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Resumen
La relacin entre transmedia y televisin peruana es el eje de esta investigacin. En un
contexto en el que la televisin como objeto de estudio no necesariamente es reconocida como
pertinente y, por otro lado, con un desarrollo tecnolgico en cuanto a medios y plataformas de
comunicacin que permiten la aparicin de nuevos tipos de usuarios, se hace necesaria una
revisin de este tipo. Qu se ha venido haciendo? Qu se hace? Qu se requiere hacer?
Son algunas preguntas que nos hacemos durante esta exploracin. Desde hace algunos aos,
son cada vez ms constantes en los relatos a los que se tienen acceso desde diferentes
medios o plataformas, no solo como adaptaciones, sino especialmente, como desarrollos de
aquello que se expuso originalmente en un solo medio. Esto no es ajeno a los contenidos
televisivos en el Per, donde lo transmeditico ha empezado a tomar presencia, aunque con
marcada disparidad y timidez, y casi en un periodo de prueba hasta poder afianzarse y contar
tambin con un pblico ms acostumbrado a esta nueva dinmica.
Desde el primer gran y casual referente de una narracin transmeditica en el Per, hasta los
exponentes ms recientes en lo que a ficcin y entretenimiento en televisin se refiere, esta
investigacin se basa en la observacin y comparacin de dichas manifestaciones buscando
sus caractersticas propias y eventuales similitudes para determinar perspectivas, eventuales
estrategias o vacos que la incorporacin de esta prctica viene estableciendo en la televisin
peruana.
Abstract
The relation between transmedia and peruvian television is the main key in this investigation. In
a context where television is not necesarilly recognized as a valid field of study, and a
technological developement for media and communication platforms that allow a new kind of
users, this kind of observation is required. What has been appearing on television? What is
appearing right now? What can we do? These are some questions that we found in this
investigation. In recent years, we can constantly find more stories that we can access from
different media or platforms, not Just as adaptations, but specially, as a development of what
was told in a single media. This is not unfamiliar to the television contents in Peru, where
transmedia is appearing as a shy and uneven proposal, like in a test period until a expected
growth and with na audience more used to this dynamic. A look from the first referent from a
transmedia storytelling in Peru to the most recent exponents related to fiction and
entertainment. This investigation is based on observation and a comparison of those
manifestations, seeking their own characteristics and similarities in order to establish
perspectives, strategies or gaps in terms of the incorporation of transmedia in peruvian
television.
Palabras Clave: televisin, transmediacin, Per, relato, ficcin, entretenimiento.
Key Words: television, transmedia, Peru, story, fiction, entertainment.
La metodologa consigna el proceso que hemos seguido para llegar a nuestras conclusiones,
mientras que el marco terico reconoce los aportes claves de inevstigadores acerca del tema
transmedia. A partir de aqu, vamos nutriendo nuestra perspectiva sobre este concepto.
Una escala antes de pasar al panorama actual, nos mantiene en el primer gran caso de
transmediacin en nuestra televisin. La serie La Gran Sangre, casi sin proponrselo, se vuelve
un referente fundamental que debe ser reconocido, en este sentido, por la historia televisiva del
Per. A partir de la exposicin de este caso, nos concentramos en las manifestaciones
recientes, principalmente, en las referidas a dos canales claves: Amrica Televisin y Latina.
Como se podr apreciar, son ambos tienen casi el monopolio en cuanto a manifestaciones
transmedia en nuestro pas. Un recuento breve sobre cada uno de estos casos nos invita a la
reflexin final de las conclusiones.
2.3. Justificacin
El fenmeno de la transmediacin en las narrativas ha surgido en estos ltimos aos como una
tendencia o estrategia para hacer que diferentes tipos de relatos vayan ms all de su
aparicin en un solo soporte o tambin, como no, como cuasi rplica, por no decir adaptacin,
de dichos relatos en otros soportes. Esto viene causando gran inters desde distintos frentes.
