Asignatura:

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
NRC 3303

Actividad:
Mercadeo y el proceso de mercadeo

Presentada por:
Genys Xiomara Ospina Murcia ID 000462982
Camilo Torres Ardila ID 000459041
Alejandro Acevedo ID 000446436
Julin David Lpez ID 000 466384

Facultad De Ciencias Empresariales

Contadura Pblica
Mayo 15 de 2016
Bogot

INTRODUCCIN

El nacimiento de nuevas tecnologas modifican de manera importante la forma en

la que los consumidores se relacionan con el mundo que los rodea, con lo que las
marcas se encuentran en una bsqueda constante de redefinir sus estrategias de
comunicacin, marketing y publicidad para impactar de manera efectiva
considerando los nuevos hbitos, teniendo en cuenta

la constante y rpida

evolucin de la tecnologa, es interesante y de suma importancia reflexionar los

caminos que estos recursos trazaran en la evolucin del Marketing , con esta idea
de estar un paso adelante y generar estrategias que no slo se adapten sino que
sean funcionales desarrollamos el siguiente trabajo , para conocer y profundizar
en los conceptos y ejemplos planteados en el texto gua.

ACTIVIDAD
a.

El punto uno (1) de los ejercicios de pensamiento crtico en la pgina 61

del texto gua

1. En un pequeo grupo, d un ejemplo de cmo los fabricantes de la bebida Red Bull Energy
pueden crecer al aplicar las estrategias de la matriz retcula de expansin de
producto/mercado. Asegrese de nombrar y describir cada estrategia, y comente cmo la
empresa puede usar cada estrategia para crecer. (AACSB: Communication; Reflective
Thinking)
FABRICA DE BEBIDAS ENERGIZANTES
RED BULL ENERGY

Objetivo
Ampliar las ventas de las latas de Red Bull Energy en todo el mundo buscando afianzar su
posicionamiento en los deportistas ampliando su rendimiento fsico en competencias, asi
mismo llegar a las personas que por sus jornadas largas de trabajo necesitan de ayuda de
productos que logren tenerlos con energa todo el tiempo, y poder aguantar extenuantes
jornadas laborales.

Meta
Mediante estrategias de marketing ampliar la cobertura de consumo de Red Bull Energy
logrando ampliar los posibles consumidores en todo el mundo, brindando nuevos escenarios
en los cuales las labores seran mucho ms fciles, en donde si se consumiera la bebida

energizante, lograra aumentar su capacidad de resistencia ya que esta cuenta con cualidades
que no tienen otras y que la hace diferente.

Posibles clientes
Deportistas en general que deseen mejorar su rendimiento.
Trabajadores que exijan alto desempeo laboral.
Personas que por sus mltiples actividades no les alcanza la energa para afrontar sus
diferentes actividades personales en horarios extendidos.

Estrategias
1. Organizacin de un Campeonato interdisciplinar sectorizado patrocinado por Red Bull Energy.
Se realizar campeonato en diferentes disciplinas que requieren de un esfuerzo de alto
rendimiento, la inscripcin al campeonato se realizara con la entrega de 10 latas de Red Bull
Energy.
2. Realizar divulgacin del campeonato por comerciales en televisin, radio y vallas publicitarias.
Con el fin de llegar hasta el ltimo posible consumidor de la bebida energizante se realizar la
divulgacin por todos los medios de comunicacin incentivando el consumo del producto y la
participacin en el evento deportivo y el concierto de premiacin.
3. Organizar concierto con diferentes artistas que promuevan el consumo de bebidas
energizantes en diferentes escenarios.
Llegar a todas las personas del comn las cuales no les atrae el deporte, se da la posibilidad
de participar en un excelente concierto patrocinado en su totalidad por bebidas Energizantes
Red Bull Energy.
4. Se entregar latas de Red Bull Energy como muestras gratis para incentivar a los posibles
consumidores a que conozcan el producto, y dejar de un lado el tab de que afecta el ritmo
cardiaco y que es daino para la salud.
Se realizar la campaa personalizada en los principales lugares con el fin de llegar a todas
las personas en general, realizando concursos de interaccin y promoviendo el consumo del
producto.

Diferencia con la competencia

Producto: Este es un producto totalmente saludable, original, envasado por profesionales con
estandares de calidad e higiene certificado.

