Sunteți pe pagina 1din 57

CUPRINS

INTRODUCERE

CAPITOLUL 1. TURISMUL COMPONENT A STRATEGIEI DE


DEZVOLTARE ECONOMICO-SOCIAL
1.1. Conceptul de turism
1.1.1. Definirea noiunii de turism
1.1.2. Forme de turism
1.1.3. Locul i rolul turismului n activitatea economic, social i cultural
1.1.4. Turismul parte integrant a strategiei generale de dezvoltare
economico-social
1.2. Turismul balnear
1.2.1. Conceptul de turism balnear i staiune balnear
1.2.2. Particulariti ale turismului balnear
1.2.3. Relaia turismului balnear cu celelalte forme de turism

4
4
4
5
7
10
12
12
15
17

CAPITOLUL 2. PARTICULARITI I TENDINE DE EVOLUIE A


TURISMULUI BALNEAR N ROMNIA
2.1. Evaluarea i ierarhizarea staiunilor balneare din Romnia
2.2. Modificri structurale ale ofertei balneoturistice romneti
2.2.1. Particulariti ale ofertei turismului balnear
2.2.2. Evoluia ofertei din turismul balnear romnesc
2.3. Analiza circulaiei turistice n staiunile balneare din Romnia
2.3.1. Factorii care influeneaz dezvoltarea turismului n general ia
turismului balnear n special
2.3.2. Evoluia principalilor indicatori ce caracterizeaz circulaia turistic

19

CAPITOLUL 3. STRATEGII DE DEZVOLTARE A TURISMULUI BALNEAR


N ROMNIA
3.1. Direcii de dezvoltare a turismului balnear romnesc
3.2. Oportuniti i limite ale dezvoltrii
3.3. Realizarea unui nou produs turistic balnear
3.3.1. Strategii privind produsele turistice noi
3.3.2. Promovarea unui nou produs turistic balnear romnesc

42

CONCLUZII

51

BIBLIOGRAFIE

52

INTRODUCERE

19
21
21
22
31
32
37

42
44
47
47
48

Pentru secolul XXI, n care abia am intrat, este acceptat ideea c economia mondial
va fi dirijat de trei supra-industrii ale serviciilor: tehnologia informaiilor, telecomunicaiile
i industria turismului i a cltoriilor.
Datorit efectelor benefice n plan economic, social, cultural, ecologic i politic, toate
statele depun eforturi de implementare a unor strategii de dezvoltare a turismului, care s
determine valorificarea superioar a potenialului turistic pe care l au, creterea circulaiei
turistice i a ncasrilor. Reuita sau eecul acestei ncercri este influenat de concurena
puternic ce caracterizeaz turismul la nivel planetar. Stabilirea politicii turistice va avea n
vedere elementele ce pot influena decizia turistului n alegerea destinaiei sale.
Una din formele de turism care, n ultimii 20 de ani, s-a remodelat la nivel european,
datorit conceptului potrivit cruia ,,sntatea este o stare de bunstare, este turismul
balnear.
Creterea economic i evoluia condiiilor de via ale omului modern aduc, pe lng
aspectele pozitive, unele aspecte negative, cum ar fi: intensificarea stresului, dezechilibrele
alimentare calitative i cantitative, intensificarea aciunii patogene a mediului ambiant asupra
organismului uman datorit polurii fizice i chimice, care au impact negativ asupra strii de
sntate a populaiei.
n vederea diminurii impactului acestor efecte negative, tot mai muli turiti aleg ca
destinaie de vacan staiunile balneare.
Punerea n practic a unui program de dezvoltare se face pe baza unor strategii, de a
cror calitate depinde reuita acestei aciuni, care se poate concretiza att n creterea cererii
internaionale pentru turismul balnear romnesc i integrarea staiunilor balneare din ara
noastr n topul celor cu o bun cot de pia din Europa, ct i n determinarea unui numr
ct mai mare de turiti romni s aleag ca destinaie de vacan o staiune balnear.
Strategiile naionale de dezvoltare a turismului din Romnia, trebuie s armonizeze
strategiile elaborate la nivel regional, local i al fiecrei staiuni, innd cont i de strategiile
europene, n vederea evidenierii bogiei ofertei romneti de acest gen i pentru a trezi
interesul turitilor strini atrai spre staiunile balneare din statele dezvoltate ale Uniunii
Europene nu numai de calitatea ofertei dar i de promovarea susinut a acesteia.
Avnd n vedere potenialul balneoturistic de excepie al rii noastre, perspectiva
integrrii europene a Romniei i concurena existent pe aceast pia la nivel european,
lucrarea i propune s evidenieze principalele direcii de dezvoltare a turismului balnear n
rile din Uniunea European cu tradiie n domeniu i pe baza acestora s contureze posibile
strategii de dezvoltare, ce ar permite situarea turismului balnear romnesc la acelai nivel de
competitivitate cu cel din Uniunea European.
n primul capitol am fcut referire la rolul turism, n general i a turismului balnear,
n special, n strategia general a dezvoltrii economice. Referitor la aceasta, am prezentat
diferite concepte asupra turismului, definiii i puncte de vedere, am fcut referire la
principalele forme de turism i am abordat particularitile i relaia turismului balnear cu
celelalte forme de turism.
n capitolul al doilea, intitulat Particulariti i tendine de evoluie a turismului
balnear n Romnia, am prezentta aspetele principale alte ofertei i cererii turistice balneare.
Astfel, am analizat: modificrile structurale ale turismului balnear romnesc la nivelul
structurilor de primire, alimentaie, tratament, agrement i importana ce o are pentru turism
protecia mediului, precum i a principalilor indicatori proprii circulaiei turistice (numrul de
turiti, sosirile de turiti n staiunile cu funciune de cazare, durata medie a sejurului etc.
Capitolul al treilea are ca obiect strategiile de dezvoltare a turismului balnear din
Romnia. n prima parte am efectuat, pe baza matricei SWOT, o analiz intern a pieei
punnd n eviden punctele tari i punctele slabe ale turismului balnear romnesc, urmat de
2

analiza mediului extern al pieei cu oportunitile i limitele dezvoltrii turismului balnear.


Dup expunerea obiectivului specific strategiei sectoriale pentru turism balnear i a
obiectivelor strategice generale, a principiilor i direciilor de aciune, a programelor i
instituiilor implicate n dezvoltarea i promovarea turismului balnear, am prezentat tipurile de
strategii aplicabile staiunilor balneare.
Proiectul de diplom intitulat Strategii de dezvoltare a turismului balnear n
Romnia ntocmit sub atenta ndrumare a domnului conf.dr. Tiberiu Iancu realizeaz o
analiz clar a activitii de turism n staiunile balnerae romneti.
Pe aceast cale doresc s-i mulumesc dl. Crof.dr. Tiberiu Iancu pentru ajutorul acordat
n realizarea acestei lucrri i nu n ultimul rnd corpului didactic al Facultii de Management
Agricol pentru efortul depus n pregtirea mea profesional.

CAPITOLUL 1.
TURISMUL COMPONENT A STRATEGIEI DE
DEZVOLTARE ECONOMICO-SOCIAL
1.1. Conceptul de turism
1.1.1. Definirea noiunii de turism
Dei este considerat de marii experi n domeniu ca fiind un fenomen specific epocii
contemporane, turismul s-a cristalizat n a doua jumtate a secolului al XIX-lea, primele
ncercri de definire datnd din aceast perioad. Ultimii 50 de ani se caracterizeaz printr-o
dezvoltare spectaculoas a activitii de turism.
n prezent, turismul reprezint o component important a vieii economice i sociale.
Faptul ca turismul este un fenomen cu multiple implicaii i conexiuni economice, sociale,
culturale i politice, argumenteaz preocuprile actuale pentru cunoaterea coninutului
turismului, a incidenelor sale i pentru descifrarea mecanismelor de funcionare.
ncepnd cu primele societi, omul s-a manifestat ca o fiin mobil din motive
comerciale, de sntate, religioase sau pentru simpla dorin de descoperire. Se observ,
astfel, c turismul este o activitate foarte complex, prin urmare este dificil de definit.
Astfel, turismul poate fi definit ca un ansamblu de activiti prin care omul i petrece
timpul liber, deplasndu-se n alt localitate sau ar pentru a cunoate locuri noi, ncrcate de
semnificaii istorice, culturale sau pur i simplu pentru agrement, sport, odihn sau tratament
i se realizeaz n condiii de protejare a mediului nconjurtor i de conservare a resurselor
turistice.
Turismul este considerat n primul rnd, o form de recreere alturi de alte activiti
i formule de petrecere a timpului liber. El presupune micarea temporar a oamenilor spre
destinaii situate n afara reedinei obinute i activitile desfurate n timpul petrecut n
acele destinaii. Astfel, turismul se prezint ca o activitate complex, cu o multitudine de
alternative, cu ncrctur economic semnificativ, poziionat la intersecia mai multor
ramuri i sectoare economice.
Caracterizat pe scurt, turismul apare ca un fenomen economico-social, specific
civilizaiei moderne, puternic ancorat n viaa societii fin totodat influenat de evoluia
acesteia.
Din punct de vedere etimologic, cuvntul turism provine din termenul englezesc
to tour care nseamn a cltori, avnd deci semnificaia de excursie. Creat n Anglia n
secolul al XVIII-lea, desemnnd iniial aciunea de a voiaja n Europa, acest galicism deriv la
rndul su din cuvntul francez tour, care nseamn cltorie, micare n aer liber,
plimbare, drumeie i a fost preluat treptat de majoritatea limbilor moderne, pentru a exprima
forme de cltorie care urmresc cu preponderen un scop de agrement, de recreere.
Termenul francez tour deriv din grecescul tournos i din latinescul turnus pstrnd
semnificaia de circuit n sens de cltorie.
Definirea noiunii de turism dat de profesorii Hunziker i Krapf a fost acceptat de
ctre Asociaia Internaional a Experilor tiinifici n Turism (AIEST) , n 1942, se
4

prezint astfel: turismul este ansamblul aciunilor, activitilor, relaiilor i fenomenelor


cauzate de deplasarea i ederea persoanelor n afara spaiului obinuit de reedin care s n u
fie motivate de o serie de o activitate lucrativ principal, permanent i temporar.
Pentru Organizaia Mondial a Turismului (OMT), definiia turismului depete
imaginea turismului ca vacan i cuprinde toate activitile pe acre le realizeaz persoanele
n timpul cltoriilor i ederilor lor n locuri diferite de ambientul obinuit, pentru o perioad
nentrerupt de pn la un an, n scopuri de petrecere a timpului liber, pentru afaceri i late
motive.
Au fost elaborate i unele definiii mai recente ale turismului, elaborate cu spijinul
mai multor oameni de tiin n domeniu. Una din cele mai relevante definiii date turismului
este urmtoarea: cltoriile de agrement, ansamblul de msuri puse n aplicare pentru
organizarea i desfurarea acestui tip de cltorii precum i industria care concur la
satisfacerea nevoilor turitilor. O alt definiie arat c turismul este o latur a sectorului
teriar al economiei, unde activitatea prestat are ca scop organizarea i desfurarea
cltoriilor de agrement, recreere sau a deplasrilor de persoane la diferite congrese i
reuniuni; include toate activitile necesare satisfacerii nevoilor de consum i servicii ale
turitilor.
Conform Ordonanei Guvernului Romniei nr. 58 privind organizarea i desfurarea
activitii de turism din Romnia, turismul este definit ca fiind o ramur a economiei
naionale, cu funcii complexe, ce reunete un ansamblu de bunuri i servicii oferite spre
consum persoanelor care cltoresc n afara mediului lor obinuit pe o perioad mai mic de
un an i al cror motiv principal este altul dect exercitarea unei activiti remunerate n
interiorul locului vizitat.
Turismul i lrgete permanent aria de activitatea, imprimnd definiiilor un anumit
caracter limitat. n aceste condiii, noiunea de turism trebuie permanent actualizat, adaptat
schimbrilor, confruntat i corelat cu activitatea practic, cu celelalte componente ale
economie.

1.1.2. Forme de turism


Dezvoltarea turismului, integrarea sa n structura economiilor moderne, n sfera
necesitilor i consumului populaiei se manifest printr-o mbogire permanent a
coninutului su precum i a diversificrii formelor de manifestare.
n activitatea turistic intern i internaional se practic o gam larg de forme i
aranjamente turistice, determinate de modalitile de satisfacere a nevoii de turism, de
condiiile de realizare a echilibrului cerere-ofert i de particularitile organizrii cltoriei.
n litera de specialitate internaional se prezint numeroase criterii de clasificare a
formelor de turism. Dintre acestea cele mai importante sunt:
motivul cltoriei;
gradul de mobilitate a turistului;
periodicitatea plecrilor n vacan;
modalitatea de comercializare.
1. Dup locul de provenien a turitilor, sau originea lor se disting dou forme de
turism:
- naional sau intern, practicat de locuitorii unei ri, n interiorul granielor,
- internaional sau extern. Acest tip de turism, n funcie de orientarea fluxurilor
turistice, se subdivide n turism emitor (outgoing), care reflect plecrile turitilor autohtoni
peste grani i turism receptor (incoming) care cuprinde sosirile de turiti din alte ri pentru
petrecerea vacanei n rile primitoare.
5

2. n funcie de gradul de mobilitate al turistului se disting urmtoarele tipuri de


turism:
- turismul itinerant sau de circulaie, caracterizat printr-un grad de mobilitate ridicat,
n care programul cuprinde vizitarea mai multor locuri, cu sejururi scurte (2-3 zile), n acelai
perimetru;
- turism de sejur prezint un grad de mobilitate redus, ce presupune petrecerea
vacanei n aceeai localitate (staiune), indiferent de durata acesteia. Se divide n:
- turism de sejur scurt vizeaz n principal deplasrile ocazionale (eveniment
cultural, artistic, sportiv etc.) sau cele a sfrit de sptmn;
- turism de sejur mediu corespunde duratei standard de cltorie (12-15 zile);
- turism de sejur lung sau rezidenial - timpul de edere ntr-o localitate
depete, de regul, 30 de zile. Este specific turismului de tratament balneo-medical sau
persoanelor cu venituri ridicate i disponibiliti mari de timp liber.
3. Din punct de vedere al periodicitii sau frecvenei de manifestare a cererii se
disting urmtoarele tipuri de turism:
- turismul continuu (permanent) organizat pe ntreaga durat a anului calendaristic
(cura balnear, turism cultural de afaceri etc.);
- turism sezonier, legat de existena anumitor condiii naturale sau evenimente
culturale, artistice sportive. n funcie de sezonul de realizare acest tip se subdivide n:
- turismul de iarn are dou caracteristici distincte determinate de motivul
deplasrii: turismul pentru zpad i turismul pentru soarele cutat i n timpul iernii;
- turismul de var se realizeaz n principal n perioadele calde ale anului. Se
caracterizeaz prin fluxuri masive, cu o mare diversificare n ceea ce privete tipologia
turitilor i a produselor turistice, avnd de obicei caracterul unui turism de mas. Constituie
forma de turism cu rol hotrtor n rezultatele economice ale activitii turistice ale unei ri,
chiar dac este practicat cu precdere de turitii cu venituri medii,
- turismul de circumstan (ocazional) este un turism localizat n timp i spaiu,
cu fluxuri limitate ca durat, generate de unele evenimente specifice sau de diferite festiviti
tradiionale, naionale i internaionale cu caracter periodic sau ocazional.
4. n funcie de mijlocul de transport utilizat n efectuarea cltoriei, formele de
turism pot fi grupate n:
- drumeie, cuprinde deplasrile pedestre n zone nepoluate, cu scop recreativ i de
ngrijire a sntii, excursiile montane i alpinismul, turismul ecvestru, vntoarea i
pescuitul;
- turismul rutier include mai multe variante: cicloturismul, motociclismul,
automobilismul;
- turismul feroviar este una din cele mai vechi forme de turism, practicat n diverse
forme, de un numr relativ mare de turiti care prefer aceast form, datorit costurilor mai
reduse, siguranei i comoditii;
- turismul naval, ntlnit mai ales sub forma croazierelor i, mia ales sub forma
turismului nautic sportiv;
- turismul aerian se afl n plin ascensiune, practicat pe distane lungi i foarte lungi,
ca urmare a vitezei mari de deplasare i a confortului cltoriei.
5. Motivaia cltoriei este argumentat de faptul c nsi definiia turismului se
fundamenteaz pe tipologia acesteia. Recomandrile recente ale OMC pornesc de la
identificarea ctorva grupe principale:
loisir, recreere i vacane (odihn);
vizite la rude i prieteni;
afaceri i motive profesionale;
tratamente medicale;
6

religie/perelinaje;
alte motive.
i subdivizarea acestora n funcie de obiectivul specific al cltoriei. n prima grup, alturi
de vacanele de odihn, recreere, distracie, sunt cuprinse i cele avnd coninutul cultural,
sportiv, de jocuri de noroc, de cur helio-marin, croaziere etc. n grupa afacerilor i motivelor
profesionale sunt incluse pe lng participrile la reuniuni, trguri i expoziii, vizite la
obiective industriale i cltoriile de studii, turismul tiinific.
6. n funcie de caracteristicile socio-economice ale cererii, formele turismului sunt:
- turism particular (privat) se refer la cei care cltoresc pe cont propriu i este
specific segmentelor de populaie cu venituri mari, cu experien n domeniul cltoriilor,
celor ce prefer s-i organizeze singur voiajul i modalitile de petrecere a timpului liber,
celor dispui s-i asume responsabilitile de petrecere a timpului liber, celor dispui s-i
asume anumite responsabiliti i riscuri. Aceti turiti manifest mai mult exigen fa de
calitatea i diversitatea serviciilor.
- turismul social reprezint o form a turismului practicat pe clase sociale cu
posibiliti financiare relativ limitate i poate fi definit ca ansamblu de activiti viznd
dezvoltarea turismului n cadrul categoriilor socioprofesionale cu venituri modeste. Aceti
turiti solicit forme ieftine de cazare complementare, precum i forme de transport
convenabile, corespunztoare.

