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Logro de la unidad
El alumno redacta un informe de recomendacin con el que plantea y fundamenta
propuestas de solucin a partir del anlisis de una problemtica empresarial.
Temario
1. El informe de recomendacin: del anlisis de una problemtica empresarial a la
formulacin de recomendaciones (5b, 6a y 6b)
1.1 El objetivo
1.2 Los hechos
1.3 El anlisis
1.4 Las conclusiones
1.5 Las recomendaciones
El informe de recomendacin:
Del anlisis de una problemtica empresarial
Unidad 3
a la formulacin de recomendaciones
Logro
1. El alumno redacta un informe de recomendacin con el que plantea y fundamenta
propuestas de solucin a partir del anlisis de una problemtica empresarial.
El formato de
esta seccin
Datos bsicos
SUPERMERCADO AMIGO
depender del
estilo adoptado
Maurial, A. (1991). Comunicacin escrita: de la palabra a la accin. Per: P.L. Villanueva.por la empresa.
Unidad 3
Encabezamiento/cdigo
INFORME JS-031/03-2014
Receptor
A:
Fidel Chvez - Gerente de tienda
DE: EmisorFabiola Rey - Supervisora de rea
AsuntoMejora del servicio de atencin al cliente
ASUNTO:
FECHA:Fecha06 de marzo de 2015
Objetivo
Objetivo
Qu se desea lograr con Proponer estrategias para mejorar el servicio de atencin al cliente de la
el informe?
seccin carnes de la tienda Amigo de Lince
Hechos
(datos)
Cul es el contexto
donde se inserta la
problemtica?
Qu informacin es
importante para conocer
la problemtica?
Es posible agrupar los
problemas por criterios
para su mejor
comprensin y anlisis
posterior?
Hechos
En los meses de enero y febrero, se han presentado, en la seccin carnes
de nuestra tienda diversas situaciones que evidencian un deficiente
servicio de atencin al cliente, las cuales se precisan a continuacin.
Deficiencia en atencin al cliente en la tienda de Lince
El problema evidencia carencias de atencin al cliente por parte del
personal en la tienda ubicada en el distrito de Lince. En primer lugar, los
empleados tratan al pblico de una forma muy poco asertiva y descorts
cuando se les solicita apoyo para la compra. En este sentido, se han
reportado 17 quejas verbales y 3 escritas, las cuales constituyen el 66%
del total. Entre las ms resaltantes, se observa la poca disposicin para
escuchar las demandas de los clientes, la ausencia de sugerencias para
llevar a cabo una buena compra y la falta de apoyo en bsqueda de
productos. Por ejemplo, la Sra. Emrita Gmez, quien tiene ms de diez
aos como clienta de nuestra tienda, nos ha informado por escrito que no
volver ms, puesto que el empleado Jorge Daz prcticamente la ha
echado de nuestro local solo porque ella solicitaba se le provea de
costillas de cerdo, las cuales no estaban exhibidas. Jorge Daz, lejos de
sugerirle una solucin, la despidi dicindole que para la prxima
venga ms temprano. En segundo lugar, los trabajadores de esta seccin
han brindado, en varias ocasiones, informacin errnea al pblico sobre
productos. Ello se observa ocho veces en el reporte del supervisor y dos
veces en el libro de reclamaciones. El caso ms grave es el que informa
el Sr. ngel Gil. Uno de los colaboradores, Percy Noriega, le asegur a
este cliente que se contara con carne de alpaca el fin de mes. Por ello, el
Sr. Gil anunci en su restaurante que se prepararan platos con este
insumo a sus comensales. Lo curioso es que Amigo nunca tuvo prevista
la venta de este tipo de producto. Finalmente, se reporta que los
empleados han realizado comentarios inapropiados acerca de los
clientes. Aunque solo representa el 10% de las quejas, constituye una
falta grave.
