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EJERCICIOS ADICIONALES
1. El coste de poner en servicio una habitacin doble de un determinado hotel es de 15
euros diarios (coste de consumibles, lavandera y limpieza de la misma). No obstante, se
ha observado que la mayora de los clientes reservan su alojamiento para el mes de
agosto en el hotel con una antelacin mnima de 3 meses y a un precio medio de 90
euros por noche. Adems, la direccin del hotel ha constatado que no se suele reservar
ninguna habitacin para el mes de agosto con menos de 1 mes de antelacin. Responda
a las siguientes preguntas:
a) Cul sera el coste de oportunidad para el hotel de vender una noche de
alojamiento para la primera semana de agosto en una habitacin doble de este
hotel a un cliente que lo solicite el 20 de marzo, en lugar de esperar para
vendrsela a un cliente que intente reservarla ms tarde? Justifique su respuesta.
El coste de oportunidad es de 90 euros en este caso, pues es el ingreso al que
renuncia el hotel por venderla a un cliente en lugar de esperar a drsela a otro.
b) Y el coste de oportunidad para el hotel de vender una noche de alojamiento
para la primera semana de agosto en una habitacin doble de este hotel a un
cliente que lo solicite el 20 de julio, en lugar de esperar para vendrsela ms
tarde? Justifique su respuesta. El coste de oportunidad es de 15 euros en este
caso, pues slo tienen que renunciar al coste de mantenimiento por venderla en
esa fecha, ya que no habra posibilidad de vendrsela a otro cliente esperando
ms tiempo.
2. Segn un artculo publicado por el Wall Street Journal el ao pasado, Air FranceKLM se ha visto obligada a reducir su plantilla como consecuencia de la crisis
econmica y de la creciente competencia en el mercado. En concreto, se estimaba que la
compaa area francesa tendra que eliminar 2800 puestos de trabajo adems, de los
5100 puestos que ya haba previsto eliminar el ao anterior.
Responda a las siguientes preguntas:
Departamento de Economa Aplicada
(Estructura Econmica)
(Estructura Econmica)
(Estructura Econmica)
Gasto bajo
Gasto alto
20, 20
5, 25
Gasto bajo
25, 5
10, 10
Cadena hotelera A
Cada casilla de la tabla anterior representa un posible contrato de financiacin de la
campaa que podran firmar para la financiacin de la campaa de marketing. El primer
nmero de cada casilla muestra el beneficio de cadena hotelera A medido en millones
de euros, mientras que el segundo nmero indica el beneficio de la cadena hotelera B en
cada posible situacin. Por ejemplo, la segunda casilla de la tabla muestra que si slo la
cadena hotelera A gasta suficiente dinero en la campaa, su beneficio total sera de 5
millones de euros, mientras que el beneficio total de la cadena hotelera B sera de 25
millones de euros. Adems, cada cadena hotelera sabe la cantidad de dinero que gasta
en la campaa de marketing, pero no puede observar ni comprobar la cantidad de dinero
gastada por la otra cadena hotelera. Responde a las siguientes preguntas:
(Estructura Econmica)
a) Suponga que las cadenas hoteleras alcanzaran un acuerdo segn el cual ambas
gastaran suficiente dinero en la campaa de marketing (primera casilla de la
tabla). Constituye un equilibrio este acuerdo? Por qu? No es un equilibrio ya
que ambas compaas tienen incentivos econmicos para variar su
comportamiento, tienen incentivos a reducir sus gastos para aumentar sus
beneficios.
b) Suponga que las cadenas hoteleras alcanzaran un acuerdo segn el cual slo una
de ellas gastara suficiente dinero en la campaa de marketing (segunda o tercera
casilla de la tabla). Constituye un equilibrio este acuerdo? Por qu? No es un
equilibrio ya que la compaa que gasta ms tiene incentivos econmicos para
variar su comportamiento, tiene incentivos a reducir sus gastos y de esta forma
aumentar sus beneficios.
c) Suponga que las cadenas hoteleras alcanzaran un acuerdo segn el cual ninguna
gastara suficiente dinero en la campaa de marketing (cuarta casilla de la tabla).
Constituye un equilibrio este acuerdo? Por qu? Veamos que este acuerdo s
constituye un equilibrio. Primero recordemos el concepto de equilibrio.
Decimos que un equilibrio es una situacin en la que ningn agente econmico
individual puede mejorar haciendo algo diferente. En nuestro ejemplo tenemos
dos agentes econmicos individuales: las dos cadenas hoteleras. Adems, vemos
que ninguna de ellas puede aumentar sus beneficios individualmente eligiendo
otra opcin diferente, es decir, si elige gastar ms dinero en marketing dado lo
que su rival gasta. Por ejemplo, en la tabla anterior observamos que si la
cadena hotelera A gastara ms dinero en marketing, dado que su rival est
gastando poco, su beneficio sera de 5 millones de euros en lugar de 10. Lo
mismo le sucede a la cadena hotelera B. Por tanto, ninguna de las dos puede
cambiar su decisin individual para mejorar por lo que el acuerdo alcanzado es
un equilibrio.
d) Cul sera el acuerdo eficiente que ambas cadenas hoteleras podran firmar?
Por qu? El acuerdo ms eficiente es que ambas gastaran mucho en la
campaa de marketing, ya que esta situacin para que alguien mejorara otro
tendra que empeorar.
e) Si las cadenas hoteleras firman el acuerdo de equilibrio, sera necesario que el
gobierno intervenga en la economa? Por qu? Cul es el concepto econmico
que ilustrara esa situacin que no es eficiente? En este caso, el Estado s tendra
que intervenir porque hay un fallo del mercado, ya que sera el acuerdo en el
que ambas compaas gastan poco en marketing es ineficiente, ya que
podramos cambiar la situacin para mejorar a las dos sin que nadie empeore:
haciendo que las dos gasten ms en marketing. De hecho, de esa forma, ambas
compaas obtendran un beneficio de 20 millones de euros cada una, en lugar
de 10 millones. Cuando un mercado no conduce a una situacin eficiente, como
en este acuerdo entre cadenas hoteleras, decimos que hay un fallo del mercado.
En esos casos, el gobierno debe intervenir en la economa para resolverlo. En
concreto, el gobierno suele intervenir en una economa de mercado para
corregir fallos del mercado y para mejorar la igualdad o la justicia social.
f) Imagine que el gobierno trata de fomentar un mayor gasto en marketing de las
cadenas hoteleras ofreciendo una rebaja fiscal a aquellos hoteles que gasten ms
dinero en promocionar un destino turstico. Cul es el concepto econmico
ejemplificado por la rebaja fiscal ofrecida por el gobierno a las cadenas
hoteleras? Se trata de un incentivo. Un incentivo es una recompensa o castigo
(Estructura Econmica)
(Estructura Econmica)
compaera actual, Emilia, que con Rosa. Por tanto, Rosa no puede
cambiar de situacin para mejorar. Lo mismo sucede con todos los
dems individuos emparejados. As pues, se trata de un equilibrio.
(Estructura Econmica)