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Resumo
conhecido o consenso sobre a afinidade entre as reas do design e da moda. Nos ltimos
anos, testemunhamos uma crescente convergncia entre os dois campos: a proximidade entre
moda e design, que teve incio por caminhos aparentemente mais bvios e superficiais
ambos compartilhavam cores, tramados, geometrias, construam-se por meio do acmulo ou
da repetio , se intensificou e atingiu a essncia dos produtos. O presente trabalho busca
identificar as influncias da moda feminina no design de mveis e objetos para a casa, por
meio da anlise da produo contempornea nos dois campos.
Palavras-chave: moda; design; hibridismo cultural
Abstract
The fact that the fields of design and fashion are related areas is widely known. Lately,
however, we may observe a growing approximation between both fields: the proximity
between fashion and design, which has started by apparently obvious paths both areas used
to share colors, textures and geometries has been enhanced and now reaches the products
essence. This work aims to identify the influences on womanly fashion on the design of
domestic furniture and objects, by analyzing the contemporary production in both fields.
Keywords: fashion; design; cultural hybridism
Introduo
Este trabalho apresenta discusses e resultados parciais da pesquisa que desenvolvo
para minha dissertao, em realizao dentro do programa de Mestrado em Moda, Cultura e
Arte do Centro Universitrio Senac So Paulo.
O escopo escolhido para estudar a proximidade entre a moda e o design o do
vesturio feminino, no que diz respeito moda, e o dos mveis e objetos para a esfera
domstica, no que diz respeito ao design. Em termos temporais, prope-se um recorte entre os
anos de 1997 e 2007, perodo que permite a identificao e o fortalecimento do intercmbio
entre moda e design. Os mveis e objetos analisados sero aqueles apresentados no Salo do
Mvel de Milo, principal evento do setor, que acontece anualmente e concentra as empresas
mais inovadoras e os designers mais reconhecidos.
A pesquisa realizada possui carter exploratrio, e envolveu os seguintes
procedimentos: levantamento bibliogrfico, levantamento iconogrfico, pesquisa in loco (no
caso do Salo do Mvel, anos de 2002 e 2003) e anlise comparativa. Aps tais etapas, foram
estabelecidas categorias referentes aos nveis de proximidade/influncia entre moda e design,
ou seja, de como elementos da moda se inserem em um mvel ou objeto, interferindo em seu
projeto, desde a simples referncia at a combinao total (hibridismo). Vale ressaltar que a
anlise foi realizada sempre com base na produo contempornea de moda e design, com
foco especialmente dirigido para o cross-over de conceitos, materialidades e solues
funcionais entre os dois campos.
SOUZA, Gilda de Mello e. O esprito das roupas: a moda no sculo dezenove. So Paulo: Companhia das
Letras, 1987, p.33.
2
LAVER, James. Taste and fashion from the French Revolution to the present day. Londres: Harrap, 1947.
Apud SOUZA, Gilda de Mello e, op. cit., p.35.
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So emblemticas deste fato as experincias de Peter Behrens com a fbrica alem AEG (a partir de 1907), e da
escola alem Bauhaus (1919-1933).
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compostas, assim como na moda, por modelos criados a partir de elementos-padro e que s
se distinguem ao termo da linha de montagem por pequenas diferenas combinatrias4.
Esta intensificao das relaes entre a moda e o design acaba por refletir
concretamente na aparncia dos mveis e objetos. Se anteriormente o design era afetado pela
moda de forma mais perifrica, absorvendo tendncias de cores e estampas ditadas pelo
mundo fashion, hoje o que se observa uma convergncia efetiva entre ambos. A moda,
ento, passa a penetrar no design de mveis e objetos para a casa de diversas maneiras, que
podem ser mais suaves ou incisivas.
Interferncias
concretizadas:
alguns
exemplos
materializao da convergncia entre moda e design
da
LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. So Paulo:
Companhia das Letras, 1989. p. 162.
5
Expresses utilizadas por Wanders ao descrever a coleo em seu website, disponvel em
<http://www.marcelwanders.nl/wanders/pages/new-moooi_3_4_grouppage.shtml> Acesso em 18 jun. 2006
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para a Moooi, que dispunha de uma linha de xales, peas criadas sob medida para serem
colocadas sobre o encosto, integrando-se visualmente ao sof. Estes acessrios eram vendidos
separadamente e o fato de serem trocados com facilidade permitia renovar a aparncia do sof
com freqncia. Um look novo a cada estao ou em qualquer outra ocasio. Voc pode
mudar seu interior trocando seu xale, anuncia a empresa em seu website6.
O observador mais atento notar a utilizao, pelo designer, do termo look,
intrinsecamente ligado esfera da moda, para descrever a atmosfera domstica. Este tipo de
deslocamento tem sido usado com freqncia, sendo que o exemplo mais conhecido reside na
expresso vestir a casa, utilizada de forma crescente por designers e empresas do setor de
mveis e objetos. No campo terico, Giulio Carlo Argan j anunciava este paralelo em 1983,
em seu livro Histria da Arte como Histria da Cidade, ao afirmar que os objetos variam e
personalizam o ambiente amorfo da casa, como uma charpe ou uma gravata personalizam a
roupa em srie7.
