Anlisis de la estrategia de mercadotecnia actual

Corea del sur es el destino al cual se pretende exportar el producto hydro collagen de
la marca Lizzo, un producto que est destinado a un target experimentado, impulsivo
que busca variedad y emocin. Invirtiendo en el aspecto fsico y sentirse parte de la
lite. Por esa razn decidimos llegar al mercado denominado Queens; amas de casa
que estn a la vanguardia, en cuanto a productos de belleza. Teniendo dependencia
econmica destinada al consumo personas, cosmticos, spa, estticas profesionales.
Nuestro producto a diferencia de otros que se comercializan en este pas, es que estn
hechos a base de frutas, en Corea es demasiado cara y por esa razn no se utiliza en
productos de belleza con frecuencia y no cualquiera tiene la posibilidad de adquirir una
fruta ya que en el supermercado puede llegar a costar 20 dlares la pieza 1. Por esta
razn nuestro producto tiene una gran posibilidad de tener xito, Cul es la razn? El
producto tiene un precio adecuado, es novedoso, cumpliendo los estndares de calidad
de COFEPRIS y la FDA; fabricado con la tecnologa cosmeto-food que es el atributo
principal del producto y la marca.
Para plantear mejor la estrategia se utilizaran el modelo de las 4 P s. Modificando la
estrategia que se utiliza en Mxico para llegar al mercado meta en Corea del Sur,
especficamente el distrito de Gangnam-gu, que se caracteriza por tener lugares
apropiados para la venta del producto.
Estrategia del producto: Nuestra estrategia de posicionamiento es de tipo de
diferenciacin: La empresa se concentra en alcanzar mejores resultados con
base en alguna ventaja que valore la mayor parte del mercado. La empresa se
centra en aquellas que contribuyen a la diferencia. (Kotler & Keller, Direccin de
Marketing, 2006).
Estrategia del precio: se utilizara una estrategia de fijacin de precios
Psicolgica, ya que el precio dice mucho de la calidad de un producto, muchos
consumidores utilizan el precio para juzgar la calidad. (Kotler & Arsmstrong,
Marketing, 2007). El precio del producto quedara en 50,000 won. Por el valor

agregado de la fruta que en Corea algo que tiene fruta debe de ser Nutritivo y
caro a la vez.

Estrategia de distribucin: Nuestra empresa, vender el producto a

un

mayorista en corea que est interesado por el producto, su distribucin ser

nosotros importadores, mandarlo por va area hacia estados unidos despus
hacia

China y de ah a Corea del sur para que llegue al mayorista que

abastezca al minorista y por ultimo al cliente final. Cuando el producto tome

posicionamiento en el distrito se ver la opcin de tambin vender el producto de
manera online.
Importadores

Mayorista

Minorista

Consumidor final

Estrategia de promocin
Las redes sociales seran el mejor mtodo de promocin para el producto, ya
que en Corea del Sur un estudio realizado por un equipo del Instituto de
Ciencias Y tecnologas Avanzadas de Corea del Sur, revela que ms que ser
redes sociales son un medio de comunicacin y muy efectivo. (Kwak, What is
Twitter, a Social Network or a News Media?, 2010) .El target al que va dirigido lo
usa con frecuencia en el da.

Promper. (2010). Como exportar a Corea del Sur. [PDF file]. Recuperado de
http://www.siicex.gob.pe/siicex/documentosportal/28108564rad9f9f8.pdf
Oficina general de Chile. (2015).Estudio de Canales de Distribucin de fruta
fresa en Corea del Sur. [PDF file]. Recuperado de http://www.prochile.gob.cl/wpcontent/uploads/2016/05/Canal_Corea_Frutas_2015.pdf
Kwak. H. (2010). What is Twitter, a Social Network or a News Media?. [PDF file].
Recuperado de http://an.kaist.ac.kr/~haewoon/papers/2010-www-twitter.pdf
Kotler, P., Armstrong, G. (2007). Marketing. Mxico: Pearson.