Documento

de apoyo a la

Gua para
desarrollar
2012
el Proyecto
de grado

Para usos explicativos, propuesta de Erika Grajeda para ampliar cmo

desarrollar algunos puntos de la gua. Se redactan en color gris para
facilitar la identificacin. Se trasladan ac slo los temas en los que se
ampli la informacin. Guatemala agosto 2012.

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Captulo I: introduccin
Este captulo presenta, de manera
sinttica una explicacin de cmo se
desarroll la propuesta y cmo se
decidi abordar este tema. Dentro de la
introduccin, se incluye: antecedentes,
es decir la situacin encontrada en la
institucin cliente y del tema que
preocupa, el problema de investigacin
comunicacin que se formul, la
justificacin del mismo y los objetivos
del proyecto.

Antecedentes
Es hacer una especie de radiografa de
la situacin tanto del tema como de la
institucin en relacin a lo que hace y le
preocupa del tema. Debe hacerse un
trabajo diagnstico y hacer un registro
de datos que evidencien lo que pasa.

Problema
A continuacin, se indica la relacin
que existe entre la demanda de
comunicacin visual que se identific o
la necesidad que present el cliente y el
problema de investigacin
comunicacin que se construy a partir
de esa necesidad o demanda. El
planteamiento del problema deber
precisar lo que no est siendo bien
desarrollado a nivel de comunicacin,
la dificultad que se encuentra en los
procesos que desarrolla la institucin a
nivel de su proyeccin o las dificultades
que afronta determinado grupo de
personas con respecto al tema. Por
ejemplo: Existe desconocimiento por
parte de padres de familia de la capital,
para identificar los sntomas que
pueden dar origen a conductas de
problemas alimenticios.
Para aclarar lo anterior conviene
recordar que para el desarrollo del
proyecto de grado l@s estudiantes
combinan los mtodos y tcnicas de
diseo grfico con el mtodo, las
tcnicas y los instrumentos de
investigacin. Esta combinacin sucede

en un circuito de
necesidad/problema/propuesta.

Justificacin
Para sustentar de manera consistente
las razones por las cuales se consider
importante el problema y la
intervencin del Diseador Grfico, es
necesario justificar la propuesta con
base en el anlisis de las cuatro
variables siguientes: a) magnitud; b)
trascendencia; c) vulnerabilidad; y d)
factibilidad.
Magnitud: la cantidad de la poblacin
afectada por el problema o beneficiada
por la solucin propuesta en el
proyecto.
Trascendencia: importancia, gravedad
del problema o en materia de
comunicacin visual la falta de
conciencia acerca de un problema
notable.
Vulnerabilidad: el grado en que el
proyecto puede ser afectado por
aspectos vinculados al problema o la
institucin.
Factibilidad: la existencia de los
recursos y organizacin suficientes para
solucionar el problema.

Objetivos de diseo
General: Descripcin de la intencin
ms amplia del proyecto. De manera
general se refiere al aporte del proyecto
a la solucin de la necesidad de
comunicacin visual del cliente. Por
ejemplo: Disear una campaa
publicitaria de la Comisin Nacional del
Medio Ambiente para mejorar su posicin
ante la poblacin guatemalteca.
Especficos: Descripcin de las
intenciones particulares del proyecto.
Empezamos con una accin o verbo en
infinitivo.
Hacen referencia a los aspectos
especficos que se pretenden satisfacer

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con la intervencin del diseador

grfico. Por ejemplo:

personas, la ubicacin geogrfica, as otros

datos.

a) Desarrollar una campaa que

permita diferenciar a la Comisin
Nacional del Medio Ambiente respecto
de otras instituciones que trabajan en el
tema de Recursos Naturales y
Ambiente;

Identidad Visual. Materiales con los que

cuenta.

b) Hacer que a travs de la campaa se

capten patrocinadores para los
proyectos de reforestacin que ejecuta
la Comisin Nacional del Medio
Ambiente;
c) Desarrollar piezas grficas que
permitan atraer voluntarios para la
ejecucin de actividades de promocin
de conciencia ambiental que desarrolla
la Comisin Nacional del Medio
Ambiente.
El objetivo general debe responder a las
preguntas: qu, con qu, para qu y
para quin y los especficos, deben
redactarse considerando uno de
comunicacin y otro de diseo.

