, h mais
diferenas entre blogs independentes e vinculados do
que entre aqueles escritos por cientistas e jornalistas.
Nesta pesquisa, alis, o blog Rainha Vermelha,
desenvolvido pelo cientista Atila Iamarino, foi o que
mais se manteve fiel s caractersticas do meio: foi
aquele em que o autor mais se utilizou como fonte
de informao nos posts e o que mais recorreu ao
ciberespao e a outros blogs como fontes de informao, alm de apresentar grande incidncia de
opinio, explicao e partilha de experincias pessoais na composio dos textos. Tambm foi aquele
que mais se apropriou de recursos audiovisuais e
de forma diversificada , o que mais serviu-se de
links, fez interferncias regulares na ferramenta de
comentrios, sem falar que escreveu em uma linguagem bastante informal.
Outra hiptese traada no incio da pesquisa foi a de que os blogs de cincia hospedados
em grandes veculos de comunicao ou portal
de notcias possuam dinmica distinta dos independentes, como maior atualizao, visitao ou
participao do pblico, j que se pressupunha que
contavam com maior notoriedade, e seus blogueiros,
com maior prestgio. Tal hiptese foi parcialmente
confirmada. Em relao atualizao das pginas,
271
Jornalismo
especializado no
Brasil:
272
constatamos que no h regularidade na publicao
de postagens nos blogs vinculados nem nos independentes. Todos os blogs analisados se constituem
em atividades secundrias na vida profissional de
seus autores e no na principal, o que explica que
as pginas no passam por planejamento e as postagens so publicadas, sobretudo, quando os autores
dispem de tempo.
No que diz respeito ao nmero de visitas que
os blogs recebem, o Xis-Xis costuma atrair uma
mdia de 12 mil mensais, e o Rainha Vermelha 20
mil. No caso dos blogs vinculados, os autores no
informaram esse dado, o que impede de fazermos
uma comparao entre eles. Entretanto, outra varivel nos leva a acreditar que os blogs vinculados
possuem um pblico muito maior que os independentes: o Mundo Sustentvel obteve um nmero de
comentrios bem mais elevado do que o observado
nos blogs independentes: apresentou uma mdia de
quase 32 comentrios por post, contra 4,6 do blog
Rainha Vermelha, e 1,8 do Xis-Xis13. Inferimos, ento, que h profissionais que acabam levando para a
blogosfera a credibilidade adquirida em outros meios
de comunicao; alm disso, o fato de seus blogs
estarem hospedados em grandes portais tambm
aumenta a visibilidade. Mesmo no utilizando com
frequncia as potencialidades e ferramentas do meio,
esses blogueiros acabam conquistando um espao
central na blogosfera (FOLETTO, 2009, p. 121).
13
O Blog do Doutor Jairo Bouer apresentava problemas no sistema

de comentrios, o que pode explicar a ausncia de participao do
pblico por meio dessa ferramenta.
A terceira hiptese levantada neste pesquisa

era a de que, por serem os blogs caracterizados
principalmente pela flexibilidade, interatividade
e conversao, esperava-se que os contedos divulgados no se resumissem a informaes, mas
mesclassem tambm aspectos analticos e opinativos, suscitando o debate entre blogueiro e leitores
e entre leitores. Ou seja, partiu-se da ideia de que
os blogs promoviam formas mais interativas de
comunicao da cincia, contando com uma participao ativa do pblico mediante comentrios e
visitas pgina. Realmente, notamos que os blogs
analisados com exceo do blog Doutor Jairo
Bouer , alm de trazerem a informao, se preocupam em contextualiz-la com uma explicao,
opinio, crtica ou partilha de experincia pessoal.
Entretanto, observamos que isso no suficiente
para promover uma forma mais interativa de comunicao da cincia, sobretudo nos blogs vinculados,
em que a visibilidade das pginas e a participao
do pblico so to grandes que no h conversao entre leitores e blogueiro e at mesmo entre
os prprios leitores. No Mundo Sustentvel, por
exemplo, os comentrios dos leitores se sucedem
sem qualquer referenciao entre eles. O blogueiro,
por sua vez, diante de tantas manifestaes, no
consegue intermediar as discusses e promover um
refinamento da divulgao cientfica que seria
bastante necessria, j que boa parte do pblico
parece ser leiga em cincia.
J os blogs independentes at conseguem estimular conversao por intermdio da ferramenta
273
Jornalismo
especializado no
Brasil:
274
de comentrios, mas isso se d entre um pblico
muito pequeno, seletivo e que, de alguma forma,
j possui uma relaco com a cincia (KOUPER,
2010). Esse pblico, alis, costuma ser constitudo
por pessoas que j conhecem ou mantm uma relao de amizade com o blogueiro; por isso, acabam
formando um pequeno grupo que, ao mesmo tempo
que cria um senso de comunidade com contexto e
cultura compartilhados, pode criar uma barreira
que impede estranhos e forasteiros de se juntarem
conversa (KOUPER, 2010, p. 8)14.
Em suma, nos blogs vinculados a conversao
era prejudicada pela amplitude e diversidade de
pblico que essas pginas recebem, ao passo que
nos independentes as discusses acabavam se limitando s pessoas que j possuam conhecimentos
sobre cincia. Em ambos os casos, parece-nos que
o sistema de comentrios dos blogs foi subutilizado.
Tambm foi possvel constatar que, apesar
de os blogs independentes utilizarem mais algumas
potencialidades da blogosfera se comparados com
os vinculados , os quatro blogs por ns analisados
no conseguiram, de modo geral, gerar conversaes
representativas e consistentes sobre os temas cientficos, apresentaram subutilizaes da blogosfera
como falta de criao de comunidade entre os
blogs e perpetuam velhos problemas j detectados
na divulgao realizada pelas mdias tradicionais,
* Traduo nossa. No trecho original: creates a barrier that prevents

strangers and outsiders from joining the conversation.
Referncias
BOUER, J. Entrevista concedida Rafaela Sandrini. [S.l.],
13 mar. 2014.
como elitizao das fontes e privilgio da cincia

internacional em detrimento da nacional. Ou seja,
mesmo com a grande potencialidade que os blogs
oferecem para a divulgao da cincia, as pginas
estudadas no conseguiram desenvolver ou manter
as caractersticas bsicas de um blog, como interatividade, personalizao e atualizao frequente.
Como citado anteriormente, a blogosfera
composta por uma variedade enorme de blogs, o que
dificulta generalizar os resultados aqui encontrados.
Outros blogs de cincia podem apresentar dinmicas
bastante distintas das encontradas nesta pesquisa.
Entretanto, categorizar as marcas de obteno,
composio e circulao das informaes foi uma
tentativa de sistematizar e compreender a dinmica
da divulgao cientfica nos blogs de cincia escritos
por jornalistas e cientistas brasileiros.
Alm disso, se considerarmos que os blogs
foram a primeira rede social da Internet e que
muitas outras surgiram desde ento, o protocolo
metodolgico aqui elaborado e as categorias criadas
podem ser adaptados a outras redes sociais como
Facebook, Twitter ou Instagram, que tambm j tm
sido bastante utilizadas e apropriadas por diversos
profissionais, organizaes e meios de comunicao
na divulgao cientfica. Dessa forma, esperamos
que este estudo contribua para outras investigaes
sobre a divulgao cientfica na web.
275
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277
278
279
Jornalismo especializado:
resgatando conceitos
e prticas
Wilson da Costa Bueno*
Introduo
Assumido como uma realidade quase incontestvel na prxis jornalstica, o jornalismo especializado vem, gradativamente, ganhando visibilidade
na Academia, seja como disciplina na matriz curricular dos cursos de jornalismo, seja como objeto
de estudo, reflexo e pesquisa nos programas de
ps-graduao, lato e stricto sensu.
A emergncia de pginas, cadernos especiais
e/ou editorias dedicados a reas ou temas especficos
(cadernos de turismo ou de informtica, pginas de
cincia & tecnologia etc.); a multiplicao de veculos impressos, programas radiofnicos ou televisivos
(revistas sobre meio ambiente, programas sobre
* Doutor e mestre em Comunicao pela Escola de Comunicao e
Artes da Universidade de So Paulo (ECA/USP) e especialista em
Comunicao Rural. jornalista, professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade Metodista de
So Paulo e lder do grupo de pesquisa CRITICOM Comunicao
Empresarial no Brasil, cadastrado no CNPq. Dirige a Comtexto Comunicao e Pesquisa e a Mojoara Editorial.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
280
gastronomia etc.) e mesmo espaos virtuais blogs
ou portais especializados em determinados focos
de cobertura (mudanas climticas, nanotecnologia
etc.); indicam que existe uma audincia heterognea que demanda informaes qualificadas.
O jornalismo especializado representa a consolidao de um processo vertiginoso de segmentao,
que articula contedos e audincias, mediado pela
produo e circulao de discursos intrinsecamente
associados a jarges, termos tcnico-cientficos, neologismos e conceitos compartilhados pelos diversos
campos de conhecimento.
Assim, podemos falar em jornalismo cientfico, esportivo, econmico, cultural, em sade,
ambiental ou agropecurio, para s citar alguns
casos, legitimados, muitas vezes, por associaes
ou grupos, formal ou informalmente constitudos,
que congregam profissionais e/ou estudiosos que se
dedicam sua produo e anlise.
Embora a cobertura jornalstica de temas ou
reas especficos no represente fenmeno recente, com um nmero significativo de iniciativas
em todo o mundo, inclusive no Brasil, anteriores
ao sculo XX, costuma-se considerar esse campo
efetivamente amadurecido a partir da segunda
metade do sculo passado quando essa tendncia
definitivamente tomou corpo.
Frederico Tavares (2012, p. 100), citando
Conde (2005), reporta-se existncia de jornalistas
especializados em agricultura, cincia e trabalho nos
Estados Unidos na dcada de 1920, mas possvel
imaginar que muito antes disso j podiam ser encon-
Do ponto de vista da divulgao da cincia nos

