Explorați Cărți electronice
Categorii
Explorați Cărți audio
Categorii
Explorați Reviste
Categorii
Explorați Documente
Categorii
in
locatiile
proprii/
impartite
in
zone
cu
trafic
intens
etc.
Metoda invaziva si agresiva, mai ales in formele ei traditionale, reclama clasica tinde sa
piarda teren in favoarea noilor mijloace de promovare. Cauza principala a fenomenului este
insasi cantitatea enorma cu mult peste ceea ce putem capta - de informatie tip reclama.
Reclama
TV
mai
are
si
dezavantajul
costului
ridicat.
cost
redus;
- poate mai simplu sa ofere celor interesati si informatie detaliata, de specialitate; din acest
motiv
-
se
preteaza
flexibilitate
practic
foarte
bine
nelimitata
si
in
cand
privinta
vizeaza
clienti
juridici;
de
abordare.
modului
Se preteaza produselor/ serviciilor de valoare mai mare care se adreseaza clientilor tineri si,
in
general,
celor
deschisi
spre
nou.
aici
>>>
Flyer-ele sunt o alegere buna pentru servicii si produse de valoare mare, sau in cazul lansarii
unei afaceri(deschiderea unei sali de fitness, unui restaurant, promovarea unei firme de
catering
etc.).
Corect
plasate,
sunt
un
mijloc
de
promovare
eficient.
traverseaza
zonele
cel
mai
intens
circulate.
reclama.
Vanzarile promotionale in cadrul unei strategii de marketing- poate fi, la fel de bine,
considerata si o strategie de pret (din punct de vedere al mesajului, constituie o strategie de
promovare). Merita folosite atunci cand se doreste si se poate astfel obtine o crestere rapida a
vanzarilor, sau cand lansam un produs/ serviciu nou. Nu trebuie sa abuzati de vanzarile la
promotie, deoarece clientii se obisnuiesc si s-ar putea considera, intr-un fel, pacaliti.
Promovarea si vanzarea door to door: potrivita in cazul unor produse mai putin cunoscute/
de nisa si de valoare medie (nu are rost sa vindem in acest fel o ciocolata, si in mod aproape
sigur nu vom reusi sa vindem un inel cu diamant). Pentru a fi rentabila financiar, este indicat
sa apelati la colaboratori (care insa trebuie sa cunoasca foarte bine produsul). Acestia vor fi
platiti
pe
principiul
procentului
din vanzari.
Campaniile de emailing: sunt o metoda ieftina, dar foarte eficienta de promovare si vanzare,
deoarece aceste campanii pot fi facute targetat si personalizat, avand o putere mare de
convingere. Atentie: trimiteti email-uri de vanzare doar clientilor care si-au dat acceptul sa
primeasca de la voi asemenea mesaje de promovare (dezavantajul major al acestui mijloc de
promovare
este
adresarea
doar
catre
clientii
existenti).
clienti
noi.
Direct mailing-ul (DM) in cadrul strategiei de promovare: este potrivit in special daca
furnizati servicii, atunci cand lansati un nou serviciu. Presupune costuri mult mai ridicate fata
de emailing. Pentru serviciile cu abonament lunar, o varianta mai putin costisitoare, dar
deseori si cu impact mai redus, o constituie bill insert-urile (flyer-ul promo este introdus in
plicul
de
factura
sau
informatia
este
tiparita
direct
pe
spatele
facturii).
Oferirea de mostre gratuite este foarte eficienta in cazul produselor alimentare si de igiena
corporala.
Inscriptionari pe diferite produse (carti de vizita, pixuri etc.) este un mijloc oarecum
neglijat, dar care contribuie si el la constientizarea marcii (brand awareness). Impactul este si
mai
mare
daca
aveti carti
de
vizita
orginale
creterea notorietii;
creterea vnzrilor.
sursa foto
Product placement
Odat cu apariia filmelor frailor Lumiere (anii 1900) vorbim i de primele plasri de
produse n industria cinematografiei. De atunci i pn n prezent exist numeroase
exemple de produse care au fost plasate n diverse filme.
