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Consideraes preliminares
SOUZA, P. Notas para uma histria do Design. Rio de Janeiro: 2AB, 1997.
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produtivo a partir da necessidade de aliar os conhecimentos da arte e da tcnica para
configurar e adaptar os produtos para a fabricao em srie com mais eficcia.
Conforme Niemeyer (1994)2, o ciclo do consumo culminou com um rpido
desenvolvimento tecnolgico e teve como principal caracterstica a alienao dos
homens quanto aos meios de produo, j que os prprios donos destes meios
apropriaram-se do trabalho humano e o transformaram em uma mercadoria como
outra qualquer, separando o produtor de seu produto. Como conseqncia, os
homens e mulheres da poca precisaram vender a sua fora de trabalho conferindolhes, atravs do salrio, a condio de consumidor. Portanto, o consumo consolidouse, progressivamente, como o lugar estratgico, econmico e poltico de todo o
processo de produo. Com o desenrolar de interaes sociais complexas e, grosso
modo, atravs de estratgias ideolgicas persuasivas os trabalhadores das cidades
passaram a crer que suas necessidades sociais, simblicas, individuais etc. seriam
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pressupe que todos os valores podem ser submetidos ao. A conseqncia desta
atitude a adoo do pensamento simplista de que o Design se faz na prtica.
Percebe-se que na Ps-modernidade, os consumidores, de maneira geral,
comearam a adotar condutas identitrias distintivas como mxima expresso de uma
idia de liberdade. a prpria subdiviso do consumo em tribos. Segundo uma
anlise radicalista, Klein (2001)6 considera que eles o fazem sem perceber que esto
sujeitos a um cdigo, como um condicionamento desenvolvido e alimentado pelas
prprias corporaes. Adotando este comportamento o indivduo est condenado a
exercer sua liberdade, preso s variaes restritas que o mercado lhe oferece ao
consumo.
Creio que estas constataes se estendem prtica do Design. Como o
designer sujeito participante deste contexto social, atravs do referencial
MACCOY, Katherine. Replicando la tradicin del diseador apoltico. In Fundamentos del Madrid:
Blume, 1972.
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2.1
Comentrios sobre a trajetria do Design brasileiro
CARDOSO, R (org.). O Design brasileiro antes do Design. So Paulo: Cosac Naify, 2005.
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histricas, entre os anos de 1930 a 1960. Esta implantao da ideologia de um Design
moderno financiado em grande parte pelo poder pblico (1950/60) integra o esforo
para inserir o pas no novo sistema econmico mundial, germe da globalizao atual.
O Brasil moderno de Getlio e da Petrobrs, de JK e de Braslia, de Assis
Chateubriand e do MASP, de Carlos Lacerda e da ESDI, pretendia-se um novo
modelo de pas aquele do futuro , concluindo a ruptura com o passado arcaico
e escravocrata iniciada pelo pensamento republicano positivista.
Em segundo lugar, o autor argumenta que existiu ao longo das dcadas
anteriores a 1960 um vasto universo de atividade projetual ligado produo
industrial, cujo desconhecimento pode ser atribudo preguia, por parte de alguns
ou ao interesse pessoal, por parte de outros. Para Cardoso (2005), parece incrvel que
seja preciso reafirmar continuamente que a indstria brasileira existe h mais de um
sculo e que ela suscitou desafios que tiveram que ser equacionados mediante aquilo
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Exemplos de projetos de
Design Grfico brasileiro antes
da dcada de 1960:
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A dcada de 1960 representa um afastamento de questes como produtividade,
mtodo e racionalizao, ficando internacionalmente melhor reconhecida pela crtica
radical sociedade de consumo. Em vrios discursos podia-se notar a esperana de
encontrar uma alternativa de Design, uma nova cultura de produtos e possibilidades
nas economias planificadas. Vislumbrava-se que uma sociedade organizada de acordo
com outros critrios poderia desenvolver uma outra cultura material dentro de um
mundo de consumo, porm no de consumismo.