1.1.3. Locul i rolul turismului n activitatea economic, social i cultural


Turismul, din punct de vedere economico-social se consider un fenomen al
timpurilor moderne bazat pe creterea nevoilor de refacere a sntii, schimbare a mediului
nconjurtor, de a trezi i cultiva sentimentul pentru frumuseile naturii, de a le ndrgi, de a se
bucura de natur i ndeosebi de a contribui la creterea bunstrii oamenilor, ca rezultat al
dezvoltrii comerului, industriei i perfecionarea mijloacelor de transport conform
definiiei dat de E. Guy Freuler n 1880.
Una din principalele trsturi ale turismului este aceea c el prezint importan att
pentru om ca persoan individual, ct i pentru societate, ca i colectivitate uman.
n felul acesta, turismul ofer o fericit alternativ de petrecere a timpului liber, de
asemenea contribuie la reintegrarea omului n natur i n mediul social i reduce sau chiar
elimin sedentarismul i conservatorismul.
Avnd forme diferite de manifestare i dezvoltare de la o regiune la alta i de la o ar
la alta, turismul se nscrie ca un fenomen ala secolului nostru, care acioneaz deopotriv n
domeniul economic, social, cultural i educativ.
O caracteristic important a turismului este aceea c, el prezint o importan
deosebit att pentru om ca persoan individual, ct i pentru societate, ca colectivitate
uman. Astfel, se poate afirma c turismul ofer o alternativ important n petrecerea
timpului liber al populaiei, care prin contactul direct cu un spaiu mai larg, diferit de cotidian,
devine mai accesibil i mai sociabil.
Industrializarea i urbanizarea sunt procese sociale care ndeprteaz omul de natur,
turismul avnd rolul de a reintegra populaia n cadrul acestuia. Fiind ntr-o corelaie direct
cu ali factori, turismul contribuie la reintegrarea omului n natur i n mediu social,
contribuind la formarea unui nou mod de via, care reduce sau elimin sedentarismul i
conservatorismul.
n ultimul timp, turismul a cptat un pronunat caracter instructiv-educativ, de
acumulare de noi cunotine din diverse domenii (istorie, geografie, arhitectur, dezvoltare
7

industrial, civilizaie rural etc). Turismul naional contribuie la dezvoltarea sentimentelor de


patriotism, prin vizitarea i cunoaterea n direct a diferitelor zone geografice, strii de
dezvoltare economic i a culturii, iar cel internaional permite cunoaterea istoriei, culturii i
civilizaiei universale.
Prin turism, ni se ofer cadrul necesar recepionrii i nelegerii prin exigenele
contemporane a valorii fiecrui popor, n contextul culturii universale. Dezvoltarea turismului
n anumite zone, contactul direct cu locul i populaia unei anumite zone contribuie la
ridicarea gradului de cultur i civilizaie al turitilor.
Valoarea social a turismului rezid din faptul c el contribuie la crearea unor locuri de
munc, avnd drept rezultat folosirea eficient i stabil a forei de munc, n special n zonele
mai puin dezvoltate din punct de vedere economic. Astfel, turismul are un rol determinant n
procesul de migrare i navetism, influennd consolidarea i dezvoltarea economico-social a
regiunilor respective. De asemenea, are ca rezultat ridicarea din punct de vedere cultural i
edilitar a zonelor i localitilor, creeaz i menine un echilibru ntre diferitele zone
geografice, ntre munte, deal i cmpie, ntre sat i ora i chiar ntre industrie i agricultur i
ntre diferite profesii etc.
Prin truism se poate realiza un anumit echilibru n dezvoltarea economic n profil
teritorial. nfiinarea de noi puncte sau localiti cu destinaie turistic, determin apariia de
localiti focale, ce au valoare prin ele nsele, sau localiti satelit, menite s atrag ci mai
muli turiti.
Deplasrile n scop turistic, dintr-o regiune n alta a rii au ca rezultat cunoaterea
mai bun a locuitorilor, tradiiilor, obiceiurilor, culturii i vieii spirituale ale fiecrei regiuni a
rii.
Ca o concluzie a celor prezentate mai sus putem preciza deci, c, turismul se nscrie n
categoria activitilor cu un pronunat caracter instructiv-educativ, cu rezonane n contiina
i cultura turitilor. Prin turism se sensibilizeaz fiina uman n privina realitilor sociale,
culturale i economice ale rii.
Turismul are de asemenea o real contribuie la cunoaterea culturii naionale, avnd o
important contribuie i la dezvoltarea culturii naionale. n acest sens pot fi amintite
numeroasele case memoriale, muzee, expoziii muzeale, care au aprut pentru turiti i
datorit turitilor, precum i contribuia acestui fenomen la dezvoltarea sensibilitii,
influenarea i declanarea unor stri afective de creaie.
Prin turism se realizeaz cuprinderea n cultura universal a unor valori culturale
naionale, prin aceasta cultura romneasc contribuind la mbogirea patrimoniului culturaltiinific universal. Turitii strini, ajuni n ara noastr cumpr diferite cri, reziste, albume
foto, pliante, cataloage, diapozitive sau casete video pe care le duc apoi n ara de origine unde
vor fi privite i vizionate de un numr mare de apropiai sau prieteni ai acestora.
Turismul este o activitate complex cu numeroase implicaii economice i sociale.
Dac, la nceputul apariiei sale ca activitate, turismul a avut un pronunat caracter social, n
ultimii ani acesta a devenit un important factor economic, n prezent cele dou componente
aflndu-se ntr-o strns corelaie.
Veniturile mari realizate de ctre rile sau regiunile cu o puternic vocaie turistic
denot importana turismului ca activitate economic. Unii autori apreciaz ca factorul
economic trebuie s fie un mijloc i nu un scop, factorul social avnd rolul principal, n timp
ce aii apreciaz ca activitatea turistic este o afacere economic, o surs important de
venituri.
Interdependena dintre dezvoltarea turismului i creterea economic este evident,
deoarece antreneaz cererea unor bunuri i servicii, care altfel nu ar fi fost produse sau
prestate.

Privit prin prisma coninutului su i n corelaie cu ansamblul economie naionale,


turismul acioneaz ca un factor stimulativ al sistemului economic global. Actul turistic n
sine, presupune o cerere i, respectiv, un consum de bunuri i servicii, determinnd astfel o
cretere a produciei acestora. Cererea turistic impune adaptarea ofertei, acest lucru
materializndu-se n stimularea produciei ramurilor participante la construirea i echiparea
spaiilor de cazare i alimentaie i modernizarea infrastructurii.
Activitatea turistic determin deci, un important spor de producie, n anul 2002,
turismul naional i internaional contribuind cu aproximativ 11% la formarea produsului
mondial brut. Ponderea deinut de activitatea turistic la formarea OIB difer de la o ar la
lata i de la o regiune la alta, n funcia de gradul de dezvoltare i structura economic a
fiecrui stat.
Activitatea de turism are o contribuie nsemnat la realizarea valorii adugate brute.
Prin specificul su ca activitatea de servicii i avnd un consum mare de for de munc,
turismul particip la crearea VA ntr-o proporie superioar ramurilor apropiate din punct de
vedere al nivelului de dezvoltare.
De asemenea turism are ca efect antrenarea i stimularea produciei din alte domenii,
datorit caracterului su de ramur interferen i sintez. Nevoia de turism determin
dezvoltarea unor activiti precum: cea din hoteluri i restaurante, serviciile culturale i
recreative, transporturile i serviciile de cltorie, comerul cu amnuntul.
n conexiune cu dezvoltarea i modernizarea economiei unei ri, turismul se
manifest ca un mijloc de diversificarea a structurii acesteia, favoriznd, pe de-o parte,
apariia unor noi ramuri specifice activitii de turism (industria agrementului, transportul prin
cablu, agenii de voiaj), iar pe de alt parte imprimnd dimensiuni noi ramurilor existente
(agricultur, industrie alimentar, transporturi, construcii, servicii culturale etc.).
Prin turism se valorific ntr-un mod superior toate categoriile de resurse, n principal
cele generale. Elemente precum frumuseea peisajului, calitii curative a apelor minerale sau
termale, condiiile de clim, evenimentele cultural-artistice, monumentele de art, vestigiile
istorice, tradiia popular, i gsesc cea mai bun valorificare, poate chiar singura, prin
intermediul turismului.
Efectele economice ale turismului se prezint sub diferite forme, dintre acestea cea
mai important fiind asigurarea unei circulaii bneti echilibrate, realizate deopotriv pe
seama turismului intern i extern. n cazul turismului inter, prin cheltuielile fcute de turiti
pentru procurarea de bunuri i servicii specifice se repune n circulaie o parte din veniturile
acestora, iar prin turismul internaional, ncasrile valutare contribuie la atenuarea deficitului
balanei de pli, la consolidarea monedei naionale i a liberei convertibiliti.
Se poate vorbi despre rolul turismului n gsirea unui echilibru de dezvoltare
economic n profil teritorial. Apariia unor puncte i localiti turistice determin, n mod
curent, apariia unor noi centre polarizatoare, care pot fi localiti focale sau poli de
dezvoltare.
Rolul turismului se poate formula n concluzie n felul urmtor: multiplicator i
element de echilibru economic, ambasador cultural i tehnic, instrument de progres social
i de promovare uman.

1.1.4. Turismul parte integrant a strategiei generale de dezvoltare


economico-social
Datorit evoluiei sale la nivel mondial, turismul a devenit pentru multe ri un factor
important de dezvoltare economico-social. Amploarea i complexitatea legturilor dintre
turism i celelalte ramuri ale economiei naionale impun guvernelor armonizarea acestora cu
ocazia elaborrii strategiei generale de dezvoltare economico-social.
Efectele turismului, la nivelul economiei unei ri sau regiuni, trebuie analizate
plecnd de la relaia lor cu obiectivele fundamentale ale ntregului sistem economic; se
poate determina astfel contribuia turismului la creterea economic, la stabilitatea preurilor,
la echilibrul balanei de pli, la distribuia just i echitabil a venitului naional i utilizarea
deplin a forei de munc.
Conform studiilor realizate de Organizaia Mondial a Turismului efectele turismului
se grupeaz n trei categorii:
efecte asupra strategiei globale a dezvoltrii unei ri (zone) sau efecte globale;
efecte pariale asupra economiei naionale, respectiv asupra agenilor, sectoarelor,
variabilelor i macrodimensiunilor fundamentale ale economiei;
efecte externe, n domeniul socio-cultural, fizic i cel al resurselor umane, cu rezultate
economice indirecte (tabelul 1.1.).
Tabelul 1.1.
Tipologia efectelor turismului asupra economiei
Tipuri
efecte
Globale

Pariale

de

Obiectivele generale
ale
politicii
economice
1. Strategia dezvoltrii

2.
Creterea
n
sectoarele de
producie eficacitatea
sistemului
3. Sector extern
stabilitate i echilibru
extern

4. Sector public gradul


de
intervenie
a
statului
5.
Stabilitatea
preurilor
6.Echitatea sistemului

Efecte asupra

1.1. economiei naionale, n general


(finanarea deficitului exterior, rol de
motor, etc.)
1.2. dependenei de exterior i noii
ordini
economice internaionale
2.1. stimulrii produciei
2.2. stimulrii forei de munc

3.1. echilibrul balanei de pli


3.2. nivelul ratei de schimb i
raportului real al
schimburilor
3.3. masei monetare i circulaiei
bneti
4.1. veniturilor publice
4.2. cheltuielilor publice
5.1. nivelul inflaiei
5.2. speculaiei terenurilor
6.1.
modului
de
distribuie
veniturilor

10

7.
Amenajarea
teritoriului
Externe

8.Utilizarea
corespunztoare
i
protejarea
resurselor
umane i naturale
9.
Aspecte
socioculturale

7.1.
7.2.
7.3.
8.1.
8.2.

dezvoltrii regionale
mediului rural
micrii demografice
calitii mediului
formrii profesionale

9.1. obiceiurilor de consum


9.2. instruirii i educaiei
9.3. schimbrilor sociale i culturale
Sursa: OMT, Etude sur les effets du tourisme dans l economie des pays recepteurs et emetteurs, Madrid, 1980

Toate acestea dovedesc rolul important pe care turismul l are n viaa economic i
social a statelor lumii prin aciunea sa contribuind att la stimularea creterii economice i
mbuntirea condiiilor de via, ct i la valorificarea superioar a potenialului turistic al
fiecrei ri.
Evoluiile turismului arat c acest sector are un deosebit impact economic
reprezentnd uneori o surs principal de redresare a economiilor naionale pentru rile care
dispun de resurse turistice importante. Turismul acioneaz astfel ca un factor stimulator al
sistemului economic global.
Semnificativ, din acest punct de vedere, este aportul turismului la PIB, diferit de la un
stat la altul n funcie de potenialul turistic, structura i nivelul de dezvoltare al economiei.
Prin specificul su - activitate de servicii, consum mare de munc vie, de inteligen i
creativitate - turismul are o contribuie important la realizarea valorii adugate.
Datorit legturilor complexe dintre industria turistic i celelalte ramuri ale
economiei, turismul are i un important efect de antrenare , de stimulare a produciei n alte
domenii.
Pe lng faptul c permite o valorificare superioar a resurselor naturale i antropice
(forme de relief, peisaje, factori naturali de cur, monumente istorice, etc.), prin dezvoltarea i
exploatarea resurselor de mici dimensiuni, dispersate, turismul contribuie la dezvoltarea
economiilor locale. Astfel devine o prghie de atenuare a dezechilibrelor interregionale att
la nivel naional ct i mondial.
Efectele economice ale turismului se manifest i prin contribuia sa la asigurarea
unei circulaii bneti echilibrate, realizat deopotriv pe seama turismului intern i
internaional.
Un alt rol deosebit, pe care turismul l are n economiile naionale, este acela de a
genera locuri de munc i a contribui la scderea omajului. Contribuia turismului pe plan
socio-uman este la fel de important ca cea din plan economic. Aciunea sa se rsfrnge att
asupra turitilor ct i asupra populaiei zonelor vizitate cu efecte n planul consumului,
instruirii i educaiei, utilizrii timpului liber, calitii mediului, legturilor dintre naiuni. n
general efectele sale sunt pozitive, benefice, dar nu sunt excluse, datorit complexitii sale,
nici incidenele negative.
Rspunznd unor cerine de ordin social turismul are o importan deosebit n:
satisfacerea nevoilor materiale i spirituale ale oamenilor, influennd pozitiv
dimensiunile i structura consumului;
utilizarea timpului liber, reprezentnd una din cele mai complexe i benefice metode
din acest punct de vedere;
exercitarea unei influene pozitive i/sau negative asupra mediului, ca totalitate a
factorilor naturali i a celor creai prin activitile umane, ca materie prim a
turismului;
intensificarea i diversificarea legturilor dintre naiuni.
11

O bun parte din relaia turismului cu strategia general a dezvoltrii economicosociale, ale crei linii definitorii au fost prezentate, sunt relevate i de Strategia naional de
dezvoltare economic pe termen mediu, a Romniei.
Astfel, principalele argumente care determin necesitatea dezvoltrii turismului
rezult din urmtoarele aspecte:
resursele turistice fiind practic inepuizabile, turismul este unul din sectoarele
economice cu perspective reale de dezvoltare pe termen lung;
exploatarea i valorificarea complex a resurselor turistice nsoite de o promovare
eficient pe piaa extern, poate constitui o surs de sporire a ncasrilor valutare ale
statului, contribuind la echilibrarea balanei de pli externe;
turismul reprezint o pia sigur a forei de munc i de redistribuire a celei
disponibilizate din sectoarele economiei puternic restructurate;
prin efectul su multiplicator, turismul acioneaz ca un element dinamizant al
sistemului economic global, genernd o cerere specific de bunuri i servicii care
antreneaz o cretere n sfera produciei acestora, contribuind n acest fel la
diversificarea structurii sectoarelor economiei naionale;
dezvoltarea armonioas a turismului pe ntreg teritoriu contribuie la creterea
economic i social i la atenuarea dezechilibrelor aprute ntre diverse zone,
constituind o important surs de sporire a veniturilor populaiei;
turismul este un mijloc de dezvoltare a zonelor rurale prin extinderea ariei ofertei
specifice i crearea de locuri de munc n mediul rural, altele dect cele tradiionale,
ameliornd condiiile de via i sporind veniturile populaiei locale;
n condiiile respectrii i promovrii principiilor de dezvoltare durabil, turismul
constituie un mijloc de protejare, conservare i valorificare a potenialului istoric,
cultural i folcloric al rii;
prin adoptarea unei strategii de dezvoltare turistic durabil i impunerea unor msuri
de protejare a mediului, a valorilor fundamentale ale existenei umane (ap, aer, flor,
faun, a ecosistemelor vulnerabile, etc.) turismul are n acelai timp i o vocaie
ecologic;
pe plan social turismul se manifest ca mijloc activ de educare i ridicare a nivelului
de instruire i civilizaie a oamenilor, avnd un rol deosebit n utilizarea timpului liber
al populaiei.
Impactul economic pe care turismul, ca factor stimulator al sistemului economic
global, l poate avea n relansarea economiei naionale a unei ri, impune implicarea hotrt,
a factorilor de decizie de la nivel naional din Romnia, n adoptarea unor politici i strategii
de dezvoltare a turismului care s ne permit, prin calitatea ofertei, s concurm de pe poziii
egale cu celelalte state ale Uniunii Europene.

1.2. Turismul balnear


1.2.1. Conceptul de turism balnear i staiune balnear
Evoluia economiei mondiale, societatea industrializat i cibernetizat de azi i
efectele pe care acestea le au asupra sntii oamenilor, determin un numr din ce n ce mai
mare de turiti s aleag pentru vacan o staiune balnear. Cltoriile pentru tratament i
recreere se situeaz printre principalele destinaii turistice.
Turismul balnear nu se adreseaz numai celor cu probleme medicale, ci i celor care
vor s se relaxeze, s-i regseasc vitalitatea i o bun condiie fizic, mental i spiritual.
12

Datorit acestui fapt n ultimele decenii, prin importantele sale efecte sociale i
economice, turismul balnear a devenit un segment major al pieei turistice internaionale, spre
care se centreaz importante mijloace materiale i umane, cu implicare tot mai profund a
tiinei i tehnicii, a prestrii unor servicii turistice i medicale de o factur complex i de un
nalt nivel calitativ, chemate s satisfac cerinele vitale ale omului modern, determinate de
evoluia condiiilor de via i a strii de sntate a populaiei.
Prin valorosul i diversificatul su potenial turistic, ca i prin vasta experien
acumulat n domeniul exploatrii turistice a teritoriului, ara noastr ocup o poziie bun
printre rile btrnului continent, iar n domeniul balnear primii pai s-au fcut de mai bine
de dou milenii, staiunea Bile Herculane fiind mrturie n acest sens.
n lucrri de specialitate din Romnia turismul balnear are abordri diferite. Astfel
specialiti ai Institutului de Cercetri pentru Turism prezentau aceast form de turism astfel:
turismul balnear reprezint un ansamblu de mijloace i dotri turistice menite s pun n
valoare factorii naturali balneari (apele minerale, nmolurile, gazele terapeutice, litoralul cu
complexul su de factori terapeutici i altele).
Dicionarul de terminologie turistic definete turismul pentru tratament i cur
balneo-medical ca fiind: forma specific a turismului de (sejur) odihn practicat de
persoanele care se deplaseaz n staiunile balneoclimaterice pentru ngrijirea sntii sau
prevenirea unor boli.
n ara noastr turismul balnear are accepiunea efecturi unor cure de prevenire a unor
boli sau pentru ngrijirea sntii, spre deosebire de unele ri ale Uniunii Europene (Frana,
Italia, Spania) unde turismul balnear este considerat turismul de litoral, fr ca acesta s
presupun efectuarea unor tratamente cu utilizarea complexului de factori terapeutici ai
litoralului, deoarece pentru acest tip de cur folosesc conceptul de talasoterapie. Talasoterapia
presupune utilizarea simultan, ntr-o zon marin privilegiat, sub supraveghere medical, a
binefacerilor elementelor din mediul marin (apa mrii, nmolurile, algele, climatul marin .a.)
n scop preventiv sau curativ. Dei talasoterapia nu este un concept nou pentru ngrijirea
sntii, actualul concept, aprut n urm cu aproximativ dou decenii, se individualizeaz
prin noua abordare i cerinele de calitate pe care le impune.
Pentru turism balnear n rile amintite mai sus se folosete conceptul de termalism.
Termalismul (crenoterapia) este utilizarea n scopuri terapeutice a apei minerale
termale direct de la surs (creno = surs fr.) Deoarece cuvntul termal, cnd este vorba despre
o staiune, se refer, conform Dicionarului explicativ al limbii romne, la acea staiune care
are izvoare calde de ape minerale63, specialitii romni definesc termalismul ca fiind
ansamblul activitilor legate de valorificarea i utilizarea apelor minerale calde n scop
curativ pentru turiti aflai ntr-o staiune termal64. Diferena este dat de faptul c pentru
italieni, francezi, spanioli termalismul se refer la utilizarea n scopuri terapeutice a tuturor
categoriilor de ape termale, inclusiv a celor care nu sunt calde, pentru c exist i din acestea.
n literatura de specialitate turismul pentru sntate, care include turismul curativ,
turismul medical i turismul de prevenire a fost definit n moduri diferite. International Union
for Official Tourism Organisation ( IUOTO ) definea turismul pentru sntate astfel:
asigurarea strii de sntate utiliznd resursele naturale ale rii, n special apele minerale
i climatul.
Definiia este destul de limitat, deoarece se refer numai la turismul de cur balnear,
iar la acesta pune accentul doar pe doi, din multipli, factori naturali ce permit efectuarea de
cur balneo-medical, cum ar fi apa lacurilor terapeutice, apa mrilor i oceanelor, nmolurile
minerale i turbele, gazele mofetice, etc.
Datorit importanei pe care o are aceast form de turism pentru statele din Uniunea
European, Planul de aciune al UE a inclus termalismul ca form specific a turismului i
considerm necesar uniformizarea conceptelor privind turismul balnear.
13

