AVISO IMPORTANTE

Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2016 y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.

Apps

ndice
1

Introduccin a las apps

Revolucin del mundo de las apps

Tipos de apps

Desarrollo y ecosistema de apps

Beneficio de las apps

Objetivo de las apps

Creacin y lanzamiento de apps

Costes de una app

ASO (App Store Optimization)

10

Indicadores de medicin

Introduccin a las apps

Las apps o aplicaciones mviles

Apps Cundo empieza todo?

Junio 2007: lanzamiento de iPhone.

Qu es una app?
Una pieza de software

Un programa informtico que puede ejecutarse en

Internet, terminal mvil o cualquier dispositivo
electrnico.

Qu es una app?
Normalmente disponibles en markets (plataformas de distribucin).

Usuario final

Programas de aplicacin

Programador de apps

Software de aplicacin: apps

Utilidades
Sistema operativo
Hardware

Fuente adaptada de: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Util.png

Revolucin del mundo de las apps

Apps antes del iPhone

Mensajera

Servicios de voz

Las Apps existan como servicios de

mensajera integrados en terminales
como el Nokia N85.

Fuente de imagen: Nokia

Revolucin y mercado de las apps

Revolucin y mercado de las apps

Crecimiento exponencial

Fuente de imagen: Post Pc

Las tablets

Computadoras mviles con pantalla tctil, batera y

tecnologa de comunicacin integrados.

Tipos de apps

Tipos de apps

Segn el entorno de ejecucin de la

aplicacin.
Segn las funcionalidades que aporta al
usuario.

Tipos de Apps. Dnde corre la app?

Apps Nativas

Sobre sistema operativo nativo.

Suelen venir preinstaladas.

Web apps
Corren sobre navegador web mvil y tienen
apariencia de una app.

Desarrollos en HTML5.

En el Store y Play de Android aparecen como app,

pero te descargas slo un icono.

Otras apps

Tipos de apps: nativas

Desarrollo nativo:

El software reside en el dispositivo, se instala en el

propio terminal y permite usar el 100% de las
capacidades del dispositivo.

Se desarrolla en el lenguaje nativo de cada sistema.

Usa los markets como medio de distribucin y requiere un proceso

de validacin.

Fuente de imagen: http://blog.bazingapps.com

Tipos de apps: web apps

Desarrollo web HTML5:

El software reside en un servidor y es interpretado por el

dispositivo. No permite usar el 100% de las capacidades
del dispositivo.

Se desarrolla en el lenguaje HTML5 + CSS3 + Framework (JS...).

No requiere validacin ni se gestiona en markets.

Un desarrollo vale para todas las plataformas (navegadores).

Fuente de imagen: Wikipedia

Tipos de apps: otras

Desarrollo hbrido:

Una combinacin entre nativo y HTML5.

Desarrollo principal en HTML5: con un

solo desarrollo abordamos muchas
plataformas.

Permite acceder a bastantes caractersticas del dispositivo y hay

que adaptar cada versin con una capa nativa.

Usa los markets como medio de distribucin, por lo que requiere un

proceso de validacin.
Fuente de imagen: Mobile App: native vs hybrid development.Blog Innvenio.com

Elegir tipo de app

Todas las funcionalidades

Nativas

Hbridas
Mltiples
plataformas

Una plataforma

Web

Algunas funcionalidades

Fuente adaptada de: HTML 5 vs Native vs Hybrid: Is the jury finally in?. Cabot Technology Solutions.

Diferencias app vs. web

www.elpais.com

www.elpais.mobi

Fuente de imagen: www.ElPas.es

Apps y web responsive

Fuente de imagen: http://resultados-loteria.laverdad.es

Tipos de apps.
Segn las funcionalidades

Fuente: MMA Spain Libro Blanco de las Apps

Tipos de Apps.
Segn las funcionalidades

Fuente: MMA Spain Libro Blanco de las Apps

Desarrollo y ecosistema de las apps

Ecosistemas de las apps

A quin se le ocurre hacer una app?

Desarrollo de apps

Cientos de empresas de desarrollo de software.

Ecosistema: Tiendas de apps

Independientes

Operadores

Fabricantes de dispositivos

Desarrolladores de
sistemas operativos
Fuente: MMA Spain Libro Blanco de las Apps. Diciembre 2015

Beneficio de las apps

Beneficios de las apps:

funcionalidades del terminal

Una de las grandes

ventajas de las apps es
la de utilizar las
funcionalidades de los
terminales mviles.

