camina rpido Rajoy? Rajoy en una cinta de gimnasio. EL MUNDO 02/07/2016 14:43
WhatsApp a deshoras. Los ojos dificilmente se
abren. El reloj marca cerca de las tres de la maana. "Quiero acercar a Rajoy a los territorios. Una campaa a pie de calle, de proximidad. Recorriendo mucho territorio. Pensemos en esa direccin". Reunin a primera hora de la maana. El equipo sabe la directriz. Hay que darle forma, comunicarla. "Nosotros sabemos que Rajoy hace ejercicio, que sale a caminar cada maana. Y lo hace rpido. Pensamos en hacer una serie de vdeos mostrando sus paseos a ritmo, a la vez
que enseamos la ciudad, los paisajes y la
gente".
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Mariano Rajoy Brey
Me gusta iniciar el da con una buena caminata. Mi agenda
sobre el terreno: http:// bit.ly/1TJ6MUa
08:31 - 1 jun 2016
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Pablo Alzugaray, presidente de la agencia
Shackleton, es el responsable de que Rajoy camine rpido en campaa. El del Whatsapp es Jorge Moragas, director de campaa de Rajoy. "Caminar rpido es como es Rajoy. Lo define y, adems, es verdad que lo hace. No es un invento", reflexiona el publicitario. Es la agencia que se ha encargado de la estrategia de comunicacin del PP en las dos ltimas campaas. Moragas y Alzugaray se conocen desde hace aos. Los present un amigo en comn. Pero no fue hasta septiembre de 2015 cuando comenzaron a trabajar. "Ellos marcan la estrategia poltica y nosotros le damos forma". La combinacin de ambos ha dado como resultado que el PP gane 670.000 votos el 26-J respecto al 20-D y logre 137 diputados. Ganaron el concurso del PP a otras ocho agencias. Todas se reunieron con el equipo de Moragas para conocer qu quera el partido. Una semana para preparar el proyecto y 20 minutos para presentarlo. PUBLICIDAD
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- No tenis ninguna pregunta?, cuestiona con
tono molesto Moragas a los representantes de las agencias. "A ver, Pablo, t". Todos levantaron sus ojos para posarse en los del presidente de Shackleton. - Si tuvieras un plan A que diera al PP dos puntos y 0 a Ciudadanos y un plan B que diera 1,5 puntos al PP y 1 a Ciudadanos, cul querras? - El A, sin duda. Y a conseguirlo se lanzaron ambas partes. Primera decisin de la agencia en el campo de la poltica: "Contemos a Rajoy desde lo que es Rajoy". Primera decisin en el campo del trabajo: permitir la objecin de conciencia. Dieron la opcin que si alguien de la agencia no quera trabajar con el PP o no se senta a gusto no lo hiciera. No se necesitaban explicaciones. Bastaba con no acudir a la reunin de las 9.30 de la maana. Un equipo de unas 15 personas con dedicacin completa y de hasta 30 han desarrollado la estrategia de comunicacin popular'del 20-D y el 26-J. "Piensa sin prejuicios" fue uno de sus primeros mensajes en esta ltima campaa. "El PP est permanentemente en tela de prejuicio, le pasa al centro derecha en general. Hicimos unas piezas tcticas para romper los prejuicios. Demostrar que esas cosas malas que la gente piensa que ha hecho el PP las hizo el PSOE",
comenta Natalia Rodrguez, directora
creativa de Shackleton. #AFavor #26J Despertador <divclass="playerunavailable"><h1class="message">Sehaproducidoun error.</h1><divclass="submessage"><ahref="http://www.youtube.com/watch? v=hZhGGhJ5Qyc"target="_blank">Pruebaaverelvdeoenwww.youtube.com</a>o habilitaJavaScriptsiestuvierainhabilitadoenelnavegador.</div></div>
Los dos ltimos eslganes de campaas, En
serio y A favor, han nacido en la sala de reuniones de esta agencia. Por qu estas frases? Lo analiza Alzugaray: "El primero no presenta a Rajoy como un impostor, pone en valor lo que es y adems enfrentaba a sus rivales a su debilidad, pona en evidencia lo que no eran". As disecciona la directora creativa el del 26-J: "Desde el PP nos dicen que la gente est crispada y quieren una campaa positiva y propositiva". Rodrguez coment el eslogan a Alzugaray, que lo descarta porque considera que "no hay clima" para ello. 48 horas despus, en una cena con miembros del PP, el presidente de la agencia manda un mensaje a su compaera: "Ahora s, es el momento de 'A favor'". Los responsables de Shackleton emplean esta ancdota para explicar una campaa es cuestin de estados de nimo, que todo cambia en un da y que, incluso, durante un mismo da se puede pasar por varios estados que obligan a cambiar y adecuar el mensaje en horas distintas.
Con todo, uno de los xitos ms virales y
reconocidos en una campaa del PP fue el vdeo de los hipsters: mostraba a un grupo de amigos muy preocupado porque uno de ellos, vegano, ciclista y que dedica "los veranos a salvar las ballenas", ha decidido votar al PP. Tambin han cometido errores: en la pared de la sala han pegado uno de los trpticos del 20D, que no les gust, con un "Nunca mais" encima. "Los vdeos te dan notoriedad en el momento. Los eslganes tienen ms enjundia, marcan el posicionamiento", dice Elvis Santos, director general de Shackleton Buzz & Press Piensa Sin Prejuicios - Hipsters <divclass="playerunavailable"><h1class="message">Sehaproducidoun error.</h1><divclass="submessage"><ahref="http://www.youtube.com/watch? v=W_VQbsuRXl4"target="_blank">Pruebaaverelvdeoenwww.youtube.com</a>o habilitaJavaScriptsiestuvierainhabilitadoenelnavegador.</div></div>
24 horas durante 15 das. Sin descanso. Con
sobresaltos como el Brexit. Un equipo de la agencia en Gnova, la sede del PP. La central de operaciones en la sede creativa. Dinmica de trabajo: reuniones diarias, algn da ms de una; y reuniones largas el fin de semana. Siempre alguien de guardia para emergencias y sobresaltos. En la campaa del 26-J salt el caso de las escuchas del ministro de Interior. "Nosotros hacemos si nos piden que hagamos. Trabajamos a demanda. Y no pidieron", cuenta Alzugaray.