Opinio e diagramao

Raquel Longhi

110

Resumo

Abstract

Opinio e jornalismo freqentemente andam juntos, em

especial nos editoriais, artigos de colunistas e seo de
leitores. Isso se refere a texto, ou seja, ao contedo verbal da
publicao. Ao verificar o contedo formal, porm, percebemse outras maneiras de mostrar posicionamentos, o que acontece
pela disposio dos elementos da linguagem visual na pgina.
Unindo forma e contedo, a diagramao capaz de expressar
a opinio. Este artigo analisa algumas estratgias utilizadas
nesse sentido.

Abstract: Journalism and opinion frequently walk

together, through articles, editorials, and so.
That is about the textual implications of content.
When examinig the formal content, otherwise, one
notes another ways to show a point of view, by the
arrangement of the visual language elements on te
page. Join together form and content, newspaper
design expresses opinion. This article verify some
strategies for that.

Palavras-chave

Key words:

Opinio. Diagramao. Jornalismo.

Opinion, newspaper design, journalism

Estudos em Jornalismo e Mdia

Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

Opinio, sempre
Quando se fala em opinio, no jorna-lismo, pensa-se primeiro na opinio atravs do
texto. Sees do jornal (ou revista) tais como
Editorial, artigos assinados por colunistas e
outros so opinativas, a priori. Ao lado da
opinio, esto, invariavelmente, questes
como as da subjetividade ou objetividade da
informao, discurso jornalstico, funo do
enunciador no jorna-lismo, e outras, todas
elas temas de diversos estudos no campo
da Comunicao e Informao. Contedo e
forma, porm, sempre andam juntos. So
componentes bsicos, irredutveis, de todos os meios (a msica, a poesia, a prosa, a
dana) e (...) tambm das artes e ofcios visuais, como salienta DONDIS (2003:131).
Entendendo o contedo como a mensagem, e a forma como o meio, o design e a
ordenao, ainda de acordo com DONDIS
(2003: 132), possvel analisar a presena
da opinio atravs da diagramao. Leva-se
em conta, nesta anlise, os papis do enunciador/criador, que emite a mensagem, e do
receptor/observador, que poder modific-la
ao receb-la, conforme o mesmo autor:
O resultado final de toda experincia visual, na
natureza e, basicamente, no design, est na interao de polaridades duplas: primeiro, as foras do contedo (mensagem e significado) e da
forma (design, meio e ordenao); em segundo
lugar, o efeito recproco do articulador (designer, artista ou arteso) e do receptor (pblico).
Em ambos os casos, um no pode se separar
do outro. A forma afetada pelo contedo; o
contedo afetado pela forma. A mensagem
emitida pelo criador e modificada pelo observador (DONDIS, 2003:132).
1

No livro A regra do jogo, p. 37.

Transmitir opinio atravs da diagramao

uma estratgia bastante utilizada no jornalismo, especialmente impresso. Os exemplos

que sero mostrados neste artigo incluem
desde a troca de lugar de uma seo, editorial
ou coluna, at a publicao de uma capa ocupada quase inteiramente por uma grande rea
negra. Tais estratgias expressam uma tomada
de posio a respeito de determinado assunto ou situao. Para elaborao deste artigo,
optou-se pelo meio impresso. O meio digital
foi excludo, aqui, por merecer um trabalho
especfico, devido as suas caractersticas, em
grande parte, diferenciadas do impresso.
No jornalismo, informao e opinio
freqentemente andam juntas; grande parte
dos veculos de comunicao criada para
servir aos interesses de seu(s) proprietrio(s),
e, em muitos casos, aos interesses dos anunciantes ou dos governos. Esta opinio, em
geral, expressa atravs dos editoriais. O
editorial uma interlocuo entre o jornal e
o poder, entre o jornal e setores da sociedade
(ABRAMO, 1993:118). No que diz respeito
diagramao, a histria nos fornece elementos
para perceber como a opinio pode ser expressa atravs de estratgias formais de disposio
do contedo.
Dentre outras referncias de suas memrias
no jornalismo, Cludio Abramo conta um fato
exemplar no qual a importncia da notcia ultrapassou a ideologia do proprietrio do veculo1. Na dcada de 1950, o jornal Estado de
S. Paulo, de propriedade de Jlio Mesquita, no
dava notcias nacionais na sua primeira pgina,
apenas internacionais. Tratava-se de uma exigncia do proprietrio do jornal, que considerava a Europa e o mundo mais importantes
que o Brasil, segundo ABRAMO (1993:37). O
suicdio do presidente Getlio Vargas, porm,
mudou esta norma, recebendo espao na capa.

