26/04/2016

ORGANIZACIN INDUSTRIAL

Ing Ricardo Landivar Sevilla

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1. Introduccin a la Organizacin Industrial

Acronismo indica la moda de la disciplina
Reemplaza a los modelos Input Output
Otros nombres conocidos
Organizacin de Mercados
Economa Industrial

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Tres principales reas en O.I.

Determinantes del comportamiento, escala,
alcance y organizacin de las firmas
Competencia imperfecta
Poltica pblica hacia la industria
Poltica de competencia (antitrust)
Regulacin de monopolios naturales
Regulacin especfica (ambiental, salud, laboral,
comercio, etc)
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Pre historia OI
Cournot (1838) modelo de 2 firmas que compiten
en un mercado y fijan cantidades
Bertrand (1883) primera crtica a Cournot. Firmas
fijan precios duopolio nos lleva al Optimo
Paretiano
Edgenworth (1897) indeterminacin del
equilibrio de Bertrand
Marshall y Mary Paley (1879) The Economics of
the Industry entrega un primer y acabado
anlisis de los Carteles (outcome del monopolio)
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Joan Robinson (30s 40s) Anlisis de la

competencia Imperfecta desde la ptica
marxista
Ed Chamberlain (30s 40s) Competencia
Monopolstica
George Stigler (50s 60s) Nuevos modelos de
competencia imperfecta y estabilidad de
carteles
Joe Bain (50s y 60s) OI emprica utilizando el
enfoque Estructura Conducta Desempeo
(SCP)
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La Nueva O.I.
Nueva OI (70s ) fuerte uso de teora de
juegos y comportamiento estratgico
resumido en Tirole 88
NEIO (80s ) estimacin de modelos
estructurales
Sutton (90s ) estudia la estructura de
mercados usando casos, juegos y econometra
Mtodos computacionales (90s )
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Enfoque SCP (estructura-conducta-desempeo)

DETERMINANTES

ESTRUCTURA

CONDUCTA

DESEMPEO

Elasticidad Concentracin Colusin

Precios y
de la
del mercado
Comportamiento
rentabilidad
Demanda Barreras a la
Estratgico
Eficiencia
Economa
entrada
Innovacin
de escala y
Equidad
alcance
Costos
hundidos y
tecnologas

Enfoques alternativos al de SCP

Chicago: la causalidad es revertida monopolios
son consecuencia de una firma mas eficiente
Nueva OI: uso de teora de juegos para explicar
comportamiento estratgico conlleva respuestas
diferentes a un mismo problema
N.E.I.O.(nueva organizacin industrial emprica ):
mide la competencia sin utilizar informacin
explcita de la estructura del mercado. Y anlisis
intra-industria
Sutton: Qu determina la estructura de una
industria? Estudio de casos + teora Relevancia
de Costos Hundidos y Tecnologas
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Qu hacer, desde la perspectiva pblica,

cuando hay poder de mercado?
Laissez faire
Poltica de Competencia
Hacia la estructura (Dominancia de mercado,
Fusiones)
Hacia el comportamiento anti-competitivo

Regulacin (competencia no es posible)

Empresas pblicas (o con Eco. Mixtas)

Definicin de Demanda
El conjunto de
precios mximos
que estamos
dispuestos a pagar
por las diferentes
cantidades
producidas.

P
Pmax

Qd

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Definicin de Oferta
P

Pmin

Qd

El conjunto de
precios mnimos a
los que los
productores estn
dispuestos a ofertar
las diferentes
cantidades
producidas.
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Equilibrio
Es el encuentro
entre la demanda y
la oferta. En este
encuentro, las
cantidades de
oferta y demanda
son las mismas.

P*

Q*

Qd

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Excedente del Consumidor

Representa el
ahorro de los
consumidores
debido a la
competencia en el
mercado.

P*

Q*

Qd

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Excedente del Productor

Son las ganancias
adicionales de los
productores debido
a la competencia
del mercado.

P*

Q*

Qd

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Clculo de los Excedentes

Los excedentes
pueden ser
calculados a travs
de las reas de los
tringulos.

P*

Q*

Qd

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2. MONOPOLIO Y LIDERAZGO
2.1 Poder de Mercado, Monopolio y
Monopsonio
2.2 Calidad y Publicidad
2.3 Liderazgo en Precios y Cantidades
2.4 Discriminacin de Precios, Ventas en Bloque
y Ventas Atadas
2.5 Regulacin del Monopolio Natural
2.6 Defensa de la Competencia
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En un mercado perfectamente competitivo, el gran nmero de vendedores y

compradores de un bien garantiza que ninguno de ellos puede influir en su
precio. Este es determinado por las fuerzas del mercado de la oferta y la
demanda.