Fuente de imagen: Android

Beneficios de las apps:

rapidez y agilidad de uso

Beneficios de las apps. seguridad

Dos beneficios de las apps son: la seguridad de los datos del usuario y la
posibilidad de usar la app sin conexin a Internet.

Beneficios de las apps:

notoriedad para las marcas

Fuente de imagen: Nespresso

Fuente de imagen: Nike+

Beneficios de las apps:

comunicacin

Las marcas pueden

establecer
canales de
comunicacin.

Fuente de imagen: Apple

Beneficios de las apps:

comunicacin

Las marcas pueden

establecer
canales de
comunicacin.

Fuente de imagen: Mundigea.com

Beneficios de las apps:

tienda online 24h

Objetivo de las apps

Objetivos de las apps

Notoriedad.

Fidelizacin.

Herramienta de gestin.

Canal de venta.

Generacin de ingresos.

Objetivo: notoriedad

Fuente de imagen: Ford

Objetivo: notoriedad

Fuente de imagen: Ikea

Objetivo: fidelizacin

Fuente de imagen: Cepsa

Objetivo: fidelizacin

Fuente de imagen: Microsiervos y BigBangBox.

Objetivo: herramienta de gestin

Fuente de imagen: GoTo Meeting

Objetivo: canal de ventas

Fuente de imagen: Skyscanner

Objetivo: canal de ventas

Usuarios de los principales servicios de OTT.

Fuente de imagen: Starbucks

Objetivo: canal de ventas

Fuente de imagen: Telepizza

Objetivo: generacin de ingresos

Fuente de imagen: Shazam

Objetivo: generacin de ingresos

Los Pagos InApp permiten al jugador de

una app pagar por comprar otro nuevo
personaje y poder jugar con l
sustituyndolo por el que viene por
defecto.
Fuente de imagen: Imangi Studios. Temple Run.

Creacin y lanzamiento de apps

Creacin y lanzamiento de apps

Una compaa especializada...

Creacin y lanzamiento de apps

...debidamente homologada...

Fuente: Android market.

Creacin y lanzamiento de apps

...una vez creada, se sube a la tienda.

Fuente de imagen: Apple

Creacin y lanzamiento de apps

Fuente de imagen: Tienda de aplicaciones de Windows

Creacin y lanzamiento de apps

Fuente de imagen: Android Apps for tablets

Costes de una app

Costes de una app

Simple:

500 a 5.000

Con base de datos:

5.000 a 50.000

Juegos:

3.000 a 2.000.000

A medida (Funciones extra: compras en app, Social)

Coste - hora:

30-150

Tiempos de desarrollo:

2-6 meses

Marketing de apps
Posicionamiento natural

Publicidad de la app en las redes

Fuente: Apple

ASO (App Store Optimization)

Qu es el ASO
Qu significa ASO:
App Store Optimization = ASO
SEO para apps en castellano.

Marketing de apps
Promocin desde la Web:

Fuente de imagen: Pocoyo

10

Indicadores de medicin

ROI (Return On Investment)

Monetizacin

Notoriedad

ROI. Monetizacin de apps

Ventas directas

Ingresos por publicidad

ROI. Monetizacin de apps

Pago por descarga

Fuente de imagen: App Store

Pago por contenido

Fuente de imagen: The Lord Of The Rings Online

ROI. Notoriedad

Top of mind

Intencin de compra

Percepcin de
marca

Herramientas de medicin
METODOLOGAS Y HERRAMIENTAS DE MEDICIN

Metodologas

Herramientas de
medicin

Herramientas de
anlisis de
consumo

Censal

A travs de un cdigo que se inserta en la aplicacin nativa/web

Panel de ODM (On Device Meter)

Recoge los usos y consumos generados desde el dispositivo de una

determinada muestra de individuos a travs de un software que se
instala en el dispositivo

Metodologa declarativa

Encuesta con fines cualitativos y cuantitativos analizando usos y

consumos generados desde el dispositivo.

AppViz

Software que facilita la obtencin de estadsticas de descargas de la

plataforma iOS (Apple)

Monitor Distimo

Herramienta online, permite la conexin de mltiples plataformas

Flurry

Proporciona informacin de cmo los usuarios estn utilizando la App.

Es necesario la integracin de una librera.

Google Analytics for Mobile

Facilita datos sobre el uso de la aplicacin como si fuera una pgina

web.

Market Intelligence / Site

Census

Permite medir el consumo del contenido en Apps con conexin a

Internet. Es necesario insertar marcadores.

Mobclix

Plataforma online. Proporciona informacin sobre el uso de la App. Es

necesario integrar un SDK
Fuente adaptada de: MMA Spain Libro blanco de las apps

Gracias!

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2016 y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.