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1 INTRODUO
notvel que o plstico est cada vez mais presente no dia a dia e se tornou
um material de ampla utilidade em muitas reas da comunidade, principalmente no
setor domstico. Vasilhas, copos e utenslios de lavanderia fabricados em plstico se
tornam mais resistentes e, consequentemente, mais durveis, num ambiente em que
o uso rotineiro. nesta ideia que a DUP se encaixa, trazendo para Joinville um
conceito inovador que une design e utilidade a fim de tornar o simples em algo
atraente.
Sendo assim, o objetivo deste trabalho avaliar e analisar a gesto
estratgica da empresa em questo, sendo essa um empreendimento novo que vem
ganhando fora no mercado e possui grande potencial de ascenso financeira. Para
tal, foi elaborado um estudo de caso na empresa DUP e usando como orientadores
os entrevistados (e criadores da empresa) Jos Carlos da Costa tcnico em
metalurgia formado pela Tupy, formado em gesto empresarial e tecnlogo em
empreendedorismo e Jonas da Costa formado em engenharia de produo e
sistemas pela Universidade do Estado de Santa Catarina.
Primeiramente, ser apresentado o histrico da empresa DUP, reunindo todas
as informaes que fizeram o negcio ser alavancado. Em seguida, ser feita uma
anlise sobre os aspectos gerais da empresa, utilizando para tal, os conceitos
desenvolvidos em sala pelo professor Claudio Decker Junior. Por fim, as
consideraes finais tero como objetivo fazer uma reflexo sobre o aprendizado
que este estudo proporcionou.

2 HISTRICO E PERFIL DA ORGANIZAO

Em 2002 foi criada uma empresa com objetivo principal de prestao de
servios. Ela foi iniciada por 5 scios em um pequeno galpo com apenas 1
maquina injetora. O nome da empresa era 5 Plastic. Com o tempo a empresa
cresceu, se desenvolveu e prestou servios para grandes empresas como: Tigre,
Eletrolux, Britnia, Whirlpool, Embraco, entre outras.
A partir de 2014, os scios tinham uma viso alm do que a prestao de
servios poderia oferecer. Houve ento a percepo da falta de produtos que com
design inovado na utilidade domstica e foi assim que eles investiram em um novo
projeto, que passou a se chamar DUP.
O nome DUP surgiu das iniciais de: design, utilidade e produtos/preo e
nasceu em 2015 com o propsito de oferecer solues diferenciadas ao lar e tem
como principal objetivo inspirar e renovar o segmento de utilidades domesticas para
facilitar o dia a dia das famlias brasileiras.
So linhas dedicadas inteiramente para a otimizao do lar, como suportes
para ferro e panelas, saladeiras, tbuas de corte, puxa-sacos e copos,
desenvolvidos com caractersticas nicas e com matrias primas de tima
qualidade. Com a experincia em injeo de produtos plsticos que toda a equipe
5Plastic teve, DUP tem a capacidade de fornecer produtos que alia design, utilidade
e personalidade.
O momento poltico e financeiro no foi um dos melhores na criao da
empresa, porm, de acordo com os criadores Jos e Jonas, o Brasil, pas em que
ela foi criada, no tem uma poltica e nem uma economia estabilizada, ento para
eles esse no foi um fator que impedisse sua criao. Ainda segundo eles, no seria
possvel esperar que a situao melhorasse para ento inovar este segmento e
entrar no mercado de trabalho.
A empresa DUP associada a ACIJ e classificada como empresa de
pequeno porte no sistema tributrio lucro presumido. Ela trabalha com 48
funcionrios diretos, 15 representantes e em torno de 22 pessoas que colaboram
indiretamente, incluindo ainda representantes em diversos estados brasileiros (Rio
de janeiro, So Paulo, Santa Catarina, Paran, Espirito Santo). Hoje, a DUP est
presente em 3 grandes redes de supermercados: Giassi e Muffato e Amoedo.

