Technologie

Ltrange stratgie
dApple vis--vis des
oprateurs mobiles
Les autorits franaises et
europennes ont dans leur viseur
les contrats de la firme de
Cupertino avec les oprateurs
tlphoniques Franais.

Un groupe de personne faisant la queue

devant la boutique Orange des ChampsElyses pour la sortie de liPhone 5 en
2012 /source : Next51.net

Quand on pense smartphone, le

premier nom qui nous vient en tte,
cest liPhone. Le smartphone la
pomme est une vritable poule aux
ufs dor la fois pour Apple et les
oprateurs tlphoniques.
Cependant, pour ces derniers, il y a
un revers la mdaille : vendre
liPhone, a cote cher. Trs cher.

Daprs un questionnaire envoy en

mai 2013 par la Commission
europenne plusieurs oprateurs
mobiles de lUE, les contrats liant ces
derniers Apple tenteraient
davantager le smartphone de la
marque par rapport aux concurrents.
On peut notamment y lire que La
Commission dispose d'informations
indiquant qu'Apple et des oprateurs
de rseaux mobiles ont conclu des
accords de distribution qui pourraient
conduire l'viction d'autres
fabricants de smartphones du
march .
Pour ne pas arranger les choses,
Apple a galement t pingl par un
rapport de vingt-trois pages envoy
par SFR Bruxelles. On y apprend
que la firme californienne impose des
conditions trs strictes aux
oprateurs pour avoir le droit de
commercialiser ses appareils, qui
vont bien au-del de la subventioni
plus leve. LiPhone doit notamment
avoir une prsentation privilgie,
dans lendroit le plus visible du
magasin, avec au moins deux
vendeurs exclusivement allous sa
promotion. En plus de cela,
loprateur doit envoyer des rapports
Apple Europe qui se rserve tout de
mme le droit dimposer des
contrles comptables et en boutique.
Pire encore, il est interdit aux
oprateurs de faire la promotion de
smartphone concurrents aux client
possdant un iPhone pendent la
dure de leur contrat et les deux
annes qui suivent. Et afin dtre
bien sre que ses partenaires du
secteur se consacrent exclusivement
ses produits, lentreprise
amricaine les oblige lui acheter
des stocks normes, jusqu quatre
millions dunits en trois ans pour
SFR.

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Les publicits Apple payes par
le client
Vous lavez certainement remarqu,
la fin de chaque publicit pour
liPhone, le logo dun des quatre
grands oprateurs franais apparait.
Ces publicits sont payes dans leur
totalit par les oprateurs. Celles-ci
ont un cot. On apprend par exemple
dans le rapport de SFR que le groupe
dpense dix millions deuros chaque
anne rien que pour promouvoir
liPhone. Selon Benjamin Duriez,
spcialiste tlphonie au magasine
60 Millions de Consommateurs, cette
somme est directement rattrape par
une augmentation des prix sur les
abonnements des clients, quils aient
un iPhone ou non.
Cette situation pose de nombreux
problmes sur plusieurs plans. Sur le
plan lgal et administratif, il est
difficile dimaginer que la situation
reste inchange. En plus de lenqute
de Bruxelles, le ministre de
lconomie a attaqu Apple fin 2014.
Il attend de la justice quelle
condamne le gant amricain
rembourser quatorze millions deuros
SFR ainsi que deux millions pour
trouble lordre public conomique.
Sur le plan conomique, face
lafflux de concurrents comme
Samsung, Sony, HTC, Huawei et LG,
la situation des oprateurs ne peut
plus rester inchange.
Pour se prmunir de ces
changements, Tim Cook, PDG du
groupe a prsent en septembre
dernier un plan de remplacement
annuel. Pour trente-deux dollars par
mois, les utilisateur dApple pourront
dsormais changer de smartphone
chaque anne, sans passer par
loprateur. Pour linstant, seuls trois
oprateurs, deux amricains et un
britannique, T-Mobile, Sprint et O2,
ont ripost avec des offres de
location cotant entre vingt et trente

dollars par mois hors forfait mobile.

Quand aux oprateurs franais, rien
ne semble changer, les prix en
France tant dj trs bas. A en
croire lanalyse Michael Rollins du
groupe Citi, cette nouvelle stratgie
dApple risque de forcer les
oprateurs subventionner la
totalit du prix des iPhones. Pas sr
que ces derniers y gagnent.

Amokrane Tamine

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i Subvention : rduction sur un tlphone neuf achet par abonnement

Amokrane TAMINE, tudiant n 33001595

Sources :
Site amricain Macrumors.com, spcialis technologie.
http://www.macrumors.com/2013/05/26/eu-regulators-questioning-carriers-over-apples-iphonecontract-demands/
The Financial Times, journal britannique thmatiques financires et conomiques
http://www.ft.com/intl/cms/s/d82487f4-c609-11e2-99d1-00144feab7de,Authorised=false.html?
siteedition=intl&_i_location=http%3A%2F%2Fwww.ft.com%2Fcms%2Fs%2F0%2Fd82487f4c609-11e2-99d1-00144feab7de.html%3Fsiteedition%3Dintl&_i_referer=http%3A%2F
%2Fwww.macrumors.com
%2Fdfa869031cfba61a4681963fadaa60b1&classification=conditional_standard&iab=barrierapp#axzz3uKpBcjtp
http://www.ft.com/intl/cms/s/0/9a2b7608-5746-11e5-9846-de406ccb37f2.html#slide0
Journal du Geek, site franais spcialis technologie :
http://www.journaldugeek.com/2015/10/09/cash-investigation-apple-hausse-tarifs-telephoniemobile/
Reportage Cash Investigation du 06/10/2015 sur France 2
http://www.francetvinfo.fr/replay-magazine/france-2/cash-investigation/