Los creadores de contenido se proponen extender la experiencia de los relatos, y por otro lado,
los pblicos, cada vez ms acostumbrados a no depender de una sola manera de experimentar
estos mismos, han respondido activamente a este nuevo contexto, participando y fomentando
su reproduccin. Aquellos responsables de la toma de decisiones de los grandes
conglomerados de comunicacin y entretenimiento, han venido observando con inters
tambin estas posibilidades transmedia y se han visto obligados a tomar medidas y adaptarse a
este escenario que en nuestro contexto, tiene una serie de facilidades tecnolgicas que
permiten que este flujo creativo en mltiples direcciones, se despliegue, se fortalezca y se
multiplique. En fin, un ajuste interesante entre quienes determinan las condiciones, razones y
acontecimientos de un relato, y quienes las reciben, abrigan, apropian y eventualmente,
tambin reconstruyen o se vuelven determinantes para esta colaboracin continua de dicho
relato. La accin, en otras palabras, se vuelve retroalimentacin.
En el caso del Per, la televisin no necesariamente ha sido uno de los tpicos preferidos de
exploracin acadmica. Sumergida, para ciertos sectores de la poblacin, en un crisol de
banalidad, podredumbre tica y moral, y vctima de enardecidas acusaciones, a la televisin no
se le da tregua. No es tampoco que queramos que la televisin se vea en la misma encrucijada
que Richard Kimble, aquel personaje de la serie El Fugitivo que era perseguido
incansablemente por un crimen que no cometi. No. La televisin peruana tiene una serie de
caractersticas, por no llamarlas vicios, que justifican muy bien algunos reclamos. El problema,
como en muchos otros mbitos, es que se tiende a colocar a toda la televisin y a todos sus
protagonistas y contenidos, en el imperecedero saco de la generalizacin.
Es justo con lo que la investigacin acadmica, en cuanto a la televisin como objeto de
estudio, tiene lidiar. Tratando de convencer, justificar, criticar con argumentos slidos y
especficos, pero tambin rescatar aquellos fenmenos que merecen evidenciarse para no
pasar desapercibidos. Este marco de invisibilizacin y deslegitimizacin forzada, es pues
escenario ideal para un trabajo de investigacin sobre las presencias de la transmediacin en
la televisin peruana. Independientemente de los reclamos, las dems condiciones ligadas a la
televisin, no se quedan inertes. La tecnologa ha hecho posible que ese televidente clsico se
traslade desde una manera unvoca de consumir los productos que este medio ofreca, a
convertirse en un consumidor diferente, un usuario no necesariamente ligado a la tradicional
inamovilidad que la televisin ha demandado para su consumo. Ya en su intervencin en el X
Seminario Internacional OBITEL 2015, llevado a cabo en Santiago de Chile, el profesor e
investigador Valerio Fuenzalida planteaba claramente que nuestro escenario actual de
televisin contempla el paso de empresas televisoras a empresas
audiovisuales
multiplataforma en diversas pantallas. Este mismo escenario que Fuenzalida destaca, va de la
mano con la idea de que un sector del pblico, especialmente marcado por aquellos
acostumbrados al uso de computadoras y redes sociales, smartphones y apps, -y que va
creciendo gradualmente- ya no se plantea dependiente de la parrilla de programacin de un
canal de televisin, sino que abre sus posibilidades de consumo hacia estos otros territorios. En
la misma lnea, Fuenzalida incorpora incluso la idea de que la medicin del rating necesita
variar, evolucionar para registrar multiplataformas agregadas y desagregadas, con el reto que
esto le plantea a las empresas medidoras de sintona de la actualidad.
Por otro lado y a manera de breve estado del arte, no hay bibliografa que pueda encontrarse
sobre transmediacin y televisin peruana (nuevamente el espectro de la duda acadmica en
cuanto a la televisin peruana) como ejes centrales del debate. Lo que se ha tenido hasta el
momento, son esencialmente ponencias, entrevistas o presentaciones sobre el tema
transmedia, pero no necesariamente ligados a la televisin nacional. Los casos tocados son
ms bien respecto a la narrativa pensada desde lo transmedia, como lo que plantea Giancarlo
Cappello a manera de ejercicio1 o lo expuesto en una entrevista2 acerca del guion transmedia,
un poco a manera de explicacin de la lgica que sigue este fenmeno.
Desde esta misma perspectiva, el debate sobre transmedia y su lgica incorpor tambin el
caso de eventos reconocidos como la mesa principal sobre el tema Digitalizacin,
transmediacin y narrativas audiovisuales que se llev a cabo en el XIV Encuentro
Latinoamericano Felafacs 2012, en la Universidad de Lima. Esta mesa cont con la presencia
del mismo Carlos Scolari, entre otros.
