Conteudo 03 Genese Design Grafico

Aula 3 - A gnese do design gr co
1860-1969
professor Rafael Ho mann
O passado uma fonte de inspirao em nossa

busca constante pela originalidade. Para chegar a
uma mistura bem-sucedida entre o antigo e o
novo, essencial entender quando e onde surgiu a
fonte de inpirao.
[RAIMES, BHASKARAN, 2007]
fundamentos do design : professor Rafael Ho mann
Aprendi vendo
imagens.
PAUL RAND
Revoluo Industrial
Revoluo Industrial
- Inovaes tecnolgicas.
- Artesos passaram das
o cinas para as fbricas.
- Populao mais alfabetizada e
instruda.
- Renda maior.
- Novas necessidades de
consumo.
- Mercado em expanso.
Revoluo Industrial
- Novas tecnologias de
impresso.
- Inovaes na tipogra a.
- Mecanizao dos mtodos de
impresso.
- Litogra a.
- Fotogra a.
Revoluo Industrial
Tecnologia de impresso + Novo comrcio
=
Divulgao dos produtos
=
Publicidade
Era Vitoriana (1860-1900)
Era Vitoriana
- Fortes convices morais e
religiosas e otimismo.
- Revival da decorao gtica e
medieval.
- Estilo complexo de
ornamentao.
- Resposta ao rpido
crescimento da industrializao.
Era Vitoriana
- Psteres com tipos de diversos
tamanhos linhas apertadas.
- Motivada mais pela economia
do que pela esttica.
- Exigncia de anncios que
chamassem a ateno.
Era Vitoriana
- Letras pesadas e simples.
- Fundos e molduras de cores
intensas.
- Cartaz tipogr co x Cartaz
gurativo.
- Tipogra a tipos de madeira +
litogra a.
Era Vitoriana
Era Vitoriana
Era Vitoriana
Artes e Ofcios (1860-1910)
Artes e Ofcios
- Contra a produo em massa.
- Retorno aos ofcios manuais e
abominavam os bens baratos e
vis da produo em massa.
- Declnio da criatividade e a
valorizao do design feito por
engenheiros sem preocupao
com a esttica.
- Aliar os mtodos de produo
e a expresso pessoal do
designer.
Artes e Ofcios
- William Morris: pintor,
designer, impressor, editor,
escritor e tipgrafo.
- Kelmsco Press: recapturar a
beleza dos livros, cuidado com a
diagramao.
- Arabescos decorativos, formas naturais,

desenhos florais.
Artes e Ofcios
Artes e Ofcios
Art Nouveau (1890-1910)
Art Nouveau
- Inspirado pelo movimento
Arts and Cra s.
- Abrangeu arquitetura,
interiores, design de produtos e
o design gr co.
- Inspirao nas formas
naturais.
- Flores, pssaros, forma feminina, desenhos

orgnicos e curvilneos, tons terrosos.
-Alphonse Mucha: mulheres exticas e

sensuais, padres estilizados de cabelos.
Art Nouveau
- Cartazes de cabars: padro mais dinmico,

linhas fludas de planos chapados, danarinas
de canc.
Art Nouveau
Escola de Glasgow
- Escola de Glasgow (Inglaterra):

abordagem mais retilnea,
repetio, simetria, elementos
mais geomtricos.
Art Nouveau
Escola de Glasgow
Art Nouveau
Secesso Vianense
Secesso Vianense (ustria):

rejeio do excesso de
ornamentos orais, voltou-se
para o uso mais controlado de
linhas e iconogra a.
Art Nouveau
Secesso Vianense
Art Nouveau
Jugendstil
Jugendstil (Alemanha):
mesmas referncias, mas mais
formal, formas medievais
(tipogra a).
Art Nouveau
Jugendstil
Art Nouveau
Jugendstil
Beggarsta s (1894-1896)
Beggarsta s
- Colagens com papis de cores
chapadas.
- Formas oscilantes.
- Direo contrria a art
nouveau.
- Sucesso artstico, mas no
comercial.
- Desistiram do negcio e
voltaram retornaram pintura.
Beggarsta s
Plakatstil (1900-1930)
Plakatstil
- Escola reducionista, de cores
chapadas, surgida na Alemanha.
- Priorizando a objetividade da
mensagem a ser transmitida.
- Ajudou a criar uma viso mais
moderna da comunicao.
- De niu algumas
caractersticas que norteariam o
design modernista.
Plakatstil
- Fontes bold, cores chapadas, formas e objetos