Ao final da dcada de 60 e incio da dcada de 70, principalmente por parte dos
jovens, notava-se um descontentamento com a ordem vigente. Como reao, surgem
movimentos de contra-cultura que valorizavam experimentaes grficas em xerox e
fotocolagens que no Brasil se misturaram com os protestos contra o regime ditatorial
implantado em 1964, exemplificados pelo jornal O Pasquim. E, se na Califrnia dos
anos 1960-70 surge um movimento hippie pregando paz e amor produzindo cartazes
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Fig. 6 Inspirao psicodlica na capa de disco Tropicalista
Fig. 7 Ziraldo ilustrando O Pasquim
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Bonsiepe (1997) argumenta que foi nos anos 70 que o tema da tecnologia
apropriada entrou no discurso projetual e pela primeira vez foi criticada a idia da
boa forma e do bom Design. Exigia-se um Design prprio dos pases
perifricos. Partindo da crtica teoria da dependncia, argumentou-se em favor de
um Design prprio: o contraste scio-econmico entre pases centrais e pases
perifricos levou a questionar a validade de interpretaes do Design, que at ento
estavam radicadas apenas nas economias industrialmente avanadas.
No era s o PIB que permitia classificar os pases em dois grandes grupos,
mas tambm o efeito corrosivo da industrializao, caracterizado
principalmente pelo abismo entre uma minoria orientada ao modelo de
consumo dos pases centrais e uma maioria marginalizada, vegetado num
nvel mnimo de subsistncia (Bonsiepe, 13, 1997).
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PAPANEK, Victor. Design for the Real World: Human Ecology and Social Change. London:
Thames and Hudson, 1972.
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outros que no esto em linha de produo porque no foi identificado um produtor
interessado que viabilize sua fabricao para a insero no mercado.
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forma onde os objetos e expresses do Design foram elevados a artigos de culto. As
to frutferas e oportunas questes sobre o papel do Design foram esquecidas.
Outra faceta importante da dcada de 80 foi o advento das novas tecnologias
do desktop publishing. Em comparao ao layout catico dos fanzines da dcada de 70,
os softwares de computador foram projetados para proporcionar ordem ao projeto
grfico. Isso levou alguns designers grficos influenciados pela cultura underground das
dcadas anteriores, a desenvolver experimentaes que visavam forar a
desconstruo daquilo que era proposto pelo prprio software. Como resultado, as
apresentaes de layouts ficaram cada vez mais complexas, em camadas e com
utilizao de uma tipografia que desafia a leitura (Farias, 2001). possvel dizer que
esta poca se destaca por se tomar a esttica como o fator determinante de um
projeto de Comunicao Visual. Em outras palavras, nota-se um Design Grfico
marcadamente autoral, com a valorizao de certo tipo de profissional que imprimia
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em seus projetos uma determinada assinatura visual - dos quais destaco, no cenrio
internacional, David Carson e Neville Brody.
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Ao final da dcada, este conceito se aprimora, e hoje notamos como o conceito
de Gesto de Design perpassa a prpria questo da forma e da viabilizao da
produo sustentvel de produtos ou de comunicaes visuais. A Gesto engloba a
manuteno da imagem da empresa. Alguns autores argumentam que os escritrios
de Design devem vender viso, estratgia e posicionamento de empresas. a prpria
concepo do designer como consultor: o Design como Business
Atualmente, natural que diversos autores afirmem que o Design Grfico
conseguiu consolidar-se perante a sociedade brasileira como fator que proporciona
eficincia comunicao, caracterizando-se como um diferencial competitivo entre
empresas. Mas no h somente fatores positivos a se destacar na histria recente do
Design: existem questionamentos ainda sem resposta quanto a sua funo, quanto a
pertinncia de uma Teoria do Design, quanto a determinao de seu campo de ao
(a despeito de sua onipresena na vida cotidiana) e a questo enfatizada nesta
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2.2
Sobre a formao acadmica e a prtica em Design
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2.2.1
Formao acadmica
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Sobre as atribuies do designer, a autora complementa:
Responsvel pelo prprio projeto do produto, ora pelo projeto de sua
identidade visual, o designer comea a atuar na gnese do processo,
definindo os dados fsicos e os significados que lhe daro sustentao no
mercado. E, ao determinar materiais, tecnologias de fabricao, formas,
cores, encaixes, volumes, texturas, detalhes visuais e ergonmicos, o
designer est articulando os elementos indispensveis construo da
imagem do produto e propondo os rumos de sua trajetria (Escorel, 59,
2000).
