Tendncias e Oportunidades

Mas no somente em razo futebol que o mercado de calados esportivos

tem crescido, uma vez que qualquer esporte praticado em terra requer o
uso de um par de tnis. A corrida, por exemplo, tem contribudo
consideravelmente para as vendas. Houve um aumento de 85% no nmero
de provas oficiais entre 2011 e 2012. Divididos nos segmentos multiesporte,
lazer, futebol e corrida, 117 milhes de pares foram vendidos no ano
passado, representando um faturamento de R$ 18 bilhes, um aumento de
3% em volume e valor em relao a 2011. As lojas que investem neste
produto tem grande potencial, pois atingem um pblico mais amplo, no
apenas praticantes de um esporte especfico.

Modalidades esportivas como futebol, vlei, basquete e esportes de

aventura exercem influncia direta sobre a clientela. Segundo a Associao
Brasileira da Indstria do Esporte, o Brasil tem mais de sete mil lojas
especializadas (e outras 14 mil que vendem algum item esportivo). O
faturamento anual do varejo neste segmento de R$ 4,73 bilhes. Por
exemplo, so vendidos mais de 85 milhes de pares de tnis e 13 milhes
de bolas de futebol por ano, sem falar nos demais equipamentos
relacionados prtica esportiva.

A comercializao de calados e produtos esportivos requer dedicao

composio do mix de produtos, considerando a extrema
complementariedade entre produtos na demanda dos clientes. Quem
procura um tnis ou chuteira tender a comprar uma meia, uma luva ou
uma tornozeleiras, por exemplo. Outro fato que, cada vez mais, os
cuidados com a sade e o bem-estar faro parte do dia a dia dos brasileiros,
jovens e idosos. Isso implica diretamente o aumento do nmero de
potenciais clientes e a procura por servios e produtos ligados ao esporte.
Este contexto se amplia com a realizao dos megaeventos, tornando-se
uma oportunidade singular para a economia no segmento.

Apresentao da Franquia Adidas

A adidas Group atualmente uma das maiores empresas de artigos

esportivos do mundo, lder mundial no segmento futebol, patrocinadora dos
principais atletas, equipes, confederaes e competies do esporte
mundial.
A adidas franchise atua no modelo Brand Core Store com duas linhas de
produtos, sendo a linha Performance responsvel por artigos esportivos,
com grande investimento em pesquisa de tecnologias que melhorem o
desempenho durante a prtica, e a linha Originals, voltada para o consumo

casual, que faz releituras de clssicos da marca e reflete um estilo de vida

contemporneo e urbano.

Enquanto franqueadora, a adidas franchise atua em mais de 60 pases com

uma slida rede de parceiros e chega ao Brasil com agressivo plano de
expanso impulsionado pelos maiores eventos esportivos mundiais (Copa
das Confederaes, Copa do Mundo e Olmpiadas).

O setor tem crescido em razo da grande quantidade de esportes praticados

no Pas.

O ramo de vesturio amplo, vai alm da moda e dos acessrios. Um dos

segmentos que podem ser explorados de produtos esportivos. De roupas,
meias e calados, itens bsicos, aos outros mais especficos, como bons,
luvas e caneleiras, o lojista tem uma ampla variedade de produtos que pode
comercializar.

Panorama nacional

Os dados do setor tambm mostram que a tendncia de expanso. O

mercado esportivo vem apresentando ndices de crescimento percentual
maior que o da economia do Pas, a ponto de aumentar sua presena entre
as despesas das famlias brasileiras. Veja alguns dados:

Entre 2007 e 2011, a taxa mdia de crescimento anual do Produto Interno

Bruto (PIB) do Brasil foi de 4,2%, enquanto que a do setor esportivo
alcanou a marca de 7,1% de crescimento, segundo levantamento realizado
pela Pluri Consultoria, em 2012.O relatrio da Pluri Consultoria mostra ainda
que a participao dos esportes no PIB brasileiro atingiu a marca de R$ 67
bilhes (1,6%), em 2011. A previso para 2016 de crescimento de 22%, o
equivalente a 1,9% do PIB. Os nmeros contemplam clubes e entidades,
marketing, mdia, comrcio, vesturio, artigos e equipamentos, eventos e
servios em geral.Outro estudo aponta que, em uma dcada (de 2000 a
2010), o mercado de esportes cresceu a uma mdia de 6,2%, superior a
taxa mdia de crescimento do PIB brasileiro, que foi de 3,2% no mesmo
perodo. Os dados so dos autores do livro A Indstria do Esporte no Brasil,
Economia, PIB, Emprego e Evoluo Dinmica", o advogado Ary Graa e o
economista Istvan Kasznar.

A indstria de artigos esportivos tem crescido em razo da grande

quantidade de esportes praticados no Pas. Segundo a Associao Brasileira

da Indstria do Esporte (Abriesp), em 2011, mais de 80 milhes de pessoas

praticavam um ou mais esportes no Brasil.

Dados divulgados em 2010 pelo dirio Lance!, mostram que o futebol est
consolidado como o esporte preferido pelos brasileiros. Cerca de 44% dos
brasileiros acima de 16 anos se envolvem cotidianamente com o esporte,
seja pela prtica esportiva, seja acompanhando jogos e notcias em
diferentes mdias.

No entanto, no somente em razo do futebol que o mercado de artigos

esportivos tem crescido. A corrida tambm tem contribudo
consideravelmente para as vendas. Houve um aumento de 85% no nmero
de provas oficiais entre 2011 e 2012.

Domnio das marcas

Nas 730 provas de rua, que atraem 4,5 milhes de adeptos, o domnio do
mercado brasileiro de tnis para corridas das marcas internacionais.
Mesmo com impostos de 35% (limite do permitido pela Organizao Mundial
do Comrcio) e de US$ 13,95 sobre pares chineses, as marcas
internacionais so lderes na categoria de alto desempenho, com 85% das
vendas, contra 15% das nacionais. Para fidelizar clientes, as grandes marcas
montam lojas itinerantes, que pinam o corredor logo no momento da
retirada do nmero de inscrio para uma prova. O resultado da estratgia
evidente: R$ 3 bilhes em negcios e 20% de crescimento ao ano.

Tendncias e Oportunidades

O setor de esportes obteve, de 2000 a 2010, crescimento percentual maior

que o da economia do pas, a ponto de aumentar sua presena entre as
despesas das famlias brasileiras. A taxa mdia de crescimento do produto
interno bruto (PIB) do Brasil foi de 3,2% neste perodo, enquanto a mdia de
crescimento anual do setor esportivo foi de 6,2%.

O setor passou bem pela crise global de 2009, ganhou investimento e

movimentou, no final da ltima dcada, R$ 78,6 bilhes e elevou sua
participao no PIB de 1,7%, na dcada anterior, para 1,99%. O setor que
experimentou mais ganhos de participao foi o de artigos esportivos,
especialmente roupas e equipamentos. A indstria de artigos esportivos
tem apresentado excelente potencial de crescimento em razo da grande
quantidade de esportes praticados no pas, envolvendo 80 milhes de

praticantes. Cerca de 30,4 milhes de brasileiros jogam futebol (16% da

populao divide-se entre amadores e atletas), por exemplo.