geomtricos e simplificados.
- Tema central sempre mais detalhado.
I Guerra Mundial (1914-1918)
I Guerra Mundial
- Utilizao do design gr co
como forma de persuaso.
- Posters eram a principal forma
de propaganda em massa.
Dadasmo (1916-1923)
Dadasmo
- Movimento principalmente
literrio anti-arte .
- Re exos dos horrores da I
Guerra Mundial.
- Interessados no choque, no
protesto e no absurdo.
- No lugar da esttica e da
beleza defendiam o caos e a
desordem.
Dadasmo
- No tinha caractersticas formais ou sistema

rgido para criao.
- Ousadia, diagramao aleatria.
- Livre expanso em qualquer direo sem
restries estticas.
Dadasmo
Dadasmo
- Incio da fotomontagem (filmes preto e

branco, cores adicionadas mo).
De Stijl (1917-1931)
De Stijl
- Rejeitava a extravagncia em
favor da economia.
- Eliminou as formas naturais
em favor da abstrao
geomtrica e matemtica, cores
primrias, equilbrio e
harmonia.
- Ordem era valorizada acima
de tudo.
- Inspirao nas pinturas de
Piet Mondrian.
De Stijl
- Blocos retangulares, harmonia da forma,

assimetria equilibrada.
Construtivismo (1918-1931)
Bata nos brancos com a

cunha vermelha.
Construtivismo
- Objetivo: unir arte e trabalho
(sociedade comunista).
- Responsabilidade para com a
sociedade em lugar da
expresso pessoal.
- Relao entre indstria e
propaganda que servisse o
proletariado.
Construtivismo
- A tecnologia proveria as
necessidades sociais e o
artista/designer forjaria uma
unidade entre arte e tecnologia,
- Responsabilidade para com a
sociedade em lugar da
expresso pessoal.
- Conclamavam os artistas a
parar de produzir coisas
inteis , como as pinturas.
Construtivismo
- Abordagem artstica geomtrica e no

objetiva, escrita simplificada, abstrao
geomtrica e elementar, cores primrias.
Construtivismo
- Dinamismo e energia, tipos pesados, contraste

de cores, nfase diagonal, imagens cortadas e
ngulos agudos.
Construtivismo
bvio que as mquinas vieram para car.

Exrcitos de William Morrisses e Tolstis no
conseguiram agora expuls-las. Vamos ento
explor-las para criar beleza uma beleza
moderna, enquanto estamos com elas.
Aldous Huxley, escritor de co cient ca em 1928
Bauhaus (1919-1933)
Bauhaus
- Unidade entre arte e
tecnologia.
- Resolver os problemas criados
pela industrializao.
- Rejeita a ornamentao em
favor da funcionalidade.
- Simplicidade utilitria das
formas clssicas e geomtricas.
- A comunicao no deve ser prejudicada pela

esttica.
- Uso mnimo de cores.
- Alinhamentos cuidadosos.
- Tipografia universal de comunicao.

- nfase na clareza absoluta e legibilidade.
- A tipografia passiva, no interfere na
transmisso da mensagem.
- Caracterizado pelos tipos sem serifa.
Bauhaus
Bauhaus
Criou um movimento vivel e moderno de design.

Cria metodologia de ensino e currculo base.
Menos mais.
A forma segue a funo.
Bauhaus
- Weimar (1919-25) / Dessau (1925-32).
- Fechada em 33 pelos nazistas.
Art Dco (1923-1938)
Art Dco
- Fim da Primeira Guerra.
- Retorno a normalidade.
- Tempos de paz e prosperidade.
- Celebra o luxo, viagens,
velocidade.
- Indstria do turismo se
expandiu.
- Competio, investimento
para divulgao de servios.
Art Dco
Cubismo
Secesso
Vianense
Ballets Russes
Art Dco
- Formas simplificadas, angulares e geomtricas.

- Tipografia simplificada e menos decorativa.
- Cores brilhantes.
Art Dco
Grande Depresso (1929-1933)
II Guerra Mundial (1939-1945)
II Guerra Mundial
- Nazistas aumentam o domnio
na Alemanha.
- Muitos designers deixaram o
pas e foram para o Reino Unido
ou Estados Unidos.
- Designers se envolveram em
tarefas mais urgentes.
II Guerra Mundial
- Durante a ascenso de Hitler
na Alemanha, as fontes sem
serifas foram banidas e a arte
moderna foi substituda pela
arte herica clssica.
II Guerra Mundial
- Quando a guerra acabou as
necessidades dos tempos de
guerra foram abandonadas e
substitudas pelas demandas da
sociedade civil.
- Linhas limpas e econmicas
da esttica modernista foram
mais uma necessidade do que
uma escolha.
Estilo Internacional (1945-1979)
Estilo Internacional
Escola Suia/Design Modernista
- Suia, ponto de referncia