Avnd n vedere multitudinea definiiilor, a punctelor de vedere prezentate i evoluia


acestei forme de turism, dup prerea noastr, putem defini turismul de sntate, sau de
bunstare ca fiind cltoria n scopul tratrii anumitor boli, ori pentru recuperare n cazul unor
persoane cu deficiene funcionale, prin intermediul curelor terapeutice, n staiuni balneare
clasice i/sau n scopul prevenirii mbolnvirii, a recptrii vitalitii, pentru relaxare,
recreere i realizarea unei stri de bine, prin intermediul curelor de sntate, n centrele de
bunstare, din staiunile balneare moderne. Sursele terapeutice naturale, cum ar fi izvoarele
calde i minerale, lacurile terapeutice, nmolurile minerale, turbele, gazele mofetice, apa
mrilor i oceanelor, ce constituie baza tratamentelor tradiionale, completate cu oferta
centrelor de bunstare, bazat pe satisfacerea noilor exigene ale cererii (algoterapie,
aromoterapie, nlturarea stresului, repunerea n form, drenaj limfatic, presoterapia,
reflexoterapia, cure de slbit, cure de nfrumuseare, etc.) i un personal profesionist ce
asigur servicii de cea mai bun calitate, n structuri moderne de cazare, alimentaie, tratament
i agrement compun imaginea a ceea ce trebuie s fie turismul de bunstare n mileniul trei.
Turismul de sntate, indiferent de terminologia folosit pentru a defini acest concept,
turism bazat pe termalism, cur helio-marin, climatoterapie etc., se practic prin intermediul
staiunilor balneare.
Totodat, multitudinea factorilor de cur utilizai n cadrul turismului balnear a impus
existena mai multor tipuri de staiuni, respectiv staiune balnear, staiune climateric,
staiune termal.
O staiune balnear este o localitate sau o parte a unei localiti care dispune de
factori naturali de cur (ape minerale, nmoluri etc.) i ambientali recunoscui tiinific,
beneficiind totodat de structurile, mijloacele i dotrile necesare realizrii produselor
turistice de tip balnear.
Staiunea termal este o staiune situat ntr-o zon n care se afl izvoare minerale
termale cu proprieti terapeutice recunoscute pentru vindecarea unor boli.
Pe lng punctul de vedere privind originea sintagmei staiune balnear, prezentat la
dimensiunea istoric a turismului balnear, denumirea n englez, SPA, se consider c este
abrevierea din latin pentru: S = salud (sntate); P= per (prin); A = agua (ap).
O staiune balnear cuprinde nsemnate resurse naturale, materiale, financiare,
instalaii tehnice, dotri i amenajri, n scopul realizrii funcionalitii sale dominante, aceea
de a asigura un tratament balnear complex cu caracter profilactic, curativ sau recuperator.
Pornind de la ipoteza acceptrii unei staiuni balneare ca sistem recreativ terapeutic,
ca rezultat al noilor concepte i orientri privind staiunile balneare, la nivelul creia are loc
interaciunea ntre cerere i ofert, se contureaz cteva trsturi specifice:
conceptul de staiune balneo-climatic difer astzi de cel din trecut, n funcie de
finalitate i obiective, altele dect tipologia anterioar;
promovarea conceptului potrivit cruia Sntatea este o stare de bunstare ofer
staiunilor o nou dimensiune de dezvoltare i promovare iar turismului de sntate o
nou pia deosebit de important. Clienii staiunilor balneo-climaterice se vor
ncadra n dou tipologii: sntoi (innd seama de situaia lor general) i bolnavi,
care vor utiliza facilitile de tratament cu factori naturali ca mijloc de refacere a
sntii;
staiunile balneo-climatice trebuie s-i adapteze structura i infrastructura pentru a
asigura n acelai timp mai multe tipuri de activitate: cure de sntate, pentru oameni
tineri i aduli sntoi, cure profilactice secundare i terapeutice pentru oameni
bolnavi, cure de recuperare pentru oameni cu deficite funcionale, de toate vrstele;
toate aceste activiti urmresc s obin o bunstare psihico-fizic durabil, pentru a
reveni n societate ct mai refcui, dac se poate complet. n acest scop trebuie
asigurat n staiune un context ambiental de calitate, care include un climat de cruare,
14

sedativ, relaxant, precum i posibiliti de divertisment, proceduri de ntreinere


(fitness, sport), care s fie stimulative din punct de vedere cultural i artistic;
staiunile balneo-climatice trebuie s includ, alturi de obiectivele lor de bazprevenire i terapie-recuperare, un al treilea obiectiv - nfrumuseare, prin crearea n
staiuni a unor centre cosmetice ( beauty center , cum sunt definite n multe ri cu
tradiii balneare sau n hotelurile din staiuni turistice reputate);
Dup o perioad prea lung de tranziie marcat de stagnare, indecizie i situaii de
criz, i n turismul balnear romnesc se observ o tendin de modernizare a infrastructurilor
hoteliere i de tratament balnear, de cutare a unor soluii de ameliorare a serviciilor oferite n
cadrul curelor, pentru ridicarea acestora la standardele europene i mondiale, investitorii fiind
din ce n ce mai convini de faptul c turismul balnear, turismul de sntate are perspective
mai bune dect turismul clasic.

1.2.2. Particulariti ale turismului balnear


Turismul balnear este o form specific a turismului care a cunoscut, mai ales n
ultimele decenii, o ampl dezvoltare, odat cu creterea stresului, a bolilor profesionale i a
celor provocate de ritmul vieii moderne din marile aglomeraii urbane. El se caracterizeaz
printr-o serie de particulariti izvorte din coninutul i complexitatea activitii sale. n
continuare vom ncerca s evideniem aceste particulariti.
O caracteristic important a turismului balnear, care l difereniaz net de celelalte
forme de turism i st la baza uneia dintre clasificrile formelor de turism este motivaia
cltoriei. n cazul turismului balnear aceasta este ngrijirea sntii (tratamentul) care se
realizeaz zilnic, conform unui program bine stabilit, utilizndu-se o gam variat de factori i
aplicndu-se o diversitate de proceduri. Aria de aciune a turismului balnear este foarte larg,
aceasta viznd:
curele profilactice care, spre deosebire de celelalte tipuri de tratament au o arie de
cuprindere mult mai larg, pentru c se adreseaz persoanelor sntoase i aparent
sntoase cu factori predispozani spre mbolnvire, provenind din mediul intern sau
extern. La acestea se adaug faptul c obiceiurile de via, proasta gestiune a timpului
de odihn, igiena alimentar necorespunztoare, manifestate tot mai pregnant n
ultimile decenii, accentueaz necesitatea dezvoltrii acestei laturi;
curele terapeutice folosite pentru a trata, cu ajutorul factorilor naturali, o gam variat
de afeciuni i anume: afeciuni ale aparatului locomotor, afeciuni respiratorii,
digestive, ginecologice, renale, hepato-biliare, cardiovasculare, dermatologice, ale
sistemului nervos .a.;
curele recuperatorii utilizate n cazul unor forme i stadii de boal care genereaz
incapacitate de munc, deficit funcional i cu potenial invalidant (arterita,
arteroscleroza periferic, afeciuni ale aparatului locomotor i de natur reumatismal).
Dintre multiplele forme de turism ce pot fi practicate, turismul balnear este cel mai
valoros, pentru c valorific n mod complet resursele naturale i factorii naturali de cur de
care dispune o ar sau o zon. Totodat turismul balnear se bazeaz pe un potenial
permanent, de mare complexitate, care este practic inepuizabil, valorificarea acestuia fiind
independent de condiiile atmosferice..
Aceast particularitate genereaz i o alt caracteristic a turismului balnear i anume
faptul c nu prezint concentrri sezoniere semnificative, fiind singura form de turism care
se bazeaz pe un potenial permanent de mare complexitate.
15

n practic se nregistreaz concentrri mai mari ale cererii pe perioada verii din cauza
condiiilor atmosferice favorabile, care determin i planificarea concediilor cu prioritate n
acest sezon.
Atunci cnd motivaia practicrii turismului balnear este ngrijirea sntii, durata
sejurului este mare. Aceast particularitate a turismului balnear const n faptul c n
uncie de recomandarea medicului cura este un multiplu de 7 zile putnd ajunge ns, la
18-21 zile. Tendinele actuale manifestate pe plan mondial au dus la apariia unor produse
turistice noi, care se caracterizeaz printr-o durat mai scurt a sejurului, uneori doar 3 zile.
La aceasta au contribuit i alte cauze cum ar fi: apariia unor noi motivaii i
fragmentarea vacanei. Avnd n vedere aceste tendine manifestate la nivelul cererii pentru
turismul balnear, acesta a ncercat s se adapteze, prin conceperea unor produse turistice de
scurt durat: 3-5 zile, destinate oamenilor ocupai, oameni de afaceri i chiar angajai. Aceste
programe au ca scop refacerea organismului i nfrumusearea. Larga diversificare a
produselor are rolul de a atrage mult mai multe segmente de clientel.
Posibilitatea realizrii curei balneare pe tot timpul anului, dar i durata mare a
sejurului, au determinat dezvoltarea staiunilor balneare prin apariia a numeroase i variate
activiti de producie, comerciale i servicii specifice aezrilor umane care au atras
crearea unor funcii urbane. n prezent specialitii apreciaz c aproximativ 60% din staiunile
balneare au devenit orae, n adevratul sens al cuvntului, asigurarea echilibrului ntre
funciile urbane i turistice ale acestora necesitnd un proces atent de gestionare a teritoriului.
O alt particularitate a turismului balnear este generat de larga rspndire n
teritoriu a factorilor naturali, ceea ce face ca turismul balnear s poat fi practicat n orice
zon. n zonele montane, unde predominante sunt apele minerale, bioclimatul i uneori gazele
terapeutice, n zonele de dealuri i podi unde se ntlnesc mai ales apele minerale i
bioclimatul salin i nmolurile terapeutice, precum i n zonele de litoral unde bioclimatul
marin, nmolurile terapeutice, marea, soarele, nisipul i ionizarea sunt principalii factori de
cur, turismul balnear este prezent.
Amplasarea i amenajarea staiunilor balneare - condiionate de prezena surselor de
substane minerale terapeutice aduce i mbuntirea cadrului natural prin amenajarea unor
parcuri i grdini pe suprafee care pot ajunge pn la sute de hectare (Vichy-Frana) sau
plantndu-se pduri pentru a crea climatul sedativ de destindere i recreere necesar ntr-o
staiune balnear. Aceasta reprezint o alt particularitate a turismului balnear.
Avnd n vedere specificul activitilor de tratament si condiia fragil a turitilor
pentru care contactul cu atmosfera n perioada rece ar putea fi fatal, amenajarea unitilor se
face n general dup principiul preluat din comer totul sub acelai acoperi, conform cruia
baza material de cazare, alimentaie, tratament si agrement sunt situate n aceeai incint.
Turismul balnear este printre puinele forme de turism care valorific ntr-o mare
msur progresul tehnic att la nivelul echipamentelor medicale moderne care sunt prioritare
pentru dezvoltarea acestei forme de turism ct i la nivelul celorlalte categorii de echipamente
(cazare, alimentaie, agrement). Nealinierea dotrilor la noile tendine manifestate pe plan
mondial poate duce la izolarea unei zone balneare, indiferent de calitatea resurselor naturale
existente. Cercetrile tiinifice contribuie la creterea eficienei tratamentelor i la
recunoaterea lor n lumea medical.
Motivaia ngrijirii sntii determin modificri n coninutul turismului balnear care
devine mai complex dect n cazul celorlalte forme de turism, fiind rezultatul combinrii
resurselor naturale (factori terapeutici) cu serviciile turistice (transport, cazare, alimentaie,
agrement) i cu tratamentul balnear care devine serviciu de baz. Mutarea centrului de
greutate n favoarea tratamentului balnear determin i modificarea ponderii deinute de ctre
fiecare component a produsului turistic n structura cererii. Totodat, coninutul i
specificitatea turismului balnear impun particularizarea fiecruia dintre serviciile turistice la
16

cerinele turismului balnear, ajungndu-se ca unele dintre ele s reprezinte chiar o continuare
a tratamentului.
Astfel, transporturile turistice, pe lng contribuia pe care o au la valorificarea ofertei
balneare i n alegerea destinaiei cltoriei, se confrunt, n cazul turismului balnear cu o
serie de probleme de organizare, determinate att de necesitatea asigurrii unui confort
suplimentar pentru a nu agrava starea de boal a curanilor i cu necesitatea adaptrii
mijloacelor de transport la cerinele diferitelor segmente de clientel, ct i cu nevoia de a
pstra nealterat calitatea factorilor de mediu, condiie obligatorie n cazul turismului balnear.
De aceea se impune tot mai pregnant tendina de a utiliza n staiunile balneare numai
mijloace de transport nepoluante, celelalte putnd fi lsate n parcrile special amenajate de la
intrrile n staiuni.
Dei n cazul turismului balnear, agrementul nu reprezint un serviciu de baz,
importana sa tinde s devin din ce n ce mai mare odat cu modificrile nregistrate n
structura cererii turitilor. Astfel, curanii manifest tot mai intens nevoia de a nu mai fi tratai
ca bolnavi, ci ca turiti, aceasta cu att mai mult cu ct efectuarea tratamentelor nu ocup
dect jumtate de zi. Totodat trebuie spus c o component indisolubil a curei balneare o
reprezint detaarea de cotidian, de problemele vieii de zi cu zi, la aceasta contribuind n mod
semnificativ agrementul cu toate componentele sale. n urma studiilor de specialitate,
cercettorii au evideniat rolul terapeutic al agrementului ca adjuvant al curei balneare, fiind
chiar o etap a tratamentului, ce trebuie efectuat sub control medical.
Adresndu-se ntr-o proporie destul de mare populaiei mai n vrst, turismul balnear
se mbin cu o serie de servicii cu caracter cultural, acestea fiind solicitate ntr-o proporie
mult mai mare dect n cazul celorlalte forme de turism (montan, litoral etc.).
Implicaiile n plan economic i social pe care le genereaz dezvoltarea turismului
balnear, att la nivel macroeconomic, ct i la nivel microeconomic, l poziioneaz pe acesta
pe primul loc n cadrul celorlalte forme de turism pentru c, aa cum arta dl. Guy Ebradpreedintele Federaiei Internaionale a Termalismului i Climatologiei (FITEC): turismul
balnear are nu numai valene medicale, profilactice i de recuperare medical ci i un potenial
economic major. Aspectul economic reiese att din activitatea specific de turism, generatoare
de capital, ct i la un nivel mai puin vizibil i cuantificabil, ca generator de importante
economii n cadrul bugetului social, prin reducerea semnificativ a cheltuielilor de spitalizare,
a consumului de medicamente i a numrului total de zile de boal.

1.2.3. Relaia turismului balnear cu celelalte forme de turism


Coninutul, specificul i complexitatea turismului balnear au generat practic o
relaionare a acestuia cu toate celelalte forme de turism. Acest efect este amplificat i de
amenajarea unor staiuni polivalente destinate s rspund cererii unor segmente mult mai
diversificate de clientel.
Creterea cererii pentru produsele tip punere n form (fitness), dorina manifestat
tot mai pregnant de curani de a fi tratai ca turiti, nevoia acestora de a iei din rutina zilnic,
precum i rolul agrementului ca adjuvant al tratamentelor evideniaz relaia implicit a
turismului balnear cu turismul de odihn, de recreere, de agrement, sportiv, turismul aflnduse, de altfel, la grania dintre tratament i loisir.
Totodat, durata mare a sejururilor i ponderea destul de ridicat a curanilor n vrst
de peste 60 de ani, precum i lrgirea segmentului de clientel au determinat creterea cererii
pentru activitile culturale.

17

Rspndirea factorilor de cur la nivelul tuturor formelor de relief a determinat


amenajarea staiunilor balneare, att n zonele montane, de dealuri i podi, ct i n cele de
cmpie, litoral i chiar delt, ceea ce implic o mbinare a turismului balnear cu activiti
specifice turismului montan, de litoral, rural, urban .a.
O consecin a independenei practicrii turismului balnear de condiiile atmosferice i
a constanei valorii factorilor de cur tot timpul anului o reprezint i faptul c turismul
balnear, asemeni celui cultural i de afaceri este un turism continuu.
Calitatea i eficacitatea factorilor de cur, dublate de calitatea i diversitatea
produselor turistice oferite, de preurile i tarifele practicate i de politicile de promovare
folosite, pot constitui puncte forte pentru atragerea turitilor strini, asigurnd astfel
dezvoltarea turismului internaional de recepie, cu efecte pozitive asupra volumului
ncasrilor valutare i implicit asupra balanei de pli.
Ca urmare a accenturii funciei profilactice a turismului balnear i a diversificrii
ofertei prin introducerea produselor turistice sub sloganul punere n form(fitness), aceasta
poate interfera att cu turismul de afaceri, n acest caz cererea orientndu-se spre produse tip
cure antistres, antitabac, nfrumuseare, antimigrene, ct i cu turismul de sfrit de sptmn
de genul 3 zile de cur pentru a obine o form excelent, ca urmare a beneficierii de
tratamente de hidroterapie, presopunctur i estetic..
Datorit noilor tendine manifestate pe piaa turistic internaional, turismul balnear
poate fi inclus att n categoria turismului social (n special n cazul curei balneare clasice),
cnd o parte din cheltuielile medicale sunt suportate de ctre asigurrile de sntate, ct i n
categoria turismului de lux, n cazul punerii n form (fitness), cnd serviciile oferite sunt
personalizate i de cea mai ban calitate, iar unele centre sunt amenajate chiar n incinta unor
foste castele.
Generat de interdependena dintre componentele turismului balnear, modalitatea de
comercializare a prestaiilor se prezint sub forma unor sejururi forfetare, care includ 2, 3 sau
4 tipuri de proceduri pe zi, cazare, pensiune complet sau demipensiune, deci avem de a face
cu un turism organizat.
Existena n apropierea staiunilor balneare a unor podgorii sau centre de echitaie
poate oferi alte alternative de tratament. Vinurile roii (Cabernet Sauvignon din podgoriile
Jidvei) au efecte n tratarea unor afeciuni cardiovasculare, iar echitaia are efecte benefice
asupra unor afeciuni ale aparatului locomotor (Parkinson .a.) mbinndu-se astfel turismul
balnear cu turismul sportiv sau cura uval.
De asemenea prezena unor mnstiri n zona staiunilor balneare poate ocaziona i
efectuarea unor pelerinaje care nu au numai un scop cultural, ci i unul spiritual, putnd avea
efecte pozitive n procesul de vindecare.
Prin prisma celor prezentate apreciem c dintre multiplele forme de turism care se pot
practica n ara noastr, turismul balnear este poate cel mai valoros, deoarece valorific n
mod complet bogia factorilor naturali terapeutici existeni.
Din pcate, schimbarea de sistem politic, economic i social din 1989, care a nsemnat
revenirea Romniei n rndul statelor democratice europene, a nsemnat pentru turismul
balnear intrarea ntr-o criz profund. Trecerea la economia de pia a determinat modificri
structurale la nivelul ntregii economii, care au afectat evoluia staiunilor balneare i asistena
medical balnear, structurile de cazare i alimentaie , bazele de tratament, sistemul de
valorificare i protecie a factorilor naturali de cur suferind degradri considerabile n lipsa
investiiilor.
Am constatat c n ultimii patru ani pe fondul relansrii creterii economice i a
finalizrii procesului de privatizare, dup perioade de stagnare i criz, potenialul
extraordinar pe care ara noastr l are n domeniul balnear a renceput s fie pus n valoare.

18

Cu strategii adecvate, att la nivel macroeconomic ct la nivel microeconomic, se


poate rspunde noilor cerine manifestate pe piaa turistic balnear prin crearea unor staiuni
polivalente, cu un profil de baz al staiunii modernizat, dar i prin apariia unor staiuni cu
profiluri noi: nlturarea stresului, repunerea n form, nfrumusearea, talasoterapia,
profilaxia. Reuita unui astfel de plan de dezvoltare ar face din turismul balnear romnesc un
punct de atracie nu numai pentru turitii romni, ci mai ales pentru cei din celelalte state ale
UE, iar Romnia ar deveni un concurent serios pentru ceilali membri, n perspectiva
integrrii europene.

