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Redes sociais ou as Novas Igrejas, Bares

e Praças.

Comunidades virtuais são extensões das comunidades humanas do mundo


real?
Redes sociais são como nossos bares, igrejas e praças, onde nos encontramos
para refugiarmo-nos do cotidiano e do trabalho?
E se essa perspectiva estiver correta, como o marketing deve lidar com isso?

As Comunidades quase desaparecem

De acordo com Raquel da Cunha Recuero (UFRGS):

“Ray Oldenburg disse que haveriam três tipos importantes de lugar


em nossa vida cotidiana: o lar, o trabalho e os "terceiros lugares",
referentes àqueles onde os laços sociais fomentadores das
comunidades seriam formados, como a igreja, o bar, a praça e etc.
Esses lugares seriam mais propícios para a relação social que ele
julga necessária para o "sentimento de comunidade", porque seriam
aqueles onde existe o "lazer", onde as pessoas encontram-se de
modo desinteressado para se divertirem.

Como esses lugares estariam desaparecendo da vida moderna,


devido às atribulações do dia a dia, as pessoas estariam sentindo que
o "sentimento de comunidade" estaria em falta.”

As redes sociais aparecem – ou devemos chamá-las de igrejas,


bares e praças do mundo pós-moderno?

- Será que de alguma maneira a ausência do sentimento de comunidade


levou ao surgimento das comunidades virtuais?

As redes sociais por sua vez permitiram às pessoas realizarem, de certa


maneira, quase tudo o que fazem nas praças, bares e igrejas do mundo real,
como: solicitar informações, colaborar, comprar, vender e barganhar
produtos, se relacionar com conhecidos e estranhos, etc. A principal
diferença é que isso é realizado online.

Se as pessoas querem participar de comunidades (i.e: interagir e


colaborar), porque não criar campanhas publicitárias que
promovam isso?

A Ford está apostando o sucesso do Fiesta em blogs, tweets e no Facebook.

Em janeiro de 2009 a empresa entregou a 100 jovens norte-americanos 100


unidades do Fiesta para que eles o testem por 6 meses. Em troca, esses
jovens só precisam realizar algumas missões e compartilhar suas
experiências online (Flickr, Youtube, Twitter e Facebook).

O objetivo da empresa é promover a idéia de que carros compactos (ou


como os norte-americanos chamam: estilo europeu) podem ser bacanas.
Talvez mais do que isso, a centenária gigante de automóveis queira parecer
como uma empresa “bacana e antenada” – o que em tempos como os
nossos não é nem um pouco fácil para um fabricante de automóveis norte-
americano.

Sugestão de Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=lBs8jPDPveg

Conclusão

Cada vez mais o movimento de colaboração e interação mostra que veio


para fazer parte definitiva da vida das pessoas e, por decorrência, dos
planos de marketing das empresas. Há alguns anos as pessoas alardeavam
que a Internet privaria as pessoas de se relacionarem mutuamente... mas o
que vemos hoje é exatamente o contrário. E, apesar de estar um pouco
difícil para as praças (segurança e tudo mais), bares e, principalmente,
igrejas no mundo real, não param de abrir e crescer.

Quer saber mais? Acesse: www.e-consultingcorp.com.br

Thiago de Assis Silva


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Links de interesse:

Mozilla Blog: Set a Firefox World Record!

http://blog.mozilla.com/blog/2008/05/28/set-a-firefox-world-record/

http://www.spreadfirefox.com/en-US/worldrecord

Wikipedia: Lista das redes sociais mais importantes:

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_social_networking_websites

Blog Harvard Business Rewiew: How Ford Got Social Marketing Right
http://blogs.hbr.org/cs/2010/01/ford_recently_wrapped_the_firs.html?
utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed
%3A+harvardbusiness+%28HBR.org%29&utm_content=Google+Reader

Artigo Wired: Are you cool enough to drive a Ford Fiesta?

http://www.wired.com/autopia/2009/02/are-you-cool-en/

Site Oficial: Fiesta Movement

http://www.fiestamovement.com/

Thiago de Assis Silva


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