Problema: No saber identificar las necesidades del pblico para tener un producto competitivo.
Enfoque del problema: Un ejemplo de esto es la empresa SEGA, esta empresa
dedicada al negocio de los videojuegos, que tras mucho esfuerzo, sacaron al mercado su consola, la cual, debido a su complejo sistema de uso, fracas, dado que la empresa Sony, supo escuchar las opiniones de su mercado y consigui una consola (PlayStation) de simple interfaz de uso.
Decisin: Desarrollar productos teniendo en cuenta las necesidades de las
personas, al igual que, tener en cuenta los productos de la competencia.
Justificacin: La empresas identifican necesidades, pero son los consumidores
quienes aprueban o desaprueban los productos o servicios ofrecidos, una vez reconocida la necesidad el individuo busca satisfacerla. Entonces, mediante la experiencia y comparacin, se probar el producto para su aceptacin y compra, teniendo en cuenta factores como precio, cantidad, calidad etc. Esta forma de reconocimiento, requiere que el individuo salga a buscar un tipo de producto y evale alternativas para tomar una decisin de compra.
DECISIN 2:
Problema: Campaa publicitaria ineficiente.
Enfoque del problema: Un ejemplo de este problema es el fallido lanzamiento de
la TouchPad de HP, donde sta, a pesar de tener mejor sistema operativo que los de Apple, no supo dar a conocer a conocer a los clientes sobre sus virtudes y cualidades del producto, puesto que su publicidad fue poco atrayente, adems de que no supieron escuchar al cliente en cuanto al sistema operativo, donde este era exclusivo para HP y sus aplicaciones era limitadas, por lo que termin con una prdida de ms de 800 millones de dlares.
Decisin: Elaborar una campaa que sepa atraer, mantener e incrementar el
mercado. Dando a conocer los atributos del producto y mantener constante comunicacin con los usuarios.
Justificacin: La eficacia, la rapidez y su carcter masivo, hacen de la publicidad
una herramienta de suma importancia para la comercializacin de un producto o servicio, por ello, realizar una campaa con buena planificacin har que se logran los objetivos propuestos. la publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relacin de la marca o producto con los potenciales clientes. Las
campaas son diseadas en forma estratgica para impactar en un grupo de
sectores y resolver algn problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o menos. Esta publicidad muestra atributos del producto, es un mensaje lgico que contiene informacin. DECISIN 3: Problema: Mala segmentacin de mercado. Enfoque del problema: Un claro ejemplo de no saber reconocer el mercado objetivo es la cadena de supermercados Wong, que abri sus puertas en el ao 2010 en la ciudad de Arequipa, donde despus de tres aos operando, se dio cuenta que el pblico que asista a este local, era en su mayora, personas pertenecientes al sector B y C, quienes se caracterizaban por comprar en ofertas, por lo que se vio obligado a cerrar y sustituirlo por Metro, que se adecuaba mejor a las expectativas del mercado. Decisin: Realizar un estudio de mercado, para elaborar una segmentacin de mercado adecuada, e identificar el pblico objetivo para saber si el producto va a ser bien recibido.
Justificacin: La segmentacin analiza las caractersticas y hbitos de consumo
de los diferentes grupos, proporcionando informacin sobre gustos y necesidades de cada segmento. Este conocimiento permitir seleccionar a tu grupo o grupos de mercado y cubrir sus necesidades especficas, al crear un producto o servicio determinado, adaptado a los requerimientos del grupo.