19

CAPITOLUL 2.
PARTICULARITI I TENDINE DE EVOLUIE A
TURISMULUI BALNEAR N ROMNIA
2.1. Evaluarea i ierarhizarea staiunilor balneare din
Romnia
Turismul balnear este singura form de turism din ara noastr care se bazeaz pe un
potenial permanent, de mare complexitate, practic inepuizabil. Romnia se nscrie printre
rile europene cu un fond balnear remarcabil. Avem ansa ca 1/3 din apele termale i
minerale de pe continent s se gseasc n ara noastr. Aceast valoare este accentuat de
complexitatea factorilor naturali, respectiv regsirea n aceeai staiune a factorilor principali
de mediu, alturi de o gam larg de substane minerale de cur, cu efecte polifactoriale
benefice i de existena n Romnia a tuturor tipurilor de substane minerale balneare care pot
fi utilizate n ntreaga gam a profilurilor de tratament balneare.
Cercetrile hidrogeologice au artat c subsolul Romniei conine o varietate de
resurse balneare situate n interiorul sau la suprafaa scoarei terestre.
Aceste resurse sunt reprezentate n primul rnd de substanele minerale terapeutice,
care prin proprietile fizico-chimice rspund necesitilor profilactice i medicale de
meninere, consolidare, refacere a strii de sntate, a capacitii de munc i de reconfortare
fizic i psihic individual. n al doilea rnd, factorii climatici existeni n Romnia, datorit
poziiei geografice (radiaia solar, circulaia atmosferic, temperatura, umiditatea,
aeroionizarea, microclimatul salinelor) fac din climatoterapie un mijloc eficient, care
contribuie n orice staiune balnear la completarea ofertei de tratament.
Substanele minerale terapeutice se regsesc att n apele minerale i termominerale
ct i n apa lacurilor terapeutice a nmolurilor i turbelor.
A. Apele minerale
Apele minerale sunt rspndite pe mai mult de 20% din suprafaa rii la diferite
adncimi, avnd o larg gam de proprieti fizico-chimice i terapeutice n funcie de geneza
lor.
Sunt considerate ape minerale terapeutice, apele ivite la suprafa dintr-o surs
natural sau aduse la zi prin foraje i ale cror caracteristici fizico-chimice pot exercita efecte
farmaco-dinamice cu rol terapeutic.
n funcie de temperatura lor natural apele minerale pot fi reci (sub 20 0C), izoterme
0
(34 370C) i hiperterme (peste 370C).
Mineralizrile medii, ce depesc frecvent procentul de 1gram/litru determin valoarea
balnear a apelor minerale i termominerale.
O clasificare fizico-chimic a apelor minerale i termominerale, unanim acceptat pe
plan internaional nu exist. n Romnia se folosete o clasificare bazat pe proprietile
fizico-chimice ale apei minerale.
Astfel, apele minerale reci, cuprind:
- ape oligominerale (Climneti, Slnic Moldova, Bile Olneti i cu caracter
termal la Bile Felix, Clan, Moneasa, Geoagiu Bi, Vaa de Jos);

20

- ape minerale carbogazoase (Borsec, Zizin, Covasna, Biboreni, Vatra Dornei, Buzia,
Lipova, Tunad, Borsec);
- ape minerale clorurato-sodice pure (Bile Herculane, Someeni, Ocna Sibiu); mixte
(Slnic Moldova, Sngeorz Bi, Blteti, Malna Bi);
- ape minerale sulfatate (Slnic Moldova, Srata Monteoru, Vaa de Jos, Amara, Ocna
ugatag, Bleti, Bile Govora, Climneti);
- ape minerale sulfuroase, unele avnd caracter mixt datorit componentelor clorurate,
sodice, alcaline (Bile Herculane, Climneti, Bile Olneti, Pucioasa, Scele);
- ape minerale feruginoase (Lipova, Homorod, Malna Bi, Vlcele, Biboreni,
Tunad, Vatra Dornei);
- ape minerale arsenicale (Covasna, Saru Dornei);
- ape minerale iodurate (Bile Olneti, Climneti,Cozia, Bazna);
- ape minerale radioactive (Bile Herculane, Sngeorz Bi, Borsec).
B. Apele termominerale
Prezena apelor geotermale i termominerale pe teritoriul Romniei este legat de
tectonic, anomalii hidrogeotermice, conductivitate termic.
Acestea nu sunt pure, ci reprezint diferite concentraii minerale de sruri solubile,
existnd astfel ape termale bicarbonate, sulfuroase, clorurate, clorurat-sulfuroase, cu utilizri
multiple n cura extern i se gsesc n staiunile140: Bile Herculane, Climneti, Cciulata,
Bile Felix, Bile 1 Mai, Clacea i Vaa de Jos.
C. Apa lacurilor terapeutice
Romnia dispune de un total de 3500 lacuri cu caracter permanent din care 63% au
origine natural, iar 27% antropice. Prin calitile farmacologice i farmacodinamice ale
apelor lor, o bun parte din lacuri prezint interes terapeutic deosebit.
Din punct de vedere al genezei lacurile terapeutice se mpart n trei categorii distincte:
lacuri de liman;
lacuri de cmpie;
lacuri din masivele de sare.
Lacurile de liman au luat natere prin bararea gurii de vrsare a unei ape curgtoare
cu un grind fluviatil sau cordon marin. Principalul lac de liman utilizat n scop terapeutic este
lacul Techirghiol care are trei ramificaii, Techirghiol, Tuzla, Urlichioi, cu ap cloruromagnezian-sulfurat, utilizat n cur extern.
Lacurile de cmpie sunt Amara, Slobozia, Strachina, Jirlu, Balta Amar, Cmpeni,
Movila Miresii, Ianca, Srat-Brila. Toate aceste lacuri au compoziie chimic variat alturi
de srurile de natriu fiind prezeni sulfaii de magneziu i calciu. Apele acestor lacuri sunt
utile n curele terapeutice externe.
Lacurile din masivele de sare sunt Sovata, Tg. Ocna, Slnic, Ocnele Mari, Cojocna.
Mineralizarea neomogen a apelor lacurilor srate i gradul difereniat de nclzire, explic
fenomenul de heliotermie care are caracter terapeutic. Toate aceste lacuri depun pe fundul lor
nmoluri sapropelice care alturi de calitatea terapeutic a apelor sporesc valoarea balnear a
acestora i gama de tratamente balneare ce pot fi aplicate.
D. Nmoluri i turbe
Nmolurile reprezint mluri care conin peste 10% substane organice, iar turba este
un depozit organic format din resturi vegetale incomplet descompuse, n condiii de exces de
umiditate anacrobian.

21

Exist nmoluri sapropelice bogate n hidrosulfur de fier coloidal (Amara, Lacul


Srat, Techirghiol, Sovata, Ocna Sibiului) i nmoluri minerale sulfuroase (Scelu) sau
nesulfuroase (Sngeorz Bi).
Valoarea terapeutic a nmolurilor este dat de temperatura, compoziia chimic,
aciunea mecanic i puterea farmacologic a acestora.
Turbele prin fraciunile organice i minerale pot cpta valoare terapeutic. Turbrii se
gsesc n zona Dornelor, Bihor, Borsec, Mangalia.
Tratamente cu nmoluri i turbe se practic n staiunile Ocna Sibiului, Vatra Dornei,
Bile Govora, Sovata, Amara, Ocnele Mari, Techirghiol, Eforie Nord, Bazna.
E. Gazele mofetice
Prin intermediul fisurilor din scoara terestr i n urma escavrii rocilor, ajung la
suprafa gaze libere rezultate din procesele biochimice ale scoarei terestre.
n ara noastr, zona Harghita-Climan este foarte bine cunoscut pentru emanaiile
gazoase numite mofete. Bile Tunad, Borsec, Balvanyos, Buzia, Covasna sunt staiunile cele
mai importante unde acest factor terapeutic este valorificat n spaii amenajate.
Solfatarele reprezint emanaii naturale de gaze unde gazul carbonic include i
hidrogen sulfurat. n judeele Covasna i Harghita exist emanaii carbogazoase-sulfuroase de
altitudine, unice n Europa. La Turia, uga Bi, Harghita sunt prezente asemenea emanaii i
utilizate n scop terapeutic.

2.2. Modificri structurale ale ofertei balneoturistice


romneti
Oferta balneoturistic romneasc prin diversitatea factorilor naturali de cur permite
tratarea unei game largi de afeciuni, valorificarea superioar a acestora putnd determina
dezvoltarea turismului balnear din ara noastr.
Resursele balneoturistice reprezint componenta determinant a ofertei balneare,
caracteristicile lor cantitative i calitative determinnd modul i nivelul de organizare i
amenajare ale structurilor necesare valorificrii lor.
Datorit evoluiei economiei n perioada de tranziie spre economia de pia, nceput
n 1990, structurile de primire, alimentaie, tratament i agrement au suferit modificri.

2.2.1. Particulariti ale ofertei turismului balnear


Pn n 1989 oferta din turismul balnear romnesc a avut o dezvoltare extensiv,
bazat pe ideea asigurrii unui numr ct mai mare de locuri, la preuri accesibile, realiznduse astfel condiiile practicrii, pe plan intern, a unui turism de mas, de tip social.
De asemenea, n staiunile incluse n circuitul internaional s-au fcut investiii pentru
creterea calitii produsului turistic cur balnear" oferit turitilor strini.
Rezultatul programelor de dezvoltare a turismului balnear pn n 1989 s-a
materializat n realizarea unei baze tehnico-materiale moderne pentru acea perioad.
Datorit caracterului de turism de mas de tip social, care s-a imprimat turismului
balnear pn n 1989, investiiile au fost orientate spre dezvoltarea i diversificarea
mijloacelor de cazare oferite cetenilor romni i strini n scopul satisfacerii cererii, att din
22

punct de vedere al structurii - hoteluri de diverse categorii, vile, case ale pensionarilor, csue
i campinguri, ct i din punct de vedere al numrului de locuri oferite.
Astfel n staiunile balneare s-au construit la nceput uniti simple de cazare i
alimentaie pentru ca ulterior s se ajung la complexe de mari dimensiuni, realizate conform
conceptului totul sub acelai acoperi", ce permitea efectuarea curei balneare indiferent de
anotimp.
De asemenea pn n 1989 s-a manifestat o tendin continuu ascendent a circulaiei
turistice nceput nc din 1970, att pentru turism n general, ct i pentru turism balnear, n
particular, care a nregistrat o cretere deosebit. Era o reflectare a creterii interesului pentru
turism i pentru refacerea capacitii de munc, a sntii, care n acest deceniu, 1980-1989, a
devenit o component important a existenei fiecruia, apropiindu-se pentru acea etap, de
un prag de saturare a cererii (la nivelul anilor 1988-1989 circa din populaia rii petrecea
un sejur ntr-o staiune turistic, situaie comparabil cu cea a multor ri europene
dezvoltate).

2.2.2. Evoluia ofertei din turismul balnear romnesc


Din 1990 au survenit schimbri majore n societate, care au determinat o evoluie
contradictorie, sinuoas a economiei i implicit a turismului din Romnia.
Scderea performanelor economice, nregistrat dup 1989 n marea majoritate a
sectoarelor economiei naionale, a avut o legtur direct cu evoluia descresctoare a
componentelor ofertei de turism balnear.
Schimbrile n structura forei de munc, nivelul nalt al omajului, scderea puterii de
cumprare a populaiei au avut ca efect i scderea cererii de turism i turism balnear i
implicit a gradului de ocupare a structurilor de primire, alimentaie i tratament.
2.2.2.1. Structuri de primire
n structurile de primire din turismul balnear s-a nregistrat o evoluie diferit fa de
total ar. Veniturile obinute din turism, respectiv turism balnear, au fost din ce n ce mai mici
n raport cu cheltuielile, limitnd posibilitatea de autofinanare a activitii.
n condiiile creditelor cu dobnzi deosebit de mari i a cererii n scdere, decizia
efecturii de investiii pentru dezvoltarea ofertei balneare a devenit un act dificil, atta timp
ct sursele financiare proprii erau insuficiente pentru susinerea activitii curente i pentru
conservarea sau stoparea degradrii structurilor existente.
Efectele se observ n evoluia structurilor de primire turistic n 1990-2008, figura
2.1. Dup o cretere n 1991 fa de 1990 a numrului de uniti turistice, att a celor din toat
ara, ct i a celor din staiunile balneare, pe total ar a urmat o scdere cu 17,5% n 1993 i o
revenire pn n 2004, tendin ce se menine i n prezent. n anul 2008 existau un numr de
4.840 uniti de cazare, din care 382 sunt staiuni balneare. Pe de alt parte, numrul unitilor
din staiunile balneare a sczut cu 14% din 1991 pn n 1993, n 1994 a crescut cu 9%, dup
care a sczut aproape continuu. n anul 2008 numrul unitilor de cazare, corespunztoare
turismului balnear, reprezentau doar 71,4% din cele existente n anul 1990.

23

6000
5000
4226
4000

3329

2905 3049

3250 3266

2682
Total2840
ar

3000

4694

3567

Staiuni balneare

2000
1000 535
0

546

559

532

484
3213 3277

504

487

400 347 360 377 382


510 489 435 367 356 369 372
2965 3127 3121 3332 3900 4710 4840

Figura 2.1. Evoluia unitilor de cazare turistic


Pentru aceeai perioad (figura 2.2.) capacitatea de cazare a nregistrat o scdere de la
an la an pe total turism i o evoluie sinuoas la turism balnear. Numrul de locuri pe total
ar, dup o cdere de 31% n 1991 faa de 1990, prezint, n continuare, o traiectorie
descendent, pn n anul 2002. Urmeaz apoi o traiectorie ascendent, n 2008, numrul
locurilor de cazare, existente la nivel naional, fiind mai mare dect cel existent n anul 1990,
cu aproximativ 50%. Aceeai situaie, de scdere, o ntlnim i n cazul capacit ilor de
cazare existente n turismul balnear, pn n anul 2005, dup care se observ o uoar tendin
de cretere. Reducerea numrului de locuri de cazare din cadrul staiunilor balneare este de
17,3%. Comparativ cu 2005, numrul locurilor de cazare din turismul balnear a crescut cu
3,5%.
500000
450000
400000
350000
300000
250000
200000
150000
100000
50000
0

Total ar

Staiuni balneare

Figura 2.2. Evoluia capacitii de cazare existente

24

Iniiativa privat i-a adus n aceti ani contribuia la creterea numrului de uniti dar
prin uniti de cazare de mici dimensiuni, cu locuri puine, pe msura resurselor financiare ale
micilor ntreprinztori. n acelai timp, uniti de mari dimensiuni (hoteluri, moteluri), ieeau
din circuitul turistic.
ncasrile din ce n ce mai mici i cheltuielile foarte mari aferente acestor structuri de
primire de mari dimensiuni au generat nchiderea multora dintre ele sau mari dificulti n
meninerea la standarde, cu adoptarea unor soluii de genul folosirii a unuia sau a dou etaje
din ase sau zece.
n schimb situaia din turismul balnear a fost invers. Evoluia n dinamic (figurile
2.3 i 2.4.) ne arat c scderea nsemnat a numrului de uniti, 71,4 % n 2008 fa de
1990, nu a afectat major evoluia numrului de locuri, 81,3 % n 2008 fa de 1990, dup un
vrf de 108,21% n 1994. Ritmul mediu anual de scdere a numrului de locuri de cazare n
turismul balnear a fost de 1 %.
Considerm c aceast situaie se datoreaz pe de o parte nchiderii unitilor mici,
vechi, depite si neinterveniei iniiativei private n realizarea de noi uniti n turism balnear,
iar pe de alt parte meninerii n funciune a hotelurilor, a complexelor balneare i a bazelor de
tratament care dein marea majoritate a numrului de locuri de cazare i care au putut asigura
serviciile specifice acestei forme de turism.
n aceste condiii a fost n interesul celor ce au administrat structurile de primire din
turismul balnear s pstreze n funciune hotelurile mari, complexele balneare, care dispuneau
i de baz de tratament i aduceau venituri pe tot parcursul anului, n defavoarea celor de
capaciti reduse, care au fost scoase din circuit i s-au degradat n lipsa unor aciuni de
investiii sau privatizare.
Evoluia n dinamic a celor doi indicatori n perioada 1990-2008 numr unitilor i
numr locuri de cazare sunt redate n figurile 2.3 i 2.4 i reflectat sintetic n punctele de
vedere exprimate.
120
100
80
60
40
20
0

Total ar

Staiuni balneare

Figura 2.3. Evoluia n dinamic a numrului de uniti, 1990-2008

25

120
100
80
60
40
20
0

Total ar

Staiuni balneare

Figura 2.4. Evoluia n dinamic a capacitii de cazare 1990-2008


Situaiile prezentate sunt susinute i de evoluia ponderii pe care o deine turismul
balnear n totalul turismului n Romnia. Ponderea unitilor de cazare din staiunile balneare
a nregistrat, dup o cretere pn n 1994 cnd a atins 18,73%, o scdere de aproape 11%,
(10,8%) n 2008. n schimb, ponderea capacitii de cazare din staiunile balneare n total
turism a crescut de la 10,4 % n 1990 la 13,7 % n 2008 (figura 2.5).
20.00
18.00
16.00
14.00
12.00
10.00
8.00
6.00
4.00
2.00
0.00

nr uniti de cazare

nr locuri

Figura 2.5. Evoluia n dinamic a raportului dintre numrul de uniti de


cazare din staiunile balneare i total ar i a raportului dintre numrul de locuri
din staiunile balneare i total turism
O alt modalitate de caracterizare a capacitii de cazare la nivel macroeconomic este
cea rezultat din analiza capacitii de cazare n funciune (disponibil) indicatorul sub form
de mrime absolut, folosit n msurarea acesteia fiind locuri-zile.
Capacitatea de cazare n funciune n perioada analizat a avut o evoluie sinusoidal
att pe total Romnia ct i pe staiuni balneare. Astfel, pe total ar, capacitatea de cazare n
26

funciune n 2004 a depit capacitatea existent n 1990, cu 1,31%, o evoluie mai bun dect
cea a numrului de locuri care reprezenta 63,3%. Dup o prim scdere accentuat de 27,5%
pn n 1992 a urmat o cretere de 2,1% n 1993, o scdere cu 5,5% n 1994, o relativ
cretere de 0,5% n urmtorii doi ani, o scdere de 2,1% n 1997, o nou cretere de 1,5% n
1998 i o scdere n urmtorii ani urmat de o revenire n 2003-2008, creterea fiind de
16,6% (figura 2.6.).
90000
80000
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0

Total ar

Staiuni balneare

Figura 2.6. Evoluia capacitii de cazare n funciune n Romnia i staiunile balneare


n turismul balnear, pentru aceeai perioad, evoluia este foarte apropiat de cea pe
total turism. Dei numrul de locuri n staiunile balneare a avut o evoluie bun n acest
interval de timp, nregistrnd un ritm mediu anual de scdere de 1,0 % capacitatea da cazare
n funciune n staiunile balneare n 2008, reprezenta 58,8% din cea nregistrat n 1990.
O evoluie bun, ce susine concluzia noastr privind meninerea n exploatare a
hotelurilor n detrimentul unitilor mici din turismul balnear, a nregistrat ponderea
capacitii de cazare n funciune din hoteluri, n total turism balnear.
Aceast situaie este datorat att numrului mare de locuri pe care structurile hoteliere
le au, ct i integrrii n complexele balneare, pe lng structurile de alimentaie i agrement,
a bazei de tratament. Firesc i cererea se ndreapt n special spre acestea chiar dac preurile
sunt mai mari.
De altfel i evoluia numrului de locuri-zile din hotelurile balneare a nregistrat o
scdere mic n cei optsprezece ani, de la 10.673 mii loc-zile n 1990, la 8.465 mii loc-zile n
2008 (un ritm mediu anual de scdere de 0,7%), fa de total turism balnear unde s-au
nregistrat 17.656 mii loc-zile n 1990 i 10.393 mii loc-zile n 2004 (o scdere ntr-un ritm de
3,1 % pe an).
Dac puterea de cumprare a populaiei n-ar fi sczut n tot acest interval de timp, att
capacitatea de cazare n funciune ct i toi ceilali indicatori ar fi avut evoluii pozitive,
cresctoare, n concordan cu dorina i nevoia de refacere i meninere a sntii pe care
cetenii rii noastre le au.
Structura unitilor de cazare pe tipuri de uniti reflect rezultatul evoluiei prezentate.
La nivel naional, n 2008, se poate observa c ponderea cea mai mare o au hotelurile i vilele
motelurile i campingurile care mpreun dein 72,26% din totalul unitilor de cazare din
Romnia. Urmtoarele uniti sunt vilele turistice i bungalourile cu 6,78%, taberele de elevi
27

i precolari cu 6,6% i pensiunile turistice rurale cu 5,75% din total. (figura 2.7.) Ponderea
cea mai mic o dein hanurile turistice, 0,04% i satele de vacan, 0,06%.

