Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Departamentul de Jurnalism, anul II, semestrul II, 2014-2015

Comunicare publicitar
- Syllabus seminar Asist. Dr. Ioana Lepdatu
Consultaii: luni 11-13, sala 210
Email: lepadatu@fspac.ro
1. Descrierea seminarului
Seminarul de Comunicare publicitar i propune s familiarizeze studenii
cu concepte precum publicitate, mix de marketing, submix publicitar, imagine
sau poziionare, att prin realizarea unor exerciii specifice fiecrei teme
studiate ct i prin realizarea unor proiecte de grup.
2. Bibliografie obligatorie1
Adamson, Allen P., Brand Simple. How the Best Brands Keep it Simple and
Succeed, Palgrave Macmillan, 2006, Capitolul 2: A Short History of the
World of Brands Really Short, p.29.
Aitken, Robert, Brendan Gray and Robert Lawson, Advertising effectiveness
from a consumer perspective, International Journal of Advertising,
27(2), 2008, pp.279-297.
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitar, Editura Accent, ClujNapoca, 2005.
Balaban, Delia Cristina, Publicitatea. De la planificarea strategica la
implemetarea media, Ediia a II-a, Editura Polirom, 2009.
Caldwell, Niall and Joao R. Freire, The differences between branding a
country, a region and a city: Applying the Brand Box Model, Journal of
Brand Management, 12, 1, 2004.
Gupta, Pola B. and Stephen J. Gould, Consumers Perception of the Ethics
and Acceptability of Product Placement in Movies: Product Category
and Individual Differences, Journal for Current Issue and Research in
Advertising, Vol.19, No.1, 1997 .
Kellaris, James J., Anthony D. Cox, The Effects of Background Music in
Advertising: A Reassessment, Journal of Consumer Research, Vol.16,
1989.
Nelson, Brevard, Adding flavor to the Caribbean marketing mix,
Communication World, May-June 2009.
Nowak, Glen J. and Joseph Phelps, Conceptualizing the Integrated Marketing
Communications Phenomenon: An Examination of its Impact on
Advertising Practices and its Implications for Advertising Research,
Journal for Current Issue and Research in Advertising, Vol.16, No.1,
1994.
Petre, Dan i Mihaela Nicola, Introducere n publicitate, Editura
comunicare.ro, 2009.
Scott, Linda M, Understanding Jingles and Needledrop: A Rhetorical
Approach to Music in Advertising, Journal of Consumer Research,
Vol.17, 1990.
1

Articolele tiinifice vor fi disponibile prin e-mail.

Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Departamentul de Jurnalism, anul II, semestrul II, 2014-2015

Van den Putte, Bas, What matters most in advertising campaigns?,

International Journal of Advertising, 28(4), 2009.
Worsching, Martha, Gender and images of nature and sport in British and
German news magazines: the global and the national in images of
advertising, International Journal of Media and Cultural Politics, Vol.5,
No.3, 2009.
3. Bibliografie orientativ
Datculescu, Petre, Cercetarea de marketing. Cum ptrunzi n mintea
consumatorului, cum msori i cum analizezi informaia, BrandBuilders
Grup, 2006.
Goddard, Angela, Limbajul publicitii, Editura Polirom, Iai, 2002.
Philip, Kotler i Gary Armstrong, Principiile marketingului, Editura Teora,
2008.
Petre, Dan i Drago Iliescu, Psihologia reclamei, Editura comunicare.ro,
2006.
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Editura
Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Ries, Al i Jack Trout, Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta, Curier
Marketing, 2004.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002.
Trout, Jack, Trout despre strategie. Cum s cucereti piaa i s ocupi un loc
n mintea consumatorului, BrandBuilders Group, Bucureti 2005.

4. Site-uri de specialitate
http://www.iqads.ro/
http://adsoftheworld.com/
http://toastvertising.com/site/home.html
http://www.zune-arts.net/
www.adcritic.com
http://advertising.utexas.edu/world/
5. Evaluarea studenilor
Seminarul reprezint 40% (4 puncte) din nota final:

1,5% (1,5 puncte) din nota final reprezint activitatea

(numrul de activiti obligatorii este de 4; 1 activitate = 0,37
puncte) pe parcursul semestrului - participare activa att
la discuii ct i n ceea ce privete lucrul individual sau
n echip pe baza temelor care va vor fi date n cadrul
seminarului;

25% (2,5 puncte) din nota final reprezint proiectul de

semestru care const n realizarea unui plan de
marketing
complet
n
vederea
promovrii
unui
produs/serviciu (brief-urile respective vor fi trimise
studenilor prin e-mail ulterior).

