Manual C27

CONTENIDO
Presentacin
Captulo 01 La Marca
Smbolo
Marca
Retcula
rea de proteccin
Usos incorrectos
Captulo 02 Color Institucional
Color
Variantes de color
Aplicacin sobre fondos de color
Captulo 03 Tipografa Institucional
Tipografa
Tipografa Secundaria
Captulo 04 Papelera Institucional
Papelera
Tarjeta de presentacin
Hoja membretada
Sobre carta
Captulo 05 Utilitarios
05
07
08
09
11
12
15
17
18
20
22
25
26
27
29
30
31
32
33
35
> Municipio de Chilpancingo
Manual de Identidad <
PRESENTACIN
LAS DIRECTRICES DE DISEO
Al igual que las personas, las empresas e instituciones deben tener una
identidad clara y definida que les permita ser reconocidas en un mbito
determinado en su sector; al mismo tiempo esta marca acabe por
convertirse en una referencia inmediata de los valores que la institucin
desea transmitir.
posicionarse de forma ntida y clara. Esto se consigue en gran medida

gracias a ostentar un Manual de Identidad Institucional Profesional,
realizado a la medida de las exigencias de nuestra poca.
El Manual de Identidad Institucional, podemos considerarlo como el
ADN de la Institucin.
La marca constituye, hoy por hoy, la base en la comunicacin con su

entorno ms inmediato. En este sentido, podemos considerar que el
principal estmulo que han de tener las instituciones, es precisamente
Cdigo 27
Proveedores
Administracin
ADN de
la Institucin
Identidad
Institucional
Sociedad
Miembros
01
LA MARCA
Nuestra marca es el elemento clave de nuestra identidad, es
el elemento visual primario que nos identifica. La firma es una
combinacin del smbolo en s, la tipografa y nuestro eslogan;
que tienen una relacin fija que de ninguna manera debe ser
cambiada.

SMBOLO
DE LA MARCA
MARCA
INSTITUCIONAL
La marca institucional es de uso exclusivo de Cdigo 27 y sus socios, por lo
que debe aparecer en toda la comunicacin que ste emita.
Acomodo Vertical
El acomodo de la Marca pueden variar, dependiendo
el espacio en que este se coloque; si es proporcional entre
el alto y el ancho (Al=2X An=2X) su formacin ser vertical
como lo indica el ejemplo.
NOTA: El manual representa una gua para elaborar las piezas

grficas de comunicacin del Cdigo 27, as como de sus
direcciones y dependencias. Por lo tanto todas las aplicaciones
debern adaptarse a los lineamientos aqu planteados.
MARCA
INSTITUCIONAL
Acomodo Horizontal
El acomodo de la Marca pueden variar, dependiendo el espacio en que este se coloque; si es desproporcional entre el alto
y el ancho (Al=1X An=3X) su formacin ser horizontal como lo indica el ejemplo.
10
RETCULA
CONSTRUCTIVA
Los parmetros de construccin de la marca permiten reproducir de
manera proporcional y correcta el tamao que debe tener sta, segn el
formato que se utilice.
20 x
La retcula constructiva muestra la relacin y disposicin de los elementos

en el plano, con el fin de conservar la estructura de la marca; cada elemento,
as como el espacio y proporcin entre ellos, han sido cuidadosamente
diseados.
20 x
Retcula Constructiva Acomodo Vertical
8x
8x
2x
11
X
8x
23 x
2x
11 x
28 x
RETCULA
CONSTRUCTIVA
20 x
8x
20 x
8x
12
28 x
2x
Retcula Constructiva Acomodo Horizontal
23 x
11 x
REA DE
PROTECCIN
Con el propsito de asegurar la limpieza y claridad de la marca institucional
del Cdigo 27, sta debe estar rodeada por un mnimo de espacios blancos
que no puede ser menor a 4x. Estas son las reas mnimas de restriccin y por
ningn motivo deben rebasarse.
4x
4x
13
4x
4x

