INDICE

1. MARCA

MANUAL
DE
MARCA

1.1.PROYECTO: VERDULERIA
1.2.ISOLOGOTIPO
1.3.ESTRUCTURA-GRILLADO
1.4.USOS DEL ISOLOGOTIPO
1.5.USOS DEL COLOR
1.6.USOS INCORRECTOS DEL
ISOLOGOTIPO
1.7.REDUCCIONES

2. COLOR
2.1.COLORES UTILIZADOS
2.2.TINTA TRAMADA Y CALADO

4.1.BOLSAS DE TELA ECOLOGICAS

4.2.PAPELERIA
4.3.INTERIOR
4.4.EXTERIOR-CARTELES ILUMINADOS

1.MARCA

1.2.ISOLOGOTIPO

1.1.PROYECTO: VERDULERIA

El diseo del isologotipo se desarroll intentando connotar los siguientes conceptos:

Tradicional

Confiabilidad

Calidad

Econmico

Dichos conceptos surgieron del anlisis de las caractersticas del local y entrevista con la
vendedora, para luego transmitirle al pblico receptor mayormente la confianza para la venta
de sus productos.
La zona geogrfica de dicho local, es muy transitada por turistas, ya que se encuentra rodeada
de hoteles y complejos tursticos.

Cuando se empez a trabajar con la propuesta se busc la imagen de un hombre de

huerta llevando una carretilla de verduras; a medida que se fue estudiando la misma,
se fue reduciendo al punto de elegir una carretilla que contuviera solo un par de verduras
y la carretilla en s, lo ms simplificada posible.
"La Quinta de la quinta" es el nombre que se utiliz para la marca de la verdulera
anteriormente llamada Shelena, donde se ladea la letra "Q" creando la intencin de cada
arrasada por la carretilla en movimiento. La bajada pasa a ser segundo plano para no
entorpecer la intencin del primero; en este caso la Quinta, junto con la carretilla. Adems
existe un juego entre la rueda de la carretilla y el punto de la letra i conformando un todo.
Las verduras que acompaan dentro de la carretilla son: zanahoria, brcolis, tomate, hongo.
El numero 5 es de color naranja como la zanahoria, ya que al quedar enfrentadas el juego
de color es ms llamativo, diferente a si se hubiese utilizado un verde apagado como el del
brcolis o la hoja.
La tipografa fue diseada buscando transmitir un carcter informal, trazos ms gruesos en
un primer plano y ms fino en la bajada. La Quinta de la quinta se simplific en la bajada,
utilizando el nmero 5 jugando dos veces con el nombre original para no generar confusin
y porque se est hablando de diferentes tipos de quintas, con la intencin de obtener como
resultado un todo coherente con los requerimientos planteados.