Dito desta maneira parece bastante claro que seria muito mais difcil e
demorado dominar todos estes conhecimentos, processos, mtodos e caractersticas,
exigidos de um designer contemporneo. Entretanto, como j dito acima, muito
antes de sua institucionalizao (durante a dcada de 50) j desenvolvamos projetos
de Design aqui no Brasil. O que a institucionalizao proporcionou foi um
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CUNHA LIMA , E. L., CUNHA LIMA , G.. Panorama de ensino de Design grfico no Brasil In
valor do Design. So Paulo: Ed. SENAC S. P., 2003.
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nossa necessidade de reafirmar as diferenas entre o domnio dos campos do Design
e da Arte.
Inicialmente, os cursos ofereciam Comunicao Visual e Desenho Industrial
num bacharelado de quatro anos. A partir de 1987, com a reformulao do currculo
mnimo, eles se transformaram num nico curso, denominado Desenho Industrial,
com duas habilitaes Comunicao Visual e Projeto do Produto ainda com
bacharelado de quatro anos. A partir de ento, deu-se o crescimento do nmero de
designers mestres e doutores egressos de programas em outras reas ou de cursos no
exterior, tornando-se possvel e necessria a criao dos cursos de ps-graduao em
Design. Coube Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro PUC-Rio - a
iniciativa de encarar o desafio com a abertura do primeiro curso de mestrado em
Design do pas, no ano 1995.
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ferramentas, porm sem nenhum aporte terico. A aplicao da referida lei
possibilitou o surgimento de nveis de especializao crescentes e opcionais. A partir
de ento foram criados os cursos de tecnologia, cursos superiores de dois anos e
meio, permitindo uma formao de nfase tecnolgica com certo suporte de
fundamentos. Assim, viabiliza-se ao mercado um profissional capacitado para
solucionar questes tcnicas de Design com mais rapidez, porm sem comprometer
a eficincia do resultado final.
Encontram-se, tambm, algumas inovaes desta lei ainda sem uma resposta
quanto a seus resultados. Cito o exemplo dos cursos tcnicos no ensino mdio e dos
cursos superiores seqenciados ministrados em mdulos pelas universidades, onde
o aluno vai ganhando competncias parciais ao trmino de cada mdulo, podendo
parar ou prosseguir dependendo de seu interesse, atingindo a competncia completa
ao final de todos os nveis. Como argumentam Edna e Guilherme Cunha Lima,
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Na referida pesquisa, foram analisados 21 currculos de graduao em Design
Grfico por todo o Brasil, onde pude observar, de modo geral, a tendncia de
valorizar, em demasia, os processos prticos em detrimento do estudo terico.
Conseqentemente, tambm pude constatar a menor carga horria atribuda, nos
currculos, aos assuntos do contexto histrico, social e cultural, podendo esta ser uma
das justificativas para o fato de o designer Grfico brasileiro no ter a clareza de
idias relativas ao seu papel na sociedade. Com isto quero dizer que, pelo fato de no
conhecer com certa profundidade os problemas de seu contexto social, um
profissional que dedicou alguns anos de sua vida a uma carreira acadmica muitas
vezes no foi preparado para aplicar os conhecimentos metodolgicos, produtivos e
sua capacidade de afetar o conhecimento das pessoas em setores que tentam encarar
as necessidades sociais.
Consta tambm nestas diretrizes que o profissional de Design Grfico deve
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2.2.2
A prtica profissional
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Abaixo nas figuras 11 14, exemplos de projetos de Design Grfico aplicados
a causas pblicas.
Fig. 11 - Adesivos para campanha para
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Contudo, diferentemente destes exemplos, um dos objetivos deste estudo
identificar projetos que pretendem, com o auxlio do Design, apresentar propostas
para problemas relacionados ao interesse pblico. Nos prximos captulos, me
dedicarei a pesquis-los.