Outra forma de referncia, j mencionada, a que reflete diretamente no aspecto
esttico do produto, com a transposio de elementos tpicos da moda para o repertrio do
design. Neste caso, as peas incorporam a plasticidade tpica do vesturio, seja em elementos
mais concretos (como tecidos, rendas e plissados) ou mesmo impalpveis, como o movimento
e o caimento de uma roupa. A luminria Ysmen (1998), criada pelo designer alemo Ingo
Maurer em parceria com Dagmar Mombach, pode ilustrar as duas situaes citadas acima:
no apenas ganha forma por meio de um finssimo plissado, mas tambm remete ao
movimento permitido por este plissado (em seu contexto original, vale destacar, pois a
luminria executada em papel, e no em tecido, e, desta forma, ela oferece ao usurio
apenas a sensao do movimento). como se as pregas vestissem a estrutura metlica que
sustenta a luminria, fazendo aluso ao caimento de uma roupa.
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Definio de macram, segundo o Dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa: espcie de passamanaria feita de
linha grossa ou barbante que se entrelaa formando variados ns e desenhos.
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Fibra sinttica altamente resistente, e que , por seu peso, mais forte do que o ao; comercialmente conhecida
como Kevlar e Twaron. Fontes: < http://www.tensiontech.com/tools_guides/glossary_terms.html > e
<http://www.tire-information-world.com/tire-glossary.html> Acessados em 05 jul. 2007
10
< http://www.marcelwanders.nl/wanders/pages/seaters-knotchair_1_8_grouppage.shtml > Acessado em 27
jun. 2007
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provm da prpria maneira como construda: as tiras de tecido so enroladas e fixadas por
uma cinta elstica. Em 2005, o lanamento de uma verso limitada, executada com paets,
evidenciou a proximidade deste produto com o universo da moda.
As estruturas rgidas esto igualmente ausentes no sof Boa (2002), tambm criado
pelos irmos Campana para a Edra. Ao contrrio da poltrona Sushi, que se estrutura por meio
de uma percinta elstica, ele no possui qualquer tipo de estrutura: consiste em um longo tubo
de veludo com preenchimento macio, o qual tramado para criar um grande ninho, que
pode ser usado por uma ou mais pessoas, sentadas ou deitadas. Sua trama larga e irregular
permite que o usurio penetre no sof e seja recebido pela maciez do veludo material
caracterstico do universo da moda, vale destacar. Ou seja: no apenas a concepo do mvel
dispensa as estruturas tradicionais do design, mas os designers tiram partido das
caractersticas oferecidas por uma matria-prima associada moda o veludo: macio e de
brilho sedutor.
Alm dos elementos isolados da moda migrarem para o campo do design, tambm o
produto final da moda, a roupa, passa a ser usada para a criao de mveis, sendo, ento,
tratada como um material construtivo. Um exemplo intrigante o da Rag Chair (1991), criada
pelo designer holands Tejo Remy, associado ao grupo Droog Design. Embora situada fora
do recorte temporal da pesquisa, esta pea deve ser mencionada devido sua fora e
significncia: trata-se de um dos primeiros sinais concretos da convergncia efetiva entre
moda e design. A poltrona construda a partir de diversas peas de roupa empilhadas e
fixadas por percintas de ao, as quais do forma e estabilidade ao conjunto.
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Note-se que aparncia da Rag Chair depender da seleo das roupas utilizadas em sua
construo. O produto final, portanto, uma pea que se identifica profundamente com seu
proprietrio, refletindo com exatido seus gostos e seu estilo de vida. Como afirma Renny
Ramakers11, ao compilar as roupas descartadas pelo usurio, o produto se torna parte de sua
personalidade12.
Tal tendncia personalizao/personificao dos produtos natural em uma poca
dominada pela produo massificada outro fator ligado aproximao entre a moda e o
design. O consumidor deseja que o mobilirio de sua casa, da mesma forma que suas roupas,
se identifiquem com ele, reflitam a sua personalidade.
Mas essa preocupao no se restringe a peas como a Rag Chair, cuja produo
artesanal. Peas produzidas industrialmente, em larga escala, tambm demonstram a difuso
desta busca pelo objeto nico, que se ligue, por meio de histrias e significados, a seu
proprietrio. Um bom exemplo a Clothes Hanger Lamp, que, assim como a poltrona,
personalizada com o auxlio das roupas do usurio, embora seja produzida industrialmente.
Vendida apenas em sua estrutura, a pea precisa ser completada por uma camisa do usurio,
que tambm pode variar as peas utilizadas e, assim, modificar a atmosfera do ambiente
iluminado pela pea.
Jornalista e crtica de design, fundadora, juntamente com o designer Gjis Bakker, do grupo Droog Design,
conhecido por seu design irreverente, comunicativo e provocativo.
12
RAMAKERS, Renny, et al. Simply Droog: 10+1 years of creating innovation and discussion. Amsterdam:
Droog, 2004, p. 60.