peridicos, a anlise do catlogo da Biblioteca
Nacional mostra que, ao longo de todo o sculo1, foram criados cerca de 7.000 peridicos
no Brasil, dos quais aproximadamente 300
relacionados de alguma forma cincia.
Segundo Melo (2011), a histria do jornalismo

cientfico no Brasil remonta s origens do jornalismo
brasileiro porque Hiplito Jos da Costa, editor do
Correio Braziliense, cujo nmero circulou a 1 de
1
Os autores se referem ao sculo XIX.
Jornalismo
trados profissionais de imprensa vocacionados para

a cobertura especializada em determinadas reas.
Moreira e Massarani (2002, p. 44-8) lembram
que os primeiros jornais brasileiros, como A Gazeta
do Rio de Janeiro, O Patriota, Miscelanea Scientifica,
Minerva Brasiliense e Nictheroy, na primeira metade do sculo XIX j traziam artigos relacionados
cincia e tecnologia, com temticas que iam da
medicina s engenharias. Eles relatam que houve
uma autntica exploso de peridicos na segunda
metade desse sculo, com ttulos que j incluam o
seu comprometimento com a divulgao cientfica,
como Revista Brazileira Jornal de Sciencias, Letras e
Artes, criada em 1957, a revista Cincia para o Povo,
de 1881, a Revista do Observatrio, que circulou
entre 1886 e 1891, publicao mensal do Imperial
Observatrio do Rio de Janeiro, e outros.
O jornalismo cientfico, certamente a modalidade mais prolfica do jornalismo especializado, sempre teve destaque em nosso pas, de tal modo que,
como acentuam Moreira e Massarani (2002, p. 46):
especializado : resgatando conceitos e prticas
281
Jornalismo
especializado no
Brasil:
282
junho de 1808, inclua, com alguma regularidade,
em seu jornal, notcias sobre cincia e tecnologia,
um dos focos de seu interesse.2
Castanho (2011) revela, em obra pioneira
sobre a imprensa rural no Brasil, que as primeiras
notcias sobre temas agrcolas no pas circularam na
publicao O auxiliador da indstria nacional, fundada em 1833 e que permaneceu ativa por quase meia
dcada, e resgata a revista A Lavoura, fundada em
1887, sob a responsabilidade da Sociedade Nacional
da Lavoura. Isso significa que, se os dados trazidos
por Tavares sobre o jornalismo agropecurio nos
EUA so precisos, a experincia brasileira foi ainda
anterior americana.
necessrio, no entanto, buscar algum
entendimento sobre o que se considera jornalismo
especializado com o objetivo de definir alguns de
seus contornos. Em geral, em suas mltiplas modalidades, percebido em oposio ao jornalismo de
informao geral. Diferentemente da cobertura de
carter geral, que no se vincula a uma temtica
especfica e se manifesta a partir de um discurso
despojado de termos e expresses tcnicos ou cientficos, ele pressupe uma rea de cobertura circunscrita a uma temtica, um discurso especializado,
2
Em 2000, o Congresso aprovou projeto de lei, sancionado pelo presidente Fernando Henrique Cardoso, reconhecendo Hiplito Jos da
Costa como fundador do jornalismo brasileiro. Em virtude disso, o
Dia da Imprensa , desde ento, comemorado nessa data. Anteriormente, o Dia da Imprensa era festejada em 10 de setembro, data
de fundao do jornal A Gazeta do Rio de Janeiro, editada pelo frei
Tibrcio Jos da Rocha. Houve poca da aprovao do projeto
inmeros questionamentos a esse respeito sob o argumento de que o
Correio Braziliense era editado na Inglaterra, e no no Brasil.
283
fontes qualificadas (especialistas em determinado
campo do conhecimento) e um nvel de capacitao
diferenciada dos profissionais (jornalistas ou no)
que o produzem.
Do conceito e das prticas
Essa tentativa de conceituao do jornalismo especializado merece algumas consideraes.

Em primeiro lugar, os profissionais que o praticam
costumam ter formao especfica ou complementar na rea e experincia na cobertura dos temas
associados a ela. Muitos, embora formados basicamente em jornalismo, tm, ao longo do tempo,
buscado especializar-se em outras reas (biologia,
Jornalismo
A prtica profissional e tambm a subrea de

estudos e pesquisas em Jornalismo que contemplam o processo de produo jornalstica
voltado para a cobertura qualificada de temas
especficos. Ele se manifesta a partir de fontes
reconhecidas como competentes e autorizadas
em determinadas reas de conhecimento, e
pela apropriao de um discurso especializado,
que incorpora termos e expresses comuns
(e muitas vezes exclusivos) dessas reas. Na
maioria dos casos, o Jornalismo Especializado
se localiza em espaos (pginas, cadernos,
programas, portais etc.) determinados, seja
como resultado do trabalho individual de
profissionais (jornalistas ou no) capacitados
para exerc-lo, seja como fruto do trabalho
de um grupo de profissionais, reunidos em
editorias especficas.
Sob essa perspectiva, possvel definir jornalismo especializado como:
Jornalismo
especializado no
Brasil:
284
qumica, fsica, educao, medicina, engenharia,
cincias da computao, psicologia etc.) pela adeso
a cursos de ps-graduao (lato ou stricto sensu).
tambm cada vez mais frequente encontrarmos
no jornalistas formados em determinados campos
do conhecimento, como as listadas anteriormente,
exercendo, na prtica, o jornalismo especializado,
seja como reprteres, seja mais amplamente como
colunistas ou articulistas.
A prtica do jornalismo especializado exige
dos profissionais, formados ou no em jornalismo,
o conhecimento, mais do que trivial, de conceitos e
processos que tipificam as reas de cobertura, o que
os capacita a interagir, de forma competente, com as
fontes principais para o seu trabalho, que compreendem no apenas os tcnicos, ou pesquisadores ou
mesmo ou cientistas, e favorece o acesso a recursos
(publicaes tcnico-cientficas, eventos especializados) que iro respaldar as produes jornalsticas.
Em segundo lugar, fundamental deixar claro
que essa modalidade de jornalismo no pode permanecer limitada aos especialistas, ainda que eles
contribuam para qualificar a cobertura, fornecendo
informaes, elaborando anlises sobre temas especficos e de sua competncia. Torna-se essencial que
outras fontes (inclusive o cidado comum) possam
ser acessadas para repercutir os temas, visto que os
diversos representantes da sociedade tm o direito e
a obrigao de debat-los porque, invariavelmente,
impactam a vida deles.
Podemos, a ttulo de ilustrao, dar dois exemplos, ambos bastante atuais e com grande repercusso
Jornalismo
em nosso dia a dia. Imaginemos que um jornalista

esteja elaborando uma pauta sobre mudanas climticas e que, em particular, se preocupe em avaliar o
impacto do aumento da emisso dos gases de efeito
estufa sobre o aquecimento do planeta, com inevitveis (como temos visto) consequncias sobre a
disponibilidade e o consumo dos recursos hdricos.
Alm dos especialistas nesse campo, pode ser interessante (e isso varia de acordo com a pauta) ouvir
os cidados, exatamente aqueles que tm sentido
mais dramaticamente as dificuldades decorrentes da
escassez de gua, por exemplo, em algumas metrpoles brasileiras, mesmo porque eles podem empreender
iniciativas e assumir posturas com o objetivo de economizar (ou no desperdiar) esse recurso.
Tomemos ainda como pauta a ser cumprida
por um jornalista as consequncias no positivas
da prtica corrente da automedicao em nossa
sociedade, ou seja, recorrer de forma abusiva a
medicamentos sem prescrio mdica para combater males reais ou imaginados. Evidentemente, as
fontes que contribuiro para o desenvolvimento da
reportagem devero, obrigatoriamente, incluir especialistas (mdicos e pesquisadores da rea da sade
em particular) para indicar os riscos da ingesto
irresponsvel de remdios que podem ter efeitos
colaterais perigosos, especialmente para pacientes
pertencentes a determinados grupos de risco. Mas
outras fontes podero (ou devero) estar presentes,
como os cidados, que tero oportunidade de dar o
testemunho acerca de problemas ocorridos pelo consumo no adequado de remdios, ou ainda legisla-
285
Jornalismo
especializado no
Brasil:
286
dores ou autoridades, que debatero (e indicaro) a
responsabilidade dos laboratrios e de suas agncias
que, recorrentemente, nas campanhas publicitrias
estimulam a automedicao. razovel acreditar
que uma grande reportagem sobre o tema poder
tambm ouvir gestores dos laboratrios e publicitrios, bem como as entidades que os representam.
Para cumprir o escopo deste artigo, relevante
tecer pelo menos quatro observaes que remetem
anlise da prtica atual do jornalismo especializado.
A primeira delas diz respeito necessidade, por parte
dos profissionais de imprensa, de avaliar claramente
o conjunto de fatores que condicionam as falas das
fontes especializadas e o seu compromisso com determinados interesses, nem sempre em sintonia com
o chamado interesse pblico.
Bueno (2012a) chama a ateno para os vnculos existentes entre fontes e interesses extracientficos que se conformam de tal modo que
penalizam, dramaticamente, a qualidade da cobertura em cincia, tecnologia e inovao. Entender
e explicitar essas relaes essencial para que a
audincia (leitores, radiouvintes, telespectadores,
internautas etc.) possa contextualizar as falas das
fontes, identificando compromissos que degradam a
autenticidade delas. Na prtica, isso significa estar
atento s conexes entre fontes e interesses escusos, enxergar alm da notcia, com o objetivo de
perceber informaes e opinies que so refns de
determinados compromissos (comerciais, polticos,
ideolgicos ou mesmo pessoais).
287
Jornalismo
O jornalista especializado (o jornalista cientfico, ambiental, em sade, agropecurio etc.) deve

