El Flujo Comunicacional En Tiempos Prerrevolucionarios: La Concentracin Del

Conocimiento
Estamos siendo testigos de una nueva geopoltica mundial del conocimiento
Altamente estratificada, lo cual implica alta concentracin de conocimiento y
alta absorcin de talentos en algunas regiones y pases. Esto no es nuevo, ha
ocurrido as a travs de la historia. Es bien conocida la concentracin de
conocimiento en la Academia de Platn, en el Liceo de Aristteles, en la
biblioteca de Alejandra, en la escuela de traductores de Toledo, en
determinadas universidades europeas desde la edad media, entre muchos
otros focos del conocimiento occidental.
Tambin se constata, a lo largo de la historia, la importancia que las
instituciones acadmicas han otorgado a la contratacin de profesores de
prestigio para atraer alumnos de otras latitudes. Ms que la infraestructura, el
xito de las instituciones acadmicas depende, en gran medida, de la
contratacin y retencin de profesores eminentes, quienes a su vez atraen
estudiantes talentosos. Tambin es conocido el afn de los estudiantes por
acceder a los mejores centros del conocimiento, como el famoso peregrinaje
que hacan los estudiantes desde la creacin de las universidades medievales,
buscando de una ciudad a otra al mejor profesor que pudiera darles el
conocimiento que deseaban.
Influencias y consecuencias polticas, sociales, culturales, y econmicas de los
medios de comunicacin
La prensa oral y escrita, el cine, la televisin, y el ltimo invento, internet, sin
olvidarnos de las empresas de publicidad y mercado, son los factores ms
importantes para la dominacin. Se utilizaron y se utilizan para apoyar el
ejercicio del poder de los grandes grupos antao polticos y hoy econmicos.
Los Medios de Comunicacin, la prensa oral y escrita, cumplen la funcin
bsica y efmera de describir la realidad social.
De esta manera los ciudadanos estn informados en forma objetiva y rpida
del acontecer nacional e internacional que afecta sus vidas. Su accin es eficaz
e inmediata al entrar el individuo en una interaccin de ideas y a la apelacin
que el medio hace a sus sentidos.
Es interesante notar que lo efmero y la objetividad juegan con la otra funcin
de los medios que es la de atraer e influenciar la opinin individual y colectiva
aun cuando ello signifique dejar de lado la veracidad. Lo efmero se actualiza a
travs de matices o ampliando la informacin en das sucesivos. Para quienes
tienen acceso al cable, las cadenas informativas bombardean con la misma

noticia para influenciar simultneamente determinada opinin en los rincones

ms diversos.
La objetividad es parcial ya que est condicionada por la lnea de un grupo o
del propio periodista. Las noticias que nos llegan ya sea por el medio escrito,
oral o visual no presentan el hecho ocurrido sino que lo modifican/alteran para
cumplir con un determinado objetivo, el poltico, no siempre claro para el
receptor. Para ello apela a la sensibilidad del mismo.
Los medios de comunicacin pueden ser cmplices de los procesos polticos o
aporte en la tarea de la transformacin social. "El poder de la prensa es
primordial" escribe Theodore White en The Making of the President. "Establece
la agenda de discusin pblica. Es un avasallador poder poltico que no puede
ser controlado por ninguna ley.
La complicidad de los medios de comunicacin con los procesos corruptos que
quiebran econmicamente a los pases luego de colaborar con su
desmantelamiento es parte de la estrategia para fortalecer sus negocios y
extenderlos.

Qu papel jugamos?
Responsabilidad Social en los Medios Masivos de Comunicacin
La influencia de los medios y la aparicin de nuevas plataformas tecnolgicas
de informacin, hacen que el hombre se adapte a nuevos cdigos
comunicativos para percibir lo que sucede a su alrededor. Una de las premisas
ms discutidas en la investigacin de medios es la de que los Medios Masivos
de Comunicacin o mass media influyen sobre las personas, modificando sus
modelos de vida, costumbres, hbitos de consumo y modelando sus opiniones.
Hoy en da, debemos ir un poco ms all en esta bsqueda y analizar a los
medios entendindolos como espacios de produccin social de la realidad.
Actualmente, tanto los tradicionales como los nuevos medios de comunicacin,
se constituyen en una herramienta persuasiva que nos permite mantenernos
en contacto con cualquier parte del mundo sin importar el idioma ni la
distancia. Pero quienes trabajamos en el manejo de informacin y elaboracin
de mensajes debemos tener en cuenta que la calidad de los contenidos, tiene
una alta incidencia en la formacin de pensamiento colectivo; es decir,
comunicadores, periodistas y publicistas somos moldeadores de opinin.
Somos entonces responsables socialmente? Claro que s. La responsabilidad
social construye sus pilares sobre la tica profesional y est presente en cada
uno de nuestros actos, sin importar el oficio que desempeemos.