1.3.ESTRUCTURA-GRILLADO
AREA DE USO DE LA MARCA

OPCION HORIZONTAL-GRILLADO

1.4.USOS DEL ISOLOGOTIPO

1.5.FONDO DE COLOR

1.6.USOS INCORRECTOS DEL ISOLOGOTIPO

Fondos Claros

Deformacion horizontal

Deformacion vertical

Fondos Oscuros
Espaciado incorrecto

Cambio de lugar del isotipo

Cambio de lugar de la bajada

Cambio del color

2.COLOR

1.7.REDUCCIONES

2.1.COLORES UTILIZADOS
CMYK
C:0%
M:0%
Y:0%
K:100%

MARCA AL 60%

C:27%
M:63%
Y:100%
K:22%
C:14%
M:34%
Y:74%
K:3%

MARCA AL 40%

MARCA EN SU MINIMA REDUCCION

C:0%
M:45%
Y:74%
K:0%
C:33%
M:5%
Y:76%
K:0%
C:70%
M:25%
Y:91%
K:8%
C:82%
M:24%
Y:100%
K:12%

1,5 cm

2,5 cm

C:75%
M:34%
Y:98%
K:23%
C:20%
M:99%
Y:92%
K:12%

PANTONE

RGB

HEXADECIMAL

VINILO
DE CORTE

BLACK

R:28%
G:28%
B:27%

1C1C1B

6780

1535

R:163%
G:93%
B:21%

A35D15

6727

139

R:219%
G:170%
B:83%

DBAA53

6731

151

R:245%
G:159%
B:77%

F59F4D

6720

390

R:191%
G:205%
B:91%

BFCD5B

6744

370

R:87%
G:139%
B:62%

578B3E

6742

364

R:44%
G:128%
B:51%

2C8033

6743

45702F

674BG

371

R:69%
G:112%
B:47%

484

R:179%
G:29%
B:32%

B31D20

6711

2.2.TINTA TRAMADA

3.TIPOGRAFIA
3.1.TIPOGRAFIA DE MARCA
La tipografa fue diseada buscando transmitir un carcter informal, trazos ms gruesos en un
primer plano y ms fino en la bajada.

3.2.TIPOGRAFIA USADA EN APLICACIONES

El tipo de fuente que elegimos para nuestras comunicaciones es parte esencial de la identidad
corporativa. Refuerza y hace identificable los contenidos de la empresa.
Partiendo de una personalidad definida, la tipografa aade consistencia al mensaje de la marca,
nos da un tono antes de leer si quiera la palabra que contiene, nos abre un
imaginario y nos permite transmitir valores.
Tradicin, modernidad, frescura, solidez, seriedad, diversin, tecnologa, artesana, confianza,
singularidad, rareza, simplicidad. Todo a travs de un conjunto de 27 letras.
La tipografia usada para las aplicaciones fue:

Hobo Std Medium

CALADO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!?$%&/()=*_-

4.APLICACIONES
4.1.BOLSAS DE TELA ECOLOGICAS

Las bolsas plsticas producen desde su fabricacion hasta su desecho un gran impacto
ambiental. Es uno de los grandes factores contaminanes del medio ambiente, ya que
tardan cerca de 200 aos en biodegradarse en pequeas particulas txicas, generando
un gran trastorno en todo nuestro medio ambiente.
Usualmente estas bolsas plsticas son desechadas en los basureros, ya que en la
actualidad tan solo se reciclan el 1% debido al alto costo que esto genera. 6 bolsas
plsticas contienen suficiente petrleo para manejar un auto a 1 km.
LA SOLUCIN: BOLSAS DE TELA, ECOLOGICAS Y REUTILIZABLES.
Son las bolsas creadas para reemplazar el uso cotidiano de millones de bolsas plsticas.
Son fabricadas en Tela No tejida o Telas de algodn, dndoles una mayor resistencia y
durabilidad en el uso cotidiano.
Ventajas de las Bolsas de tela:
REUTILIZABLES
100 % RECICLABLES
ECONMICAS
LAVABLES
REFORZADAS PARA TOLERAR GRANDES PESOS
VIDA UTIL APROXIMADAMENTE DE 2 AOS
PERSONALIZABLES

4.2.PAPELERIA

2015

Frutas (precio por kilo)

Manzana Roja $ 1,40 Mayorista.........$ 1,99 Minorista
Naranja $ 0,80 Mayorista..................$ 1,10 Minorista
Pomelo $ 0,82 Mayorista..................$ 1,13 Minorista
Anan $ 1,72 Mayorista....................$ 2,53 Minorista
Durazno $ 2,30 Mayorista.................$ 3,22 Minorista
Frutilla $ 2,20 Mayorista..................$ 3,08 Minorista
Meln $ 2,13 Mayorista....................$ 3,09 Minorista
Pera $ 1,70 Mayorista......................$ 3,08 Minorista
Verduras (precio por kilo)
Batata $ 0,45 Mayorista....................$ 0,86 Minorista
Papa $ 0,28 Mayorista......................$ 0,53 Minorista
Acelga $ 0,27 Mayorista...................$ 0,51 Minorista
Lechuga $ 0,44 Mayorista.................$ 0,97 Minorista
Tomate Redondo $ 1,30 Mayorista....$ 1,65 Minorista
Tomate Perita $ 1,15 Mayorista........$ 1,50 Minorista
Zanahoria $ 0,33 Mayorista..............$ 0,73 Minorista
Zapallo $ 0,50 Mayorista..................$ 1,07 Minorista

4.3.INTERIOR

4.4.EXTERIOR-CARTELES ILUMINADOS

1,50cm x 1,00cm

0,20cm x 0,80cm

MANUAL
DE
MARCA