1
2
3. Metodologa
Esta investigacin se ha desarrollado al amparo del mtodo cualitativo, el cual nos permite
un acercamiento a las propuestas transmediticas presentes en los contenidos de la
televisin peruana. De esta manera podremos analizar lo que stas nos presentan,
encontrando eventuales distinciones y puntos en comn. Esta investigacin es cualitativa en
tanto reconoce dichas propuestas y a partir de la exploracin de las caractersticas de stas,
nos permite avizorar algunas tendencias para ellas a futuro.
4. Marco Terico
4.1 Sobre la transmediacin
Es inevitable hablar de este concepto sin mencionar la perspectiva de Henry Jenkins, el terico
ms identificado con el despegue de este fenmeno. En su texto, Belln (2012) recoge su
fundamentacin acerca de lo que originalmente Jenkins defini como narrativa transmedia:
Una historia transmeditica se desarrolla a travs de mltiples plataformas mediticas, y
cada nuevo texto hace una contribucin especfica y valiosa a la totalidad. En la forma
ideal de la narracin transmeditica, cada medio hace lo que sabe hacer mejor, de
suerte que una historia puede presentarse en una pelcula, y expandirse en la televisin,
novelas y comics; su mundo puede explorarse en videojuegos o en parques de
diversiones (p.20).
la definicin que hace, es bastante abierto en cuanto a lo que se puede o no considerar como
transmedia. Con lo variadas que son nuestras realidades y por lo tanto, lo que la televisin en
nuestros pases pueda ofrecer, vale la pena ser flexibles en cuanto a las manifestaciones que
podamos encontrar.
pblico adolescente y juvenil, que a la vez, conformaba buena parte de la sintona de este
programa.
El cine tampoco estuvo ajeno a La Gran Sangre. En agosto del 2007, se estren La Gran
Sangre: la pelcula. Otra vez, la historia se desarrolla ms all del mbito televisivo, de forma
independiente y sin repetir eventos ya vistos en la serie o el cmic.
No podemos dejar de lado las manifestaciones desde el pblico. Un caso interesante, es el del
cortometraje La Pequea Sangre, a manera de homenaje a esta serie y que nos contaba la
historia de los personajes principales cuando eran todava adolescentes. La participacin de los
seguidores de manera activa para la expansin del relato, queda aqu evidenciada.
Interesante es tambin la movida a travs de Internet que se pudo identificar. No solo la
creacin de diferentes blogs de fans: Sangre Fans, Comunidad de Sangre, La Gran Sangre en
Per, etc., que servan de espacios de discusin extraoficiales, resmenes de captulos,
enlaces a videos, intercambio de imgenes e ilustraciones hechas por los seguidores, entre
otras opciones.
Desde lo oficial, el blog Hermandad de La gran sangre, convivi con los espacios anteriores e
incluso se cre un espacio conocido como El rincn de Johan, en el que supuestamente,
Johan, uno de los personajes secundarios de la serie comparta secretos y consejos del mundo
informtico, as como responda tambin cualquier duda de los usuarios sobre el tema. Un
aprovechamiento de un personaje de ficcin, llevado hacia otros mbitos ms all del relato
visto por televisin.
La Gran Sangre se perfila as como producto transmedia para televisin, pero no hay que dejar
de mencionar que estas expansiones referidas se fueron dando a lo largo del camino de
manera no planificada, es decir, que no se establecieron como parte de un plan estratgico
previo al inicio del acercamiento de este universo al pblico.
Despus de La Gran Sangre, la relacin entre transmediacin y televisin peruana se disip
durante varios aos. No hubo otros casos tan evidentes como el de esta serie, que volvemos a
insistir, incluy al riesgo como una de sus caractersticas claves.
Sin embargo, en los ltimos tres aos, hemos podido volver a avizorar una serie de
manifestaciones transmedia no solo en la ficcin televisiva que vale la pena mencionar.