pautar a atuao no apenas pela competncia
tcnica, estritamente necessria, mas incorporar
uma conduta poltica em sua concepo mais abrangente, ou seja, de vigilncia em relao aos lobbies
que buscam, quase sempre de forma no tica e
transparente, favorecer interesses de governos e
corporaes. A atuao agressiva de empresas, com
o objetivo de manter privilgios ou monoplios, em
muitos casos, acaba tendo impacto na cobertura
jornalstica, pela tentativa inaceitvel de sufocar a
liberdade de expresso e a independncia de jornalistas e veculos.
Maria Monique Robin, jornalista francesa, em
obra formidvel sobre a atuao de uma multinacional que atua na rea agroqumica e de biotecnologia, relata as presses sofridas por dois jornalistas
Jane Akre e Steve Wilson que elaboraram reportagem para o Channel 13, do grupo WTVT (New
World Communication of Tampa), sobre o rBGH, um
hormnio transgnico alardeado pela Monsanto
A viso moderna que contempla a cincia e a

tecnologia como mercadorias tende a desmistificar a perspectiva secular que as associava ao
interesse pblico, como se estivessem a servio
da humanidade, identificadas com a noo de
progresso. Hoje, esta leitura deve ser refeita
porque, cada vez mais, empresas e governos
se apropriam da cincia e da tecnologia com
o objetivo de garantir privilgios e exclusividades (elas, portanto, no circulam livremente
como se postulava), de subjugar os adversrios
e fazer prevalecer os seus interesses. (p. 18)
Jornalismo
especializado no
Brasil:
288
como importante para o crescimento do gado bovino. Como puderam comprovar os profissionais,
esse produto tinha efeitos colaterais significativos e,
portanto, no deveria ser recomendado; entretanto,
essa informao no interessava sua fabricante,
que se empenhou ao mximo para convencer a
empresa de comunicao (o canal nesse perodo
havia sido vendido para a Fox News, do magnata
Rupert Mordoch) de que a matria jornalstica no
deveria ser veiculada.
O roteiro da reportagem chegou a ser refeito
83 vezes, por presso dos diretores da emissora, estimulados por ameaa da empresa de
biotecnologia, mas os jornalistas insistiram
em produzi-la e veicul-la sem distorcer a sua
essncia. Um diretor do Channel 13 chegou
a propor a eles uma espcie de frias remuneradas pelo perodo de um ano, mas, em
troca, eles deveriam comprometer-se a nunca
contar como a Fox censurou a reportagem
nem o que descobriram a respeito do tema
rBGH. (BUENO, 2012b, p. 108)3
O resultado desse esforo dos jornalistas norte-americanos foi frustrante: eles processaram a
empresa, apoiados na emenda constitucional que
garante a liberdade de imprensa, mas, depois de
rdua batalha, acabaram proibidos de veicular a
reportagem, chegando a ser ameaados de pagar
uma multa de dois milhes de dlares de indenizao. Marie Robin esclarece que a alegao da
Justia para dar razo ao Channel 13, apoiado pela
Monsanto, foi a de que nenhuma lei probe uma
3
Os textos da citao entre aspas referem-se publicao original de

Monique Robin (2008, p. 138).
Jornalismo
rede de televiso ou um grupo de comunicao de

mentir ao pblico (ROBIN, 2012, p. 138).
Ainda no que diz respeito s fontes, importante que o jornalista recorra, sempre que possvel,
a fontes mltiplas. Alm de garantir a saudvel diversidade de ideias e opinies e instaure o confronto, o embate elementos essenciais na divulgao
e no debate de temas complexos , essa postura
impede que determinadas fontes encaminhem o
foco da matria/reportagem para o seu campo de
interesse, neutralizando o esforo necessrio de
checagem das informaes.
A armadilha das fontes nicas (monofontes),
de h muito, tem sido apontada por Bueno (2012b,
p. 110-13) como um risco para a qualidade da
cobertura porque, em muitos casos, em virtude de
interesses ou olhares especficos dos entrevistados,
a pauta acaba se tornando viesada, quando no
absolutamente comprometida. Investir na pluralidade das fontes representa esforo importante
no sentido de oxigenar as pautas, impedindo que
sejam sufocadas pelo tom categrico, arrogante, de
determinadas fontes que se julgam donas da verdade
e que, a princpio, gostariam de estar sozinhas em
certas reportagens para no ter que dividir com seus
pares o protagonismo das matrias jornalsticas.
A deciso de abrir o leque das fontes, diversificando-as, tem a ver tanto com o compromisso do
jornalismo especializado com a cidadania que no
deve se reduzir ao monlogo das fontes como em
relao capacidade investigativa, que deveria ser
o atributo essencial no jornalismo em geral (e no
289
290
Jornalismo
especializado no
Brasil:
especializado em particular). Essa disposio para

investigar os fatos, as fontes e aprofundar as pautas
tem andado, como advoga Bueno (2012, p. 113),
em falta no jornalismo brasileiro.
A imprensa brasileira, e os jornalistas em
geral, precisam retomar a sua capacidade
investigativa e duvidar da boa vontade de
determinadas fontes, partindo sempre do
pressuposto de que no existe almoo grtis.
Enquanto isso, vamos continuar assistindo
multiplicao dos a convite de, de coletivas
bem frequentadas (especialmente quando
existe farta distribuio de brindes e almoos
generosos) e de outras benesses patrocinadas
por interesses privados ou pblicos, muitas
vezes escusos.
A segunda observao tem a ver com uma

viso equivocada da atividade jornalstica, notadamente a que tipifica o chamado jornalismo especializado: a tendncia a considerar que o jornalismo e
o jornalista cumprem prioritariamente a tarefa de
traduzir a fala das fontes competentes. O jornalismo especializado, ainda que sobretudo respaldado
em fontes capacitadas que costumam exibir um
formidvel Currculo Lattes , est longe de se constituir em um processo de mera traduo, porque
a produo jornalstica (nota, notcia, reportagem
etc.) se consolida com um discurso explicitamente
enunciado, que se caracteriza por ter um produtor ou
uma autoria, esteja o reprter identificado ou no.
O jornalista especializado autntico no se
limita a transcrever as falas das fontes, mas as articula e as coteja, as contextualiza em funo das
Jornalismo
intenes, abrangncia ou dimenses de sua pauta,

buscando, com base nas fontes, criar um novo discurso em que ele se insere inquestionavelmente.
Logo, no se pode confundir o esforo do jornalista
especializado em captar, de maneira precisa, as falas
das fontes com o processo quase automtico de traduo, porque essas instncias representam situaes
distintas. O discurso no jornalismo especializado
deve ir alm das fontes, incorporando a experincia, as intenes, as vises sobre o mundo e sobre o
objeto da pauta dos profissionais de imprensa.
Essa viso equivocada sobre o trabalho ou
funo da imprensa e do jornalista em particular
contribui para o embate, que ainda permanece
vivo, entre as fontes e os profissionais de imprensa
e alicerado numa perspectiva arrogante e pouco
democrtica dos que detm as informaes e so
instados a compartilh-las. No contrato existente
entre as fontes e os jornalistas no est estabelecido,
a priori, que estes devam se colocar como sditos ou
refns, porque essa condio os converter invariavelmente em simples instrumentos de reproduo
de falas ou discursos de terceiros.
A terceira observao tem como objetivo
manifestar a preocupao com a postura de muitos jornalistas que se especializam de tal forma na
cobertura de determinado campo que passam a
incorporar tambm o ethos de especialistas, ou seja,
comeam a se enxergar como pertencentes ao rol
dos entendidos. Embora isso at possa efetivamente acontecer (lembramos neste texto que muitos
jornalistas especializados buscam a Academia para
291
Jornalismo
especializado no
Brasil:
292
aumentar a sua capacitao, o seu conhecimento
em certos campos, obtendo ttulos de mestres e
doutores em cursos prestigiados de ps-graduao),
h um risco implcito nesse fato: o de eles abrirem
mo de sua funo ou tarefa principal.
Na verdade, alguns profissionais da imprensa, na nsia de serem vistos como especialistas,
acabam deixando de levar em conta, na produo
jornalstica, o perfil da audincia (no Brasil, quase
sempre no especializada), iniciando um processo
de refinamento do discurso que os distancia dos leitores, telespectadores, radiouvintes ou internautas,
instaurando a incomunicao.
O jornalista especializado que cumpre a contento o seu papel considera sempre o perfil da audincia qual se refere, buscando adequar a produo
ao nvel de conhecimento daqueles que o leem ou
o ouvem, ainda que se deva reconhecer a dificuldade dessa proposta porque a audincia de veculos
(jornais, revistas, portais etc.) e de programas (no
caso, por exemplo, do rdio e da televiso) tende a
ser heterognea, incluindo, portanto, pessoas com
nveis de informao distintas.
A quarta e ltima observao remete ao questionamento puro e simples da especializao em
jornalismo por parte de profissionais e estudiosos
que veem com reservas a criao das vrias modalidades do jornalismo especializado (cientfico,
em sade, agropecurio, ambiental, de informtica
etc.), alegando que o que se entende como especializao do trabalho jornalstico apenas representa
uma autocrtica do jornalismo tal como vem sendo
Jornalismo
praticado no Brasil e em outras partes do mundo.

