Sunteți pe pagina 1din 5

http://baranescu.culturalmedia.

ro/curs-graphic-design-1-4-culorile-semnificatia-culorilor-incultura-universala/
Curs graphic design 1.4 Culorile semnificatia culorilor in cultura universala
februarie 2012 / 25 | 4 Comments

Culorile in cultura lumii

culorile in cultura lumii


Inca din cele mai vechi timpuri, oamenii au asociat culorile unor situatii concrete de viata, pentru a
inlesni comunicarea, iar odata cu evolutia civilizatiei, culorile au capatat un rol hotarator chiar in
manifestarile ritual-simbolice. La inceput, culorile din natura au fost cele care au inspirat imaginatia si
psihicul uman. Iar de-a lungul timpului unele culori s-au sedimentat in constiinta umanitatii, in vreme
ce altele au suferit succesive mutatii semantice. De asemenea, datorita mozaicului civilizatiilor lumii,
culorile au o semnificatie complet diferita de la o cultura la alta.

vitraliu crestin
Astfel, in civilizatia occidentala (crestina), culoarea neagra este canonul doliului, pe cand in culturile
extrem-orientale si in India este albul. Este evident ca intr-o societate complexa ca a noastra sa se
gaseasca tot felul de canoane cromatice diferite pentru acelasi tip de concept sau chiar obiect.
Cutia postala in SUA este albastra (blue box), in Anglia, state scandinave sau Romania ea este rosie, in
Franta galbena etc. toate aceste fluctuatii vin din diferentele culturale de la un spatiu la altul si nu fac
decat ca lumea in care traim sa fie una vie, diversificata si fascinanta.
Insa, in egala masura, pentru un designer de produs sa spunem, toate aceste diferente trebuie sa fie luate
in calcul, atunci cand este vorba despre un produs/campanie cu dispersie mondiala. Amprentele locale
sunt foarte importante, iar o strategie personalizata a designului de produs (custom product design) este
absolut necesara, mai ales atunci cand si strategia de marketing reclama acest lucru.
Dar sa revenim la ceea ce aratasem la inceputul acestui articol, si am sa incep prin a vorbi despre
culoarea rosie.
Rosul, care este o culoare calda si puternica a ramas in mai toate culturile lumii asociat focului. Sa
analizam aceasta culoare. atributele ei definitorii sunt intensitatea nuantei, agresivitatea (iti sare in
ochi), dar si caracterul de avansare despre vorbeam in lectia 1.3 notiuni de baza ale culorilor. In plan
psiho-somatic, rosul poate stimula tensiunea sangvina, avand asadar un impact puternic asupra
perceptiei si psihicului uman. Rosul, cu toate tonalitatile lui, este asociat dragostei, pasiunii, pulsatiei
sexuale. Trandafirii rosii mesagerii dragostei, sunt florile care au canonizat acest arhetip. Rosul a fost
de asemenea, inca din Antichitate, efigia cromatica a puterii imperiale romane. Toga rosie era purtata
de imparat si reprezentantii imperiali, magistrati si consuli.
Alte conotatii pozitive ale rosului sunt norocul martisorul rosu la romani, iar mai recent, dezvoltat in
SUA si apoi propagat in toata lumea (crestina), canonul sarbatorii de Craciun. Tot rosul este culoarea
canonica a sangelui si revolutiei. Acest fapt a facut ca rosul sa capete si o conotatie politica la inceputul
sec. XX, fiind anexat partidelor de stanga sau de extrema stanga (socialiste, comuniste).

rosul revolutiilor si al partidelor de stanga


Semnificatiile negative pornesc tot din copilaria umanitatii, de la foc. El reprezenta pericolul sau
atentionarile. Sigur ca rosului ii pot fi asociate multe alte conotatii negative, iar printre ele se poate
numara si diavolul, care este tot un icon colorat in rosu (chiar daca mai nou, se imbraca de la Prada!).

rosul diavolului

Galbenul are luminozitatea cea mai ridicata din spectrul culorilor. Aceasta face ca el sa fie asociat
luminii, soarelui, caldurii. Fiind o culoare vazuta cu usurinta intre alte nuante, este folosita la mesajele
de avertizare. Banda galbena de avertizare ce marcheaza balizele din jurul unei constructii in lucru, a
unei avarii etc. Pe un fundal negru este folosita pentru a crea un contrast foarte puternic. Traditional, a
avut conotatii negative legate de boala, paloare (galben ca lamaia), icter, lasitate, dar in general este
asociata pozitiv, fericirii, luminii, soarelui, aurului, sperantei.

floarea soarelui
Albastru este asociat in multe civilizatii soarelui, cerului senin, claritatii si apei. Valentele de
seninatate, racoare si transparenta ale acestei culori fac sa fie legata de senzatia de detasare, calm,
stabilitate. Este mult folosita in iconografia mediului de afaceri si in pliantele si logourile agentiilor de
turism.
cer albastru
Verdele a fost intotdeauna asociat naturii, renasterii, vietii, calmului, acceptarii. Este culoarea
canonizata pentru validare verdele semaforului de pilda. Ochiul uman percepe verdele fara eforturi,
iar acest considerent face ca si in spitale verdele sa fie foarte prezent. Senzatia de calm pe care o da este
chiar recomandata medical si in multe situatii am simtit cu totii relaxarea dupa o portie de privit
verdele crud al ierbii sau frunzele copacilor dintr-un parc. Nuanta albastru-verzui este considerata
foarte rece, iar conotatii negative sunt legate de otrava, arsenic, boala si descompunere.

verdele naturii
Vom mai vorbi despre culori si importanta lor in designul grafic, insa in lectia urmatoare vom intra intrun nou capitol. Literele, o istorie a fonturilor, lucrul designerului cu textul, mesajul transmis prin forma
grafica a textului s.a.m.d.

Curs graphic design 2 Literele. Lucrul cu textul >>