La observacin de las eventuales propuestas transmediticas de los seis principales canales de
televisin de seal abierta con cobertura nacional en nuestro pas, -Latina, Amrica televisin,
Panamericana Televisin, TV Per, ATV y Red TV-, nos ha permitido perfilar el siguiente
Ver captulo peruano de los anuarios OBITEL 2013, 2014 y 2015 desde: www.obitel.net
http://www.americatv.com.pe/noticias/actualidad/america-tv-fortalece-su-liderazgo-digital-entre-canales-television-n162897
a los seguidores la ilusin de participar en el drama de intervenir para definir quin contina y
quin se despide definitivamente del concurso.
5.2.4. Mi amor el Wachimn
En esta ficcin, la expansin se dio desde un espectculo musical, en el que los protagonistas,
si bien siguiendo algunos preceptos del relato original, generaban una adaptacin en la que el
final se apartaba de lo que la televisin haba compartido antes, haciendo que el villano de la
serie, El Duque, se redima de sus acciones y se vuelva compaero de los personajes
principales. Vale acotar, que en la serie, el personaje de El Duque, muere.
pero explotada a travs de Internet. La desazn de los concursantes, los intereses amorosos o
las rivalidades se potenciaban en este espacio.
5.3.3. Bienvenida la Tarde: la competencia
En lneas generales, su uso era idntico al de Calle 7 Per, aunque no existen conductores
dedicados exclusivamente a la Dual. Los mismos concursantes se reparten esta tarea, aunque
con serias limitaciones.
Lo que s se puede destacar en el tema de expansin desde el pblico, es un videoclip que a
manera de remix musical, tom parte del discurso de frustracin romntica de una de las
concursantes y naci as un producto que se apropi de elementos del programa, los
transform y finalmente difundi. La actividad de los seguidores vuelve a parecer de esta
forma.
5.3.4. Yo Soy
Otro de los formatos adquiridos por Latina en los que tambin se utiliz el Dual es Yo Soy.
Como concurso de imitacin, los entretelones de esta competencia se dieron a conocer desde
la emisin web que al diferencia de la televisiva, no cesaba durante los cortes comerciales, sino
que se mantena mostrando coordinaciones, comentarios y entrevistas en donde participantes,
personal tcnico y de produccin, junto a los jurados y conductores, buscaban darle un tono
ldico a este programa de entretenimiento con una estructura fijada por su formato
internacionalmente reconocido.
5.3.4. El ltimo Pasajero
Esta misma perspectiva es adoptada tambin por El ltimo pasajero especialmente en su
actual y ms reciente temporada. Nuevamente, la emisin por web aprovecha los cortes
comerciales en televisin para utilizar este tiempo en el Dual. Las modelos del programa,
llamadas azafatas, se encargan de este momento y recorren el set con las mismas
pretensiones que el caso del Dual de Yo Soy. No hay que dejar de lado, que aqu el tipo de
participante directo es el escolar adolescente, ms cercano al uso de Internet y redes sociales,
lo que facilita la empata hacia este tipo de espacios ofrecidos desde la web. En este ltimo
caso, hay que resaltar justamente esto: la empata con el pblico, pues este concurso rescat
la breve parodia que un grupo de escolares, utilizando sus momentos de ocio, los espacios
cercanos a su localidad y las cmaras de video de sus smartphones, hicieron sobre la dinmica
de este programa. Incluso este grupo de adolescentes, fue invitado a participar de una de las
emisiones, en donde se resalt su apego al programa.
5.3.5. Espectculos
Una ltima utilizacin del Dual pertenece al programa informativo de farndula, Espectculos.
Con el mismo esquema de aprovechar el tiempo de los cortes comerciales en la transmisin
televisiva, los conductores reiteran un tema desarrollado minutos antes o buscan oxigenar la
conversacin televisiva reciente a partir de ofrecer otro tipo de informacin ligada tambin al
entretenimiento. Es usual la bsqueda de compenetracin y confraternidad entre los
conductores mientras dura el Dual, quitando la eventual seriedad de los temas tratados.
