UNIVERSIDAD

CNICA
T
DE
AMBATO

FACULTAD DE INGENIER
A
EN SISTEMAS, ELECTRNICA E INDUSTRIAL
PERODO ACADMICO:
ABRIL
/201
6 SEPTIEMBRE
/201
6

UNIVERSIDAD TCNICA DE AMBATO

Facultad de Ingeniera en Sistemas, Electrnica e Industrial
Ttulo:

Consulta Sobre Fundamentos De

Imagen
Empresarial
Como
Nombre De La Empresa, Marca,
Logotipo, Eslogan, Visin, Misin.
Tipos De Empresas

Carrera:

Ingeniera en Sistemas
Computacionales e Informticos

rea Acadmica:

Competencias Genricas

Ciclo Acadmico y Paralelo:

Octavo Sistemas

Alumnos participantes:

Danilo Semblantes

Mdulo y Docente:

Gestin de Proyectos
Socioproductivos Ing. Vctor
Espn

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NOMBRE DE LA EMPRESA.
Seleccionar el nombre de la empresa es trascendente, ya que puede expresar
directamente lo que sta hace o puede hacer. El nombre es la publicidad que est y se
ubica en todas partes. Se necesita creatividad para seleccionar un buen nombre. Una
buena seleccin del nombre de la empresa puede influir en los resultados de la venta
en el mercado. El nombre debe transmitir a los clientes una idea de lo que vende. Es
conveniente que el nombre se relacione y sea compatible con el giro de la empresa.
SLOGAN
Es una frase memorable usada en un contexto comercial o poltico (en el caso de la
propaganda) como expresin repetitiva de una idea o de un propsito publicitario para
englobar tal y representarlo en un dicho. Se dice que los eslganes publicitarios son el
medio ms efectivo de atraer la atencin del pblico sobre uno o varios aspectos del
producto. Tpicamente, lo que hacen es proclamar que el producto es de la mejor
calidad, proporciona el mayor beneficio o solucin o es el ms adecuado para el
consumidor potencial.
TIPOS DE SLOGANS

Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace

Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las

empresas

MARCA
Una marca (en ingls brand) es una identificacin
comercial primordial y/o el conjunto de varios
identificadores con los que se relaciona y ofrece un
producto o servicio en el mercado.
Es un error comn confundir el concepto de logo como
un sinnimo de marca, siendo la principal diferencia
que esta debe ser construida ms all de la
representacin visual que identifica a una empresa u
organizacin. Un logo puede ser la misma marca o ser
el identificador principal de la misma en conjunto con
otros signos como el nombre unico, una frase de venta, grafismo secundarios,
iconografa, tono de comunicacin, etc.

LOGOTIPO
Sabemos que la imagen de una empresa se compone de varios elementos: nombre,
tipografa, logotipo, combinacin de colores, eslogan, mascota, etc. De todos estos
elementos, el logotipo parece ser el ms importante por qu? Por simple intuicin
podemos afirmar: porque es el que el cliente ms recuerda.
Cmo se crea un logotipo?
La mayora de las piezas grficas para una empresa se pueden lograr mucho mejor
con la ayuda de un profesional dedicado al diseo, al arte o alguna disciplina
relacionada. El principal cuidado que se debe tener al trabajar con esta persona, sin

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embargo, es que no sea muy creativo y desve su atencin de los objetivos que el
logotipo debera cumplir. Por esto, el mejor resultado se lograr si la creacin del
logotipo es un proceso compartido por el empresario y por el artista.
Para empezar a crear un logotipo es importante distinguir entre las funciones y las
caractersticas de un logotipo. En trminos generales, las funciones nos dicen qu
debemos lograr con el logotipo, mientras que las caractersticas nos dicen cmo
lograrlo.
CMO DEFINIR MISIN, VISIN Y VALORES, EN LA EMPRESA
Est garantizado que las empresas que disponen de una declaracin explicita y
compartida (tanto con clientes como con empleados) de su misin, visin y valores
orientan mejor sus acciones de marketing y afrontan de forma ptima sus imprevistos,
ya que tanto sus directivos como los empleados saben perfectamente, quienes son,
quienes quieren ser en un futuro y los valores que tienen para poder conseguirlo.