Captulo II: Perfil de la

organizacin que demanda
el servicio y pblico
destinatario
Perfil de la organizacin y el
servicio que brinda
Como contenidos del perfil de la
organizacin y el servicio que brinda se
debe incluir una descripcin breve de la
organizacin para la cual se desarroll
el proyecto. Dicha descripcin debe
incluir, por lo menos, lo siguiente:
El propsito y actividades principales de la
institucin.
Antecedentes principales de la institucin.
rea de cobertura y posicionamiento. Las
caractersticas generales de las poblaciones
que atiende y el pblico con quin se
relaciona la institucin. Preferentemente
consignar datos sobre el nmero de

Perfil del grupo objetivo

Consiste en una descripcin de las
personas que sern receptoras de los
mensajes que estn contenidos en los
productos de diseo desarrollados en el
proyecto. Conviene indicar descripcin
demogrfica que incluye datos
demogrficos como edad, procedencia,
datos de poblacin, y datos
socioeconmicos. Descripcin
psicogrfica que son datos de
comportamiento, actitudes,
preferencias etc, en este punto debe
agregarse el nivel de lectura visual de
las personas. Si se disea material
educativo y didctico debe incluirse la
descripcin psicopedaggica que
abarca datos de cmo las personas del
grupo objetivo aprenden. Estas
caractersticas debern ser parte del
perfil del informante para la
comprobacin de la eficacia de la
propuesta.

Captulo III: Concepto de

Diseo y Bocetos
Conceptos fundamentales
Este apartado se elabora con base en los
resultados de un proceso de
investigacin, lo ms exhaustiva
posible, de la teora disponible en
fuentes impresas y/o el Internet y la
consulta con expertos. La investigacin
se orienta a utilizar los contenidos
relacionados con el tema sustantivo
sobre el que se desarroll el proyecto y
los elementos de diseo que
fundamentan la creatividad conceptual
de la propuesta. Debe ser redactado
como un ensayo que aborde de manera
consistente, la informacin que dar
fundamento a la propuesta de diseo.

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Concepto Creativo
(conceptos de diseo,
proceso de bocetaje y
decisiones de diseo)
En este apartado se describe el concepto
fundamental en el que se bas la
elaboracin de los mensajes (grficos y
lingsticos) incluidos la propuesta del
Diseador(a). El concepto creativo
constituye la materia prima del
contenido de los mensajes, en tanto se
trata de la idea bsica que se comunic
al grupo objetivo con la intencin de
persuadirlos de acuerdo a los objetivos
planteados. Han de desarrollarse tres
ejercicios conceptuales para definir el
concepto final cuya explicacin y
fundamentacin debe incluir la
dimensin conceptual (que explica a
nivel denotativo y connotativo cmo se
va a abordar la propuesta), la tica (que
explica cmo se va a considerar a la
persona en el desarrollo de la
propuesta), la funcional (que explica
qu orientacin se va aplicar en los
cdigos de comunicacin para elaborar
el diseo) y la esttica (que explica la
apariencia que se busca destacar en la
propuesta grfica).

obtenidos en la comprobacin de la
eficacia de los productos de diseo.
Las conclusiones no pueden ser
afirmaciones extradas de algn texto
consultado por el estudiante o alguna
premisa ya expresada en la justificacin
de los productos de diseo. Deben ser
el resultado de la sntesis que el
estudiante hace de sus hallazgos como
investigador y diseador.

Recomendaciones
Con base a las conclusiones deben
redactarse recomendaciones que desde
la experiencia del proyecto sugieran
acciones a realizar para desarrollar la
labor del diseo.

Lecciones aprendidas
Se incluyen argumentos de cmo se
visualizan los aprendizajes
desarrollados a travs de la experiencia
del proyecto de graduacin. Implica
una reflexin personal de los logros,
conceptuales, procedimentales, de
gestin, de elaboracin y de proyeccin
logrados con el mismo.

Bocetaje
En la fase de previsualizacin se
describe en forma escrita, cmo van a
ser usados los cdigos de
comunicacin: lingsticos,
cromticos, tipogrficos, icnicos y
formales.

Conclusiones
En el informe final del proyecto de
grado las conclusiones son argumentos
sobre la eficacia de los productos de
diseo y las razones de dicha eficacia.
Son los juicios emitidos por el
diseador en el desarrollo de los
captulos.
Las conclusiones deben hacerse con
referencia y el mismo orden con los
objetivos planteados y los resultados

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