FACULTAD DE INGENIERA Y

CIENCIAS BSICAS

PROYECTO GRUPAL

Institucin Universitaria Politcnico

Grancolombiano

FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD

CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES

SONIA AGUDELO CRDENAS

CDIGO 1411980061

INSTRUCTOR:
CESAR AUGUSTO ATHEORTUA

INSTITUCIN UNIVERSITARIA POLITCNICO GRAN COLOMBIANO

FACULTA DE INGENIERA INDUSTRIAL
PRODUCCIN
BOGOTA D.C. 2016

Contenido
INTRODUCCIN............................................................................................. 4

1.
2.

ESTRUCTURA DE LA HISTORIA....................................................................5

2.1perodo (1870-1900)....................................................................................... 6
2.2 perodo (1900-1950)....................................................................................... 6
2.3 periodo (1950-1980)....................................................................................... 7
2.4. Perodo (Mediados de los 80 hasta la actualidad).............................................7
3. ETAPA DE LA HISTORIA..................................................................................... 8
4. TIPOS DE CLIENTES......................................................................................... 9
5. ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA.................10
6. CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES........................................................12
6.1 Objetivo de la Campaa................................................................................ 12
6.2 POSICIONAMIENTO.................................................................................. 12
6.3 BENEFICIOS.............................................................................................. 13
6.4 INSINGHT.................................................................................................. 13
7. CONCLUSIONES............................................................................................. 14
8. BIBLIOGRAFIA................................................................................................ 15

1. INTRODUCCIN

Durante varias dcadas los medios publicitarios han permitido a las marcas de
productos tangibles e intangibles y servicios hacer Publicidad que genere gran
impacto en el mercado, esto tiene como propsito informar, persuadir, invitar al
consumidor final a querer obtener algn producto.
La publicidad en esta categora de productos como es la ropa interior GEF no
solo quiere mostrar sus prendas, si no llamar la atencin de su pblico objetivo,
una estrategia de gran impacto son los desfiles y eventos en donde se muestran
las prendas acompaadas de cuerpos perfectos, sensuales que llaman la
atencin e incite a comprar los productos.
El pblico de este producto es joven, visual y vanguardista, le gusta estar a la
moda en cuanto a materiales, diseos, colores y tendencias, por lo que es muy
atractivo ver las prendas en personas reales y no maniques.

2.

ESTRUCTURA DE LA HISTORIA

ETAPA DE LA
HISTORIA
Pre-Historia
Egipto

RESUMEN
En el ao 3000 a.c. Varios autores coinciden que en primer reclamo publicitario fue una
figura en un "papiro" egipcio encontrado en Tebas.

Grecia

En el ao 500 a.c. Se hablaba de los Axones y Kurdos, piezas en las cuales se inscriba
informacin de inters para la comunidad.

Roma

Por Su parte Roma surgieron los ALBA y los LIBELLI, piezas ms cercanas que hoy
conocemos como afiches.

Edad Media

Descubrieron una nueva tcnica para difundir diversas informaciones, consista en grabar
los manuscritos en planchas de madera lo que permita obtener cierto nmero de
reproducciones en grabados o xilogrficas. A partir de la difusin de la imprenta, se inicia la
etapa moderna de la publicidad

Siglo XIX

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus
productos en enveses que llevaban impresa la marca. La aparicin del cine.

Siglo XX

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalizacin de la actividad publicitaria que

creci al ritmo de la tecnologa y la progresiva globalizacin.

