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27 | Feb | 07

Alternativas tecnolgicas y
de negocio para la prestacin
de servicios de TV Mvil

Borja Mascarell
Sergio Ramos
Analistas asociados
ENTER

l variado panorama de las opciones tecnolgicas existentes para la prestacin de servicios de TV Mvil
abre un abanico de diversas alternativas que pueden competir potencialmente por liderar su desarrollo.

En este sentido, esta nota ENTER se centra en el anlisis de los modelos de las redes de difusin, las redes
mviles y las redes inalmbricas. Con todo, parece lgico pensar que la futura gestin del espectro ser
fundamental para la configuracin de estos modelos de negocio.

Introduccin
Desde que en el ao 1884 Paul Gottlieb Nipkow crea el primer sistema de televisin basado
en un disco que l mismo disea y que bautiza con su propio apellido1, los avances tcnicos
han sido innumerables en el mbito del audiovisual hasta llegar, pasando por los sistemas
mecnicos y analgicos (en blanco y negro, y color), al desarrollo del primer sistema de
televisin digital de alta definicin (HDTV), y los subsiguientes estndares europeos de la
familia DVB, con el DVB-H como la solucin adaptada a los usuarios mviles.
Por su parte el sector de comunicaciones mviles se ha convertido en uno de los mayores
fenmenos de la industria europea de telecomunicaciones, evolucionando desde los primeros estndares analgicos de 1G hasta los modernos sistemas 3G, con el UMTS como la
base del actual negocio de la banda ancha mvil.
As el mercado europeo alcanz a finales de 20062 una penetracin media del servicio superior al 100% de la poblacin, lo que pone de manifiesto que este sector es uno de los de
mayor importancia econmica a nivel mundial.
Dada la relevancia de ambos sectores, audiovisual y comunicaciones mviles, el proceso
de convergencia de redes, plataformas y servicios y el poder de la digitalizacin, la TV
Mvil es considerada por muchos como la siguiente killer application que combina lo mejor
de ambos mundos.
Sin embargo la industria se encuentra ante un nuevo reto para el que existen mltiples cuestiones que deben resolverse antes de que la TV Mvil pueda convertirse en un negocio rentable.

Conocido como Disco de Nipkow

Ver el informe Mobile 2007 publicado por Enter

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Alternativas tecnolgicas y de negocio para la prestacin de servicios de TV Mvil

Desde un punto de vista general para muchos la TV Mvil es el resultado de la convergencia entre los sistemas de difusin de televisin digital y las comunicaciones mviles.
Sin embargo, la difusin de televisin no es
la nica opcin tecnolgica para la prestacin de este servicio. As podemos hablar
de servicios de TV Mvil ofrecidos por los
operadores mviles a travs de sus redes
3G, junto con servicios de IPTV que pueden
ser ofrecidos por proveedores de acceso
inalmbrico de banda ancha con tecnologas WiFi o WiMAX.
Dadas las circunstancias actuales del mercado de comunicaciones electrnicas y
puesto que en la actualidad la Comisin
Europea se encuentra en pleno proceso de
revisin de su marco regulatorio3, las condiciones que la regulacin impongan sern
determinantes para el futuro desarrollo del
negocio.
Particularmente importante en este contexto
ser la gestin del espectro radioelctrico,
que puede favorecer implcitamente unas
opciones tecnolgicas frente a otras, as
como los modelos de negocio asociados, lo
que es un elemento vital para los agentes
interesados y que deben hacer las inversiones para el despliegue de la TV Mvil en
cualquiera de sus modalidades.

Redes de difusin
El modelo de difusin de TV Mvil puede
considerarse una extensin de la televisin
tradicional, con la diferencia de que se recibe en dispositivos porttiles. Para ello,
y dadas las limitaciones tpicas de dichos
dispositivos (duracin de las bateras, tamao de pantalla, etc) los estndares de
transmisin de la seal de televisin han
evolucionado con el objeto de adaptarse
a los requerimientos del usuario mvil. En
este contexto el estndar DVB-H es la principal solucin europea.

