EL USO SUSTENTABLE DEL COLOR EN EL DISEO DE AMBITOS URBANOS

Mara Mercedes vila

Daro Surez
Instituto del Color Facultad de Arquitectura Urbanismo y Diseo
Universidad Nacional de Crdoba
Sustentabilidad, desarrollo y problemtica ambiental
En los ltimos aos se han desarrollado distintas miradas sobre la sustentabilidad, concepto
relacionado al desarrollo y a la problemtica ambiental. Tomando en cuenta esta
problemtica que es ineludible de abordar, el equipo de investigacin del que formamos
parte consider importante ubicar el tratamiento del color en la ciudad como un aspecto a
tener en cuenta al momento de realizar cualquier emprendimiento que intente conciliar la
idea desarrollo socio econmico con la idea de sustentabilidad.
La sustentabilidad es un concepto que surge en relacin a las manifestaciones de crisis
ambiental y tiene como uno de sus objetivos la bsqueda de viabilidad del modelo socio
productivo actual.
Estudiosos del tema, entre los que se encuentra R. Guimaraes cuestionan esto afirmando
que solo busca soluciones circunstanciales.
Plantean entonces, poner un techo o lmite al actual camino del desarrollo econmico
productivista-consumista.
Se entiende entonces a la sustentabilidad como un pacto generacional que aspira a
satisfacer las necesidades del presente sin comprometer las posibilidades de las
generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades (Fernndez 2000).
Hoy la sustentabilidad participa del mbito de las polticas pblicas de desarrollo urbano,
aunque en muchos casos es tomada como palabra llave y no como gua de un camino para
entender y aportar a la solucin de la crisis de las ciudades.
La crisis urbana est ntimamente ligada a la relacin desarrollo - problemtica ambiental.
Dentro de esta relacin compleja, ya que involucra en ella aspectos polticos, econmicos,
sociales y ecolgicos, proponemos en relacin al concepto de sustentabilidad reflexionar
sobre el uso y el tratamiento del color en la ciudad.
El color, es entonces un aspecto a considerar en todo emprendimiento que intente conciliar
la idea de desarrollo socio econmico con la idea de sustentabilidad.
La importancia de esto radica en que se manifiesta en procesos fsicos singulares y
heterogneos como el diseo cromtico de exteriores urbanos, que es el diseo cromtico
de la ciudad.
Diseo cromtico. Herramienta de construccin de un mbito urbano sustentable
El color urbano, ha acompaado y acompaa el desarrollo de la ciudad, as como a la
expresin de su imagen que define en el tiempo su identidad. Y sta, la imagen, debiera
estar comprometida con la calidad de vida de sus habitantes.
Pueden as plantearse criterios operativos de diseo y tratamiento cromtico
comprometidos con la idea de desarrollo sustentable que se presenta como el espacio de
accin para enfrentar la crisis de la sustentabilidad urbana.
Este espacio de accin, se traduce en la posibilidad de promover planes y o proyectos
urbanos calificados como sustentables, en la medida que su objetivo principal es mejorar la

calidad de vida de toda una poblacin, posible a travs del desarrollo armnico en lo
poltico, socio-cultural, econmico y ecolgico.
Reflexionar sobre el diseo cromtico urbano parte de mirar, leer y comprender
intervenciones cromticas actuales.
Se advierte en algunos casos una actitud de visin a corto plazo o con un horizonte acotado
a la coyuntura.
El color se manifiesta solamente como un elemento de propaganda, de publicidad o de
marketing, no respondiendo a los complejos requerimientos que estn involucrados en la
construccin del espacio urbano.
Muchas veces se acta creando escenografas urbanas que solo pretenden aportar
espectacularidad, sin el compromiso global que implica el actuar en la ciudad.
Se detecta la ausencia de estudio de aspectos como:

la tecnologa, especficamente las terminaciones superficiales, como pinturas, o
materiales de revestimiento, cuya aplicacin se hace sin considerarse el tipo de superficie
sobre el que se trabaja.