13
Fonte: <www.tordboontje.com> Acessado em 11 jul. 2007
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executado em seda e organza e bordado com cristais, enquanto a cadeira Witch (bruxa) era
vestida com uma capa feita com escamas pretas de couro, imediatamente associada maldade
e ao obscurantismo. Desta forma, o papel da roupa na construo da imagem do indivduo14
transferido para o mvel. Alm disso, o uso destas roupas faz com que as propores da
cadeira se assemelhem s do corpo humano; como se trajes existentes tivessem sido
modificados para servir nos mveis afinal, a roupa o cnone no qual os designers se
basearam para a criao das capas.
As fronteiras entre a moda e o design se tornam ainda mais diludas com a proposta de
determinadas peas que podem transitar livremente entre os dois universos, como a criada
pelo designer Ron Arad em parceria com os fashion designers Issey Miyake e Dai Fujiwara e
apresentada pela empresa Driade no Salo do Mvel de Milo em 2006. A partir do sistema
A-POC15, os designers criaram peas que podem vestir com o mesmo grau de satisfao
a cadeira Ripples (criada por Arad em 2005) ou seu proprietrio: capas e estofamentos se
transformam em blusas e coletes, respectivamente.
14
Sobre este tema, ver: CRANE, Diana. Moda, identidade e mudana social. In: _____. A moda e seu papel
social: classe, gnero e identidade das roupas. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2006, p. 21-63.
15
Acrnimo de A Piece Of Cloth, criado por Issey Miyake e Dai Fujiwara em 1998. Trata-se de um longo tubo
de altssima elasticidade, que contm peas de diversos tipos (vestidos, camisetas, calas, underwear). Tudo o
que voc precisa fazer pegar uma tesoura e cortar seguindo os contornos predispostos e eis que surge a roupa,
pronta para usar, explica Miyake em matria publicada na revista Domus (SATO, Kazuko. Abiti viventi.
Domus, Milo, n.828, jul./ago. 2000).
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Esta dualidade tambm permeou a criao de uma capa de chuva criada por Moreno
Ferrari e lanada pela empresa italiana CP Company, em 2001. Trata-se de uma capa de
chuva que, ao ser inflada, transforma-se em poltrona. Um simples gesto modifica a natureza
do produto, e a roupa se converte em mvel. A pea integrava a srie I Trasformabili (os
transformveis), cujo nome j anunciava a essncia mutante dos produtos.
6. Hibridismo total
No hibridismo total, no existe a juno de dois elementos para formar uma nova
pea: o hbrido total consiste de uma pea nica, que pode servir com a mesma
desenvoltura a dois propsitos diferentes, um relacionado moda e outro ao design. Neste
caso, no h uma funo dominante: as duas encontram-se em equilbrio, ou porque a
alternncia entre elas ocorre de forma simples e rpida, ou porque ambas as funes podem
ser realizadas simultaneamente.
Exemplos citados: capa/colete em tecido A-POC, capa de chuva/poltrona da srie I
Trasformabili, macaco Hightension.
Rumo ao hibridismo?
Os exemplos aqui apresentados atestam a convergncia efetiva que hoje se verifica
entre os campos da moda e do design de mveis e objetos para a casa. Tal interferncia, como
aqui relatamos, pode ocorrer em diversos nveis, desde a simples utilizao de referncias do
universo da moda at a criao de peas hbridas, novos objetos que no so simplesmente a
soma de outros dois, mas sim uma terceira coisa, algo totalmente novo. A hibridao, como
nos esclarece Canclini, um processo no qual estruturas ou prticas discretas, que existiam
de forma separada, se combinam para gerar novas estruturas, objetos e prticas16.
Este fenmeno no significa, contudo, que todas as criaes do universo e do design
iro necessariamente convergir, gerando produtos hbridos. No entanto, as interferncias cada
vez mais freqentes e profundas entre os dois universos produzem um ambiente rico para
experimentaes e, por conseqncia, para a inovao. Apesar de parte das aproximaes
verificadas acontecerem de forma experimental ou no-comercial, revelador o fato de
empresas reconhecidamente de vanguarda (Driade, CP Company, Droog Design)
apresentarem peas que explorem, em diversos nveis, a relao entre design e moda, ou, em
outros casos, apoiarem experimentos conceituais (a instalao Happy Ever After, por
exemplo, foi apresentada ao pblico no showroom da Moroso em Milo). Trata-se de um
claro sinal de que a indstria j descobriu o potencial de inovao presente na explorao das
relaes possveis entre o design e a moda.
Referncias
ARGAN, Giulio Carlo. Histria da arte como histria da cidade. So Paulo: Martins
Fontes, 1998.
CANCLINI, Nstor Garca. Culturas Hbridas: estratgias para entrar y salir de la
modernidad. Barcelona: Paids, 2001.
CRANE, Diana. A moda e seu papel social: classe, gnero e identidade das roupas. So
Paulo: Editora Senac So Paulo, 2006.
16
CANCLINI, Nstor Garcia. Culturas hbridas: estrategias para entrar y salir de la modernidad. Buenos Aires:
Editorial Paids, 2001, p.14.
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