28

Hoteluri i moteluri

Hoteluri pentru tineret

Hanuri turis tice


4.94 5.75 0.410.060.16
6.6
6.78
Cabane turis tice
Campinguri i uniti tip cs u
10.56
61.7
1.77
Vile turis tice i bungalouri
Tabere de elevi i pre colari
0.04
0.57
Pens iuni turis tice urbane
Pens iuni turis tice rurale
0.66
Hos teluri

Popas uri turis tice

S ate de vacan

S paii de cazare pe nave

Figura 2.7. Structura unitilor de cazare, pe total ar, pe tip de uniti, n 2008
n cazul staiunilor balneare ponderea cea mai mare o au vilele turistice, care dein
peste 37,43% din totalul unitilor de cazare turistic. Pe urmtoarea poziie se afl hotelurile
care dein 31,15% din unitile de cazare. Pe o poziie bun se mai situeaz pensiunile
turistice urbane cu 9,16%. Restul, n proporii mici, este mprit de celelalte tipuri de uniti
de cazare.

hoteluri

moteluri
1.573.5 2.09
1.3

casute turistice
37.43

campinguri

pensiuni turistice urbane


31.15
pensiuni turistice rurale

vile turistice

1.83
9.16
4.7 5.7 1.57
bungalouri
cabane turistice

tabere de elevi

alte tipuri

Figura 2.8. Capacitatea de cazare existent n staiunile balneare pe tipuri de uniti n


2008
Procentajul mare al vilelor turistice din zona balnear se poate explica prin faptul c
investiiile i cheltuielile aferente acestui tip de uniti de cazare sunt mai mici, meninerea lor
n funciune i chiar privatizarea fiind mai uor de fcut. Importante pentru o desfurare n
bune condiii a procesului turistic sunt toate formele de cazare dar, pentru un astfel de areal,
29

vilele i hotelurile (aproximativ 70%) sunt cele care confer turistului siguran, un pre
adecvat serviciilor oferite i primeaz ca numr.
Analiznd ponderea deinut de unitile din staiunile balneare n total uniti se poate
observa c n staiunile balneare se concentreaz 1/5 din totalul vilelor, urmat de campinguri
i hoteluri care dein aproximativ 13,7% respectiv 12,07% din totalul acestor uniti la nivel
naional.
Dei ca numr de uniti, vilele au ponderea cea mai mare n turismul balnear, ca
numr de locuri, datorit capacitii limitate de cazare vilele rmn mult n urma hotelurilor
care dein supremaia.
O imagine privind situaia actual a ofertei de cazare din turismul balnear ne este
oferit i de capacitatea de cazare n 2008 pe categorii de clasificare.
Tabelul 2.2.
Structuri de primire turistic pe categorii de clasificare n 2004
Total
5 stele

din total, pe categorii de folosin


4 stele
3 stele
2 stele
1 stea

Total structuri de
4.840
65
291
primire turistic
Staiuni balneare
382
7
%
7,89
2,40
Total capacitate
294.210
4.339
23.730
existent (nr. locuri)
Staiuni balneare
38.462
288
%
13,07
1,21
Sursa: Institutul Naional de Statistic

necalificat
e

1.165

2.151

888

280

42
3,60

176
8,18
123.00
6
25.762
20,94

98
11,03

59
21,07

55.455

29.573

7.189
12,96

4.843
16,37

58.107
1.912
3,29

Conceput pn n 1989 ca un turism de mas, fr uniti de lux, i n prezent oferta


turismului balnear se adreseaz n special celor cu venituri medii, marea majoritate a unitilor
fiind de o stea i dou stele, aceste dou categorii nsumnd 274 uniti, ceea ce reprezint
71,7% din totalul de 382 uniti proprii turismului balnear.
Chiar dac ar fi cerere potenial i pentru uniti de cinci stele, dimensiunile ei nu
justific nc realizarea unor astfel de uniti n staiunile balneo-medicale.
2.2.2.2. Structuri de alimentaie
Alimentaia alturi de cazare reprezint un segment de baz al ofertei balneo-turistice
care contribuie n mare msur la calitatea i imaginea general a ofertei.
Tipul i profilul unitilor de alimentaie, confortul i serviciile oferite, calitatea
preparatelor, au o pondere nsemnat n alegerea pe care o face turistul.
n staiunile i localitile balneare din ara noastr, alimentaia mbrac toate formele
specifice acestui sector, de la restaurante i restaurante pensiune, la baruri, discobaruri,
autoserviri, bufete, cofetrii i patiserii.
Aceste uniti din punct de vedere al clasificrii cuprind toate categoriile, predomin
ns multe uniti de categoria II, III i IV cu dotri aflate mult sub cerinele turistice actuale i
n plus ocup locaii foarte bune n staiuni, ceea ce amplific imaginea defavorabil pe care o
creeaz ofertei balneoturistice.
Predominante sunt restaurante (cca.60%) n corelaie fireasc cu ponderea la fel de
mare a hotelurilor n cadrul structurilor de primire din staiunile balneare, prezentate anterior,
urmate la distan mare de restaurantele pensiune (fostele cantine) cu o pondere de numai
17%. Ponderea celorlalte tipuri de uniti, mult mai mic, indic diversitatea redus a
unitilor de alimentaie, cu influene negative asupra calitii ofertei balneo-turistice.
30

Diminuarea atractivitii staiunilor este generat i de ponderea mare a unitilor de


categoria a IV-a, 33%, cele de categoria I, care reprezint tot 33%, neputnd contrabalansa
lipsa calitii dotrii i serviciilor celorlalte, mai ales c i aceste uniti se prezint de cele
mai multe ori cu dotri depite fizic i moral, necorespunztoare nivelului impus de acest
grad de confort.
Aceast situaie precum i ponderea mare a unitilor de categoria a II-a conduce la
concluzia c, din punct de vedere al alimentaiei, oferta balneo-turistic actual este
necompetitiv.
Pentru a stabili contribuia pe care o au n definirea calitii ofertei balneo-turistice
structurile de primire i cele de alimentaie, ne-am propus analiza raportului de corelare dintre
acestea. Situaia pentru aceleai staiuni, prezentat n tabelul nr. 4.10, relev c, n general,
raportul ntre indicatorii numr de locuri la mese i numr locuri cazare este subunitar,
considerat a nu fi optim, fapt ce conduce, mai ales n perioadele de sezon la aglomeraii i la
servirea mesei n mai multe serii.
O situaie mai bun se nregistreaz n staiunile Vatra Dornei, Covasna, Slnic
Moldova, Bile Olneti, Buzia, unde acest coeficient este foarte apropiat de valoarea
optim.
Disfuncionalitile apar n perioadele de vrf de sezon i la sfrit de sptmn cnd
cresc att gradul de ocupare a structurii de primire ct i numrul de persoane gzduite la
particulari.
Un aspect pozitiv este reprezentat de faptul c personalul de servire n unitile de
alimentaie este calificat, n staiunile balneo-turistice de interes naional constatndu-se o
specializare ce determin o bun calitate a serviciilor i o bun adaptabilitate la cererea
turistic.
Nu acelai lucru se poate spune despre diversitatea meniurilor, sau oferta de meniuri
dietetice, care las mult de dorit.
2.2.2.3. Structuri de tratament
Structurile specifice tratamentului balnear reprezint elementul de baz, definitoriu, al
ofertei balneo-turistice.
Aceste structuri sunt uniti complexe, n care se utilizeaz factori curativi naturali
completai n mod curent cu diferite proceduri de fizioterapie, electroterapie, cultur fizic
medical, aerosolarii, tranduri terapeutice etc.
Pe baza proiectelor Ministerului Turismului, avizate de Ministerul Sntii, staiunile
balneo-turistice de interes naional au beneficiat de construirea structurilor de tratament att n
cadrul hotelurilor balneare ct i independent de acestea.
Structurile de tratament balnear din staiunile de interes naional dispun de toate
spaiile care asigur circuite funcionale ca:
spaii de recepie distribuie a pacienilor ( hol ateptare, programare - fiier,
garderob vestiar );
spaii de asisten medical i coordonare ( cabinet medic ef, cabinet asistent ef,
cabinet tratamente medicamentoase, cabinet psihologic ).
n cazul unitilor balneare izolate, care, deseori, ndeplinesc i funciile unei
policlinici balneare, aceste spaii sunt completate cu:
spaii destinate unitilor de lucru cu pacienii ( sal pentru educaie sanitar,
cabinete pentru psihoterapie de grup i individual, circuit de profilaxie primar i
secundar, circuit de recuperare medical );
spaii anex i de serviciu.

31

Dimensionarea structurilor de tratament balnear se face innd cont de urmtoarele


elemente: numr curani;
metodologia de asisten balnear;
durata curei balneare;
timpul de funcionare al bazei ( una sau dou ture );
suprafeele utile necesare fiecrui tip de cur.
Staiunile balneare dispun n mai mic msur de dotri pentru realizarea de
investigaii, analize medicale i diagnosticri.
Corespunztor modului de efectuare al tratamentului, se disting:
structuri de tratament complex cu tratament prioritar prin cur intern; pentru
practicarea acestei forme de tratament, crenoterapia, cu tradiie n activiti balneare
din ara noastr, n staiunile consacrate din acest punct de vedere, sunt amenajri
speciale ca: pavilioane de cur (Olneti, Climneti-Cciulata, Sngeorz-Bi, Slnic
Moldova, Buzia), buvete sau captri de izvoare, realizate n sisteme constructive
adecvate, cu procedee de captare i tehnologii de funcionare moderne, ce asigur n
punctele de distribuie ap mineral cu caliti fizico-chimice originare;
structuri de tratament pentru cur extern sunt n numr mai mare dect primele,
includ i amenajri pentru cura intern, dar sunt organizate pe specificul substanelor
minerale, tratamente majore care se realizeaz la cad sau n bazine pentru
kinetoterapie, completate de tratamente asociate (secundare) de fizio-electro-hidroterapie, gimnastic medical .a.
Echipamentul de tratament disponibil pentru aplicarea tratamentelor se compune din:
instalaii pentru bi calde sau reci cu ape din izvoarele termale sau din lacuri ca n
staiunile: Amara, Bazna (Bi Saline), Borsec, Buzia, Slnic Prahova, Sovata ;
instalaii pentru aplicaii de nmol prezente n toate staiunile care dein acest factor
natural: Amara, Bazna, Covasna, Govora, Srata Monteoru, Sngeorz, Slnic Prahova,
Sovata, Vatra Dornei ;
instalaii pentru electro i hidro terapie prezente n toate staiunile ;
instalaii pentru inhaloterapie prezente n staiunile: Buzia, Covasna, Slnic Moldova,
etc. ;
instalaii de kinetoterapie prezente n staiunile: Buzia, Climneti, Cciulata,
Govora, Bile Herculane, Pucioasa;
sli de cultur fizic medical prezente n statiunile: Bazna, Bora, Borsec,
Climneti, Cciulata, Covasna, Bile Felix, Bile Herculane, Olneti.
La aceasta se adaug:
bazinele deschise cu ape minerale termale (Geoagiu Bi, Bile Felix, Bile Herculane ,
Srata Monteoru) ;
curele subterane pentru asm n salinele i trandurile unde se pot face bi reci i
aeroterapie (Tunad, Sovata, Srata Monteoru, Pucioasa).
Toate aceste instalaii pot fi situate n incinta hotelurilor i a complexelor hoteliere, dar
pot exista i centre de tratament care deservesc o staiune ntreag.
Valoarea deosebit a factorilor naturali de cur din Romnia a putut intra n circuitul
turistic internaional datorit structurilor de tratament amenajate dup 1970, caracterizate prin
construcii moderne cu dotri numeroase, aparatur medical diversificat i modern la acel
moment, cnd au fost realizate primele complexe balneare ce valorificau ideea excelent
totul sub acelai acoperi (Bile Herculane, Bile Felix, Tunad, Climneti-Cciulata,
Covasna, Vatra Dornei, Moneasa, Mangalia, Eforie Nord, Geoagiu Bi, Sngeorz Bi), sau
prin legturi acoperite permiteau circulaia de la structurile de cazare i alimentaie la
structurile de tratament (Sovata, Covasna, Buzia).
32

Astfel, din baza material creat, prin concepia nou de valorificare a factorilor
naturali de cur, prin calitatea serviciilor i calitatea personalului medical, s-a realizat
structura turistic optim ntr-o staiune balnear i o bun ofert nu numai pentru turitii
romni dar i pentru cei din strintate.
Din nefericire, lipsa investiiilor din ultimii 20 de ani a fcut ca o parte din centrele de
tratament s devin necorespunztoare. n unele staiuni acestea sunt uzate, nengrijite.
Deteriorarea se accentueaz n timpul iernii cnd lipsa cldurii din unele centre i face
efectul asupra strii cldirilor, dotrilor i instalaiilor pentru cura balnear, reducnd
capacitatea de tratament , sau chiar, determinnd nchiderea bazei.
2.2.2.4. Structuri de agrement
Chiar dac motivaia principal este tratamentul, agrementul este o component
important a ofertei balneoturistice, care poate juca un rol esenial n definirea mrcii unui
produs turistic, n diferenierea de alte produse similare, n mrirea forei de atracie a unui
obiectiv, staiune sau zon turistic. Din pcate att n staiunile balneoturistice, ct i n
localitile cu amenajri balneare, dotrile de agrement-divertisment, indiferent de caracterul
lor sportiv-cultural, distractiv sau terapeutic, nu sunt n marea lor majoritate corespunztoare.
Aceast situaie este rezultatul faptului c dac sumele disponibile sunt mici, nici
preocuparea nu este mare, neglijndu-se posibilitile de a exploata bine cadrul natural sau
dotrile existente n staiuni ( terenuri de sport nengrijite Bile Herculane i Bile Tunad;
case de cultur, cinematografe utilizate necorespunztor, unele transformate n depozite Sovata, Covasna, Bile Felix; zone i alei de plimbare neamenajate sau nereparate, lipsa
cluburilor i slilor de lectur - Bile Tunad, Sovata, Vatra Dornei, .a.).
Au fost amenajate: bowling-uri n staiunile Bile Herculane, Bile Tunad; locuri de
joac pentru copii n Bile Felix; pstrvrie n Slnic Moldova; patinoar natural n Bile
Tunad; grdini de var n Bile Govora, Bile Olneti; discoteci n Bile Felix, ClimnetiCciulata, Bile Herculane i cazinou n Bile Herculane. O bun parte din acestea s-au
degradat, sau au fost nchise din cauza unui management defectuos.
n divertismentul turitilor, un loc important l ocup excursiile organizate n
mprejurimile staiunilor. Nu ntotdeauna, ns, aceste excursii sunt interesante sau cu
programe judicios ntocmite, de multe ori fiind foarte ncrcate sau obositoare.
Dac celelalte componente ale ofertei se pot modifica mai greu sau cunosc o evoluie
lent, agrementul constituie partea cea mai mobil, deoarece, fantezia poate aciona n limite
largi i cu bani mai puini se pot realiza lucruri frumoase.
Investiiile n structurile de agrement i managementul acestora trebuie optimizate n
regim de urgen pentru a nltura lipsa actual de competitivitate, comparativ cu oferta de
acelai gen din rile europene.

2.3. Analiza circulaiei turistice n staiunile balneare din


Romnia
Evoluia turismului din ara noastr n general i a turismului balnear n special,
reflect att dezvoltarea extensiv, baza tehnico-material nregistrnd, mai ales dup 1970, o
evoluie permanent ascendent, ce s-a racordat prin dimensiuni i structur la dinamica
cerinelor consumatorilor, ct i descreterea ce a urmat schimbrilor economice i sociale
care au avut loc n Romnia dup 1989.
33

Realizarea stabilitii macroeconomice, nceput n anul 2000 concretizat n anul


2001 printr-un bun ritm mediu anual de cretere economic reprezint o premis favorabil
pentru revigorarea cererii de produse turistice i a investiiilor n acest sector, iar o dinamic
bun a sosirilor i ncasrilor turistice va avea ca efect creterea aportului turismului la
produsul naional brut, crearea de noi locuri de munc i accentuarea efectului su
multiplicator prin antrenarea ramurilor economice a cror activitate depinde de fenomenul
turistic.
Prin rezultatele eficiente obinute n meninerea i consolidarea sntii i a refacerii
potenialului energetic, turismul balnear a devenit una din formele de turism a crei poziie pe
piaa turistic intern i internaional este n continu cretere. Dinamica turismului balnear
se afl sub influena unei multitudini de factori, iar n analiza acesteia se vor folosi indicatorii
statistici de la nivel macroeconomic ce sintetizeaz evoluia n timp a acestei forme de turism.

2.3.1. Factorii care influeneaz dezvoltarea turismului n general ia


turismului balnear n special
Turismul evolueaz sub incidena a numeroi factori, diferii ca natur i rol, cu
aciune global sau particularizat asupra unei forme ori componente a activitii turistice.
Dinamica turismului este determinat n primul rnd de creterea economic, de
ptrunderea progresului tehnico-tiinific n toate domeniile vieii economice i sociale.
Creterea economic este ns rezultatul cumulat al aciunii unor cauze, fenomene, tendine,
la rndul lor, cu influen direct asupra turismului. nelegerea mecanismului de formare a
cererii turistice, elaborarea de strategii n acest domeniu impun identificarea fiecrei cauze i
stabilirea cu rigurozitate a contribuiei sale la dezvoltarea turismului.
Diversitatea factorilor cu aciune asupra turismului i necesitatea cuantificrii
influenelor lor aduc n discuie problema structurrii acestora n categorii relativ omogene,
avnd un comportament apropiat. Studiile de referin n domeniu opereaz cu numeroase
modaliti de clasificare a factorilor determinani ai turismului precum i de evaluare a
mrimii i sensului aciunii lor.
Numrul mare de factori care influeneaz dezvoltare turismului au determinat
specialitii n domeniu s-i clasifice n funcie de mai multe criterii:
1. n funcie de coninutul i natura lor, factorii care influeneaz dezvoltarea
turismului se mpart n:
- factori economici: veniturile populaiei i modificrile acestora; oferta turistic,
preurile i tarifele produselor turistice;
- factori tehnici: performanele mijloacelor de transport, dotrile tehnice ale unitilor
hoteliere, de alimentaie sau a ageniilor;
- factori sociali: urbanizarea i timpul liber remunerat, moda;
- factori demografici: evoluia numeric a populaiei, modificarea duratei medii de
via, structura populaiei pe vrste i categorii socio-profesionale;
- factori psihologici, educativi i de civilizaie: nivelul de instruire, setea de cultur,
dorina de cunoatere, caracterul individual, temperamentul etc.;
- factori naturali: aezarea geografic, poziia fa de principalele ci de comunicaie,
relieful, clima etc.;
- factori organizatorici i politici: formaliti la frontiere, regimul vizelor, faciliti sau
prioriti n turismul organizat, diversitatea tipologic a aranjamentelor, conflicte sociale,
etnice i religioase.
2. Dup durata aciunii lor se deosebesc:
34