Para esses crticos, as caractersticas apontadas
como diferenciais no jornalismo especializado
como o conhecimento aprofundado, por parte dos
jornalistas, de conceitos e de processos que tipificam
as reas de cobertura tidas como especializadas, o
uso de fontes capacitadas e mesmo a decodificao
do discurso especializado tornando-o acessvel
ao pblico leigo so atributos que deveriam ser
praticados recorrentemente no jornalismo. O bom
jornalismo, segundo eles, incorpora esses cuidados
e no constitui outro jornalismo (o especializado
em relao ao de informao geral).
Nesse sentido, esclarecem eles, apoiados at
mesmo na experincia de jornalistas que se destacaram, ao longo de sua trajetria, pela produo de
reportagens tidas como referncia em vrias reas
(contempladas com premiao na rea), sem que
esses profissionais tenham efetivamente atuao
especfica em uma rea especfica ou buscado a universidade para se tornar especialistas em determinado
ramo do conhecimento. Para os crticos do chamado
jornalismo especializado, os bons jornalistas sero
sempre especializados porque estaro empenhados
em dominar o objeto da sua pauta, em buscar fontes
adequadas para repercuti-la e assim por diante.
necessrio considerar que, no limite, essas
observaes fazem sentido, mas tambm preciso
admitir que os jornalistas com esse perfil so cada
vez mais difceis de encontrar, mesmo porque o
desenvolvimento de determinadas reas do conhecimento (algumas pouco evidentes h 30 anos ou
293
Jornalismo
especializado no
Brasil:
294
mais) experimentou notvel incremento em perodos recentes, como a biotecnologia, a nanotecnologia, a clonagem, as cincias ambientais, a astrofsica
etc. Assim, torna-se tarefa quase impossvel para os
jornalistas abraarem, com a mesma competncia,
todas essas reas, de tal modo que, na prtica, apesar do desdobramento do jornalismo especializado
em subespecialidades (cincia e tecnologia, sade,
informtica e telecomunicaes, economia, poltica, esportes, gastronomia etc.), no fica resolvido
adequadamente o processo de definio dos limites
de cada especializao.
Pode-se admitir tambm que a especializao
em jornalismo tem estreita relao com o processo
de segmentao desse campo do conhecimento em
funo da sua rotina de produo, hoje largamente
desdobrada em editorias, com equipes, com ritmo e
horrio de fechamento, e importncia relativa nas
redaes muito particulares. Tem a ver ainda com
a demanda por publicaes e espaos segmentados
(veculos impressos, portais, programas de rdio e
televiso e mesmo canais de TV que promovem
recortes de cobertura, como Discovery Science, National Geographic etc.), que circunscrevem temticas
especficas para atender audincia com interesses
muito especficos.
O ensino e a pesquisa em
jornalismo especializado
possvel contemplar o jornalismo
especializado a partir de duas vertentes no que diz
Jornalismo
respeito sua presena na universidade: 1) como

disciplina nos cursos de graduao em jornalismo
que tem como objetivo contribuir para a formao
profissional, ou seja, a sua prtica no mercado; e
2) como campo de estudos e pesquisas, o que obrigatoriamente ocorrer nos cursos de ps-graduao
(lato e especialmente stricto sensu).
Embora no haja pesquisas ou levantamentos
abrangentes e exatos sobre a quantidade de disciplinas, obrigatrias ou optativas, com a denominao
de jornalismo especializado ou mesmo das vrias
modalidades em que ele se desdobra (jornalismo
cientfico, ambiental, em sade etc.) , possvel
afirmar que um nmero significativo dos cursos
inclui uma disciplina com essa denominao. Uma
busca no Google pela expresso-chave grade curricular de jornalismo graduao Jornalismo Especializado retorna com inmeras referncias, associadas
a diversas universidades ou faculdades, como Csper
Lbero, Unip, PUC/Minas, PUC/RS, Unesp Campus
Bauru, ESPM, Universidade Metodista de So Paulo, Universidade Federal de Santa Catarina, USP
(Escola de Comunicaes e Artes) etc.
No que diz respeito presena do jornalismo
como campo de estudos e pesquisas na ps-graduao, algumas informaes podem ser recuperadas.
Assim, no Diretrio dos Grupos de Pesquisa do
CNPq, valendo-se da palavra-chave Jornalismo
Especializado, podem-se resgatar oito grupos de
investigao com um perfil aproximado, embora
apenas um deles se refira explicitamente especializao (Midialogia Especializada) em sua de-
295
Jornalismo
especializado no
Brasil:
296
nominao (certificado pela Universidade Federal
do Esprito Santo) e traga uma linha de pesquisa
intitulada exatamente Jornalismo Especializado.
Desses oito grupos, dois remetem ao jornalismo
esportivo (certificados pela Universidade Federal
do Rio Grande do Sul e Universidade Federal de
Viosa) e os demais tm vnculo estreito com o
jornalismo cientfico e/ou ambiental (Universidade
Federal do Paran, Universidade Federal da Bahia,
Universidade Federal do Mato Grosso do Sul e
Universidade Estadual Paulista campus Bauru).
Da mesma forma, possvel perceber que, ainda que em nmero no expressivo, alguns programas
de Ps-Graduao em Comunicao (mestrado e
doutorado) dedicam espao ao jornalismo especializado, como acontece na Universidade Metodista
de So Paulo, dentro da linha de pesquisa Comunicao Miditica nas Interaes Sociais, e na Universidade Federal de Pernambuco (com ateno ao
jornalismo e divulgao cientfica na linha de pesquisa Mdia, Linguagens e Processos Sociopolticos),
dentre outras. importante mencionar o Mestrado
em Divulgao Cientfica e Cultural que integra
um programa de ps-graduao interdisciplinar que
rene o Instituto de Estudos da Linguagem (IEL),
o Laboratrio de Estudos Avanados em Jornalismo
(Labjor) e o Ncleo de Desenvolvimento da Criatividade (Nudecri) e o Mestrado em Informao
e Comunicao da Sade da Fiocruz. O Labjor/
Unicamp mantm h um bom tempo um curso lato
sensu em jornalismo cientfico, com enorme prestgio
e demanda, e h exemplos de cursos com o mesmo
Jornalismo
foco realizados na Universidade Federal da Bahia

e na Universidade do Vale do Paraba (Univap),
dentre outros.
A formao de profissionais e de pesquisadores voltados para o jornalismo especializado no
deve privilegiar apenas a competncia tcnica, de
que pode resultar seja a produo de reportagens
jornalsticas bem editadas, com o apoio de fontes
de prestgio, seja a investigao metodologicamente
correta, porque nem sempre essas condies so
suficientes para caracterizar as boas prticas de
ensino e pesquisa nessa rea.
H, como indicamos neste texto, fontes prestigiadas nas universidades e no mercado que exibem
um Currculo Lattes primoroso (elevada produo),
mas que permanecem indissoluvelmente vinculadas
a interesses extracientficos (polticos, comerciais
etc.), razo por que no devem merecer o nosso
crdito. H casos de laboratrios que se vangloriam
por terem tido, ao longo do tempo, no seu quadro
de funcionrios, inmeros pesquisadores agraciados
com o Prmio Nobel, ao mesmo tempo que afrontam a tica, sobrepondo a ganncia ao interesse
pblico. Pesquisadores que esto a servio de empresas socialmente irresponsveis e que, por isso, se
empenham mais em garantir a empregabilidade e os
altos salrios do que se comprometer com a cincia
e a transparncia devem ser considerados suspeitos,
apesar da trajetria vitoriosa na Academia.
Jornalistas e divulgadores precisam ter conscincia de que fontes de prestgio no garantem
necessariamente uma cobertura de qualidade porque
297
298
Jornalismo
especializado no
Brasil:
esta requer independncia em relao a determinados interesses, o que significa no permanecer refm
de fontes comprometidas. Bueno (2007) chama a
ateno para o processo de lattelizao das fontes
ao analisar as diversas sndromes que penalizam o
jornalismo ambiental, umas das modalidades mais
difundidas do jornalismo especializado. Segundo ele,
possvel observar
fontes que dispem de currculo acadmico,
produtores de conhecimento especializado e
que, muitas vezes tm, por vis do olhar ou
em muitos casos por m ndole, se tornado
cmplices de corporaes multinacionais que
pregam o monoplio das sementes ou fazem a
apologia dos insumos qumicos ou agrotxicos,
cinicamente chamados de defensivos agrcolas.
(BUENO, 2007, p. 37)
A presena agressiva e frequente de fontes

com esse perfil acaba contribuindo para o esvaziamento poltico do jornalismo especializado, de que
resulta uma produo jornalstica descontextualizada, fragmentada, que no permite (e no tem
mesmo a inteno) de desvelar os conflitos em jogo,
legitimando uma perspectiva que equivocadamente
tenta isolar os fatos e as descobertas, como se eles
no estivessem colados a determinada realidade,
mas tambm a uma forma particular de contempl-la. Explica Bueno (2007, p. 37):
A sndrome Lattes tem provocado, por extenso, a defesa da neutralidade, da objetividade, vinculando-se a uma lgica racionalista
que repudia o debate poltico em seu sentido
mais amplo e que propositadamente desconsidera a relao capital x trabalho.
Jornalismo
Concretamente, o ensino, a pesquisa e a prtica do jornalismo cientfico requerem mais do que

