1 Contenido - CursoSCM

El Contenido y las Redes Sociales
by @Isbelt_Venegas
www.institutointernet.net
Para el nuevo profesional
@Isbelt_Venegas
Objetivo de la clase
1.- Reconocer el valor del contenido en los diferentes aspectos de la
web 2.0 y destacar su importancia en las redes sociales.
2.- Resaltar el uso de las redes sociales para comunicar contenidos de

las marcas y productos.
3.- Conocer las caractersticas del buen contenido y su importancia

como elemento diferenciador de la competencia.
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Qu es el contenido?
Todo documento, foto, gif, video, short
video, vine, audio, ebook, sonido, infografia,
mail que se genere para el entorno digital.
@Isbelt_Venegas
Saben qu es el Marketing
de Contenido?
@Isbelt_Venegas
Consiste en crear y distribuir contenido

relevante para clientes actuales y potenciales
clientes con el objetivo de atraerlos hacia la
empresa y conectar con ellos
@Isbelt_Venegas
El Marketing y Planificacin
de Contenido son lo mismo?

@Isbelt_Venegas
La planificacin de contenido va dentro
del Marketing de contenido

@Isbelt_Venegas
El marketing de contenido
no es tan difcil como crees.
Lo difcil es sorprender a tu
comunidad.
@Isbelt_Venegas
@Isbelt_Venegas
10
Funel de marketing de contenidos

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11
Tipologa de contenido
El contenido transmite los valores de nuestra marca,

comunica nuestros productos, habla de las
experiencias de nuestros consumidores o se enfoca
a los territorios de marca a los que queremos que el
consumidor nos asocie.
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12
Contenidos la podemos hacer por su formato:

imgenes, textos, audio, audiovisual, enlaces
que encontramos que nos lleva a otros lugares
& formatos interactivos.
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13
El contenido tambin puede ser creado con la

intencin de conseguir un resultado en el
receptor del mensaje: para informar, para
entretener, para llamar a la accin o la
participacin y tambin para inspirar.
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El contenido lo podemos haber creado nosotros

(Owned), hecho en colaboracin de un tercero (Coauthor), Curated (Seleccionado) o ganado (Earned) que
puede ser un consumidor y en tal caso lo llamaremos
(UGC User Generated Content) o repercusin si quien
escribe es un medio de comunicacin.
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15
Los contenidos tienen derechos, como cualquier obra.

Estos derechos pueden ser cedidos a la empresa de forma
temporal o permanentes. Tambin se pueden restringir una
serie de derechos a travs de licencias Creative Commons.
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16
Todos los que gestionamos contenidos tenemos una nevera

donde guardamos contenidos para poder garantizar una
publicacin ms regular. Tambin sabemos de la
importancia de reciclar contenidos y de crear nuevos.
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17
Hay contenidos Sncronos (Que tienen ms valor vivirlos en

directo) que contenidos Asncronos (tienen el mismo valor
independientemente de cuando los veas). Tener clara esta
clasificacin es importante para un medio como twitter.
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18
Qu tipos de contenidos podemos tener?
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19
CONSEJOS SENCILLOS
PARA REDACTAR CONTENIDO
PARA LA WEB
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20
1. Saber a qu pblico se dirige el texto y escribirlo acorde
2. Usar un lenguaje directo, sencillo y conciso
3. Limitar las frases a un mximo de 20 palabras
4. Limitar las oraciones a una idea por prrafo
5. Limitar el prrafo a un mximo de 5 lneas
6. Organizar el contenido segn el estilo de pirmide invertida de mayor a menor

inters
7. Escribir en un lenguaje llano y sencillo cercano a la lengua hablada
8. Usar la voz activa; evitar el uso de jerga y clichs (cuando haya que usar siglas, dar la
versin completa); usar verbos expresivos
9. Abreviar el texto omitiendo palabras que no aportan significado, por ejemplo, "como
lo habamos dicho anteriormente"
10.Facilitar la lectura dejando abundantes espacios en blanco y evitando el uso de

diferentes tipos de letra
11.Elegir titulares y subttulos significativos para dividir el texto y facilitar la exploracin
12.Evitar largos bloques de texto gris usando listas con vietas
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21
El consejo ms importante
Revisar el texto para asegurarse
que no tenga errores gramaticales
ni ortogrficos
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CONSEJOS SENCILLOS
PARA REDACTAR CONTENIDO
EN LAS RRSS + BLOGS
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Ttulo: A diferencia de un peridico o una revista que permite ver al