En algunos casos se usan tecnologas no tradicionales como estructura y envolventes
prefabricados, utilizndose el mismo tipo de pintura y la misma tcnica de aplicacin que
sobre otras terminaciones.

el clima.

el uso, la funcin, o el destino, el grupo social al que esta destinado.

los significados emergentes que del uso del color se derivan. Se observa la utilizacin de
una paleta nica, con muy pocos matices y variantes que no ayudan a la comprensin de las
distintas funciones, tipologas. Se suma esto a la resolucin morfolgica que tampoco
diferencia los parmetros antes mencionados. Especficamente en cuanto al significado de
estas intervenciones solo parece utilizarse el color como motivo de identificacin de una
gestin poltica, sin considerar el uso, la funcin y el grupo social .

entre otros aspectos del diseo urbano.
Como consecuencia aparecen patologas, cuya reparacin y mantenimiento no estan
garantizados.
Estos aspectos no considerados, son parte constitutiva del proceso proyectual y de la actitud
del diseador urbano; si se tiene como objetivo garantizar una inversin rentable tanto
desde lo econmico como de lo social, en definitiva sustentable.
Deben sumarse entonces a los aspectos tradicionales del diseo urbano

materiales a emplear

criterios de eleccin de los mismos

agentes que provocan agresiones - patologas

prever posibles acciones de conservacin y mantenimiento.

etc.
El uso del color en la revalorizacin de reas urbanas
Este inters, surgi de las experiencias realizadas por un equipo del Instituto del Color en el
mbito urbano (espacio exterior pblico) de la ciudad de Crdoba y en localidades del
interior de la provincia.
Un ejemplo de estas acciones es la Ciudad de Villa Allende, en donde a partir del inters
municipal, la Gestin Poltica, planteo el propsito de consolidar una nueva imagen en la
villa.

El sector de trabajo, conocido como sector del polideportivo, constitua una situacin
urbana compleja y como premisa principal se propona generar una nueva imagen a partir
de mejorar la situacin del espacio pblico urbano existente.
Las premisas que se plantearon para el sector fueron:

redefinicin de la imagen urbana de Villa Allende, debido al explosivo crecimiento de la
ciudad, nueva identidad.

revitalizar y reforzar el sentido de lugar del area polideportivo.

potenciar intereses y actividades comerciales, recreativas, culturales y deportivas que
aporten a la identificacin y apropiacin por parte del habitante de la ciudad.(algunas de
estas actividades estaban consolidadas y otras estaban en incipiente crecimiento)

integracin de acciones y criterios de intervencin con un sistema de lugares propuesto.
La propuesta de transferencia al espacio fsico consisti en:


Intervencin cromtica de las envolventes arquitectnicas y de la grfica
publicitaria.


Recuperacin de fachadas con el tratamiento adecuado para su posterior pintado.


Propuesta de ordenamiento de la grfica publicitaria mediante marquesinas, toldos y
distintos tipos de cartelera.


Ensanche de veredas de acuerdo a los requerimientos planteados por las incipientes
actividades.


Cambio de solados en veredas.


Renovacin de la vegetacin existente, adecundose a los usos consolidados e
incipientes.


Zonas de permanencia existentes y nuevas equipadas con bancos, papeleros,
esculturas urbanas e iluminacin.
Esta intervencin cuya gestin tuvo carcter participativo se encuentra en este momento en
una etapa de receso ya que la gestin poltica ha debido enfrentar la crisis del 2001,
debiendo priorizar otros temas.
El uso del color en la arquitectura como herramienta para la revalorizacin de reas urbanas
ha sido protagonista en distintas intervenciones, como lo es el caso del casco histrico de la
ciudad de Madrid en Espaa, que expresa el rasgo distintivo de estas acciones es el
mantenimiento permanente y sostenido.
Entre distintas experiencias significativas en Latinoamrica se constituye en un buen
ejemplo la ciudad de Valparaso en Chile.
A partir de un plan estratgico que contiene distintos programas, destacamos el Programa
de Recuperacin y Desarrollo Urbano de la ciudad. Este tiene como objetivo la
revitalizacin de la ciudad de Valparaso poniendo en valor el patrimonio urbano de la
ciudad como base para nuevas actividades econmicas, sociales y culturales que beneficien
a la poblacin. Se espera de esta manera posicionar a la ciudad en centro turstico y de
servicios.
Los componentes del Programa son:

Fortalecimiento institucional y normativo.