O problem privind aceast tehnic se refer la ct de important e ca plasarea
produsului s fie foarte bine integrat n poveste, pentru a da senza ia c locul
produsului este acolo n mod firesc.
n plus, se vorbete i despre vizibilitatea produsului plasat, iar autorul sftuie te ca
aceasta s fie maxim tocmai pentru ca plasarea s i ating scopul:
n filmul Totul despre Sex 2, n urma contractului dintre HP i productorii filmului, n
cadrul acestuia trebuia s fie plasate laptopuri HP, ns alegerea momentelor plasrii a
fost total neinspirat, astfel nct vizbilitatea produselor a fost redus la maxim tocmai de
ncadrarea mult prea fireasc n storyline. De asemenea, HP a fost umbrit de celebrul
Mac de la Apple pe care personajul principal, Carrie, l folosea pentru a- i scrie
articolele.
sursa foto
n cele ce urmeaz voi prezenta cteva exemple n care identificat plasri de produse:
seriale n astfel de cazuri putem gsi cele mai multe exemple: American
Express n Friends, mainile Buick n Desperate Housewives, Microsoft Xbox n Two
and a Half Men and so on
sursa foto
exist.
Plasarea de produse poate avea un efect mai mare asupra consumatorilor dect
publicitatea n general. Produsul apare n scene cu care cei mai mul i dintre consumatori
se pot identifica prin prisma preferinei pentru un anumit film sau a unei emisiuni de
televiziune.
Folosirea de ctre celebriti a unor anumite branduri este preceput ca fiind o parte a
vieii lor normale. Tocmai de aceea, practica plasrii de produse este o metod ideal:
mesajul transmis de un anumit brand ajunge la un segment demografic vizat prin
intermediul unei celebriti fa de care exist o anumit preferin sau cu care
segmentul respectiv se identific.
n partea a doua a articolelor din seria Campanie de Promovare a Unui Produs vom discuta
despre alegerea canalelor prin care ii poi promova un anumit produs sau serviciu. Le vom
mpri n dou categorii: canale de promovare online i canale de promovare
offline.
Un principiu de baz a alegerii canalelor de promovare este publicul- int. Acolo unde sunt
potenialii ti clieni, acolo trebuie s se fac promovarea mai agresiv, acolo trebuie s fie
prezent brand-ul tu i afacerea ta.
Promovare Online
n prezent, n Romnia, cele mai folosite metode de promovare online i care s-au dovedit a fi
profitabile sunt:
Promovare Offline
Promovarea offline este cu siguran un factor ce nu trebuie neglijat. Cu toate c online-ul a
depit toate celelalte metode de promovare, prezena n offline nu poate fi dect benefic
afacerii tale.
Fiecare afacere este diferit, aadar nimeni nu poate garanta eficiena unei
anume metode de promovare online sau offline. Prin testarea continu a
canalelor de promovare i analiza constant a indicatorilor de performan
poi afla ce surs este profitabil pentru afacerea ta i care trebuie
abandonat.
Campanie de Promovare a
Unui Produs - Partea 1
Promovarea unui produs, fie online sau offline, poate prea uneori o sarcin uoar. Fie
c eti un tnr antreprenor la nceput de drum sau o companie cu un renume in pia , n mod
sigur i doreti s beneficiezi de o campanie de promovare a unui produs, inteligent
creat i bine pus la punct, ce i va genera noi clieni i i va spori vnzarile.
n prima parte a seriei de articole privind promovarea unui produs vom discuta despre pa ii
iniiali ce trebuie indeplinii:
Google AdWords
Home /
Google AdWords
USERII POTRIVII,
LA MOMENTUL POTRIVIT
Afacerea ta este gsit de utilizatorii Google la momentul ideal, chiar
atunci cnd acetia caut brand-ul tu sau produsele i serviciile oferite.
Home /
Promoveaz-te DIRECT
audienei tale!
Facebook este cea mai mare reea social din lume Are peste 1
miliard de persoane nregistrate la nivel global i aproximativ 7
milioane de utilizatori doar n Romnia. n acest moment Romnia
este pe locul 35 n topul Facebook, dup numrul de utilizatori. Cum
te poi folosi de acest potenial ?
Fie c i doreti un numr mai mare de fani la pagina ta, vrei s i creti
traficul pe website, notorietatea brandului sau mai multe vnzri, noi vom avea grija
ca investiia ta sa fie minim dar cu un ROI optim.
Pentru o companie care are nevoie de Customer Care este absolut necesar
experiena unor profesioniti n medierea discuiilor cu fanii companiei.