Model E

PLAN DE MARKETING
<Model orientativ>:

1. Rezumat executiv;
Se va realiza o scurt prezentare a activitilor/declaraia de
misiune a obiectivului proiectului;
n vederea realizrii scopului proiectului se vor preciza
principalele obiective ale planului de marketing i modul lor
de realizare;
Se va realiza o prezentare succint a bugetului necesar
implementrii planului de marketing (eventual pentru fiecare
obiectiv);
Se va preciza, pe scurt, modalitatea de monitorizare a
rezultatelor atinse prin implementarea aciunilor planului de
marketing;
Se vor descrie succint msurile ce se au n vedere dac
rezultatele preconizate vor diferi de rezultatele propuse
(factori posibili de risc/ acoperirea la risc).
2. Justificarea necesitii crerii i realizrii obiectivului
proiectului;
Descrierea unicitii obiectivului proiectului (de exemplu:
infrastructuri create/modernizate/reabilitate);
Analiza gamei serviciilor i produselor oferite n zona de
implementare a proiectului/staiunii turistice.
3. Se vor oferi informaii cu privire la numrul de vizitatori n
cadrul staiunii turistice sau staiunii turistice balneare,
climatice sau balneoclimatice ca urmare a implementrii
proiectului i la modul de calcul al numrului de vizitatori
utiliznd prognoze i justificri (se vor folosi date statistice,
cu citarea surselor, pentru cifrele actuale).
4. Analiza SWOT a obiectivului n zona de implementare a
proiectului/staiunii turistice;
Se vor descrie urmtoarele elemente:
Analiza SWOT fundamentat pe date statistice relevante cu
trimiteri la documentele din care au fost preluate
5. Stabilirea obiectivelor generale de marketing;
Obiectivele trebuie s fie corelate cu rezultatele analizei situaiei
existente i trebuie s ndeplineasc modelul SMART: Specific;
Msurabil; Realizabil; Realist, pe o anumit perioad de Timp.
6. Strategii de marketing n vederea implementrii obiectivelor
planului de marketing.
n aceast seciune se vor descrie:

 Planul de aciune (instituie responsabil, activiti principale,

grupuri implicate, surse de finanare, stadiu).
Strategiile de marketing (cile de urmat pentru atingerea
obiectivelor de marketing), n cadrul planului de marketing.
7. Plan de aciune pentru. implementarea strategiilor de
marketing
Se vor descrie aciunile propuse pentru atingerea obiectivelor
planului
de
marketing,
perioada
de
implementare,
departamentul/persoana responsabil. Aceste aciuni se vor regsi
n bugetul de marketing.
8. Bugetul planului de marketing (corelat cu activitile din planul
de aciune)
Se va avea n vedere enumerarea aciunilor propuse i costurile
aferente estimate, de exemplu: organizarea de evenimente interne
sau externe, comunicarea cu presa, organizarea de campanii de
informare, conceperea i distribuirea de materiale de comunicare,
organizarea de sondaje de evaluare a satisfaciei clienilor).
9. Rezultate preconizate a fi obinute prin implementarea
planului de marketing.
Se vor descrie succint principalele rezultate ale fiecrei aciuni.