Una persona que hace caridad o es filntropo no necesariamente es

responsable con su entorno; un Profesional de la comunicacin (en este
trmino convergen mltiples disciplinas) debe comprender que su labor es
pblica (nadie escribe, presenta un noticiero o crea una pieza publicitaria para
s mismo) y en esa medida, asume su rol para contribuir al desarrollo
sostenible de su comunidad a fin de mejorar la calidad de vida.
Durante una conferencia del Crculo de Periodistas de Bogot, un asistente
expresaba lo siguiente: una noticia mal presentada causa efectos irreparables.
El escarnio pblico inmerecido es una de las injusticias ms grandes contra un
ser humano. Es, de alguna manera, quitarle la libertad. O peor, sentenciar sin
frmula de juicio. Lo escrito, escrito queda, lo audiovisual dem. Se requiere un
manejo tico y ponderado de la informacin, de lo que se dice o expresa. Estos
elementos los perfecciona la academia. Sin embargo, no puede ser una camisa
de fuerza, porque hay quienes han logrado ser ms periodistas sin ttulo que
otros quienes a pesar de haber pasado por una universidad no ejercen con
imparcialidad y responsabilidad, y ms bien logran desorientar y desinformar al
pblico.
A pesar de la segmentacin de pblicos producto de la aparicin de los nuevos
medios digitales, an las masas populares, que no tienen fcil acceso a la
tecnologa, tienden a aferrarse a valores transitorios y superficiales, por lo que
son fcilmente seducidas por los mass media. Slo cuando se adquiere un
pensamiento crtico y fundamentado podemos escapar de la euforia
sensacionalista con que algunos manejan la informacin y construir nuestro
punto de vista. A lo mejor usted tiene este pensamiento crtico de no tragar
entero lo que ve, lee y escucha en los medios y por ende no es fcilmente
seducible, pero aunque no lo creamos el concepto de audiencia de masa es
an mayoritario en nuestro pas (Colombia) y muchos medios, en especial la
TV, ejercen procesos de manipulacin y alineacin cultural. Para no dejar cabos
sueltos, debo precisar que la alineacin cultural aparece cuando la sociedad es
invadida por el desarrollo de la comunicacin de masas y los individuos
aceptan cotidianamente (casi sin percibirlo) el uso y la influencia de los
distintos medios de comunicacin, donde el individuo es consumidor o receptor
y en ningn momento es emisor.
Por otro lado, es claro que ya no existen 2 cadenas de televisin, el radio viejo
de a.m., ni el televisor a blanco y negro de tubo; ahora vivimos en autopistas
de informacin en las que la audiencia escoge entre cientos de opciones que
lee, escucha o mira. El cerebro entonces, a diferencia de lo que suceda en la
mitad del siglo pasado, hoy recibe mensajes continuos y debe decodificarlos
rpidamente y lo preocupante es que no todas las audiencias logran completar
este proceso, por lo que el mensaje en muchos casos no logra su efectividad.

Esta oleada meditica se convirti en una competencia por saber quin

entrega primero la noticia, sacrificando en muchos casos la veracidad y la
calidad de lo que se informa, y en un reto para los publicistas y comunicadores
que ven como sus mensajes pierden efectividad ante la
Los medios de comunicacin
La idea, o mejor dicho, las ideas mltiples, de diferente procedencia sobre los
objetivos y el desarrollo del socialismo Siglo XXI- parecen confluir en un hasta
ahora no definido, mucho menos delimitado, marco conceptual en cuanto a su
aplicabilidad sociopoltica, en el cual destaca una genrica sealizacin de las
metas de refundacin democrtica de las sociedades contemporneas, a
travs de una transformacin de las estructuras sociales existentes.
En un sentido societario de clases, grupos hegemnicos, estratos medios,
sectores excluidos, ese nuevo socialismo sera la alternativa al predominante
sistema de explotacin capitalista, a travs de una efectiva justicia social, la
cual se expresara en la conformacin de una real igualdad de todos, mediante
la participacin activa de los sectores populares, es decir, aquellos que en un
sistema capitalista no tienen acceso a la toma de decisiones ni son percibidos
como iguales.
En el caso venezolano, esa nueva relacin de los diferentes estratos sociales y
las estructuras de los poderes econmicos y financieros, vendra a completar y
profundizar, en la esfera de lo poltico, un tipo de democracia que, en la
Constitucin de 1999, fue denominada como "participativa y protagnica". Su
propia definicin implic una primera ruptura con uno de los ms significativos
valores de la democracia liberal, de larga y profunda simbolizacin polticosocial: al modificar la adjetivacin y reemplazar la denominacin
"representativa" por "participativa y protagnica", se abri el camino para un
replanteamiento de las formas de convivencia social en trminos de igualdad
real y no solo formal.
Por otra parte, en todos los planteamientos que hasta ahora han surgido en el
pas en relacin con los cambios socio-polticos en el marco del socialismo siglo
XXI, la insistencia en el uso de la palabra "democracia" y sus derivados
semnticos implica una diferenciacin, expresa e intencional, de los regmenes
llamados "socialistas" del siglo pasado y de los que actualmente existen.
Esta particularidad en la percepcin de un sistema socialista es de primordial
importancia cuando se pretende, como en este caso, abordar la funcin y el
sentido de la comunicacin social en las estructuras societarias de nuevo signo
que implican desarrollar relaciones de poder de carcter participativo y
contralor por parte de las mayoras.

La comunicacin social es una actividad que genera determinados efectos al

diseminar una amplia gama de contenidos que van desde lo meramente
evasivo hasta la informacin y la opinin sobre la actualidad, pasando por
distintas gradaciones de estimulacin consumista y persuasiones a asumir
valores culturales, polticos, estticos y de comportamiento. Esta pluralidad de
mensajes y diversidad de fines de la comunicacin social obligan a delimitar el
rea a considerar. Aunque todos los mensajes que se emiten tienen indudable
importancia en la conformacin de los valores de una sociedad, vamos a
limitarnos en esta oportunidad al anlisis de los contenidos periodsticos, dada
su relacin directa con el tema poltico planteado