El DVB-H sin embargo no es la nica alternativa para prestar dichos servicios, sino que
existe un abanico de opciones que compiten por extender su solucin tecnolgica en
el mayor nmero de mercados posibles4.
Esta competencia entre estndares es una
cuestin de vital importancia para alcanzar
las economas de escala necesarias en la
produccin y comercializacin de equipos de
red y terminales de usuario, lo que facilitara
a su vez la posible aceptacin del servicio.
Por su parte la digitalizacin permite dotar
de interactividad a los nuevos servicios de
comunicaciones, siendo un atributo esencial para la TV Mvil y que la televisin tradicional no facilita por si sola.
Para ello es necesario contar con un canal
de comunicacin que permita al usuario disfrutar de los servicios interactivos, siendo
en este caso una red de comunicaciones
mviles el vehculo ms adecuado.
Adems la red celular se configura como el
canal de retorno necesario no slo para proporcionar la interactividad que complementa un servicio de televisin digital, sino tambin como soporte de otras funcionalidades,
tales como la proteccin de contenidos, el
marketing y los servicios de pago por visin
y vdeo bajo demanda, y la facturacin.
As un modelo de negocio basado en la difusin de televisin con capacidad interactiva
para el usuario tendra una estructura como
la presentada en la Figura 1.
Los elementos clave en esta modalidad de
negocio son por un lado una red difusiva y
una red de comunicaciones mviles que dota
de interactividad y movilidad al conjunto, y por
otro, de los proveedores de contenidos necesarios para la prestacin final del servicio.
Se trata por tanto de un modelo donde prima la colaboracin entre agentes, ya que
en la actualidad no existe en el mercado

3 Vanse los documentos al respecto elaborados por la Comisin Europea en http://ec.europa.eu/information_society/policy/ecomm/tomorrow/

roadmap/index_en.htm

Algunos de los ms conocidos son: T-DMB y S-DMB (Corea del Sur), ISDB-T (Japn), o MediaFLO (desarrollado por la empresa norteamericana Qualcomm)

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Alternativas tecnolgicas y de negocio para la prestacin de servicios de TV Mvil

1. Modelo de difusin
Comunicaciones electrnicas
Internet

Audiovisual
Transmisin
para satlite

Banda
Ku

Satlite

Contenido
1

Banda
Ku

Banda S

Agregacin
de contenidos

Adaptacin
de contenido

3G
Programacin

Terminal

Red celular

Repetidores
terrestres
Banda S

HDW
SFW

Contenido
N
Red difusin
DVB-H

DVB-H

Fuente: Elaboracin propia

ningn operador o proveedor de servicios

capaz de ofrecer por si solo una solucin
de negocio completa.
Este es el caso por ejemplo del servicio lanzado por Virgin Mobile en octubre de 2006,
que se encarga de la provisin del servicio
y los contenidos, en colaboracin con BT
Movio, que facilita la infraestructura de red
para la difusin de contenidos.
Es precisamente la red de difusin el elemento clave para el negocio, lo que requiere
del consiguiente despliegue de nuevas infraestructuras. Debido a la inversin econmica
que ello supone, las decisiones estratgicas
de los agentes interesados tendrn en cuenta aspectos de gran impacto para el negocio,
particularmente la disponibilidad de espectro
para la prestacin de servicios en difusin.

Redes mviles
En la actualidad son muchos los operadores
europeos que han comenzado la comercializacin de servicios de TV Mvil empleando para ello mecanismos de distribucin
punto a punto (streaming) sobre el espectro