Entornos patrimoniales integrados: cuyo objetivo es intervenir en reas prioritarias de la
ciudad, que maximicen el impacto desencadenador de la recuperacin urbana y
preservacin patrimonial.


Intervenciones transversales: cuyo objetivo es efectuar intervenciones urbanas que

mejoren la imagen urbana, con un correcto funcionamiento de infraestructura,
En algunas de estas intervenciones el color tuvo un rol predominante como herramienta de
revitalizacin del espacio urbano integrando sectores dentro de los diferentes entornos y
siendo un disparador de la insercin de nuevas actividades que a su vez determinan
nuevas conductas y comportamientos.
La ciudad de Salvador de Baha, en Brasil, es otro ejemplo de Recuperacin arquitectnicaurbana de sectores de la ciudad, donde el color es elemento tomado como herramienta para
tal fin.
En 1992 el Gobierno del Estado empieza una reforma del centro histrico de la ciudad,
mediante el llamado Programa de Recuperacin del Centro Histrico de Salvador, una
poltica de regeneracin en masa de los bloques del casco antiguo. El trabajo ejecutado no
slo abarca la reforma fsica de los edificios sino tambin un servicio de urbanizacin y
paisajismo, la recuperacin de la pavimentacin, la mejora de la red de agua y energa
elctrica, medidas de prevencin del fuego, etc.
La ocupacin de los nuevos espacios por actividades de comercio y servicios, tales como
tiendas, bares, restaurantes, libreras y oficinas, nuevas plazas y estacionamientos, para su
consumo en forma de entretenimiento dirigidas a la poblacin en general e incremento del
flujo turstico, tienen como objetivo recuperar el rea como destino cultural y turstico.
La intervencin en Salvador fue muy bien calificada por los tcnicos de la UNESCO como
una referencia para la recuperacin de sitios histricos, por ofrecer:

una esfera variada de comercio y servicios,

la prontitud con que los nuevos inversores contestaron a la propuesta del gobierno
consolidando la funcin turstica del rea

y, sobretodo, una notable transformacin social.
Conclusiones
Considerando la realidad urbana contempornea, es fundamental profundizar los aspectos
mencionados, por lo que un equipo de investigacin, el cual integramos, est trabajando
este aspecto con el objetivo de aportar a la construccin de ambientes urbanos sustentables.
Algunos de los objetivos planteados que tienen el propsito de mejorar las acciones y
prcticas proyectuales y constructivas del mbito urbano son:

alentar el equilibrio del aspecto econmico del desarrollo con una actitud proyectual y
constructiva de sustentabilidad.

destacar el rol del color como componente importante de la calidad de vida en sus
diversas actuaciones.

proponer acciones y prcticas que minimicen los desequilibrios tcnicos, econmicos y
ambientales para alcanzar la sustentabilidad de los emprendimientos.

la participacin, entre otros.
Estos objetivos aspiran aportar al conocimiento terico-instrumental del color en relacin al
logro de ambientes urbanos sustentables.
Nos gua el propsito de lograr mejorar la calidad de vida urbana, en trminos colectivos e
individuales, alentando inversiones, e impulsando un conocimiento global de la misma con
atencin a lo local patrimonial.

Lo expuesto acerca del uso del color en la ciudad apoyado en la sustentabilidad como
principio ordenador, se instrumenta para ofrecer criterios y herramientas que sirvan de
modelos para la gestin institucional.
Referencias bibliogrficas
CARMONA, Marisa, lvaro ARRESE. 2005. Globalizacin y Grandes Proyectos urbanos.
La respuesta de 25 ciudades. (Buenos Aires: Infinito)
FERNANDEZ, Roberto. 2000. La ciudad verde. Teora de la Gestin Ambiental Urbana.
(Buenos Aires: Espacio)
PERGOLIS, Juan Carlos. 2005. Ciudad Fragmentada. (Buenos Aires: Nobuko)