5.3.6. Somos Family
Latina no ha tenido solo al Dual como modelo de expansin. Otro caso significativo y esta vez
amparado en el campo de la ficcin, se pudo ofrecer a partir de la serie Somos Family desde
que comenz su emisin en enero de este ao. Muy aparte de la alternativa Arma tu familia
que permita compartir por las redes sociales unos stickers personalizados como los que se
pueden ver en la parte trasera de algunos automviles y que hacen alusin a la composicin de
los miembros de la familia, esta serie tambin retom una conocida estrategia para promover el
aumento de sintona. La premisa se basaba en un concurso que buscaba premiar a aquellos
televidentes que acertaran el nmero de veces que la imagen de Pepe Swing, personaje
principal de esta serie, sala en pantalla. Empero, lo ms rescatable desde lo transmedia,
aunque siempre relacionado al incremento de sus ndices de sintona, est dado por el
concurso que llamaba a que los seguidores de la serie subieran un breve clip de ellos mismos
bailando al ritmo del Vaquero Herido. Esta era la forma de danzar de Pepe Swing y que toma la
figura de una parodia musical. Los interesados podran ganar premios a partir de compartir su
experiencia con estos pasos de baile. Esto implicaba que el usuario deba enterarse de qu
trata este ritmo, grabar un video en base a la msica tratando de ser divertido y compartirlo en
Twitter, Facebook o YouTube. Esto, si bien condicionado o forzado desde lo oficial, pona al
usuario como una suerte de prosumer, al tomar parte del contenido de la serie, apropiarse de
l, adaptarlo y difundirlo abiertamente. He aqu otra de las condiciones resaltantes de las
narrativas transmediticas, la condicin de un usuario activo, participante, que escoge, recoge,
elabora y comparte. El trabajo del seguidor de este programa se volva mucho ms
demandante si decida tomar parte en esta propuesta.
6. Conclusiones
Definitivamente, la televisin peruana, eminentemente privada y comercial, hace que sus dos
principales bastiones, Amrica televisin y Latina, puedan mostrar una mayor preocupacin
respecto de la transmediacin y lo que se puede lograr a travs de ella. Los dems canales
todava no pueden establecer estrategias marcadas en cuanto a este fenmeno, pues tienen
otras dificultades, especialmente econmicas, derivadas de los ndices de audiencias que
logran y por lo tanto, de la cantidad de anunciantes que convocan. Incluso TV Per, el canal
estatal, quien no vive bajo este mismo precepto, todava no encuentra un lugar como para
aprovechar algunas de las bondades que la transmediacin le podra ofrecer.
Desde el 2014, especialmente con el impulso de Amrica Televisin a Amrica tvGo hacia
dispositivos mviles, y Latina con la Dual, estos dos canales vienen acostumbrndose y
acostumbrando al pblico identificado con una nueva manera de apreciar los contenidos de la
televisin, a las posibilidades transmedia para la televisin.
Si bien el pblico ha tenido presencia en cuanto a la transmediacin, su participacin ha estado
marcada por una discreta actividad. Son muy pocas las manifestaciones de expansin que las
audiencias han tenido, en parte por costumbre, pero en parte tambin porque los mismos
canales no necesariamente fomentan o facilitan una expansin que ellos mismos no puedan
controlar. Los memes, por ejemplo, que se pueden encontrar en pginas no oficiales de
diferentes producciones, son muestra de ello. Si bien fuera de lo oficial, no son inexistentes y
son compartidos. De pronto, es materia que los canales podran aprovechar, pues involucran la
participacin de los usuarios sin mucha demanda en cuanto a recursos que un clip de video s
podra implicar para su realizacin.
Finalmente, si bien austero, el panorama de la relacin entre transmedia y televisin, parece
ser esperanzador. Todava le falta afinar mucho sus dinmicas (el manejo de la Dual es un
claro reflejo de ello), contemplar presupuestos, encontrar apuestas claras, pero es parte de un
proceso de aprendizaje que se viene dando desde el lado de los productores y de los usuarios.
7. Bibliografa
BELLN, T. (2012). Nuevos modelos narrativos. Ficcin televisiva y transmediacin. Revista
Comunicacin, numero 10, volumen 1, pp. 17-31. Recuperado el 15 de agosto del 2014 de
http://www.cinelatinoamericano.org/assets/docs/Nuevosmodelosnarrativos.pdf
SCOLARI, C. A. (2013). Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan, primera
edicin. Espaa: Centro Libros PAPF, S.L.U.
VIVAS, F. (2008). En vivo y en directo. Una historia de la televisin peruana, segunda edicin.
Lima: Fondo Editorial Universidad de Lima.