2.1 SUSTENTABILIDADE
Alm de trabalhar para facilitar a rotina domstica, A DUP apoia a
manuteno e o desenvolvimento sustentvel do planeta. Deste modo, a empresa
conta com iniciativas que aspiram preservao, sustentabilidade, o respeito vida
e ao verde:

Recicla o lixo slido e reutiliza sobras de matria-prima.

Possui sistemas de tratamento e reaproveitamento para o uso racional

de gua e energia eltrica.

Utiliza materiais reciclveis para a confeco de embalagens.
No descarta esgoto ou outros tipos de resduos em rios, crregos ou

lagos.
No polui o solo com produtos qumicos ou materiais poluentes.
Respeita as leis ambientais do pas.
Possui prticas de produo que garantem segurana aos funcionrios
no ambiente de trabalho.

3 ANLISE E ASPECTOS GERAIS

3.1 CONHECIMENTO DA EMPRESA

Negcio: desenvolvimento, produo e inovao em produtos de utilidades

domesticas.
Viso da empresa: ser a empresa mais inovadora do Brasil na rea de
utilidade domstica.
Misso da empresa: contribuir para sociedade em que esta inserida de
maneira a torn-la mais elegante.
Valores: respeito ao meio ambiente, valorizao do colaborador.

3.2 VALORES DA ORGANIZAO

3.2.1 Diagnstico da situao
Abordagem externa: a DUP tem por objetivo fazer com que as classes C e D
tenham acesso a produtos com design normalmente oferecidos as classes A
e B. As ameaas esto nos concorrentes que trabalham com produtos de
baixa qualidade de produto e matria prima.
Abordagem interna: equipe de design com monitoramento constante nos
lanamentos dos produtos. J em contrapartida, como desafio tem a
mudana de cultura no negcio, principalmente no critrio da qualidade.

3.3 ESTABELECIMENTO DE OBJETIVOS E METAS

Objetivos estratgicos e metas: em at 3 anos tornar a DUP o principal
negcio da 5 Plastic. Em 5 anos estar entre os 5 maiores do Brasil e em 3
anos iniciar a exportao.
Definio da postura estratgica: lanamento de novos produtos a cada 45
dias. Contratao de representante a cada 6 meses em um estado diferente e
at dezembro de 2016 tem como objetivo estar em 800 pontos de vendas.

4 CONSIDERAES FINAIS
Aps a realizao da visita tcnica, da entrevista e de uma discusso em
grupo chegou-se concluso que o ramo das empresas plsticas est em
crescimento constante no mercado e que possui vrias ramificaes que moldam

este meio. Entre tantas opes e com a presente competividade em Joinville, a

personalidade empresarial fez com que a DUP superasse as expectativas, fazendo
de um pequeno negcio, um grande empreendimento.
preciso tornar o normal e rotineiro em algo que atraia a ateno do pblico
consumidor e que derrube a concorrncia com a sua inovao. Para isso, a empresa
precisa ter uma viso abrangente do que o mercado est exigindo no momento atual
e fazer disso uma alavanca para o sucesso. Sendo assim, a empresa est
preparada para evoluir, ganhar espao no mercado e ascender economicamente.
Relacionando com a matria de gesto estratgica do curso de engenharia de
produo e sistemas, o trabalho provou o quanto importante ter uma base
fortalecida e com objetivos claros e diretos a fim de construir uma empresa que se
sobressaia na indstria. Alm de direcionar o rumo no mercado, os conceitos que
regem uma empresa moldam a sua personalidade e a fazem nica entre tantas
outras.
importante salientar que, so as pessoas que do forma empresa e
constroem o seu futuro, sendo assim, um trabalho em equipe essencial e faz da
gesto um conceito social que o pilar do sucesso em qualquer empresa. O modo
como um lder rege seus colaboradores define o potencial ergonmico da empresa e
graas ao bom desempenho deste que a DUP alcanou sucesso em to pouco
tempo.

REFERNCIAS
DUP.

Design,

utilidade

personalidade.

http://www.usedup.com.br/. Acesso em: 17 jun. 2016.

Disponvel

em: