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La Msica Pop en Espaol: Industria Artificial y

de Entretenimiento. Orgenes del Fenmeno y su


Reproduccin Masiva
Pop music in Spanish: Fake Entertaining Industry. Origins of the phenomenon and its mass reproduction.
Ren Len Valdez - comycultura@apolo.acatlan.unam.mx

Resumen
El impacto del gnero de la msica pop dentro del mundo contemporneo es inevitable.
Este fenmeno, que inici como un estilo que, aparentemente, no ofreca nada nuevo,
cobr fuerza gracias a sus melodas envolventes, cuyas letras ofrecan un nico mensaje.
El presente artculo tiene como objetivo desarrollar los elementos esenciales del
surgimiento de la msica pop dentro de un mundo globalizado, donde el capitalismo
funge como intermediario entre los productores musicales y el pblico. Como primer
acercamiento al gnero se ofrece una contextualizacin histrica de la msica pop en
Estados Unidos y su posterior traslado a otras regiones donde se adopt como parte del
estilo de vida de las personas.
El fenmeno de la msica pop en Mxico tuvo impactos y repercusiones que, hoy en
da, siguen manifestndose an cuando el estilo ya no presenta las mismas caractersticas
que tuvo al momento de su incursin en del pas. La llegada de la msica pop a Mxico
implic su establecimiento como una nueva industria del entretenimiento masivo, donde
la fabricacin de artistas o estrellas fue la principal tarea a la que se dedicaron las corporaciones que buscaban nuevos talentos para ofrecer al pblico juvenil.
Palabras Clave: Industria del entretenimiento, msica pop, consumo, ideologa, mainstream.
Abstract
The impact that pop music has in the contemporary world is unavoidable. This
phenomenon that apparently started as a genre that had nothing new to offer gathered
strength thanks to its captivating melodies and whose lyrics offered a unique message.
This article intends to develop the essential elements involved in the emerging of pop
music within a globalized world, where capitalism acts as an intercessor between music
producers and the audience. As a first approach to the genre, a historical contextualinm. 14, ene-abr, 2013, pp. 7498

Keywords: Entertainment industry, pop music, consumption, ideology, mainstream.

Una sinfonola tocaba el bolero. Hasta ese momento la msica haba sido nada ms el Himno
Nacional, los cnticos de mayo en la iglesia, Cri-Cri, sus canciones infantiles Los caballitos,
Marcha de las letras, Negrito sanda, El ratn vaquero, Juan Pestaas- y la meloda circular,
envolvente, hmeda de Ravel con que la XEQ iniciaba sus transmisiones ().
-Jos Emilio Pacheco, Las Batallas en el Desierto.
Ey, familiadanzn dedicado a la gera Esther y amigos que la acompaan. Se apaga la luz
y a mover la cintura. Overoles y sacos lustrosos. La cara complaciente de un gendarme
y el ademn relativamente bravo del inspector-autoridad. Una mesa llena de pequeos
vasos y un mesero distribuyendo fichas. La Cacariza ebria en un rincn y la Gorda con un
muchacho que le pide otro ans doble.
-Carlos Monsivis, A ustedes les consta.
A mi me encanta la juventud de hoy, su moda, sus canciones, su libertad, su falta de hipocresa,
su manera de enfrentarse al amor y de vivirlo. Prefiero a los Beatles que a Beethoven.
Cmo comparar Ill be mine de John Lennon, The foll on the hill de Paul McCartney
con los romnticos de mi poca?
-Elena Poniatowska, La noche de Tlatelolco.

Un fenmeno masivo: el surgimiento de la msica Pop

l desarrollo de este gnero musical, que ha marcado el rumbo de la


msica durante la poca contempornea, tuvo sus orgenes en la ciudad
estadounidense de Detroit, un centro urbano donde se concentra la
mayor parte de la poblacin de raza negra y se presentan acontecimientos
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Multidisciplina 14

zation of pop music in USA is presented and its subsequent transfer to other
regions where it was adopted as part of peoples lifestyle.
The pop music phenomenon in Mxico had influences and repercussions
that, nowadays, are still manifesting even when the genre does not show the
same characteristics it had at the moment of its launch into the country. The
advent of pop music to Mxico entailed its establishment as a new industry
for mass entertainment, where manufacturing artists or starlets was what
corporations looking for new talents to offer to young audience dedicated to
as their main task.

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citadinos que eran comunes en las grandes urbes pero que no eran ajenos a los
habitantes que compartan una convivencia frgil y dbil: las constantes olas
de violencia y el despotismo causado por la segregacin racial. Como consecuencia de estos sucesos, ocurre algo que ya era ms que previsible: la gente
de raza blanca abandon la ciudad debido a las crisis que se vivi a finales de
los aos sesenta. Los nicos que deciden permanecer en la ciudad son gente de
raza negra que busca su propia identidad en un mundo donde el color de piel
es sinnimo de jerarqua social. Es en esta ciudad de contrastes paralelos donde
un individuo llamado Berry Gordy dar comienzo a un fenmeno en masa que
cambiar el destino de la msica hasta entonces conocida.1
Al joven empresario le gusta ir a disfrutar de los conciertos de jazz, gnero
musical que est de moda durante los aos cincuenta. Sus constantes visitas a los
eventos generan en l un proyecto cuyos alcances mercantiles se vinculan con
el inicio de una aventura que le podra redituar grandes beneficios econmicos.
Sin pensarlo dos veces, Gordy inaugura un local donde comercializa discos de
jazz, el gnero que ha marcado su vida, donde resalta su admiracin por el gran
msico Billie Holiday y, como un buen empresario que se preocupa por ofrecer
al pblico los mejores productos, revisa continuamente las listas del hit parade
donde su visin capitalista le permite detectar cules son los temas musicales
que estn posicionados en los primeros lugares y de esta forma comercializar
con los xitos del momento. Pero tiempo despus el sueo que lo mantena
vivo empieza a desvanecerse.
El negocio fracasa, no porque el jazz fuera un gnero malo o sin popularidad,
sino que hubo un detalle que Gordy pas por alto: infiri que a los chicos de
los suburbs2 donde viva tambin les gustaba el jazz pero no se percat de que
los jvenes se sentan ms atrados por el rhythm and blues. Los jvenes de
los suburbios consideran al jazz demasiado institucional, serio y pretencioso.
Lo que ellos prefieren es la race music3, este es el elemento clave. Para Gordy,
quien se mantena en un estado de confusin y desconcierto ante el fracaso
vivido, pronto empieza a tener sentido una idea que no haba tomado en cuenta:
la msica negra la producen siempre los blancos y la catalogan en una lista de
popularidad especializada, aclarando que no est dentro del hit parade comercial.
1 Martel, Frderic (2011). Cultura Mainstream. Cmo nacen los fenmenos de masas. Mxico: Taurus.
2 Literalmente suburbio. El trmino se asocia muchas veces a zonas urbanas ricas o de clase
media, ya que en Estados Unidos la pobreza y los guetos se concentran a menudo en el centro
de las ciudades. Son unas afueras prximas, respecto a las periferias ms lejanas o Exurbs.
3 Msica racial.

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4 Sede histrica de la empresa discogrfica homnima, localizada en la ciudad de Hitsville,


Detroit, USA; conocida popularmente como la ciudad de los hits.
5 Martel, Frderic, Op.cit. p. 121.
6 Del verbo to cross over, cruzarse recubriendo y que se puede traducir como cruce o solapamiento. Por extensin: mezcla de gneros, cruce de estilos, cultura hbrida.

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La frmula se encuentra al alcance de Gordy, sin embargo, es ms que evidente


que la segregacin racial tiene sus efectos dentro de los gneros musicales.
Consciente de la situacin, Gordy planea una nueva estrategia para
consolidar nuevamente su proyecto comercial: una separacin drstica entre
los editores y los sellos musicales. Decide dar prioridad a los autores sobre los
intrpretes, es decir, la persona que posee los derechos de las letras musicales
es quien tiene el poder y la oportunidad de sacar provecho econmico de las
ganancias por las ventas de los discos. Tanto los editores como los managersproductores delinean sus campos de interaccin e influencia. Los primeros
resaltan su admiracin por las canciones, los compositores y los letristas;
mientras que los segundos fijan su atencin en los intrpretes y tienen la
misin de producir a los artistas. La Motown4 inaugura los contratos de exclusividad para los artistas, quienes producen canciones en cadena. La msica
estaba literalmente por todas partes en Detroit.5
El proyecto ha iniciado. Gordy se da a la tarea de comenzar un proceso
de reclutamiento y seleccin de artistas totalmente desconocidos para la
mayora del pblico pero que, con el paso del tiempo, se convertirn en las
grandes estrellas que dejarn un legado en la msica desarrollada a finales de
los aos sesenta: msicos de la calle, cantantes de coros gspel en los templos
catlicos, talentos de antes de la guerra cuyos nombres han sido olvidados o
se han desvanecido al paso de los aos. Las voces cautivan a Gordy, pero slo
una lograr encantarlo como si fuera un hechizo de magia: Diana Ross, su
secreta e ntima compaera. La mayora de los artistas que descubre Gordy
formaron parte de los coros de las iglesias baptistas durante su niez, lo cual
les proporcion una privilegiada educacin y un soporte musical adecuado.
Aretha Franklin, Marvin Gaye, Otis Redding, Ray Charles, Donna Summer,
Whitney Houston, Isaac Hayes son nombres que resuenan y hacen eco dentro
de la industria musical de la Motown.
El xito que logr en su momento Berry Gordy se bas en una estrategia de
marketing que no debe sorprendernos ya que es el modelo que actualmente
se maneja en las grandes empresas de medios masivos: se trata de hacer
una msica crossover,6 hecha y controlada por los negros para los blancos.

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Contrariamente a lo que se pensara, Gordy no busca que la gente de su raza


disfrute de este tipo de msica, sino que su objetivo es crear un producto que
sea rentable y consumido por personas blancas. El propsito es ir formando un
mercado de consumidores que se sientan atrados por el ritmo y tonada de las
melodas que los grandes dolos se encargan de producir. El factor econmico
ser el principal estmulo para que Gordy siga descubriendo nuevos talentos
que cosechen el xito y cuyas ganancias vayan a dar a sus bolsillos. La msica
pop pretende rebasar las fronteras musicales, mezclando los diversos gneros,
para ganar un lugar dentro de las listas del hit parade.
El siguiente paso de Gordy es el antecedente de lo que aos despus se
convertira en un verdadero fenmeno de masas dentro de la msica: se
propone abarcar el mercado de los jvenes para tener una mayor audiencia
consumista. Los chicos blancos, que vivan en los suburbios de clase acomodada,
empiezan a frecuentar los clubes nocturnos, que todava no eran discotecas. En
los jvenes, Gordy encuentra el punto clave para consolidar el ms grande
proyecto mercantilista conocido hasta entonces. Su meta es lograr que los
xitos que l produce ocupen los primeros lugares de las listas del hit parade.
Ser mainstream7 significa pensar siempre en un pblico de masas. Para ello
hay que dar ms importancia a la emocin que al estilo, a la estructura de
la cancin ms que a su inventiva musical y creativa. La msica pop no es
un movimiento histrico, no es un gnero musical, se inventa y se reinventa
cuando la ocasin lo requiere.
En medio de la gran euforia por el auge de dicho movimiento masivo hacen
su aparicin los sellos, los cuales representan una identidad, mientras que la
major tiene como finalidad asumir la totalidad de los gustos del pblico, toda
la gama; el sello slo se ocupa de un gnero, en tanto que las majors poseen
muchos sellos, divididos por gneros, estilos, y a menudo en funcin de las
personalidades que dirigen dichos grupos. El paisaje musical estadounidense
tuvo un momento de cambio radical a raz de una serie de acontecimientos
complementarios y conflictivos que determinaron el rumbo de la naciente
generacin pop:

7 Literalmente dominante o para el gran pblico. Se dice, por ejemplo, de un producto


cultural que aspira a tener una gran audiencia. Mainstream culture puede tener una connotacin positiva, en el sentido de cultura para todos, y tambin negativa, en el sentido de
cultura dominante.

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Surge la playlist, una lista de temas musicales que a lo largo del da se van
repitiendo dentro de la programacin radiofnica.
La syndication es la emisin frecuente de un mismo programa pero con
variantes, aunque el formato es exactamente el mismo.
La payola es una retribucin que se da a las empresas radiofnicas para
que transmitan los xitos que forman parte de sus sellos musicales.

Los premios Grammy estructuran el mundo de la msica pop y permiten que


se consolide una unidad que rebase las competencias entre los gneros y los
sellos musicales. Estas recompensas son las que determinan el mainstream.
Estos galardones musicales fueron creados en 1958 y se convirtieron en un
acontecimiento importante a partir de su difusin por ABC en 1971. Tienen
lugar todos los aos en febrero desde el Staples Center de Los ngeles, y
se busca que sean eventos dignos de recordarse dentro del mbito musicalentretenimiento. Los directivos a cargo de la realizacin del evento piensan en
grande: quieren mostrar a los estadounidenses que no existen fronteras en la
historia de la msica, sea del gnero que est de moda al momento.8
Otro personaje importante dentro de la revolucin de la msica pop es
David Geffen, descendiente de una familia juda europea emigrada de Tel Aviv.
La principal motivacin de este joven es la msica y siente una admiracin
inmensa por el rock. Su primera incursin dentro de la industria discogrfica es
en la empresa William Morris. All se da cuenta que el papel de intermediario
no tiene muchas ventajas ni beneficios econmicos. A l le gusta el contacto
directo con los artistas, por lo que decide iniciar su carrera en la industria
musical como manager de varios artistas de rock y soul. Su estrategia, al igual
que Gordy, es llevar a los artistas a la categora de popular, figuras que, sin la
8 Martel, Frderic, Op.cit, p. 133.

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En 1996 la liberalizacin del medio radiofnico es un hecho: en un principio,


nadie poda tener ms de siete aparatos en su poder, luego esta cifra pas
a doce y despus a 18. Al darse la desregulacin de este medio, la empresa
Clear Channel pudo pasar en menos de cinco aos de 43 emisoras a 1,200
aparatos radiofnicos, convirtindose en el smbolo de la homogeneizacin de la programacin de radios en los Estados Unidos.

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presencia divina de su persona, seguirn produciendo ritmos pesados o alternativos que no convencern al pblico. Transforma el rock acstico, gnero
demasiado alternativo, un poco spero, con voces demasiado roncas, en rock
urbano, convirtindolo en un estilo menos bruto, menos ruidoso, ms electro y,
por supuesto, ms comercial. Esta comercializacin permite ventas inimaginables de los discos al conservar el estilo popular de las canciones y lograr que la
comercializacin haga su trabajo en las tiendas de discos. El gran leitmotiv de
la msica popular en Estados Unidos gira alrededor de la prdida de independencia y de la recuperacin por el mercado.9
David Geffen tiene como meta principal vender, comercializar, incursionar
dentro del capitalismo dominante. No encuentra diferencia entre la msica
creada por razones idealistas y la msica hecha para ganar dinero, ambas
pueden dar los resultados ms favorables a los objetivos de cada uno de los
representantes del imperio de la msica pop. El xito de Geffen se debe a
su capacidad para comprender que la msica popular estadounidense est
pasando de una poca a otra: lo esencial no se basa en las races, el gnero
y la historia, sino en la imagen, la actitud, la sensibilidad y el estilo mismo.
Geffen siente fascinacin por los adolescentes de 15 aos que ve por la calle,
por su gran plasticidad cultural, porque no se rigen bajo valores tradicionalistas y jerarquas al estilo europeo. Su esquema de trabajo consiste en
adentrarse de forma total en la carrera de los artistas que l produce, pero al
mismo tiempo, no asimila la forma de vida de sus estrellas como muchos en
la industria. Es un hombre de negocios que ama la msica pero que no forma
parte de su mitologa.10 Si la nacin francesa siente al vino como algo propio,
del mismo modo que sus trescientas sesenta especies de quesos y su cultura11,
los empresarios estadounidenses, como David Geffen, sienten lo mismo pero
con una ligera variante: la construccin y el estilo siempre estarn por delante
de la creatividad e innovacin musical.
La msica country es la variedad estadounidense de las clases populares,
incluidos los campesinos del sur de Estados Unidos. Es un estilo muy enraizado
en la vida local, lo que implica que no se presta a la exportacin. Se vende
un poco en Canad, Australia, Nueva Zelanda, Irlanda y en las ciudades ms
populares del norte de Reino Unido, pero nada ms.
9 Ibd, 135-136
10 Ibd, 136-137.
11 Barthes, Roland (1997). Mitologas. Mxico: Siglo XXI.

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12 Entretenimiento. Se habla de las entertainment industries, las industrias del entretenimiento.


13 Martel, Frderic, Op.cit. p. 145.

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Para Brian Graden, presidente de MTV, el entertainment12 constituye la


base de toda su estrategia mercadolgica: el entretenimiento da placer a la
gente, hace que a los jvenes les guste lo que la cadena musical y televisiva
han creado para ellos. Inicialmente, a MTV le cost trabajo encontrar su
modelo de marketing y slo sigui gracias a lo que, al principio, se negaba a
promocionar: la msica negra. Para la cadena, sta no alcanzaba la categora de
mainstream como para tomarla en cuenta, era un gnero, un nicho vaco. En la
actualidad, en la era de la tecnologa y el internet, YouTube se ha convertido en
una amenaza peligrosa para las grandes cadenas musicales. La transmisin de
videoclips gratuitos, la misma idea con la cual MTV ascendiera al xito, ahora
se vuelve en su contra.
MTV (Music Television) se fund el 1 de agosto de 1981. Ladies and gentlemen,
rock and roll, fueron las primeras palabras que se escucharon en la cadena,
ledas por el presidente de aquel entonces, sobre las imgenes del Apolo XI
posndose en la luna. A partir de entonces, MTV no ha programado rock and
roll, sino que se ha inclinado por el soft rock y el recurrente pop mainstream.13
A raz del surgimiento de YouTube, su audiencia ha descendido drsticamente
y su facturacin est al borde del colapso. Con el objetivo de dar una nueva
imagen a la cadena, Graden ha implantado una serie de medidas para recuperar
al auditorio que est perdiendo.
Ha reafirmado su vocacin generacional volviendo a poner nfasis en los
jvenes de 15 a 34 aos y descartando completamente a los videoclips, por lo
que su prioridad ahora son los formatos interactivos, la realidad ms all de la
pantalla, los talk-shows, series animadas que fueron xitos en los inicios de la
cadena y la produccin de nuevas series originales. Algo inusitado es la incursin
de la cadena dentro del mercado de los videojuegos, adquiriendo productoras
experimentales o consolidadas, como Harmonix o Atom Entertainment. MTV
no descansar hasta recuperar al pblico que YouTube le ha arrebatado.
El fenmeno de la msica pop marc un hito en la cultura de Estados Unidos
y, posteriormente, en los pases latinoamericanos donde el gnero incursion
con gran xito. La produccin mercantilista de estos productos signific un
momento culminante para las grandes empresas de medios masivos, las cuales
buscaban nuevos conceptos que ofrecer al pblico que gustaba de escuchar una
cancin y dejarse llevar por el ritmo y la armona de lo que ellos consideraban

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popular. Este gnero es una mezcla de diversos estilos que dieron forma a
toda una estructura musical que sigue vigente hasta nuestros das, aunque con
variantes que le han hecho perder la creatividad e innovacin artstica que lo
caracterizaron durante los aos sesenta.
La vida juvenil en Mxico y las canciones de aliviane
Mxico atraviesa por un cambio de influencias. De los valores culturales naturalmente consagrados, a los valores urbanos, con su mezcla de impresiones,
jerarquizaciones del gusto que se modifican a voluntad, culto a la velocidad, fe
en el dilogo rpido como la sombra de las psicologas. En las obras narrativas
de Gustavo Sinz y Parmnides Garca Saldaa se trasladan fragmentos
del habla juvenil, de la ronda de fiestas y tocadas, del rock y de su planeta
contiguo, la idea de la Revolucin Sexual. Se inicia lo que algunos llaman con
gran imprecisin, sino es que burla, literatura de la onda, cuyo origen es la
devocin por las grandes figuras del rock, la cultura juvenil y las nuevas experiencias: cido, mariguana, hongos, peyote.14
Los jvenes viven bajo el amparo de personajes de cuentos y novelas donde
desean encarnar las cualidades atribuidas a los semidioses del rock, y viven
para la frase incisiva, el desplante, el sexo experimentado como alucinacin, la
alucinacin inducida que perfecciona el orgasmo o su equivalente, el desafo
de la droga, la incomprensin del tedioso mundo de los adultos. Decenas de
jvenes asaltan el cielo del tradicionalismo con actitudes a la vez imitativas y
originales, derivadas y nacionalistas. No puede ser de otro modo, se necesita
demoler o esquivar prohibiciones y regaos moralistas.
Un acontecimiento efmero y enriquecedor a la vez: la emergencia de la
contracultura, cuyo trmino es tomado de la experiencia norteamericana de la
rebelin estudiantil en las universidades de Berkeley y Columbia, del repudio a
la guerra de Vietnam y del festival de Woodstock. La contracultura atrae a miles
de jvenes a travs de la experiencia compartida del rock. Intervienen el deleite
ante las nuevas puertas de la percepcin, la creacin de comunas y, sea y
contrasea, su amplia variedad lingstica: el habla de la onda, derivado del
slang de las drogas, la crcel y la frontera, la inventiva verbal que requieren las
nuevas situaciones. Este lenguaje resulta saludable y renovador, la invencin
entre hallazgos y repeticiones de palabras, de actitudes y desafos a las genera14 Monsivis, Carlos (2010). La cultura mexicana en el siglo XX. Mxico: El Colegio de Mxico.

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La incursin de la msica pop durante la dcada de los ochenta


Luego de 1968, los cambios culturales se producen con rapidez. La movilidad
cultural, ya abierta, le resulta a muchos el sustituto de la movilidad social, ya
en vas de total cancelacin. Y lo latinoamericano es cada vez ms lo nacional.
La tradicin tambin se modifica, al comps de los cambios del gusto histrico.
Cada generacin, lo acepte o no, lo perciba o no, lo incorpore o no selectiva
y crticamente, se mueve dentro de dictmenes de lo bello, lo eufnico, lo
violento, lo sagrado, lo ertico, que se ratifican o se rectifican pero all estn.
Estos dictmenes son aplicables en todos los aspectos, incluso en lo que a
15 Ibd., p. 380-381.
16 Ibd., p. 381.

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ciones anteriores. Los urgidos de espacios libres requieren del idioma sectorial,
las palabras de la tribu, y el habla denota orgullosamente las diferencias con la
generacin pasada porque disminuye o vuelve, de forma psicolgica, utilitarios
los bienes mximos de consumo: automvil (lmina) y casa (cueva); porque
define bandos (los chavos/ la tira/ la chaviza/ la momiza); porque pregona como
bien mximo la vida sin ambiciones o metas prefijadas (el aliviane, desafanarse,
andar en el role) y la prdida de temor a lo nuevo o la carencia de importancia
de la mayora de los hechos (llegarle, no hay grito, no te azotes).15
A este nuevo dialecto juvenil, a estos lenguajes corporales, a este gran
repudio de las tradiciones y a este distanciamiento de la sociedad, lo nutren en
diversos niveles la influencia de los jvenes norteamericanos, la experiencia
psicodlica, la mariguana como fuente de vinculacin social, de mistificacin
y credulidad espiritual. Los que, con intensidades y maneras distintas, viven la
contracultura estn convencidos de acercarse por el habla a la liberacin por
medio de la suma de experiencias inaugurales.
El rechazo social no se consuma y pronto la provocacin y los desafos
vitales, musicales y literarios desembocan en la asimilacin llena de culpas
o en la marginalidad resentida. Revolucin no lograda, el Sistema adquiere
mayor fuerza. A las palabras de la onda las saquea la publicidad comercial y
el slang elabora su propia crcel; sin embargo, se le atribuye la ampliacin de
espacios culturales y morales a esta vivencia colectiva. Por el tiempo que dure,
la contracultura es la alternativa fundamental que va de los libros al rock, a la
experimentacin vital, y Avndaro es la gran fiesta contracultural.16

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msica se refiere.17 No es casualidad que el gnero de la msica pop en espaol


sea considerado, por diversos sectores, dentro de alguna de las categoras antes
expuestas. Para los inicios de la dcada de los ochenta, la msica pop incursiona
dentro del concepto de novedad, manejado errneamente por las industrias
de los medios masivos en beneficio de sus propios intereses.
Los aos ochenta inician con gran fuerza en la capital ms poblada del
mundo: la Ciudad de Mxico. De forma sorpresiva, el ao comienza con un
apagn elctrico en 70% del territorio nacional. El entonces presidente, Jos
Lpez Portillo, pareci no darle la importancia debida al asunto ya que se
encontraba solucionando situaciones ms delicadas relacionadas con la
inestable economa mexicana.
Se dan cambios dentro de la sociedad cosmopolita capitalina: las televisiones a color marca Toshiba inician su proceso de comercializacin para
que las familias mexicanas tengan un medio de acceso a toda la programacin abastecida por la entonces televisora que dominaba, y sigue dominando,
el mercado de los medios masivos: Televisa. Las chicas de bar empiezan a
frecuentar las cantinas de las colonias populares de la gran urbe, esto como
una iniciativa propuesta en el congreso para que se les permitiera a las mujeres
frecuentar estos centros nocturnos sin ningn tipo de prohibicin. Las crisis
se mantienen latentes en el panorama nacional. Se lleva a cabo en la ciudad de
Cancn el Foro Mundial de la Organizacin de las Naciones Unidas.
En la pantalla chica, las programaciones varan de acuerdo a los gustos y
preferencias de cada uno de los integrantes de la familia tradicional mexicana de
los aos ochenta. Los nios se entretienen con Hola Sandy Bell, la historia de una
chiquilla en busca de su ms grande amor; Kum Kum, pequeos caverncolas que
viven aventuras en la era prehistrica y Belle & Sebastian se convierten en los
personajes predilectos de los miembros ms pequeos de la familia.
Para los jvenes, siempre en busca de una identidad y sentido de pertenencia,
la televisin ofrece una serie hecha para ellos: Cachn Cachn Ra Ra, donde se
narran las peripecias de un grupo de estudiantes de preparatoria. Las mams
de los nios y jvenes se impactan ante las desventuras y sufrimientos de
Vernica Castro en El Derecho de Nacer, la telenovela ms vista en los hogares
mexicanos. En cuanto a gneros musicales se refiere, slo es cuestin de tiempo
para que se empiecen a dar las primeras manifestaciones de un fenmeno que

17 Ibd., p. 387-388.

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18 http://laoti.blogspot.mx/

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tendra caractersticas particulares en Mxico, pero que no tendra referentes


con alguna de las corrientes desarrolladas en Estados Unidos e Inglaterra.
La msica pop inicia su incursin en el territorio nacional con el lanzamiento
de Hoy no me puedo levantar, primer sencillo de la agrupacin espaola Mecano,
destinado a batir records en ventas de discos y cuya popularidad empezaba a
consolidarse dentro del escenario musical mexicano en 1981. En ese mismo ao,
Televisa da a conocer a la audiencia a un grupo infantil que, con el tiempo, se
convertira en una de las agrupaciones de msica pop ms importantes de los
aos ochenta, convirtindose en un fenmeno que sigue vigente hasta nuestros
das: Timbiriche.
El contexto musical mexicano se consolida con el surgimiento del concurso
de canto conocido como Festival OTI, certamen internacional en el que los pases
miembros de la Organizacin de Televisin Iberoamericana (OTI) competan
interpretando una cancin. Un jurado formado por personas relacionadas con
el mundo de la msica valoraba las diferentes canciones mediante votacin, y
los tres temas musicales que mayor puntuacin obtenan se llevaban un premio
en metlico. El Festival de la OTI surgi a partir del modelo de Eurovisin (a
su vez ste una adaptacin del certamen italiano de San Remo) y se celebr por
primera vez el 25 de noviembre de 1972 en Madrid, y su ltima edicin tuvo
lugar en 2000. A partir de ese ao el festival dej de celebrarse.18
Dentro de este festival surgiran algunos de los conos que, en determinados sectores de la poblacin, eran considerados como representantes de la
msica pop: Emmanuel, Yuri, Imelda Miller, Mara Medina, entre otros artistas.
Este famoso certamen fue perdiendo fuerza al paso de los aos, hasta que vio
desaparecer el brillo y la popularidad que lo caracterizaron en un principio.
Sin embargo, esto no signific el fin del gnero pop en espaol. Pronto
haran su aparicin agrupaciones y artistas que dejaran un impacto en la
msica mexicana de los aos ochenta: Timbiriche, Flans, Menudo, Luis Miguel,
Lucero, Magneto, etc. El detalle con esta nueva corriente era que no ofreca
nuevos conceptos o novedades musicales que se pudieran haber esperado. Al
final slo se trat de una reproduccin de ritmos y tonadas que haban sido
vistas en otras agrupaciones extranjeras y que fueron adoptadas en Mxico,
no para generar nuevos estilos entre la juventud, sino para iniciar toda una
estrategia de produccin y consumo de formas simblicas amparadas bajo el

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estilo musical pop que no dej huella en la historia de Mxico durante los aos
que siguieron a su incursin en del pas.
El gnero pop en espaol como elemento de mal gusto
La msica pop en espaol sigue tan vigente como el primer momento en que
hizo su incursin en el pas hace ya muchos aos. Los grupos musicales de
ese entonces asumieron un papel protagnico ante las audiencias masivas que
iban a cantar con ellos las canciones que haban logrado convertir en xitos
del momento, auspiciados por las empresas discogrficas que vislumbraban un
periodo de bonanza econmica que durara mucho tiempo.
Pero la interrogante que aqu se plantea con respecto al poder que adquiri
el gnero pop en espaol durante su momento cumbre en el panorama musical
de Mxico es, por qu las personas se sentan, y se siguen sintiendo, atradas
por un estilo musical simple, repetitivo y corriente? Para poder abundar en
esta interrogante es necesario dar una definicin de lo que implica el mal gusto
dentro de la sociedad y las repercusiones que este fenmeno tiene en diversos
mbitos, concretamente, los artsticos.
Todo el mundo tiene conciencia plena de lo que es el mal gusto, nadie
tiene temor de individualizarlo y ponerlo en prctica, pero es precisamente
la combinacin de estos factores lo que dificulta dar una definicin precisa y
especfica de lo que es. No debe sorprendernos el hecho de que para establecer
una definicin operativa del trmino se tenga que recurrir al juicio de los especialistas, es decir, las personas que tienen buen gusto y saben detectar cuando
un aspecto o situacin se considera de mal gusto.19
El mal gusto se reconoce de forma instintiva, se deriva de una reaccin
de indignacin ante una manifestacin fuera de proporcin, ante algo que es
considerado fuera de lugar. Ejemplos cotidianos se pueden citar: una corbata
verde en un traje azul, o una opinin importante hecha en un momento poco
apropiado, o expresiones enfticas que no se justifican por la situacin, etc. El
mal gusto se caracteriza por una falta de medida ante lo que se dice o hace, pero
es importante puntualizar que las normas que rigen estas medidas varan segn
los contextos y la cultura en donde se est desarrollando dicho fenmeno. En
la actualidad se ha dado un nuevo giro a la concepcin del mal gusto, refirin-

19 Eco, Umberto (2011). Apocalpticos e Integrados (3 ed.). Mxico: Tusquets.

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20 La primera aparicin de la palabra data de la segunda mitad del siglo XIX, cuando los turistas
americanos que deseaban adquirir un cuadro barato, en Mnaco, pedan un bosquejo
(sketch). De ah vendra el trmino alemn para designar la vulgar pacotilla artstica,
destinada a compradores deseosos de fciles experiencias estticas.
21 Eco, Umberto, op. cit. p.87.
22 Ibd., p.87.

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Multidisciplina 14

dose a l con otro trmino ms estilizado y que podra entrar en la categora de


buen gusto para los especialistas: el kitsch.20
El kitsch se nos presenta como una forma de mentira artstica o un mal
en el sistema de valores del arte La maldad que supone una general falsificacin de la vida.21 Este fenmeno, amparado errneamente bajo el concepto
artstico, es un producto fcilmente comestible, no slo del arte, sino de
cualquier mbito donde lo artstico y creativo tengan presencia, refirindonos
claro al aspecto creativo musical. El kitsch se propone como cebo ideal para
una audiencia perezosa que desea participar y sentirse parte de los valores
de lo bello, y convencerse a s mismo de que los disfruta, sin la necesidad de
implicarse en esfuerzos que requieren toda su atencin y sentidos.
El kitsch se asume como un tpico logro de origen pequeo burgus, como
un vehculo de fcil reafirmacin cultural para un pblico que cree gozar de
una representacin original del mundo, cuando la verdadera realidad es que
goza slo de una imitacin secundaria de todos aquellos aspectos artsticos
en los cuales la sociedad se vincula de forma cotidiana. Aqu tenemos ya un
primer acercamiento al por qu las personas se sienten atradas por un gnero
musical simple y corriente: este estilo se presenta como una creacin artstica,
surgida de mentes innovadoras, cuyo objetivo es dar al pblico una nueva
imagen musical de determinados artistas, sin darse cuenta de que slo se trata
de un estilo que imita otros modelos existentes y repite patrones vistos en otros
contextos, pero se adaptan al tipo de sociedad en el cual pretenden incursionar.
El kitsch est directamente vinculado con una cultura de masas y una
cultura media, y consecuentemente, una cultura de consumo. Este fenmeno
tiene aspectos a favor y en contra: para Hermann Broch, sin el kitsch, no habra
ningn tipo de arte; Walther Killy se pregunta si la falsa realidad que nos ofrece
el kitsch es verdadera y slo se trata de una mentira, o si de verdad satisface
una necesidad indispensable de ilusiones alimentada por el individuo mismo.22
Queda latente la idea de que este fenmeno, al final, resulte esencial en la vida
cotidiana de los seres humanos, donde produce efectos en los momentos en que
los consumidores as lo piden, adems de gozar de los efectos, y no detenerse

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La Msica Pop en Espaol: Industria Artificial y de Entretenimiento

Ren Len Valdez

a la difcil tarea de un esquema artstico complejo y responsable. La industria


de la cultura, destinada a una masa de consumidores, en gran parte ajena a la
complejidad de la vida cultural especializada, se ve orillada a vender efectos
ya fabricados, a prescribir con el producto las condiciones de utilizacin, con
el mensaje y las reacciones que ste debe provocar en el pblico.
Mientras la cultura media y popular no venden ya obras de arte (de
cualquier tipo, refirindonos especficamente al aspecto musical), sino sus
efectos, los artistas se sienten impulsados por reaccin mecnica a insistir en
el polo opuesto: a no sugerir ya efectos, ni a interesarse en la creatividad e
innovacin de la obra, sino en el procedimiento que conduce a la obra.23
Clement Greenberg afirma que mientras la vanguardia24 imita el acto de
imitar, el kitsch25 imita el efecto de la imitacin. La vanguardia en el aspecto
artstico pone en evidencia los procedimientos que conducen a la realizacin
de la obra; el kitsch pone en evidencia las reacciones, emociones y sentimientos
que dicho producto debe provocar y elige como finalidad de la propia operacin
la preparacin emotiva del consumidor.
No solamente surge la vanguardia como reaccin a la difusin del kitsch,
sino que ste se renueva y prospera aprovechando los descubrimientos
e invenciones de la vanguardia. sta, por un lado, reacciona contra esto
intentando elaborar continuamente nuevas propuestas eversivas, mientras
que la industria de la cultura de consumo, estimulada y fortalecida con las
propuestas que ofrece la vanguardia, produce ininterrumpidamente obras de
mediacin, de difusin y adaptacin, prescribiendo una y otra vez, en formas
mercantiles, cmo demostrar el debido efecto ante modos de crear que originalmente pretendan ser reflejados slo sobre las causas.26
Para los efectos del tema que se est abordando, debe entenderse que la
msica pop en espaol se presenta como una idea nacida de la vanguardia
musical que se estaba desarrollando en la dcada de los aos ochenta y que
los jvenes lo adoptaron como algo propio; que naci de Mxico, sin alcanzar
a comprender que lo que estaban experimentando, en cuanto a ritmos y
melodas, no eran ms que imitaciones y productos repetitivos que ya haban
sido probados en otros lugares, donde el xito o el fracaso determin el impacto

23 Ibd, p. 90.
24 Concepto vinculado al arte en su funcin de descubrimiento e invencin.
25 Entendido como cultura de masas.
26 Ibd., p. 93.

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La Msica Pop en Espaol: Industria Artificial y de Entretenimiento

En un intento por definir lo que entendemos por msica pop en espaol, podemos
decir que es la msica producida para el mercado de habla hispana, cantada
por grupos o cantantes juveniles creados y promovidos como mercancas por
la industria disquera mediante los medios masivos de comunicacin, y cuyo
discurso es convencional y sencillo. Por lo general, los jvenes escuchan esta
msica por la radio, la ven por la televisin y acapara los anaqueles de las
tiendas de discos.
Se puede definir a la msica pop en espaol como la cancin contempornea apoyada por grandes compaas disqueras, con objetivos econmicos
muy claros y definidos, seguida por grandes audiencias. Como forma contempornea de la poesa oral, este estilo musical est conformado por un nivel que
es palabra y por otro que es msica, es decir, es msica y letra combinadas,
producida y distribuida masivamente para ciertos sectores de la poblacin. Las
empresas disqueras desempean su papel y trabajan para capturar y mantener
la atencin a lo largo del planeta sobre el artista, para crear una omnipresencia
de la msica alrededor de nuestras vidas.27
Gracias a la mediatizacin ha cambiado la forma en que se usa la msica
en el siglo XX: ha dejado de ser slo un acto cara a cara para producir nuevos
parmetros de audicin esttica. De este modo, los msicos deben hacer que sus
interpretaciones en vivo se parezcan lo ms posible a sus grabaciones en disco
y no a la inversa, como suceda desde los orgenes de la grabacin sonora en 1950.
Cuando se crea que el disco haba llegado a su fin y con l la difusin
masiva de la msica en general aparece el casete, que vuelve sencillo el
consumo musical y lo transforma en parte de la cotidianeidad. Sin embargo,
la omnipresencia de la msica se vuelve una realidad con la introduccin del
walkman, aparato que vino a revolucionar las formas de escuchar msica y las
prcticas culturales.
Ahora, la msica poda ser escuchada no slo en ambientes cerrados como
el hogar, el auto o la discoteca, sino tambin cuando se realizaban diversas
27 Surez Gmez, Leticia (2009). Qu hacen los adolescentes con la msica pop en espaol? Un
estudio de sus prcticas cotidianas. Mxico: Universidad Pedaggica Nacional.

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Multidisciplina 14

La especificidad de la msica pop en espaol

Humanidades

que dejaran en la vida de cientos de adolescentes que estaban en busca de una


identidad propia, separada del mundo complicado y tradicional de los adultos.

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actividades en espacios abiertos, como hacer ejercicio fuera de casa o convivir


con los amigos en el parque. Ni que hablar del MP3 o el iPod, que hacen del
consumo musical una presencia que acompaa hasta los lugares ms ntimos.
Estamos frente al posicionamiento definitivo del sonido grabado como vehculo
de comunicacin y redefinicin de las prcticas musicales.28
Lo anterior hace difcil sustraernos de todas aquellas actividades que se
generan en torno a la msica, sobre todo para las generaciones de los noventa
y posteriores, para quienes la msica se ha convertido en una compaera
inseparable en la vida cotidiana.
La msica pop en espaol y los espacios de interaccin cotidiana en las
sociedades urbanas
Un primer elemento que no se puede dejar de lado para el anlisis de la msica
pop en espaol es su carcter fundamentalmente urbano. La msica pop en
espaol es un producto de las industrias del entretenimiento, un estilo musical
que remite a la vida urbana. En la interaccin de las prcticas musicales de
los sujetos, en espacios y tiempos especficos de la vida cotidiana, donde el
fenmeno musical se desarrolla y cobra relevancia como mecanismo de
cohesin social, es decir, gracias a los vnculos sociales que los sujetos establecen
unos con otros logran construir un sentido de s mismos especfico y nico que
les permite reconocerse a la vez como individuos singulares y como parte de
un grupo social. A travs de este mecanismo de identificacin/distincin, el
sujeto surge como tal y se relaciona con los otros, ya sea sus predecesores, sus
contemporneos o sucesores.29
El trmino cotidiano es sinnimo de diario y vida el intervalo de tiempo
que transcurre entre el nacimiento y la muerte. Entonces, se puede decir que
la vida cotidiana es todo aquello que se desarrolla da a da, durante el tiempo
que transcurre desde el nacimiento hasta la muerte. Este devenir diario
est estructurado por las actividades y rutinas que se realizan en espacios y
tiempos determinados.
La vida cotidiana no puede existir si no hay un orden establecido y ste se
refleja en todas las prcticas sociales, incluida la escucha musical. A travs de
los sistemas normativos que rigen los diferentes espacios de interaccin, los
28 Ibd, p.46-47.
29 Ibd, p.74-75.

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La satisfaccin de necesidades en el pblico


La satisfaccin de las necesidades en el pblico es una de las caractersticas
esenciales de las industrias del entretenimiento: los productos satisfacen los
deseos que el pblico, de forma inconsciente, pide a las empresas de medios
masivos. Una forma en que las necesidades de las personas son satisfechas es la
siguiente: la cultura se segmenta en fragmentos (deporte, educacin, religin,
diversin, etc.), sin vnculos entre s, y la totalidad de la vida cultural de la
persona es clasificada en ramas especficas, como pueden ser revistas de msica,
deportes, noticiarios, libros, galeras de arte, entre otras. La divisin que se
hace del pblico en comportamientos aislados se halla en estrecha relacin con
la del producto que se fabrica para el objetivo principal: entretener.
Lo importante es que a todos se les ofrezca algo, bueno o malo, de modo
que nadie pueda escapar del sistema y cada individuo reaccione de manera
espontnea y elija aquel producto con el cual se siente identificado, tomando
en cuenta la categora a la que pertenece. La mercanca producida en serie
siempre obedecer a una lgica de consumo que responder a las demandas de
futuros clientes, clasificados segn su poder adquisitivo. Cuando una manifestacin cultural llega a operar fuera de la frmula establecida por la industria
del entretenimiento, se le absorbe y se presenta a un nuevo grupo de consumidores como otro producto elaborado para pblicos especializados, con lo que

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Multidisciplina 14

individuos construyen su propia identidad y regulan las relaciones sociales


en un tiempo y espacio determinado. Es precisamente aqu donde uno de los
dispositivos privilegiados de ordenamiento de las relaciones en las sociedades
modernas es el fenmeno musical.
La msica pop en espaol contribuye a regular los distintos espacios de
interaccin que no slo estn relacionados con la vida familiar, sino con otros
espacios determinados por mltiples relaciones, es decir, por las relaciones que
establecen con los otros en distintos lugares tanto pblicos como pblicosprivados y privados, destinados por lo general al tiempo de ocio.
Las actividades que los individuos realizan todos los das en mayor o menor
medida estn acompaadas por la msica, ya que gracias al desarrollo de las
nuevas tecnologas, esta expresin se ha ido incorporando a la vida diaria a tal
punto que hoy sera difcil imaginarla sin ella, pero hay que ser conscientes
que esto no siempre fue as.

