Universidad Fermn Toro

Asignatura Publicidad y Mercadeo

Grupo 15B

Campaa:
Campaa Publicitaria para el Concurso New Design de la Empresa Alfa
ID: ALFA201601

Por:

DEFINICIONES PRELIMINARES
Conforme a la participacin que hemos tenido en equipo por medio del foro, se
plasm el anlisis de la situacin.
Nombre del equipo de Asesores por Votacin fue Smart Flyer, tomando en cuenta
que el flyer o volante es una de las herramientas de publicidad icono y aadindole la
palabra inteligente, hemos llegado a esta definicin. Y el logo que elegimos fue:

Nuestro equipo de Smart Flayer tiene como visin el Marketing Inteligente para
darle un nuevo nivel a los negocios ya que el objetivo es saber vender. En Smart Flayer
hacemos las campaas ms efectivas del pas.
Nuestro equipo de marketing se reuni para analizar el breafing publicitario para
nuestro ms reciente cliente: La Empresa Alfa.
Nuestro eslogan: La

mejor

versin

negocio
Nuestro equipo de Asesores tiene la siguiente estructura y direcciones:
Director Creativo: Kristy Jaime.
Director de Cuentas: Elcida Prez.
Director de Medios: Jenny Allendes.

de

su

Director de Produccin: Rafael Castrillo.

Director de Investigacin: Carlos Colmenarez.

Director de Cuentas
Elcida Prez
Director Creativo
Kristy Jaime
Director de Medios
Jenny Allendes

Director de Produccin
Rafael Castrillo
Director de Investigacin
Carlos Colmenares

Entre las consideraciones es importante mencionar que la campaa publicitaria se

corresponde a la temporada vacacional, utilizando una serie de herramientas
comunicacionales asncrona, tales como Foros, debates, grupos de noticias, correos
electrnicos, Blogs, los cuales permitirn las participacin de todos los agentes
involucrados para analizar, conocer y proponer un servicio de calidad e innovacin como
agencia publicitaria.
Es importante que se reconozca nuestro servicios como un plus que inyectara valor
reconocimiento y prestigio al cliente.
Con el emprendimiento se abren las ventanas para desarrollar la creatividad e
innovacin, entonces se quiere es conectar con optimismo un apalancamiento que beneficie
tanto a la empresa Alfa para potenciar el desarrollo en el mercado como una oportunidad
para desarrollar y construir las ideas de los participantes de los concursos con diseos de
encajes y bordados.

En grandes rasgos con esta campaa se presenta una oportunidad de visibilizar a los
venezolanos que han elegido convertirse en una solucin ante la adversidad, preparndose
para convertirse en las nuevas propuestas del Diseo Nacional. Se pretende que los futuros
diseadores reconozcan en Alfa al proveedor que requieren para dar ese toque diferente que
distinga sus propuestas. Dndole un papel protagnico a los encajes y bordados
Como estamos en una temporadas de vacaciones es probable que muchas tiendas de
merceras, tengan previstos realizar concursos con este tipo de materiales, entonces nuestra
propuesta estara basada en mostrar el por qu elegir a Alfa, hacer atractiva la opcin.
Nuestra campaa se denominara: Verano Alfa.
El anlisis de la Situacin actual arroj:

Quin es nuestro Cliente?

Alfa es una es una cooperativa que ha experimentado un constante crecimiento a
pesar de su estructura con inicios informales.
Esta empresa surgi como una cooperativa que venda en forma buhorenil encajes
en el mercado de Cabudare los das mircoles, luego de varios aos se estableci en un
pequeo local ubicado en la calle la Mata como mercera.

Qu quiere nuestro
Cliente?
Esta empresa pensando en la importancia del diseo en todo tipo de productos,
propone siguiendo las tendencias de la moda, realizar concursos en este caso de encajes y
bordados con el fin de cambiar y modernizar las prendas de siempre.

Consiente de la movida del diseo que se viene generando en el pas y que todos
estos diseadores constituyen un importante cliente potencial para la cooperativa. Alfa
concientizando de que para diferenciarse lidiar este mercado de la mercera tan competido.

Cul es el pblico
objetivo?
El Publio al cual va dirigido el marketing son estudiantes de diseo de todo el pas.

Qu persigue Alfa con el

concurso?
Debe anclar a los clientes especficos que den un valor adicional a sus productos y
estos son ms claramente los diseadores de indumentaria. Ropa ntima o accesorios
textiles (puros o compuestos) para el hogar.
Alfa necesita comunicar a su pblico objetivo que ellos le dan el valor a sus
productos, que lejos de solo vender, buscan proyectar la importancia de integrar los encajes
y bordados en sus productos finales.

Qu debe comunicar
Smart Falyer sobre el
concurso?
Lograr un nivel de fidelidad con esta campaa donde exista una conexin verdadera
entre la persona y lo que promocionamos y lograr fidelidad, lealtad y la atencin del
pblico se pueda crear una relacin en trminos de sentimiento con el motivo a
promocionar, logrando as impulsar dependiendo al caso una promocin, producto o un
servicio.

Gracias a nuestra compaa Smart Flayer Nuestro cliente principal Alfa, tendrn todo
el apoyo posible para su desarrollo de negocios. Gracias al planteamiento que estamos
desarrollando ellos podrn ser reconocidos en su mercado, debido a las diferentes campaas
publicitarias que les podemos ofrecer. Con todo el desarrollo que ya estamos manejando le
vamos abrir a ese pequeo grupo de personas que an confan en Venezuela y en crecer
como empresa.
Se construy el Breafing y a partir de este pudimos conocer el tono de la campaa, y
las pautas generales. Le daremos la mejor versin de su concurso: New Design.
Se emit el presente documento como culminacin de la fase 1.
Ahora bien damos paso a la segunda Fase, la estrategia publicitaria.

Participantes
Kristy Jaime C.I: V 15.235.841
Elcida Prez C.I: V 14.536.692
Jenny Allendes C.I: V 15.599.210
Rafael Castrillo C.I: V 19.401.526
Carlos Colmenarez C.I: V 18.862.227