Primer Periodo

Segundo Periodo

Tercer Periodo

Cuarto Periodo

1870 - 1900) En esta primera etapa, en la cual los medios grficos eran los predominantes,
el objetivo publicitario slo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del
potencial cliente.
(1900 - 1950) An sobre la importancia visual dada a las comunicaciones grficas, tal como
puede reflejarse en el afiche francs de Cognac hacia la segunda mitad de esta etapa,
comienzan a utilizarse la argumentacin como un recurso persuasivo a fin de motivar la
compra de productos.
Con el auge de la radio difusin, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes
desarrollan razones por las cuales debera consumirse el producto publicitario. Sin
embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se
utilizaran despus.
(1950 - 1980 ) La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este
desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicacin
de conocimientos psicolgicos y de la difusin de la TV como el medio dominante.
Me diados de los 80 hasta la actualidad. Junto con el desarrollo de la TV la publicidad de
tipo masivo alcanz el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisin por
cable marc el inicio de una progresiva segmentacin de la masa. Este fenmeno, fue
acrecentado por el desarrollo de las tecnologas a travs de la informtica ha dado pie a
nuevas formas de publicidad.

Desde que el hombre empez en la antigedad a MERCADEAR tena la

necesidad de dar a conocer sus mercancas empezando por el trueque, esto se
haca en ferias, mercados y anuncios murales, hasta llegar a los medios amplios y
generales como la invencin de la imprenta.
En Roma Uno de los primeros mtodos de publicidad consista en pintar los
anuncios en los muros, otro era el marcado de las monedas con el rostro del
Emperador ya que de esta forma el Gobernante era conocido por sus sbditos, y
para las elecciones era mucho ms fcil su eleccin, otra tcnica consista en
anunciar productos y eventos por pregoneros, estas personas lean noticias en
pblico, y comerciantes que anunciaban sus productos.
En la edad media los chinos fueron los primeros en dar un paso adelante con la
imprenta, lo cual permiti una gran difusin de los mensajes publicitarios a travs
de la misma, buscaron un procedimiento que les permitiera obtener muchas
reproducciones iguales de un mismo original, la solucin fue labrar los caracteres
de una pgina en una plancha de madera, despus entintaban la plancha y
aplanaban sobre ella hojas de papel.

En el siglo xx inicia el desarrollo de la actividad Publicitaria.

2.1perodo (1870-1900)
En esta etapa, los medios grficos eran los predominantes, el objetivo publicitario
se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.

2.2 perodo (1900-1950)

hacia la segunda mitad de esta etapa, comienzan a utilizarse la argumentacin
como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.

2.3 periodo (1950-1980)

La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este
desarrollo el aporte de las ciencias sociales y fundamentalmente y de la difusin
de la TV.

Dcada 1950-1960: era de los productos

Hacia el final de esta poca muchas marcas empezaron a invadir el mercado

generando una competencia sorpresiva a aquellas marcas que por mucho tiempo
haban sido consideradas lderes indiscutidos.

Dcada 1970-1980: era del posicionamiento

Es el espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los
mensajes publicitarios, as se buscar ubicar a cada producto en un posicionamiento
adecuado para que ocupe un segmento en particular del mercado segn el estudio que
se haya hecho de los consumidores.

2.4. Perodo (Mediados de los 80 hasta la actualidad)

la utilizacin de sistemas que pueden rastrear individualmente el perfil de un
consumidor a travs del consumo de tarjetas de crdito, sistemas de afinidad, que
nacieron con los programas de millares de las aerolneas y se extendieron a otros
negocios como supermercados, venta de combustible, servicios financieros o
peridico.

3. ETAPA DE LA HISTORIA
Basado en las lecturas propuestas analice e identifique la etapa de la historia de la
publicidad que ms le haya llamado la atencin. Dicha etapa debe relacionarla
con su personaje ms relevante y definir cul fue su mayor a aporte a la
publicidad

ETAPA DE
LA HISTORIA

PERSONAJE

APORTE A LA PUBLICIDAD

Lasker realmente no le gustaba la Publicidad, lo hace

por su padre y empieza en la agencia Lord &
Thomas de Chicago ( 1.988 ) de la que fue
Presidente durante ms de 40 aos convirtindola en
la agencia de Publicidad ms importante de los E.U.