Unidad 3
Anlisis
Para identificar los problemas que generan una atencin deficiente de
nuestros colaboradores en el local de Lince y establecer las mejoras
correspondientes, se realiza el siguiente anlisis.
Sobre la deficiente atencin al cliente en la seccin carnes de la
tienda de Lince
A partir de la indagacin en diversas fuentes, se ha identificado que la
causa inicial de la deficiente atencin al cliente en la seccin carnes se
debe a la decisin de la nueva administracin, desde hace seis meses, de
evitar nuevas contrataciones para evitar los gastos correspondientes. Por
ello, solo se opt por reasignar colaboradores a nuevas reas, se les
recortaron los turnos rotativos y se establecieron horarios de trabajo
agotadores. Lo anterior trajo como consecuencia, por un lado, que el
personal mostrara una actitud negativa y de desgano, e, incluso, mienta
para evitar atender a los clientes, y que no rindiera como se esperaba;
por el otro, que no pudiera asistir a las capacitaciones de servicio de
atencin al cliente, programadas trimestralmente y por las maanas. Por
este motivo, los colaboradores de la tienda de Lince estn dentro de los
que ms faltas han tenido a estas jornadas. Segn los reportes, solo dos
integrantes han asistido a dos de los cuatro ltimos talleres. En
consecuencia, esta situacin ha conducido a que nuestros clientes no
reciban un trato con la debida calidad
Conclusiones
Cmo sintetizamos el
anlisis realizado
anteriormente?
Recomendaciones
Qu acciones deberan
realizarse para
solucionar la
problemtica analizada?
Justifquelas.
Conclusiones
1. Los colaboradores no asisten a las capacitaciones, debido a los
largos turnos que coinciden con el horario de estas.
2. El malestar generado por la ausencia de turnos rotativos y el
ausentismo a las capacitaciones han generado los problemas en
atencin al cliente en la tienda.
Recomendaciones
A corto plazo
1. Se propone cambiar a parte del personal que labora en la tienda de
Lince, precisamente a los que han tenido mayor cantidad de quejas y
ausencias a las capacitaciones. Con ello, se contar con un equipo
preparado adecuadamente para atender los requerimientos de los
clientes y se reforzar la imagen de calidad que se pretende brindar.
2. Se recomienda reestablecer el trabajo del personal en turnos
rotativos, de modo que se administren adecuadamente las energas
de los colaboradores. Esta medida generar una mejor disposicin
del personal hacia sus labores.
A mediano plazo
3. Es necesario establecer, como parte de la evaluacin del personal, la
asistencia y participacin en las capacitaciones. Esta decisin
propiciar la formacin de personal ms calificado y competente;
por consiguiente, brindar un mejor servicio.
4. Se sugiere evaluar el horario de los talleres de capacitacin segn los
datos de asistencia de los ltimos meses. Con ello, se podra
determinar si las ausencias se deben al horario o a la poca actitud
para mejorar que tiene personal.
Anexos
Unidad 3
Oracin ordenada
Debido a la falta de supervisin e induccin
necesaria, ocurrieron los hechos mencionados
por los clientes.
Doble finalidad
Con el fin de establecer las mejoras
correspondientes, se realiza el siguiente
anlisis para identificar los problemas que
generan una atencin deficiente de nuestros
colaboradores en la seccin de Carnes.
Oracin ordenada
Para identificar los problemas que generan
una atencin deficiente de nuestros
colaboradores en la seccin de Carnes y
establecer las mejoras correspondientes, se
realiza el siguiente anlisis.
2. No inicie oracin con el cual o lo cual. Estos relativos van despus de coma.
Incorrecto
Correcto
El personal carece de formacin previa. Lo El personal carece de formacin previa, lo
cual ha llevado a que no sepan manipular los cual ha llevado a que no sepan manipular los
instrumentos.
instrumentos.
3. Si este, esta o esto aparece como sujeto e inicia una nueva idea, no debe ir
despus de coma.
Incorrecto
El personal carece de formacin previa, esto
ha llevado a que no sepan manipular los
instrumentos.