- factori cu aciune permanent sau de durat: creterea dimensiunilor timpului liber,


modificarea veniturilor, micare demografic etc.;
- factori sezonieri: succesiunea anotimpurilor, structura anului colar/universitar,
activitatea agricol;
- factori conjuncturali: crize economice, politice, confruntri armate, catastrofe
naturale i condiii meteorologice.
3. n raport cu importana i rolul lor n determinarea fenomenului turistic factorii se
grupeaz n:
- factori primari: oferta turistic, veniturile populaiei, timpul liber, micarea
populaiei;
- factori secundari: climatul internaional, complexitatea formalitilor de viz sau
frontier, diverse faciliti, condiii de organizare a activitii.
4. n funcie de direcia lor de aciune, se disting dou categorii de factori:
- factori exogeni: sporul natural al populaiei car determin o cretere a numrului de
turiti poteniali, creterea veniturilor destinate practicrii turismului, creterea gradului de
urbanizare, amplificarea mobilitii populaiei ca rezultat al motorizrii;
- factori endogeni: lansarea de noi produse turistice, n concordan cu nivelul cererii,
diversitatea gamei serviciilor oferite, ridicarea nivelului de pregtire a personalului din turism
etc.
5. Dup influena lor asupra celor dou laturi corelative ale pieei turistice
(profilul de marketing) factorii determinani ai activitii turistice se mpart n:
- factori ai cererii turistice: veniturile, urbanizarea, timpul liber etc.;
- factori ai ofertei. Diversitatea i calitatea serviciilor, costul prestaiilor, condiiile
naturale, baza material;
- factori ai confruntrii cererii cu oferta: distribuia ageniilor de voiaj, calitatea
infrastructurii, circulaia monetar, serviciul legislativ etc.
Factorii cei mai importani, cu importan decisiv n evoluia de ansamblu a activitii
turistice sunt:
- veniturile populaiei;
- preurile i tarifele;
- oferta turistic;
- progresul tehnic;
- evoluia demografic;
- procesul de urbanizare;
- factorii psiho-sociologici
- aciunile guvernamentale i facilitile acordate de organizatorii de turism.
Veniturile populaiei. Acest factor reprezint condiia principal a manifestrii cererii
turistice, fiind totodat suportul material i obiectiv la dezvoltrii turismului.
Veniturile populaiei este o reflecie sintetic a nivelului de dezvoltare economic a
unei ri i, indirect, reflecia posibilitilor populaie de practicare a turismului. Creterea
veniturilor individuale, ca rezultat al creterii economice, determin structura consumului i
implicit accesul la turism a anumitor categorii ale populaiei.
Indicatorul reprezentativ pentru evidenierea nivelului de trai al populaiei este
produsul naional brut pe locuitor (PNB). Dintre rile cu venituri mari pe locuitor, cu
posibiliti largi de practicare a turismului se numr: Austria, Belgia, Canada, Danemarca,
Elveia, Frana, Germania, Japonia, olanda, Marea Britanie, SUA, ri cu poziii importante pe
piaa turistic internaional.
Veniturile populaie au dou mari destinaii: n primul rnd satisfacerea unor nevoi
vitale, adic a consumului obligatoriu ce se caracterizeaz prin dimensiuni relativ constante,
35

n funcie de caracterul cvasilimitativ al nevoilor fiziologice; n al doilea rnd, disponibilitile


bneti dup ce se realizeaz satisfacerea nevoilor fiziologice primesc alte destinaii, avnd ca
scop satisfacerea unor cerine care determin un anumit confort.
Aa cum demonstreaz i curba lui Engel, pe msur ce veniturile cresc, partea
destinat acoperirii nevoilor vitale scade, crescnd disponibilitile pentru consumurile
libere. Cheltuielile destinate consumului turistic, fiind parte component a consumurilor
libere, se supun curbei lui Engel, aflndu-se ntr-o corelaie direct cu variaia veniturilor,
ns ntr-o manier mai ampl.
Veniturile populaie reprezint un factor de influen cu o aciune complex,
manifestndu-i influena asupra intensivitii circulaiei turistice, a numrului de turiti,
precum i asupra duratei cltoriei, distana deplasrii, caracterul organizat sau particular al
prestanei, realizarea cltoriei n interiorul sau exteriorul granielor rii de reedin.
Influena veniturilor populaie asupra activitii turistice se msoar cu ajutorul
coeficientului de elasticitate. Valoarea sa pozitiv i supraunitar indic tendina nelimitat de
cretere a nevoii de turism n principal i a fenomenului turistic n general.
Coeficientul de elasticitate a cererii de consum n funcie de venit, introdus de ctre
Marshall, n 1980, reprezint raportul dintre modificarea relativ a cheltuielilor unor grupe de
familii, cu un anumit venit mediu de persoan, pentru o anumit marf sau serviciu i
modificarea relativ a veniturilor acestei grupe de familii. Exprim procentul de cretere
pentru o anumit marf sau serviciu, cnd veniturile respective cresc cu 1%.
Se calculeaz folosind urmtoarea formul:
Y X Y X
E

Y
X
X Y

x = preul unei mrfi (serviciu)


x = modificarea preului acestei mrfi (serviciu)
y = cererea mrfii (serviciului)
y = modificarea acestei cereri
Coeficientul de elasticitate prin valorile sale, situate ntre +1,2 i +1,4, indic o
legtur direct i puternic ntre modificarea veniturilor i a cererii turistice. Nivelul acestui
coeficient sugereaz tendina de cretere n ritmuri nalte a nevoii de turism i a fenomenului
n ansamblul su.
Preurile i tarifele reprezint un alt factor cu o importan major n evoluia
activitii turistice. Influena preurilor se manifest att pe ansamblul fenomenului turistic,
ct i la nivelul componentelor sale: cazarea, transport, alimentaie, agrement etc. Se
manifest diferit n funcie de piaa intern sau internaional i produce importante mutaii
cantitative i calitative.
ntre preurile i tarifele practicate i consumul turistic exist un raport invers
proporional. Practicarea unor tarife ridicate limiteaz accesul la serviciile turistice, avnd ca
efect scderea numrului de turiti, a duratei sejururilor, a distanei de deplasare, a frecvenei
plecrilor n vacan etc., n timp ce practicarea unor tarife sczute determin creterea cererii
turistice.
Relaia dintre preurile practicate i activitatea turistic este mul mai complex, putnd
aprea unele reacii adverse, ca de exemplu: scderea drastic a tarifelor poate genera
necrederea turitilor n calitatea serviciilor i astfel se vor reduce frecvena cltoriilor. Putem
afirma deci, c preul trebuie corelat cu calitatea, raportul pre-calitate avnd un rol important
n formarea cererii turistice.

36

Se impune n acest sens elaborarea unei politici n domeniul preurilor. Tarifele


ridicate trebuie s aib o temeinic fundamentare i s reflecte clar calitatea serviciilor
prestate, s realizeze diferenieri n funcie de sezon i de zone turistice. Se impune de
asemenea practicarea unui sistem de faciliti care s sporeasc atractivitatea acestora. Prin
nivelul lor, tarifele trebuie s asigure stabilitatea fluxurilor turistice, utilizarea ct mai bun a
bazei tehnico-materiale i eficiena activitii turistice.
Cuantificarea influenei preurilor asupra fenomenului turistic se face prin coeficientul
de elasticitate. n general, acesta are valori negative, ca expresie a reaciei contrare a celor
dou fenomene, i mai mici de 1, fiind cuprinse n general n intervalul 0,7 - 0,9.
Sensibilitatea mai redus a activitii turistice fa de pre se explic prin aceea c
variaiile de pre sunt mai puin spectaculoase, afecteaz ntr-un mod mai uniform
consumatorii, apare o anumit rigiditate a obiceiurilor de consum, iar clientela prezint o
anumit fidelitate fa de anumite destinaii turistice.
n relaia turism-preuri se poate arta c reacia consumatorului este influenat de
asemenea i de preurile practicate pe alte piee, cum ar fi de exemplu piaa bunurilor i
serviciilor, care influeneaz direct sau indirect nevoile de cltorie: automobile, carburani,
echipamente sportive etc.
Oferta turistic reprezentat de resursele turistice i echipamente i for de munc,
cunoscute ca dotri factoriale, au o influen pozitiv asupra fenomenului turistic.
Resursele naturale (relief, clim, hidrografie, faun, flor), istorice, de cultur i
civilizaie care se gsesc ntr-o zon sau o ar, precum i gradul de amenajare a acestor
resurse exercit o mare for de atracie asupra fluxurilor turistice, determinnd amploarea i
orientarea lor. Atraciile turistice mai modeste i cu o valoarea mai redus pot fi completate
prin calitatea superioar a prestaiilor i printr-un program susinut de dotare i amenajare n
vederea practicrii unor forme de turism mai puin dependente de cadrul natural (afaceri,
cumprturi, recreere). Dezvoltarea infrastructurii zonelor turistice aui determinat, n ultimul
timp, transformarea unor zone turistice cunoscute ca mari exportatoare de turiti n mari
importatoare de turiti.
Un alt factor important n dezvoltarea fenomenului turistic este progresul tehnic. Are
consecine importante asupra gradului de mobilitate a populaiei, favoriznd deplasarea n
interes turistic. Influena sa se manifest de asemenea asupra urbanizrii, industrializrii,
calitii mediului, care de asemenea i pun amprenta asupra activitii turistice. Un rol
determinat al progresului tehnic se manifest i asupra dotrilor hoteliere i calitii serviciilor
prestate.
n ceea ce privete mobilitatea populaiei, progresul tehnic acioneaz n dou direcii
importante: mbuntirea i perfecionarea cilor i mijloacelor de transport n comun i
creterea gradului de dotare cu autoturisme. Introducerea progresului tehnic n transporturi
este reflectat n creterea densitii reelei cilor de transport, n sporirea numrului i
diversificarea mijloacelor de transport, n modernizarea lor i mbuntirea parametrilor
funcionali. Toate aceste modificri asigur condiii pentru deplasarea unui numr tot mai
mare de persoane, concomitent cu sporirea confortului i reducerea duratei cltoriei.
Totodat, se realizeaz i o ieftinire a costului transportului, stimulndu-se, i pe aceast cale,
interesul pentru deplasare.
Influena dezvoltrii transportului asupra turismului este important, pornind de la
premisa c acesta reprezint una din componentele de baz ale prestaiei turistice. Orice
modificare n dinamica i structura transporturilor determin variaii ale micrii turistice n
ceea ce privete amploarea, direcia, formele de organizare.
Progresul tehnic nu acioneaz numai asupra transportului. El exercit influen
deosebit asupra calitii i diversitii serviciilor asigurate de ageniile de voiaj sau unitile
hoteliere prin: integrarea unitii ntr-un sistem de rezervare computerizat, conectarea la
37

sistemele moderne, rapide de comunicare, performanele sistemului de comunicare camerecompartiment recepie (front Office) etc.
Circulaia turistic se afl n strns corelaie cu creterea demografic i cu mutaii
ale structurii populaiei, pe vrste, medii, profesiuni. Creterea numeric i ritmul de cretere
a populaiei influeneaz ntr-un mod direct cererea turistic potenial.
Structura populaiei pe grupe de vrst este important pentru c evideniaz
proporiile diferite de participare la micarea turistic a grupelor de vrst. Un rol important n
creterea circulaiei turistice l au tinerii, care la nivel mondial reprezint 30-35% din
populaia total. Cererea pentru turism este mai mare n rndul tinerilor, datorit timpului liber
de acre acetia dispun, nevoii de instruire, dorinei de distracie manifestate mai intens dect
la alte categorii de vrst. La toate acestea se adaug facilitile acordate de ageniile de
turism pentru populaia cu venituri mai mici.
Persoanele de vrsta a treia reprezint o alt categorie a populaie, care constituie o
important rezerv a pieei turistice. Creterea duratei medii a vieii cu implicaii directe
asupra numrului vrstnicilor i disponibilitilor de timp ala acestora, se reflect n
intensificarea circulaiei turistice, amplificat cu necesitatea de ngrijirea a sntii,
nregistrat odat cu naintarea n vrst.
Structura populaiei pe grupe de vrste, mpreun cu celelalte componente ale
factorului demografic, influeneaz dimensiunea circulaiei turistice precum i diferitele forme
de turism. Astfel, putem afirma c, tinerii prefer n mai mare msur formele organizate i
semiorganizate, n timp ce persoanele mature prefer n principal cltoriile pe cont propriu.
Populaia aparinnd vrstei a treia prefer turismul balneo-medical, avnd o durat a
sejurului mai mare i nu este condiionat de anumite perioade ale anului.
Procesul de urbanizare determin, la rndul su. O serie de mutaii n structura
nevoilor populaiei, influennd direct i dimensiunile circulaiei turistice. Concentrarea
urban are pe lng numeroase avantaje asupra dezvoltrii economice i creterii nivelului de
trai, i efecte negative, viznd n special deteriorarea mediului natural i creterea solicitrii
nervoase a oamenilor. Ca urmare apare nevoia de evadare din marile aglomeraii urbane spre
zone de linite, nepoluate, pentru recreere, odihn, distracie etc., manifestat cu
preponderen la sfritul sptmnii sau pe durata vacanelor.
Un alt factor determinant al circulaiei turistice este timpul liber. Creterea economic
i mbuntirea nivelului de trai au determinat creterea timpului liber precum i structura
destinaiilor acestora. Este vorba de fapt de creterea disponibilitilor de timp ale populaiei
i de afirmare a turismului ca una dintre principalele modaliti de utilizare a timpului liber.
n ceea ce privete destinaiile timpului liber, preferina pentru turism se manifest n
principal la sfritul sptmnii i n timpul vacanelor. Pentru persoanele vrstei a treia
disponibilitile de timp liber ofer condiii pentru practicarea la scar larg a turismului. n
rile dezvoltate, turismului i este alocat aproximativ 30% din timpul liber.
Factorii psihosociologici, au o influen semnificativ asupra turismului,
manifestndu-se n principal prin: mod, tradiii, dorina de cunoatere i instruire etc. Moda
determin n principal alegerea locului de petrecere a vacanelor. Serbrile populare,
tradiionale contribuie la atragerea n circuitul turistic a unor segmente noi de populaie,
determinnd totodat o anumit orientare a fluxurilor turistice. Manifestrile tiinifice,
culturale, sportive, religioase i de alt natur reprezint mobiluri ale micrii turistice.
O alt categorie importan n evoluia fenomenului turistic o au aciunile
guvernamentale i facilitile acordate de organizatorii de turism. n categoria acestor
factori se cuprind: legislaia n domeniul turismului, care prin prevederile sale poate determina
stimularea sau ngrdirea cererii turistice, acordurile internaionale, alinierile la sistemele
consacrate de clasificare a hotelurilor, formalitile la frontier, sistemul de acordare a vizelor,
organizarea ageniilor de voiaj.
38

Asupra fenomenului turistic acioneaz i o serie de factori negativi. Acetia sunt


rezultatul polurii i degradrii mediului din vecintatea marilor centre urbane i industriale.
Aceti factori determin cutarea de noi condiii pentru recreere. De altfel, ngrdirea
posibilitilor de agrement i destindere n centrele urbane din cauza polurii fonice i vizuale
acioneaz n sens negativ asupra strii de sntate, stimulnd n acelai timp ns dorina
potenialilor turiti de a cuta noi destinaii pentru odihn, respectiv pentru concedii i vacane
n locuri unde petrecerea timpului liber nu este afectat de influena acestor factori.
n concluzie, putem afirma c fenomenul turistic evolueaz sub aciunea intercorelat
a unui complex de factori, cu for i direcie de influen, variind n raport cu condiiile de
timp i spaiu, cu formele concrete ale circulaiei turistice. Interferena acestor factori se
concretizeaz n impulsionarea circulaiei turistice.
Aciunea acestor factori cu caracter general este completat de cea a factorilor
specifici dezvoltrii turismului balnear, dintre care am meniona:
tendina actual pe plan mondial de a se nlocui, n unele afeciuni cronice, tratamentul
medicamentos (domeniu n care specialitii afirm c s-au fcut n ultimul timp multe
abuzuri), prin tratamente cu factori naturali de cur mai adecvai organismului
suprasolicitat de ritmul vieii moderne;
mbinarea turismului propriu-zis cu turismul balnear care asigur turistului
posibilitatea ca n timpul concediului de odihn s-i ngrijeasc sntatea i s se
reconforteze vizitnd totodat i o localitate, respectiv o ar strin;
dezvoltarea balneologiei sociale, care face ca numrul celor ce beneficiaz de cure
balneare total sau parial pltite de casele de asigurri sociale s fie mereu n cretere;
calitatea i eficiena instalaiilor i dotrilor, de care dispun staiunile, au rol important
n alegerea acestora ca destinaie de cur balnear i pot fi un factor de atracie pentru
revenirea turitilor n staiunile respective;
dezvoltarea tehnicilor medicale, aferente procedurilor medicale pentru cura extern,
realizate n staiunile balneoclimaterice (hidro-termo-terapie, balneo-terapie);
valoarea deosebit din punct de vedere terapeutic a factorilor naturali de cur din
staiunile balneare i climaterice din Romnia i multitudinea afeciunilor ce pot fi
tratate.
Influena acestor factori specifici face din turismul balnear forma de turism cu cele mai
individualizate preferine i cereri, multitudinea afeciunilor presupunnd tratamente balneomedicale diversificate i realizarea unei oferte corespunztoare.

2.3.2. Evoluia principalilor indicatori ce caracterizeaz circulaia turistic


Indicatorii cei mai expresivi utilizai pentru caracterizarea dinamicii circulaiei
turistice n staiunile balneare sunt: numr turiti, numr nnoptri i durata medie a sejurului.
Numrul turitilor, ca cel mai reprezentativ indicator fizic, cantitativ, a avut n
perioada 1990-2008 evoluia prezentat n tabelul 2.3.

39

Tabelul 2.3.
Evoluia numrului de turiti cazai n staiunile balneare din Romnia, n perioada
1990-2008
Anul

1990

Numr
ul de
turiti
(mii)

Induce
de
dinami
c

1056,0

100,00

Turit
i
rom
ni
(mii)

Indice
de
dinami
c

1008,
100,00
0
1991
887,0
84,00
836,0
82,90
1992
745,0
70,50
699,0
69,30
1993
704,0
66,70
665,0
66,00
1994
750,0
71,00
696,0
69,00
1995
718,5
68,00
680,5
67,50
1996
693,0
65,60
650,0
64,50
1997
612,0
58,00
572,0
56,75
1998
621,5
58,90
588,5
58,40
1999
665,0
63,00
636,0
63,10
2000
678,0
64,20
653,0
63,20
2001
689,5
65,30
663,0
65,80
2002
634,5
60,10
601,7
59,70
2003
674,0
63,80
637,0
63,20
2004
682,8
64,70
637,7
63,30
2005
650,0
61,55
614,0
60,91
2006
702,0
66,48
666,0
66,07
2007
742,0
70,26
706,0
70,04
2008
728,0
68,93
701,0
69,54
Sursa: INS Anuarul Statistic al Romniei, 1992-2009

din care
%
Turit
turitil
i
or
strin
romn
i
i n
(mii)
total
95,45
48,0
94,25
93,80
94,46
92,80
94,71
93,80
93,46
94,69
95,64
96,30
96,20
94,80
94,50
93,40
94,46
94,87
95,15
96,29

51,0
46,0
39,0
54,0
38,0
43,0
40,0
33,0
29,0
25,0
26,5
32,8
37,0
45,1
36,0
36,0
36,0
27,0

Indice
de
dinami
c

100,00

%
turiti
lor
strini
n
total
4,55

106,30
95,80
81,25
112,50
79,20
89,60
83,30
68,75
60,40
52,10
55,20
68,30
77,10
93,60
75,00
75,00
75,00
56,25

5,75
6,20
5,50
7,20
5,29
6,20
6,54
5,31
4,36
3,70
3,80
5,20
5,50
6,60
5,56
5,13
4,85
3,71

ncepnd cu 1990 numrul turitilor sosii n staiunile balneare a sczut, ajungnd


n 2008 s reprezinte 68,93% din valorile nregistrate n 1990 (tabelul 2.3). Un factor
important ce a determinat aceast evoluie este reprezentat de scderea puterii de cumprare a
populaiei Romniei, datorit creterii mici a veniturilor n raport cu saltul preurilor.

