THE DIGITAL FASHION GAZE (La mirada digital de la moda).

Vanessa Rosales
Tesis de Vanessa Rosales para Master of the Arts in Fashion Studies, Parsons the
New School for Design. (issuu.com, mayo 2014, 145).
Palabras clave: Hipermodernidad, Eclecticismo, Subjetividad, moda democrtica,
multiplicidad estilstica, discurso de moda, moda contempornea, bloggera,
influencer.

Descripcin del texto.

Vanessa Rosales, autora de la tesis imprime en su trabajo elementos histricos y
contemporneos para hacer una mirada profunda a la moda del pasado y como
los procesos evolutivos en ella cambian gracias a la influencia que el arte y las
representaciones pictricas de dicha poca le brinda, basndose principalmente
en la teora de Anne Hollander que dice que la percepcin de moda de la ropa est
definida por las representaciones pictricas que la representan en un determinado
contexto, en este sentido lo que Vanessa trata de hacer a travs de la tesis es
actualizar dicha teora a un contexto contemporneo e hipermoderno donde las
nuevas tecnologas digitales presumen influenciar la mirada de la moda actual.
Tomando como referente teorico los pensamientos de Anne Hollander, historiadora
de moda y a Giles Lipovetsky, socilogo, para combinarlos y sacar sus propias
conclusiones acerca de la mirada digital de la moda.
El pensamiento de Hollander establece que las imgenes forman ideales acerca
de la moda y el de Lipovetsky dice que dichos ideales cambian segn el contexto
cultural en el que las imgenes son producidas, la pregunta a resolver por Rosales
es entonces, Qu revelan dichas imgenes acerca del momento de moda que
representan?
El aporte que Rosales brinda est marcado en que las representaciones pictricas
de moda hoy en da se encuentran en el mundo de las tecnologas digitales ms
especfico en las fotografas de estilo callejero, en los blogs de estilo personal y en
las imgenes de Instagram. Haciendo un anlisis profundo de cada uno con base
a las teoras anteriormente mencionadas.

DIGITAL STREET-STYLE PHOTOGRAPHY: A REMEDIATION OF

VISION- Fotografa digital de estilo callejero: una rehabilitacin de la visin.
Las semanas de la moda alrededor del mundo son la inspiracin ms grande para
los entusiastas de la moda para ver, imitar y crear moda; ver sin embargo ha
representado y tomado tanta importancia como la semana de la moda misma. Las
Imgenes digitales de moda circulando y reemplazndose por nuevas en la red y
de acceso inmediato han cambiado la manera de percibir la moda y an ms de
interpretarla reflejando el gran dominio que las tecnologas digitales tienen sobre
los contenidos de moda y el flujo incesable de informacin, principalmente
imgenes.
La fotografa digital nos ha permitido experimentar tan prximo y real algo que se
vive a miles de millones de kilmetros de distancia justo en el momento que est
pasando. La moda jams haba sido tan accesible y esto marca, una vez ms el
contexto contemporneo que estamos viviendo en la moda y justifica la manera en
que lo vemos.
Las fotografas de estilo callejero son un estilo de fotografa de moda, representa
la cotidianidad de la moda teniendo como protagonistas la mayora de las veces
personas ordinarias, es un tipo de fotografa espontnea y que marca su enfoque
en las piezas de moda. Las fotografas de estilo callejero empezaron a circular por
la red desde 2006 cuando los primeros blogs digitales empezaron a explorar el
diario vivir de las personas en las grandes ciudades como New York, Copenhagen
y Paris fotografiando a annimos escogidos al azar. Luego este estilo de paisaje
en la fotografa tom protagonismo en el internet y ms blogs fueron creados con
el enfoque de fotografa de estilo callejero.
Como mencionado anteriormente, de acuerdo a Hollander es el estilo de las
representaciones pictricas de cierta poca las que marcan los ideales de moda
de la misma. En ese sentido, se plantea que las imgenes digitales y an ms las
de estilo callejero constituyen una gran representacin pictrica de la poca que
estamos viviendo a travs de la cual modificamos nuestra manera de ver la moda
conforme a su comportamiento.
La primera parte de la tesis analiza tres fotgrafos de ese tipo: Tommy Ton, Adam
Katz y Carola de Armas, con el objetivo de identificar las formas en que las
fotografas crean una manera particular de mirar a la moda contempornea.
Las fotografas de Tommy ton se caracterizan por darle una nocin detallada a las
piezas, generalmente son fotos cortadas que tienen como foco la prenda en
especfico ms que la persona quien la viste, para mostrar en detalle el color,
textura y armona de la prenda. Tambin trabaja con fotos de pies a cabeza, con