Correcto
El personal carece de formacin previa. Esto
ha llevado a que no sepan manipular los
instrumentos.
Actividad 1
Lea el siguiente caso. Luego, elabore el informe de recomendacin. En su redaccin, puede
utilizar y agregar informacin que estime pertinente.
Unidad 3
Unidad 3
Fuente 3
Correo del jefe de mantenimiento, Antonio Granda, a Roque Mir, anterior gerente
administrativo
DE
PARA
CC
CCO
ASUNT
O
Unidad 3
embargo, esa solucin solo es momentnea y es parcial. El aparato reparado podr funcionar,
pero no lo hace del todo bien y se puede malograr de un momento a otro.
A esto hay que sumarle que actualmente el personal de mantenimiento ya resulta insuficiente
para realizar bien la revisin peridica de esas mquinas. Como usted sabr, tercerizamos en
parte ese servicio contratando tcnicos que nos ayuden a m y a mis dos colaboradores.
Nosotros reparamos y tambin hacemos una labor de supervisin. No obstante, en este ltimo
ao, ya no hemos podido contratar la cantidad de tcnicos necesaria. Solo nos alcanza para
trabajar con un par de personas. Para un centro comercial que cuenta con una gran cantidad
de mquinas expendedoras, cabinas telefnicas, mquinas registradoras y otros aparatos, ese
nmero es insuficiente. S que muchos de esos tcnicos tratan de cubrir todo lo encomendado
de manera rpida. Lgicamente, si hay mucho por hacer en tan poco tiempo, el trabajo no ser
excelente.
S que hay razones de la gerencia para destinar la mayor parte del presupuesto en otros
objetivos. No obstante, le pido que nos ayude a buscar alguna salida para poder solucionar
estos problemas.
Atentamente
Antonio Granda
Fuente 4
Conversacin telefnica entre Roque Mir y David Belande, asesor de imagen institucional
Roque: David, te llamo porque quera consultarte un asunto.
David: Dime, Roque, qu ocurre?
Roque: Segn nuestra ltima reunin de trabajo, habamos quedado en reforzar, este 2014, la
imagen de nuestro centro comercial a travs de una decidida campaa publicitaria.
Cun fuerte debe ser esta? Te lo consulto porque t eres el experto.
David: Roque, te aconsejo que no escatimes esfuerzos en ella. Debe ser una campaa
publicitaria intensa y avasalladora. Como sabes, la competencia es cada vez ms
fuerte. Se han inaugurado otros centros comerciales por la zona y no debemos perder
clientes.
Roque: As es, David. Pensaba lo mismo. Es tiempo de posicionarnos como una empresa
eficiente y dinmica, capaz de satisfacer las necesidades de diversin y consumo de
nuestros clientes.
David: De acuerdo a lo conversado, tenemos que iniciar una agresiva campaa en los medios
de comunicacin masivos y en las redes sociales. Ya he diseado un plan de accin.
Necesitaremos contratar algunos expertos en publicidad y a algunos personajes
pblicos (actores, cantantes, deportistas) que sean la imagen del centro comercial. Eso
s, te adelanto que esto no va a ser barato, pero mralo como una inversin.
Roque: No te preocupes, David. Tendr que hacer algunos ajustes en otras reas, pero creo que
eso bien vale la pena. Estamos en contacto.
David: Perfecto, Roque. Nos vemos.
Fuente 5: Comunicado de la Gerencia Administrativa de Siempre Te Agrado
Unidad 3
Unidad 3
Estimado Roberto:
Le agradecer que me enve un informe acerca de la situacin real en que se encuentra el
servicio que ofrecemos a nuestros usuarios.
Segn comentarios recibidos, tengo entendido que se han registrado serias deficiencias en varios
rubros, lo cual es perjudicial para nuestra imagen y logro de objetivos. Como sabes, en la
temporada de verano se presenta alta demanda de pasajes y reservaciones; por ello, debemos
tener un servicio de primer nivel para poder aprovechar la afluencia de pasajeros en todos los
puntos de nuestra ruta al norte.