111

Isso aconteceu por insistncia de Abramo, ento

diretor de redao do jornal, e dos filhos de Mesquita. O mesmo autor ainda lembra que:
A reserva da primeira pgina para temas
internacionais (dirigidos principalmente
na linha anti-sovitica em geral) mostra
at que ponto o dr. Julinho estava contra a
sociedade brasileira (...), contra a Constituio de 1946 (...) e contra as solues de
aparncia democrtica. S depois do golpe
de 1964, e anunciando-o, foi que as notcias
comearam a sair na primeira pgina do Estado (ABRAMO, 1993: 37).

112

Fatos como este mostram como a opinio,

no caso, do proprietrio do veculo, influa sobre uma das premissas bsicas da diagramao, ou seja, a disposio do contedo noticioso. Por conta deste mesmo fato, o ento diretor de redao do Estado, Cludio Abramo,
criou a ltima Pgina, que era a primeira a
ser lida pelos leitores, j que a capa era feita
diretamente a partir das agncias de notcias
internacionais, contendo apenas este tipo de
informao (ABRAMO, 1999: 37).
Outros elementos utilizados na diagramao, como fotografias, ilustraes, charges,
textos, destaques, legendas, tambm podem
ser remanejados, de modo a transmitir a opinio do veculo. O prprio espao confe-rido
a determinado assunto pode denotar uma
posio do veculo, ou ainda, o deslocamento
de um editorial para a capa do jornal, como
veremos adiante.
Como todos sabem, opinio a expresso
de um posicionamento a respeito de determinado assunto ou tema. expressa principalmente atravs do texto. Um veculo de comunicao sempre estar expressando a opinio
de seus proprietrios, ou grupos proprietrios,
Estudos em Jornalismo e Mdia
Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

Um veculo de
comunicao sempre
estar expressando
a opinio de seus
proprietrios, ou
grupos proprietrios,
transmitindo uma
ideologia ao seu leitor

transmitindo uma ideologia ao seu leitor, que

pode ser: mais conservadora, mais moderna,
mais radical. Trata-se de sua linha editorial,
algo que implica diretamente deciso sobre os
produtos a serem publicados e baseia-se numa
poltica editorial (RABAA, 2002: 433).
Assim como o veculo, o jornalista tambm deve ter sua opinio, como lembra Abramo (1993: 109). A opinio fundamental no
exerccio do jornalismo, e no poderia ser
diferente no todo da publicao:
O jornalista no pode ser despido de opinio
poltica. A posio que considera o jornalista
um ser separado da humanidade uma bobagem. (...) Deve-se, sim, ter opinio, saber
onde ela comea e onde acaba, saber onde
ela interfere nas coisas ou no (ABRAMO,
1993: 109).

Diagramao e Opinio
A diagramao a disposio de um contedo noticioso ou informativo sobre um suporte material (impresso, digital ou eletrnico).
Reunindo forma e contedo, diagramar criar
e executar (...) a distribuio grfica das matrias a serem publicadas no veculo impresso
(RABAA, 2002: 222). A tcnica da diagramao utiliza elementos caractersticos, tais como:
ttulos, fotografias, ilustraes, infogrficos,
charges, textos, legendas, destaques etc. Estes
elementos so utilizados, em geral, para atender
a uma necessidade editorial:
As imagens, o tamanho das fontes tipogrficas, a posio de ttulos, retculas, boxes,
fios, enfim, todos os elementos visuais devem ser perfeitamente pensados e posicionados com o objetivo de atender a uma necessidade editorial (OKIDA, 2002: 1).