RETCULA
CONSTRUCTIVA
14
4x
4x
4x
4x
USOS
INCORRECTOS
A efectos de mantener la coherencia y homogeneidad de la
marca, no debe ser modificado bajo ningn concepto; este
manual prev las diferentes necesidades de aplicacin que
pudieran presentarse sin necesidad de alterar el diseo
original.
A) Los colores siempre deben ir en el
mismo orden y no se pueden

mezclar con ningn otro color
elementos de la marca y
modificacin del orden de los
grficos
C) La Marca de Gobierno, nunca debe
ir con textos diferentes al nombre y

eslogan de la marca
D) Evitar colocar elementos visuales
15
sobre la marca, invadiendo as el

rea de restriccin
ngulos diferentes
F) No se debe distorsionar el trazo de la
marca
E) Se debe evitar usar la marca en
B) Proporcin incorrecta de los
16
02
COLOR
El color juega un papel importante en el programa de identidad. El
uso constante de estos colores contribuir al aspecto coherente y
armonioso de la identidad de marca a travs de todos los medios
pertinentes. Consulte con su diseador o impresora utilizando
los colores corporativos.
COLOR
INSTITUCIONAL
050
000
100
000
149
214
000
082
100
000
000
094
013
139
C M Y K
Pantone 375 C
Pantone 2597 C
#95D600
000
024
100
000
255
199
000
080
002
Pantone 7548 C
099
060
000
236
010
000
000
#EC0044
216
062
072
#00ADD8
000
068
078
061
048
050
051
18
Pantone 192 C
173
Pantone 638 C
#FFC700
000
R G B
#5E0D8B
Pantone 432 C
#333E48
COLOR
INSTITUCIONAL
P 475 C
P 2597 C
P 432 C
P 432 C 70%
P 475 C
P 192 C
P 192 C
P 7548 C
P 638 C
Esta es la aplicacin de color oficial que crea una unidad con equilibrio cromtico. La informacin presentada aqu, slo sirve para una mejor comprensin
del color, pero nunca se debe dibujar desde cero. La aplicacin en color de la marca institucional debe apegarse a los porcentajes indicados, para asegurar
su correcto uso y reproduccin. Aqu se muestra el nmero de pantone que se aplica a cada elemento de la marca.
19
VARIANTES DE
COLOR VERSIN POSITIVA
Versin positiva monocromtica
Versin positiva color
20
0%
50 %
La versin positiva de la marca se

utilizar siempre que este opere
sobre un fondo cuya luminosidad
sea superior al 50%.
VARIANTES DE
COLOR VERSIN NEGATIVA
Versin negativa monocromtica
Los usos color de la marca varan

dependiendo del medio, tcnica y
viabilidad de reproduccin. Este
aparatado muestras las combinaciones
permitidas.
Versin negativa color
21
50 %
100 %
La versin negativa de la marca se

utilizar siempre que este opere
sobre un fondo cuya luminosidad
sea inferior al 50%.

APLICACIN SOBRE
FONDOS DE COLOR
22
APLICACIN A UNA TINTA

SOBRE FONDOS DE COLOR
23
24
04
TIPOGRAFA
El uso tipogrfico es otra forma de jerarqua visual. Su correcta aplicacin
permite que las palabras ms importantes se muestran con el mayor
impacto, adems de crear un contraste entre elementos.
TIPOGRAFA
INSTITUCIONAL
APPARATA FAMILY
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
26
Bold
Bold Italic
Ligth
Ligth Italic
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Nmeros
! $ % & / ( ) = ? ` ; : [ ] | { }
@
Caracteres especiales
FUENTE PRIMARIA
APPARATA
DISEADOR :
XAVIER LANAU
-
El uso correcto de las fuentes

tipogrficas
asegura
la
continuidad visual de la marca
institucional del Cdigo 27. La
fuentes tipogrficas que se
utilizar, tanto en papelera
como en todos los materiales
impresos es: Apparata en todas
sus versiones.
TIPOGRAFA
COMPLEMENTARIA
GENTONA
DISEADOR :
RENE BIEDER
-
Heavy
Las
necesidades
de
comunicacin requieren utilizar

Bold
una tipografa complementaria

para
ser
utilizada
en
la
creacin de textos epgrafes

Medium
que formarn parte de todo

el material impreso (cartas,
tarjetas, folletos, libros, carteles,
vallas, sealtica, entre otros),
! $ % & / ( ) = ? ` ; : [ ] | { }
@
producido por los distintos

departamentos que componen
la Institucin, esta tipografa es:
Nmeros
Caracteres especiales
Gentona en todas sus versiones.
27
01234567890
Ligth
FUENTE COMPLEMENTARIA
GENTONA
28
05
PAPELERA
El uso de la marca en el proceso de elaboracin de la papelera
institucional debe ajustarse a los parmetros de diseo, impresin y
materiales a utilizar, para lograr una correcta aplicacin de la marca.
PAPELERA
INSTITUCIONAL
En este captulo se muestran algunas de las piezas de papelera institucional de uso ms
frecuente, acompaadas de un esquema con proporciones relativas a los distintos elementos
y otras indicaciones, como acomodo de la marca, medidas del formato y tipografa, as como
datos adicionales.
La aplicacin correcta de los elementos ya descritos en la papelera institucional