Precio: Es un valor justo teniendo en cuenta su tamao y bondades que se ofrece en donde la
ganancia por el consumo puede ser superior a la inversin teniendo en cuenta los diferentes
cambios en el estado de nimo y rendimiento en competiciones que requieran un esfuerzo
superior.

BENEFICIOS
Con este trabajo de marketing podremos llegar a la gente del comn y corriente ampliando
nuestros horizontes y posibles consumidores, logrando con esto incrementar las ventas del
producto; as mismo con la cobertura y la promocin para el campeonato y el concierto se
lograra incrementar el consumo de bebidas ya que este es el requisito para inscribirse y
participar en los eventos organizados por la compaa.
Con una base de datos estandarizada se lograra realizar un estudio de las personas a las
cuales les interesa en mayor intensidad el producto y as mismo se recoger sugerencias hacia
el producto con el nimo de incrementar la satisfaccin en todos los consumidores del
producto y obtener mayor cobertura.

c. Respondan las dos (2) preguntas del caso Tecnologa de marketing. Toda esta en las
nubes en la pgina 62 del texto gua

La computacin en la nube es el futuro y Apple est ayudando a darle forma al

futuro. El servicio iCloud de Apple permite a los usuarios de dispositivos Apple
almacenar msica, videos, imgenes y libros en los servidores de Apple. No
ms sincronizacin de dispositivo con computadoras o latosas transferencias a
los iPods, iPhones y iPads, porque los usuarios podrn tener acceso a todas sus
colecciones

desde

cualquier

dispositivo.

Eso

es

porque

nada

estar

almacenado en los aparatos del usuario; todo estar en la nube. Por 25

dlares al ao, los usuarios podrn acceder remotamente a copias de sus
canciones que funcionarn en cualquier computadora y en cualquier dispositivo
mvil de Apple (aunque no se podrn sincronizar con ningn otro dispositivo
mvil como una BlackBerry o una Tablet con sistema operativo Android). Apple
se est enfrentando de manera directa a Amazon.com y a Google, cuyos
servicios similares requieren la tediosa carga de archivos por parte de los
clientes.

1. Explique cul estrategia de la matriz de expansin de producto/mercado

est siguiendo Apple al introducir el servicio de iCloud. Cmo est
diferenciando Apple su nuevo producto de los que ofrecen sus competidores?
(AACSB: Communication; Reflective Thinking)
Llegamos a la conclusin Apple su mayor objetivo es llevar a un punto alto de
expansin de su lnea de productos, y servicios, compitiendo con grandes
compaas como lo son: Amazon y Google que son competidores muy fuertes
en el mercado y marcas muy posicionadas en el mercado, y que sin lugar a
duda son los preferidos por los usuarios hasta ahora, ya que Apple se est
enfrentado de manera directa a ellos con su nuevo servicio de Icloud
ofreciendo un sistema de almacenamiento en la nube, mejorado y exclusivo
para sus dispositivos con unas caractersticas operativas mejoradas, y ms
amigables para el usuario .
2. Lleve a cabo un anlisis FODA de Apple, identificando los factores que
probablemente influir en que el servicio de iCloud tenga xito. (AACSB:
Communication; Reflective Thinking)

CONCLUSIONES
Despus de realizar este trabajo podemos concluir que existen diferentes
estrategias de mercadeo en donde se busca ampliar los ingresos de las
compaas y buscar mejorar los productos con el fin de lograr acogida en los
posibles clientes. Hoy en da las nuevas tecnologas son muy tiles y juegan un
papel muy importante para llegar a la comunidad en general, en donde la
creatividad es la mejor estrategia con la que se puede contar a la hora de
realizar una campaa de marketing.
Para realizar una excelente campaa se requiere de realizar la planeacin de lo
que se va a realizar, verificar los diferentes escenarios en los que se va
afianzar la estrategia, a quienes se quiere llegar y si se lograra el objetivo de
llegar a expandir fronteras y ampliar los clientes para el producto.

BIBLIOGRAFIA
http://www.marketingdirecto.com/
file:///C:/Users/Personal/Downloads/Fundamentos_del_Marketing_Kotler
_11va_ed%20(1)%20(3).pdf
http://www.ticbeat.com/economia/tendencias-tecnologia-marketing2015/
https://www.google.com.co/search?
q=red+bull&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjo6P3ayt3M
AhUGGB4KHb2IBZ4Q_AUIBygB&biw=1280&bih=595#imgrc=jsd4vOpAl
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