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31/08/2015
Comunicaciones integradas de marketing
mbito restringido,
productos, marcas
lgica
dominante,
Comunicacin estratgica
Comunicacin estratgica
Hoy en da existe una saturacin de mensajes oferta abundante de datos cuyo
perfil competitivo ingresa a una rivalidad salvaje. La comunicacin es un factor
clave para lograr el xito tiene valor diferencial y fundamental en todas las
organizaciones. La comunicacin estratgica es provocativa, trasciende en las
fronteras. El marketing, la publicidad, la propaganda histricamente se presentaba
como un aspecto comunicativo en bien de la organizacin, sin embargo con una
postura reduccionista.
La comunicacin estratgica es ms, es decir excede los lmites de producto de
marca es una comunicacin articulada, inteligente, holstica con aplicacin de una
lgica eminentemente estratgica que procura delinear un sistema sinrgico y
coherente a travs del cual se articulen todos los procesos comunicativos del nivel
tctico.
Las comunicaciones del nivel tctico son aquellas que utilizan tcnicas para la
gestin estratgica, es decir, en el nivel tctico, se encuentran: la publicidad, la
promocin, las RR.PP., la difusin periodstica, lobby entre otros, son herramientas
de las que se sirve el comunicador para trabajar y llevar a cabo operaciones
estratgicas de comunicacin, es decir, la comunicacin estratgica presenta un
mtodo concreto de gestin, y dentro de ello articula todas las comunicaciones
tcticas para poder operar.
Comunicacin de empresa
Se entiende empresa como un grupo de personas que emprenden actividades con
recursos sean econmicos, tiempo, infraestructura, tecnolgicos, entre otros.
Proviene de la palabra emprender
Segn Ricardo Romero en el libro Marketing
Define empresa el organismo formado por personas, bienes materiales,
aspiraciones y realizaciones comunes para dar satisfacciones a su clientela
La comunicacin estratgica en este entorno empresarial implica saber dialogar y
convivir y comprender nuestro lugar en este contexto por tanto se requiere
sensibilidad, inteligencia, paciencia y constancia para gestionar estratgicamente
la comunicacin dentro de estas organizaciones. Comprometerse y construir
convivencias es para el profesional un reto, teniendo a los procesos de
comunicacin como una razn de ser, requiere actitud y aptitud para la
construccin de consensos y de responsabilidad en cuanto al desempeo como
Dircom.
Publicidad y producto versus producto y empresa
Existe una obsesin compulsiva hacia la publicidad de los productos no as dentro
del aspecto institucional, que si existe pero no de manera significativa sino de
forma. La comunicacin estratgica debe cambiar en funcin no solo del mercado
actual altamente competitivo con una hiperinformacin tan saturada que genera
confusin la que trae ruido, por tanto, se debe innovar permanentemente a travs
de mtodos y tcnicas que permitan posicionamiento de la empresa.
Terminologa:
-
Manipulacin
Intervencin
Proactividad
Dialctica
Cach
Oxitobrands
Analoga
Reticencia
Inferir
Supuesto
Meta u objetivo
Stakeholder
Lobby
Sinergia
Antinomia