A mudana de lugar de um editorial, por

exemplo, pode denotar opinio. Este um
expediente utilizado por alguns jornais, no
caso do Brasil, em momentos cruciais da
vida do pas. Um exemplo foi o editorial
Carta aberta ao Sr. Presidente da Repblica (FIG. 1), assinado por Otavio Frias
Filho e publicado na primeira pgina do
jornal Folha de S. Paulo, em 25 de abril de
19911. Naquele momento, o pas vivia um
dos momentos mais frustrantes da democracia, ao perceber, no governo ento eleito
democraticamente, uma rede de corrupo
inigualvel.
Outro recurso bastante utilizado para,
sutilmente, transmitir opinio, a escolha
dos destaques (tambm chamados olhos)
na diagramao de uma entrevista. Ao destacar uma frase do entrevistado, o editor

Mario Srgio Conti, Notcias do

Planalto: 688.

ao mesmo tempo est escolhendo o que a

publicao considera importante, uma posio ideolgica, por exemplo. O destaque
representa, de uma forma ou de outra, o que
a prpria publicao deseja falar, trata-se
de idias que vm para salientar pontos de
vista da publicao.
A opinio pode aparecer atravs da
diagramao a partir de pontos de vista
diferenciados: seja pelo posicionamento
poltico-ideolgico do dono do jornal, seja
atravs da prpria funo do jornalista, ou
de uma reao do jornal a um poder estabelecido, como aconteceu amide no perodo
da ditadura militar brasileira.

Diagramao, Opinio e Censura

Durante a ditadura militar, a imprensa,
no Brasil, foi cerceada com censura prvia.
Em 1972, por exemplo,
alguns jornais, como o
Jornal da Tarde e O Estado de S. Paulo, pertencentes mesma famlia,
mostraram sua reao
censura atravs da disposio da informao:
no lugar dos textos vetados, foram publicadas
receitas culinrias, e, posteriormente, poemas. A
partir de julho de 1973,
trechos de Os Lusadas,
de Lus de Cames, foram
publicados no lugar das
notcias censuradas, como foi o caso da substituio de uma notcia sobre a m fama da ditadura
FIGURA 1- Carta aberta do presidente da Repblica, publicada
brasileira na Europa, cenna capa do jornal Folha de S. Paulo, em abril de 1991.
surada,
por um poema de
FONTE: CONTI, Mrio Srgio, 1999, p. s/n

113

114

Cames (FIG. 2). Num outro momento, a

direo do jornal Folha de S. Paulo, para
protestar contra a priso do colunista Loureno
Diafria, publicou sua coluna em branco3.
No Rio de Janeiro, em pleno AI-5, o empresrio e editor Fernando Gasparian criou o jornal Opinio. Reunindo uma equipe de intelectuais como Antnio Cndido, Barbosa Lima
Sobrinho, Alceu Amoroso Lima, Paulo Emlio
Salles Gomes, o jornal foi uma arma intelectual
contra a ditadura. Do ponto de vista editorial,
o Opinio buscou blindar-se contra a ditadura
atravs de acordos editoriais com jornais estrangeiros progressistas, como o Le Monde, o
The Guardian e o Financial Times. Conta-se que
o censor que diariamente acompanhava a edio
do jornal, irritado com as provocaes ditadura, chegou a intimidar Gasparian dentro do
jornal: No tenho medo de cardeal, nem de Le
Monde, nem de deputado. Se o senhor continuar
desse jeito, vou dar um tiro na sua cara4, teria
dito o representante do DOPS. No dia seguinte,
uma charge de pgina inteira, do argentino Lus
Trimano, mostrava miserveis subindo pelo
corpo do ministro Delfim Netto, como formigas.
Era a resposta ao censor5.
Nesta mesma poca, o perodo mais negro
do regime militar, do ponto de vista da censura,
Alberto Dines, ento editor-chefe do Jornal do
Brasil, criou uma estratgia para ludibriar os
censores: o noticirio informava que ontem foi
o dia dos cegos, e a previso meteorolgica,
no canto superior esquerdo da primeira pgina,
dizia: Tempo negro. Temperatura sufocante, o
ar est irrespirvel, o pas est sendo varrido por
fortes ventos.6 Segundo conta Elio Gaspari,
toda a edio do jornal refletia um clima de
regresso, absurdo. O governo respondeu no
dia seguinte. Evitou brincadeiras com o tempo,
proibindo que as agncias internacionais
transmitissem boletins meteorolgicos para o
Estudos em Jornalismo e Mdia
Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