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se busca evitar cualquier impulso de creacin artstica que cuestione la formula


industrial establecida.
En el fondo, ms que una distincin de contenido, la produccin de la cultura
en serie sirve para que los industriales de la cultura puedan seguir construyendo y clasificando a sus consumidores, para organizarlos y manipularlos en
sectores especficos. De acuerdo con esta estrategia, la industria cultural busca
la homogeneizacin del sujeto mediante la prdida de su capacidad crtica.
El sistema capitalista logra que cada uno de los individuos que consumen
el producto industrial se comporte de forma espontnea en concordancia con
la categora en la que se le ha clasificado: las revistas deportivas se dirigen a
hombres audaces, las musicales, a los jvenes; las cientficas y polticas, a
los intelectuales; las de finanzas, a los empresarios; las de belleza, a mujeres
jvenes, etc. Los individuos-consumidores quedan reducidos a un nmero, a
una estadstica, que es distribuida en los mapas y grficas de las oficinas de
investigacin de mercado, segn ingresos, gustos, lugar de vivienda, trabajo.
Las industrias del entretenimiento: una red que se retroalimenta. El
caso de la industria musical
Una de las innovaciones que trajo consigo la industria cultural fue la produccin
masiva de mercancas, porque result ms eficaz fabricar un producto para
un millar de clientes que hacer mil productos diferentes de acuerdo con las
exigencias individuales de cada uno. Referirse a la industria musical es hablar,
principalmente, de una red de dependencia mutua, de profundos y slidos
vnculos tanto en el tiempo como en las diversas escalas espaciales (mundial,
continental, nacional, regional y local), que interacta con la radio, la televisin,
las revistas y las compaas disqueras, lo que ha dado como resultado la estandarizacin y racionalizacin de las formas culturales.
Los productos se hacen a la medida de la masa consumidora, con la cual se
garantiza la venta y la ganancia, de modo que la dependencia es una caracterstica comn de esta esfera cuyas distintas ramas estn entrelazadas en el aspecto
econmico. La industria discogrfica basa su produccin en la demanda de los
cinco principales mercados musicales culturalmente distintos: el clsico, el pop,
el campesino y el oeste, el soul y el latino.30

30 Ibd., p.35.

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La cancin de consumo
El hecho de que la cancin de consumo pueda atraernos gracias a un imperioso
aguijn del ritmo, que interviene dosificando y dirigiendo nuestros reflejos,
puede constituir un valor indispensable que todas las sociedades sanas han
perseguido y es el canal normal de desahogo para una serie de tensiones. Y es
un ejemplo entre muchos. Se perfila una primera lnea de investigacin que

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Multidisciplina 14

Mientras que la televisin impulsa a los artistas de las disqueras a travs de


los programas televisivos, la radio transmite sus discos, promueve entrevistas
y firmas de autgrafos, programas de conciertos, etc., para lanzar y mantener
en circulacin a las estrellas del momento. La maquinaria industrial se pone
en marcha para hacer llegar la foto, la camiseta, el disco, la revista, la taza, el
cartel, la pluma del artista consentido a manos del pblico.
A la par, los medios impresos alimentan el imaginario del consumidor y la
omnipresencia del artista mediante la publicacin de entrevistas, fotos, carteles,
que despiertan la curiosidad del pblico por conocer ms de sus dolos. Las
figuras que aparecen en pelculas y programas de televisin, o los artistas que
se escuchan a travs de la radio, el DVD o el disco se transforman en puntos de
referencia comunes para millones de individuos, que tal vez nunca interacten
entre s, pero que comparten, en virtud de su participacin en una cultura
mediatizada, una experiencia comn y una memoria colectiva.
De este modo, la mercanca que venden las industrias del entretenimiento
y en torno a la cual giran los distintos productos particulares es la estrella. A
partir del desarrollo del cine y de la radio, el sistema de estrellas, impulsado por
la industria del cine hollywoodense, se ha constituido como el eje de funcionamiento de las industrias del entretenimiento contemporneas.
Se resalta el mecanismo donde la msica pop inicia un proceso de reproduccin mecnica cuyo objetivo es la comercializacin de los productos
creados y distribuirlos a todos los lugares donde la msica forme parte del
estilo de vida de las personas que ven pasar cada da de su vida en compaa
de un estilo de msica que, si bien, no ofrece conceptos novedosos y creativos,
s ofrece entretenimiento y distraccin a todos aquellos que no escapan de
sus envolventes ritmos.

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La Msica Pop en Espaol: Industria Artificial y de Entretenimiento

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consiste en localizar en los mecanismos de la cultura de masas valores de tipo


inmediato y vital, a considerar como positivos en diversos contextos culturales.31
Si el hombre de una civilizacin industrial de masas es un individuo heterodirigido32, la cancin de consumo aparece como uno de los instrumentos ms
eficaces de coaccin ideolgica del ciudadano de una sociedad de masas. Y
es el ltimo y ms completo acto pedaggico de homogeneizacin del gusto
colectivo y de su esclerotizacin bajo exigencias fijas e inmutables, en las que
la novedad es introducida con tino, en pequeas dosis, con el fin de despertar
el inters y emocin de los futuros compradores sin contrariar su pereza.
El panorama aparece altamente dramtico y ambiguo. Por un lado, tenemos
una continua modelacin del gusto colectivo por parte de una industria de la
cancin que crea, a travs de sus divos y msica, los modelos de comportamiento que despus se imponen dentro de la sociedad; y cuando los muchachos
creen escoger los modelos segn su comportamiento individual, no son
conscientes que dicha conducta se articula segn la determinacin contina y
sucesiva de los modelos. Por otra parte, es una realidad que, en la sociedad en
la que viven, los adolescentes no hallan ninguna otra fuente de modelos, o por
lo menos, ninguna otra fuente tan enrgica e imperativa.
La msica reproducida
La llegada de la msica reproducida ha cambiado las condiciones de consumo
y de la produccin musical en la misma medida en que la imprenta cambi las
condiciones de lectura y de la produccin literaria. El problema sociolgico
nace cuando, con la invencin del disco y del gramfono, con la produccin
industrial de estos instrumentos y con la creciente asequibilidad econmica del
producto, el consumo de msica reproducida se convierte en asunto de masas.
Al principio el disco ofrece una msica cualitativamente inferior a la que puede
escucharse en vivo pero, poco a poco, el producto mejora tcnicamente y con
la llegada del long play y de los equipos de high fidelity, el disco logra al fin
permitir condiciones de audicin ideales.
La msica de consumo ha sido la bandera bajo la cual las grandes empresas
de medios masivos han forjado su poder y control sobre las creaciones
31 Eco, Umberto, op. cit., p. 269.
32 Para el cual piensan y desean los grandes aparatos de la persuasin oculta y los centros de
control de gusto, de los sentimientos y de las ideas; y que piensa y desea conforme a los
designios de los centros de direccin psicolgica.

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Operacin ideolgica y estrategias tpicas: A modo de conclusin


La msica pop en espaol surgi como una necesidad aparente de crear
nuevas fuentes musicales que generaran ingresos a las compaas disqueras.
El argumento bajo el cual se escudaban los dueos de estas empresas era la
necesidad de formar una nueva corriente musical que unificara a todos los
individuos, en especial, a los adolescentes, siempre en busca de la eterna
identidad que los haga pertenecer a la sociedad. El gnero pop abarca el
mercado de los jvenes, los cuales representan a la mayor audiencia consumista.
La dcada de los ochenta est representada por los clubes nocturnos, centros
de diversin donde los jvenes acuden en busca de nuevas sensaciones y para
disfrutar de la vida.
Se considera justo que se les ofrezca una nueva propuesta musical que los
unifique para llevar a cabo un mecanismo de identificacin con algunos de los
artistas que estn empezando a tener auge dentro del gnero pop en espaol.
Las industrias de los medios son organizaciones comerciales que operan en un
mercado competitivo sujeto a presiones financieras y a incentivos de diversos
tipos; de aqu que los cambios surgidos en las industrias de los medios sean
respuesta a los imperativos econmicos y a las limitaciones polticas que
afectan a dichas industrias en tanto intereses comerciales.34
Los productores musicales asumen como legtima la creacin del gnero
pop como una alternativa ms dentro de los diversos estilos musicales en
espaol. Sin embargo, es importante resaltar que los grupos que son promocionados dentro del gnero pop no ofrecen ningn concepto nuevo, creativo u
original al gnero de la msica popular en Mxico. El punto importante de este
33 Eco, Umberto, op. cit, p. 289.
34 Thompson, John B. (1993). Ideologa y cultura moderna. Teora crtica social en la era de la
comunicacin de masas. Mxico: UAM Xochimilco.

