Apsicologiadascoresnaidentidadeenobranding

2fevereiro,20169:31pm | CriadoporWeDoLogos | semcomentrios | 4meses

Comofazerumusointeligentedacoremseuprojeto.
Sabesequeaescolhadascoresnacriaodeumprojeto,sejadelogotipo,dewebsiteouatmesmodeuniforme,desumaimportncia.
Pensandonisso,fizemosumpostquetratadoassuntoexplicando,desdeocomeo,osconceitosdacor,suaimportnciaesignificados.
Cormistrio,definioiludida,umaexperinciasubjetiva,umasensaocerebraldependendodetrsfatoresrelacionadose
essenciais:aluz,umobjetoeumobservador.
EnidVerity,ColorObserved,1980
OfascniocomoconceitodecortemorigemnoperodoclssicodaGrcia,quandoocientistaefilsofoAristtelesdesenvolveuaprimeira
teoriaconhecidadeesquemadecores.Eletambmfoiumdosprimeirosacompararascorescomamsica,afimdecriardefiniesparaa
lgicaconceitualeacreditavaqueelashaviamsidoenviadasdocucomoraios:emcertosentido,aluztornaascorespotenciaisemcores
reais.Eleidentificouquatrocorescomocorrespondentesaoselementosbsicosnaturais:terra,ar,guaefogo.

Desdeento,muitosoutroscientistas,comoIsaacNewtoneJohannGoethetmdemonstradoumgrandeinteressenoassunto.Goethe,
emborareconhecidoprincipalmenteporsuaobraliterriaFausto,temsuaTeoriadasCores(Farbenlehre)de1810consideradasuamaior
conquista.
Vamosdiscutirasaplicaesprticasdasteoriasdecoresexistentesnoramodeidentidadedodesigngrfico:logotiposemarcas.Em1855,
HermannHelmholtzapontoumagistralmentequenuncapercebemososobjetosdomundoexternodiretamente.Pelocontrrio,nss
percebemososefeitosdessesobjetosemnossosprpriosaparelhosnervosos,esemprefoiassimdesdeoprimeiromomentodanossa
vida.Osefeitosespeciaisqueascorestmemnossopsicolgicoecomoosdesignersfazemusodelasemseusprojetosaessncia
dessaintrospecoparaobranding.

Ascoreseosprocessoscerebrais
NolivroColor:ACourseinMasteringtheArtofMixingColors(Cor:Umcursodedominaodaartedemisturadecores)deBettyEdwards,
encontramosumaidiainovadoradestinadaaajudarestudantesdearteamelhorperceberascores:vlascomovalores.Edwardsaborda
asincongrunciasdoprocessoartsticoeducativonasescolaseafirmaqueosalunosdevemprimeiroaprenderadesenhar,emseguida,
algumasteoriasdecoresbsicasesentoapintar.ElabaseiaestaalegaoemumfragmentodeTheCompleteLettersofVanGogh
vol.1(AscartascompletasdeVanGogh):Anexeigrandevaloraodesenhoecontinuareiafazlo,porqueeleaespinhadorsaldapintura,
oesqueletoquesuportatodooresto.

OqueEdwardsquerdizerexatamente?Aprenderaveredesenharascores,comotonsdecinza,emrelaoaumaescaladecinza,que
gradualmentepassadobrancoaopreto.Osalunosprecisamsercapazesdeassociarascorescomostonsexistentesnaescala,que
difcil,jquealgumascoressoautomaticamentepercebidoscomoplidasouescurasquandoissonorealmenteocaso.

Porqueissoessencial?Umapercepoprecisadosnveisdevalordecorespermiteaosartistasumaorganizaodasformas,espaose
contrastesqueintencionalmentecriaumabelacomposio.
Comoumainformaointeressante,pintoresrenascentistasdesenvolveramummtodochamadogrisailleparaevitarcontratempos
compossveiscoresemsuasartes.Otermovemdofrancseequivalenteaocinza(gris)edesignaumprocessoqueprecedeapintura
aleoreal.Elescriaramumaunderpainting(camadainicialdetintaaplicadaaumatela,queservecomobaseparacamadassubsequentes
detinta)monocromtica,geralmenteemtonsdecinza,quepareciamdesenhosepermitiamaoartista,emseguida,misturartonsefielmente
retratarasreasiluminadasesombreadas.Similarmente,astcnicasdobrunaille(castanho)edoverdaille(verde)apareceram.
Comoissosetraduzemdesigngrfico?Omtodogrisailletambmpodeseraplicadocomsucessoemdesigndelogotipos,comoo
designerDavidAireyapontaemseulivroLogoDesignLove:AGuidetoCreatingIconicBrandIdentities(Amorpelodesigndelogo:Um
GuiaparaaCriaodeidentidadesdemarcaicnicas).Eleoferececomoexemploa160over90,umaagnciadedesigndaFiladlfia,EUA,
quelidrouosprojetosderebrandingdoMuseudeArtedeWoodmere.Elescriaramohbitodelanarsuasprincipaisopesdelogoparaos
clientesempretoebranco,jqueelesdescobriramqueascoressotendenciosas.Estaumaexcelentedicaquepodeseraplicadatanto
emprojetospessoaiscomoemtrabalhosparaterceiros.

Edwardstambmconcluique,cientificamentefalando,osdesenhosfazemusodasfunesvisuaisepercepespertencentesao
hemisfriodireitodocrebro,seminterferncia,portanto,doladoesquerdo.Poroutroladonoentanto,oenvolvimentodohemisfrio
esquerdodocrebronecessrioparaamisturadecorese,respectivamente,parapintar.Issocausaumaligeiramudananaconscincia
diferentedoestadousualdocrebroqueosartistasgeralmentepercebemcomoumaentradanazonadeinspiraoecriatividade.
Naverdade,ocampodascoresumterritriocomfronteirasirregulareslocalizadasemalgumlugarentreascinciaseasartes,entrea
fsicaepsicologia,umaterracujaconfiguraoconstituiumafronteiraentreestasduasculturasdiversas.
ManlioBrusatin,AHistoryofColors,1991
Osimbolismodascoresecomoissoafetaopsicolgicohumano
Osignificadosimblicodascoresumcampodedisputa,poiscadacorumterritrioambguoelaspodemterconotaespositivasou
negativas,quenobemaceitopelacomunidadecientfica.Nocaptuloseguinte,entraremosemumaviagemnasprofundezasdo
simbolismodascoresbsicaseaformacomoestasinfluenciamamentehumana.Assim,voc,designer,vaicompreendermelhoras
nuancesdascoressutisesabercomouslasdeacordocomodesejodosseusclientes.