40

1200
1000

1008
836

800

699

696

600
Numrul total de turi ti

650

588.5

653

Turi ti romni

601.7 637.7

666

701

Turi ti strini

400
200
0

48 51 46 39 54 38 43 40 33 29 2526.532.83745.136 36 36 27
665 680.5 572 636 663 637 614 706

Figura 2.9. Evoluia sosirilor de turiti n spaiile de cazare din staiunile balneare
n aceste condiii numrul turitilor romni care au sosit n staiunile balneare (figura
2.9.), cu o pondere n total turiti foarte mare (93-96%), a fost n scdere i firesc a dat
conturul evoluiei numrului total de turiti cazai n aceast perioad.
Astfel, dac scderea medie anual la total turiti sosii n staiunile balneare a fost
ntr-un ritm de 3,07%, pentru turitii romni nregistrai n 2008, care au reprezentat 68,93%
din cei sosii n 1990, ritmul mediu anual de scdere a fost de 3,22%. Dup o evoluie
sinusoidal i un minim nregistrat n anul 2000 (5,21%), sosirile turitilor strini n staiunile
balneare au revenit, nivelul n 2004 situndu-se la 93,6 % fa de 1990. Urmeaz apoi, o
perioad scdere, timp de trei ani sosirile turitilor strini n staiunile balneare reprezentnd,
n aceast perioad 75% din nivelul nregistrat n anul 1990. Tendina de scdere se continu,
n anul 2008, fiind nregistrai doar 27.000 turiti strini, adic 56,25% din numrul de turiti
strini nregistrai n anul 1990.
Unitile preferate de cei mai muli turiti sunt hotelurile, care ocup n preferinele
turitilor peste 81,2% din totalul sosirilor. Preferina mare a turitilor pentru hoteluri poate fi
pus pe seama obinuinei turistului cu acest tip de unitate, care confer n concepia lui
siguran i confort. Pe de alt parte, se explic prin faptul c unitile de tratament sunt
incluse n incinta hotelurilor i nu a celorlalte tipuri de uniti, ceea ce face ca turistul s
prefere aceast form de cazare.
Urmtoarele uniti preferate de turiti sunt vilele turistice care ocup aproape 8,99%
din totalul sosirilor. Preferina pentru vilele turistice poate fi pus pe seama costurilor mici la
cazare, pe de o parte, iar pe de alt parte, vilele confer intimitate i, bineneles, linite.
n privina categoriei de confort (figura 5.10) preferina turitilor s-a ndreptat ctre
categoria dou stele, care a atras aproape 3/4 din sosiri.

41

4 stele
3 stele
2 stele
1 stea
necalificate

Figura 2.10. Preferinele turitilor pentru spaiile de cazare din staiunile balneare
Turitii romni sosii n spaiile de cazare i-au manifestat preferina pentru categoria
de dou stele (aproape 74%), aceast categorie reprezentnd un echilibru ntre pre i confort.
Urmtoarea categorie solicitat este cea de o stea, aceast categorie atrgnd aproape 14,17%
din turitii romni, n concordan cu puterea de cumprare.
Turitii strini sosii n staiunile balneare au preferat, ca i romnii, categoria 2 stele
(67,82%), dar peste 20,42% au ales categoria 3 stele n detrimentul celor cu o stea.
Evoluia numrului de nnoptri n staiunile balneare a nregistrat la rndul su o
reducere accentuat (tabelul 2.4. i figura 2.11.).

42

Tabelul 2.4.
Evoluia numrului de turiti cazai n staiunile balneare din Romnia, n perioada
1990-2008
Anul

1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008

Numr
ul de
nnopt
ri
(mii)

Induce
de
dinami
c

8554,0

100,0

Turit
i
rom
ni
(mii)

Indice
de
dinami
c

din care
%
Turit
nnoptri
i
lor
strin
turitilor
i
romni
(mii)
n total
97,47
216,0

8338,
100,0
0
7007,0
81,9
6701,
80,4
0
5736,0
67,1
5470,
65,6
0
5436,0
63,5
5191,
62,3
0
5809,0
67,9
5498,
65,9
0
6016,0
70,3
5738,
68,8
0
4933,0
57,7
4659,
54,8
0
4874,0
57,0
4616,
55,4
0
5099,0
59,6
4900,
58,8
0
5300,0
62,0
5122,
61,4
0
5407,0
63,2
5266,
63,2
0
5860,0
68,5
5702,
68,4
0
5647,0
66,0
5476,
65,7
0
5831,2
68,2
5674,
68,1
4
5554,6
64,9
5370,
64,4
6
5304,0
62,0
5156,
61,8
0
5454,0
63,7
5312,
63,7
0
5442,0
63,6
5285,
63,4
0
5312,0
62,1
5207,
62,4
0
Sursa: INS Anuarul Statistic al Romniei, 1992-2009

Indice
de
dinami
c

100,0

%
nnoptri
lor
turitilor
strini n
total
2,53

95,63

306,0

141,7

4,37

95,36

266,0

123,1

4,64

95,49

245,0

113,4

4,51

94,65

311,0

144,0

5,35

95,38

278,0

128,7

4,62

94,45

274,0

126,9

5,55

94,70

258,0

119,4

5,30

96,10

199,0

92,1

3,90

96,64

178,0

82,4

3,36

97,40

141,0

65,3

2,60

97,30

158,0

73,1

2,70

96,97

171,0

79,2

3,03

97,30

156,8

72,6

2,70

96,70

184,0

85,2

3,30

97,21

148,0

68,5

2,80

97,39

142,0

65,7

2,60

97,11

157,0

72,7

2,90

98,02

105,0

48,6

1,97

43

9000
8000
7000

216
306

6000

278
158171157
266 311
184148142157105
245
178141
199
274258

5000

4000 8338nr innoptari turisti straini


nr innoptri turi ti romani
6701
3000
5738
5702
5674
5498
5476
5470
5371
5312
5285
5266
5207
5191
5156
5122
4900
4659
4616
2000
1000
0

Figura 2.11. Evoluia sosirilor de turiti n spaiile de cazare din staiunile balneare
Ritmul de scdere a nnoptrilor a nregistrat o medie anual de 3,04%, foarte apropiat
de ritmul de scdere nregistrat de numrul de turiti i are ca principal explicaie perioada
dificil suferit de economia naional n aceast trecere la economia de pia, cu o scdere
accentuat a indicatorilor macroeconomici i implicit a puterii de cumprare a populaiei, ce a
generat o reducere major a sumelor alocate turismului balnear n favoarea celor destinate
necesarului de consum zilnic.
Acest ritm este imprimat de evoluia nnoptrilor la turitii romni, care reprezenta n
2008, dup o scdere aproape continu, doar 62,11% fa de 1990. n schimb nnoptrile
turitilor strini au avut o evoluie interesant. Dup o cretere cu 41,7% n 1991, fa de
1990, a urmat o scdere, apoi un vrf, nregistrat n 1994 (cu 44 % mai mult dect n 1990) i
o involuie n anii urmtori. n anul 2008, numrul nnoptrilor pentru turitii strini,
reprezentau doar 48,6% din numrul acestora corespunztoare anului 1990.
10

8.9

98.1
8
7

7.74
8.377.12
7.96
7.72

7.7
7.9

8.2

7.97
8.5
7.97

8.1
8.65

7.8

7.3

8.2
7.3

5
4

Numrul mediu (zile-turist)

3
2
1
0

Figura 2.12. Evoluia duratei medii a sejurului n staiunile balneare


44

Durata medie a sejurului a nregistrat o evoluie sensibil apropiat pentru total turiti i
pentru turiti romni. Dup o scdere, n 1995 se depete nivelul din 1990 (103,3%),
urmeaz un minim n 1996, cnd se nregistreaz 87,9% comparativ cu 1990, pentru a se
reveni la 8,1 zile n 2004. n anul 2005 se constat o cretere u oar a duratei medii a
sejurului, 8,2 zile, dup care se nregistreaz o tendin descresctoare, ajungnd n anul 2008
la 7,3 zile.
n staiunile balneare durata medie a sejurului cea mai ridicat se nregistrat n
hoteluri, aici turistul petrecnd n medie 9,2 zile. Alte uniti ce au o nregistrat durat medie a
sejurului ridicat sunt vilele turistice, cu 4,8 zile-turist.
Turitii romni au petrecut cel mai mult timp n hoteluri (9,5 zile-turist), urmtoarea
unitate preferat fiind, de asemenea, vila turistic, cu o durat medie de edere pe turist de 4,9
zile. Turitii strini au preferat s i petreac cel mai mult timp n hoteluri i pensiuni (4,3 zile
turist).
Evoluia indicatorilor utilizai pentru caracterizarea dinamicii circulaiei turistice n
staiunile balneare n perioada 1990-2008 este ngrijortoare. Cu excepia duratei medii a
sejurului, care a suferit mici variaii, numrul de turiti i numrul de nnoptri au sczut.
Circulaia turistic balnear a cunoscut scderi semnificative att la numrul de turiti
sosii ct i la numrul de nnoptri. Turitii romni au nregistrat cele mai semnificative
scderi la cei doi indicatori, ca urmare a situaiei economice i a slabelor servicii. n ceea ce
privete structurile alese pentru sejur, se poate spune c unitile preferate de turitii romni i
strini au fost hotelurile, urmate de vilele turistice, iar ca nivel de confort romnii au preferat
unitile de o stea i dou stele, pe cnd turitii strini pe cele de dou i trei stele.

45

CAPITOLUL 3.
STRATEGII DE DEZVOLTARE A TURISMULUI BALNEAR N
ROMNIA
3.1. Direcii de dezvoltare a turismului balnear romnesc
Dezvoltarea turismului n Romnia trebuie s fie un obiectiv i un mijloc al dezvoltrii
economico-sociale de ansamblu, n contextul politicii naionale de dezvoltare i de integrare
n structurile europene.
Direciile de dezvoltare a turismului balnear romnesc sunt determinate de dezvoltarea
macroeconomic a Romniei, de mai buna reglementare, din punct de vedere legislativ, a
problemelor acestei forme de turism i de implicarea Guvernului Romniei n susinerea
turismului i turismului balnear romnesc.
n toate aceste planuri evoluia este ncurajatoare. n primul rnd Romnia a nregistrat
n 2002 i 2004 unele din cele mai bune ritmuri de cretere economic din rile Europei de
Est.
n al doilea rnd, Planul de aciune al Programului de guvernare pe perioada 2001
2004, aprobat prin H.G.R. 495/2000, cuprindea obiective precise160, termene scurte i
modalitile concrete de punere n aplicare n domeniul turismului, guvernul considernd
turismul domeniul prioritar al economiei naionale.
Astfel, unul din obiective accelerarea procesului de privatizare, a fost favorizat de
hotrrea de guvern prin care Ministerul Turismului prelua competenele privind efectuarea
privatizrii, n defavoarea fostului Fond al Proprietii de Stat, cu intenia declarat de a
debirocratiza i simplifica procedurile de privatizare n turism.
Un alt obiectiv, nc valabil, este efectuarea integral a procesului de privatizare.
Privatizarea s-a desfurat ntr-un ritm susinut i prin finalizarea ei, fora schimbrii cum
am denumi proprietatea privat, va putea aciona, va crete calitatea i competitivitatea ofertei
de turism i turism balnear i se va nregistra, din nou, un trend pozitiv n evoluia
indicatorilor ce caracterizeaz aceast activitate.
Marea majoritate a structurilor intrate n proprietate privat au intrat deja n planuri
mai mari sau mai mici de modernizare, ceea ce reflect interesul investitorilor de a schimba
imaginea structurilor de cazare, alimentaie, tratament sau agrement ai cror proprietari au
devenit.
n msura n care vor realiza o nou ofert i o mai bun calitate a serviciilor vor
nregistra rezultate pe msura efortului investiional.
Un rol important n dezvoltarea turismului balnear romnesc l are politica social a
guvernului, care, pentru a veni n sprijinul pensionarilor, suport anual de la buget, n limita
unor cheltuieli efectuate prin sistemul de asigurri sociale n jur de 70% din valoarea biletului
de tratament, facilitnd accesul persoanelor de vrsta a III-a n staiunile cu factori de cur,
asigurnd astfel i o bun utilizare a ofertei balneo-turistice.
Alte obiective din programul de guvernare sunt:
armonizarea la legislaia Uniunii Europene;
reglementarea cuprinztoare a principiilor de dezvoltare a turismului i strategia de
dezvoltare a turismului pe termen mediu i lung;
46

dezvoltarea i modernizarea bazei turistice cu dou aciuni care vizeaz direct turismul
balnear:
crearea zonelor turistice speciale, ce includ i staiunile balneo-climaterice;
acordarea de faciliti fiscale i relansarea potenialului de tratament geriatric al
Institutului Ana Aslan Otopeni;
promovarea potenialului turistic;
dezvoltarea relaiilor cu organizaiile internaionale de turism.
n vederea rectigrii pieelor turistice internaionale pierdute, i chiar a pieei interne,
prin H.G.R. nr. 296/08.03.2001, s-a aprobat Programul de marketing i promovare turistic
pentru anul 2001, prin care s-au alocat 77,4 miliarde lei, pentru realizarea urmtoarelor
obiective specifice:
a) mbuntirea imaginii produsului turistic romnesc pe pieele externe;
b) stimularea parteneriatului ntre sectorul public i privat;
c) rectigarea pieelor turistice externe i ctigarea altora noi;
d) stimularea cererii turistice interne i internaionale pentru vacane i cltorii n
Romnia.
Materialele de informare i promovare turistic tiprite sau destinate informrii prin
mijloace audiovizuale, aciunile de reclam, publicitate i promovare a ofertei turistice,
participarea la trguri internaionale, au dat deja roade, turoperatorii de renume, revenind din
acest an pe piaa turistic a Romniei cu perspective foarte bune n privina creterii
numrului de turiti n anii urmtori.
O bun promovare nsoit de schimbarea n bine, din punct de vedere calitativ i
competitiv, a ofertei romneti de turism balnear, cu factori naturali de cur att de valoroi,
pot face din ara noastr o destinaie din ce n ce mai solicitat de turitii strini mai ales c
preul sejurului balnear este foarte accesibil pentru acetia.
Anul 2003 a fost Anul turismului balnear i mpreun cu Programul naional de
relansare a turismului balnear romnesc, arat preocuparea deosebit a Autoritii Naionale
pentru Turism i a Guvernului Romniei pentru aceast form de turism.
Principalele direcii de dezvoltare au n vedere i urmtoarele aciuni:
mbuntirea ambianei generale a staiunilor;
folosirea ct mai larg a resurselor naturale disponibile;
diversificarea activitilor de tratament;
creterea competitivitii activitilor de primire;
dezvoltarea i mbuntirea calitii serviciilor din unitile de alimentaie;
diversificarea dotrilor de agrement i a aciunilor specifice.
n ceea ce privete investiiile, datorit faptului c turismul este, prin excelen, un
domeniu al sectorului privat, din acest sector va proveni i ponderea cea mai mare a
investiiilor. Statului i revine, ns, rolul de coordonare prin utilizarea mecanismelor i
prghiilor specifice economiei de pia pentru stimularea investiiilor.
Rolul statului este major n asigurarea infrastructurii generale de calitate prin
realizarea de investiii n scopul modernizrii acesteia, n crearea cadrului legislativ stimulativ,
asigurarea stabilitii macroeconomice i a unui mediu sntos de afaceri.
Toate aceste aciuni ce i propun integrarea n standardele europene a calitii
produsului balnear, n condiiile n care cererea internaional pentru turism balnear este n
cretere, vor da posibilitatea exploatrii potenialului balnear al Romniei n folosul unui ct
mai mare numr de turiti romni i strini.

47

3.2. Oportuniti i limite ale dezvoltrii


Relansarea turismului balnear din Romnia trebuie s reprezinte pentru cei implicai n
organizarea i dezvoltarea acestei forme de turism un obiectiv major. O valorificare strategic
a potenialului turismului balnear romnesc va permite repoziionarea acestuia pe piaa intern
i internaional. Reuita acestei aciuni depinde de implicarea hotrt a factorilor de decizie
de la nivel macro i microeconomic, iar efectele economice i sociale vor fi nsemnate, nu
numai pentru Romnia, ci i pentru celelalte state ale UE, a crei membru suntem.
Definirea strategiilor adecvate turismului balnear din Romnia, trebuie s porneasc de
la o bun cunoatere a potenialului turistic balnear, a gradului actual de valorificare, precum
i a conjucturii economice, sociale i politice care influeneaz evoluia turismului romnesc
n general i a celui balnear n particular.
Managementului strategic i este specific analiza mediului extern, pe de o parte,
pentru a anticipa sau sesiza la timp schimbrile din cadrul acestuia i a situaiei interne, pe de
alt parte, pentru a evalua capacitatea ei de a face fa cu succes schimbrilor.
Din acest punct de vedere, un model util de analiz, ca baz a stabilirii strategiilor de
dezvoltare, l constituie matricea SWOT. Acest model reunete o serie de informaii privind
starea actual a pieei turismului balnear, permind identificarea strategiilor adecvate. El
include practic dou componente i anume:
analiza intern a pieei, scond n eviden punctele tari i punctele slabe ale turismului
balnear romnesc;
analiza mediului extern al pieei, din care vor rezulta oportunitile i limitele dezvoltrii
turismului balnear.
De regul, concluziile principale se trec ntr-o matrice, de unde provine i denumirea
metodei de analiz.
Punctele forte i slabe ale mediului intern, oportunitile i limitele mediului extern,
vor fi analizate prin prisma urmtoarelor componente:
1. punctele forte i punctele slabe ale sistemelor incluznd:
resursele turistice
infrastructura de servicii turistice
ntreprinderile i alte instituii turistice
produsele turistice
oferta complementar
cererea turistic
politica de marketing;
2. oportunitile i limitele mediului extern general, din punct de vedere: politic,
economic, socio-cultural, demografic, precum i ale mediului specific pieei turistice, n ceea
ce privete cererea turistic global, concurena pe piaa turismului balnear etc.
Analiza informaiilor obinute din diagnosticul turismului balnear al Romniei ntr-o
astfel de matrice este deosebit de oportun pentru a alege strategiile cele mai adecvate care s
exploateze punctele forte i oportunitile sau care s corecteze punctele slabe, innd cont de
limitele existente. O astfel de analiz va fi realizat la nivelul ofertei balneare actuale, din ea
putndu-se desprinde apoi strategiile att la nivel macroeconomic, ct i la nivelul staiunilor
din turismul balnear.