para artistas da Europa durante
o regime nazista.
- A e cincia sua, pela qual o
povo conhecido, re etiu numa
linguagem gr ca precisa e
nica.
- Internacional porque foi um
dos primeiros a realmente se
espalhar e encontrar adeptos
em muitos pases, inclusive o
Brasil.
- Clareza e ordem eram o

objetivo nal.
- Expresso pessoal e solues
excntricas rejeitadas.
- Abordagem universal e
cient ca do design.
- Unidade e organizao.
- Abordagem limpa, funcional e
objetiva do design.
- Ligao com a arte concreta, construo de

pinturas a partir de elementos puramente
matemticos e visuais, como planos e cores
com resultados puramente abstratos.
- Organizao atravs de um grid

matematicamente construdo.
- Variedade de cores limitada.
- Aproveitamento do espao em branco.
- Tipografia sem serifa expressava o esprito

progressivo.
- Deve ser usada como instrumento da
mensagem e no como ornamentao.
- Adotado no design corporativo e

institucional.
Escola de Nova York

Design Modernista
- Design europeu terico e

altamente estruturado.
- Design norte-americano
objetivo, intuitivo e menos
formal.
- Estilo mais solto, mas ainda
comprometido com a
mensagem e clareza.
Escola de Nova York

Design Modernista
- Uso do ldico, visual dinmico e do

inesperado.
- Mistura, contraste de cores, formas orgnicas
com tipos geomtricos.
Escola de Nova York

Design Modernista
- Reduo a uma nica imagem pictogrfica

dominante.
- Formas irregulares.
- Letras decorativas combinadas com
tipografia ou caligrafia.
Anos 1960 - Guerra do Vietn
Anos 1960 - Rocn n roll
Anos 1960 - Direitos das mulheres
Anos 1960 - Movimento Hippie
Anos 1960 - Design
Anos 1960 - Ps-modernismo
Ps-modernismo
- Rejeitou o modernismo e seus
valores, questionando os
preceitos de um bom design.
- Imagem gurativa conceitual.
- O conservador, o tradicional e
o previsvel eram rejeitados.
- Imagens inesperadas para
transmitir ideias ou
sentimentos.
Ps-modernismo
- Reinterpretao de trabalhos
de outras pocas.
- Repertrio: histria da arte e
do design gr co, pinturas do
Renascimento s histrias em
quadrinhos.
- Das fontes eclticas surgiram
formas novas e inesperadas.
- Desa o interpretao.
Ps-modernismo
Pop Art
Op Art
Pop Art
Ps-modernismo
Push Pin Studio
- Iconografia sinttica dos quadrinhos

- Desenho sinuoso curvilneo dos arabescos da
art nouveau
- Cor chapada dos recortes de Matisse
- Pop Art
Psicodelismo (1965-1969)
Psicodelismo
Ps-modernismo
- Drogas alucingenas.
- Formas orgnicas, florais, complexas e sensuais.
- Desenho manual de letras
- Absolutamente no diagramado.
- Pop art, op art, art nouveau.
Psicodelismo
Ps-modernismo
- Movimento curto, mas altamente influente. Ao

tomar formas mais suaves e acessveis,
influenciou boa parte do design das dcadas de
1960 e 1970.
CENAS DOS PRXIMOS CAPTULOS

O Design Contemporneo
Depois de passar algum tempo estudando e at

imitando a obra de outros, eu recomendaria
que o aluno se esforasse para ser original e se
lembrasse de que a originalidade no um plgio
que no foi detectado.
H. P. Robinson (Fotgrafo
1830-1901)
Referncias bibliogr cas

O design gr co, Alain Weill, Obejtiva, 2010.
Design Retr - 100 anos de design gr co, Jonathan Raimes e Lakshmi

Bhaskaran, Editora Senac, 2007.
Histria do Design Gr co, Philip B. Meggs, Cosac Naify, 2009.
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Era Vitoriana (1860-1900)

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Artes e Ofcios (1860-1910)

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- Arabescos decorativos, formas naturais,

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Art Nouveau (1890-1910)

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- Flores, pssaros, forma feminina, desenhos

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-Alphonse Mucha: mulheres exticas e

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- Cartazes de cabars: padro mais dinmico,

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- Escola de Glasgow (Inglaterra):

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Secesso Vianense (ustria):

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- Fontes bold, cores chapadas, formas e objetos

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I Guerra Mundial (1914-1918)

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- No tinha caractersticas formais ou sistema

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- Blocos retangulares, harmonia da forma,

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