mera competncia tcnica, ancorando-se, efetivamente, em uma proposta essencialmente poltica,
percebida em sua acepo mais ampla (portanto,
no reduzida questo poltico-partidria). Isso
no significa que se possa abrir mo de textos fluentes, do esmero na captao dos dados e da edio
refinada com o objetivo de chamar a ateno da
audincia e de favorecer o seu acesso a temticas
naturalmente complexas.
razovel admitir, no entanto, que o Brasil
se caracteriza por diversas imprensas, ou seja, h
diferentes perfis de veculos, de jornalistas, com
maior ou menor adeso ao jornalismo de qualidade
em nosso pas. Esse panorama se estende tambm
s escolas de jornalismo, que se multiplicaram
sem controle por todo o territrio nacional e so,
portanto, tambm diversas, no homogneas, em
termos de qualidade de ensino.
A formao para o jornalismo especializado
depende, sobretudo, da competncia de gesto das
nossas instituies de ensino, da capacitao do seu
corpo docente e do reconhecimento da importncia
dos profissionais de imprensa para a qualificao da
cobertura de temas especializados. Nesse sentido,
o mercado desempenha papel importante porque
dever estar preparado e disposto a incorporar uma
massa crtica, remunerando-a adequadamente e
dando-lhe autonomia para que a cobertura assuma
um tom investigativo, essencial para a consolidao
do jornalismo especializado.
299
300
A especializao da atividade jornalstica
contribui, decisivamente, para a qualificao da
cobertura e se constitui em processo irreversvel da
afirmao da atividade jornalstica e do seu compromisso com a cidadania.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
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PORTO, C. de M.; BORTOLIERO, S. (Org.). Jornalismo,
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301
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teoria e objeto: contornos e limites. Revista Comunicao
Miditica, Bauru, v. 7, n. 1, p. 96-116, jan./abr. 2012.
302
303
Divulgando a pesquisa das
universidades brasileiras:
lacunas, desafios
e possibilidades
Wilson da Costa Bueno*
Introduo
Uma universidade avaliada, basicamente,
pelo seu desempenho em pelo menos trs reas ou
competncias, identificadas com o tradicional trip
ensino, pesquisa e extenso. O ensino diz respeito,
genericamente, oferta de cursos de graduao
e ps-graduao e realizao de eventos que
promovem a difuso do conhecimento (palestras,
seminrios, congressos, workshops etc.) com objetivo prioritrio de formar profissionais que iro
atuar no mercado ou docentes e pesquisadores
para incrementar a massa crtica nas universidades,
nos institutos de pesquisa ou mesmo na iniciativa
* Doutor e mestre em Comunicao pela Escola de Comunicao e

Artes da Universidade de So Paulo (ECA/USP) e especialista em
Comunicao Rural. jornalista, professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade Metodista de
So Paulo e lder do grupo de pesquisa CRITICOM Comunicao
Empresarial no Brasil, cadastrado no CNPq. Dirige a Comtexto Comunicao e Pesquisa e a Mojoara Editorial.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
304
privada. J a pesquisa abrange o esforo de investigao de docentes e pesquisadores, de alunos de
ps-graduao, em particular os matriculados em
cursos stricto sensu (mestrado e doutorado) e mesmo graduandos em projetos de iniciao cientfica.
Compreende tambm a atividade regular dos grupos
de pesquisa, como os certificados pelas instituies
universitrias e cadastrados no CNPq. A extenso,
por sua vez, reporta-se a aes e projetos institucionais voltados insero social, prestao de
servios comunidade e, inclusive, ao trabalho de
disseminao para o pblico no especializado da
produo cientfica desenvolvida internamente.
importante frisar que as trs competncias
esto, em geral, articuladas e se realimentam permanentemente, de tal modo que sempre recomendvel perceb-las e pratic-las de forma integrada e
orgnica, ainda que o organograma das instituies
as contemple de maneira individualizada.
Este texto foca o esforo empreendido por
universidades brasileiras na divulgao de sua produo cientfica entre o pblico leigo, contemplando
especificamente as notcias de relatos de pesquisa
e a descrio de projetos, grupos e trabalhos de
investigao pelos seus portais institucionais.
A pesquisa na universidade brasileira

A pesquisa desempenha papel fundamental em
uma universidade porque no apenas permite que
ela contribua efetivamente para o desenvolvimento
cientfico, tecnolgico e para alavancar o potencial
305
A investigao processo indispensvel para

a criao de cincia, tecnologia e inovao, e tem
a ver, portanto, com a nossa capacidade de superar
desafios, de promover o desenvolvimento econmico e sociocultural e de melhorar a qualidade
de vida dos cidados. Uma nao que no esteja
comprometida efetivamente com a gerao de
novos conhecimentos cientficos e preparada para
criar aplicaes tecnolgicas identificadas com as
suas demandas v ameaada a sua soberania e est
fadada a ocupar lugar subalterno em um mundo no
qual as vantagens competitivas esto firmemente
associadas produo cientfica e tecnolgica.
Numa aproximao muito grosseira, mas
ilustrativa, poderamos dizer que o mundo est hoje dividido em duas partes. Por
um lado, existe o mundo tecnologicamente
avanado, cuja caracterstica principal o
Divulgando
As atividades de pesquisa so indispensveis

aos professores universitrios, sem as quais
seriam meros repassadores de informaes
livrescas, de antemo ultrapassadas e que
rapidamente se tornam inteis com o avano
da fronteira do conhecimento. Portanto, mesmo que as atividades de pesquisa no tragam
benefcios diretos e imediatos comunidade,
elas so atividades acadmicas essenciais em
uma universidade, para o bom desempenho
de sua funo privativa de ensino.
a pesquisa das universidades brasileiras
de inovao do pas, mas promove a atualizao do

conhecimento gerado internamente e disseminado a
alunos e sociedade de maneira geral. Como acentua
JANKEVICIUS (1995, p. 330):
Jornalismo
especializado no
Brasil:
306
alto padro de domnio da cincia e da inovao tecnolgica; por outro lado, o terceiro
mundo, que no possui o domnio da cincia
e da tecnologia. Em outras palavras, um
primeiro mundo que pensa cientificamente,
cria, inventa, produz, descobre, empresta
ou sonega sua tecnologia, e um terceiro que
viaja, se comunica, se diverte, trata a sade
e morre, utilizando-se das roupas, veculos,
telefones, Internet, televiso, esportes, medicamentos e armas que inventa o primeiro.
(JORNAL DA UNICAMP, 2002, p. 2)
preciso admitir que universidade brasileira,

ao longo dos ltimos anos, est efetivamente evoluindo no que respeita formao de doutores e
pesquisadores, com a expanso crescente de programas de ps-graduao, com a multiplicao dos
grupos de pesquisa e mesmo com o incremento do
volume de investimentos em pesquisa, notadamente
em setores ou reas considerados estratgicos. O nmero de pesquisadores e de doutores, por exemplo,
levando-se em conta as grandes reas de pesquisa,
cresceu significativamente na primeira dcada deste sculo, conforme evidenciam os indicadores do
CNPq relativos aos censos de 2000 a 2010: passou
de 48.781 para 128.892, no caso de pesquisadores,
e de 27.662 para 81.726 (doutores). Da mesma
forma, a quantidade de grupos de pesquisa subiu de
11.760 para 27.523 no mesmo perodo. importante notar que esse incremento foi particularmente
relevante (o maior se observadas todas as reas de
conhecimento) para as cincias sociais aplicadas,
em que se insere o campo da comunicao: so
18.579 pesquisadores em 2010 (contra 4.408 em
Divulgando
2000), 9.720 doutores (eram 1.948 em 2000) e

3.438 grupos de pesquisa (contra 930 em 2000).
(CNPq, 2014 a)
A produo cientfica tambm experimentou
nos ltimos anos uma formidvel expanso. Assim,
entre 1998 e 2001, o nmero de artigos completos publicados em peridicos especializados foi de
187.284, ao passo que, entre 2007 e 2010, alcanou
a marca de 677.680. Os trabalhos publicados em
anais de eventos entre esses mesmos perodos foi
de 139.761 para 412.850, e a quantidade de livros
e captulos de livros saltou de 50.767 para 251.032.
Esse crescimento foi, proporcionalmente, maior
do que o do nmero de autores nesse intervalo de
tempo (32.839 para 88.761), o que significa que a
produo mdia do pesquisador brasileiro efetivamente tem experimentado um incremento neste
sculo. (CNPq,2014 b)
Dados da Agncia Brasil, constantes de notcia
assinada pela reprter Fernanda Cruz, mostram que a
produo dos pesquisadores brasileiros (artigos cientficos em peridicos) em 2012, num total de 46.700,
ocupou o 14 lugar no ranking mundial de pesquisas,
equivalente a 2,2% do total publicado no mundo. Em
duas dcadas, o Brasil mostrou maior competitividade sob esse aspecto, ao crescer dez posies nessa
classificao. Dentre as quatro maiores detentoras de
patentes em nosso pas esto trs universidades, pela
ordem: Unicamp (395), USP (284) e UFMG (163),
superadas pela Petrobras (450) (CRUZ, 2013).
Apesar desses nmeros expressivos, o Brasil
ainda est distante, no que respeita aos investimen-
307
Jornalismo
especializado no
Brasil:
308
tos em cincia, tecnologia e inovao, de um grupo
significativo de pases, mesmo quando consideramos
apenas os emergentes ou BRICS. Assim, levando-se
em conta os dados mundiais sobre investimentos
privados em pesquisa e desenvolvimento para 2012,
encontramos apenas oito empresas brasileiras no
ranking das duas mil que mais utilizaram recursos
para esse fim. A situao brasileira , portanto,
absolutamente desfavorvel: a China compareceu
com 93 empresas, a Coreia do Sul com 56, e a ndia
com 22. (COSTA, 2013) Acrescem-se a esses dados a falta de pessoal qualificado e a existncia de
uma complexa e custosa burocracia que contribui
para dificultar o processo de desenvolvimento de
pesquisa e inovao no Brasil.
O debate sobre a produo cientfica e os
investimentos em CT&I no tem se limitado, no
entanto, a indicadores meramente quantitativos,
e deve incluir uma perspectiva mais abrangente
que contemple outros aspectos, como a criao
de uma verdadeira cultura cientfica que no seja
compartilhada apenas pelos elementos da chamada
comunidade cientfica, mas por toda a populao.
Essa foi a concluso a que chegaram cientistas/pesquisadores brasileiros e publicada em Caderno Temtico do Jornal da Unicamp intitulado Os desafios
da pesquisa no Brasil (JORNAL DA UNICAMP,
2002). O grupo acredita que contemplar a cincia
como patrimnio de alguns poucos privilegiados
assumir uma perspectiva ingnua e equivocada. E
complementa, de forma contundente:
309
Equvocos conceituais e desvios