48

Analiza SWOT
PUNCTE TARI
o mare bogie de factori naturali de cur,

rspndii pe aproape ntreaga suprafa,


exploatabil n tot cursul anului i care
acoper toat gama afeciunilor tratabile prin
cura balnear;
pe teritorii restrnse, uneori pe arealul unei

singure staiuni, se ntlnesc mai multe tipuri


de ape minerale, asociate cteodat i cu ali
factori - bioclimat adecvat, saline, ceea ce
permite tratarea pacienilor cu boli multiple
(Slnic Moldova, Olneti);
volumul i cantitatea rezervelor de substane

minerale balneare este foarte mare, putnd


permite realizarea de noi staiuni;
puritatea factorilor de mediu i calitatea

cadrului natural, lipsit de surse majore de


poluare, ca ambian determinant pentru
zonele i staiunile balneare, cu efect benefic
complementar;
meninerea, n majoritatea staiunilor balneare

de interes internaional, a profilului


tradiional;
constituirea ofertei de cazare balnear

destinat turitilor strini din hoteluri de


categorie medie, n special 2 stele;
o bun accesibilitate ctre staiunile balneare,

din toate direciile, datorit reelelor de ci


rutiere i feroviare bine dezvoltate;
preuri accesibile fa de puterea de cumprare

a turitilor strini, factor ce poate influena


decizia acestora de a petrece concediul ntr-o
staiune balnear din Romnia;
existena unui personal pentru asigurarea

serviciilor turistice i asistenei medicale cu


o bun pregtire profesional;
apropierea unor staiuni balneare de zonele

montane, ceea ce poate favoriza amenajarea


i dezvoltarea unor staiuni turistice cu profil
complex;
existena unui patrimoniu cultural i religios

PUNCTE SLABE
privatizri nereuite ce au generat
nenelegeri n cadrul fostelor ntreprinderi
de turism balnear;

mari ntrzieri n elaborarea cadrului


legislativ necesar bunei funcionri a acestei
forme de turism;

management necorespunztor ce a generat


degradarea sau chiar nchiderea unor
structuri de primire i baze de tratament;
lipsa
resurselor
financiare
pentru
modernizarea i dezvoltarea staiunilor
balneare;

lipsa condiiilor avantajoase de acordare a


creditelor pentru dezvoltarea turismului;
slabe aciuni investiionale n staiunile
balneare de interes internaional;
lipsa unei infrastructuri corespunztoare
(telecomunicaii, canalizare, alimentare cu
ap i gaze, reeaua de nclzire);
uzura fizic i moral a structurilor de
primire, alimentaie i tratament;

lipsa aparaturii moderne din cadrul bazelor


de tratament;
severitatea accentuat a regimurilor dietetice,
ca i uniformitatea meniurilor;

lipsa unui produs de nalt calitate, cu accent


49

de mare valoare n zonele unde se practic pe tratamentul i cazarea de lux;


turism balnear, mrturie a spiritualitii
romneti;

experiena specialitilor n turism i n

tratament balnear n amenajarea i


dezvoltarea staiunilor balneare;
cadrul instituional adecvat de la nivel

guvernamental pn la nivelul staiunilor


balneare i societilor comerciale;
efortul la nivel macroeconomic pentru

mbuntirea
imaginii
Romniei
n
strintate n vederea rectigrii pieelor
turistice externe;
eficacitatea de excepie a unor tratamente cu

ape minerale, n special n afeciuni sau


situaii n care chimioterapia sau alte
medicaii nu dau rezultate (alergii Olneti,
sterilitate - Sovata);
OPORTUNITI
o cretere relativ a interesului pentru ara

noastr, n ultimii ani, pe toate planurile


mai ales politic i economic - din partea
rilor europene, n special a celor puternic
dezvoltate,
n
perspectiva
integrrii
europene, ceea ce poate contribui la o
atragere mai important a investiiilor strine
n turismul balnear romnesc sau a unor
finanri din exterior;
o liberalizare mai accentuat a activitii

economice - promovat i de actuala putere


din Romnia ce a permis finalizarea
procesului de privatizare, ncurajarea i
susinerea iniiativelor particulare i n
turism;
existena unor afiniti socio-culturale cu

numeroase ri ale Europei: Ungaria,


Ucraina, Iugoslavia, Germania, Austria,
Frana, Spania, Italia, ceea ce ar trebui s
uureze eforturile de promovare a turismului
romnesc n aceste ri;
o previzibil cretere a nivelului de trai n ara

noastr, ca o premis a sporirii cererii

inexistena unei specializri a ofertei


balneare de interes internaional, pentru copii
i sportivi;
asigurarea la un nivel sczut a serviciilor de
tratament, recreere i de divertisment;
slaba dezvoltare a laturii profilactice a
staiunilor balneare destinate turismului
extern;
dezvoltarea insuficient a activitilor de
agrement i divertisment;

AMENINRI
concurena puternic pe piaa european a
turismului balnear, manifestat de ri ca:
Germania, Frana, Italia, Spania, Austria i
chiar Slovacia, Cehia, Polonia;

interesul, nu destul de mare, manifestat de


fosta putere n comparaie cu ateptrile n dezvoltarea turismului romnesc n
general i a celui balnear n particular;

implementarea foarte lent a practicilor


manageriale
moderne
n
conducerea
turismului romnesc, ca de altfel n toate
domeniile activitii economice din ara
noastr, aspect ce nu poate fi remediat dect
ntr-o perioad mai lung de timp;
slaba implicare a comunitilor locale n
dezvoltarea turistic, datorit lipsei de
50

turistice poteniale;

experien n acest sens, dat fiind


centralizarea foarte puternic din perioada
comunist;

Acestora li se adaug faptul c, n general, oferta romneasc de turism balnear este


puin cunoscut de touroperatorii strini, datorit insuficientelor activiti de promovare
turistic pe pieele vizate (Marea Britanie, Germania, Olanda, Danemarca, Norvegia, etc.); n
plus, touroperatorii strini manifest o serie de reticene fa de oferta romneasc, din
urmtoarele cauze:
lipsa unei infrastructuri corespunztoare, generale i turistice;
lipsa unor faciliti obinuite n alte staiuni din lume;
inexistena unor colaborri reale cu prestatorii romni n vederea asigurrii unui numr
de locuri n hotelurile din staiunile balneare n perioada Crciunului i a Anului Nou;
absena unor investiii care s modernizeze o structur material n domeniul
turismului depit fizic i moral;
lipsa de adaptabilitate a personalului din hoteluri i restaurante la noile exigene ale
turismului internaional;
instabilitatea continu a preurilor; imaginea general de ar srac a Romniei,
creat de mass-media european n ultimii ani.
Rezultatele analizei prezentate vor trebui luate n considerare la stabilirea concepiei
de dezvoltare i a strategiilor din turismul balnear la nivel macro i microeconomic.

3.3. Realizarea unui nou produs turistic balnear


Dezvoltarea turismului balnear romnesc se poate face nu numai prin remodelarea
staiunilor existente, ci i prin conceperea unor produse turistice balneare noi.
n perspectiva integrrii europene, un astfel de proiect va avea n vedere oferta i
tendinele existente n staiunile termale din rile cu tradiie ale Uniunii Europene, adaptndule condiiilor i necesitilor turismului balnear romnesc.

3.3.1. Strategii privind produsele turistice noi


Prin produs turistic nou se nelege orice produs turistic care se deosebete prin cel
puin o caracteristic tehnic, organizatoric sau de alt natur, esenial i poate fi:
un produs cu totul nou, care se deosebete radical de cele existente, determinnd
apariia unei noi piee turistice;
un produs perfecionat, care se deosebete de celelalte prin una sau cteva
caracteristici, fiind destinat unei piee existente;
un produs similar sub aspectul caracteristicilor tehnico-funcionale cu cele existente,
dar mai ieftin.
Pentru produsele turistice noi se poate vorbi de dou tipuri de strategii: a inovrii i a
nnoirii.
Strategia inovrii i propune perfecionarea pe toate cile posibile a produselor
turistice. Efortul creativ, tehnic i economic solicitat se situeaz n limite rezonabile.
51

Strategia nnoirii, adic a producerii i livrrii pe pia a unor produse turistice cu


totul noi, este mai pretenioas i mai greu de adoptat, presupunnd cheltuieli de cercetare i
promovare considerabile.
innd cont de amploarea nnoirii, literatura de profil semnaleaz dou tipuri de
strategii: a nnoirii prin difereniere sau prin ruptur.
Strategia nnoirii prin difereniere are cea mai ntins arie de cuprindere, n turism
compoziia produsului putndu-se modifica mult mai uor dect n alte domenii de activitate.
De exemplu, schimbnd numai condiiile de cazare, numai cele de servit masa, sau doar
traseul (toate celelalte rmnnd aceleai), se schimb de fapt nsui produsul turistic.
Strategia nnoirii prin ruptur, const n aducerea pe pia a unui produs cu totul nou,
sau, dac nu, cel puin radical schimbat de celelalte.
Fundamentarea strategiilor privind produsele noi se realizeaz parcurgnd urmtoarele
etape:
descoperirea ideilor;
selectarea ideilor;
testarea conceptului;
analiza comercial;
dezvoltarea noului produs;
testarea pieei;
adaptarea produsului nou;
lansarea.
Crearea de noi produse turistice reprezint mijlocul prin care se asigur atingerea
simultan a tuturor obiectivelor aferente politicii de produs turistic. Procesul de creare a noi
produse poate fi abordat att ca obiectiv separat al unei strategii, ct i cumulativ ca o
strategie de difereniere a produselor. Prezentarea strategiilor privind produsele turistice noi
are motivaia legat de posibilitatea unei societi de a realiza, n parteneriat, o staiune
balnear lng Bucureti.

3.3.2. Promovarea unui nou produs turistic balnear romnesc


Acum doi ani n jurul municipiului Bucureti s-au efectuat lucrri de prospeciuni
geologice. n urma forajelor la mare adncime efectuate n nordul municipiului Bucureti,
foarte aproape de Snagov, s-a descoperit o surs de ap termal. Dup efectuarea analizelor de
laborator s-a constatat c apa din acest izvor este bogat n substane organice i elemente
chimice, care i confer proprieti speciale i efecte terapeutice pentru sntatea oamenilor.
Datorit acestui fapt, firma care a efectuat forajul consider c mpreun cu Consiliul
Judeean Ilfov se poate realiza un nou produs turistic, o ministaiune balnear, strategia
nnoirii prin ruptur fiind cea adecvat acestei situaii.
Promovarea acestui proiect poate atrage investitori i poate trezi interesul cererii
poteniale.
Se propune realizarea unui ansamblu multifuncional de structuri turistice, conceput n
ideea practicrii turismului de sntate, de bunstare sau cure de sntate profilactice, care va
satisface o gam divers de motivaii de cltorie, att pentru turitii poteniali autohtoni ct i
pentru turitii strini.
Ca structur de cazare se poate realiza un hotel de trei stele cu o capacitate de 200
locuri, care va include piscina cu ap termal i structurile de alimentaie, constnd n

52

restaurant clasic 100 locuri, braserie-berrie-pizza 80 locuri, bar de zi 20 locuri, cofetriepatiserie 20 locuri.
Baza de tratament propus va avea o capacitate de 1.000 proceduri pe zi i va include:
bi calde cu ap termal; hidroterapie; electro-fizioterapie (ultrasunete, cureni interfereniali,
bi galvanice); hidro-termoterapie (du-masaj, masaj subacval, mpachetri cu parafin);
aerosoli; masaj uscat; gimnastic medical; tratament geriatric.
Se va realiza un centru de bunstare cu spaii, dotare tehnic de ultim or i personal
calificat, pentru efectuarea n condiii de cea mai bun calitate a urmtoarelor tipuri de cur:
cura de reconfortare (mise en forme), prin kinetoterapie, hidroterapie, dietoterpie i
psihoterapie;
cura de ,, fitness de adaptare la efort sau de antrenament aerobic;
cura antistres;
cura de nfrumuseare.
Oferta se poate diversifica i adapta rapid i flexibil pentru satisfacerea noilor exigene
ale cererii: algoterapie; aromoterapie; drenaj limfatic; presoterapia; reflexoterapia; cure de
slbit; etc.
Complexul de sport i agrement ar avea o capacitate de minim 500 locuri cu: piscin
cu ap termal n aer liber, saun, masaj, sal de fitness, bowling, discotec, tir cu arcul, jocuri
mecanice electronice i de club, sal de conferine i un cazino.
Atragerea fondurilor necesare realizrii, cilor de acces, reelelor de electricitate, ap canal, a hotelului de trei stele cu structuri de cazare, alimentaie, agrement i a bazei de
tratament ultramoderne, prezentate, care s includ metodele cele mai avansate la nivel
european i mondial de relaxare, nfrumuseare, prevenire a bolilor i tratament balnear.
Pentru realizarea i lansarea acestui produs turistic nou este important stabilirea
strategiei de promovare, care ar putea avea ca obiective:
crearea imaginii noului produs turistic, a unei noi mrci;
lansarea produsului;
crearea notorietii (gradul de cunoatere a produsului);
atragerea publicului int:
persoane de vrsta a treia din capital, n special, cu probleme de sntate;
persoane preocupate n prevenirea bolilor;
persoane care vor s practice cura de combatere a stresului, cura de slbire, etc.;
oameni de afaceri care vor s combine ntlnirile de afaceri ce se pot organiza n slile
de conferin ale hotelului cu mijloacele de relaxare oferite;
turiti strini care pe lng turismul balnear practicat n ministaiune, datorit
apropierii de Bucureti i chiar de Valea Prahovei pot combina aceast form de turism
cu celelalte: cultural, religios, montan, etc.;
creterea circulaiei turistice;
creterea ncasrilor din turism.
De asemenea publicitatea de informare utilizat n cazul lansrii pe pia a noului
produs va avea drept obiectiv stimularea cererii poteniale prin informarea publicului n
legtur cu apariia i prezena pe pia ntr-un viitor apropiat a noului produs turistic ,,ministaiune balnear lng Bucureti.
Mesajul publicitar dependent de puterea de imaginaie a creatorilor de mesaje
publicitare va avea n atenie convingerea publicului int c noul produs turistic nseamn
calitate, dotri de ultim or care dau siguran i ncredere, personal specializat, servicii de
nivel european.
Publicitate neconvenional
53

Publicitatea neconvenional va cuprinde aciuni de promovare prin sistemul de relaii


publice, new-media, materiale i manifestri promoionale.
a) Relaii publice:
prezentarea ntr-o conferin de pres a noului produs turistic ,,mini-staiune balnear
lng Bucureti;
folosirea diferitelor evenimente din Bucureti ca prilej de a atrage atenia
participanilor asupra acestui nou produs turistic;
promovarea prin birourile de turism din strintate, prin Agenia Tarom i prin centrele
de informare din ambasadele rii noastre n potenialele ri emitoare de turiti.
b) New-media
Internet. Pentru publicitatea prin internet este necesar achiziionarea unui domeniu
romnesc, de la RNC, firma care are n administraie domeniile de pe internet
romneti i crearea unui site.
Acesta va oferi o imagine virtual a noului produs printr-un colaj de imagini
reprezentative prezentnd proiectul hotelului, a bazei de tratament i afeciunile tratabile n
aceast mini-staiune, a bazei de agrement, a peisajelor din zon, etc.
De asemenea, va prezenta date generale de localizare, o hart a zonei, distane fa de
Bucureti i obiectivele turistice apropiate.
n perioada premergtoare lansrii pe pia se vor introduce bannere publicitare n siteurile principalelor motoare de cutare: yahoo, msn, etc.
CD-ROM-ul va avea elemente din site-ul pregtit pentru internet completate cu detalii
despre calitatea apelor termale descoperite i indicaiile terapeutice ale acestora, detalii
despre obiectivele turistice naturale i antropice, forme de turism practicabile n
aceast zon, obiceiuri i tradiii, cazare i alimentaie.
Acest suport magnetic va fi distribuit prin agenii de turism, recepiile hotelurilor,
punctele de informare turistic, reeaua de librrii, Agenia Tarom.
c) Materiale promoionale:
produse personalizate agende, pixuri, tricouri, etc.;
ambalaje, felicitri, cri potale.
d) Manifestri promoionale participarea la manifestri cu caracter expoziional, la
trguri de turism, expoziii de fotografii, saloane naionale i internaionale cu afie, brouri,
pliante, CD-uri.
Publicitate clasic
Publicitatea clasic se va efectua prin intermediul televiziunii, presei, radioului i
panotajului.
a) Televiziune. Mesajul privind lansarea unui nou produs turistic ,,mini-staiune
balnear lng Bucureti va fi transmis prin spoturi de reclam plasate n ore de maxim
audien, precum i n programele ce trateaz ca subiect turismul la TV Romnia, PRO TV,
Antena 1 i Prima TV.
b) Presa. Ca suport media de susinere a campaniei TV anunurile din pres vor lega
lansarea mini-staiunii att de efectele economice i sociale ct i de efortul de apropiere a
ofertei balneare romneti de nivelul celei europene.
c) Publicitatea exterioar prezentarea staiunii prin panouri, bannere, panouri
mobile amplasate pe principalele ci de acces naionale i internaionale n Romnia.
d) Publicitate interioar. Postere, afie ce se vor expune n reedinele de jude din
ar i n municipiul Bucureti, imagini cu proiectul noului produs turistic nsoit de texte
informative concise.
Diversificarea publicaiilor turistice, editate n mai multe limbi de circulaie
internaional i distribuirea lor n ar i n strintate.
54

Strategiile de dezvoltare a staiunilor balneare din ara noastr au n vedere


posibilitatea i oportunitatea crerii unor staiuni cu caracter complex, multilateral, att prin
transformarea celor existente n aceast direcie, conform strategiilor propuse, ct i printr-o
proiectare n aceast viziune pentru staiunile care vor fi amenajate n viitor.
Caracterul complex poate fi creat, pe de o parte, prin asigurarea dublei funcionaliti,
var - iarn i dotarea cu mijloacele de agrement specifice celor dou sezoane, iar pe de alt
parte, prin promovarea unei oferte care s combine dou sau mai multe forme de turism,
funcie de resursele existente (tratament de bunstare, reuniuni, sporturi de iarn, turism de
afaceri, tiinific, cultural) astfel nct s se atenueze sezonalitatea i s se atrag diverse
segmente de turiti.

55

CONCLUZII

n urma rezultatelor cercetrilor efectuate n prezentul proiect de diplom precum i pe


baza studierii bibliografiei studiate am putut desprinde cteva concluzii referitoare la
prezentul i viitorul turismului balnear romnesc:
n Europa ultimilor douzeci de ani a avut loc, dup cum apreciaz specialitii n
domeniu, o revenire fr precedent a termalismului, iar secolul XXI a nceput cu o
imagine incomparabil mai bun pentru aceast form de turism, datorit dezvoltrii
susinute a turismului de bunstare alturi de cel tradiional.
n aceste condiii, turismul balnear din Romnia , n perspectiva integrrii europene i
a concurenei dure de pe aceast pia, se afl n faa unei mari provocri.
Creterea economic nregistrat de ara noastr dup anul 2000 s-a reflectat i ntr-un
reviriment al ofertei din turismul balnear romnesc, o tendin de modernizare a
structurilor hoteliere i de tratament, de diversificare a ofertei, ceea ce reflect
convingerea societilor ce-i desfoar activitatea n domeniu c aceast form de
turism va nregistra o cretere continu a cererii.
Dei numrul de locuri n staiunile balneare a avut o evoluie bun n perioada 19902008, nregistrnd un ritm mediu anual de scdere de 1,0 % capacitatea da cazare n
funciune n staiunile balneare n 2008, reprezenta 58,8% din cea nregistrat n 1990.
ncepnd cu 1990 numrul turitilor sosii n staiunile balneare a sczut, ajungnd
n 2008 s reprezinte 68,93% din valorile nregistrate n 1990.
Turitii romni sosii n spaiile de cazare i-au manifestat preferina pentru categoria
de dou stele (aproape 74%), aceast categorie reprezentnd un echilibru ntre pre i
confort. Urmtoarea categorie solicitat este cea de o stea, aceast categorie atrgnd
aproape 14,17% din turitii romni, n concordan cu puterea de cumprare.
Turitii strini sosii n staiunile balneare au preferat, ca i romnii, categoria 2 stele
(67,82%), dar peste 20,42% au ales categoria 3 stele n detrimentul celor cu o stea.
Staiunile balneare ale viitorului din Romnia vor avea succes, n perspectiva integrrii
europene, dac vor reui transformarea, cu ajutorul strategiilor propuse, n centre
moderne de sntate i bunstare care s valorifice extraordinarul potenial al
factorilor naturali de cur.
Pentru a putea rspunde cerinelor manifestate pe piaa turistic balnear este necesar
crearea unor staiuni polivalente prin lrgirea i diversificarea profilului de baz al
staiunii, paralel cu apariia unor staiuni cu profiluri noi: nlturarea stresului,
repunerea n form, nfrumusearea, talasoterapie, profilaxie.
Noile produse vor trebui susinute printr-o promovare agresiv. Dei exist o mare
diversitate de prestatori de servicii n turism balnear care i vor stabili propriile
strategii de promovare, n funcie de obiectivele i pieele avute n vedere, considerm
oportun derularea, unei politici promoionale unitare, la nivel macroeconomic, care s
susin turismul romnesc n ansamblul su, ndeosebi pe pieele externe.

56

BIBLIOGRAFIE
1. Benea, M., C., Petroman, I., - Bazele turismului, Editura Mirton, Timioara, 2005
2. Cndea, Melinda, .a., - Potenialul turistic al Romniei, Ed. Universitaria, 2003.
3. Cosmescu,I., - Turismul fenomen complex contemporan, Editura Economica,
Bucureti, 1998.
4. Cristureanu Cristiana - Economia i politica turismului internaional, Editura
Abeona, Bucureti, 1992.
5. Glvan V. i colectiv - Tendine i perspective ale ofertei turistice balneare n
contextul turismului european, ICT 1995
6. Glvan, V., - Turismul n Romnia, Ed. Economic, Bucureti, 2002
7. Ionescu, I., - Turismul Fenomen social-economic i cultural, Editura "Oscar Print",
Bucureti, 2000
8. Istrate, I., - Turismul Un fenomen n micare, Editura Sport-Turism, Bucureti, 1988
9. Istrate I., - Economia tutismului i mediului nconjurtor, Editura Economic,
Bucureti, 1996
10. Minciu, Rodica - Economia turismului, Editura Uranus, Bucureti, 2005
11. Neacu, N. - Turismul i dezvoltarea rural durabil, Editura Expert, Bucureti 2000
12. Petroman I. - Bazele turismului, Editura Mirton, Timioara, 2005
13. Snak O., Baron P., Neacu N. - Economia Turismului, Editura Expert, Bucureti,
2001
14. Snak, O., - Economia i organizarea turismului, Ed. Sport-Turism, Bucureti, 1996.
15. Snak, O., - Managementul serviciilor n turism, Academia Romn de Management,
Bucureti, 1994
16. Stncioiu A. Felicia - Strategii de marketing n turism, Editura Economic, Bucureti,
2000
17. Stnciulescu Gabriela - Managementul operaiunilor de turism, Editura All Beck,
Bucureti, 2002
18. *** Anuarul Statistic al Romniei, diverse ediii

57