6. Proiectul de seminar

Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Departamentul de Jurnalism, anul II, semestrul II, 2014-2015

va fi realizat n echipe de maxim 4 persoane (sunt acceptate i

proiectele individuale)
- se vor primi o serie de teme posibile dintre care fiecare echipa va
alege una
- pentru fiecare dintre teme se va realiza att o parte scris (de
cercetare) a proiectului (studiu de pia, strategia publicitar), ct i
o parte creativ (film, power point, story boar, afi, afi desenat,
colaj etc.)
- pentru fiecare dintre teme se va urmri structura unui plan de
marketing:
o Studiu de pia
Analiza socio-demografic
Analiza concurenei
Analiza poziiei firmei, organizaiei respective pe pia
(dac este cazul)
Evidenierea campaniilor similare deja existente
o Strategia publicitar
Formularea scopului campaniei, a obiectivelor
Aprecierea duratei campaniei
Gsirea grupului int cel mai adecvat pentru optimizarea
rezultatelor
Stabilirea beneficiului produsului sau serviciului respectiv
Conceperea mesajului, a ideii creative USP (unique
selling proposition)
Poziionarea produsului sau serviciului n mintea
consumatorilor
Stabilirea suporturilor media de promovare i motivarea
alegerii facute (chiar daca aveti de realizat un spot doar
pentru TV sau doar un print, este necesar precizarea si a
altor
posibile
suporturi
media
de
promova
a
produsului/serviciului respectiv)
Realizarea unui buget estimativ pentru campanie
Conceperea modului n care s-ar putea realiza, ipotetic,
evaluarea campaniei
o Realizarea artistic propriu-zis a spotului (spot TV sau print
sub form video, story board, power point, colaj, desen etc.).
Proiectul de semestru va fi att prezentat, ct i predat n format listat
i pe cd.
-

7. Structura seminarului2
Seminar 1 Introducere n cerinele seminarului i n detaliile cercetrii de
semestru
Vizionarea filmului documentar Czech Dream.
Seminar 2 .Istoria publicitii
Bibliografie obligatorie:

n cazul n care la bibliografia pentru un seminar sunt date dou articole, fiecare student va avea posibilitatea de a-i
alege s citeasc unul dintre ele.

Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Departamentul de Jurnalism, anul II, semestrul II, 2014-2015

Aitken, Robert, Brendan Gray and Robert Lawson, Advertising effectiveness

from a consumer perspective, International Journal of Advertising,
27(2), 2008, pp.279-297.
Seminar 3 - Mixul de marketing
Bibliografie obligatorie:
Nelson, Brevard, Adding flavor to the
Communication World, May-June 2009.

Caribbean

marketing

mix,

Seminar 4 Submixul publicitar

Bibliografie obligatorie:
Gupta, Pola B. and Stephen J. Gould, Consumers Perception of the Ethics
and Acceptability of Product Placement in Movies: Product Category
and Individual Differences, Journal for Current Issue and Research in
Advertising, Vol.19, No.1, 1997 .
Nowak, Glen J. and Joseph Phelps, Conceptualizing the Integrated Marketing
Communications Phenomenon: An Examination of its Impact on
Advertising Practices and its Implications for Advertising Research,
Journal for Current Issue and Research in Advertising, Vol.16, No.1,
1994.
Seminar 5 Conceptul de Imagine
Bibliografie obligatorie:
Caldwell, Niall and Joao R. Freire, The differences between branding a
country, a region and a city: Applying the Brand Box Model, Journal of
Brand Management, 12, 1, 2004.
Worsching, Martha, Gender and images of nature and sport in British and
German news magazines: the global and the national in images of
advertising, International Journal of Media and Cultural Politics, Vol.5,
No.3, 2009.
Seminar 6 Conceptul de Poziionare
Bibliografie obligatorie:
Adamson, Allen P., Brand Simple. How the Best Brands Keep it Simple and
Succeed, Palgrave Macmillan, 2006, Capitolul 2: A Short History of the
World of Brands Really Short, p.29.
Seminar 8 Seminar 9 Prezentrile proiectelor de seminar