ideolgicos
A literatura brasileira que contempla a difuso dos resultados de pesquisa e do conhecimento
cientfico para pblicos no especializados esbarra,
muitas vezes, em equvocos conceituais importantes,
valendo-se especialmente de expresses que mais
confundem do que identificam as vrias modalidades
Divulgando
Fica evidente que uma das alternativas para a

criao dessa cultura voltada para a valorizao da
cincia, tecnologia e inovao a difuso ampla e
competente da pesquisa cientfica e tecnolgica, com
destaque divulgao cientfica em suas mltiplas
possibilidades e ao jornalismo cientfico. Tal difuso
favorece tanto o processo de democratizao do
conhecimento como legitima os investimentos em
CT&I, criando uma imagem favorvel s universidades, aos institutos e mesmo s empresas o produzem.
Um pas no faz cincia apenas aplicando

quantidades variveis de dinheiro em cientistas e laboratrios. Estes investimentos so
necessrios, mas no so suficientes. Se bem-sucedidos, eles geram bons pesquisadores,
componente indispensvel para a expanso
das fronteiras do conhecimento. No entanto,
a experincia dos ltimos sculos mostra que,
para um pas ter cincia, necessrio que
sua sociedade possua uma viso do mundo
norteada pela certeza de que a cincia, assim
como o produto da cincia, a verdadeira
geradora de bem-estar e progresso. ( JORNAL
DA UNICAMP, 2002, p. 2)
Jornalismo
especializado no
Brasil:
310
do processo de circulao de informaes cientficas
e tecnolgicas. comum a utilizao das expresses
comunicao cientfica, divulgao cientfica e
jornalismo cientfico como sinnimas, quando, na
prtica, elas encerram singularidades, tendo em vista
a natureza do discurso, o perfil da audincia e mesmo
os canais utilizados para sua manifestao.
necessrio, portanto, definir com preciso as
vrias expresses para descrever o campo abrangente da difuso cientfica porque explicitam conceitos
que so essencialmente distintos.
A comunicao cientfica diz respeito produo e circulao de informaes sobre cincia,
tecnologia e inovao que se caracterizam por um
discurso especializado e que se destinam a um pblico formado por especialistas. Ela se manifesta
especialmente nos peridicos especializados e nos
eventos cientficos, abrange um recorte temtico
bastante especfico (por exemplo, fsica nuclear,
biotecnologia, oncologia etc.) e tem como audincia
os especialistas dessas reas. O acesso a essa forma
de difuso de informaes fica restrito a pessoas que
no tm formao aprofundada no campo porque
a comunicao cientfica se viabiliza por uma linguagem ou discurso que inclui conceitos e processos
cujo domnio ou conhecimento est limitado a um
nmero reduzido de iniciados.
A divulgao cientfica, por seu turno, refere-se ao processo de veiculao de informaes cientficas, tecnolgicas ou associadas a inovaes que
tem como audincia o cidado comum, a pessoa
no especializada, o leigo. Em virtude do perfil do
Divulgando
pblico a que se destina, seu discurso ou linguagem tem que ser, obrigatoriamente, submetido a
um processo de recodificao, ou seja, pressupe
a transposio de uma linguagem especializada a
outra no especializada, de modo a tornar as informaes acessveis a uma ampla audincia. Para
tal, utiliza um conjunto abrangente de recursos,
tcnicas, processos e produtos (veculos ou canais),
como os meios de comunicao de massa, materiais
editoriais (livros, cartilhas, fascculos, publicaes
em geral), cinema, vdeos, espetculos teatrais, e
h bons exemplos que se valem, especialmente no
Nordeste brasileiro, de folhetos de cordel. A divulgao cientfica se viabiliza tambm por meio de
palestras sobre temas atuais e relevantes de CT&I
para o pblico leigo.
O jornalismo cientfico, a exemplo da divulgao cientfica, da qual um caso particular,
destina- se ao cidado comum e caracteriza- se
tambm por uma linguagem acessvel. Entretanto,
apresenta uma especificidade: fruto do processo
de produo jornalstica, que tem suas singularidades, e se manifesta tradicionalmente nos meios
de comunicao de massa (jornais, revistas, rdio,
televiso, portais), embora, com a emergncia das
novas tecnologias de informao e comunicao,
esteja presente tambm em blogs, grupos de discusso e nas mdias sociais em geral.
Essas modalidades de difuso de informaes
cientficas e tecnolgicas, mesmo que apresentem
caractersticas distintivas, podem ser vistas, em boa
medida, como complementares; possvel observar
311
Jornalismo
especializado no
Brasil:
312
que alguns comunicadores cientficos (pesquisadores) costumam desempenhar tambm, simultaneamente, o papel de divulgadores e at mesmo de
jornalistas cientficos. O astrofsico Marcelo Gleiser e o oncologista Druzio Varella, por exemplo,
so atuantes na mdia brasileira, e o decano do
jornalismo cientfico brasileiro, Jos Reis, foi um
pesquisador de prestgio internacional, assim como
Carl Sagan, responsvel pela srie Cosmos, certamente a de maior audincia em todos os tempos,
foi escritor de cincia e professor de astronomia e
cincias espaciais.
Alm disso, divulgadores e jornalistas cientficos acessam os peridicos cientficos, veculos
principais da comunicao cientfica, para obter
informaes (por exemplo, resultados de pesquisa)
sobre cincia, tecnologia ou inovao, ainda que,
em muitos casos, tenham que recorrer completamente a fontes especializadas (cientistas ou pesquisadores) para esclarecer termos, fatos ou processos
descritos nesses materiais.
Em pases emergentes, como o Brasil, as universidades e os institutos de pesquisa, de longe os
maiores responsveis pela produo cientfica nacional, podem cumprir importante papel, firmando-se,
portanto, como protagonistas de uma divulgao
cientfica e de um jornalismo cientfico responsveis
e cidados. A pergunta bvia, que inspirou este estudo e de que resultou este texto, : Estaro esses
centros produtores de CT&I efetivamente dispostos
e capacitados ao processo de divulgao da pesquisa
realizada internamente?
313
Divulgando
Visando a observar algumas particularidades

do processo de divulgao da produo cientfica
pelas universidades brasileiras, procedemos ao
exame das instncias informativas que promovem a
visibilidade da pesquisa, como as informaes referentes aos relatos de pesquisa e prpria estrutura
de investigao cientfica presentes nos portais das
instituies analisadas; e a divulgao na mdia dos
estudos realizados por elas.
Consideramos, para efeito deste artigo, quatro
universidades localizadas no sul do pas, a saber:
1) Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul (PUCRS); 2) Universidade Estadual de
Londrina (UEL); 3) Universidade Federal de Santa
Catarina (UFSC); e 4) Universidade Tuiuti do Paran (UTP). Julgando que h diferenas em termos
de cultura e de capacitao para pesquisa e mesmo
de estrutura profissionalizada de comunicao para
divulgao da pesquisa em instituies de ensino
superior com vnculos institucionais distintos, optamos por trabalhar com uma universidade federal
(UFSC), uma universidade estadual (UEL), uma
universidade privada confessional (PUCRS) e uma
universidade privada (UTP). O perodo analisado
foi de 9 a 16 de abril de 2014. Tomou-se como
condio essencial para a participao do estudo
a existncia de programas de ps-graduao, com
cursos de mestrado e doutorado.
Para levantar e analisar os relatos de pesquisa publicados, consideramos nos portais das
A universidade brasileira
e a divulgao da pesquisa
Jornalismo
especializado no
Brasil:
314
instituies o espao dedicado divulgao de
notcias, incluindo tambm, quando era o caso,
jornais ou boletins publicados nesse perodo e disponveis nesses ambientes virtuais. Para identificar
e examinar a publicao de notcias referentes
s mesmas universidades pela mdia, utilizamos
o material, tambm disponvel nos portais a esse
respeito, quase sempre intitulado clipping ou a
universidade nos jornais.
Ampliamos, ainda, nossa anlise para incluir
informaes (dados, estatsticas, estrutura, cursos,
eventos, projetos de pesquisa em andamento ou
concludos, defesa de dissertaes e tese, at mesmo
a disponibilizao on-line desses trabalhos etc.) que
pudessem servir de pauta ou subsdios para a mdia
ou para dar visibilidade produo cientfica das
universidades entre os seus diversos pblicos. Buscamos ento analisar que informaes referentes a
esses aspectos estavam disponveis nos portais, quase
sempre inseridos em menu especfico sobre pesquisa.
Reconhecemos, desde o incio deste trabalho,
que a precariedade da estrutura de comunicao
das universidades no favorece, em muitos casos, a
atualizao das informaes sobre ensino, pesquisa e
extenso nos portais; dessa forma, o levantamento
especfico referente aos relatos de pesquisa pode
estar incompleto. Entretanto, esses aspectos tambm
faziam parte do nosso objeto de estudo, e nossa
inteno era tambm verificar o perfil, o trabalho e
os recursos utilizados pela estrutura de comunicao
das universidades que podem subsidiar a divulgao
dos relatos de pesquisa desenvolvidos internamente.
315
Os principais resultados
Enumeramos a seguir os resultados obtidos da
observao e anlise dos objetivos explicitados no
protocolo de pesquisa utilizado para este estudo.
Num primeiro momento, trataremos cada universidade em particular, e, posteriormente, consolidaremos os resultados principais para o conjunto das
instituies analisadas.
Divulgando
O portal da PUCRS, no perodo de 9 a 16 de

abril, publicou 32 notcias, das quais sete incluem
ou mencionam atividades de pesquisa realizadas
na universidade. Destas, apenas uma traz informaes mais detalhadas sobre pesquisa desenvolvida
na instituio. Na prtica, alm dessa notcia um
pouco mais completa, h outra a respeito de uma
aplicao tecnolgica e mais cinco bastante resumidas de eventos a serem realizados na universidade,
com menes a pesquisas que sero apresentadas
ou debatidas, sem qualquer dado adicional acerca
delas. H apenas indicao de telefone pelo qual
possvel obter mais informaes, mas conclui-se que
estas se referem ao evento em si e no aos relatos
de pesquisa propriamente ditos.
O nico relato de pesquisa bsica encontrado
est relacionado a um trabalho em andamento,
portanto ainda sem resultados concretos, que busca
analisar a relao entre doenas como Alzheimer e
alteraes da linguagem dos portadores. O estudo
Pontifcia Universidade Catlica do Rio