UMTS (por ejemplo, Telefnica O2, Orange,

T-Mobile o Vodafone).
En este caso se trata de una alternativa que
pretende estimular la adopcin de la 3G pero
que puede no ser sostenible si la demanda
crece rpidamente, ya que el alto consumo
de espectro que la televisin requiere ira en
detrimento de los otros servicios ofrecidos
sobre esa red.
Desde el punto de vista del negocio, este
modelo ofrece un control total al operador,
siguiendo la estrategia de walled garden5
que tradicionalmente han seguido para el
desarrollo de Internet mvil.
As el operador puede incluir la televisin
dentro de su oferta de servicios mviles sin
realizar fuertes inversiones en despliegue de
red, lo que puede aprovechar para conocer
mejor las necesidades y preferencias de sus
clientes, y encontrar la estrategia de comercializacin adecuada. Por el momento la
prctica ms extendida dentro de este modelo es la suscripcin mensual a contenidos.
En este escenario el operador requiere de
acuerdos con agentes del mundo del au-

Ver Ramos, S., Feijo, C., Castejn, L., & Prez, J. (2002): Mobile Internet Evolution Models. Implications on European Mobile Operators. The
Journal of the Institution of British Telecommunications Engineers. Volume 1. Part 2. July-September 2002

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Alternativas tecnolgicas y de negocio para la prestacin de servicios de TV Mvil

2. Modelo de movilidad
Audiovisual

Comunicaciones electrnicas

Internet

Contenido
1

Agregacin
de contenidos

Adaptacin
de contenido

Programacin

Portal del
operador

3G
Red celular

Terminal

HDW
SFW

Contenido
N

Fuente: Elaboracin propia

diovisual e Internet, ya que posee la red

pero no los contenidos. Para stos ltimos
el negocio de la TV mvil se convierte en
un nuevo canal de distribucin de sus productos multimedia, lo que favorece la colaboracin entre agentes. Adems los operadores mantienen una imagen de marca de
gran peso en el mercado lo que en cierta
medida garantiza que terceros confen en el
operador para comercializar sus contenidos
y protegerlos de la piratera o la distribucin
ilegal, lo que no ocurre en las comunicaciones fijas.
Dado el papel central del operador mvil de
red, este modelo parece a priori reservado
para aquellos operadores que poseen una
licencia con espectro GSM o UMTS. Sin
embargo los operadores mviles virtuales
podran estar interesados en esta modalidad, necesitando alquilar la capacidad necesaria a un operador de red.
A diferencia del modelo de difusin empleado por Virgin Mobile, un OMV que utilizara
el espectro de UMTS de un operador de red
tendra que optar por la modalidad de streaming directo de vdeo (unicast), lo que no
sera sostenible en el largo plazo ante un
gran crecimiento de la demanda.

Desde el punto de vista tecnolgico, la asignacin actual del espectro para mviles por
tecnologas (GSM, UMTS) puede ser un claro
cuello de botella para el desarrollo de futuros
servicios, lo que previsiblemente ser modificado en la futura reforma del espectro que la
Comisin Europea est llevando a cabo.
Cabe destacar que este modelo es a priori
el ms adecuado para el operador mvil al
no requerir inversiones adicionales, siempre
que la demanda del servicio se mantenga
en unos niveles que impidan la posible congestin de la red ante el creciente consumo
de ancho de banda.
Por tanto a medida que el nmero de usuarios aumentase, los operadores se veran
forzados a explorar otras opciones de negocio basadas en broadcasting6,combinando
las ventajas de las redes de difusin y la
movilidad, y liberando as el espectro UMTS
para otras aplicaciones y usos.

Redes inalmbricas
Junto con los modelos anteriores, las tecnologas inalmbricas de acceso tales como
Wi-Fi y WiMAX ofrecen una alternativa de

6 Con estas premisas los operadores estn desarrollando un estndar para la difusin de televisin sobre redes 3G (conocido como MBMS) que
previsiblemente estar operativo en 2008, as como el aumento de la capacidad de la red gracias al HSDPA

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Alternativas tecnolgicas y de negocio para la prestacin de servicios de TV Mvil

3. Modelo de conectividad
Audiovisual

Comunicaciones electrnicas

Internet

Contenido
1

Facturacin

Agregacin
de contenidos

Produccin

Portal
web

IP

IP
WiFi
Red WiFi
Red WiMAX

Terminal

HDW
SFW

WiMAX
Contenido
N

Fuente: Elaboracin propia

negocio para la prestacin de servicios audiovisuales y TV Mvil.