contribuye a crear, mantener y asegurar una proyeccin unificada de la imagen
de gobierno. En todos los casos, se deben seguir las recomendaciones
incluidas en este manual.
30
TARJETA DE PRESENTACIN
Para el uso en papelera institucional, las nicas marcas permitidas son el binomio del Escudo de
armas de Chilpancingo; y la marca Chilpancingo cambia conitgo.
En la tarjeta de presentacin; se utiliza el tamao mnimo de la marca, 20 mm de altura. Este archivo
se incluye para su reproduccin en el dvd adjunto a este manual.
5567911510
echeverria@codigo27.mx
www.codigo27.mx
Juan Jos Echeverra

consultor
Atlixco #54, Condesa,

Del. Cuauhtmoc, Mxico D.F.
JJ_Echeverria
31
Formato: 9 X 5 cm
Impresin: Offset 4 x 0
Papel sugerido: Synergy Laid Pure White Laid 216 grs
HOJA
MEMBRETADA
Formato Carta: 21.5 x 27.9 cm

Altura de marca: 30 mm
Papel sugerido: Pochteca bond
recubierto 120 g/m2, .61x30
32
contacto@codigo47.mx
Celular (045) 5567911510
www.codigo27.mx
SOBRE
POSTAL CARTA
Formato: 220 x 110 mm
Altura de la marca: 20 mm
Margen: 10 mm x lado
contacto@codigo47.mx
Celular (045) 5567911510
Papel: DG multiart
semimate 200 g/m2
www.codigo27.mx
33
34
06
UTILITARIOS
La aplicacin correcta de los elementos grficos en los utilitarios
contribuye a crear, mantener y asegurar una proyeccin unificada de
la marca.

CAMISA
MANGA CORTA
36
PLAYERA
TIPO POLO
37

TAZA
PROMOCIONAL
38
GORRA
PROMOCIONAL
39
Un producto ms de:
Hoy las marcas no son una listas de atributos o factores

de venta; hoy las grandes marcas son historias
Chilpancingo, Guerrero | Mxico. 2016 copyright. todos los derechos reservados

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> Municipio de Chilpancingo

Manual de Identidad <

posicionarse de forma ntida y clara. Esto se consigue en gran medida

La marca constituye, hoy por hoy, la base en la comunicacin con su

Manual de Identidad <

> Municipio de Chilpancingo

> Municipio de Chilpancingo

Manual de Identidad <

> Municipio de Chilpancingo

NOTA: El manual representa una gua para elaborar las piezas

Manual de Identidad <

Manual de Identidad <

> Municipio de Chilpancingo

La retcula constructiva muestra la relacin y disposicin de los elementos

Retcula Constructiva Acomodo Vertical

> Municipio de Chilpancingo

Manual de Identidad <

Manual de Identidad <

> Municipio de Chilpancingo

Retcula Constructiva Acomodo Horizontal

> Municipio de Chilpancingo

Manual de Identidad <

> Municipio de Chilpancingo

A) Los colores siempre deben ir en el

mismo orden y no se pueden

C) La Marca de Gobierno, nunca debe

ir con textos diferentes al nombre y

D) Evitar colocar elementos visuales

sobre la marca, invadiendo as el

F) No se debe distorsionar el trazo de la

Manual de Identidad <

E) Se debe evitar usar la marca en

> Municipio de Chilpancingo

B) Proporcin incorrecta de los

> Municipio de Chilpancingo

Manual de Identidad <

Manual de Identidad <

> Municipio de Chilpancingo

> Municipio de Chilpancingo

Manual de Identidad <

Manual de Identidad <

Versin positiva color

> Municipio de Chilpancingo

La versin positiva de la marca se

Los usos color de la marca varan

> Municipio de Chilpancingo

Versin negativa color

La versin negativa de la marca se

> Municipio de Chilpancingo

APLICACIN A UNA TINTA

> Municipio de Chilpancingo

Manual de Identidad <

> Municipio de Chilpancingo

Manual de Identidad <

Manual de Identidad <

> Municipio de Chilpancingo

El uso correcto de las fuentes

comunicacin requieren utilizar

una tipografa complementaria

creacin de textos epgrafes

que formarn parte de todo

producido por los distintos

Gentona en todas sus versiones.