CASO PRCTICO DE COMPETENCIA

La empresa de Crdoba Artesana del Ro, S.L. es lder en la fabricacin y

comercializacin de mobiliario, lmparas y esculturas trabajadas con hierro forjado, en el
mbito provincial y regional.
La estrategia de la empresa ha sido la de ampliar el mercado buscando su entrada e
implantacin en el mercado nacional. Para ello, Amador Aro, su consejero delegado, tiene
encomendada la realizacin de una serie de actuaciones, entre las que destaca:

Llevar a cabo una importante campaa de publicidad que incluya una publicidad
televisiva en la que se anuncien los productos de la empresa mediante su
confrontacin con los del principal competidor nacional, reputadamente conocido
en el sector, destacndose que nuestros productos son ms vistosos y atractivos.

Abrir un establecimiento en Madrid en un local en el que con anterioridad se haba

explotado una franquicia de la marca Ferrum, dedicada al mismo gnero de
actividad, manteniendo la decoracin anterior, utilizando el listado de clientes que
se ha encontrado entre el mobiliario y abriendo en un horario ms amplio que el
permitido legalmente.

Con la finalidad de hacer ms atractivo el conjunto de los productos ofrecidos por

la empresa, se incorporan al catlogo diseos de otras empresas del sector.

Contratar al personal del departamento de marketing de la empresa Ferrum, S.A.

con la finalidad de implantar el novedoso sistema de comercializacin que utiliza y
que est dando muy buenos resultados.

Transcurrido el tiempo, y puestas en prctica las actuaciones anteriores, la empresa

Artesana del Ro, S.L. consigue sus objetivos, lo que le permite llegar a un acuerdo con los
principales competidores del sector a nivel nacional por el que implantan unos mismos precios
en todo el territorio nacional para sus principales productos. Esta situacin no agrada a
TodoHierro, S.A., empresa nmero uno en el sector en el mbito nacional e internacional que
adems se dedica a la venta online de hierro en todo el territorio nacional, por lo que decide
limitar a Artesana del Ro, S.L. el suministro de hierro que le vena haciendo.
CUESTIONES
1.- A la luz de las normas reguladoras de la competencia, analcense cada una de las
actuaciones llevadas a cabo por Artesana del Ro, S.L. para lograr su implantacin en el
mercado nacional. En su caso, frente a qu rgano cabra una posible reclamacin?
2.- Una vez que Artesana del Ro, S.L. ha conseguido su objetivo, son lcitas las actuaciones
descritas? En su caso, frente a qu rgano cabra una posible reclamacin?
Orientacin normativa para la resolucin del caso prctico:
- Artculos 1 y 2 LDC; artculos 4, 5, 6, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 20 y 32 LCD.

1.- Anlisis de actuaciones:

o

Conforme a la campaa de publicidad, presenciamos un acto de denigracin,

indicando que sus productos son mejores que los de la competencia. Una vez que hace
referencia a su competidor, podramos interpretarlo tambin como un acto de
comparacin y adems un acto de engao, generando distorsin en la capacidad del
consumidor.
El hecho de utilizar el establecimiento que perteneca a la franquicia Ferrum
dirigindose a la misma actividad y encima con la misma decoracin es claramente el
caso de una explotacin de la reputacin ajena. Se favorece del negocio anterior para
atraer los clientes (pudiendo creerles confusin).
Con respecto a la lista de los clientes encontrados en el negocio se trata de una
violacin de secretos, en concreto, de un secreto empresarial.
Y en relacin a los horarios estamos ante una violacin de norma, siendo esta
concurrente, por el hecho de que est ejerciendo una infraccin que es ilegal.
Respecto al supuesto de los catlogos, estamos ante un nuevo caso de explotacin de
la reputacin ajena (cogen diseos de otras empresas). A esto se le puede aadir que
se trate de un acto de engao, confusin o imitacin.
Finalmente, la contratacin de dos miembros del departamento de Marketing de la
empresa Ferrum se puede considerar una induccin a la infraccin contractual.
Adems, tambin se trata de una violacin de un secreto empresarial, debido a que
tienen como finalidad implantar el sistema de comercializacin que utilizan.

En estos casos, segn la Ley de Competencia Desleal, se le reclamaran dichas actuaciones

a los tribunales normales o ordinarios de justicia.

2.- Las actuaciones que llevan a cabo Artesana del Ro mediante los acuerdos entre los
principales competidores para el establecimiento de precios iguales, es claramente una
prctica concertada o colusoria.
En referencia al papel que desarrolla TodoHierro, estamos ante un clarsimo caso de
prctica abusiva. Esto se da porque esta empresa tanto en el mbito nacional como en el
mbito internacional es el lder de la venta de hierros y, estos al verse desfavorecidos o
descontentos con dicha prctica concertada llevada a cabo anteriormente por Artesana
del Ro y los dems competidores, decide limitar el suministro de hierro a estos primeros
debido a su poder en el mercado.
Respecto a stas actuaciones, segn la Ley de Defensa a la Competencia, se har cargo la
CNMC (Comisin Nacional de los Mercados y de la Competencia).

Nhring A.
AAN
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