Misin
La misin define principalmente cual es nuestra labor o actividad en el mercado,
adems se puede completar haciendo referencia al pblico hacia el que va dirigido y
con la singularidad, particularidad o factor diferencial, mediante la cual desarrolla su
labor o actividad. Para definir la misin de nuestra empresa, nos ayudar responder
algunas de las siguientes preguntas: Qu hacemos?, cul es nuestro negocio?, a
qu nos dedicamos?, cul es nuestra razn de ser?, quines son nuestro pblico
objetivo?, cul es nuestro mbito geogrfico de accin?, cul es nuestra ventaja
competitiva?, qu nos diferencia de nuestros competidores?
Visin
La visin define las metas que pretendemos conseguir en el futuro. Estas metas tienen
que ser realistas y alcanzables, puesto que la propuesta de visin tiene un carcter
inspirador y motivador. Para la definicin de la visin de nuestra empresa, nos
ayudar responder a las siguientes preguntas: Qu quiero lograr?, dnde quiero
estar en el futuro?, para quin lo har?, ampliar mi zona de actuacin?
Valores
Los valores son principios ticos sobre los que se asienta la cultura de nuestra
empresa, y nos permiten crear nuestras pautas de comportamiento.
No olvidemos que los valores, son la personalidad de nuestra empresa y no pueden
convertirse en una expresin de deseos de los dirigentes, sino que tienen que plasmar
la realidad. No es recomendable formular ms de 6-7 valores, si no perderemos
credibilidad. Responder a las siguientes preguntas nos ayudara, a definir nuestros
valores corporativos: Cmo somos?, en qu creemos?

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TIPOS DE EMPRESAS
Qu es la razn social?
Las sociedades son personas jurdicas con sus propios atributos. Y como toda
persona, tienen un nombre que las identifica y diferencia de las dems. Saber qu
importancia tiene el nombre que una sociedad posea es fundamental a la hora de
formalizar un emprendimiento.
La ley exige que cada sociedad posea una razn o firma social. sta corresponde al
nombre de la sociedad, es decir, al apelativo con que se va a identificar la sociedad
tanto en sus relaciones jurdicas como econmicas. Igualmente la ley regula cmo
debe redactarse el nombre o razn social dependiendo de la sociedad que se
constituye.
Sociedad de Responsabilidad Limitada
En el caso de las sociedades de responsabilidad limitada (SRL), la ley exige que la
razn social contenga el nombre de uno o ms de los socios, o bien, una referencia al
objeto de la sociedad. Es decir, se faculta a los socios a identificar su sociedad con el
nombre de uno o varios de ellos, o si lo prefieren, no mencionar sus nombres sino que
el objeto de la sociedad, o sea la actividad a la que se dedica. A ello debe sumarse la
expresin limitada (Ltda.), a fin de publicitar el hecho de que los socios responden de
las deudas sociales limitadamente, o sea con el monto que aportaron al momento de
constituir la sociedad y no con sus patrimonios personales. Empresa Individual de
Responsabilidad Limitada
En el caso de las empresas individuales de responsabilidad limitada (EIRL) la ley exige
que la razn social contenga el nombre y apellido del titular, la actividad a la que se va
a dedicar, y la expresin empresa individual de responsabilidad limitada o bien su
abreviatura, E.I.R.L.
Sociedad por Acciones
Tratndose de las sociedades por acciones (SpA) simplemente se exige escoger un
nombre cualquiera (sin que necesariamente corresponda a la actividad de la sociedad
o el nombre de los socios) y a ello agregarle la sigla SpA.
Sociedad Annima
En el caso de las sociedades annimas (SA) la facultad es igualmente amplia, slo se
exige que al nombre o razn social, se le adicione las palabras Sociedad Annima o
bien su abreviatura S.A.

BIBLIOGRAFA
-

http://www.business-opportunities.biz/espanol/2006/05/26/definicion-del-nombre-de-laempresa/
http://www.mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?
recordID=6278
http://enciclopedia.rodinias.com/index.php?
option=com_content&view=article&id=201:definir-el-logotipo-de-unaempresa&catid=59:imagen-empresarial&Itemid=71