Estas redes combinan los atributos de movilidad (hasta ahora parcial, pero en el corto
plazo completa gracias al estndar WiMAX
802.16e) y banda ancha con Internet, lo que
permite al usuario acceder a todas las posibilidades que en materia de televisin y
audiovisual ofrece la Red.
Adems estas tecnologas utilizan habitualmente bandas de frecuencia no licenciadas,
lo que facilita la entrada al mercado a nuevos agentes potencialmente interesados en
explotar este negocio.
El modelo de conectividad es anlogo al de
un operador de acceso que utilice cualquier
otra tecnologa alternativa, dado que los
contenidos son provistos por los agentes de
Internet. stos ltimos tpicamente fundamentan su negocio audiovisual en portales
web que disponen de una oferta global de
contenidos multimedia accesibles gratuitamente o en modalidad de suscripcin.
Adems la proliferacin de radiodifusores
que emiten su programacin a travs de

portales en Internet, la aparicin de la televisin P2P7, y la maduracin del concepto

Web 2.0, aumentan la riqueza y variedad de
los contenidos audiovisuales disponibles en
Internet.
Es precisamente la variada oferta que ofrece la Red lo que puede convertirse en una
clara alternativa a los modelos anteriores,
ya que favorece la desintermediacin en la
cadena de valor de los servicios audiovisuales y mviles al llevar el contenido a travs
de Internet directamente al usuario.

Conclusiones
La TV Mvil aparece como la combinacin
de dos servicios de comunicacin y entretenimiento de gran popularidad y xito comercial, la telefona mvil y la televisin. Por
ello la TV Mvil puede considerarse como
la nueva killer application para difusores y
operadores mviles.
Estos agentes no son los nicos interesados en el negocio de la TV Mvil, sino
tambin aquellos provenientes del mundo
de los medios de comunicacin y los con-

7
Por ejemplo, RTVE ha lanzado recientemente un servicio gratuito de televisin basado en la modalidad de P2P, que ya se vena utilizando por
mltiples portales para la difusin gratuita de contenidos que hasta el momento se difundan exclusivamente bajo modalidad de pago, tal y como
se present en la Nota Enter 39. Por su parte el Proyecto Venice es otra iniciativa de los creadores de Kazaa y Skype para la difusin P2P de
televisin a travs de Internet apoyndose en la explotacin publicitaria.

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Alternativas tecnolgicas y de negocio para la prestacin de servicios de TV Mvil

tenidos, que en ella ven un nuevo canal de

distribucin de sus productos a una mayor
audiencia.
Tambin se trata de un negocio de claro
atractivo para aquellos agentes del mundo
Internet que, basndose en las tecnologas inalmbricas de acceso, puedan ver
en este negocio la oportunidad de combinar el potencial de la IPTV en sus mltiples modalidades (streaming, P2P) y la
movilidad.
Por todo ello y dadas los opciones tecnolgicas existentes no es propio hablar de un
nico modelo para la prestacin de servicios
de TV Mvil, sino de diferentes opciones
que podran configurar en el medio plazo un
verdadero mercado de TV Mvil basado en
la competencia entre diferentes plataformas
tecnolgicas.
En la actualidad son los operadores mviles los que mayor inters han mostrado
por incluir los servicios audiovisuales en
su oferta. Sin embargo la opcin de utilizar
nicamente mecanismos de distribucin
punto a punto sobre el actual espectro de
UMTS no parece sostenible en el largo plazo si la demanda despega, lo que conllevara a la adopcin de otros modelos, previsiblemente basados en la difusin. Por
este motivo la estrategia de los operadores
pasa por la creacin de un hbito de consumo que facilite la migracin a modalidades de difusin.