Teora:
Casos en que una sola empresa acta por el lado de la oferta en un
mercado

OJO:
Es la tendencia natural a la que conduce la dinmica competitiva

El monopolista como nico productor de un producto encuentra

en una posicin nica. Si decide subir el precio del producto, no
tiene que preocuparse de la posibilidad de que los competidores
cobra un precio ms bajo y capturen as una cuota mayor del
mercado a su costa . El monopolista es el mercado y controla
absolutamente la cantidad de produccin que pone en venta.

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El ingreso
medio y el
ingreso
marginal
La decisin de
produccin del
monopolista

Una regla
practica para
fijar el precio
Los
desplazamiento
s de la
demanda

El efecto de un
impuesto

La empresa que
tiene mas de
una planta

El monopolio puro es un caso raro. Son mucho ms frecuente en

los mercados que compite en varias empresas entre s.

MONOPOLIO
CARACTERSTICAS
1. Vendedor
nico

2. Ofertante nico
3. Barreras de
entrada
4. Capacidad de
fijacin de precios

CAUSAS
1. Naturales

CONDICIN DE
EQUILIBRIO

2. Patentes

3. Licencias del
gobierno
4. Inexistencia de
productos sustitutos

IMa = CMa

MONOPOLIO VS.
COMPETENCIA
PERFECTA
En monopolio el
vendedor sale ganando
y el consumidor
perdiendo

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El poder de monopolio es la capacidad para fijar un precio superior al coste marginal y

que la cantidad en la que el precio es superior al coste marginal depende
inversamente de la elasticidad de la demanda a la que se enfrenta la empresa.

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NMERO
DE
EMPRESAS
INTERACCIN
ENTRE LAS
EMPRESAS

Es un mercado competitivo, el precio es igual al coste

marginal. En cambio, el poder de monopolio implica
que el precio es superior al coste marginal. como los
precios son ms altos y la cantidad producida es menor
como consecuencia del poder de monopolio, es de
esperar que empeore el bienestar de los consumidores
y mejore el de las empresas.

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El concepto de monopsonio se refiere a un mercado en el

que hay un nico comprador.

El oligopsonio es el mercado en el que slo hay unos pocos

compradores.
Cuando slo hay uno o unos pocos compradores es posible
que algunos tenga un poder de monopsonio qu es la
capacidad de un comprador para influir en el precio de un
bien.

Los mercados en los que slo hay unas pocas empresas

que compiten entre s como compradores por lo que
cada una tiene un cierto poder de monopsonio son
mucho ms frecuentes en el monopsonio puro.

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Hemos visto que el poder de mercado ya sea de

los vendedores de los compradores perjudica a los
posibles compradores que podran haber
comprado a precios competitivos.
En teora, el Estado podra recaudar el exceso de
beneficios de la empresa en impuestos y
redistribuirlos entre los compradores de sus
productos pero redistribucin no suele ser viable.

Las fuentes del poder de monopolio

Por qu tienen unas empresas un poder de
monopolio considerable y otras poco o ninguno?

El poder de monopolio depende de la

elasticidad de la demanda de la empresa.

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Los costes sociales del poder de

Mononopolio
Como consecuencia del poder del monopolio
los precios son mas altos y la cantidad
producida es menor

Sin embargo, mejora o empeora el bienestar

de los consumidores y los productores en su
conjunto como consecuencia del poder del
monopolio?

El monopsonio
Un monopsonio es el mercado en el que
hay un nico comprador.
Un oligopsonio es el mercado en el que
slo hay unos pocos compradores.
El poder de monopsonio es la capacidad
del comprador para influir en el precio del
bien a un precio inferior al que estara
vigente en un mercado competitivo.