Grande do Sul (PUCRS)
Jornalismo
especializado no
Brasil:
316
est sendo realizado pelo Grupo de Estudos em
Neurolingustica e Psicolingustica (Genp) do Programa de Ps-Graduao da Faculdade de Letras,
cuja coordenadora a fonte da notcia e enumera
alguns detalhes do projeto.
O relato de pesquisa que menciona uma aplicao tecnolgica diz respeito a uma nova impressora 3D, que dispensa o uso do computador em sua
operao, desenvolvida pela Cliever, uma startup
instalada na incubadora Raiar da PUCRS. A notcia
no traz qualquer detalhe adicional, apenas indica
que a impressora vai ser apresentada em um evento
a ser realizado em So Paulo.
Em contrapartida, nesse perodo a universidade teve grande presena na mdia em funo de
pesquisas por ela desenvolvidas ou, pelo menos, que
contaram com a participao de seus pesquisadores ou de empresas abrigadas em sua incubadora.
Podem ser destacados a pesquisa para obteno de
uma vacina contra cncer de prstata (duas menes na mdia), o nascimento da primeira cabra
clonada transgnica da Amrica pela Universidade
de Fortaleza, com o envolvimento de uma empresa
instalada no parque tecnolgico da instituio (23
menes) e a participao de uma pesquisadora da
PUCRS, como consultora, de um projeto mundial
de colonizao de Marte (uma meno). Alm disso,
a universidade gacha est bastante presente na
imprensa por meio de suas fontes, repercutindo em
mais de uma dezena de reportagem publicadas no
perodo temas de atualidade, o que aumenta a visibilidade de sua competncia tcnica e de pesquisa.
Divulgando
Com respeito estrutura para divulgao

das pesquisas, nota-se que a universidade dispe
de Assessoria de Comunicao Social (ASCOM),
com mais de 20 profissionais e at atendimento
especfico imprensa. H informaes sobre o endereo, telefone e e-mail para contato, e os nomes
dos profissionais esto listados no expediente do
setor. O portal, no entanto, no dispe de Sala de
Imprensa, canal de relacionamento virtual normalmente encontrado em organizaes privadas
ou mesmo pblicas (inclusive universidades) e
voltado especificamente para a interao com os
jornalistas.
A competncia da PUCRS est explcita no
menu Pesquisa, com informaes detalhadas
sobre os projetos em andamento, acesso aos 27
peridicos cientficos e aos grupos de pesquisa e
inmeros documentos que atestam o compromisso
da universidade com a investigao cientfica.
Esses dados so complementados por outros disponveis no menu Ps-Graduao, que lista os 45
cursos de mestrado e doutorado, com sites especficos para cada um e acesso fcil ao texto integral
de dissertaes e teses defendidas pelo menos nos
ltimos dez anos.
Com rapidez, os interessados encontram um
nmero formidvel de dados, documentos etc. sobre a estrutura (projetos, laboratrios, grupos de
pesquisa, trabalhos em andamento e concludos), o
que garante visibilidade ao esforo de investigao
da PUCRS.
317
318
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)

O portal da UFSC, no perodo da anlise,
trouxe 24 notcias, das quais apenas uma inclui
informaes sobre pesquisa realizada, e outra se
refere especificamente ao esforo de investigao
da universidade. A primeira d conta da premiao
obtida por um de seus doutorandos Guilherme
Ortigara Longo , bolsista do Programa Cincia sem
Fronteiras, por um trabalho apresentado durante
evento internacional nos EUA sobre ecologia qumica aqutica, particularmente em recifes de coral.
Embora as informaes acerca do estudo realizado
estejam reduzidas a pouco mais de um pargrafo na
notcia, ainda assim associam a UFSC a um esforo
bem-sucedido em pesquisa.
A segunda notcia pertinente ao campo da
investigao realizada na universidade discorre a
respeito da futura inaugurao das instalaes do
Ncleo Ressacada de Notcias, prevista para o dia
29 de abril de 2014. Nesse caso, embora cite o
desenvolvimento de um projeto Implantao de
infraestrutura laboratorial e de apoio para o desenvolvimento de pesquisas avanadas em avaliao e
remediao em reas impactadas , financiado pela
Petrobras, no traz detalhes dele.
Podem ser citadas tambm: a) notcia sobre
as inscries para o Prmio Jos Reis de Divulgao
Cientfica e Tecnolgica, promovido pelo CNPq,
pelo fato de referir-se divulgao cientfica e ao
jornalismo cientfico, foco deste texto e estudo; e
b) abertura de inscries para bolsas de iniciao
Divulgando
cientfica e tecnolgica. De resto, as demais notcias veiculadas tratam de temas prioritariamente

administrativos (carreira docente, greve na UFSC),
seminrios ou cursos realizados pela universidade e
assuntos diversos, no vinculados diretamente ao
esforo de pesquisa.
O portal dedica espao para divulgao da
UFSC na mdia, mas sintomtico o fato de ele
no estar devidamente atualizado, tanto que no
h informao sobre qualquer notcia publicada
na imprensa nesse perodo. Estamos inclinados a
acreditar que a UFSC no esteve ausente da mdia
por um intervalo to longo e que a falta de informaes a esse respeito no portal da universidade
esteja associada no atualizao dessa ferramenta.
De qualquer forma, seja a no publicao pela mdia
de relatos de pesquisa ou outro fato vinculado
UFSC, seja a no atualizao do portal, fica claro
que h pouca visibilidade, pelo portal, ao esforo
de investigao realizado pela universidade.
O resgate do espao dedicado pesquisa no
portal evidencia facilmente a falta de atualizao
dos dados de maneira geral. Assim, ao clicar no
menu Pesquisa, o internauta encaminhado a
um texto sobre a Pr-Reitoria de Pesquisa, cuja
ltima atualizao ocorreu h mais de trs anos
(setembro de 2010). As informaes sobre os
indicadores de pesquisa referem- se ao trinio
2007-2009, sinalizando o pouco cuidado com a
divulgao de estatsticas ou dados recentes.
possvel acessar a Pr-Reitoria de Pesquisa tambm
por meio de outros links, os quais remetem a infor-
319
Jornalismo
especializado no
Brasil:
320
maes especficas, necessariamente no associadas
ao foco de interesse deste estudo e texto, como
editais ou oportunidades de pesquisa em parceria
com outras universidades estrangeiras.
Deve ser destacada, no entanto, a estrutura
profissionalizada de comunicao da Universidade
a Agncia de Comunicao (Agecom) , que dispe
de um espao com informaes relevantes para o
trabalho de interao com a imprensa, incluindo
Guia de Fontes (atualizado at 2010) e acesso a
algumas publicaes, embora novamente devamos
ressaltar que elas se reportam, como o caso do
Relatrio Social, a informaes no recentes (2010).
Fica a dvida se, nos anos seguintes, o material
deixou de ser produzido. Na verdade, o portal da
UFSC inclui espaos que ainda no esto sendo
construdos, e alguns deles, como a Agncia Cincia
em Pauta, ainda no esto disponveis.
Merece meno o fato de a pgina da Agecom
incluir explicitamente links sobre divulgao cientfica e jornalismo cientfico, o que acentua que, pelo
menos em tese, a UFSC reconhece a importncia
do processo de democratizao do conhecimento
cientfico e da necessidade de divulgar cincia e
tecnologia, e por consequncia, a produo cientfica para pblicos no especializados. Na prtica,
como podemos ver explicitamente pelo portal, esse
compromisso no est sendo cumprido risca.
possvel recuperar pelo portal, embora com
dificuldade porque no facilmente visveis, as linhas
de pesquisa desenvolvidas nas diversas reas do
conhecimento da universidade. Entretanto, as in-
Universidade Estadual de Londrina (UEL)