exterior.7 Em outro momento, a revista Veja,

ao publicar uma foto do presidente Costa e Silva
no Congresso vazio, logo aps a decretao do
AI-5, em dezembro de 1968, foi apreendida.
Uma foto que valeu por mais de mil palavras.
Na dcada de 40, a revista O Cruzeiro fez
uma verdadeira revoluo no uso da imagem
fotogrfica, quando o fotgrafo Jean Manzon
implantou uma nova linguagem visual, na
qual as fotos, vibrantes, eram de tal forma carregadas de dramaticidade, que adquiriam um
vis opinativo8.
Muitas vezes, a fotografia usada para
dizer em imagem o que no pode ser dito em
palavras. A fotografia, por sua natureza, segundo um dos maiores fotgrafos brasileiros,

ABRAMO, 1993: 90

Cf. CARDOSO, in O homem que

disse no ao no, jornal Valor, 2006
4

VENTURA, apud GASPARI, 2003:213

7

FIGURA 2 - Poema de Cames publicado no

lugar de figura censurada pelo governo militar
FONTE - GASPARI, lio, 2003, s/n

Id., ib

Gaspari, Elio, A ditadura

escancarada:213
8

A Revista no Brasil: 95

Jos Medeiros, expressa um posicionamento.

Ele diz que uma reportagem fotogrfica
uma operao conjunta de olhos, corao e inteligncia. Fotografamos o que vemos, e o que
vemos depende do que somos9. O fotgrafo
notabilizou-se por transmitir, em suas fotos,
um enfoque social.
Combinada com outros elementos da linguagem grfica, ou mesmo colocada lado a lado com
outras imagens, a fotografia pode ser muito mais
significativa do que se pensa, numa primeira mirada. Veja-se, por exemplo, a matria Qualquer
semelhana no mera coincidncia, publicada
em maro de 1990, pelo jornal Folha de S. Paulo,
em que o ento presidente Collor comparado ao
lder fascista Benito Mussolini. Acompanhando o
texto, trs fotos sinalizam a opi-nio da matria:

lado a lado, menores, as fotos de Collor e de Mussolini, cujos olhares, similares, fazem desde logo
uma aproximao entre ambos. Logo abaixo, uma
foto maior mostra Collor em uma manifestao
de rua, com o punho levantado (FIG. 3).
Ilustrao, charge e opinio
Como uma imagem que acompanha o
texto, a ilustrao faz o dilogo entre duas linguagens: verbal e visual. No percurso visual pela
pgina impressa, a fotografia, o ttulo da matria
e a ilustrao desempe-nham o papel de convite
e conduo do leitor ao texto verbal, como afirma Guaraldo (2006). Mas a natureza do vnculo
entre imagem e texto uma deciso do ilustrador, que pode acompanhar, ou no, a opinio
do articulista, como observa Orlando Pedroso,
ilustrador do jornal Folha
de S. Paulo, apud Guaraldo
(2006):
(...) eu procuro ter uma
certa distncia, onde eu
d o meu recado, independente da opinio do cara.
So truques que voc usa
quando no concorda com
o texto e ao mesmo tempo voc no d o aval ao
que ele est falando. Sem
ofender. (GUARALDO,
2006: 8).

Depoimento de Jos Medeiros, no

livro A revista no Brasil, 2000: 196
9

FIGURA 3 Matria comparando Collor a Mussolini, na Folha de

S. Paulo, faz uso da diagramao para ressaltar seu ponto de vista.
FONTE CONTI, 1999, p. s/n.

Ao referir-se ao contedo do texto ilustrado, a

funo da ilustrao ser
ampliada. Para Guaraldo
(2006), a relao entre
imagem e texto faz com
que o ilustrador tenha uma
funo de co-autoria:

115

Nesta convivncia, a natureza do vnculo

da relao entre imagem e texto de
responsabilidade do ilustrador. Cabe a ele
a maior visibilidade em relao ao tema
em pauta, a forma de coment-lo a partir de
escolhas de nfase e excluso. Ao exercer sua
co-autoria e no a simples redundncia -,
o ilustrador enriquece a leitura, montando um
jogo de espelhos para a reflexo do leitor
(GUARALDO, 2006: 1 e 11).

