Manuela Orrego Sanint

Historia de la Publicidad
19/06/2016
LA CRISIS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicacin y una de las herramientas del

marketing que ha existido en la sociedad desde tiempos inmemoriales, es esa
pasin y ese deseo de alguien de poder anunciar y vender diferentes tipos de
productos o servicios a travs de ideas innovadoras y sobresalientes que logran
posicionarse en el consumidor y as mismo satisfacer esas necesidades y deseos
que hoy en da todos los humanos poseemos.
Sin embargo a lo largo del tiempo la publicidad tradicional ha ido perdiendo
fuerzas cada vez ms por muchas razones: Crisis econmicas, el auge del
capitalismo, la falta de rigor profesional, el alejamiento de la campaa hacia el
cliente y por ltimo, el aumento de medios de comunicacin y el surgimiento de las
nuevas tecnologas.
En cuanto a los aspectos cuantitativos, Antonio Caro, profesor de la Universidad
Complutense de Madrid expresa que no existe la menor duda de que la publicidad
esta viviendo en la actualidad la mayor revolucin de su historia. Caro expone un
factor que denomina como un detonante de esta crisis, el capitalismo. A partir de la
crisis capitalista que se ha vivido desde el ao 2007, la inversin publicitaria en los
medios convencionales ha ido disminuyendo, en el primer trimestre del mismo
ao, dice Caro que el descenso fue de un 11,1%. Caro expresa su preocupacin
en cuando a la gravedad del dato ya que en Espaa desde los aos ochenta
nunca se haba producido un descenso tan grande en el mbito publicitario.
El capitalismo surge como un modelo y como una nueva forma de vida
derrochadora y de expansin incontrolable, basado nada ms y nada menos en la
ganancia pura y monetaria regido por los beneficios sociales sin importar de las

consecuencias ecolgicas que esta explotacin de recursos pueda llegar a causar.

Considera que el capitalismo le da un auge a una nueva tendencia como el
hiperconsumismo en donde a travs de nuevos medios tecnolgicos los
consumidores estamos expuestos a este nuevo modelo que cumple el rol
protagnico de transmutar productos destinados a un uso glorioso o tambin a
un uso inconfesable, ya que esta nueva forma de publicidad no hace nada ms
que agravar la situacin crtica tradicional de la publicidad.

Sin embargo, Cano tambin expresa que la publicidad tradicional ha tomado

caminos extraos por los cuales antes no caminaba, la poltica y la religin. Por lo
tanto son mbitos que no se haban explorado antes y causan una sensacin
extraa en el consumidor.
Por otro lado, Juan Carlos Rodrguez Centeno, expresa que la crisis de la
publicidad tiene que ser analizada a travs de las crisis de los mismos sectores en
las que esta pertenece, situndose y refirindose en este caso en el pas de
Espaa. Empezando por la crisis econmica en general y de las crisis
empresarias, debido a que el mal concepto de poder de la publicidad que tienen
algunas empresas generan una inflacin en el presupuesto publicitario que con
lleva a una reduccin en los mismos presupuestos, ahora se le da mayor
asignacin a diferentes mbitos y componentes del marketing, ahora el
presupuesto de promociones logra alcanzar un 70% del presupuesto del
marketing.
Siguindole a la crisis econmica, Juan Carlos menciona un factor muy
importante, y este es la crisis de los valores socio culturales. El sistema publicitario
como modelo y sistema de comunicacin queda por tanto bloqueado a partir de
una disfuncionalidad en los nuevos valores que se proyectan. A partir de varios
acontecimientos sociales ocurridos en los aos pasados, como las diferentes
guerras, la cada del muro de Berln, y entre otras, surgi una nueva conciencia
mucho ms inclinada hacia la solidaridad y al ecologismo, factores que aos atrs
no eran tan considerados. Sin embargo dice Juan Carlos, que el discurso
publicitario sigue lanzando los mismos valores y los mismos mensajes que en los

aos ochenta, el individualismo, consumismo, hedonismo, etc. El sistema falla en

la medida en que la publicidad ofrece valores distintos en cuanto a los valores que
son demandados por la sociedad.