Tanto para operadores mviles como para

difusores, el despliegue de tecnologas inalmbricas de banda ancha (particularmente
WiMAX) que faciliten el acceso a Internet
puede suponer un claro freno a su negocio,
por la capacidad de desintermediacin de
los contenidos que la Red ha demostrado
en los ltimos tiempos en el mercado fijo de
banda ancha.
Por todo ello, parece lgico pensar que la
futura gestin del espectro ser fundamental para la configuracin de los modelos de
negocio presentados. En este sentido los
agentes implicados necesitan clarificar cul
ser el modelo de gestin basado en la liberalizacin de su uso y el mercado secundario del espectro.
La liberalizacin, de acuerdo con la reforma
emprendida por la Comisin Europea, implica la posibilidad de usar cualquier tecnologa en una frecuencia determinada para
proveer cualquier tipo de servicio.
Sin embargo en la actualidad existen multitud de bandas de uso exclusivo que los actuales adjudicatarios quieren conservar, por
lo que el principal reto para la Comisin ser
encontrar un camino para la aplicacin gradual de estos principios sin distorsionar la
actual dinmica del mercado, teniendo siempre en cuenta el objetivo ltimo de eliminar
las posibles barreras de entrada al negocio
de la TV Mvil a nuevos agentes y promover
la competencia entre los existentes

Presentacin de
casos reales o prcticos
CASO

DE

ESTUDIO: A LTERNATIVAS

TECNOLGICAS Y DE NEGOCIO

PARA LA PRESTACIN DE SERVICIOS DE

TV MVIL

Luego de haber ledo detenidamente el anterior texto, responda las siguientes

preguntas:

FUNDACIN UNIVERSITARIA IBEROAMERICANA

1. Qu estndar es el empleado actualmente para dar servicio de TV mvil

en los diferentes pases? Hay un estndar nico?
2. Conoces algn operador o proveedor de servicios capaz de ofrecer por s
solo una solucin de negocio completa, que se encargue de la provisin
del servicio y los contenidos a la vez que facilita la infraestructura de red
para la difusin de los mismos?
3. Qu propones para solucionar el problema de disponibilidad de espectro
para la prestacin de servicios de difusin (al contar con un espectro
limitado de frecuencias tan necesario para ofrecer un servicio inalmbrico
como el de TV mvil)?
4. Si la demanda de TV mvil crece rpidamente, cmo afecta el alto
consumo de espectro radioelctrico que la televisin requiere respecto de
los otros servicios ofrecidos sobre esa red?
5. En qu consiste la estrategia de walled garden que tradicionalmente han
seguido para el desarrollo de Internet mvil? (Ver el texto: Ramos, S.,
Feijo, C., Castejn, L., & Prez, J. (2002): Mobile Internet Evolution
Models. Implications on European Mobile Operators. The Journal of the
Institution of British Telecommunications Engineers. Volume 1. Part 2.
July-September 2002).
6. Qu estrategia deberan seguir los Operadores Mviles Virtuales (OMV)
si quisieran ofrecer TV mvil?
7. Dado que el espectro para mviles de las tecnologas GSM, GPRS y UMTS
supona un cuello de botella para el desarrollo de futuros servicios, como
consecuencia de la congestin de la red ante el creciente consumo de
ancho de banda, qu cambios sugiri la Comisin Europea respecto al
espectro de frecuencias?
8. En qu consiste el estndar para la difusin de televisin sobre redes 3G
(conocido como MBMS?

SERVICIOS

DE TELECOMUNICACIONES

9. Wi-Fi y Wi-Max son tecnologas que utilizan habitualmente bandas de

frecuencia no licenciadas. Qu significa eso de no licenciadas?. Qu
ventajas aporta este hecho frente a otras tecnologas?

FUNDACIN UNIVERSITARIA IBEROAMERICANA

10.La proliferacin de radiodifusores que emiten su programacin a travs

de portales en Internet, la aparicin de la televisin P2P, y la maduracin
del concepto Web 2.0, supone un claro cambio en la estrategia de
emisin de programas. Crees que la TV tal y como la conocemos hoy en
da desaparecer en un futuro prximo?

SERVICIOS

DE TELECOMUNICACIONES