mismo tiempo el titular, fotografa, leyenda, bajada o titular secundario
explicativo y el cuerpo del artculo. En las redes o blog el ttulo es lo
que va a hacer que el lector se quede en su artculo o seccin.
Cuerpo: Utilizar oraciones cortas, listas con vietas y subttulos. Es

importante que el documento sea fcilmente explorable.
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24
@Isbelt_Venegas
25
@Isbelt_Venegas
26
Grficos: Un buen texto debe ser acompaado de buenas grficas. Las

imgenes ayudan a hacer la lectura ms placentera y pueden llamar
mucho la atencin del lector. Si pensamos cmo lectores Web, siempre
tendemos a asociar una imagen a un artculo.
Links: Es importante siempre hacer links cruzados dentro de los textos.

Por ejemplo si se est listando productos, cada uno de estos debe tener
un link a la seccin del producto. En artculos, de ser el caso se deben
proveer links relevantes que soporten su texto o que entreguen ms
descripciones del mismo.
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@Isbelt_Venegas
28
https://isbeltvenegas.wordpress.com/
@Isbelt_Venegas
29
Ofrecercontenido autnticoes tres veces ms importante

parael usuarioque laposicin de la marca en el mercado.
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30
70% de consumidores prefieren conocer sobre productos/

marcas a travs de contenido que de la publicidad.
@Isbelt_Venegas
31
Despus de laconfianza en el producto,la utilidad de los contenidos

esel segundo factor ms importante en ladecisin del cliente
@Isbelt_Venegas
32
@Isbelt_Venegas
33
#SabasQu el 70% de los

venezolanos consume
contenido de humor y 50%
contenido emocional
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34
Segn Facebook
@Isbelt_Venegas
35
Segn los usuarios
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37
@Isbelt_Venegas
38
Ha sido un placer ;)
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Isbelt Venegas
isbeltvenegas.wordpress.com
isbeltv@gmail.com
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39

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El Contenido y las Redes Sociales

2.- Resaltar el uso de las redes sociales para comunicar contenidos de

3.- Conocer las caractersticas del buen contenido y su importancia

Consiste en crear y distribuir contenido

de Contenido son lo mismo?

La planificacin de contenido va dentro

del Marketing de contenido

Funel de marketing de contenidos

El contenido transmite los valores de nuestra marca,

Contenidos la podemos hacer por su formato:

El contenido tambin puede ser creado con la

El contenido lo podemos haber creado nosotros

Los contenidos tienen derechos, como cualquier obra.

Todos los que gestionamos contenidos tenemos una nevera

Hay contenidos Sncronos (Que tienen ms valor vivirlos en

Qu tipos de contenidos podemos tener?

PARA REDACTAR CONTENIDO

1. Saber a qu pblico se dirige el texto y escribirlo acorde

2. Usar un lenguaje directo, sencillo y conciso

3. Limitar las frases a un mximo de 20 palabras

4. Limitar las oraciones a una idea por prrafo

5. Limitar el prrafo a un mximo de 5 lneas

6. Organizar el contenido segn el estilo de pirmide invertida de mayor a menor

7. Escribir en un lenguaje llano y sencillo cercano a la lengua hablada

10.Facilitar la lectura dejando abundantes espacios en blanco y evitando el uso de

11.Elegir titulares y subttulos significativos para dividir el texto y facilitar la exploracin

12.Evitar largos bloques de texto gris usando listas con vietas

PARA REDACTAR CONTENIDO

EN LAS RRSS + BLOGS

Ttulo: A diferencia de un peridico o una revista que permite ver al

Cuerpo: Utilizar oraciones cortas, listas con vietas y subttulos. Es

Grficos: Un buen texto debe ser acompaado de buenas grficas. Las

Links: Es importante siempre hacer links cruzados dentro de los textos.

Ofrecercontenido autnticoes tres veces ms importante

70% de consumidores prefieren conocer sobre productos/

Despus de laconfianza en el producto,la utilidad de los contenidos

#SabasQu el 70% de los

Segn los usuarios

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