POZIIONAREA LOREAL PE PIA-AVANTAJUL DE IMAGINE

LOreal plnuiete strategii ce vor avea efect asupra evoluiei pieei. Compania i proprune s
acioneze n direcia meninerii poziiei pe care i-a ctigat-o pe piaa, emblema sa fiind deja de
notorietate.
Deoarece romnii au devenit mult mai exigeni, piaa a devenit mult mai selectiv, agrend doar
pordusele care ndeplinesc cu adevrat standardele de calitate impuse de legislaia european.
Cremele hidratante de zi dein supremaia n vnzri, urmnd cremele antirid, cele nutritive, i
cele de noapte.
Datorit produselor cu pre mediu i ridicat, piaa s-a dezvoltat foarte mult n ultimii ani, fapt din
care rezult c procentajul creterii vnzrilor valorice este dubu fa de cel cantitativ.
Conform ACNielsen, la nivelul lunilor mai-iunie, LOreal deine poziia de lider pe piaa de Care,
cu o cot valoric de 24,2%. Segmentul de pia pe care se poziioneaz LOreal cu marca
LOreal Plenitude este asa-numitul Un Mass Market-vrful segmentului de mas.
Pe piaa total, Care plus Cleansing, marca L'Oreal Plenitude deine, la nivelul primului semestru
2001, o cota valoric de 13,7%, conform ACNielsen, aflndu-se pe locul al doilea dup marca
Doina, marca Farmec, iar marca Garnier Synergie a diviziunii Garnier - parte a grupului L'Oreal
- deine o cot valoric de 7,5%. Dar la nivelul ntregului an 2000, L'Oreal Plenitude a ocupat
poziia de lider al pieei, cu o cot de 14,5%.
Zloteanu arat c poziia de lider atins de LOreal Plenitude pe piaa romneasc se datoreaz
mai multor factori: calitatea produselor, imaginea i notorietatea mega-brandului LOreal,
inovaiile permanente care au dus la lansri de noi produse pe pia i segmentarea clar a
produselor pe tip de probleme i de vrst a consumatoarei.
Fora de vnzri a LOreal cuprinde i persoane specializate, responsabile de marii clieni, de
distribuitorii locali importani i de distribuitorul naional. Responsabilii de marii clieni lucreaz
cu magazinele de tip hipermarket i supermarket: Carrefour, Billa, Mega-Image, La Fourmi.

Pentru dezvoltarea nivelului de contientizare i construire a reputaiei LOreal echipele de

comunicare orporativ dezvolt relaii media instituionale i implementeaz strategia CSR.
Acord consultan managementului general i membmrilor comisiei de comunicare i conduc
comunicarea la nivel intern a filialelor. n plus, gestioneaz i comunicarea n situaii de criz.
Sunt responsabile i pentru dezvoltarea strategiei de afaceri publice i pentru gestionarea
relaiilor cu instituiile locale i cu organisme profesionale cu privire la o varietate de subiecte
pentru care grupul manifest un anumit interes.

LEADERSHIP DEMOCRATIC

Organizaia LOreal prezint leadership democratic deoarece se ocup cu dezvoltarea

personalului ca n dezvoltarea produselor organizaiei. Acioneaz ca o adevrat fabric de
leadership, pentru a manifesta potenialul la ntreaga sa valoare a angajatului, ajut la
prefecionearea talentelor manageriale, la dezvoltarea abilitii de a lucra ntr-un mediu
intercultural i la descoperirea propriului stil de comunicare.
Organizaia LOREAL ncurajeaz angajaii s se dezvolte i s se descurce ntr-o via plin de
provocri, discuii i noi situaii. Aceasta ncurajeaz creativitatea i spiritul de nvare prin
crearea unui mediu care respect diveristatea culturilor de nvare.

CONFERINA DE PRES
LOreal i UNESCO au anunat startul celei de-a treia ediii a programului de burse Pentru
femeile din tiin, printr-o conferin de pres. Acest program susine existena i susine, la
nivel internaional, implicarea femeilor n domeniul tiinei.
Juriul programului a fost format din reprezentani ai organizatorilor programului-Comisia
Naional a Romniei pentru UNESCO i LOreal Romnia i de cercettori de renume din
cadrul instituiilor partenere: Academia Romn i Autoritatea Naional pentru Cercetare
tiinific.

Juriul a fost format din personaliti tiinifice de prestigiu ale comunitii tiinifice din
Romnia: Acad. Maya SIMIONESCU, Preedinte al Seciei de tiin e Biologice a Academiei
Romne i Director al Institutului de Biologie i Patologie Celular N. Simionescu; Dr. Maria
ZAHARESCU, ef laborator Combinaii Oxidice i tiina Materialelor din Institutul de Chimie
Fizic Ilie Murgulescu al Academiei Romne; Dr. Raluca VAN STADEN, ef Laborator de
Electrochimie i PATLAB Bucureti din cadrul Institutului Naional de Cercetare pentru
Electrochimie i Materie Condensat; Dr. Marius ENCHESCU, Director General al Centrului
de tiina Suprafeei i Nanotehnologie, Universitatea Politehnic Bucureti; Dl. Ani MATEI,
Secretar General Comisia Naional a Romniei pentru UNESCO i Dl. Gilles ANTOINE,
Country Managing Director, LOral Romnia.
La conferina de pres a fost invitat i Aurora Liiceanu, ce pledeaz pentru femeile din cercetare
datorit intuiiei, talentului, rbdrii, pasiunii pentru detalii.
Edina Rusen este ef de lucrri n cadrul departamentului de Bioresurse i tiina Polimerilor n
cadrul Facultii de Chimie Aplicat i tiina Materialor n cadrul Universitii Politehnic
Bucureti, iar proiectul ctigtor a avut ca tem cristalele fotonice cu aplicaii laser.
Programul LOral UNESCO Pentru femeile din tiin ofer oportunitatea ncurajrii
tinerelor cercettoare. Acest fapt este foarte important i de apreciat lund n considerare gradul
ridicat de dificultate al afirmrii acestora ntr-un mediu aflat ntr-o concuren acerb. Latura
sensibil a femeii se regsete n tiin prin creativitatea deosebit de care acestea dau dovad.
Prin acest concurs, LOral UNESCO stimuleaz aceast trstur a cercettoarelor i ofer un
suport financiar necesar n dezvoltarea proiectelor i carierei, spune Edina Rusen, ctigtoarea
seciei de tiinele Fizice.