1880- 1952

Albert
LASKER

Su propsito fue captar clientes, con los que

demostraba una verdadera habilidad a la que sumaba
lo que entenda como la clave de la eficacia : escribir
textos que vendiesen el producto
Por esta razn los redactores eran para l la pieza
fundamental de la agencia, John E. Kennedy fue el
primer y principal copy de Lord & Thomas y un gua
para todos los dems.
Para saber que decir sobre el producto y llegar al
pblico, Lasker confiaba en su intuicin, rechazando
Cualquier otro recurso. Su empresa fue durante aos
la agencia ms importante del mundo
El ingenio y habilidad nica de Albert Davis
Lasker para explicar el producto anunciado
usando la filosofa "La publicidad es un vendedor
impreso" le mereci el ttulo de Fundador de la
Publicidad Moderna' por mritos propios.

4. TIPOS DE CLIENTES
Teniendo en cuenta la informacin proporcionada acerca de los tipos de clientes y
la campaa de GEF, ubique qu tipo de cliente es.

CLASIFICACIN

SUBCSIFICACION

POR MERCADO GLOBAL:

SEGN SU CUBRIMIENTO

Nacional

OBSERVACIONES
Gef es una Empresa
Antioquea, con 22
aos de experiencia en
la comercializacin y
produccin de ropa
interior

MERCADO POR
ASOCIACIN: SEGN SU
RELACIN O
REQUERIMIENTOS CON
OTRAS O DE OTRAS
EMPRESAS

Franquicia

Empresa Lder en el
mercado textil ero, sus
productos son de
excelente calidad bajo
la norma Iso 9001 y
certificado normas
Icontec, cuenta con un
portafolio de 7 lneas,
las cuales estn
segmentadas en
estilos de vida

POR SECTOR SOCIO

ECONMICO DE CADA
PAS
POR ACTIVIDAD

Empresa privada

Constituida por propietarios

en la modalidad de capital
privado
Una empresa colombiana
que posee una completa
cadena de abastecimiento
del sector textil, manufactura
de calidad y mano de obra
calificada en materia de
diseo
Empresa cuya actividad
principal est determinada
por la transformacin de
materias primas en producto
final, bajo la modalidad de
diversas lneas de
produccin.

Posee toda la cadena de

abastecimiento:
Produccin, distribucin
extensiva y
comercializacin.

POR SECTOR

Manufacturero

Basado en la informacin Factores internos y externos del Marketing. En la

campaa de GEF Se vale todo lo que eres, y con ayuda de la webside de la
compaa; especifique los factores internos y externos del marketing para nuestro
cliente en cuestin

5. ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA.

GEF
Tipo de Cliente

Fabricante
FACTORES EXTERNOS

Economa

Desarrollo
Tecnolgico

Demografa

Ecologa

Cultura
Competencia

Poltica

El entorno del cliente se desarrolla con una estabilidad econmica por ser
una empresa sobresaliente con amplia experiencia en sector textil, que le
permite tener un reconocimiento en el sector, y el negocio se desarrolla
en un escenario con un consumo interno adecuado al nivel de ingreso de
la poblacin y un crecimiento en ventas con un futuro prometedor.

La Organizacin Gef ha mostrado una alta potencialidad en el desarrollo

en diseo e investigacin de productos con los ms altos niveles de
calidad y tecnologa demostrada en sus creaciones Deportiva, casual, y
accesorios; gracias a la evolucin de su infraestructura y desarrollo
tecnolgico.

La ubicacin geogrfica de las plantes de produccin son una ventaja

para llegar a los pases de la regin con la velocidad que el mercado
espera.

Los temas ticos y de responsabilidad con los recursos naturales son

cada vez ms importantes para los consumidores, productores y
comercializadores. Temas como el cambio climtico y la contaminacin
estn cada vez ms presentes en la decisin de compra de los
consumidores y la marca GEF ya ha reaccionado a este movimiento con
el desarrollo de productos verdes a partir de fibras naturales.