Cabe precisar que, como parte de la estrategia comercial, se ha propuesto la promocin de
tarifas corporativas y preferenciales; por ello, hemos ofrecido nuestros servicios a diversas
entidades de la capital. Por esa razn, es importante conocer el estado real en que se encuentran
nuestros servicios para determinar qu es necesario mejorar.
Estar atento a su informe.
Lic. Ral Jimnez
Gerente general
Travelms
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corporativas que ustedes ofrecen; sin embargo, a pesar de que el servicio mejor en algunos
aspectos, se siguieron observando varias de las deficiencias indicadas.
Exijo que tengan ms respeto con los pasajeros.
Regular
1. Trato de los
conductores
120
60%
2. Idoneidad en el manejo
de la unidades
100
3. Atencin de las
terramozas
Bueno
Muy
bueno
Rubro
ptimo
60
30%
20
10%
0%
0%
50%
80
40%
20
10%
0%
0%
100
50%
80
40%
20
10%
0%
0%
50
25%
60
30%
50
25%
20
10
%
20
10
%
30
15%
30
15%
50
25%
50
25
%
40
20
%
6. Confort, tranquilidad y
seguridad durante el viaje
80
40%
100
50%
20
10%
0%
0%
7. Limpieza de la unidad
de transporte
30
15%
20
10%
50
25%
50
25
%
50
25
%
20
10%
30
15%
50
25%
50
25
%
50
25
%
9. Si hubo problemas
tcnicos y mecnicos
durante el viaje
50
25%
100
50%
30
15%
20
10
%
0%
10. Puntualidad en la
salida y llegada del bus
50
25%
50
25%
40
20%
40
20
%
20
10
%
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Sobre los servicios de la empresa, no s qu cosa decir, pero bueno. Yo viajaba a Chiclayo. Ms
que un Travelms, tuve un viaje inseguro. Unidades antiguas, ruidos insoportables producidos
por el motor, malas condiciones, el bao ms o menos, la comida pasable. La atencin del
chofer de lo peor; se los vea molestos, medio agresivos. Frenaban bruscamente o hacan malas
maniobras cuando estbamos cerca de zonas peligrosas. Ni qu decir cuando se malogr el bus
en que yo viajaba, estuvimos largo rato esperando, pareca una eternidad, estbamos cerca de un
precipicio.
Comentario 2
Las terramozas hacan comentarios inadecuados, murmuraban sobre las caractersticas de los
pasajeros, nos miraban mal, yo me senta incmodo. Se demoraban en servir el refrigerio, no se
mostraban solcitas. He viajado antes en otras empresas y siempre me ha ido bien.
Comentario 3
El bus en que yo viajaba se detuvo varias veces para subir a pasajeros en ruta. Recuerdo que era
un da feriado y la gente se iba en avalancha para Trujillo. Creo que est mal. Parece que, de esa
manera, la gente que conduce se recursea y busca ganarse alguito. Por algo ser. Durante el
viaje, el conductor casi choca con otros vehculos, iba a mucha velocidad. Pona en serio peligro
la vida de los pasajeros.
Comentario 4
No lo esperaba. Veo que la empresa tiene varios problemas y yo que recin me entero. Con mis
amigas, pensamos viajar a una fiesta patronal para aprovechar unos das de vacaciones; s de
otros grupos que desean conocer ferias regionales. Ms personas de mi trabajo van a hacer lo
mismo. Pensbamos viajar en la empresa, pero los comentarios que encuentro me desaniman.
Estaba por sacar los pasajes con anticipacin. Les pedira a los de la empresa que hagan algo.
Que no pierdan la clientela.