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Multidisciplina 14

musicales que han surgido en los diversos contextos sociohistricos en los que
ha dejado una huella permanente en la vida de jvenes pertenecientes a las
diversas generaciones musicales representativas de cada poca. La msica pop
no es un gnero en s mismo, es una mercanca que se vende al mejor postor
para explotarla y obtener el respectivo beneficio monetario que tanto se espera.
Los aspectos ideolgicos predominan en este tipo de msica, donde el ritmo y
la armona de la meloda son remplazados por la reproduccin de repertorios
anteriormente vistos con otras agrupaciones musicales del mismo gnero.33

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fenmeno, vinculado a la comunicacin de masas, no es que un nmero dado


de individuos reciban el producto, sino ms bien que los productos estn desde
el inicio disponibles a una pluralidad de receptores.35
Los ritmos musicales que emplea cada agrupacin, sea Timbiriche, Menudo,
Flans, o artistas como Lucero o Luis Miguel, son tomados de los gneros pop en
ingls, los cuales han tenido un gran xito a nivel mundial. El pop en espaol
tuvo un impacto recurrente en la dcada de los ochenta y noventa pero no
ofreci nada nuevo a la industria musical mexicana. Los productores de las
industrias del entretenimiento, en este caso, de las agrupaciones musicales y
sus xitos, buscan ofrecer algo a los consumidores: los adolescentes.
La creacin de estos productos funge como enganche para atraerlos
y mantenerlos atrapados dentro del sistema de consumismo capitalista,
adaptndose a sus necesidades y diseando el producto cultural de acuerdo a
su nivel socioeconmico y cultural. Esta mercanca producida obedece a una
lgica de consumo que responder a futuros compradores clasificados segn
su poder adquisitivo. Las casas disqueras asumen que los jvenes necesitan
propuestas musicales que les brinden nuevas experiencias y sensaciones que los
hagan identificarse con los artistas que estn de moda en las listas del hit parade.
El gnero pop en espaol sigue atrayendo a un gran pblico juvenil, tal y como
se lo haba propuesto cuando incursion hace varios aos en el escenario musical
mexicano. Este gnero musical se asumi como unificador de toda la juventud
mexicana, siendo tomado como heredero de las pocas doradas del rock and
roll. Los medios masivos, en especial la televisin, empiezan a incursionar para
promover el talento musical de las nuevas estrellas que sirvieran como conos
a la juventud que estaba en pleno desarrollo. Nacen los programas musicales
donde los participantes que aspiraban a convertirse en estrellas competan para
lograr fama y xito por medio de su aparicin en la pantalla chica.
Un ejemplo claro de esto es el fenmeno musical y televisivo de Rebelde.
Este melodrama inici en octubre de 2004, en el horario prime-time, el horario
estelar ms visto y caro de la televisin mexicana, con una audiencia de 38
millones de televidentes. A partir del concepto bsico -una telenovela- se
forma un grupo musical que desarrolla un concepto discogrfico: RBD, que
con sus dos primeras producciones discogrficas vendi dos millones de copias
en todo el mundo, sin contar la venta ilegal de los mismos, lo que equivale a
21.8 millones de dlares.
35 Ibd., p. 318.

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Referencias
(s.f.). Recuperado el 30 de Marzo de 2013, de http://www.misrespuestas.com/quees-el-folk.html
(s.f.). Recuperado el 27 de Octubre de 2012, de http://centros4.pntic.mec.es/ies.
melchor.de.macanaz/Departamentos/Musica/Evolucionmusicapop.htm
Barthes, R. (1997). Mitologas. Mxico: Siglo XXI.
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blogspot.mx/
Martel, F. (2011). Cultura Mainstream. Cmo nacen los fenmenos de masas, Mxico: Taurus
36 Surez Gmez, Leticia. op. cit., p. 40-42.

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Multidisciplina 14

Su apuesta principal va ms all del concepto discogrfico. La clave del


xito se encuentra en la venta de licencias de la marca Rebelde. As, se podan
encontrar en el mercado desde tarjetas coleccionables, hasta ropa, pasando por
chicles, pulseras, revistas oficiales, entre otros productos. Rebelde como producto
se convirti en una moda. Tal vez no toda la msica pop en espaol siga el
sistema de mercantilizacin fundado por Rebelde, pero el proceso de industrializacin al que se enfrenta para colocarse en el gusto musical de los consumidores
no dista mucho del implementado por el grupo-concepto juvenil Rebelde.
Basta asistir a cualquier concierto que d cualquier artista del gnero pop
y se podr observar en todo su esplendor la cosificacin de la estrella. sta se
convierte en camiseta, foto, taza, pulsera, cartel, botn; el producto es lo de
menos, lo que importa es tener un pedazo, un recuerdo del artista favorito. De
esta manera, el capitalismo contemporneo rebasa las fronteras nacionales y
se vuelve internacional. Las exigencias de la produccin y los referentes de
consumo no se detienen en las fronteras de las culturas regionales.36
Este gnero entra en el mundo contemporneo auspiciado por las grandes
compaas disqueras, las cuales tienen sus objetivos econmicos muy bien
delimitados, donde las grandes audiencias representan las entradas de capital
que dichas corporaciones estn buscando. Los sellos musicales capturan y
mantienen la atencin sobre el artista todo el tiempo y en todos los lugares, con
el fin de crear una realidad omnipresente de la estrella y su msica dentro de
nuestra vida cotidiana.

Humanidades

La Msica Pop en Espaol: Industria Artificial y de Entretenimiento

Ren Len Valdez

Monsivis, C. (1998). A ustedes les consta. Antologa de la crnica en Mxico, Mxico: Era.
Monsivis, C. (2010). La cultura mexicana en el siglo XX, Mxico: El Colegio de Mxico.
Pacheco, J. E. (2011). Las batallas en el desierto, Mxico: Era.
Poniatowska, E. (2009). La noche de Tlatelolco, Mxico: Era.
Surez Gmez, L. (2009). Qu hacen los adolescentes con la msica pop en espaol? Un
estudio de sus prcticas cotidianas, Mxico: Universidad Pedaggica Nacional.
Thompson, J. B. (1993). Ideologa y cultura moderna. Teora crtica social en la era de la
comunicacin de masas, Mxico: UAM-Xochimilco.
REN LEN VALDEZ es estudiante de sexto semestre de la Licenciatura en
Comunicacin. Investigacin realizada dentro del grupo de Iniciacin Temprana a
la Investigacin del Departamento de Desarrollo e Investigacin en Comunicacin y
Estudios Culturales coordinado por el Lic. Luis Felipe Estrada Carren y la Dra. Luca
Elena Acosta Ugalde.

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