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A LINGUAGEM
PUBLICITRIA

DA RDIO

A linguagem publicitria da Rdio

Rdio o meio de comunicao de
massa mais abrangente.

O ponto forte deste veculo a

IMAGINAO.

Agilidade e Rapidez de disseminao.

A linguagem publicitria do Rdio

O rdio um aparelho barato e
acessvel. Toda a gente tem.
Programao bastante variada
(maior possibilidade de acertar o
target)
Rdio Web (princpios semelhantes
com pblico + qualificado)

A linguagem publicitria do Rdio

Diferenas Rdio AM e FM
Rdio AM
- 70 % dos programas so de jornalismo e variedades
- 30%, dos programas so musicais.

- Comunicao mais intima, pessoal, informativa.

-

Existe cumplicidade entre o programa e o ouvinte.

Informao e prestao de servio
Atinge as faixas mais pobres da populao com eficcia
Faixa etria de ouvintes mais elevada

Antena 1 Internacional

A linguagem publicitria do Rdio

Diferenas Rdio AM e FM
Rdio FM
- Fornece entretenimento (msica essencialmente)

- Comunicao impessoal
- Ouvinte muda facilmente de estao quando h conversa do animador e
publicidade
- Segmentao por preferncia musical
- Atinge as faixas mais variadas da populao
- Programao voltada ao pblico jovem

Rdio Comercial
RFM
Rdio Cidade

A linguagem publicitria do Rdio

Tipos de Pblicidade na Rdio

Spot

Pode ter fundo musical. Sua fora est na interpretao do texto

Spot Seco

Sem fundo musical. Sua fora est na interpretao do

texto

Jingle

Mensagem cantada, a musiquinha. Deve ser simples, cativante e

fcil de guardar.
Variaes:
Toda a mensagem cantada.
Donut Jingles podem ser escritos com um buraco no meio para a entrada de
uma locuo.
Logo Musical: Ex.: Intel e Nokia
A msica sempre deve ter um gancho (o famoso chiclete que fica na memria)

A linguagem publicitria do Rdio

Tudo comea com a Pr-Produo

Briefing
Script (roteiro)
Casting procura de vozes e
msicos
Composio do Jingle
Escrever um roteiro de estudo que
inclui todos os pontos necessrios
Os escritores do Jingle fazem uma
interpretao final

A linguagem publicitria do Rdio

Ento vem a Produo

Gravao de udio

E em seguida a Ps-Produo
Edio
Efeitos Sonoros

A linguagem publicitria do Rdio

Comerciais
Durao: 10s, 15s, 30s e 60s.
6 a 10 slabas / segundo
Ou:

10seg
20seg
30seg
60seg

:20-25 palavras
:40-45 palavras
:60-70 palavras
:130-150 palavras

Comerciais de rdio para atender segmentos

variados

A linguagem publicitria do Rdio

Publicidade
Para ser ouvida, uma mensagem publicitria deve ser
atraente, interessante e inesquecvel.
Ouvintes decidem no prazo de 5 a 8 segundos, se vo
prestar ateno.
A pea deve comunicar mensagens relevantes sobre o
produto.
Coloque benefcios atraentes com a linguagem do target
(seja memorvel, divertido)
Teatro da mente fazer propaganda em termos de uma
histria
O anncio de rdio intrusivo, mas no deve ser ofensivo.

A linguagem publicitria do Rdio

Conceitos de Criao
Ritmo
Para memorizar facilmente o texto deve ter ritmo. O Texto
deve ser fluido e ordenadamente equilibrado.

Plasticidade
A plasticidade o que vai fazer com que o texto, ao ser
oralizado, tenha aspectos reais e passe toda atmosfera que
deve ser transmitida. (Background)

Performance
necessrio que o locutor tente atuar segundo o texto,
no fazendo apenas a voz, mas com expresses corporais.

Efeitos Sonoros
Geralmente explorado como elemento referencial do objeto
que se pretende apresentar. (Freadas, pssaros, lobos uivando)

A linguagem publicitria do Rdio

Mtodos criativos para vender na rdio.

Demografia
Msicas ou referncias para atrair um segmento especfico da
populao, tais como idosos ou um grupo de interesse.

Transferncia Imaginria
Logo Musical ou outro som que refora a memria de uma campanha de
TV.

Entrevistas de celebridades
Pessoa famosa apiam o produto de uma maneira informal .

Cano produto
Msica e palavras se combinam para criar um logotipo musical, vender
o produto ao estilo de msica popular.

A linguagem publicitria do Rdio

Mtodos criativos para vender no rdio.

Demonstrao do produto
O comercial diz como um produto usado ou sua finalidade.

O poder da Voz
Uma nica voz d mais poder ao anncio.

Entrevistas com consumidores

Um locutor e um entrevistado discutem as vantagens do produto.

Entrevista fake humorstica

A entrevista do cliente feita com uma leve veia cmica a fim de criar
um clima humorstico.

Hiprbole (exagero)
Exagero desperta interesse no produto, mostrando informaes
importantes que poderiam passar despercebidas. Tambm pode ser
uma pardia.

A linguagem publicitria do Rdio

Mtodos criativos para vender na rdio.

Edio de Gnio
Muitas situaes diferentes, as vozes, os tipos de msica e sons so
combinados em uma srie de cortes rpidos.

Improvisao
Locutores fazem um dilogo espontneo ou improvisam uma situao.
Pode ser editado depois.

A linguagem publicitria do Rdio

Nunca se esquea.
Imaginao

Obrigado