Comentario 5
Sera bueno que la empresa vigile a los choferes y a las terramozas; tal vez, pongan cmaras
para ver cmo trabajan. La empresa tambin tiene que incentivar a su personal de alguna
manera. Debe mejorar su imagen, nadie va a seguir viajando si las cosas siguen igual. No deben
recoger a pasajeros en ruta. Debe tener ms cuidado si es empresa seria.
Fuente 5: extracto del borrador de un reporte preliminar obtenido del archivo de la
empresa
a) Sobre los conductores
Varios de ellos tienen problemas personales y se molestan fcilmente. Tienen tensin emocional
y muestran poco nimo. Carecen de buen trato hacia los pasajeros. Se han presentado serios
casos de confrontacin con estos. Los reclamos han aumentado al respecto.
b) Sobre las terramozas
Tienen poca disposicin. No informan adecuadamente ni atienden en el momento oportuno. Se
demoran en servir el refrigerio y conversan mucho entre s. Hacen comentarios inadecuados. Se
reporta el malestar de los pasajeros.
Divisin EPE UPC |Habilidades Comunicativas (HU90)
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Fuente 2: correo electrnico enviado por el gerente general de El Rapidito SAC a Richard
Quesqun, nuevo administrador de los locales de Lince
Estimado Richard:
Recibe, en primer lugar, mi ms cordial saludo y agradecimiento por aceptar el reto de administrar
nuestros locales de Lince, que, como sabes, se encuentran afrontando algunos problemas con respecto al
tema de seguridad para los comensales.
S que ya has empezado a ponerte al tanto de la situacin. Por ello, me gustara comentarte uno de los
sucesos que nos llevaron a tomar la decisin de contar con un nuevo administrador. Me refiero al robo
del que fue vctima uno de nuestros clientes asiduos, el seor Abelardo Ponce de Len, agregado cultural
de la embajada de Ecuador. He podido enterarme por el mismo seor Ponce de Len que, si bien,
inicialmente, el administrador anterior se comprometi a ayudarlo para recuperar los valiosos objetos
que le fueron sustrados en el local de la Av. Arenales, luego, este ofrecimiento qued en nada, sin que
siquiera se le ofreciera una disculpa. Esto, evidentemente, perjudica nuestra imagen, ya que, ante los ojos
del cliente, es la empresa la que falla.
Es importante, entonces, que nos informes objetivamente acerca de las deficiencias que con respecto al
tema de la seguridad venimos presentando en los dos locales que tenemos en Lince. Esta informacin,
as como las recomendaciones que nos hagas llegar, sern fundamentales para implementar un servicio
con el que nuestros comensales se sientan seguros. Dado el crecimiento de la delincuencia, nos interesa
estar a la vanguardia con respecto a este tema, al que, honestamente, no le habamos prestado mayor
atencin.
Espero recibir pronto el documento solicitado y que podamos realizar las coordinaciones necesarias para
revertir la situacin que hoy nos perjudica.
Toms Gutti
Gerente general
Fuente 3: reporte de incidencias elaborado por el jefe de Personal del local de la avenida
Arequipa (en formato de la empresa)
Divisin EPE UPC |Habilidades Comunicativas (HU90)
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Fuente 4: resumen del reporte solicitado al anterior administrador de los locales de Lince
ASPECTOS OBSERVADOS
Artculos robados
Carteras, laptops,
maletines, celulares
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Unidad 3
No cuenta.
No cuenta.
No cuenta.
No cuenta.
No presenta.
No presenta.
No se ha realizado.
No se ha realizado.
Instrucciones
Despus de revisar la informacin proporcionada, redacte el informe de recomendacin
solicitado. En l, debe identificar y analizar las debilidades de la empresa que han
favorecido el incremento de los robos en los locales de Lince. Adems, debe incluir las
recomendaciones que estime pertinentes para contribuir a la resolucin del problema. En
la elaboracin del documento, tome en cuenta las caractersticas y la estructura del informe de
recomendacin
Divisin EPE UPC |Habilidades Comunicativas (HU90)
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