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DIRECCIN DE CINE Y TV
TEORA DE LA COMUNICACIN
PRIMERO
MARY QUIROGA
LA PUBLICIDAD RADIAL
La Radio es un medio de comunicacin a distancia, cuya caracterstica
principal es la utilizacin del sonido. Este sonido se estructura
en lo que conocemos como El Mensaje Radial, que agrupa tres
categoras:
La Palabra: lenguaje del hombre
La Msica: lenguaje de las emociones y sensaciones
Los Efectos Sonoros: lenguaje de las cosas
CARACTERSTICAS DE LA RADIO.- La radio es:
Simultnea e Instantnea: llega a muchas personas al mismo tiempo,
cubriendo puntos muy remotos de recepcin en el mismo
momento en que se emite.
Unidireccional: El mensaje radial no puede ser respondido por el
mismo canal, generndose dependencia entre emisor y receptor.
Sugestiva: La radio cuenta con la imaginacin del oyente quien recrea
imgenes sonoras en base a lo que escucha y abstrae
realidades.
Cotidiana: comparte otros momentos y actividades del receptor.
Fugaz:
el mensaje radial es efmero, se inscribe en el tiempo y por
ello debe ser reiterado.
VENTAJAS DE LA RADIO.La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases
sociales.
Establece un contacto ms personal, porque ofrece al radio-escucha
cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia que
se esta transmitiendo.
Programas Musicales
La radio destinada a un pblico juvenil es esencialmente musical y
cubre un alto porcentaje de la oferta radial en nuestro pas.
Su caracterstica principal es la difusin de temas musicales
destinados a un segmento de pblico ya identificado.
Juegan un rol fundamental en este tipo de programas los locutores o
conductores de los programas que llegan a desarrollar estilos
particulares y gran empata con sus oyentes.
Es frecuente que los programas de corte musical incluyan segmentos
con participacin de pblico, muchas veces con el gancho de
premios.
Existe tambin el formato Magazine, que es una mezcla o
combinacin de los anteriores contenidos.
Cualquiera que sea el gnero o formato, la tendencia es la interaccin,
la participacin, la opinin es fundamental para el oyente de
radio hoy.