116

Assim, em geral, uma charge expressa uma

opinio. Mais uma vez, so exemplares, neste
sentido, casos ocorridos durante a ditadura
militar, no Brasil, como o restabelecimento
da censura prvia revista Veja, aps esta ter
publicado uma charge de Millr Fernandes
que mostrava um homem sendo torturado
preso em uma cela, com a frase nada consta,
uma clara aluso tortura do regime militar10.
Para o chargista Nani11, o desenho, a
charge, uma terceira leitura: Voc l o jornal, voc pode ler o editorial, as colunas e, de
repente, voc v a charge que traz uma opinio
s vezes at contrria, uma terceira leitura
daquele mesmo assunto (NANI, 2002).
A cor informa (e mostra opinio)
Os atentados de 11 de setembro de 2001,
nos Estados Unidos, foram seguidos de ampla
cobertura da mdia por vrios meses. Simblico,
o tema do terrorismo se presta a muitas interpretaes, nas quais a cor elemento-chave. Num
primeiro momento, logo aps os atentados, a
cobertura jornalstica mostrou predileo pela
cor preta e pela cor vermelha. Naquele momento, eram as cores que melhor podiam representar
as idias de terror e violncia/destruio (GUIMARES, 2003, p. 43). No desdobramento dos
atentados, a mdia procurou informar e conhecer
melhor o mundo islmico utilizando o verde
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Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

como uma nova cor-informao, mas foi na combinao destas cores que ela mostrou seu posicionamento, como se percebe na postura da revista
Veja analisada por Guimares. Na sua cobertura,
Veja substituiu o verde como melhor representao do islamismo pela combinao preto-vermelho, configurando assim o mundo islmico
como extenso do terrorismo (GUIMARES,
2003: 49). Este um exemplo, segundo o autor,
de como a composio grfica de uma pgina, e
em especial o uso da cor, incorpora outros valores
informao considerada principal (o texto).
A ausncia total de cor tambm pode
adquirir significado, como ficou estampado
na capa da edio do Jornal da Tarde, de 26
de abril de 1984, o dia seguinte votao e
rejeio - da emenda Dante de Oliveira, que
propunha a realizao de eleies diretas para
presidente do Brasil. O jornal trouxe apenas
uma grande mancha preta, ocupando toda a
capa, com apenas uma legenda,que dizia: O
Pas inteiro est decepcionado. Mas h um
caminho: a negociao (...)12 (FIG. 4). Aqui,

10

11

FIGURA 4 capa do Jornal da Tarde: luto pela

rejeio da Emenda Dante de Oliveira.
FONTE: Ferreira Jnior, 2002: 98.

GASPARI, 2003: 397.

Entrevista para Memria da

imprensa carioca, 2002.
12

Ferreira Jnior 2002: 99.

a ausncia de cor, na forma do preto, aliada a

uma legenda que expressa um posicionamento,
exemplifica como a simples disposio de
elementos grficos podem transmitir a opinio
do jornal. No dizer de Fernando Mitre, citado
por Ferreira Jnior (2002), tratava-se de
expressar o sentimento da nao, o sentimento
de luto: ... aquilo expressou de uma maneira
autntica, legtima e com grande poder de
comunicao, o estado de esprito do povo
brasileiro naquele dia.13
Opinio na capa
Alm de capas-cartazes, o design de capas
em geral tambm expressa uma opinio por si
s. Isso ainda mais visvel em revistas semanais, nas quais o conjunto de ilustrao/foto,
ttulo, uso da cor, dentre outros elementos,
fornece o posicionamento do veculo.
O Correio Braziliense e o Jornal da Tarde, como mostra o estudo de Ferreira Jnior

Fernando Mitre, apud Ferreira

Jnior (2002: 99-100).
13

FIGURA 5 Capa da revista Veja, apreendida pela

censura, em dezembro de 1969.
FONTE: A revista no Brasil, 2000: 58.

