REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD PRIVADA DR RAFAEL BELLOSO CHACIN

FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACION
ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL
PUBLICIDAD I Z-813

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Presentado por:
Diaz, Jeily C.I: 27.030.347
Ferrer, Claudia C.I: 24.909.523
Figueroa, Laura C.I: 25.597.187
Figueroa, Andrea C.I: 25.030.242
Leal, Jess C.I: 23.768.811
Machado, Guzmary C.I: 20.583.485
Muoz, Mara M. C.I: 20.470.584
Rangel, Andrea C.I: 25.188.571

MARACAIBO, NOVIEMBRE 2015

Planificacin
Objetivos: qu vamos hacer? Nuestro objetivo es incrementar las ventas
de Rosa Campo en 40% y por supuesto posicionar su servicio a nivel
nacional, volvindola la floristera ms famosa del pas.
Por medio de nuestra campaa, la intencin principal es captar la
atencin de nuestros consumidores potenciales y as aumentar nuestras
ventas, esta campaa se desarrollara principalmente en la regin Zuliana
y poco a poco se ira expandiendo a nivel nacional, sin olvidarnos de
nuestros servicios internacionales.
La estrategia de medios tiene como fin analizar y evaluar los valores
cuantitativos de los medios genricos en funcin de las necesidades de
comunicacin.
Es por ello que gracias a este anlisis nuestra campaa llegara de forma
ms efectiva atrayendo a nuestros consumidores meta.
Dnde se efectuara la publicidad?
Principalmente hay que segmentar a nuestro mercado meta, son aquellos
jvenes y adultos en edades comprendidas desde los 15 aos hasta los
55 aos sin distincin de sexo.
Sabemos que el adulto joven tiende a ser un alto consumidor de diarios y
la gente mayor a la TV, los hombres prefieren los diarios y las mujeres la
TV, tomando estos detalles en cuenta nuestra campaa publicitaria ser
lanzada por diferente medios de comunicacin masiva.

Diarios: Se caracteriza por su valor de noticia, de carcter grafico permite

la detencin del mensaje y tambin la relectura. El diario permite
posibilidades y lugares donde publicar y posee una rpida respuesta por
parte del receptor. La forma de compra es columnas por mdulos. Rosa

Campo ha elegido este medio porque es usado comnmente por los

adultos en edades comprendidas desde las 25 hasta los 55.
Televisin abierta: Se logra informar y permanencia en el consumidor
potencial. Se caracteriza por brindar informacin y entretenimiento,
adems posee color, sonido y permanencia. El rating en la pauta es
importante con respecto a la planificacin. Como la TV es vista por todo el
mundo y tiene un poder de persuasin mayor que los diarios, elegimos
este medio para llegar masivamente a todos nuestros consumidores,
beneficindonos de las emociones que se despertaran en nuestro
mercado meta al ver el comercial publicitario de rosa campo.

Radio: permite lograr una mayor segmentacin. Es un medio mvil que va

con los escuchas y le brinda al anunciante proximidad en las ventas. Sus
costos son bajos y el mensaje es inmediato con rpida reaccin en el
oyente. Debido a que la radio es escuchada comnmente cuando la
poblacin se desplaza a su trabajo, o por las amas de casa mientras
limpian, tambin se quiere hacer una insercin en este medio para lograr
ms persuasin en nuestro mercado meta

Redes Sociales y Web: Gracias a que la publicidad est en una nueva

era, el medio que ms se explotara en esta campaa son las redes
sociales y la web, Los jvenes de hoy en da se mantienen navegando por
internet, siendo esto algo que se debe aprovechar al mximo, efectuando
una grata interacciones entra nuestros consumidores uy nuestra empresa,
hacindolos sentir cmodos y como si estuvieran en su casa, explotando
los sentimientos y sensaciones por medio de imgenes de nuestros
hermosos arreglos, tambin videos de las reacciones de nuestras
entregas para incentivar al pblico y as visiten nuestras instalaciones o
hagan sus pedidos.

En qu poca del ao?

A pesar de que nuestra campaa publicitaria se realizara a lo largo de un
ao completo, las frecuencias variaran dependiendo de la fecha en que
nos encontremos, es decir, que la frecuencia ser mayor en navidad, mes
de febrero o en mayo, que en las otras fechas del ao, aprovechando y
explotando al mximo las festividades nacionales.

Objetivo General

Posicionar a Rosa Campo y extenderla a nivel nacional

aumentado su porcentaje de ventas en 40% entre septiembre del
2015 hasta septiembre del 2016

Objetivo Especfico de

Respons

la estrategia de

ables
Estrategia de

medios

Tcticas

Recursos

medios

Tiempo
Requerid
o

La

estrategia

de

*Computador

medios tiene como fin

a y laptop,

analizar y evaluar los Gracias a la

valores cuantitativos campaa publicara
de
los
medios que se estar
genricos en funcin transmitiendo
de las necesidades de frecuentemente por
comunicacin.

diferentes medios

que de comunicacin
gracias a este anlisis masivo, captaremos
nuestra
campaa mayor atencin y
llegara de forma ms con el menor costo
Es

por

ello

*Insercin en los
medios impresos:

con acceso a
internet

prensa y volantes
* insercin en

ables:
departam

*Proveedores

ento

(imprenta,)

publicidad

medios

de

audiovisuales:

*Medios de

radio y TV

comunicacin

*Renovacin de

*Un celular

medios

Android para

efectiva atrayendo a posible.

interactivos:

tener

nuestros

pgina web y

contacto con

consumidores meta, y

redes sociales

las redes

asi poder incrementar

sociales a

el 40% en nuestras

cualquier hora

ventas en un ao.

Respons

de
Rosa

campo

Tiempo
Requerid
o:
1 ao