Los temas ticos son cada vez ms importantes en la decisin de compra

del consumidor, el cliente GEF se enfoca en la responsabilidad social
alienndose con la tendencia actual.
Es demasiado importante conocer la Organizacin y a su vez la
competencia para poder actuar de manera eficaz y eficiente
Con la aprobacin del Tratado de Libre Comercio (TLC) con Estados y los
beneficios arancelarios se generan nuevas expectativas de negocios a
largo plazo

FACTORES INTERNOS

Plan de marketing

Cultura corporativa

Etapa del Producto

Etapa de la
Organizacin

Producto, precio, distribucin, comunicacin comercial y todo lo que

respecta a la relacin con los clientes
Conjunto de conocimientos creados por la Organizacin
y luego
trasmitidos a los empleados, explicando cmo es su conducta en su
entorno y adicional como se piensa dentro de la misma

Ciclo de vida: lanzamiento, crecimiento, madurez, saturacin y

declive.
Determina sus prioridades y sus mensajes, procesos importantes:

Inicio, Consolidacin, Internacionalizacin ,remodelacin y crisis

6. CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES

6.1 Objetivo de la Campaa

Se vale ser intenso, infinito, el ltimo, seguir creyendo, se vale insistir, llevar tu
propia marca.
se ofreci con la campaa una perspectiva distinta, universal, con gran contenido
de bsicos y tendencias de moda que transform en una calle del mundo por la
que caminaron personajes sin fronteras, con estilos de vida, estticas y creencias
diferentes pero con un mensaje comn: se vale lo que eres aunque pienses
distinto porque somos iguales, habitamos el mismo plantea y respiramos juntos.
En forma de protesta de paz, de tolerancia y convivencia, se quizo dejar claro

que GEF es una marca que se adapta a todos los estilos de vida y que propone
diferentes opciones de vestir a todo tipo de clientes, independiente la raza, el color
la cultura, las costumbres o creencias, siempre llegando con un estilo propio para
ellos

6.2 POSICIONAMIENTO
Mercado Primario:Jvenes de ambos sexos entre los 18 y los 25 aos

Mercado Secundario:

Nios y nias entre los 5 y 10 aos

Adultos entre los 25 y 82 aos.

Seleccin de Segmentos:

Poblacin de los estratos 3, 4, 5 y 6:

Estudiantes Universitarios:

Nios de preescolar y primaria.

Empleados
Trabajadores Independientes
Pensionados.

6.3 BENEFICIOS
Los beneficios de la campaa dependen del mercado al cual se dirige la misma,
as:

Buscar ropa y accesorios que se ajuste a su identidad, cmoda y sencilla;

por tal motivo el slogan se dirige a este beneficio brindado a la moda

Ropa cmoda para toda ocasin

Ropa informal, cmoda que reafirme lo que son.

6.4 INSINGHT
1. Muestran momentos del comn de las personas como estar con amigos,
divertirse, rer.
Momentos en los que muchas personas podran identificarse con facilidad
en su diario vivir.
2.- Muestran personas de diferentes razas, sexo, edad juntos en igualdad.

Vivencias de la vida real, donde se convive con diferente clase de

personas.

3.- Muestran jvenes frescos, relajados, locos divirtindoseme.

Imgenes con las que muchos vemos tal vez con nostalgia
poca y otros que la viven.

por dicha

4 .Muestran personas con diferente estilo pero siempre informal compartiendo

momentos.
Aqu es donde la persona identifica la marca con frescura, estar vestidos informal.

7. CONCLUSIONES

Siempre debemos evaluar primer el pblico objetivo y de esta forma

encaminar nuestra estrategia publicitaria.

Analizando profundamente el contexto histrico obtenemos pautas que

orientan hacia el resultado que queremos lograr.

Se deben identificar de manera clara las necesidades del cliente,

conocer a fondo el producto e identificar los medios adecuados de
publicacin.

Debemos hacer un anlisis o evaluacin adecuada de los factores

internos y externos, de esta manera obtendremos objetivos ms
concretos y mejores resultados

El trabajo grupal fue de gran importancia ya que nos permiti debatir y

compartir diferentes puntos de vista y retroalimentarnos.

8. BIBLIOGRAFA.

http://gef.com.co/magazinDigital/
http://www.gef.com.co/
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?
Codnot=24
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/blog.php
http://www.elmundo.com/portal/resultados/ detalles/?idx