(2002), desenvolveram a capa-cartaz, onde a notcia se encontrava com a esttica do anncio publicitrio. Isso acontece a partir da dcada de 90,
quando a cor (policromia) instaura-se nos jornais
no Brasil.
Capas histricas mostram a utilizao dos
elementos grficos para transmitir um posicionamento, como as da revista Veja, especialmente
aquelas publicadas durante a ditadura militar.
Foi num destes lances editoriais que ocorreu
uma das apreenses da revista, em dezembro de
1969, quando a capa ocupa sua quase totalidade
com uma gravura que mostrava tortura, levando
apenas uma palavra: Torturas (FIG. 5).
Mais recentemente, uma capa criada para a
revista Trip, atravs de um design que extrapola
os prprios limites do papel, mostra o quanto a
ousadia no design refora a opinio do veculo.
Destaca-se neste design um furo semelhante
ao de uma bala de revlver, ao lado do ttulo
Porque voc deve optar pelo desarmamento

FIGURA 6 capa da revista Trip

FONTE: TRIP

117

ao limite, e interfere em grande parte da publicao, uma vez que vrias pginas internas
tambm so furadas pela bala. Um exagero
do design que expressa a opinio da revista sobre o polmico tema da liberao do comrcio de armas no Brasil.
Outras capas demonstram opinio atravs
do uso de fotos e ttulos, como a capa da revista Isto , de julho de 1992, que mostrava
uma foto do motorista Eriberto, que transportou dinheiro ilegal para a casa do presidente
Fernando Collor. No ttulo, um chamado
honestidade e ao patriotismo: Eriberto,
um Brasileiro (FIG. 7). Esta e outras capas
de outras revistas semanais deram um impulso ao impeachment do presidente Collor.

118

Concluso
Indissociveis, contedo e forma expressam significado, nas artes, no design e tambm no jornalismo. Este artigo
procurou levantar alguns momentos, na
histria do jornalismo, em que a opinio
foi expressa atravs da diagramao. Em
muitos casos, a opinio vai alm do texto,
e expressa atravs da elaborao formal

da pgina impressa. Estratgias utilizadas

na diagramao podem ressaltar um posicionamento, fortalecendo a linha editorial
da publicao, ou ainda, manifestando-se
contra o poder estabelecido, como foi o
caso da relao entre imprensa e censura
durante o regime militar no Brasil.
Sobre a autora
Jornalista,
mestre em Comunicao e Informao pelo Programa de Ps-Graduao
em Comunicaco e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, e
doutora em Comunicaco e Semitica pelo
Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Semitica da Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo.

FIGURA 7 Capa da revista Isto , com um chamado honestidade e ao patriotismo.

FONTE: A revista no Brasil, p. 61.

Estudos em Jornalismo e Mdia

Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

Bibliografia
ABRAMO, Cludio. A regra do jogo. 3a reimpresso. So Paulo: Companhia das Letras, 1993.
CONTI, Mrio Srgio. Notcias do Planalto. A imprensa e Fernando Collor. So Paulo: Companhia
das Letras, 1999.
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual.
So Paulo: Martins Fontes, 2003.
FERREIRA JNIOR, Jos. Capas de Jornal. A
primeira imagem e o espao grfico visual. So
Paulo: Ed. Senac, 2002;
GASPARI, Elio. A ditadura derrotada. So
Paulo: Companhia das Letras, 2003.
GUARALDO, Las. A Ilustrao Jornalstica. In:
Unirevista, v. 1, n. 3, Julho de 2006.
GUIMARES, Luciano. As cores na mdia. A or-

ganizao da cor-informao no jornalismo. So

Paulo: Annablume, 2003.
RABAA, Carlos A. e BARBOSA, Gustavo Guimares. Dicionrio de Comunicao. 2a. ed. revista e atualizada. Rio de Janeiro: Ed. Campus, 2001.
SILVA, Rafael Souza. Diagramao - O planejamento visual grfico na comunicao impressa.
So Paulo: Summus, 1985.
A Revista no Brasil. So Paulo: Editora Abril,
2000.
CARDOSO, Tom. O Homem que disse No ao
No. Eu e Valor, Fim-de-semana, 13 a 15 de out.
2006. Ano 7, n.316.
Entrevista com o chargista Nani - Memria da Imprensa
Carioca - http://www2.uerj.br/cte/download/nani.pdf

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