DATOS DE LA TESIS:

1. TTULO:

Estrategia de Mercadotecnia Social para fomentar la

educacin bsica en adultos
2. UNIVERSIDAD:

Universidad de las Amricas Puebla

Escuela de Negocios y Economa
Departamento de Mercadotecnia
3. AUTOR:

Ignacio Poisot Santander

4. LUGAR Y FECHA:

Cholula, Puebla, Mxico a 12 de octubre de 2012.

5. PROBLEMA DE INVESTIGACIN:
Durante los ltimos aos se han realizado
investigaciones en reacion a la educacin bsica en
adultos en diversos municipios de Mexico, y resulta
difcil aceptar que aun existe un alto ndice de ersonas
adulas que carecen de lo que se considera educacin
bsica para adultos, por ellos esto se ha convertido en
un tema relevante en la sociedad y aun mas importante
por el impacto que este tipo de problema tienes en el
desarrollo social del adulto y de su comunidad
Los gobiros en su afn or abatir el rezago educativo en
las diversas zonas ha implementado programas de
desarrollo orientdos a cubrir la demanda de educacin
bsica en los adultos, pero esto no ha sido duficiente
De acuerdo a indicadores del INEGI (2010) el nicel de
rezago en educacin bsica en adultos en mexico es del
41% esto quiere decir que en Mexico dentro de su
territorio se cuenta con 31 918 298 personas de 15 aos
o s que no han recibido algn ti po de instruccin o que
no han concluido su educacin bsica
En consecuencia la faa de educacin bsica en los adltos
gener una condicin de rezago en los diversos
municipios de Mexico, lo cual atrae una gran cantidad de
problemticas como: la falta de preparacin de la que
carecen los trabajadores en diversas empresas, sueldos
fuertemente castigados, discriminaion, entre otras

La educacin bsica en adltos tambin es cnsiderada un

elemento fundamental para su desarrollo en los diversos
entornos en os que se relacin a o largo de toda su vida
y aun mas importante para que el adulto llegue a tener
un mejr desarrollo social y calidad de vida. Actuamente
se sabe que quienes cuentan con un mayor nivel
educativo, tienes una mayor oportunidad de
complemnetar o cubrir sus necesidades bsicas
El desarrollo de la persona se ve potenciado gracias a la
educacin y mas aun cuando see trata de ejercer los
deas derechos como lo son los derechos civiles,
polticos, sociales, econmicos, etc. Si un minimo de
ecuacin es difcil que la persona pueda lograr un mejor
desarrollo.
Por lo tanto se pretende identificar la situacin actual de
la educacin bsica en los adultos, las razones o motivos
por los cuales los adultos presentan un rezago de
educacin badica, los fctores qe estn afectando de
abera tanto positiva como negativa, esta situacin e
identificar los objetivos y resutados que los programas
prpuestos actualmente por el INEA stan teniendo el
municipio de San Pedro Cholula, Puebla
A pesar de que existen instituciones que proporcionan el
servicio de ecuacin bsica en los aduto s no ha sido
suficiente para abatir este tipo de problema, por tal
motio el desarrollar estrategias de promocin eficaces
es fundamental.
Por por anterior se realizar{a una estrateia de
mercadotecnia social para influir en el comportamiento
de las personas adultas a favor de la educacin bsica
dentro del municipio de San Pedro Cholula, Pueba.
6. OBJETIVO:
OBJETIVO GENERAL:
El objetivo general de la presente tesis es disear un Plan para
la Implementacin de la Estrategia de Posicionamiento para la
Universidad Catlica Santo Toribio de Mogrovejo de tal manera
que el cliente actual y potencial de esta ciudad perciba que sus
necesidades son satisfechas, como un factor preponderante en
la toma de decisin para estudiar en esta Universidad.