la diferencia que la persona fotografiada estar en movimiento o caminando. Estas

imgenes, en alta definicin y tan detalladas crean un sentido de lo real que
impacta la experiencia misma de visualizar.
Sus imgenes comunican la ms creativa de las armonas representadas en un
solo cuerpo vestido, la manera en que cada pieza y detalle del look encuentra otra
con la cual combinar y crear conexin y con el contraste de fondo con los paisajes
de las grandes ciudades. Lograr unir piezas que aparenten no tener nada en
comn y se complementen armnicamente representa lo eclctico de la moda y la
nueva tendencia de multiplicidad estilstica que este estilo de fotografa prctica.
Adam Katz y su concepto de fotografa de estilo callejero trata de ir ms all de la
superficialidad que irremediablemente se percibe de las fotografas, llevando a el
sujeto fotografiado a un primer plano e intentando imprimirle un ideal o
personalidad que no necesariamente refleje algo superficial. El estilo de Katz est
en gran parte influenciado por el de Tom porque enfatiza en los detalles de
elementos en especfico y hace acercamientos donde se evidencia un punto focal
fuerte, su estilo evoca tambin la idea de usar como fondo la calle como lugar
donde se articula la moda.
Como se mencionaba anteriormente, Katz pretenda comunicar un contenido
aparte de la superficialidad que la moda y sus representaciones inspiran, por tal
razn sus fotografas se muestran ms como periodsticas con ngulos ms
amplios y tomas ms limpias.
Carola de Armas sigue los pasos de Tom y Katz, utiliza el acercamiento a las
piezas y accesorios, destaca las combinaciones eclcticas, captura momentos
donde fashionistas caminan y se mueven de una pasarela a otra. A diferencia de
los anteriores, Carola se enfoca en capturar a personalidades, celebridades de la
fotografa de estilo callejero, sus fotografas son exclusivas y no aumentan en
nmero las de Tom y Katz, pero la calidad de sus imgenes hacen reverencia a la
manera en que la tecnologa digital permite sentirlas reales.

WOMAN-WITH-SCREEN: PERCEPTIONS OF FASHION AND

FEMININITY THROUGH PERSONAL STYLE BLOGSMujeres con
pantalla. Percepciones de moda y feminidad a travs de los blogs de estilo
personal.
Desde que aparecieron los blogs digitales en el mundo a comienzos de los 2000,
se ha convertido en un fenmeno contemporneo para la moda ya que es una
nueva forma de comunicacin masiva. Un blog es una herramienta comunicativa

que una persona usa para dar a conocer su punto de vista e historia acerca de
algo, los blogs de estilo personal entonces, son los puntos de vista acerca de la
moda y los dems mbitos con los que interacte una persona a travs de
fotografa y discurso de moda. Este tipo de actividad pronto tomo fuerza y empez
a ser vista como una nueva manera de incluir a quienes practicaban la moda en el
sistema moda sin necesidad de ser celebridades y que las combinaciones de
moda no incluyeran diseadores prestigiosos; la nueva realidad digital de la moda
prescinda de grandes marcas y nombres para valorar el aporte de alguien; el
eclecticismo y lo efmero de la moda estaba tomando ms protagonismo en estas
mentes creativas de mujeres que tomaban las tendencias y las acomodaban a su
personalidad y da a da que compartan en su blog.
Aunque los blog de estilo personal toman elementos de los blogs de estilo
callejero como la fotografa detallada de las piezas y los fondos de las calles y
lugares donde la moda es en esencia democrtica, pero lo que marca la gran
diferencia entre ellos es que el contenido de los blogs de estilo personal son
narrados por una sola persona quien es la misma que los protagoniza, por eso no
solo postearan material meramente de prendas o accesorios sino de todo aquello
que las rodea, sus habitaciones sus aventuras y mucho ms.
La segunda parte de la tesis analiza la manera en que vemos la moda
contempornea a travs de las imgenes producidas por los blogs de estilo
personal, tomando como referente terico el pensamiento de Anne hollander que
deca que la percepcin de la moda est definida por las representaciones
pictricas dadas en cierto contexto y haciendo una interpretacin ms profunda a
las imgenes producidas por las siguientes bloggeras: Chiara Feragni de
theblondesalad y Alix Bancourt, de thecherryblossomgirl.
Chiara Feragni, liderando la lista de las personalidades que ms representa la
mirada de la moda en el mundo, bloggera desde 2010 con theblondesalad y con
un flujo de visitantes de ms de seis millones mensuales. Desde sus inicios cmo
bloggera, Chiara se mostraba como una entusiasta de la moda que vesta bien y
que con el paso del tiempo y el desarrollo de las tecnologas digitales es
protagonista e influencer de los pensamientos de mujeres que quieren encontrar
su yo fashionista y que sin duda se sienten identificadas con ella, en pasarelas de
grandes diseadores est en las primeras filas y constantemente recibe regalos de
las colecciones nuevas a lanzarse por los mismos diseadores. Su blog de estilo
personal logr que ella misma encontrara su identidad y logr ayudar a otras
mujeres a encontrar la su suya, con muchos otros beneficios ms como el
reconocimiento mundial como figura de moda y embajadora de marcas y nombres
que la han usado como herramienta publicitaria para promocionar sus prendas y
piezas. Las bloggers de moda sin duda reflejan cmo la feminidad contempornea

y el estar a la moda estn construidos bajo la variedad, el estilismo creativo, la