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El monopolio y el monopsonio
Monopolio:

Monopsonio:

IM < P

GM > P

P > CM

P < VM

Qm < QC

Qm < QC

Pm > PC

Pm < PC

2.2 CALIDAD Y PUBLICIDAD

Supongamos entonces que un monopolista maximizador de beneficios
debe elegir el precio (P), la cantidad (Q) y la calidad (u) del bien o servicio
que produce y vende, sujeto a una funcin de demanda a travs de la
cual sus compradores relacionan estas tres caractersticas. Por razones
de conveniencia, escribamos dicha funcin de demanda como una
relacin entre el precio que los compradores estn dispuestos a pagar y el
correspondiente par cantidad-calidad [P = P(Q,u)]. Supongamos
asimismo que el costo total de provisin del bien o servicio bajo anlisis
es una funcin creciente de la cantidad y de la calidad [CT = CT(Q,u)], y
que por ende el problema de maximizacin de beneficios de este
monopolista puede escribirse del siguiente modo:
B(max) = P(Q,u)Q CT(Q,u)

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2.3 Liderazgo en Precios y

Cantidades
El ejercicio del poder de mercado adopta una forma
especial cuando se lo analiza en mercados que, sin ser
monoplicos, cuentan con una sola empresa principal
y con una o varias empresas menos importantes que
toman sus decisiones respondiendo a lo que dicha
empresa principal hace.
Los dos modelos tericos ms importantes
desarrollados para estudiar estas situaciones son el de
liderazgo en precios (tambin llamado modelo de
Forchheimer) y el de liderazgo en cantidades
(tambin llamado modelo de Stackelberg)
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Forchheimer y Stacklberg
El modelo de liderazgo en precios supone la existencia de una nica
empresa con capacidad de fijar precios y de un conjunto de
empresas pequeas en relacin con la anterior que actan como
tomadoras de precios
El modelo de liderazgo en cantidades, el mismo se caracteriza por
suponer que tanto la empresa lder como las seguidoras tienen como
variable estratgica la cantidad que producen y venden, y que
ninguna de ellas es en rigor tomadora de precios. En este modelo, lo
que diferencia al lder de las dems empresas es su capacidad de
inducir a los otros a tomar determinadas decisiones, a travs del
efecto que sobre dichas decisiones tiene su propio comportamiento.

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2.4 Discriminacin de Precios,

Ventas en Bloque y Ventas Atadas
La organizacin industrial estudia la aparicin y extensin de ciertas
prcticas comerciales que influyen sobre la estructura y el
funcionamiento de los mercados, y cmo dichas prcticas implican o
permiten un mayor o menor ejercicio del poder de mercado.
Para analizar estas prcticas, la organizacin industrial parte del
estudio de las estructuras de mercado antes y despus de que las
mismas sean llevadas a cabo, y de la racionalidad o conveniencia
econmica que dichas conductas tienen para las empresas que las
ejecutan y para las empresas que deben reaccionar ante ellas.

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Todo esto permite elaborar explicaciones de

equilibrio, que son luego utilizadas para analizar la
factibilidad de las prcticas comerciales en cuestin
bajo distintas circunstancias.
Ejemplos de este tipo de anlisis son los que la
literatura sobre organizacin industrial ha elaborado
para explicar conductas como la obstaculizacin de la
entrada de competidores, los precios predatorios, las
guerras de desgaste, los contratos de exclusividad
entre productores y distribuidores, la discriminacin de
precios y las ventas en bloque, entre otros.

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2.5 Regulacin del Monopolio Natural

Un mercado puede ser perfectamente desafiable y ser un monopolio
natural, es decir, un mercado en el cual los costos totales de
provisin se minimizan cuando slo opera una empresa.
En dicho caso el equilibrio se da cuando dicha empresa cobra un
precio igual a su costo medio, y ofrece la mxima cantidad posible
compatible con dicha igualdad y con el balance entre oferta y
demanda.
Otro caso de desafiabilidad perfecta que no es perfectamente
competitivo es el equilibrio de un mercado de competencia
monopolstica con libre entrada, en el cual todas las empresas
terminan cobrando precios iguales a sus costos medios y el nmero
de empresas y de variedades de equilibrio es el mximo posible
compatible con dicha situacin.

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2.6 Defensa de la Competencia

Las mayores o menores penalidades esperadas
por la formacin de un cartel tienen que ver de
modo directo con la existencia y la aplicacin
de una ley de defensa de la competencia. Dado
que la colusin es una de las figuras que ms
claramente infringe las normas antitrust en
todo el mundo, resulta esperable observar que
los carteles se desarrollen ms en contextos en
los cuales dichas normas no tienen vigencia
que en contextos en los que las mismas se
aplican de manera ms estricta.

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2do Parcial
Exposicin Individual
Libro de lectura en base a banco de preguntas
Diapositiva Completa
Viernes 6 de Mayo hrs 10.00Am

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