Facultatea de tiinte Politice, Administrative i ale Comunicarii

Nume i prenume:Severnov Irina

Specializarea:Comunicare i relaii publice. Grupa 6
Materia:Comunicare verbal i nonverbal

ANALIZ DE RECLAM-BEREA HAHN

Reclama pe care o voi analiza este o reclam la berea Hahn originar din Sydney,
Australia, care a luat natere in 1988 purtnd numele celui care a inventat-o, Dr Charles Hahn.
Consumatorul acestui produs este reprezentat de un brbat, care chiar dac este aflat intr-o
excursie cu iubita lui, nu ezit s se manifeste aa cum i vine pe moment.Spotul publicitar se
mparte n dou planuri.Primul plan ncepe cu o atmosfer romantic ntre cei doi
ndrgostii,care traverseaz renumitul canal al Veneiei cu barca.Femeia servete un pahar cu
ampanie,tcut i zmbitoare.Chiar dac aceasta este tcut,ea transmite un mesaj nonverbal
involuntar exprimnd starea de emoie n care se afl.Dup cum spune i axioma
ntinoncomunicarea este imposibil

Aceast plimbare se desfoar intr-o zi cu soare, vreme perfect pentru a contura i mai
mult strile emotive ale ndrgostiilor.Pn aici totul pare perfect.
ntorstura situaiei se regsete n al doilea plan cnd, brbatul n loc s pstreze aceast
atmosfer frumoas, adopt atitudinea tipic a brbatului pescar i iubitor de bere.Acesta
prinde un pete i din neatenie l arunc n barc peste iubita lui.Bucuros i desface o bere
zmbindu-i femeii care este deranjat de atitudinea inadecvat a acestuia.Dup ce ia o gur de
bere, o ntreab mirat:Ce-i?, dnd din umeri(gest ce reprezint un semnal cu valoare
universal, ce exprim nedumerirea)

Ideea principal a reclamei este ca:brbatul nu poate fi desprit de hobby-ul i de berea lui,
indiferent de circumstane teritoriale s-ar sfla.
Pe parcursul reclamei se desfsoar comunicarea paraverbal sus inut de o melodie lent,
care este adecvat cadrului romantic prezentat.Postura personajelor din reclam este una
relaxat, fapt ce o reflect poziia de ezut a acestora.Funcia vizual este accentuat prin
mbrcmintea celor doi, o mbrcminte elegant, potrivit pentru aceast plimbare
romantic.Chiar dac mbrcmintea elegant predomin la amndoi, se observ mici
diferene care reflect seriozitatea fiecruia n respectiva relaie.Observm ca femeia este
mbrcat ntr-o rochie verde dintr-un material foarte subire, cu un decolteu atrgtor, dar
discret n acelai timp.Spre deosebire de femeie, brbatul este mbrcat n nite pantaloni
simpli cu o cama mai larg dect ar trebui, vestimentaie ce denot faptul c gradul de
implicare al acestuia n relaie este mult mai mic, comparativ cu cel al femeii.
Gradul de implicare al femeii n relaie este sus inut i de atitudinea jucu tipic femeii
ndrgostite, care transmite unele mesaje nonverbale prin recurgerea la gesturi precum
atingerea prului sau nvrtirea paharului de ampanie. Dei sunt un cuplu,gradul sczut de
proximitate este semnificativ pentru a reflecta inexistana elementelor de intimitate, fiind
evitat contactul corporal.
Ultima secven prezint imaginea unui brbat mulumit c i-a potolit setea cu o bere de
calitate.Metoda prin care produsul promovat este scos n eviden n aceast scen, este chiar
mrcmintea acestuia care este constituit din nite culori monotone ce permit celui care
urmrete reclama s-i pstreze atenia asupra sticlei de bere1.

1 Hahn Beer-Venice. https://www.youtube.com/watch?v=BHcL40ALOJ8

ANALIZA DE DISCURS

Am ales s analizez primul discurs a lui Klaus Iohannis n calitate de preedinte,un discurs de
24 de minute, ncadrat n cadrul comunicrii publice.
Ca orice discurs de victorie preedintele ncepe prin a le mul umi tuturor cet enilor i
celor de fa pentru ncrederea acordat la alegeri i prin asigurarea acestora c au votat cu
cine trebuie.Zmbetul pe care l are n acest moment reflect mulumirea i bucuria fa de
aceast victorie.
Este prezent stilul formal al comunicrii care reiese din coerena cu care se adreseaz
publicului numeros de la care nu ateapt nici un feedback i din alegerea cu grija a
cuvintelor.Dei discursul are un stil formal preedintele are grij s foloseasc un limbaj ct
mai comun, fr cuvinte de specialitate, astfel inct s fie pe nelesul tuturor.n astfel de
cazuri, de obicei discursul este pregtit dinainte, ca emoiile s nu i creeze situa ii neplcute
n faa unui astfel de public numeros.Mesajul este transmis ntr-un mod clar, Klaus Iohannis
folosindu-se de mici pauze de vorbire care au rolul de a face o informa ie mai u or de
receptat.
Funciile comunicrii tactile lipsesc(atingerile de control, atingerile care transmit emo ii,
atingerile n joac, atingerile rituale, etc). Poziionarea n centrul slii denot superioritatea
acestuia fa de public i nu permite meninerea contactului vizual cu fiecare receptor n
parte.Mesajul transmis ntregului public aflat la o distan de peste 3,70m face ca intensitatea
vocii s creasc.Tonul cu care acesta i se adreseaz publicului scade sau crete n funcie de
valoarea vorbelor.Tonul lui crete semnficativ n momentul n care le spune romnilor:
Ateptrile mari,pot duce la rezultate mari!, punnd n eviden rezultatul alegerii facute de

popor.De asemenea ies n eviden i mesajele transmise cu ajutorul expresiei faciale cnd i
scap un zmbet de mulumire n momentul n care afirm c:Romnia se schimb!.
n discursul su folosete unele argumente care redau sigurana romnilor c alegerea
fcuta este una bun:n cel mai scurt timp voi chema la consultri partidele politice,pentru a
decide mpreun pe 3 chestiuni fundamentale:Ce obiective de ar ne asumm, o modalitate
de lucru i de dialog permanent i un calendar cu etape i aciuni pentru a trece de la vorbe la
fapte!.Folosete i argumente motivaionale care au rolul de a ntri credina cetenilor n cel
care urmeaz s i conduc:Le vom depi pe toate,dac avem mereu n minte ce ne-am
angajat s construim.Atunci cnd vorbete de aceste planuri de viitor, observm elementele
kinetografice care reproduc micri corporale, care au rolul de a ntri cele spuse.
Preedintele este mbrcat ntr-un costum gri,cu o cmas alb i o cravat ro ie, o
vestimentaie perfect pentru astfel de ocazii, care transmite elegan i seriozitate.
nainte de a termina discursul, Klaus Iohannis nu uit s i mai asigure nc o dat pe
cetenii Romniei, de grija pe care o va purta fa de ar:mi pun ntreaga putere i
pricepere la dispoziia poporului romn, ca peste 5 ani s putem spune c Romnia este ara
care a uimit lumea prin transformarea i reconstrucia ei.La sfritul discursului el rostete un
sincerMulumesc i pleac in aplauzele publicului2.

2 www.ziare.com