combinacin de lo nuevo y lo viejo, lo costoso y lo econmico y ms que todo la
rapidez de la moda hacia el cambio.
Como blogger, Chiara se hizo famosa, por si sola, sin saber cmo, cometiendo
errores y aciertos, y por los usos que le daba a las tecnologas digitales, lo que sus
imgenes representan est directamente relacionado con la naturaleza de la moda
contempornea y la realidad de la vida misma de una mujer, dos elementos que
sin duda atraparon la mirada digital de la moda.
Alix Bancourt, conocida como thecherryblossomgirl representa otro tipo de
personalidad y papel influenciador en el mundo de la moda, ella es una estudiosa
de la misma y desde el principio ha forjado su camino profesional en ella. Su blog
maneja un concepto ms elegante y de poca, sus fotografas manejan un estilo
cinematogrfico, la mayora de las veces Paris se presenta como fondo en sus
imgenes pero tambin incluye imgenes de sus espacios ms ntimos como su
closet y su habitacin. La identidad digital de Alix es menos explcita y global que
la de Chiara, se encuentra conectado con ideales de placer y fantasa derivados
de la moda, sus imgenes le permiten construir fantasas particulares como
representar a algn personaje de la antigua Francia.
En contraste los dos blogs representan una mirada digital de la moda distinta, dos
personalidades que interpretan y acomodan la moda a su propia conveniencia y
que sin duda conviven sin despreciar a la otra lo cual es una caracterstica
principal de la hipermodernidad en la que a las dos rodea; los blogs de moda
entonces, estaran gobernando el ideal de moda de las mujeres e influenciando el
mismo camino de la moda en pocas futuras.

THE INSTAGRAM CONCLUSION: THE HYPER-PERCEPTIONS OF

CONTEMPORARY FASHION - La conclusin de Instagram: Las hperpercepciones de la moda contempornea.
Instagram, la ms reciente herramienta digital y red social en la que la moda ha
podido esparcirse le ha permitido a miles de usuarios acceder a informacin en
forma de imagen digital de la manera ms efectiva nunca antes vista. Las
plataformas digitales mencionadas anteriormente le permitan a la persona sentir
la moda de cerca y llevarle seguimiento temporalmente, lo llamativo de Instagram
y que supera a los dems es la facilidad con la que dicha informacin puede ser
accedida, al ser una aplicacin que se administra a travs de dispositivos mviles,
la informacin que constantemente flucta en ella puede ser vista en cualquier
momento y lugar, la moda as jams se separa de ti, es ms, da la sensacin de

que te persigue porque el flujo es incesante y lo que hace una hora viste como
nuevo ya lo habrs reemplazado por otro contenido mejor.
Instagram practica el mismo sistema que la moda en cuanto a el carcter efmero
de sus contenidos, el hecho que un usuario pueda ver y pulsar like en cuantas
imgenes desee y que luego aparezcan ms que guarden relacin con las
anteriores y as sucesivamente supone un reemplazo y cambio de informacin que
encaja con la naturaleza de la contemporaneidad y an ms con la de la moda
hipermoderna.
El carcter democrtico y descentralizado que actualmente maneja la moda
encaja perfectamente con la forma en la que Instagram opera, esto significa que
Instagram no solo permite observar imgenes elaboradas y estratgicamente
producidas por profesionales de la moda sino que tambin permite que
entusiastas de la moda, principiantes creen sus propios contenidos sin ser
juzgados por sus preferencias estilsticas e interpretaciones de la moda, ni mucho
menos la procedencia de sus prendas; todo gracias a que la imagen es accesible
de manera digital.
De esta manera, Instagram representa en toda su esencia la Hipermodernidad de
la que Habla Lipovetsky y que segn su pensamiento est dominada por la lgica
de la moda, lgica que Instagram promueve. Sus usuarios varan desde casas de
diseadores, editores de moda, bloggers de moda, entusiastas y principiantes de
la misma; Instagram logr algo que antes de las tecnologas digitales era absurdo:
Hacer moda de todos y para todos.

CONCLUSIN.

La moda en cualquiera de sus representaciones y ha marcado y diferenciado una

poca de otra, la era digital ha revolucionado la manera en que estas
representaciones son hechas, la hipermodernidad rige el actuar de todos aquellos
que hagan parte de esta era y los pensamientos de quienes dominaban el sistema
son tan valiosos como los de quienes apenas lo conocen. La moda habla y su
verdad ms que nada es visual, saber interpretar lo que dice abarca ms all de
solo vestirla. Vanessa Rosales entiende esa nocin y de la manera ms clara y
profunda pretende que as nosotros lo hagamos destapando contenidos y
pensamientos que juntos conforman la mirada digital de la moda.

REFERENCIA BIBLIOGRAFIA
THE DIGITAL FASHION GAZE

PRESENTADO POR:
MARA MNICA DE LA ESPRIELLA SEGURA.

SEMINARIO DE INVESTIGACIN

UNIVERSIDAD DEL SIN

MONTERIA- CORDOBA
24 DE AGOSTO DE 2015.