No perodo sob anlise, a UEL publicou em
seu portal 32 notcias, e nenhuma delas se reportava a relatos de pesquisas ali desenvolvidas; ou
seja, de 9 a 16 de abril no houve divulgao do
esforo de investigao da universidade. O que se
veiculou referia-se a temas diversos, como eleies
na universidade, eventos (palestras e cursos), visitas
de estudantes do exterior universidade etc. Deve
ser, no entanto, citada a notcia sobre o Portal
de Poticas Orais, que traz recursos diversos para
subsidiar pesquisadores que desenvolvem trabalhos
sobre oralidade.
A UEL veicula o Jornal Notcia, mas no h
periodicidade regular. Em 2014, at a ltima data de
1
Ver a esse respeito o link http://www.biotecnologia.ufsc.br/linhas-de-pesquisa/. Acesso em:
Divulgando
formaes sobre os projetos quase sempre se limitam

apenas aos ttulos, sem outros dados adicionais. H
tambm que se ressaltar o fato de que, em muitos
casos, nem mesmo o acesso a dissertaes e teses
defendidas na UFSC possvel. Assim, por exemplo,
quando se busca essa informao no Programa de
Ps-Graduao em Biotecnologia e Biocincias, o
que se l que no h nenhum dado encontrado
no Sistema da Biblioteca Central. 1 Muitos links
que remetem a espaos com informaes esto
quebrados, o que evidencia a displicncia em relao ao portal. Isso ocorre, por exemplo, com a
Ps-Graduao em Farmacologia, que retorna com
a informao pgina no encontrada.
321
Jornalismo
especializado no
Brasil:
322
coleta de dados para o estudo de que resultou este
texto, haviam sido publicadas trs edies: outro
perodo diferente do analisado.
O espao dedicado veiculao das notcias
publicadas pela mdia e que incluem a UEL, intitulado clipping, no resgatou, no perodo, qualquer
relato de pesquisa realizada pela universidade.
A UEL conta com uma Coordenadoria de
Comunicao Social, com uma estrutura que se divide em cinco reas (Jornalismo, Relaes Pblicas,
Produo em Mdia, Rdio e Grfica), mas h apenas
dados gerais sobre cada uma delas disponveis no
portal. Fica evidente que Jornalismo responde pela
produo de informaes voltadas para os pblicos
interno e externo, notadamente referentes aos temas
de interesse deste artigo, e elas esto consolidadas no
Jornal Notcia e na Agncia UEL de Notcias, canais
utilizados para a nossa coleta de informaes.
O menu Pesquisa/Ps-Graduao do portal
garante potencialmente o acesso a um conjunto
amplo de dados que permitem resgatar o esforo
de pesquisa da universidade, como as linhas de
pesquisa dos programas de Ps-Graduao, textos
integrais de dissertaes e teses defendidas na instituio. Todavia, h programas cujo acesso ao site
no estava disponibilizado no momento da consulta
para a elaborao deste artigo. Na verdade, de maneira no justificada, para determinadas consultas
o portal inviabiliza a navegao, ao retornar com
a explicao de que h problemas com o uso, por
exemplo, do navegador Internet Explorer, o mais
utilizado pelos internautas. Mesmo com o uso do
323
Google Chrome, o autor deste artigo encontrou problemas para obter as informaes bsicas referentes
a projetos ou grupos de pesquisa, por exemplo.
Nota-se que h no portal caminhos diversos para a obteno de informaes a respeito da
pesquisa na UEL e que, dependendo da escolha
feita pelo internauta, ele ser mais ou menos bem-sucedido, evidenciando, de pronto, um problema
com a arquitetura do site.
Divulgando
No perodo estudado, a UTP no trouxe,

em seu portal, notcias sobre relatos de pesquisa
em andamento ou concludas na instituio, e,
na prtica, ele incorpora mesmo um reduzido nmero de notcias quaisquer sobre a universidade.
Considerando-se as notcias constantes do portal ,
pode-se comprovar que h, em mdia, uma notcia
a cada dois meses sobre a UTP, isto , quatro entre
agosto de 2013 e incio de abril de 2014.
O prprio material institucional sobre a UTP
(misso e objetivos) no lista a divulgao cientfica
ou o jornalismo cientfico, o que pode sinalizar que
ela no v como estratgica a divulgao da sua
produo cientfica para pblicos no especializados.
A princpio, a universidade, em seu portal,
apenas divulga informaes gerais sobre defesa de
dissertaes e teses no menu Eventos, mas, no
acesso realizado em abril de 2014, quando do resgate de informaes para este artigo, ao clicar nas
dissertaes previstas para abril e maio, o link retornava com a mensagem pgina no encontrada.
Universidade Tuiuti do Paran (UTP)
Jornalismo
especializado no
Brasil:
324
O portal tambm no inclui qualquer informao sobre notcias publicadas pela mdia sobre a
UTP; portanto, estamos inclinados a admitir que
essa divulgao no ocorreu e que, em funo disso,
tambm no h na mdia, no perodo, relatos de
pesquisas desenvolvidas pela instituio.
Os dados sobre a estrutura de pesquisa na
universidade (cursos, linhas de pesquisa, grupos
de pesquisa, dissertaes e teses defendidas) esto apenas parcialmente disponibilizados. No h
detalhes maiores sobre os projetos desenvolvidos
pelos grupos de pesquisa, e foi constatada, como
de praxe, a inexistncia de links que permitam
recuper-los, por exemplo, no diretrio de grupos
de pesquisa do CNPq, no qual aqueles oficialmente certificados pela instituio esto cadastrados.
No possvel ao menos concluir se esses grupos
cumprem essa formalidade ou se tm visibilidade
apenas interna na universidade. O acesso ao texto
integral das dissertaes ou textos no est liberado
para todos os trabalhos, e, em alguns casos, no
possvel recuperar a ntegra deles.
A UTP indica em seu portal que possui uma
Assessoria de Imprensa, mas, apesar de o texto que
a descreve reforar como objetivo sugerir pautas
aos meios de comunicao em diversas reas ligadas
educao (desde pesquisas inditas at eventos
promovidos pela UTP), 2 pelo menos, no que diz
respeito ao portal, no perodo analisado, no h
sugestes nesse sentido. Se h pesquisas desenvol2
Texto disponvel no portal da universidade. Disponvel em: http://

www.utp.edu.br/contato/assessoria-de-imprensa/. Acesso em
18/06/2014
325
vidas, o esforo de divulgao no tem tido efeito
no sentido de dar visibilidade a essa competncia
bsica da instituio.
Divulgando
A observao dos portais das universidades

selecionadas, com o objetivo de analisar a divulgao da competncia delas em pesquisa, demonstra
que, em geral, os projetos de investigao por ela
realizados permanecem quase sempre na invisibilidade, sem merecer a prioridade devida. Com
isso, baseado nos portais, no possvel, para os
stakeholders e para a sociedade, aquilatar os investimentos e os resultados do trabalho desenvolvido
pelos pesquisadores.
Duas universidades sob anlise no mencionaram, no perodo avaliado, qualquer relato de pesquisa
em seus portais. Embora o estudo no tenha tido a
finalidade de aprofundar os motivos pelos quais esse
fato ocorre, duas alternativas podem ser levantadas:
1) h reduzida ou mesmo nenhuma articulao entre
os responsveis pelos portais e as instncias de pesquisa na universidade, de tal modo que as informaes sobre as pesquisas desenvolvidas internamente
no esto disponveis para veiculao; e 2) no h
uma cultura de divulgao da pesquisa nas universidades, o que pode ser percebido em algumas das
instituies pesquisadas, j que no incluem a democratizao do conhecimento como funo prioritria.
Comparativamente, a pesquisa a competncia bsica da universidade menos presente nas
Consideraes finais
Jornalismo
especializado no
Brasil:
326
notcias dos portais, superada pelo ensino e pela extenso. Alm disso, quando contemplada nesse espao (o que, como ficou evidente, pouco comum),
merece uma cobertura no qualificada, limitada a
informaes de carter geral, que no permitem
resgatar a essncia do trabalho de investigao.
possvel observar que a inexpressiva presena
dos relatos de pesquisa nos portais das universidades
no tem relao com a ausncia de uma estrutura
profissionalizada de comunicao nas instituies,
visto que todas elas, em maior ou menor grau, dispem de agncias ou assessorias para a realizao
desse trabalho. Talvez se possa admitir a falta de
estrutura apenas na Universidade Tuiuti do Paran,
que efetivamente sinaliza, em seu portal, dar reduzida ateno divulgao de notcias, incluindo as
relativas a outras competncias (ensino e pesquisa).
Merece meno o fato de a UFSC explicitar
claramente a importncia da divulgao cientfica e
do jornalismo cientfico em seu portal. Entretanto,
esse ambiente virtual da universidade se caracteriza
por dados desatualizados, particularmente quando
associados pesquisa realizada internamente, como
indicadores, relatrios etc. Mesmo o Guia de Fontes,
importante instrumento para a interao com os
jornalistas e que s est presente nessa universidade
(dentre as analisadas), traz dados de 2010, o que
significa que ele no permanentemente atualizado.
Como decorrncia dessa falta de prioridade
veiculao dos resultados de pesquisa, o estudo
mostrou que a mdia pouco repercute o esforo de
investigao das universidades; no perodo analisa-
Divulgando
do, apenas a PUCRS esteve presente na imprensa

com notcias/reportagens sobre pesquisas por ela
realizadas. Mesmo admitindo que o processo de clipagem da mdia pelas instituies seja deficiente,
esse fato parece indicar, de forma contundente, a
pouca visibilidade externa da investigao empreendida no mbito das instituies de ensino.
Os dados sobre a estrutura e a dinmica da
atividade cientfica das universidades (linhas de
pesquisa, grupos de pesquisa, dissertaes e teses defendidas), quase sempre acomodados em menus especficos nos portais (Pesquisa, Ps-Graduao),
esto, em geral, disponveis, mas ainda assim, em
alguns casos, evidenciam lacunas importantes. H
pouca ou nenhuma informao sobre os projetos em
andamento ou concludos, e so escassos os dados
sobre os grupos de pesquisa. H ainda situaes no
justificveis, como a ausncia de sites de programas
de Ps-Graduao (e, com isso, a dificuldade em
resgatar informaes essenciais sobre a pesquisa
por eles desenvolvida) e mesmo a impossibilidade,
contrariando a prpria legislao, de acesso aos
documentos integrais das dissertaes e teses defendidas nas universidades.
Pode-se admitir que esse cenrio pouco favorvel da divulgao da pesquisa nos portais das
universidades no caracteriza apenas as instituies
que foram objeto deste estudo, mas que, salvo rarssimas excees, pode ser generalizado. O rigor
que deve ser obedecido na elaborao de estudos
empricos com amostras reduzidas, como o que empreendemos, exige, no entanto, que tomemos essa
327
328
Jornalismo
especializado no
Brasil:
constatao como uma hiptese e que ela possa ser

amplamente testada. Se confirmada, indicar que
a comunicao das instituies universitrias anda
falha, penalizando sobretudo o esforo, que julgamos obrigatrio, de democratizar o conhecimento
cientfico, tarefa inadivel dos centros produtores
de CT&I em nosso pas.
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