Ahora bien, despus de haber contextualizado esta crisis publicitaria, me atrevo a

decir que los medios de comunicacin y las nuevas tecnologas cumplen uno de
los roles ms importantes y significativos en esta temtica.
Con la llegada de la Internet a partir de los aos sesenta en donde remontan sus
orgenes, el auge de los medios de comunicacin y de las diferentes paginas web
fueron, han sido y van a seguir siendo un gran impacto para el medio convencional
y tradicional de la publicidad. Cada ao las empresas invierten cada vez menos en
la publicidad convencional tambin conocida como la off line ya que la publicidad
on line tiene mucha ms eficacia y mejores comportamientos. Aqu entra en
juego lo que se conoce como la publicidad digital. A diferencia de la publicidad
tradicional, la digital se utiliza con el fin de mostrar un producto o un servicio a los
consumidores que se encuentren on line, es decir a aquellas personas que usen
a la Internet y a sus diferentes formas de uso, as como la web, los blogs, videos y
dems. Las ventajas de esta nueva forma de publicidad se evidencian ya que
cuentan con una mensajera instantnea, una reduccin de costos, presencia de
marca y genera as mismo una experiencia en el consumidor mucho mas dinmica
y social, aumentado la simpata que se tenga de la marca.
Las empresas hoy en da persiguen nuevos objetivos a travs de herramientas
como lo es la Internet para alcanzar nuevos fines en la publicidad. Las compaas
tradicionales inteligentes se convirtieron en compaas fsicas con presencia en la
Internet y a medida de esto fueron mucho ms conocidas por el pblico. Son
aquellas compaas que adapten las nuevas formas de tecnologa las que ms
sern beneficiadas. Las que no opten por este camino seguramente se volvern
obsoletas ya que el mercado electrnico es aquel con un futuro prominente. Philip

Kotler dice: Las compaas tienes que buscar diferentes soluciones para
armonizar las ventas a travs de minoristas en lnea.

Sin embargo, la Internet no es la nica herramienta que ha impulsado una nueva

forma de publicidad. La llegada del televisor en los aos 1920 y despus de los
aos 1950, la televisin se convirti en la fuente primaria de opinin pblica. A
pesar de romper un poco con los esquemas de la publicidad tradicional, la
publicidad por televisin se esta volviendo cada vez menos eficaz, debido a que
los comerciales no son tan duraderos y abundantes, ahora los usuarios tienen la
habilidad de cambiar canales cada segundo. El zapping llega como un
mecanismo de respuesta ante la ofensiva publicitaria, pues ahora es la nica arma
que poseen los usuarios para su autodefensa en cuanto a los avisos publicitarios.
Con la llegada de La Internet y la televisin, nuevas formas de publicidad han
podido resaltar. Por un lado, a diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad
interactiva permite al usuario la participacin en el acto comunicativo que esta
ofrece, pues esta ampla el proceso de comunicacin establecido entre el
anunciante (publicista) y el consumidor. Este acto interactivo requiere de un
impulso motivacional del consumidor, es decir, como es dado en el ejemplo del
artculo, Actitud y motivacin hacia la publicidad interactiva en televisin

si un

anuncio de televisin pide apretar un botn del control remoto pues se requiere de
un estimulo con el fin de que los anunciantes puedan interactuar directamente con
la audiencia y el consumidor.
Por otro lado, existen los video juegos como soporte publicitario. Los video juegos
se han convertido en uno de los ocios ms significativos de los ltimos aos, a
medida de que la tecnologa avanza estos video juegos son cada vez mejores y
algunos cada vez ms adictivos. Sin embargo han logrado cumplir un papel en el
mbito publicitario debido a que son formas dinmicas para comunicar ideas,
productos, servicios, y dems. A diferencia de la publicidad tradicional, los
anunciantes pueden escoger soportes novedosos que apuntan a lo fantstico, a lo

ficticio y a las utopas. La publicidad in-game ofrece al anunciante la interaccin

directa con el jugador. 5
Para concluir de manera muy amena, se puede decir que la publicidad tradicional
ha sufrido de una crisis sujetas a varios factores que se han dado a lo largo de los
aos. Las crisis econmicas han puesto un fin en cuanto al malgasto de los
presupuestos que se le eran asignados a la publicidad. Las empresas modernas
han logrado una mayor conciencia, y han logrado impulsar nuevas tecnologas y
medios como un motor publicitario. La televisin y La Internet sin embargo, son
aquellos promotores de estas nuevas formas de publicidad que al fin y al cabo
abarcan estrategias que difieren con las de la publicidad tradicional, as como
podemos ver en la publicidad in-game , la publicidad interactiva y la digital. La
belleza de los anuncios han perdido su efecto motivador de compras en los
clientes, dice Rafael Cera.

Sin embargo no es que la publicidad que haya

muerto, solo que a medida de que pasan los aos y que las tecnologas avanzan,
surge un auge de nuevas formas de producir y difundir la publicidad en la
actualidad; es la supremaca que ha muerto.

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